HOẠT ĐỘNG ĐINH VỊ THỊ TRƯỜNG CUAR HEINEKEN

- phát triển sản phẩm:: Heineken điều chỉnh sản phẩm của mình để phù hợp
với sở thích và yêu cầu đặc biệt của từng thị trường. Điều này có thể bao gồm
việc tạo ra các loại bia mới với hương vị địa phương hoặc điều chỉnh bao bì và
marketing để phản ánh văn hóa và tâm lý tiêu dùng.

Ví dụ về tùy chỉnh sản phẩm cho thị trường châu Á:

Loại bia nhẹ và mát mẻ hơn: Trong một số quốc gia châu Á như Nhật
Bản, Việt Nam hoặc Thái Lan, người tiêu dùng thường ưa chuộng các
loại bia nhẹ và mát mẻ hơn để phù hợp với khí hậu nhiệt đới và phong
cách sống địa phương. Heineken có thể tùy chỉnh sản phẩm của mình
bằng cách phát triển các phiên bản bia có hương vị nhẹ nhàng, mát mẻ
hơn để đáp ứng nhu cầu đặc biệt của thị trường này.
+Heineken Lager Beer: Đây là sản phẩm chủ lực của Heineken, một
loại bia lager cổ điển với hương vị nhẹ nhàng, sảng khoái và dễ uống
+Heineken Green Room Editions: Đây là các phiên bản giới hạn của
Heineken được thiết kế đặc biệt cho các sự kiện và hoạt động nghệ
thuật, âm nhạc, và giải trí tại châu Á
+Heineken 0.0: Đây là phiên bản không cồn của Heineken Lager
Beer, được sản xuất đặc biệt để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của
người tiêu dùng về lối sống lành mạnh và không cồn
Ví dụ về tùy chỉnh sản phẩm cho thị trường châu Âu:

Loại bia có hương vị đậm đà hơn: Trong các quốc gia châu Âu như Hà
Lan hoặc Đức, người tiêu dùng thường ưa chuộng các loại bia có hương
vị đậm đà hơn, có thể là lager( nguyên chất). Heineken có thể điều chỉnh
sản phẩm của mình bằng cách phát triển các phiên bản bia có hương vị
mạnh mẽ và đắng hơn để phù hợp với sở thích đặc biệt của thị trường
này.
 +Heineken Limited Editions: Heineken thường phát hành các phiên
bản giới hạn đặc biệt cho các sự kiện và cơ hội đặc biệt tại châu Âu.
+Heineken 0.0 Alcohol-Free Beer: Đây là một phiên bản khác của
Heineken 0.0, được tạo ra đặc biệt cho thị trường châu Âu, nơi mà
người tiêu dùng quan tâm đến việc giảm cồn trong đời sống hàng
ngày.

- Gía:
Năm 2014, doanh thu của Heineken ước tính là 19.2 tỷ euro, với lợi
nhuận 1.7 tỷ euro. Để kiếm được số tiền như vậy, công ty phải duy trì
một cách tiếp cận giá cả phù hợp. Heineken là một loại bia chất lượng
cao. Đối với các sản phẩm của mình, công ty đã thực hiện một cách tiếp
cận giá cao cấp. Đối với những người đam mê bia thực sự, cái giá của nó
có vẻ chấp nhận được và dễ tiếp cận, cho phép công ty duy trì hiện trạng
giá cao cấp và kết quả là tạo ra doanh số bán hàng lớn hơn, đồng thời
khẳng định được vị thế của heineken trên thị trường nước uống thế giới

-Phân phối
Công ty có sự hiện diện quốc tế tại gần 170 quốc gia,Heineken đã tích
hợp một số thương hiệu bia từ các quốc gia khác nhau ở Châu Phi, Trung
Quốc và Mexico. Sản phẩm của Heineken có thể bày bán tự do tại hai
mươi quốc gia trên khắp Đông Âu, Trung Đông và Châu Phi.Thương
hiệu có một mạng lưới phân phối đáng kể bao gồm các dịch vụ được
cung cấp bởi các thương nhân và nhà bán buôn cho khách hàng thông qua
các cửa hàng rượu, quán rượu, câu lạc bộ, nhà hàng và khách sạn.

- chiêu thị
Heineken có một đội ngũ Marketing mạnh mẽ, sử dụng nhiều chiến thuật
quảng cáo để quảng bá hàng hóa của mình.câu slogan “ chỉ có thể là
heineken” . Quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình lớn,
phát sóng trên đài phát thanh và được xuất hiện trong các tạp chí định kỳ
và trên bảng quảng cáo ngoài trời.
“Know the signs” – Chiến lược trách nhiệm xã hội

-
+ Heineken cũng đã tài trợ cho một loạt các môn thể thao và sự kiện.như
Rugby World Cup và UEFA Champions League. Năm 2016, đây là loại
bia chính thức của Giải đua xe vô địch thế giới Công thức 1.
+ ở Việt nam Bắt đầu từ năm 2008, “ông lớn” bia ngoại Heineken đã trở
thành kẻ tiên phongvà ghi dấu ấn sâu đậm nhất trong trào lưu Year End
Countdown (Lễ hội âm nhạc cuốinăm) kéo dài hơn 10 năm nay