Professional Documents
Culture Documents
كيف تحسب العائد على الاستثمار ROI لمشروعك؟ - مدونة مستقل
كيف تحسب العائد على الاستثمار ROI لمشروعك؟ - مدونة مستقل
“ال يوصف االستثمار بأّن ه استثمار حقيقي ،إاّل بوجود عائد منه” ،تصف هذه المقولة أهمية العائد على االستثمار .Return on Investmentهذا القول
مهم جًد ا ،فأي استثمار ُي دفع ،ينتظر صاحبه نتائج أفضل في المستقبل .لكن هذا ال يحدث لمجرد التمني ،بل يتطلب امتالك قدرة واضحة على حساب
العائد على االستثمار ،ROIوالعمل على تحسينه مع الوقت.
جدول المحتويات:
https://blog.mostaql.com/return-on-investment/ 1/7
212/ 12:41 2024/م لمشروعك؟ -مدونة مستقل ROIكيف تحسب العائد على االستثمار
يمكن من خالل حساب قيمة ،ROIالتأكد من كون الشركة تستخدم أموالها بطريقة صحيحة ،وأّن ها تستفيد من األنشطة المختلفة التي تنفذها في
تحقيق اإليرادات .إذ يمكن مقارنة القيمة الفعلية للعائد على االستثمار ،مع القيمة المخططة ،والتأكد من تطابق النسب قدر اإلمكان .إذا كان هناك فارق
كبير ،يعني ذلك وجود مشكلة في األداء المالي ،تتطلب إجراء تغييرات.
سهولة االستخدام
يتميز مقياس الـ ROIبالبساطة في االستخدام ،فهو ال يحتوي على العديد من المدخالت ،بل فقط يتطلب استخدام معلومات بسيطة ،والحصول على
نتيجة واحدة في النهاية .بالتالي يمكن استخدامه بطريقة مباشرة لتتبع األداء .كما أّن النتيجة تكون واضحة ،فوجود رقم موجب يشير إلى ربح محدد
القيمة ،أّم ا السالب يشير إلى خسارة معروف مقدارها كذلك.
مرونة االستخدام
من أهم مزايا العائد على االستثمار هي مرونة استخدامه .إذ يمكن االستفادة منه في مختلف اإلدارات ،داخل العديد من األنشطة التجارية مثل التجارة
اإللكترونية ،سواًء لتتبع أداء الحمالت التسويقية أو أداء إدارة المشتريات ،أو أداء المبيعات أو غيرها .بالتالي ،يمكن للشركة قياس مدى الربحية أو جودة
األداء في مختلف العمليات التي تقوم بها ،واّت خاذ قرارات التحسين بسهولة.
ذلك بهدف االستفادة منه في تحسين أداء اإلدارات التي يتولون مسئوليتها ،بداًل من فعل ذلك بمفردك في كل مرة .كذلك يمكن مشاركته مع الجهات
الخارجية كالمستثمرين الذين يهتمون بمعرفة قيمة العائد على االستثمار ،ويقررون تقديم التمويل بناًء على ذلك.
مثاًل قد يكون هناك نشاط يوّلد ROIبقيمة ،%10لكّنه يخسر التدفق النقدي وهذا ليس جيًد ا .بينما هناك نشاط يوّلد ROIبقيمة ،%5لكن ينتج عنه
أداء أفضل .لذا ،ال بد من استخدام العائد على االستثمار إلى جانب مقاييس مالية أخرى ،للوصول إلى الصورة الكاملة بشأن عملية إنفاق األموال ،بداًل من
فعل ذلك بمجرد المقارنة بين النسب التي ال توضح كل شيء.
لذا ،من المهم عدم التأثر فقط بقيمة الـ ROIالنهائية ،بل النظر إلى الفوائد األخرى غير المالية التي تحصل عليها الشركة ،واالهتمام بها بالقدر ذاته.
فاالستثمار في تحسين أداء الشركة هو أمر مهم ،وفي النهاية سيؤدي إلى زيادة العائد على االستثمار ،لكن يحتاج إلى بعض الوقت.
https://blog.mostaql.com/return-on-investment/ 2/7
212/ 12:41 2024/م لمشروعك؟ -مدونة مستقل ROIكيف تحسب العائد على االستثمار
على سبيل المثال ،إذا قررت إنشاء حمالت تسويقية متنوعة ،وكانت قيمة االستثمار هي 1000دوالر ،وصافي الربح من االستثمار هو 200دوالر.
سيكون العائد على االستثمار من الحمالت التسويقية هو .%20
يمكنك أيًض ا حساب العائد على االستثمار بطريقة أخرى ،من خالل حساب إجمالي المكسب من االستثمار وطرح قيمة االستثمار الفعلية بكل التكاليف ،ثم
قسمة الناتج على قيمة االستثمار الفعلية ،مع الضرب في 100للحصول على النسبة المئوية.
على سبيل المثال :إذا قررت إطالق منتج جديد ،وكانت التكاليف المدفوعة هي 14000دوالر ،واإليرادات هي 18000دوالر .سيكون العائد على
االستثمار هو .%28.7
من المهم أيًض ا االنتباه إلى العوامل التي تتغير مع مرور الوقت ،مثل أسعار الفائدة .إذا تجاهلت أثر هذه األرقام ،ستكون النتيجة هي أّن حساب العائد لن
يكون دقيًق ا بالقدر الكافي .لذا ،فّكر في هامش لهذه الزيادات المحتملة ،وأضفها كجزء من التكاليف .أو على األقل ضع هذه الزيادة في حسبانك ،مع
االنتباه ألثرها على أدائك المالي.
أحد أهم الطرق في سبيل ذلك ،هو التعلم من تجاربك السابقة .مثاًل حلل أداء التسويق ،وقارن بين التكاليف المدفوعة والنتائج المتحققة ،وكم كانت
نسبة الـ ROIمن هذا التحليل .بناًء على هذه النتيجة ،اّت خذ قرارك بشأن التوقعات المستقبلية ،لتكون متفقة مع إمكانياتك واألموال المخصصة لهذا
النشاط .مع االستفادة من القيم السابقة في تحسين األداء المستقبلي ،مثاًل زيادة االستثمار ،لتحقيق المزيد من األرباح.
كذلك ،حاول االستفادة من مزايا العائد على االستثمار وقابلية تنفيذه لمختلف األنشطة ،من خالل الحرص على توقع نسبة ROIلكل نشاط داخل
الشركة .مثل :المبيعات ،المشتريات ،العمليات ،المحتوى ،وغيرها من األنشطة .بالتالي ،يكون لديك تركيز على تحسين جميع جوانب األداء التي تتعلق
بالقرارات المالية.
عندما ترغب في تحليل األداء ،أو اّت خاذ قرارات تطويرية ،حلل جميع النسب الخاصة بأنشطتك ،وحاول معرفة أثر كل واحدة في العائد على االستثمار
الحالي .ثم اّت خذ القرارات الصحيحة ،سواًء تطوير أحد األنشطة التي وجدت أّن أثرها هو األكبر ،أو إدخال تعديالت على جميع األنشطة ،فتضمن أّن
مجهوداتك موّج هة في الجوانب الصحيحة طوال الوقت.
على سبيل المثال ،إذا كنت تستخدم كتابة اإلعالنات كأحد االستراتيجيات التسويقية لتحقيق المبيعات .إذا وجدت أّن هناك مشكلة في أداء اإلعالنات
مثاًل ،وأّن نسبة الـ ROIالناتجة عنها منخفضة .ارجع إلى محتوى هذه اإلعالنات ،للتفكير بالتعديالت المناسبة .كإجراء تطوير ألسلوب صياغة الدعوة إلى
اإلجراء ،CTAثم متابعة األداء وتحليله ،لمعرفة النتيجة المترتبة على هذا التغيير.
لذا ،فّكر بشأن الطرق التي تساعد في تحسين أداء الفريق ،سواًء إضافة المزيد من الكوادر الناجحة ،أو استخدام أدوات تساهم في تعزيز اإلنتاجية ،أو
غيرها من الطرق .يمكنك دائًم ا توظيف المحترفين في التسويق والمبيعات من موقع مستقل ،لمساعدتك في تنفيذ أفكار تسويقية إبداعية ،تؤدي إلى
تحقيق المزيد من المبيعات ،وتضمن من خاللها زيادة العائد على االستثمار.
ختاًم ا ،ليس العائد على االستثمار وحده ،هو المقياس الذي يساعدك في تقييم األداء المالي من مختلف الجوانب ،لكّنه أحد أهم هذه المقاييس بال شك.
لذا ،احرص على استخدامه كجزء من التخطيط المالي لمشروعك ،وانتبه ألّن األمور ليست سهلة طوال الوقت ،وستحتاج إلى تطوير قدرتك على التوقع،
حتى تضمن تحقيق العائد الذي تريده فعاًل ،لمساعدة مشروعك في تحقيق أقصى النجاحات المالية الممكنة.
معاذ يوسف
وظفني
https://blog.mostaql.com/return-on-investment/ 4/7
212/ 12:41 2024/م لمشروعك؟ -مدونة مستقل ROIكيف تحسب العائد على االستثمار
https://blog.mostaql.com/return-on-investment/ 5/7
212/ 12:41 2024/م لمشروعك؟ -مدونة مستقل ROIكيف تحسب العائد على االستثمار
ابدأ مشروعك
إترك تعليق
اإلسم *
البريد اإللكتروني *
الموقع اإللكتروني *
التعليق
إرسال التعليق
https://blog.mostaql.com/return-on-investment/ 6/7
212/ 12:41 2024/م لمشروعك؟ -مدونة مستقل ROIكيف تحسب العائد على االستثمار
مستقل هو منّص ة تصل بين أصحاب المشاريع والمستقلين في العالم العربي .إن كنت صاحب مشاريع
تستطيع استخدام مستقل النجاز مشاريعك من خالل االنترنت بسهولة وأمان وتستطيع كمستقل تصّف ح
المشاريع الموجودة وإضافة عروضك على المشاريع التي تستطيع إنجازها .يضمن مستقل حقوقك كاملة
ويعمل وسيًط ا بين صاحب المشروع والمستقل.
روابط مستقل
https://blog.mostaql.com/return-on-investment/ 7/7