Giới thiệu công ty, phân tích môi trường vi mô, vĩ mô của công ty

Thời gian: 10 phút

Thuyết trình không cầm điện thoại hay giấy, không nhìn slide

Slide chỉ gạch đầu dòng ý, slide làm màu chủ đạo liên quan đến công ty

1 slide không quá 6 dòng, 1 dòng không quá 10 chữ (ngoại trừ triết lí/sứ mệnh của công ty)

Môi trường vĩ mô: chính trị, kinh tế, văn hóa , xã hội, môi trường tự nhiên…

Các môi trường đó là các môi trường thấy được

Còn môi trường vi mô là cái mà mọi người thường không để ý

Lưu ý: trong môi trường vi mô là phân tích môi trường ngành (được nhắc tên công ty) còn môi trường vĩ
mô cũng nói về môi trường ngành nhưng không nhắc đến tên công ty

Ví dụ: thời tiết thất thường khiến mình dễ bị đau, nên người có sức đề kháng tốt thì có thể chống chọi lại sẽ không
bị cảm, còn sức đề kháng yếu thì sẽ bị cảm => Nguồn lực của công ty chính là sức đề kháng, môi trường vĩ mô là cái
không khí bên ngoài khi môi trường/không khí bên ngoài nó thay đổi (khí hậu ẩm ương) thành ra nó sẽ có tác động
Giả sử như nhà nước đưa ra quy định ai có nồng độ cồn trên 0. thì vẫn sẽ bịphajtt vì sử dụng rượu bia khi lái xe, vì
vậy nên bản thân mình là nguồn lực như vậy (?), nên tạo ra bia nồng độ cồn =0 nhưng vẫn có vị bia.
Thì đó chính là nguồn lực của bản thân mình đang phản ứng lại với sự biến động của môi trường, thành ra trong
môi trường vĩ mô các bạn sẽ không đề cập tới những gì nó đã có sẵn
Ví dụ: bỏ những câu “VN là quốc gia đa dân tộc…”, “trong môi trường chính trị “VN là 1 đất nước có nền CN ổn
định…”. VD covid, các dn sẽ thay đổi chiến lược, các công ty du lịch sẽ bắt đầu thay vì bị cấm bởi covid thì thay
bằng du lịch bằng thực tế ảo hay là các trường học sẽ chuyển qua dạy online. Như vaajyj thì có nghĩa có đang phản
ứng lại với môi trường của mình…
=> Như vậy cái sự thay đổi ở đây là bởi vì môi trường thay đổi, kinh tế chính trị pháp luật nó có những qui định của
nhà nước thay đổi bắt buộc doanh nghiệp sẽ phải thay đổi chính sách cho phù hợp với sự biến động
=>> Môi trường vĩ mô chỉ nói sự biến động trong thời gian chiến dịch đang diễn ra nên suy ra …
Nêu lí do vì sao/nguyên nhân gì mà đưa ra chiến dịch này? Môi trường vĩ mô đang có sự thay đổi gì?

Sau khi phân tích thì suy ra cơ hộ và thách thứci mà môi trường này đem lại. Lí do vì sao sự beiens động đó đem lại
cơ hội hoặc thách thức gì cho ngành của mình

Môi trường vi mô chịu ảnh hưởng bởi 5 yếu tố: Đối thủ cạnh tranh hiện tại, đối thủ cạnh trang tiềm tàng, năng lực
thương lượng của người mua, năng lực thương lượng của người bán, sản phẩm thay thế
Đầu tiên phải phân tích đối thủ cạnh tranh hiện tại, để phân tích thì phải phân tích cấu trúc ngành đầu tiên, suy ra
được
- ngành phân tán (ngành không ai làm chủ, vd như nông sản…) -> năng lực thương lượng của người mua cao,…
- ngành tập trung (ngành chiếm tỉ lệ lớn của mấy ông lớn thị phần của ngành) -> năng lực thương lượng của người
mua thấp, năng lực thương lượng của người bán cao