VIDEO CONTENT &

PRODUCTION
Ms Phuong Lam – S.O.C Institute

w t o c o n vey
Ho
o u r m es sage
y
g h s l i de s of
throu
?
animation
Nội dung bài học

1 Tổng quan về các loại video truyền

thông
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

2 Quy trình sản xuất video truyền thông

1 Tổng quan về các loại video truyền
thông
Informative
Đây là dạng video cung cấp thông
Có mấy loại
tin thuần về sản phẩm, dịch vụ
hoặc doanh nghiệp, không có câu
chuyện hoặc mục tiêu viral.
video truyền
thông? Viral clip
Viral clip/video là một clip hình
họa hoặc phim được lan truyền
rộng rãi trên môi trường mạng,
gây sự chú ý về một vấn đề gì đó,
khiến nó được bàn tán rộng rãi
hơn.
TVC (TV Commercial)
TVC là mẫu quảng cáo ngắn, thể
hiện thông điệp của thương hiệu
một cách gợi cảm hứng nhất.
Always-on video
Đây là dạng video truyền thông
cho một sản phẩm, dịch vụ nhất
định trên các nền tảng mạng xã
hội, mang tính cụ thể, nhất thời
hoặc theo mùa.
1 Tổng quan về các loại video truyền
thông

Produc Behind
t Talksho
the
Demo w
n i mation
scene A

Vlog
Có bao nhiêu loại Challenge

nội dung video?

to/
How-
ial
Tutor
Review Livestr Parody
/ eam
Unbox
2 Quy trình sản xuất video truyền thông

Quy trình cơ bản

• Đối tác đã từng sản xuất
video tương tự chưa?
• Ngân sách • Chi phí sản xuất?
• Kênh quảng bá/KOLs • Có những nhân sự nào
• Thời gian sản xuất, trong production house?
HẬU KÌ QUẢNG BÁ
quảng bá CHỌN DIỄN • Người chịu trách nhiệm DIỄN TẬP

• Format video VIÊN chính (contact point) là ai?

• Thể loại video • Ai là người quyết định
• Thời lượng video trong buổi quay phim/ghi
• KPI hình?
• Bảo mật • Cam kết bảo mật?

1 2 3 4 5 6

• 10 giây đầu đã đủ • Kênh quảng bá

• Chọn người nổi tiếng • Đảm bảo diễn viên
thu hút? có phù hợp?
hay tài năng trẻ? hiểu về vai của mình
• Chất lượng video • Format video
• Diễn viên đã từng • Đảm bảo diễn viên
đã đạt yêu cầu? đã đúng với kế
đóng những nhân vật đọc đúng lời thoại
CHỌN GHI HÌNH
(Âm thanh, ánh hoạch?
LÊN KẾ tương tự chưa? • Làm quen với những
HOẠCH PRODUCTION
sáng, hình ảnh) • Thời gian
• Phong cách diễn xuất người chịu trách
QUẢNG BÁ & HOUSE
• Các phân đoạn đã quảng bá có
như thế nào là phù nhiệm chính trong
KỊCH BẢN đủ liên kết, súc tích phù hợp?
hợp? phim trường và ghi
và hấp dẫn? • Tiêu chí đánh
• Ngoại hình có phù hình
• Có thể làm video giá có phù hợp
hợp với nhân vật? • Lược bỏ bớt lời thoại
ngắn và súc tích với mục tiêu
• Cam kết cho thương dư thừa và không
hơn được nữa ban đầu?
hiệu ra sao? hiệu quả
không?
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Lên nội dung kịch bản

1 2 3

Concept Kịch bản Story board

3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Concept là gì?
• “Concept” là ý tưởng tổng thể hoặc cấu trúc của một sản phẩm/kế hoạch/chiến dịch di
chuyển qua các kênh tiếp thị nhất định để tiếp cận người tiêu dùng mục tiêu.

• Concept được hình thành như một cách tiếp cận sáng tạo cho vấn đề: “Làm thế nào để có
được một sản phẩm/kế hoạch/chiến dịch” đáp ứng mong muốn của một nhóm người
tiêu dùng để nó được lựa chọn và mua bởi nhóm này?”

• Mỗi sản phẩm chỉ nên chọn cho mình 1 concept phù hợp nhất, là “chiếc
áo” cho mình, và từ đó sử dụng các chiến dịch quảng cáo với các
concept liên quan để thiết kế cho “chiếc áo” đó thêm đẹp.
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Concept nội dung Concept nội dung & hình ảnh

3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Phát triển concept

1 2 3

Concept: Chi tiết: Mục tiêu:

“Ý tưởng tổng thể “Ý tưởng này sẽ “Người xem sẽ
muốn truyền tải là được truyền tải như làm/nghĩ gì sau khi
gì?” thế nào, bằng “chất tiếp cận concept
liệu” cụ thể gì, qua này?”
kênh truyền thông
nào?”
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

• Concept: Nước xả vải thơm lâu, làm mềm vải, tiết kiệm chi phí.
• Detail: Nước xả vải Comfort có thành phần là các chất liệu thiên
nhiên như hoa cỏ để tạo ra nước xả vải có hương thơm mát,
cũng như ứng dụng công nghệ mới để làm mềm vải, tiết kiệm chi
phí vì có thể xả 1 lần duy nhất.
• Mục tiêu: Người tiêu dùng hiểu được đặc tính của sản phẩm và
thực hiện hành động mua ngay.
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

• Concept: Nước xả vải thơm lâu vì có hương thơm nước hoa

đẳng cấp
• Detail: Nước xả vải Comfort có thành phần là hương nước hoa
cao cấp, giúp quần áo của bạn thơm lâu hơn và nồng nàn hơn.
• Mục tiêu: Phụ nữ sành điệu hiểu được đặc tính của sản phẩm
và thực hiện hành động mua ngay.
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Thơm lâu
Thơm lâu, vì có
tiết kiệm hương
chi phí Video 1: nước hoa Video 1:
Thơm lâu gấp 5 đẳng cấp Nước hoa có
lần vì có hương hương thơm từ
Ngôn ngữ, hình hoa cỏ tự nhiên Ngôn ngữ, hình hoa hồng
ảnh: bình dân, gần ảnh: sang trọng,
gũi, đáng yêu Video 2: nữ tính Video 2:
Công nghệ mới Bạn có tin mình có
sạch xà phòng chỉ thể cảm nhận
trong 1 lần xả được hương hoa?

Video 3:
Chuyên gia nước
hoa chia sẻ ký ức
mùi hương
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Story và Story-telling
• “Câu chuyện” (story) là 1 chuỗi sự kiện/thông tin thể hiện cách thức và lý do vì sao cuộc
đời của 1 nhân vật lại thay đổi và vì sao nhân vật lại đạt được ước mơ.
• “Story-telling” là kể 1 câu chuyện để thu hút khán giả, giúp bạn đạt được mục đích
truyền thông
• Vì sao nên dung story-telling:
✔ Khán giả bị thu hút bởi câu chuyện
✔ Khán giả dễ nhớ câu chuyện hơn bất cứ nội dung nào khác
✔ Câu chuyện được lan truyền/truyền miệng rất nhanh
✔ Câu chuyện kích thích trí tưởng tượng của khán giả và liên kết tới sản phẩm hoàn
hảo.
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Các yếu tố của 1 story

1 2 3 4 5 6

Event Plot twist Struggle Resolution

Situation Desire (Đấu tranh/Thử
(Sự kiện) (Tình huống bất (Kết quả)
(Hoàn cảnh) (Mong muốn) thách)
Những sự kiện diễn ngờ) Thử thách kết
Hoàn cảnh của Sự mong muốn của Những thử thách,
ra trong quá trình Những tình huống thúc. Nhân vật đạt
nhân vật khi bắt nhân vật về điều/thứ đấu tranh để chiến
nhân vật đi tìm những gây sốc, khiến mạch được (hoặc thất
đầu câu chuyện. mà người đó chưa có thắng các thế lực
điều/thứ mà người đó câu chuyện, tính bại) mong muốn
chưa có cách nhân vật thay hoặc bản thân của mình.
đổi. mình để đạt được
mong muốn.
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Làm Storyboard

• Storyboard là một chuỗi hình ảnh minh họa

rõ ràng những cảnh quay quan trọng trong 1
video, bao gồm cảnh nền, số lượng nhân vật,
lời thoại, hành động sẽ diễn ra và thời lượng
cho mỗi cảnh quay.

• Storyboard đảm bảo buổi quay hình được

diễn ra đúng như kịch bản, nhấn mạnh
những cảnh quay đắt giá và tiết kiệm thời gian.
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Làm Storyboard
• Xem lại tỉ lệ video và màn hình
• Quyết định những cảnh quay quan trọng và thời lượng cho chúng
• Quyết định số lượng diễn viên và hiện trường trong các cảnh quay đó
• Mô tả ngắn gọn, dễ hiểu cho từng cảnh quay
• Tóm tắt lời thoại ngắn gọn, dễ hiểu
3 Kỹ thuật sản xuất video truyền thông

Quảng bá video
Tung teaser

Dẫn link về
Chạy quảng
platform
cáo
chính

Cắt nhỏ clip và

quảng bá

Làm các
Chia sẻ vào
memes và
các group
dẫn link
cộng đồng
chính
Ghép các
clip lại và
tạo 1 kịch
bản mới
Thank you!
Have a
great day
ahead.