КРЕАТИВНІСТЬ

ТА МАСОВІ
КОМУНІКАЦІЇ

ОЛЕКСАНДР ШТЕПАН
КРЕАТИВНИЙ ДИРЕКТОР
ЩО ГОЛОВНЕ?

Не гроші.
Символ для Nike дизайнерка
продала за 60 доларів.

ЧУТТЯ – ІНТУЇЦІЯ
Образ. Легенда. Емоція. Ім’я

Збанкрутілий власник продав

готель Hyatt покупцеві разом зі
своїм прізвищем (так було
обумовлено в контракті).

РОЗІМІННЯ ЛЮДСЬКОЇ
ПРИРОДИ
Colgate збільшив отвір у тюбику – і
продажі зросли в рази.
СЛОВО
ПЕРШИЙ ЗАСІБ
КОМУНІКАЦІЇ
КРЕАТИВНІСТЬ
ЦЕ – ПЕРЕВАГА

КОМУНІКАЦІЇ – ЦЕ
СИСТЕМНІСТЬ

ЯК ВИЙТИ ЗА МЕЖІ
СТЕРЕОТИПНОГО МИСЛЕННЯ?

ЗНЯТИ ШОРИ.
МИСЛИТИ ШИРОКО,
МАСШТАБУЮЧИ ЗАДУМ
¡«Якщо ви хочете малювати, ви, ймовірно, почнете з розтягування полотна на
прямокутну дерев'яну раму й встановлення її на мольберт. Думаючи виключно про
задачу, формат та обрані інструменти, ви вже занадто звузили кількість можливих
варіантів реалізації. Ще до того, як перша крапля фарби потрапила на площину.
Ми вважаємо, що обладнання та формат є частиною мистецтва. Але малювання може
бути будь-чим, що передбачає використання кольору на поверхні для естетичної або
комунікативної мети.
¡
¡Фільм жахів, балет або альбом кантрі-музики – кожен із них має свій набір
встановлених правил. Як тільки ви визначаєте слово для опису того, над чим працюєте,
виникає спокуса відповідати «правилам жанру». Й ви починаєте працювати в рамках
заданих шаблонів. Шаблони минулого можуть бути натхненням на початкових етапах,
але корисно думати за межами того, що було зроблено раніше.
¡Світ не чекає на ще більше однаковості».
¡

¡(с) Рік Рубен, музичний продюсер, автор книжки «Творчий акт: Спосіб буття»
Його творчий метод – допомогти
кожному переступити через нав’язані
очікування й відновити стан
невинності, в якому несподівані
відкриття стануть неминучими.

Рік Рубін переконливо доводить:

творчість – це не праця, не професія,
не результат, а спосіб сприйняття
світу,
і кожному під силу знайти у своєму
житті достатньо місця для неї.
Давня література – розвиток
письменства, на основі якої постала
нова література.

Тексти — це докази.
До 11 століття – Монументальний
стиль (період «Київської Русі»).

Влада (сила-військо-подвиги-гроші-
страх) — бачення-призначення —
оспівування (легенди, міфи,
ритуали).

Форма. Жанри. Образність.

Архетипи. Фігури мовлення.

«Літопис руський»,
«Повість времʼяних літ»,
«Слово о полку Ігоревім» –
цей героїчний епос увібрав у себе
найкращі зразки народної творчості
того часу.
Григорій Сковорода – «Нерівна всім
рівність», «Сад божественних пісень»

Релігійна література і світська.

Житія й інтермедії (шкільні драми).

Образність. Тональність. Стиль

мислення.

Бароковість української ментальності.

Українське бароко (16–18 століття)

Ораторська проза. Модифікується
літописання
 ХРОНОТОП
Є час і простір! Це – історія.

Не територія – а комунікативно-ціннісний континуум

ІДЕЯ
Об’єднавча ідея створює тренд /моду/ попит/ цінності

ІДЕЯ = СТРАТЕГІЯ + КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ + ПЛАН ДІЙ

Обʼєднавча ідея є! Отже стратегія – досягнути змін!

Неодмінний елемент реалізації — Комунікаційна стратегія і План дій

(у чітких кроках, часі та просторі).

Чули, обговорили, переказали — сприйняли по-своєму, але знаємо.

Це – наше.
Залишається в памʼяті як мем, як фраза, як емоція!
ЯК РОЗРОБИТИ СТРАТЕГІЮ

Проаналізувати ситуацію: основні проблеми, з якими ви

зіштовхуєтеся.
Визначити цілі комунікації: як комунікація може допомогти
вам у вирішенні проблем і розв’язанні завдань.

Подумайти про цільову аудиторію: яка група людей може

вирішити ваші завдання.
Розробити повідомлення та підхід: що ви хочете донести
авдиторії і як ви збираєтеся це робити.

Оберіть спосіб донесення повідомлення: як ваша цільова

авдиторія споживає інформацію і як найкраще достукатися
до неї.
Протестуйте свій підхід: ви ніколи не визначите напевне
дієвість ваших повідомлень та візуальних інструментів, поки
не випробуєте їх на реальних людях.
ONE VOICE – ЄДИНИЙ ГОЛОС
ЄДИНА БАЗОВА СИСТЕМА ДЛЯ ПОЛІТИКИ І БІЗНЕСУ
(КОЛИ ОДИН ПОСИЛ ОДНАКОВО ЧИТАЮТЬ І ПОШИРЮЮТЬ
І ЛІДЕРИ, І МЕНЕДЖЕРИ).

СПІЛЬНА КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА «ЄДИНОГО

ГОЛОСУ» МАЄ СИЛЬНІШИЙ ВПЛИВ НА УХВАЛЕННЯ
РІШЕНЬ. І ФОРМУВАННЯ ДОВІРИ!

ЦЕ СИНЕРГІЯ ТА КОРИСТЬ ВІД КОАЛІЦІЇ ОДНОДУМЦІВ

ІСТИНА

ОБʼЄКТИВНІСТЬ – ЦЕ
ІДЕАЛ, ЯКОГО МОЖНА
ПРАГНУТИ, АЛЕ
СКЛАДНО ДОСЯГТИ.

ТО Ж ШУКАЄМО
ПРАВДУ. НЕМОЖЛИВО
ІСНУВАТИ В ВАКУУМІ.
АДЖЕ Є ДЕТАЛІ І
КОНТЕКСТ.
ОПОВІДЬ

Цікаво й коротко розповідати власну історію. Людською мовою.

Глибоким голосом, який викликає довіру. Не писати і зачитувати –
а розповідати, як своїм рідним на кухні. Без страху перед авдиторією та
сорому зганьбитися. Знайти свій автентичний голос і природне звучання.
ІНФОГІГІЄНА ТА МЕДІАГРАМОТНІСТЬ
Комунікація — загальна концепція передачі інформації.
Спілкування — обмін інформацією між живими організмами.
Масова комунікація — процес виробництва та відтворення масової
свідомості, засобами масової комунікації — періодичною пресою,
радіо і телебаченням, засобами електронної комунікації.
Важливо, щоб не інформація керувала вами – а ви вміли керувати нею.
Потрібно вчитися використовувати всі нові знання собі на користь.
Медіаграмотність (інформаційна грамотність) тотальна по всьому
світу.

Старих медіа вже не існує, журналістика видозмінилася і

переформувалася в бізнес. Часто це бізнес на замовлення
(аудіовізуальний продукт).

Сьогодні відбувається конвергенція (злиття друкованого слова,

сказаного слова з інтернетом). Світ змінився, і тепер це не медіа, не
піар, не реклама – а комунікації. Вони селекціонуються та
сегментуються.

Комунікації в наш час – це №1!

Чули-бачили-знаємо. Але думаємо, сумніваємося й перевіряємо!

КОРПОРАТИВНІ КОМУНІКАЦІЇ
Жоден піарник не зробить за лідера його
роботу.
Комунікувати треба особисто. Якщо лідер,
топменеджер, власник не комунікує – то він
сильно втрачає. Кожен лідер, якщо він хоче
бути лідером – змушений бути публічним.

Найкращий маркетинговий підхід для ведення

бізнесу – це сплановані комунікації. Кожен
клієнт, кожна ситуація потребує
індивідуальних інструментів.
Основна порада – бути публічними.
Від цього виграють усі.

Досвідчені лідери – завжди публічні.

Озброєний комунікаціями бізнес – стає
грамотнішим, інтелектуальнішим і
потужнішим.

Налагодити правильну комунікацію –

запорука успіху.
Три актуальні теми:

1) інформаційна безпека
2) інформаціна грамотність
3) інформаційна гігієна.

Цьому треба навчати кожну людину з дитячого садочка.

Навчитися користуватися смартфонами і гаджетами. Усі
магазини Аpple перетворилися на навчальні студії.
Це свого роду медіаграмотність, маркетинг, медіабезпека,
медіагігієна.

Сьогодні двигун – самонавчання

Правила ефективних комунікацій (між людьми, в компанії,
на вищиму рівні). Комунікація впливає на результат.
Потребуємо більше командної комунікації та
індивідуальної відповідальності.
 БРЕНД – ЦЕ МНОЖИННІСТЬ ЕНЕРГІЙ

Ідентифікація бренду (фірмовий стиль,

наратив, тональність повідомлень, голос
бренду, представники бренду, правила
мерчендайзингу тощо).

Візуальна комунікація (як ми бачимо бренд).

Логотип, графічні елементи ідентифікації
бренду, кольори, шрифти, стилістика
рекламних повідомлень тощо.
БРЕНД «НЕСТОР ЛІТОПИСЕЦЬ»

ЧОМУ ЦЕ БРЕНД?
ЯКІ ЕМОЦІЇ ВІН ВИКЛИКАЄ?

Які зараз масові комунікації в Україні?

Які тенденції? Маніпуляції? Архетипи?

Меми?
ВИСТУП
Дихання – основа основ. Основа життя і мовлення людини. Типи дихання. Артикуляція і дикція.
¡Процес звукоутворення.
¡Дізнаємось сильні й слабкі сторони своєї індивідуальності.

Невербальні засоби комунікації

¡Розуміти мову тіла
¡Жести. Міміка. Паузи. Мікропаузи. Інтонації. Типи інтонування.
¡Опрацювання тексту (підготовка до виступу) – інтонації, логічне наголошування. Різне дихання.

¡Мистецтво впевненості в собі – випромінювати доброзичливість, а не домінування.

¡Емоції під час виступу – включаємо весь арсенал акторської майстерності.

¡Не гра — а Проживання живого образу.

¡Створюємо живі образи в головах слухачів й викликаємо яскраві емоції.

ВИ НАРОДЖЕНІ
ДЛЯ ТВОРЧОСТІ

ВПЛИВАЙТЕ!
ОЛЕКСАНДР ШТЕПАН
КРЕАТИВНИЙ ДИРЕКТОР
ФІЛОЛОГ