“Навіть для дива потрібно

трохи часу ...”

Чек-лист
Підготуй
себе до
Instagram

@m32_space
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

01

Зміст
Вступ ........................................................................................ 02

Міфи Інстаграм ........................................................................ 03

Як працюють алгоритми? ........................................................ 06

Зроби це в акаунті один раз .................................................... 08

Рубрики постів , таблиця ......................................................... 09

Запуск першої реклами в Інстаграм ........................................ 10

Загально про SMM .................................................................... 12

Щоденні завдання SMM ........................................................... 13

Загально про таргетолога ........................................................ 14

Щоденні завдання таргетолога ................................................ 15

Різниця між таргетологом та SMM ........................................... 16

Словник digital - термінів ......................................................... 17

Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

02
Вступ
Цей чек-лист допоможе тобі зорієнтуватися у новій
професії, удосконалити себе як спеціаліста або дізнатися
нову інформацію зі сфери digital.

У кінці документу є невеликий словник з усіма

необхідними термінами.

Увесь матеріал було розроблено нашою командою М32 з

власного досвіду.

І трохи забігаючи наперед, основна інформація розміщена у

схеми, таблиці та списки, щоб можна було зберегти собі або
надрукувати!

і в у в и в чені
Успіх
ірки!
цієї підб

Для кого підійде?

1. Новачки в SMM або таргеті

2. Спеціалісти SMM та таргетологи

3. Усі, хто хоче почати свій шлях у

цих напрямках
4. Усі, кому важливий розвиток
особистого блогу або інших
профілів в Instagram
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

03

Міфи
інстаграм, про які неможливо
мовчати

ст ра тегію в
Розроб
лят и
у ва н н я часу
ам - ц е марн
Інстагр

2. Є сенс викла
дати тількі якіс
фото, зроблені ні
професіоналом

3. Нова сторінка не зможе досягти

цільової аудиторії

4. Результати моєї роботи з

просування неможливо виміряти
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

04

розповідаємо, чому
це не є правдою

Розробляти стратегію в інстаграм -

це марнування часу

Зазвичай бізнеси, магазини, послуги та просто блоги без чіткої

стратегії просування у Instagram обов'язково програють через

дуже жорстку конкуренцію. Переконайтеся, що у вас є план

дій на всі можливі випадки, з якими ви можете зіткнутися

(рубрики, запасні пости).

З нашого досвіду, акаунти повинні спробувати різні стратегії,

перш ніж вирішити, яка з них найкраще підходить для

конкретного бізнесу.

є сенс викладати тільки якісні

фото, зроблені професіоналом

Багато акаунтів використовують звичайний

телефон, щоб зробити фото. І це не обов'язково

власний блог. Існує багато магазинів, які

самостійно роблять та обробляють фото.

Для кращої картинки використовуйте програми

Snapseed, PicsArt та інші.

1 2 3
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

05

нова сторінка не може досягти ца

Цей міф можна розвіяти одним словом – алгоритми. Ми

поговоримо про них трохи згодом. Платформа зараз
наголошує на сторінках, які розробляють та поширюють
відмінний і популярний контент.

Дайте людям контент, і вони прийдуть до вас самостійно!

Результати моєї роботи з

просування неможливо виміряти
Ефективність вашої реклами в Інстаграм можна
виміряти (як мінімум) кількістю лідів: продажі,
дзвінки, повідомлення, реєстрація і все те, що
було метою вашого просування. Існує безліч
способів і навіть слів, які допоможуть вам
виміряти свою ефективність разом із вашими
рекламами.

Отже, ми зрозуміли, що будь-яку

проблему або міф можна обійти. А ще, це
знак, що у тебе все вийде!
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

06

як працюють
алгоритми Instagram?
Ми не зможемо дати чіткої відповіді на питання "Як Інстаграм
зможе просунути мій блог, які є точні факти?", але спробуємо
пояснити, чому передбачити майже неможливо.

Інстаграм - одна з платформ, що найчастіше змінюється. Те, що

зараз виведе твоє відео у тренди, не факт, що працюватиме
завтра. І це зовсім не означає, що твоя аудиторія втратила
інтерес чи контент різко не сподобався.

Алгоритми Інстаграм – ключ до успіху. Але платформа ніколи

не розкривала своїх секретів. Офіційною порадою було "Робіть
хороший контент і вам віддасться".

Алгоритми за темами :
1. Як Інстаграм готує для тебе рекомендації?
Що може допомогти твоїй публікацї
2.
потрапити до рекомендацій?
3. Чи є взагалі тіньовий бан?

Ділимося далі теоріями, як Інстаграм

поводить себе у цих ситуаціях
Чек-лист
@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

07
найпопулярніші
алгоритми
як інстаграм готує для тебе
рекомендації?
Що враховує та аналізує Інстаграм, щоб показати тобі той чи
інший пост у Рекомендаціях:
які пости ти нещодавно лайкав
зберігав
коментував

Алгоритм Інстаграм дивиться на ці пости, хто ще взаємодіяв з

ними. І потім пропонує цей контент тобі.

Що допоможе твоїй публікації потрапити

до рекомендацій?
Це дуже велика таємниця платформи. Але можна дивитися на
це, як у попередньому пункті. Якщо користувачі активно
взаємодіяли з контентом, тоді й показуватися ваш пост буде
більшій аудиторії.

Чи існують тіньові бани?

Інстаграм не дає чіткої відповіді, але ми помітили таке.
Найчастіше враховується історія взаємодій/скарг на контент
автора в останні кілька тижнів. Тому якщо ваш контент був
оцінений як «потенційно неприйнятний» або отримав багато
скарг — то, швидше за все, новий контент у найближчі два
тижні у всіх буде наприкінці стрічки і не потрапить у
рекомендоване.
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

08

зроби це в своєму
профілі інстаграм

1. заповни основну інформацію

Що пропонуєте? Де знаходитися? Як працюєте? Хто ви? Усе, що розкриє
вас як особистість чи компанію.

2. додай УТП *Унікальна Торговельна Пропозиція

Що є у тебе такого, чого немає у конкурентів? Чому краще обрати саме
цю компанію? Або вкажи свою користь, особливу пропозицію, знижки.

3. заповни профіль
Додай унікальну, запам’ятовуючу аватарку (навіть логотип). Оформи
хайлайтс корисною інформацією (відгуки, курс, основні моменти).

4. додай посилання
Вкажи у шапці профілю посилання або дію.
посиланням та отримай безкоштовний курс!”.
Наприклад: “Переходь за

5.
оформи стрічку інстаграм
Розділи свої пости за категоріями, зроби гарний візуал та розрахуй, в які
дні будеш виставляти пости за обраними рубриками.

Які є категорії та як розрахувати їх кількість

саме для твого Інстаграм?
 Чек-лист
@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

09
рубрики інстаграм
Зрозумій ціль свого акаунту та рухайся за таблицею:

Продаж/ Навчальний Бренд- Контент,

ЦІЛЬ рекламний контент
контент контент який
залучає
Продаж 30% 30% 20% 20%

Трафік 10% 50% 10% 30%

Підвищення
впізнаваності 5% 25% 40% 30%
бренду
Спілкування 5% 30% 15% 50%
з клієнтами

Приклад використання:
На прикладі ма азину з ви отовлення дерев яних подарунків
г г ’
розрахуємо кількість публікацій за рубриками сновна ціль - Продаж
. О
товару, кількість постів у місяць - 10, одже:
2 поста - бренд-контент про ма азин, як ви отовляється, про команду
( г г )

2 поста - контент, що привертає ува у топ-5 фактів, цікаві відео

г ( )

3 поста - продаж оновлення асортименту, на адування про знижки

( г )

3 поста - навчальні як використовувати, як збері ати дов е

( г ш )
Чек-лист

“Підготуй себе до Instagram”

@m32_space

10
запуск першої реклами
в інстаграм
Буває багато видів просування свого акаунту, особливо
через лідерів (блогерів), купуючи у них місце в стрічці або
сторіс. Але ми розповімо про налаштування та запуск
реклами зсередині Інстаграм. Не забудь про пункти
оформлення свого Інстаграм, які ми розібрали до цього!

Що і як робити?
Перед налаштуванням реклами, не забудь додати
банківську карту до свого акаунту, з рахунку якої будуть
списуватись гроші за рекламні кампанії.

Перейди на бізнес-профіль
Перейдіть до «Параметри» та
1 «Переключитися на профіль
компанії». Для цього потрібно
мати профіль у Facebook.

Налаштуй кампанію
Виберіть публікацію, яку потрібно
2 рекламувати. Натисніть кнопку
«Просувати».

Потім визначтеся, куди реклама

вестиме користувачів — у ваш
профіль, на сайт або в директ.

Визнач бюджет
Вкажіть основну інформацію —
3 аудиторію, яка побачить пост.
Оберіть кількість днів (тривалість
реклами), бюджет.
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

11

SMM

таргетолог

Хто це?

який напрям обрати саме тобі?

чим займаються?

які завдання вирішують?

Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

12

SMM - спеціаліст
SMM (Social Media Marketing) у перекладі з англійської

означає «маркетинг у соціальних медіа».

хто це? що робить?

SMM-фахівець - це майстер з Займається складанням контент-

комунікації з аудиторією.
планів, організацією регулярного

наповнення сторінки відповідно

Він вміє підібрати цікавий та
до виробленої стратегії, а також
корисний контент, веде діалог з
роботи з цільовою аудиторією.
підписниками, відповідає на
Просуває сторінку у соцмережах.
запитання, інформує про знижки

та спеціальні пропозиції, формує

позитивний імідж компанії.

необхідні навички: плюси та мінуси:

Навичка вибудовування та Плюси :

втілення стратегії бренду у 1. Гнучкий графік та можливість

соціальних мережах; віддаленої роботи

Вміння ведення таргетованої 2. Професію можна швидко

реклами; освоїти

Знає, як розподілити бюджет на 3. Багато нових знайомств та

просування у соціальних можливість самореалізуватися

мережах;

Виконує поставлені KPI. Мінуси:

1. Величезний обсяг роботи

2. Залежність від техніки

3. Робота з негативом
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

13
щоденні завдання SMM

Стежити за виходом постів

Перевіряти та відповідати на коментарі,

навіть на негативні

Виходити у сторіс

Перевіряти згадки про бренд

Стежити за хештегами

Аналіз загальної активності на сторінці

Кількість та якість підписників акаунту

Перевірка Direct

Аналіз реклами або дати це ТЗ таргетологу

Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

14
таргетолог
Слово target з англійської перекладається як "мета", і завдання
таргетолога полягає в тому, щоб рекламу побачила та аудиторія, яка
потенційно може купити товар чи послугу

хто це? що робить?

Таргетолог – це фахівець, який
налаштовує рекламу у соціальних
мережах на конкретну цільову
аудиторію. Він робить так, щоб
потенційні клієнти конкретної
компанії бачили саме цю рекламу у
Instagram, Facebook та інших
соцмережах.
Аналізує конкурентів та свою
аудиторію, продукт і послуги.
Ставить ТЗ дизайнеру, налаштовує
рекламу, планує та коригує бюджет.
Оптимізує й аналізує рекламу.

необхідні навички: плюси та мінуси:

Знання соціальних мереж Плюси :

Вміння писати тексти, що 1. Затребуваність професії .

продают 2. Високий прибуток.

Аналіз цифр та вміння 3. Ведення кількох проектів одразу .

працювати з ними. 4 . Поєднання аналітики та креативу .

Вміння виправити помилки

Виконує поставлені KPI. М інуси :

1. Велика відповідальність.

2. Завжди слід бути на зв язку.

'

3. онкуренція.
К
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

15
щоденні завдання
таргетолога

Погодження цін на рекламу із замовником

Аналіз запущеної реклами

Оптимізація існуючого просування

Щоденна звітність

Написання тексту, що продає

Написання ТЗ дизайнеру на розробку

креативів

Налаштування нової реклами, аудиторії

Чек-лист
@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

16

різниця таргетолога
та SMM
Оскільки SMM та таргетолог працюють у сфері
маркетингу та з соцмережами, ці професії часто
плутають.

Різниця в тому, що SMM-фахівець займається

веденням облікових записів замовника в
соціальних мережах, а таргетолог - рекламними
розміщеннями цього контенту.

Перейдемо до словника, де
можна знайти основні терміни зі
сфери діджітал
Чек-лист

“Підготуй себе до Instagram”

@m32_space

17
словник
digital-спеціаліста

-(Social Media Marketing) у перекладі з англійської

SMM означає «маркетинг у соціальних медіа».

Target - мета, мішень (англ).

- Cost-Per-Action або оплата за дію - показник для

CPA розрахунку того, скільки обійшлося вчинення дії
одним користувачем.
- Cost per click - ціна, яку платить рекламодавець
CPC за один клік за його рекламою.
- Cost per lead - ціна за ліда, тобто за потенційного
CPL покупця.
- Call-to-action – заклик до дії. Текст в оголошенні
CTA або елемент сайту та реклами, кнопка з написом,
який спонукає споживача вчинити потрібну дію.
Click Through Rate – «клікабельність».
CTR -
Співвідношення кількості людей, які побачили
рекламу, та користувачів, які перейшли по ній на
сайт.
- Key Performance Indicator – ключові показники
KPI успішності, які використовуються для оцінки
роботи та прогресу з досягнення мети.
- Змінна, яка додається до URL-адреси сторінки і
UTM дозволяє системі веб-аналітики отримати
додаткову інформацію про перехід за
посиланням.
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

- Сукупність методів поширення реклами,

Вірусний вкладених у те, щоб інформацією бренді
маркетинг ділилися самі споживачі. Така реклама
називається вірусною, тому що поширюється в
геометричній прогресії, як епідемія — від
одного переносника відразу до багатьох.

- Шлях користувача від першого контакту з

Воронка продуктом до конверсії. Цю модель назвали
продажів так через те, що на кожному етапі взаємодії
кількість потенційних клієнтів зменшується,
створюючи при цьому подібність вирви.

- Показник у системах веб-аналітики, який

Глибина відображає скільки сторінок сайту користувач
перегляду подивився за сеанс. По глибині перегляду
можна судити, наскільки ваш ресурс
зацікавив користувача.

- Оголошення або групи об'яв разом із

Кампанія ключовими словами та ставками. Вони
об'єднуються в одну кампанію за рахунок
загальної теми, товару, що просувається,
регіону та інших ознак.

- Співвідношення людей, які вчинили цільову

Конверсія дію із загальною кількістю відвідувачів сайту.

- Просування через корисний контент, що

Контент- дозволяє залучити клієнта до взаємодії з
маркетинг брендом і перетворити на покупця.

- Потенційний клієнт, який виявив початковий

Лід інтерес до вашого продукту. Просуваючись по
лійці продажів, він може стати вашим
покупцем, але необов'язково.

- Елементи в HTML-коді, які потрібні, щоб

Мета-тег повідомити пошукові системи інформацію про
вміст сторінки.
Чек-лист

@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

@m32_space

Дякуємо!

Ми сподіваємося, що наш чек-лист був для тебе

корисним та цікавим. Підписуйся на наш
Інстаграм, там ми розповідаємо про життя
нашої команди, цікаві лайфхаки та новини зі
світу айті.

А ще, не пропусти нові чек-листи, які ми

надаємо нашим підписникам безкоштовно!
Чек-лист
@m32_space
“Підготуй себе до Instagram”

Ми створюємо
майбутнє
Для своїх працівників, для бізнесу, для людей