Professional Documents
Culture Documents
GIẢI MÃ BÀI TOÁN XÂY DỰNG QUY TRÌNH VẬN HÀNH GYM
GIẢI MÃ BÀI TOÁN XÂY DỰNG QUY TRÌNH VẬN HÀNH GYM
V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
KHÓA HỌC
Version 1.5
1 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
“Một lưu ý nhanh – để tiết kiệm thời gian trong việc trình bày cũng như trong việc đọc sách của mọi
người tôi sẽ sử dụng từ “GYM” để chỉ tất cả các doanh nghiệp kinh doanh Phòng Gym/ Yoga/ Fitness/
Boxxing/…. Xin cảm ơn!”
Để xây dựng chiến lược vận hành Phòng GYM – chuẩn hóa mọi người cần nắm chắc 2 yếu tố sau:
Hành trình khách hàng mô tả từng trạng tái mà khách hàng cần trải qua để từ một người xa lạ trở
thành khách hàng trung thành và sẵn sàng quảng bá sản phẩm của bạn.
Hành trình khách hàng chia làm 8 giai đoạn và được mô tả như sau:
2 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
I.1 Giai đoạn nhận biết: Đây là nơi khách hàng bắt đầu nhận biết về sự tồn tại của bạn và biết
được bạn có thể giải quyết vấn đề cho họ.
Mục tiêu:
o Giúp đối tượng bạn muốn nhắm đến nhận biết về bạn
o Đưa thông điệp của bạn đến càng nhiều đối tượng mục tiêu càng tốt
Online: Nhận biết QC qua facebook, Website, Youtube,…. Xem free
Offline: Tờ rơi, hội thảo, event,….
I.2 Giai đoạn giáo dục: Sau khi khách hàng nhận biết sự tồn tại của bạn, bạn sẽ giáo dục họ về
những gì bạn mang đến cho họ.
Giáo dục cho khách hàng để họ biết để các vấn đề của họ - Đánh vào nỗi đau của họ
Đây là nơi đưa những Content Marketing (Video/text/tài liệu,…) để giáo dục khách hàng
Hiểu những cấp độ nhận thức khác nhau của khách hàng từ đó đưa ra những nội dung quảng
cáo phù hợp với cấp độ nhận biết của khách hàng
4 cấp độ nhận thức của khách hàng
D. Nhận
thức sản
phẩm
C. Nhận
thức giải
pháp
B. Nhận
thức vấn
đề
A. Chưa
biết
3 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Note:
I.3 Giai đoạn theo dõi: Khi khách hàng đã được giáo dục, họ bắt đầu quan tâm hơn đến bạn và
bắt đầu theo dõi bạn bằng cách để lại thông tin
Đưa ra mồi thu hút – sản phẩm đầu phễu
Các kiểu mồi thu hút
o Trải nghiệm dùng thử với chi phí O vnđ
o Trải nghiệm một phần của dịch vụ giá cao free
o Câu hỏi, khảo sát
o Tài liệu/ebook ngắn
o Video đào tạo
o Giảm giá dịch vụ
o Đánh giá tình trạng sức khỏe miễn phí trên máy Inbody tại Phòng GYM/Hội thảo/hoặc tại
một địa điểm mua hàng khác của khách hàng mà chúng ta liên kết.
Để lại SĐT + Tên + Email
I.4 Giai đoạn đánh giá: Đây là giai đoạn khách hàng bắt đầu đánh giá xem có nên dùng sản
phẩm/dịch vụ của bạn hay không và sản phẩm của bạn có phù hợp hay không.
Ở giai đoạn này phân thành 3 nhóm KH
o Nhóm nhỏ sẽ mua sản phẩm/dịch vụ
o Nhóm lơn hơn sẽ băn khoăn chất lượng
o Nhóm nhỏ khác sẽ không quan tâm
Nội dung cho giai đoạn này được tạo ra bằng cách trả lời các câu hỏi?
o Dịch vụ giúp gì cho họ?
o Nói về điểm khác biệt của sản phẩm?
4 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
I.5 Giai đoạn chuyển đổi: Tiếp theo KH bắt đầu cam kết hơn với bạn bằng cách chi tiền hoặc
dành thời gian quan trọng của họ cho bạn
Bán sản phẩm đầu phễu (Liệt kê các sản phẩm đầu phễu)
o Bán các dịch vụ trải nghiệm giá rẻ
o Một buổi chăm sóc da mặt
o Một buổi/ba buổi giảm béo
o Một buổi làm vai cổ gáy dành cho dân văn phòng hoặc KH lớn tuổi
o …..
I.6 Giai đoạn mở rộng: Sau khi KH chi tiền và dành thời gian cho bạn, KH nhận được giá trị, KH
quyết định mua thêm nhiều sản phẩm và đi lên nhiều nấc thang giá trị sản phẩm mà bạn đang
có.
Bán sản phẩm chủ lực
Bán sản phẩm cuối phễu
I.7 Giai đoạn WOW: Họ cảm thấy được hài lòng và ngây ngất về dịch vụ của mà bạn đưa ra bằng
những dịch vụ hậu chăm sóc.
Gửi mẹo về chế độ ăn uống khoa học, đúng cách
Video các bài từ tập tại nhà
Inbox những công thức ăn uống, tập luyện để giữ được vòng eo mong muốn khi làm dịch vụ
giảm béo xong
Inbox những cách dùng sản phẩm theo dịch vụ mà khách hàng vừa làm hoặc vừa trải nghiệm
xong.
…………..
I.8 Giai đoạn quảng bá: Khách hàng giới thiệu sản phẩm/dịch vụ/khách hàng khác cho bạn
Phương pháp khiến khách hàng WOW > Đưa ra lời mời > Giới thiệu sản phẩm cho người khác
Nhờ khách hàng chia sẻ
Chương trình giới thiệu
Cuộc thi nội bộ dành cho khách hàng
Pi.A liên kết với các dịch vụ cùng phân khúc
Hội thảo nhóm,…
5 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
II. CHIẾN LƯỢC TỐI ĐA GIÁ TRỊ VÒNG ĐỜI KHÁCH HÀNG
6 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Bảng chân dung nhóm khách hàng Học sinh – Sinh viên
7 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Bảng chân dung nhóm khách hàng Công nhân – Viên chức
8 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
9 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Là sản phẩm có giá trị cao, không thể cưỡng lại khi nhìn thấy, được bán với giá cực kỳ thấp (có
thể là free)
Mục đích:
o Thay đối khách hàng tiềm năng thành người mua hàng – thay đổi mối quan hệ với khách hàng
o Có thêm chi phí để Marketing
“ Mỗi khách hàng tiềm năng chuyển đổi thành người mua hàng, mối quan hệ sẽ thay đổi”
- Ví dụ: Trước khai trương Free 300 KH – sau đó với mỗi khách hàng đễn sẽ áp dụng với
chương trình tuần lễ khai trương với Chương trình giá Mua 1 tặng 9)
Gợi ý các sản phẩm đầu phễu?
o Là một phần của sản phẩm chủ lực
o Giá trị nhỏ
o Mất công sức nhân sự
o Dùng thử trả phí
Check cho sản phẩm đầu phễu
o Không gặp rào cản khi mua/thúc đẩy mua hàng
o Dễ hiểu/ dễ giải thích
o Đồng bộ và hỗ trợ chủ lực
o Hữu dụng nhưng chưa hoàn chỉnh
o Giá trị cảm nhận cao
o Giá trị thực tế cao
Là sản phẩm mang tính thương hiệu cho của hàng bạn
Giá trị cao khiến hàng WOW
Giá cả trung bình để bất kỳ ai cũng có thể tri trả
10 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
11 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Lên bài biết/Hình ảnh/ Video cho từng nhóm khách hàng Lạnh/ Ấm/ Nóng
Hai khái niện đánh giá đối tượng mục tiêu của Quảng Cáo
o KN 1: Hành trình khách hàng
o KN 2: Nhiệt độ Traffic
12 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
13 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
LẬP BẢNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO GIÁO DỤC KHÁCH HÀNG THÔNG QUA
NHÓM CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG
14 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Dịch vụ/nhóm KH 18 – 25 25 – 35 35 – 45 45 - 55
Traffic Lạnh
Dịch vụ
A
B
C
D
E
F
Traffic Ấm
Dịch vụ
A
B
C
D
E
F
Traffic Nóng
Dịch vụ
A
B
C
D
E
7 Bước tạo ra chiến dịch quảng cáo hiệu quả
o Bước 1: Nhận diện Avatar – Chân dung khách hàng
o Bước 2: Xác định mồi câu thu hút khách hàng tiềm năng
o Bước 3: Viết Quảng cáo cho từng nhóm chân dung khách hàng
o Bước 4: Nghiên cứu kỹ nhóm đối tượng nhắc tới
o Bước 5: Tạo Nội dung Quảng cáo hình ảnh/video/….
o Bước 6: Chạy Quảng cáo
o Bước 7: Mở rộng quảng cáo
15 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Retargeting
Chăm sóc tự động
Bán sản phẩm của đối tác
Mục đích: Phá vỡ rào cản của khách hàng với chúng
B. KHÁCH HÀNG ẤM
C. KHÁCH HÀNG NÓNG & KÍCH HOẠT KHÁCH HÀNG CŨ MUA LẠI
16 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
VI. HỆ THỐNG CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG – Đã mua hàng/chưa mua hàng
A. ĐÃ MUA HÀNG
Sử dụng hệ thông Iboxx tự động chát thông báo khách hàng tới lịch tập
Đặt lịch thông báo 3-4 ngày gọi điện chăm sóc 1 lần và ghi vào sổ theo dõi đối với KH mua gói
dịch vụ PT or Member sắp hết.
Lễ tân và đội ngũ huấn luyện viên sẽ có trách nhiệm thông báo về các gói tập mà khách hàng
đang sử dụng.
B. KH CHƯA MUA HÀNG
Sử dụng chatbox thông tin tới khách hàng về dịch vụ phễu và đưa cho họ những Video/H.a giá
trị mà nhóm khách hàng quan tâm và giáo dục KH
Gọi điện chăm sóc 3-4 ngày/lần
Cung cấp dịch vụ đánh giá tình trạng sức khỏe Free với máy Inbody
Tương tác 7 lần – kết quả
VIII. CHÀO HÀNG THÊM – Upsale/ DownSale/ CrossSale/ Sản phẩm mới
Quy trình kinh doanh kiểu cũ
Ví dụ:
Từ (#1) và (#2) ta thấy khi C/M/F tăng 10 % thì doanh thu sẽ tăng 33%
18 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
Note:
Chiến lược tăng tỷ lệ duy trình của khách hàng?
o Mang tới nhiều giá trị hơn những gì mà khách hàng mong đợi
o Thường xuyên giao tiếp với khách hàng để nuôi dưỡng họ
Chiến lược tăng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng?
o Tăng kỹ năng của đội ngũ bán hàng
o Bán hòa vốn để có khách hàng – Kiếm lợi nhuận về sau
o Đảm bảo KH không chịu rủi ro
o Đẩy mạnh hiệu ứng từ người thứ 3
20 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |
PHUONGDONGGROUP.V [
GII MÃ BÀI TOÁN XÂY DNG QUY TRÌNH VN HÀNH PHÒNG GYM
N ]
21 TUVANPHATRIENKINHDOANH.VN |