1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG

Khoa: Kinh tế
Bộ môn: Marketing
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
1. Thông tin về học phần:
Tên học phần:
- Tiếng Việt: MARKETING ĐIỆN TỬ
- Tiếng Anh: E-MARKETING
Mã học phần: ECS350
Số tín chỉ: 3 (2-1)
Đào tạo trình độ: Đại học
Học phần tiên quyết: Marketing căn bản
2. Thông tin về GV:
Họ và tên: Nguyễn Hữu Khôi Chức danh, học hàm, học vị: GVC- TS
Điện thoại: 0913979246 Email: khoinh@ntu.edu.vn
Địa chỉ NTU E-learning: https://elearning.ntu.edu.vn
Địa chỉ Google Meet: https://meet.google.com/bps-kvva-nwf
Địa điểm tiếp SV: Email, điện thoại và tại văn phòng bộ môn Marketing, tầng 6 - NĐN.
3. Mô tả học phần:
Mục tiêu của học phần Digital Marketing là trang bị cho người học nắm bắt được những
cơ hội và thách thức của mô hình kinh doanh mới trong thời đại kỹ thuật số; đồng thời giúp
người học vận dụng được những kiến thức nền tảng của marketing hiện đại trong các thức vận
hành các mô hình kinh doanh trực tuyến mới.
4. Mục tiêu:
Sau khi xong HP này, người học có thể
- Giải thích được các thuật ngữ liên quan đến hoạt động marketing điện tử.
- Giải thích các đặc điểm của hoạt động marketing điện tử
- Cho ý kiến đánh giá các lợi ích và vai trò của marketing điện tử
- Đánh giá ưu, nhược điểm của mô hình marketing điện tử.
- Trình bày các kế hoạch marketing điện tử.
- Xây dựng kế hoạch marketing điện tử kết hợp marketing truyền thống.
5. Chuẩn đầu ra (CLOs): Sau khi học xong học phần, người học có thể:
a) Phân tích hoạt động marketing hiện tại của doanh nghiệp
 2

b) Đề xuất các phương án marketing điện tử bổ trợ cho hoạt động marketing truyền thống.
c) Xây dựng kế hoạch marketing điện tử
d) Đánh giá hiệu quả hoạt động marketing điện tử
6. Đánh giá kết quả học tập:
Hoạt động đánh Hình thức/công cụ đánh Nhằm đạt CLOs Trọng số (%)
TT.
giá giá
1 Đánh giá quá trình Kiểm tra trực tuyến a, b, c 40
2 Chuyền cần/Thái độ Điểm danh a, b, c 10
3 Thi cuối kỳ Tiểu luận (Vấn đáp) b, c, d 50
7. Tài liệu dạy học:
Mục đích
Năm sử dụng
Tên tác Nhà xuất Địa chỉ khai
TT. Tên tài liệu xuất Tài
giả bản thác tài liệu Tham
bản liệu
khảo
chính
1 Philip Marketing 4.0: 2016 Wiley Elearning x
Kotler, Moving from
Hermawan Traditional to
Kartajaya, Digital
Iwan
Setiawan
2 Simon Digital 2016 Kogan Elearning x
Kingsnorth Marketing Page
Strategy: An
Integrated
Approach to
Online
Marketing
8. Kế hoạch dạy học:
Nhằm
Phương pháp dạy Nhiệm vụ của người
Tuần Nội dung đạt
học học
CLOs
 3

1 Power shifts to the a, b Thuyết giảng, thảo Quyển 1, trang 17-40

(15/01–21/01)
connected customers & luận
the paradoxes of
marketing to connected
customers.
2 The influential digital a, b, c Quyển 1, trang 41-53
(22/01–28/01)
subcultures.
3 Marketing 4.0 in the a, b, c Thuyết giảng, thảo Quyển 1, trang 54-63
(19/02- 26/02)
digital economy. luận
4 The new customer path a, b, c Thuyết giảng, thảo Quyển 1, trang 65-77
(26/02-03/03)
luận
5 Kiểm tra quá trình lần 1 a, b, c Trắc nghiệm Kiểm tra trên E-
(02/10-08/10)
learning
6 Marketing productivity a, b, c Thuyết giảng, thảo Quyển 1, trang 78-97
(04/03-10/03)
metrics luận
7 Industry archetypes and a, b, c Thuyết giảng, thảo Quyển 1, trang 98-
(11/03-17/03)
best practices luận 111
8 Human-centric a, b, c Thuyết trình Quyển 1, trang 112-
(18/03-24/03)
marketing for brand 122
attraction: Building
authentic brands as
friends
9 Kiểm tra giữa kì a, b, c Kiểm tra trên E-
(25/03-31/03)
learniung
10 Content marketing for Thuyết trình Quyển 1, trang 123-
(01/04-07/04)
brand curiosity: 137
Initiating conversations
with powerful
storytelling
11 Omnichannel a, b, c Thuyết trình Quyển 1, trang 138-
(08/04-14/04)
marketing for brand 151
commitment:
 4

Integrating traditional
and digital media and
experiences

Engagement marketing a, b, c Thuyết trình Quyển 1, trang 152-

for brand affinity: 166
Harnessing the power
of mobile apps, social
CRM, and gamification
12 Website và các công cụ Thuyết trình + Học
(15/04-21/04) a, b, c Học liệu do GV cung
hỗ trợ online cấp (Elearning)
13 Website và các công cụ Thuyết trình + Học
(22/04-28/04) a, b, c Học liệu do GV cung
hỗ trợ online cấp (Elearning)
14 Thuyết trình + Học Học liệu do GV cung
(29/04-05/05) Kênh Social a, b, c cấp (Elearning)
online
15 Các công cụ hỗ trợ cho Thuyết trình + Học Học liệu do GV cung
(06/05-12/05) a, b, c, d cấp (Elearning)
Digital Marketing online
16 Các công cụ hỗ trợ cho Thuyết trình + Học Học liệu do GV cung
(13/05-19/05) a, b, c, d cấp (Elearning)
Digital Marketing online

9. Yêu cầu đối với người học:

- Đi học đúng giờ.
- Người học được đánh giá theo mức độ đóng góp cho mỗi nhiệm vụ được giao
- Phải tham dự đầy đủ các buổi thảo luận.
- Sinh viên chuẩn bị bài ở nhà trước
Ngày cập nhật: Nha trang, ngày 14 tháng 01 năm 2024
GIẢNG VIÊN CHỦ NHIỆM HỌC PHẦN

Nguyễn Hữu Khôi Nguyễn Hữu Khôi

TRƯỞNG BỘ MÔN
 5

Nguyễn Hữu Khôi