Professional Documents
Culture Documents
الاستراتجية
الاستراتجية
تخصص تسويق
عنوان البحث:
2024-2023
خطة البحث
مقدمة
المبحث الثاني :دليل مراحل صياغة االستراتيجية :دراسة حالة لعملية صياغة
االستراتيجية في شركة موبيليس.
المطلب األول :مراحل صياغة االستراتيجية في المؤسسة.
خاتمة.
قائمة المراجع.
مقدمة
تعترب صياغة اسرتاتيجية املؤسسة عملية حيوية لنجاح أي منظمة ،حيث متثل اخلطوات والسريورة اليت
Page | 3 يتبعها القادة واملسؤولون يف املؤسسة لوضع رؤية واضحة وخطة عمل مستقبلية تواكب التحديات
وتستغل الفرص .تتألف عملية صياغة االسرتاجتية من سلسلة من اخلطوات املرتابطة ،اليت تضمن حتقيق
أهداف املؤسسة وتعزيز مكانتها يف السوق وبني اجلماهري.
يف هذه املقدمة ،سنستعرض السريورة العامة لصياغة اسرتاتيجية املؤسسة واخلطوات اليت جيب اتباعها
خالل هذه العملية احليوية .سنتناول كذلك أمهية كل خطوة وكيفية حتقيق التكامل بينها لضمان جناح
االسرتاجتية النهائية.
مهذا ما يقودنا إىل التساؤل التايل :ماذا نقصد باالسرتاجتية وما خطوات وسريورة
صياغتها يف املؤسسات؟
المبحث األول :فهم استراتيجية المؤسسة :دراسة في تطور التاريخ االستراتيجي
ومعالم القرارات االستراتيجية ومستويات التنفيذ.
Page | 4 المطلب األول :مفهوم استراتيجية المؤسسة وتطور التاريخ االستراتيجية.
أوال :مفهوم استراتيجية المؤسسة :اسرتاتيجية املؤسسة هي خطة شاملة توضح كيفية حتقيق أهدافها
على املدى الطويل .تتضمن هذه اخلطة:1
ثانيا :تطور التاريخ االستراتيجية :مر مفهوم اسرتاتيجية املؤسسة مبراحل خمتلفة عرب التاريخ:2
. 1المدرسة التخطيطية ( :)1970-1960ركزت هذه املدرسة على التخطيط التفصيلي للمستقبل
واعتربت أن البيئة اخلارجية مستقرة وميكن التنبؤ هبا.
. 2المدرسة التحليلية ( :)1980-1970ركزت هذه املدرسة على حتليل البيئة اخلارجية لتحديد
الفرص والتهديدات واعتربت أن البيئة اخلارجية ديناميكية ومتغرية.
. 3المدرسة التكيفية ( )1990-1980ركزت هذه املدرسة على التكيف مع التغريات يف البيئة
اخلارجية واعتربت أن املستقبل غري مؤكد وجيب على املؤسسات أن تكون مرنة.
- 1علي عبد الوهاب ،التخطيط االسرتاتيجي :فلسفة وعمليات ومهارات ،دار الكتاب اجلامعي ،مصر ،2014 ،ص17
- 2أمحد حممد عبد الغين ،التخطيط االسرتاتيجي :املدخل احلديث إلدارة املؤسسات ،الدار اجلامعية ،مصر ،2012 ،ص78
. 4المدرسة االستراتيجية (-1990اآلن) :ركزت هذه املدرسة على خلق ميزة تنافسية من خالل
االبتكار والتميز واعتربت أن االسرتاتيجية هي عملية مستمرة جيب مراجعتها وحتديثها بشكل دائم.
Page | 5 ثالثا :أهم التطورات في مفهوم استراتيجية المؤسسة :وهذه أهم أهم التطورات يف مفهوم اسرتاتيجية
3
املؤسسة:
التركيز على التخطيط االستراتيجي :أصبحت املؤسسات تضع خططًا اسرتاتيجية طويلة املدى لتوجيه
قراراهتا وأنشطتها.
التركيز على خلق ميزة تنافسية :أصبحت املؤسسات تسعى خللق ميزة تنافسية من خالل االبتكار
والتميز.
أهمية التكيف مع التغيرات :أصبحت املؤسسات أكثر مرونة يف التكيف مع التغريات يف البيئة
اخلارجية.
،مصر ،2010 ،ص252 - 3حممد عاطف غامن ،التخطيط االسرتاتيجي يف املؤسسات اخلدمية :حتليل نظري وتطبيقي ،دار النهضة العربية
- 4علي عبد الوهاب ،التخطيط االسرتاتيجي :فلسفة وعمليات ومهارات ،مرجع سابق ،ص19
المطلب الثاني :القرارات االستراتيجية
القرارات االسرتاتيجية هي قرارات مهمة تتخذها املؤسسة تؤثر على مسارها بشكل كبري على املدى
Page | 6 الطويل .تتميز هذه القرارات خبصائص حمددة:5
التأثير الكبير :تؤثر القرارات االسرتاتيجية على مجيع جوانب املؤسسة ،مثل هيكلها ،وثقافتها ،وأدائها
املايل.
الندرة :ال تتخذ هذه القرارات بشكل متكرر ،بل يتم اختاذها عند احلاجة إىل تغيري مسار املؤسسة.
القرارات المتعلقة بالبيئة الخارجية :مثل دخول أسواق جديدة ،أو تطوير منتجات جديدة ،أو
االستحواذ على شركات أخرى.
القرارات المتعلقة بالبيئة الداخلية :مثل تغيري هيكل املؤسسة ،أو تطوير ثقافتها ،أو االستثمار يف
التكنولوجيا.
والختاذ القرارات االسرتاتيجية البد من اتباع خطوات معينة نذكرها فيما يلي:
تحديد الرؤية والرسالة والقيم :جيب أن حتدد املؤسسة رؤيتها ورسالتها وقيمها قبل اختاذ أي قرار
اسرتاتيجي.
تحليل البيئة الداخلية والخارجية :جيب على املؤسسة حتليل نقاط قوهتا وضعفها ،وفرصها وهتديداهتا،
قبل اختاذ أي قرار اسرتاتيجي.
- 5خالد عبد الرمحن ،التخطيط االسرتاتيجي :التوجهات واملمارسات احلديثة ،دار الشروق ،مصر ،2009 ،ص87
- 6أمحد حممد عبد الغين ،التخطيط االسرتاتيجي :املدخل احلديث إلدارة املؤسسات ،مرجع سابق ،ص90
تحديد البدائل :جيب على املؤسسة حتديد مجيع البدائل املتاحة الختاذ القرار.
تقييم البدائل :جيب على املؤسسة تقييم مجيع البدائل املتاحة بناءً على معايري حمددة.
Page | 7 اختيار البديل األفضل :جيب على املؤسسة اختيار البديل الذي حيقق أفضل النتائج على املدى
الطويل.
تنفيذ القرار :جيب على املؤسسة وضع خطة لتنفيذ القرار االسرتاتيجي.
متابعة النتائج :جيب على املؤسسة متابعة نتائج القرار االسرتاتيجي وتقييمه بشكل دوري.
. 1استراتيجية المؤسسة :تُعىن هذه االسرتاتيجية بتحديد اجتاه املؤسسة ككل.
. 2استراتيجية األعمال :تُعىن هذه االسرتاتيجية بتحديد كيفية تنافس كل وحدة أعمال يف السوق.
- 7نبيل حممد عبد الرمحن ،التخطيط االسرتاتيجي :مدخل حتليلي وتطبيقي ،دار وائل للنشر والتوزيع ،مصر ،2008 ،ص65
- 8علي عبد الوهاب ،التخطيط االسرتاتيجي :فلسفة وعمليات ومهارات ،مرجع سابق ،ص25
األسواق اليت ستستهدفها كل وحدة أعمال.
كيفية متييز كل وحدة أعمال عن منافسيها.
Page | 8 . 3االستراتيجية الوظيفية :تُعىن هذه االسرتاتيجية بتحديد كيفية حتقيق كل وظيفة داخل املؤسسة
ألهدافها.
المبحث الثاني :دليل مراحل صياغة االستراتيجية :دراسة حالة لعملية صياغة
االستراتيجية في شركة موبيليس.
المطلب األول :مراحل صياغة االستراتيجية في المؤسسة.
- 9طارق إبراهيم ،التخطيط االسرتاتيجي :مبادئ وأسس وعمليات ،دار املعرفة اجلامعية ،مصر ،2007 ،ص38
- 10نبيل حممد عبد الرمحن ،التخطيط االسرتاتيجي :مدخل حتليلي وتطبيقي ،مرجع سابق ،ص70
الرؤية :هي عبارة عن وصف ملا تريد املؤسسة أن تكون عليه يف املستقبل.
الخطوة الثالثة هي حتديد األهداف اليت تسعى املؤسسة لتحقيقه :جيب أن تكون األهداف حمددة
وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة وحمددة زمنياً.11
الخطوة الرابعة هي حتديد مجيع البدائل املتاحة لتحقيق األهداف :جيب أن تكون البدائل واقعية وقابلة
للتنفيذ.
الخطوة الخامسة هي تقييم مجيع البدائل املتاحة بناءً على معايري حمددة :جيب أن تشمل املعايري التأثري
على التكلفة واملخاطر والفوائد.
الخطوة السادسة هي اختيار البديل الذي حيقق أفضل النتائج على املدى الطويل.
- 11علي عبد الوهاب ،التخطيط االسرتاتيجي :فلسفة وعمليات ومهارات ،مرجع سابق ،ص29
المطلب الثاني :دراسة حالة عن مراحل صياغة االستراتيجية في مؤسسة موبيليس.
الرؤية :أن تكون موبيليس "شركة االتصاالت الرائدة يف متكني التحول الرقمي يف املنطقة".
الرسالة" :تقدمي حلول اتصاالت مبتكرة وموثوقة لتمكني العمالء من حتقيق أهدافهم".
القيم :االبتكار ،املوثوقية ،التميز ،املسؤولية االجتماعية.
مت تقييم البدائل بناءً على التأثري على التكلفة واملخاطر والفوائد.
حققت موبيليس ً
منوا يف حصة السوق بنسبة %8خالل عامني.
أطلقت موبيليس 4خدمات رقمية جديدة.
خفضت موبيليس تكلفة التشغيل بنسبة .%4
خاتمة.
إن عملية صياغة اسرتاتيجية املؤسسة ليست جمرد مترين على الورق ،بل هي جهد متواصل لبناء مستقبل
Page | 12 متني ومستدام للمؤسسة .من خالل حتليل الوضع احلايل ،وحتديد الرؤية واألهداف ،ووضع اخلطط
االسرتاتيجية ،تصبح املؤسسة قادرة على توجيه جهودها حنو حتقيق التميز والنجاح يف بيئة األعمال
املتنافسة.
باستمرارية مراقبة وتقييم األداء ،وتكييف االسرتاتيجية مع التغريات يف السوق والبيئة اخلارجية ،ميكن
للمؤسسة أن تبقى مرنة وقادرة على التكيف مع التحديات والفرص اجلديدة .ومع تفعيل املوارد
والقدرات بفعالية ،وتعزيز التفاعل والتعاون بني فرق العمل ،تصبح االسرتاتيجية ليست جمرد خطة
ولكنها ثقافة تسود املؤسسة بأكملها.
يف النهاية ،فإن صياغة اسرتاتيجية املؤسسة تعكس تفاين القيادة واملوظفني يف بناء مستقبل واعد ،وحتقيق
النجاح املستدام .ومع التزام املؤسسة مبتابعة وتنفيذ االسرتاتيجية حبذافريها ،ميكنها حتقيق حتوالت
اسرتاتيجية حقيقية والنمو بثقة حنو املستقبل.
قائمة المراجع.
.1علي عبد الوهاب ،التخطيط االسرتاتيجي :فلسفة وعمليات ومهارات ،دار الكتاب اجلامعي ،مصر،
.2014
.2أمحد حممد عبد الغين ،التخطيط االسرتاتيجي :املدخل احلديث إلدارة املؤسسات ،الدار اجلامعية،
مصر.2012 ،
.3حممد عاطف غامن ،التخطيط االسرتاتيجي يف املؤسسات اخلدمية :حتليل نظري وتطبيقي ،دار النهضة
العربية ،مصر.2010 ،
.4خالد عبد الرمحن ،التخطيط االسرتاتيجي :التوجهات واملمارسات احلديثة ،دار الشروق ،مصر،
.2009
.5نبيل حممد عبد الرمحن ،التخطيط االسرتاتيجي :مدخل حتليلي وتطبيقي ،دار وائل للنشر والتوزيع ،مصر،
,2008
.6طارق إبراهيم ،التخطيط االسرتاتيجي :مبادئ وأسس وعمليات ،دار املعرفة اجلامعية ،مصر.2007 ،