Professional Documents
Culture Documents
Exercises Các bài tập
Exercises Các bài tập
My job requires that I lie every day I go to Công việc của tôi đòi hỏi tôi phải nói dối mỗi
work. I work for a private inves- tigation ngày tôi đi làm. Tôi làm việc cho một cơ
agency called XRT. Most of the work I do quan đầu tư tư nhân có tên là XRT. Hầu hết
involves undercover op- erations, mobile công việc tôi làm liên quan đến hoạt động bí
surveillances, and groundwork searches to mật, giám sát di động và tìm kiếm cơ sở để
determine the whereabouts of xác định nơi ở của các nhà sản xuất sản
manufacturers that produce counterfeit xuất hàng giả.
merchandise.
Each assignment I take requires some Mỗi bài tập tôi nhận đòi hỏi một số sự lừa
deception on my part. Recently I have dối từ phía tôi. Gần đây tôi đã trở nên rất ý
become very conscious of the fact that I thức về thực tế rằng tôi thường xuyên phải
frequently have to lie to obtain concrete nói dối để có được bằng chứng cụ thể cho
evidence for a client. I sometimes dig một khách hàng. Đôi khi tôi đào sâu vào
myself so deeply into a lie that I naturally một lời nói dối đến nỗi tôi tự nhiên đưa nó
take it to the next level, without ever lên một tầm cao mới, mà không bao giờ
accomplishing the core pur- pose of the hoàn thành mục đích cốt lõi của cuộc điều
investigation. tra.
Working for an investigative agency
engages me in assignments that vary on a Làm việc cho một cơ quan điều tra thu hút
day-to-day basis. I choose to work for XRT tôi vào các nhiệm vụ thay đổi hàng ngày.
because it is not a routine 9-to-5 desk job. Tôi chọn làm việc cho XRT vì nó không phải
But to continue working for the agency là một công việc bàn 9-to-5 thông thường.
means I will con- stantly be developing new Nhưng để tiếp tục làm việc cho cơ quan có
untruthful stories. And the longer I decide to nghĩa là tôi sẽ liên tục phát triển những câu
stay at XRT, the more involved the chuyện không trung thực mới. Và tôi quyết
assignments will be. To leave would định ở lại XRT càng lâu, các bài tập sẽ càng
probably force me into a job photocopying tham gia nhiều hơn. Rời đi có lẽ sẽ buộc tôi
and filing paperwork once I graduate from phải sao chụp công việc và nộp giấy tờ sau
college. khi tôi tốt nghiệp đại học.
Recently I was given an assignment which I Gần đây tôi đã được giao một nhiệm vụ mà
believed would lead me to en- trap a subject tôi tin rằng sẽ dẫn tôi đến bẫy một đối
to obtain evidence for a client. The subject tượng để có được bằng chứng cho một
had filed for disability on workers’ khách hàng. Đối tượng đã nộp đơn xin
compensation after being hit by a truck. khuyết tật về bồi thường cho người lao
Because the subject refused to partake in động sau khi bị xe tải đâm. Bởi vì đối tượng
any strenuous activity because of the từ chối tham gia vào bất kỳ hoạt động vất
accident, I was instructed to fake a flat tire vả nào vì vụ tai nạn, tôi được hướng dẫn
and videotape the subject changing it for giả lốp xe bị xẹp và quay video đối tượng
me. Although I did not feel comfortable thay đổi nó cho tôi. Mặc dù tôi không cảm
engaging in this type of act, my supervi- thấy thoải mái khi tham gia vào loại hành
sors assured me that it was ethical practice động này, nhưng các giám sát viên của tôi
and not entrapment. Coworkers and other đảm bảo với tôi rằng đó là thực hành đạo
supervisors assured me that this was a đức chứ không phải là bẫy. Đồng nghiệp và
standard “industry practice,” and that we các giám sát viên khác đảm bảo với tôi rằng
would go out of business if we didn’t “fudge” đây là một "hoạt động công nghiệp" tiêu
the facts once in a while. I was told, “Do you chuẩn và rằng chúng tôi sẽ phá sản nếu
think every business does its work and thỉnh thoảng chúng tôi không "làm hiểu" sự
makes profits in a purely ethical way? Get thật. Tôi đã được bảo, "Bạn có nghĩ rằng
real. I don’t know what they’re teaching you mọi doanh nghiệp đều hoạt động và tạo ra
in college, but this is the real world.” It was lợi nhuận theo cách hoàn toàn có đạo đức
either do the assignment or find myself on không? Trở thành sự thật. Tôi không biết họ
the street—in an economy with no jobs. đang dạy bạn điều gì ở trường đại học,
nhưng đây là thế giới thực." Đó là làm
nhiệm vụ hoặc thấy mình trên đường phố -
trong một nền kinh tế không có việc làm.
Đây.
Why Conscious Capitalism? Tại sao lại là chủ nghĩa tư bản có ý thức?
Mackey and Sisodia’s book is not the first to
initiate a change in the ways busi- nesses Cuốn sách của Mackey và Sisodia không
should change. In his review of Conscious phải là cuốn sách đầu tiên bắt đầu thay đổi
Capitalism, Alan Murray states that cách thức kinh doanh nên thay đổi. Trong
“Capitalist guilt is nearly as old as capitalism bài đánh giá của mình về Chủ nghĩa tư bản
itself, but it has seen a resur- gence since có ý thức, Alan Murray tuyên bố rằng "Tội
the financial crises of 2007.” Bill Gates lỗi tư bản gần như lâu đời như chính chủ
called for a new system of “creative nghĩa tư bản, nhưng nó đã chứng kiến sự
capitalism” in 2008 at a World Economic hồi sinh kể từ cuộc khủng hoảng tài chính
Forum in Davos, Switzerland. He was upset năm 2007." Bill Gates đã kêu gọi một hệ
that pharmaceuticals paid more attention to thống "chủ nghĩa tư bản sáng tạo" mới vào
baldness than curing global diseases like năm 2008 tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới ở
malaria. Michael Porter, a Harvard Business Davos, Thụy Sĩ. Anh ấy rất buồn vì dược
School profes- sor, in 2011 called for phẩm chú ý đến chứng hói đầu hơn là chữa
“shared-value capitalism,” arguing that các bệnh toàn cầu như sốt rét. Michael
business leaders were too occupied by Porter, một giáo sư của Trường Kinh doanh
short-term financial profits, more so than Harvard, vào năm 2011 đã kêu gọi "chủ
“the well-being of customers, the depletion nghĩa tư bản giá trị chung", lập luận rằng
of natural resources, the viability of các nhà lãnh đạo doanh nghiệp quá bận rộn
suppliers, and the concerns of the với lợi nhuận tài chính ngắn hạn, hơn cả
communities in which they produce and "hạnh phúc của khách hàng, sự cạn kiệt tài
sell.” Mackey and Sisodia continue in this nguyên thiên nhiên, khả năng tồn tại của
tradition, writing that “With few exceptions, các nhà cung cấp và mối quan tâm của
entrepre- neurs who start successful cộng đồng nơi họ sản xuất và bán." Mackey
businesses don’t do so to maximize profits. và Sisodia tiếp tục truyền thống này, viết
Of course they want to make money, but rằng "Với một vài ngoại lệ, các doanh nhân
that is not what drives most of them. They khởi nghiệp thành công không làm như vậy
are in- spired to do something that they để tối đa hóa lợi nhuận. Tất nhiên họ muốn
believe needs doing. The heroic story of kiếm tiền, nhưng đó không phải là điều thúc
free- enterprise capitalism is one of đẩy hầu hết trong số họ. Họ sẵn dẫn trí để
entrepreneurs using their dreams and làm điều gì đó mà họ tin rằng cần phải làm.
passion as fuel to create extraordinary Câu chuyện anh hùng của chủ nghĩa tư bản
value for customers, team members, doanh nghiệp tự do là một trong những
suppliers, soci- ety, and investors.” doanh nhân sử dụng ước mơ và niềm đam
Since the fall of the Berlin Wall in 1989, it mê của họ làm nhiên liệu để tạo ra giá trị
has been undisputed in business circles phi thường cho khách hàng, thành viên
that capitalism and free markets are the trong nhóm, nhà cung cấp, xã hội và nhà
best way to promote prosperity and grow đầu tư."
economies internationally. Significant
progress has been made since the Kể từ khi Bức tường Berlin sụp đổ vào năm
inception of free-enterprise capitalism. 1989, không thể tranh cãi trong giới kinh
Many believe that most of the world’s doanh rằng chủ nghĩa tư bản và thị trường
problems today, such as poverty, education tự do là cách tốt nhất để thúc đẩy sự thịnh
inequality, and problems in undevel- oped vượng và phát triển nền kinh tế trên phạm
nations, can be solved through innovations vi quốc tế. Tiến bộ đáng kể đã được thực
brought about by free markets and free- hiện kể từ sự khởi đầu của chủ nghĩa tư
enterprise capitalism. The poorest nations bản doanh nghiệp tự do. Nhiều người tin
might be encouraged to em- brace the rằng hầu hết các vấn đề của thế giới ngày
ideas of free-enterprise capitalism to nay, chẳng hạn như nghèo đói, bất bình
achieve similar successes as the developed đẳng giáo dục và các vấn đề ở các quốc gia
countries, such as the United States, Japan, chưa phát triển, có thể được giải quyết
and others. thông qua những đổi mới do thị trường tự
do và chủ nghĩa tư bản doanh nghiệp tự do
mang lại. Các quốc gia nghèo nhất có thể
được khuyến khích nắm bắt các ý tưởng
của chủ nghĩa tư bản doanh nghiệp tự do
để đạt được những thành công tương tự
như các nước phát triển, chẳng hạn như
Hoa Kỳ, Nhật Bản và các nước khác.
Why is Capitalism under Attack? Tại sao chủ nghĩa tư bản bị tấn công?
Despite the achievements of free-market
capitalism, it is criticized by many around Bất chấp những thành tựu của chủ nghĩa tư
the world. Capitalism has a branding bản thị trường tự do, nó vẫn bị nhiều người
problem, in which its image has been tar- trên khắp thế giới chỉ trích. Chủ nghĩa tư
nished for various reasons. Entrepreneurs bản có một vấn đề về thương hiệu, trong đó
driving capitalism should be admired, yet so hình ảnh của nó đã bị bôi nhọ vì nhiều lý
many are vilified. Capitalism by many do. Các doanh nhân thúc đẩy chủ nghĩa tư
around the world is depicted as a zero-sum bản nên được ngưỡng mộ, nhưng rất nhiều
game, in which workers are exploited and người bị phỉ báng. Chủ nghĩa tư bản của
consumers are cheated by business nhiều người trên khắp thế giới được mô tả
owners. Critics of capitalism argue that this như một trò chơi có tổng bằng không, trong
alleged, intentional process results in đó công nhân bị bóc lột và người tiêu dùng
greater inequality between the rich and the bị các chủ doanh nghiệp lừa dối. Những
poor, fragmentation among communities, người chỉ trích chủ nghĩa tư bản cho rằng
and environmental degradation, all with the quá trình bị cáo buộc, có chủ ý này dẫn đến
motivation of making a profit. In this sự bất bình đẳng lớn hơn giữa người giàu
portrayal, business owners and và người nghèo, sự phân mảnh giữa các
entrepreneurs are depicted as be- ing cộng đồng và suy thoái môi trường, tất cả
motivated by greed, seeking profit đều có động cơ tạo ra lợi nhuận. Trong bức
maximization as a way of doing business, chân dung này, các chủ doanh nghiệp và
since ethical theory claims that people will doanh nhân được mô tả là được thúc đẩy
only pursue their self-interest at the bởi lòng tham, tìm kiếm tối đa hóa lợi nhuận
expense of others. như một cách kinh doanh, vì lý thuyết đạo
đức tuyên bố rằng mọi người sẽ chỉ theo
đuổi lợi ích cá nhân của họ với chi phí của
người khác.
Underlying reasons of capitalism’s branding Những lý do cơ bản của vấn đề xây dựng
problem stem, in part, from the corporate thương hiệu của chủ nghĩa tư bản, một
scandals that rocked the United States in phần, xuất phát từ những vụ bê bối của
2000–2002. Some of the more well-known công ty đã làm rung chuyển Hoa Kỳ vào
scandals include Enron, WorldCom, Tyco, năm 2000-2002. Một số vụ bê bối nổi tiếng
and Adelphia Ca- ble, all of which involved hơn bao gồm Enron, WorldCom, Tyco và
executive mischief, causing widespread Adelphia Ca- ble, tất cả đều liên quan đến
losses for in- vestors, partners, and sự nghịch ngợm của giám đốc điều hành,
communities alike. The latest widespread gây ra tổn thất rộng rãi cho các nhà đầu tư,
scandal in the United States—the subprime đối tác và cộng đồng. Vụ bê bối lan rộng
lending crisis in 2008—led to the longest mới nhất ở Hoa Kỳ - cuộc khủng hoảng cho
recession since the Great Depression. This vay dưới chuẩn năm 2008 - đã dẫn đến
crisis was caused by illegal and unethical cuộc suy thoái dài nhất kể từ cuộc Đại suy
ac- tions of large corporations and thoái. Cuộc khủng hoảng này được gây ra
companies across all levels of the financial bởi các hành động bất hợp pháp và phi đạo
sec- tor. Many of the major banks were đức của các tập đoàn và công ty lớn trên tất
lending to those who did not qualify, and cả các cấp của ngành tài chính. Nhiều ngân
then securitizing those loans for sale to hàng lớn đã cho những người không đủ
other banks and consumers. The rating điều kiện vay, và sau đó chứng khoán hóa
agen- cies, who were getting paid fees by các khoản vay đó để bán cho các ngân
the major banks, evaluated all of these hàng và người tiêu dùng khác. Các cơ quan
secu- ritized mortgage products as AAA xếp hạng, những người đang được các
(risk-free). Consumers during that time were ngân hàng lớn trả phí, đã đánh giá tất cả
overwhelmed by debt that they could not các sản phẩm thế chấp được chứng khoán
afford. These actions resulted in a hóa này là AAA (không có rủi ro). Người
continuing widespread financial crisis that tiêu dùng trong thời gian đó đã bị choáng
further divided Main Street from Wall Street ngợp bởi khoản nợ mà họ không đủ khả
and society in general from capitalism. năng chi trả. Những hành động này dẫn
Mackey and Sisodia believe there are đến một cuộc khủng hoảng tài chính lan
several reasons for the attacks on rộng tiếp tục chia rẽ Main Street với Phố
capitalism. First, they argue that there has Wall và xã hội nói chung khỏi chủ nghĩa tư
been an intellectual hijacking of capital- ism bản.
by economists and critics. These parties
have placed capitalism in a narrow, self- Mackey và Sisodia tin rằng có một số lý do
serving identity helping to paint capitalism cho các cuộc tấn công vào chủ nghĩa tư
as a profit-maximizing machine. Second, bản. Đầu tiên, họ lập luận rằng đã có một
many businesses are operating at a low sự chiếm đoạt trí tuệ của chủ nghĩa tư bản
level of consciousness regard- ing their bởi các nhà kinh tế và nhà phê bình. Các
purpose and the large impact they have on đảng này đã đặt chủ nghĩa tư bản trong một
the world. Third, the industrial era that gave bản sắc hẹp hòi, tự phục vụ giúp vẽ chủ
rise to a mechanistic view of business, in nghĩa tư bản như một cỗ máy tối đa hóa lợi
which employees were seen as resources nhuận. Thứ hai, nhiều doanh nghiệp đang
of production, embraced the goal of hoạt động ở mức độ ý thức thấp liên quan
receiving the most out- put from as little đến mục đích của họ và tác động lớn mà họ
input as possible. And finally, expanding có đối với thế giới. Thứ ba, kỷ nguyên công
regulations and the size of the government nghiệp đã tạo ra quan điểm cơ học về kinh
has produced a mutant form of capitalism, doanh, trong đó nhân viên được coi là
dubbed “crony capitalism.” nguồn lực sản xuất, chấp nhận mục tiêu
This biased thinking is prevalent in the nhận được nhiều nhất từ ít đầu vào nhất có
consciousness of many today. Wall Street thể. Và cuối cùng, việc mở rộng các quy
analysts must meet quarterly earnings định và quy mô của chính phủ đã tạo ra một
projections for all public compa- nies. Many hình thức đột biến của chủ nghĩa tư bản,
of these analysts tend to view any được mệnh danh là "chủ nghĩa tư bản
stakeholder (other than stockhold- ers) as crony".
net drainers of value; that is, if you pay
employees more, you will earn less in Suy nghĩ thiên vị này phổ biến trong ý thức
profits. This is a misunderstanding among của nhiều người ngày nay. Các nhà phân
many today about business in gen- eral, tích Phố Wall phải đáp ứng dự báo thu
which dates back to the turn of the twentieth nhập hàng quý cho tất cả các công ty đại
century when so-called “rob- ber barons” chúng. Nhiều nhà phân tích trong số này có
wielded vast sums of wealth and were not xu hướng xem bất kỳ bên liên quan nào
ashamed to flaunt it. For example, (ngoài các cổ đông) là những người tiêu
Cornelius Vanderbilt was alleged to have hao giá trị ròng; nghĩa là, nếu bạn trả cho
said the following when he was warned nhân viên nhiều hơn, bạn sẽ kiếm được ít
about violating the law: “Law? Who cares lợi nhuận hơn. Đây là một sự hiểu lầm của
about the law? Hain’t I got the power?” nhiều người ngày nay về kinh doanh nói
This dated way of thinking, although chung, bắt nguồn từ đầu thế kỷ XX khi cái
seemingly still practiced by some as gọi là "các nam tước cướp" nắm giữ một
evidenced in the corporate scandals khoản tài sản khổng lồ và không xấu hổ khi
between 2000 and 2002, shows a low phô trương nó. Ví dụ, Cornelius Vanderbilt
consciousness and moral concern for bị cáo buộc đã nói những điều sau đây khi
stakeholders, which can lead to unintended anh ta được cảnh báo về việc vi phạm pháp
consequences that affect stockholders as luật: "Luật? Ai quan tâm đến luật pháp? Tôi
well as stakeholders—and, in fact, the không có sức mạnh sao?”
entire global economy. This zero-sum
concept leads to short-term thinking and Cách suy nghĩ lỗi thời này, mặc dù dường
can inadvertently support reckless risk- như vẫn được một số người thực hiện như
taking among those driven only by short- được chứng minh trong các vụ bê bối của
term profits. If a company seeks only or công ty từ năm 2000 đến năm 2002, cho
mainly to maximize profits, it will pres- sure thấy ý thức và mối quan tâm đạo đức thấp
its entire supply chain to disregard real-time đối với các bên liên quan, điều này có thể
data and constraints. For example, dẫn đến những hậu quả ngoài ý muốn ảnh
suppliers who are continually dictated to hưởng đến các cổ đông cũng như các bên
provide product and services to meet liên quan - và trên thực tế, toàn bộ nền kinh
unrealistic goals may be rewarded for a few tế toàn cầu. Khái niệm tổng bằng không này
quarters, but in the long- term such dẫn đến tư duy ngắn hạn và có thể vô tình
suppliers will do one of three things: go out hỗ trợ chấp nhận rủi ro liều lĩnh trong số
of business; do business elsewhere; or những người chỉ được thúc đẩy bởi lợi
provide products of lower quality, all of nhuận ngắn hạn. Nếu một công ty chỉ tìm
which cause havoc to a company’s supply cách hoặc chủ yếu để tối đa hóa lợi nhuận,
chain. Other consequences, such as nó sẽ đảm bảo toàn bộ chuỗi cung ứng của
disregard for the envi- ronment and low mình bỏ qua dữ liệu và các ràng buộc theo
employee engagement, have led to the thời gian thực. Ví dụ, các nhà cung cấp liên
public perception of corporations as greedy, tục được ra lệnh cung cấp sản phẩm và
selfish, exploitative, and untrustworthy. dịch vụ Để đáp ứng các mục tiêu không
Mackey and Sisodia write that “Business is thực tế có thể được khen thưởng trong một
good because it creates value, it is ethical vài quý, nhưng về lâu dài, các nhà cung cấp
be- cause it is based on voluntary như vậy sẽ làm một trong ba điều: phá sản;
exchange, it is noble because it lifts people kinh doanh ở nơi khác; hoặc cung cấp các
out of poverty and creates prosperity.” sản phẩm chất lượng thấp hơn, tất cả đều
Capitalism is therefore challenged to gây ra sự tàn phá cho chuỗi cung ứng của
become more “conscious” of its heroic công ty. Các hậu quả khác, chẳng hạn như
nature. coi thường môi trường và sự tham gia của
In 2002, a Gallup poll delineated problems nhân viên thấp, đã dẫn đến nhận thức của
with the perceptions of corpora- tions. The công chúng về các tập đoàn là tham lam,
poll found that “90% of Americans felt that ích kỷ, bóc lột và không đáng tin cậy.
people running corpora- tions could not be Mackey và Sisodia viết rằng "Kinh doanh tốt
trusted to look after the interests of their vì nó tạo ra giá trị, nó có đạo đức - vì nó
employees, and only 18% thought that dựa trên trao đổi tự nguyện, nó cao quý vì
corporations looked after their shareholders. nó giúp mọi người thoát khỏi đói nghèo và
43% believed senior executives were only tạo ra sự thịnh vượng." Do đó, chủ nghĩa tư
in it for themselves.” The New York Times bản được thử thách để trở nên "ý thức" hơn
was also quoted, stating “the majority of the về bản chất anh hùng của nó.
public . . . believes that executives are bent
on destroying the environment, cooking the Vào năm 2002, một cuộc thăm dò của
books and lining their own pockets.” One Gallup đã phác thảo các vấn đề với nhận
reason for distrust of executives, in addition thức về các tập đoàn. Cuộc thăm dò cho
to the 2000–2002 scandals, is exorbitant thấy "90% người Mỹ cảm thấy rằng những
executive pay. The Institute of Policy người điều hành tập đoàn không thể được
Studies showed that the ratio of CEO to tin tưởng để chăm sóc lợi ích của nhân viên
average employee salaries in 1980 was 42 của họ, và chỉ 18% nghĩ rằng các tập đoàn
to 1, in 1990 it was 107 to 1, and in 2000 it chăm sóc cổ đông của họ. 43% tin rằng các
was 525 to 1. In recent years the ratio has giám đốc điều hành cấp cao chỉ ở trong đó
declined to 325 to 1, however the cho chính họ." Thời báo New York cũng
discrepancy is still too large, even được trích dẫn, nói rằng "phần lớn công
outrageous compared to all other chúng . . . tin rằng các giám đốc điều hành
professional pay-scale comparisons. đang quyết tâm phá hủy môi trường, nấu
The public image spurred by recent sách và lót túi của chính họ." Một lý do cho
corporate Enron and large banks’ “too big to sự mất lòng tin của các giám đốc điều
fail” crises caused by greed and reckless hành, ngoài các vụ bê bối 2000-2002, là
practices have tainted trust of businesses mức lương điều hành cắt cổ. Viện Nghiên
and even capitalism. Chris Meyer and Julia cứu Chính sách cho thấy tỷ lệ lương của
Kirby stated the following in a keynote Giám đốc điều hành so với mức lương
address at Bentley University (Waltham, nhân viên trung bình vào năm 1980 là 42
MA) on the future of capi- talism: “We trên 1, vào năm 1990 là 107 trên 1 và vào
capitalists are stuck in two deep ruts right năm 2000 là 525 trên 1. Trong những năm
now. One of those ruts is an overemphasis gần đây, tỷ lệ này đã giảm xuống còn 325
on return on equity, as it has become one of đến 1, tuy nhiên sự khác biệt vẫn còn quá
the primary (if not the primary) barometer of lớn, thậm chí là thái quá so với tất cả các so
success for a company.” Meyer and Kirby sánh quy mô trả lương chuyên nghiệp khác.
argue that a fixture on return on equity
alone is not an appropriate proxy of the Hình ảnh công khai được thúc đẩy bởi các
value a com- pany provides, and that by cuộc khủng hoảng "quá lớn để thất bại" của
fixating on a single metric, business is công ty Enron gần đây và các ngân hàng
committing social suicide. Meyer and Kirby lớn gây ra bởi sự tham lam và các hành vi
also assert that businesses in general are liều lĩnh đã làm vấy n niềm tin của các
ob- sessed with competition, which can be doanh nghiệp và thậm chí cả chủ nghĩa tư
just as harmful as helpful. Competition in bản. Chris Meyer và Julia Kirby đã tuyên bố
free markets has driven innovation in the những điều sau đây trong một bài phát biểu
past, as companies seek out competi- tive quan trọng tại Đại học Bentley (Waltham,
advantages with new products and ways to MA) về tương lai của chủ nghĩa tư bản:
improve the world; but an infatu- ation with "Các nhà tư bản chúng tôi đang bị mắc kẹt
competition, simply for its own sake, will not trong hai đường ray sâu sắc ngay bây giờ.
help drive the innovation needed if people Một trong những đường ray đó là sự nhấn
and companies are hindered from being mạnh quá mức vào lợi nhuận trên vốn chủ
collaborative and inspir- ing productive sở hữu, vì nó đã trở thành một trong những
change. Former Dupont CEO Charles phong vũ biểu thành công chính (nếu không
Holliday has stated that “Dupont’s long phải là chính) cho một công ty." Meyer và
history has shown us that no company, Kirby lập luận rằng chỉ riêng lợi nhuận trên
however strong and com- petitive, can go it vốn chủ sở hữu không phải là một đại diện
alone. Involvement in outside organizations thích hợp cho giá trị mà một công ty cung
and endeavors is a way of learning and cấp và bằng cách cố định trên một số liệu
leading.” duy nhất, doanh nghiệp đang tự tử xã hội.
So, where do we go from here? The CEO of Meyer và Kirby cũng khẳng định rằng các
General Electric, Jack Immelt, is quoted in doanh nghiệp nói chung bị cản trở bởi sự
Rajendra Sisodia’s book Firms of cạnh tranh, điều này có thể gây hại cũng
Endearment as saying, “To be a great như hữu ích. Cạnh tranh trong thị trường tự
company today, you have to be a good do đã thúc đẩy sự đổi mới trong quá khứ,
company.” Under conscious capitalism, khi các công ty tìm kiếm lợi thế cạnh tranh
good businesses make money by creating với các sản phẩm mới và cách thức để cải
value for others, not only by maximiz- ing thiện thế giới; nhưng sự say mê với sự
profits. It is essential for free-enterprise cạnh tranh, chỉ đơn giản là vì lợi ích của
capitalism to be grounded in an ethical chính nó, sẽ không giúp thúc đẩy sự đổi
system based on shared value creation for mới cần thiết nếu mọi người và công ty bị
all stakeholders. To prosper, compa- nies cản trở hợp tác và truyền cảm hứng cho sự
will have to shift mindsets and practices by thay đổi hiệu quả. Cựu Giám đốc điều hành
listening to and learning from today’s Dupont Charles Holliday đã tuyên bố rằng
customers. This shift represents a change "Lịch sử lâu dài của Dupont đã cho chúng
not only in what people want but also in how ta thấy rằng không có công ty nào, dù mạnh
products should be designed both mẽ và cạnh tranh đến đâu, có thể đi một
aesthetically and functionally. For mình. Tham gia vào các tổ chức bên ngoài
businesses to reach full potential, a new và nỗ lực là một cách học hỏi và lãnh đạo."
paradigm must be created to move beyond
the simplistic models toward a higher Vậy, chúng ta sẽ đi đâu từ đây? Giám đốc
purpose and value creation for all parties. điều hành của General Electric, Jack
Conscious capitalism is one step in that Immelt, được trích dẫn trong cuốn sách
direction. Firms of Endearment của Rajendra Sisodia
nói rằng, "Để trở thành một công ty tuyệt
vời ngày hôm nay, bạn phải là một công ty
tốt." Dưới chủ nghĩa tư bản có ý thức, Các
doanh nghiệp tốt kiếm tiền bằng cách tạo ra
giá trị cho người khác, không chỉ bằng cách
tối đa hóa lợi nhuận. Điều cần thiết là chủ
nghĩa tư bản doanh nghiệp tự do phải dựa
trên một hệ thống đạo đức dựa trên việc tạo
ra giá trị chung cho tất cả các bên liên
quan. Để thịnh vượng, các công ty sẽ phải
thay đổi tư duy và thực tiễn bằng cách lắng
nghe và học hỏi từ khách hàng ngày nay.
Sự thay đổi này thể hiện một sự thay đổi
không chỉ trong những gì mọi người muốn
mà còn trong cách các sản phẩm nên được
thiết kế cả về mặt thẩm mỹ và chức năng.
Để các doanh nghiệp đạt được tiềm năng
đầy đủ, một mô hình mới phải được tạo ra
để vượt ra ngoài các mô hình đơn giản
hướng tới mục đích cao hơn và tạo ra giá trị
cho tất cả các bên. Chủ nghĩa tư bản có ý
thức là một bước theo hướng đó.
The Four Tenets of Conscious Capitalism Bốn nguyên lý của chủ nghĩa tư bản có ý
The base of conscious capitalism lies in four thức
tenets: higher purpose; stake- holder
integration; conscious leadership; and Cơ sở của chủ nghĩa tư bản có ý thức nằm
conscious culture and manage- ment. To trong bốn nguyên lý: mục đích cao hơn; hội
fully understand the tenets, further nhập cổ đông; lãnh đạo có ý thức; và văn
delineation is necessary. The tenet of hóa và quản lý có ý thức. Để hiểu đầy đủ
higher purpose depicts the powerful and các nguyên lý, việc phân định thêm là cần
broad impacts business has on the world. thiết. Do nguyên lý của mục đích cao hơn
These impacts can be much greater when mô tả những tác động mạnh mẽ và rộng lớn
business is based on a higher purpose that của doanh nghiệp đối với thế giới. Những
goes beyond just generating profits and tác động này có thể lớn hơn nhiều khi hoạt
shareholder value. Pur- pose is the reason động kinh doanh dựa trên mục đích cao
a company exists. Yes, all companies need hơn vượt ra ngoài việc chỉ tạo ra lợi nhuận
to make money to survive, but they do not và giá trị cổ đông. Pur- pose là lý do một
survive to make money. Professions such công ty tồn tại. Vâng, tất cả các công ty cần
as lawyers, doctors, teachers, etc., put an kiếm tiền để tồn tại, nhưng họ không tồn tại
emphasis on public good and have để kiếm tiền. Các ngành nghề như luật sư,
purposes beyond self-interest; so should bác sĩ, giáo viên, v.v., nhấn mạnh vào lợi
business. When entrepreneurs originally ích công cộng và có mục đích ngoài lợi ích
create their companies, the majority create cá nhân; kinh doanh cũng vậy. Khi các
them for a purpose, to fill a need in society. doanh nhân ban đầu tạo ra công ty của họ,
Having a higher purpose helps to create a phần lớn tạo ra chúng cho một mục đích, để
high degree of engagement among all đáp ứng nhu cầu trong xã hội. Có một mục
stakeholders, rallying around a singular đích cao hơn giúp tạo ra mức độ tham gia
idea. This helps catalyze creativity, inno- cao giữa tất cả các bên liên quan, tập hợp
vation, and organizational commitment—all xung quanh một ý tưởng duy nhất. Điều này
benefits of pursuing a higher purpose giúp xúc tác cho sự sáng tạo, đổi mới và
beyond profits. cam kết của tổ chức - tất cả những lợi ích
The second tenet of conscious capitalism is của việc theo đuổi mục đích cao hơn ngoài
stakeholder integration. This tenet is rather lợi nhuận.
similar to the Freeman style of management
discussed earlier. A stakeholder is Chủ nghĩa tư bản có ý thức thứ hai là sự
considered to be an entity that impacts or is hội nhập của các bên liên quan. Do nguyên
impacted by a busi- ness. Stakeholders lý này khá giống với phong cách quản lý
include employees, suppliers, the của Freeman đã thảo luận trước đó. Một
environment, investors, and more. bên liên quan được coi là một thực thể tác
Conscious businesses recognize that động hoặc bị ảnh hưởng bởi một doanh
stakeholders are interdepen- dent and that nghiệp. Các bên liên quan bao gồm nhân
their business must be organized to provide viên, nhà cung cấp, môi trường, nhà đầu tư
optimal value creation for all parties. và hơn thế nữa. Các doanh nghiệp có ý
Stakeholders cannot be treated as thức nhận ra rằng các bên liên quan phụ
individuals because business is a world of thuộc lẫn nhau và hoạt động kinh doanh
interconnected parties. Optimizing value của họ phải được tổ chức để cung cấp giá
creation for all stakeholders enables the trị tối ưu cho tất cả các bên. Các bên liên
whole system to flourish, not just the quan không thể được đối xử như các cá
company at the center. It also helps to nhân bởi vì kinh doanh là một thế giới của
create a harmony of interests among the các bên liên kết với nhau. Tối ưu hóa việc
interdependent stakeholders, so that each tạo ra giá trị cho tất cả các bên liên quan
party knows it is part of a much larger cho phép toàn bộ hệ thống phát triển,
ecosystem. không chỉ công ty ở trung tâm. Nó cũng
To achieve a commitment to the giúp tạo ra sự hài hòa về lợi ích giữa các
stakeholder approach, we revisit Freeman bên liên quan phụ thuộc lẫn nhau, để mỗi
and his version of CSR, in which he states bên biết rằng đó là một phần của hệ sinh
there are four levels of commitment. Level 1 thái lớn hơn nhiều.
is a basic value proposition, in which a
company must ask itself how it makes its Để đạt được cam kết đối với cách tiếp cận
stakeholders better off and what the của các bên liên quan, chúng tôi xem lại
company stands for. Level 2 in- volves Freeman và phiên bản CSR của anh ấy,
sustained cooperation among stakeholders, trong đó anh ấy tuyên bố có bốn cấp độ
in which the principles and values are cam kết. Cấp độ 1 là một đề xuất giá trị cơ
established to base everyday engagement bản, trong đó một công ty phải tự hỏi làm
between the parties. Level 3 deals with thế nào để làm cho các bên liên quan của
understanding broader societal issues. At mình tốt hơn và công ty đại diện cho điều
this level, companies must ask themselves gì. Cấp độ 2 liên quan đến sự hợp tác bền
how the basic value proposition staged in vững giữa các bên liên quan, trong đó các
Level 1 and the princi- ples of Level 2 either nguyên tắc và giá trị được thiết lập để dựa
fit or contradict key trends and opinions in trên sự tham gia hàng ngày giữa các bên.
society. Level 4 deals with ethical Cấp độ 3 đề cập đến việc hiểu các vấn đề
leadership, which falls under the third tenet xã hội rộng lớn hơn. Ở cấp độ này, các
of conscious capitalism. công ty phải tự hỏi làm thế nào đề xuất giá
trị cơ bản được dàn dựng ở Cấp độ 1 và
The third tenet of conscious capitalism is các nguyên tắc của Cấp độ 2 phù hợp hoặc
conscious leadership. Every con- scious mâu thuẫn với các xu hướng và ý kiến
business needs a conscious leader; it is chính trong xã hội. Cấp độ 4 đề cập đến sự
nearly (if not fully) impossible to lãnh đạo có đạo đức, nằm trong nguyên lý
have a conscious business without a leader thứ ba của chủ nghĩa tư bản có ý thức.
at the helm who shares the values of the
firm and its higher purpose. To be a
conscious leader, one must be moti- vated Do nguyên lý thứ ba của chủ nghĩa tư bản
first and foremost by service to the higher có ý thức là lãnh đạo có ý thức. Mọi doanh
purpose of the firm and creating value for all nghiệp có ý thức đều cần một nhà lãnh đạo
stakeholders. Conscious leaders reject the có ý thức; nó gần như (nếu không hoàn
old model of fear-based command-and- toàn) không thể có một doanh nghiệp có ý
control leadership and accept the “carrot thức mà không có một nhà lãnh đạo ở vị trí
and sticks” model as primary motivational lãnh đạo, người chia sẻ các giá trị của công
tools. This model seeks to mentor, motivate, ty và mục đích cao hơn của nó. Để trở
and inspire people into accomplishing their thành một nhà lãnh đạo có ý thức, trước hết
tasks and seeks to stimulate innovation and người ta phải được thúc đẩy bởi dịch vụ
cre- ativity over fear. Conscious leaders cho mục đích cao hơn của công ty và tạo ra
must also know what values and principles giá trị cho tất cả các bên liên quan. Các nhà
inform their leadership, their individual lãnh đạo có ý thức từ chối mô hình cũ về
sense of purpose, and what they stand for lãnh đạo chỉ huy và kiểm soát dựa trên nỗi
as a leader. With conscious leadership in sợ hãi và chấp nhận mô hình "cà rốt và
place, the fourth tenet of conscious gậy" là công cụ tạo động lực chính. Mô hình
capitalism becomes easier to achieve. này tìm cách cố vấn, thúc đẩy và truyền
The fourth tenet of conscious capitalism is cảm hứng cho mọi người hoàn thành nhiệm
conscious culture and manage- ment. In a vụ của họ và tìm cách kích thích sự đổi mới
conscious business, the culture within the và sáng tạo hơn nỗi sợ hãi. Các nhà lãnh
firm is a tremendous source of strength and đạo có ý thức cũng phải biết những giá trị
continuity. This type of culture naturally và nguyên tắc nào thông báo cho sự lãnh
evolves from the firm’s and management’s đạo của họ, ý thức cá nhân của họ về mục
commitments to higher purpose, đích và những gì họ đại diện với tư cách là
stakeholder interdepen- dence, and một nhà lãnh đạo. Với sự lãnh đạo có ý
conscious leadership. A pure focus on the thức, nguyên lý thứ tư của chủ nghĩa tư bản
first three tenets of conscious capitalism có ý thức trở nên dễ dàng hơn để đạt được.
should ultimately lead to a conscious culture
inspired by commitment, innovation, and Do nguyên lý thứ tư của chủ nghĩa tư bản
creativity. Some may ask why culture is so có ý thức là văn hóa và quản lý có ý thức.
impor- tant. A 2005 study by the Economist Trong một doanh nghiệp có ý thức, văn hóa
Intelligence Unit found that 56% of U.S. trong công ty là một nguồn sức mạnh và
executives felt that the single greatest tính liên tục to lớn. Loại văn hóa này tự
obstacle to growth for their firm was nhiên phát triển từ các cam kết của công ty
corporate culture. Conscious businesses, và ban quản lý đối với mục đích cao hơn,
because of their culture, do not face these sự phụ thuộc lẫn nhau của các bên liên
obstacles on their path to growth. The key quan và sự lãnh đạo có ý thức. Tập trung
to establishing conscious cul- ture and thuần túy vào ba nguyên lý đầu tiên của chủ
achieving the fourth tenet is to understand nghĩa tư bản có ý thức cuối cùng sẽ dẫn
the connection between management and đến một nền văn hóa có ý thức lấy cảm
culture. hứng từ sự cam kết, đổi mới và sáng tạo.
For conscious businesses to thrive, a Một số người có thể hỏi tại sao văn hóa lại
conscious culture is necessary, which quan trọng như vậy. Một nghiên cứu năm
entails management promoting a different 2005 của Đơn vị Tình báo Kinh tế cho thấy
type of leadership style. The type of 56% giám đốc điều hành Hoa Kỳ cảm thấy
management approach to leadership can rằng trở ngại lớn nhất đối với sự phát triển
either magnify or depress the human need của công ty họ là Văn hóa doanh nghiệp.
to care. Emphasizing a leadership style that Các doanh nghiệp có ý thức, vì văn hóa của
connects what peo- ple feel and value to họ, không phải đối mặt với những trở ngại
how people work promotes achievement này trên con đường phát triển của họ. Chìa
beyond the ordi- nary scope of traditional khóa để thiết lập văn hóa có ý thức và đạt
businesses. The leadership style found in được nguyên lý thứ tư là hiểu mối liên hệ
conscious businesses focuses on giữa quản lý và văn hóa.
decentralization, empowerment, and
collaboration. This style of management Để các doanh nghiệp có ý thức phát triển,
leads to an amplified ability of the firm to một nền văn hóa có ý thức là cần thiết, điều
continuously innovate and create multiple này đòi hỏi phải quản lý thúc đẩy một phong
kinds of value and wealth (not just financial) cách lãnh đạo khác. Kiểu tiếp cận quản lý
for all stakeholders as described by the flow để lãnh đạo có thể phóng đại hoặc làm
chart in Figure 1, which illustrates the giảm nhu cầu chăm sóc của con người.
interconnectedness required between Nhấn mạnh phong cách lãnh đạo kết nối
culture and management in conscious những gì mọi người cảm nhận và giá trị với
capitalism firms. cách mọi người làm việc thúc đẩy thành tích
vượt ra ngoài phạm vi thông thường của
các doanh nghiệp truyền thống. Phong cách
lãnh đạo được tìm thấy trong các doanh
nghiệp có ý thức tập trung vào phân cấp,
trao quyền và hợp tác. Phong cách quản lý
này dẫn đến khả năng khuếch đại của công
ty để liên tục đổi mới và tạo ra nhiều loại giá
trị và sự giàu có (không chỉ tài chính) cho
tất cả các bên liên quan như được mô tả
bởi biểu đồ dòng chảy trong Hình 1, minh
họa sự kết nối cần thiết giữa văn hóa và
quản lý trong các công ty chủ nghĩa tư bản
có ý thức.
From a FoE perspective, stakeholders are Từ góc độ FoE, các bên liên quan được
understood through the acronym SPICE, hiểu thông qua từ viết tắt SPICE, viết tắt
which stands for society, partners, của xã hội, đối tác, nhà đầu tư, khách hàng
investors, customers, and employees. và nhân viên. Xã hội là một phần của các
Society is part of the local communities in cộng đồng địa phương trong đó FoEs được
which FoEs are embedded, as well as nhúng vào, cũng như các cộng đồng lớn
larger communities in need of resources for hơn cần các nguồn lực để cải thiện xã hội.
societal improvement. FoEs include FoEs cũng bao gồm các chính phủ và các
governments and non-governmental tổ chức phi chính phủ (NGO). Các đối tác
organizations (NGOs) as well. Partners bao gồm các đối tác thượng nguồn như nhà
include upstream partners such as cung cấp, cũng như các đối tác hạ nguồn
suppliers, as well as downstream partners như các nhà bán lẻ, do đó đại diện cho phổ
such as retailers, thus representing the rộng những gì doanh nghiệp sẽ xem xét đối
broad spectrum of what busi- nesses would tác. Các nhà đầu tư với tư cách là một bên
consider partners. Investors as a liên quan bao gồm cả các cổ đông cá nhân
stakeholder include both indi- vidual and và tổ chức, cũng như những người cho vay
institutional shareholders, as well as lenders đã giúp tài trợ cho công ty. Khách hàng bao
who have helped finance the company. gồm cả khách hàng cá nhân và tổ chức
Customers include both individual and (doanh nghiệp), nhưng vượt ra ngoài khách
organizational (business) customers, but hàng hiện tại. FoEs nhìn khách hàng trong
extend beyond the current customer. FoEs quá khứ, hiện tại và tương lai với tình cảm
view customers past, present, and future bình đẳng và tìm kiếm sự chia sẻ trái tim từ
with equal affection and seek for share of tất cả mọi người. Đây là một quan điểm
heart from all. This is a similar viewpoint to tương tự như cách FoEs nhìn nhân viên.
how FoEs view employees. Employees Nhân viên trong quá khứ, hiện tại và tương
past, present, and future are all lai đều là những bên liên quan. Các gia
stakeholders. Families are also included in đình cũng được bao gồm trong việc xem
their consider- ation of employees as xét nhân viên với tư cách là các bên liên
stakeholders. All in all, FoEs have an quan. Nhìn chung, FoEs có cái nhìn cực kỳ
extremely broad view of stakeholders and rộng về các bên liên quan và cân nhắc lẫn
take each into equal consideration when nhau khi lập kế hoạch chiến lược của công
planning firm strategy. ty.
The best way to understand a FoE is to
understand how one operates. For our Cách tốt nhất để hiểu một FoE là hiểu cách
purposes we will focus on Whole Foods as một người hoạt động. Đối với mục đích của
an example of a FoE. Mackey defines the chúng tôi, chúng tôi sẽ tập trung vào Whole
values and concepts that have helped Foods như một ví dụ về FoE. Mackey xác
Whole Foods establish and maintain its định các giá trị và khái niệm đã giúp Whole
conscious culture, as well as its competitive Foods thiết lập và duy trì văn hóa có ý thức,
advantage against other grocers. For cũng như lợi thế cạnh tranh của nó so với
Mackey, purpose involves businesses các cửa hàng tạp hóa khác. Đối với
needing to shift from profit maximization to Mackey, mục đích liên quan đến các doanh
purpose maximization in an effort to nghiệp cần chuyển từ tối đa hóa lợi nhuận
resurrect the brand of busi- ness. Purpose sang tối đa hóa mục đích trong nỗ lực hồi
maximization is a powerful concept in that it sinh thương hiệu kinh doanh. Tối đa hóa
drives everything the firm does. It aligns mục đích là một khái niệm mạnh mẽ ở chỗ
stakeholders by focusing on a purpose, and nó thúc đẩy mọi thứ mà công ty làm. Nó
ironically, it typically results in making more sắp xếp các bên liên quan bằng cách tập
money than ever thought possible (even trung vào một mục đích, và trớ trêu thay, nó
more than profit maximization). Mackey thường dẫn đến việc kiếm được nhiều tiền
further delineates Whole Foods’ culture by hơn bao giờ hết (thậm chí nhiều hơn tối đa
discussing the concept of decentralization, hóa lợi nhuận). Mackey tiếp tục phác thảo
which involves having 8–10 teams within văn hóa của Whole Foods bằng cách thảo
each store and each team being self- luận về khái niệm phi tập trung, liên quan
managed. The teams are responsi- ble for đến việc có 8-10 đội trong mỗi cửa hàng và
the operations of their specific store. They mỗi nhóm được tự quản lý. Các đội chịu
make decisions regarding hiring, product trách nhiệm về hoạt động của cửa hàng cụ
selection, merchandising, compensation, thể của họ. Họ đưa ra các quyết định liên
and more. Teams are rewarded through quan đến tuyển dụng, lựa chọn sản phẩm,
gain-sharing and not individual bán hàng, bồi thường và hơn thế nữa. Các
performance; 92% of Whole Foods stock đội được thưởng thông qua việc chia sẻ lợi
options are granted to nonexecutives, nhuận chứ không phải hiệu suất cá nhân;
whereas in a typical corpo- ration, 75% of 92% quyền chọn cổ phiếu của Whole Foods
options will go to the top five executives. được cấp cho những người không phải là
The key to this type of decentralization is giám đốc điều hành, trong khi trong một tập
that it empowers employees to make their đoàn điển hình, 75% quyền chọn sẽ thuộc
own decisions. By allowing the teams to về năm giám đốc điều hành hàng đầu. Chìa
make decisions on their own, empowerment khóa cho kiểu phân cấp này là nó trao
is greatly increased which helps lead to quyền cho nhân viên đưa ra quyết định của
greater loyalty. Mackey claims that without riêng họ. Bằng cách cho phép các đội tự
em- powerment, decentralization is useless. đưa ra quyết định, việc trao quyền được
Not only does Whole Foods focus on tăng lên rất nhiều, điều này giúp dẫn đến
decentralization, but they also focus on lòng trung thành lớn hơn. Mackey tuyên bố
authenticity and transparency, both of which rằng nếu không có sức mạnh, sự phân cấp
foster trust. The current system of là vô ích.
information-sharing in business is “need to
know,” which depresses trust within an Whole Foods không chỉ tập trung vào phân
organization. FoEs focus on being cấp mà còn tập trung vào tính xác thực và
transparent with all stakeholders. Whole minh bạch, cả hai đều thúc đẩy sự tin
Foods accomplishes this by sharing all tưởng. Hệ thống chia sẻ thông tin hiện tại
relevant financial information with team trong kinh doanh là "cần biết", điều này làm
members, including compensation. Another giảm niềm tin trong một tổ chức. FoEs tập
FoE, The Container Store, is a pri- vate trung vào việc minh bạch với tất cả các bên
company and therefore has no obligation to liên quan. Whole Foods hoàn thành điều
share its financial information, and yet the này bằng cách chia sẻ tất cả thông tin tài
store shares all of its financial statements chính có liên quan với các thành viên trong
with all of its employees every year. Whole nhóm, bao gồm cả bồi thường. Một FoE
Foods also seeks to promote love and care khác, The Container Store, là một công ty
within its organi- zation. One way of doing tư nhân và do đó không có nghĩa vụ chia sẻ
so is through “Appreciations.” Every thông tin tài chính của mình,
meeting at Whole Foods is ended by one Và cửa hàng chia sẻ tất cả các báo cáo tài
employee voluntarily expressing an chính của mình với tất cả nhân viên của
appreciation for an- other employee, thus mình hàng năm. Whole Foods cũng tìm
helping to shift the culture from judgment to cách thúc đẩy tình yêu và sự quan tâm
love. All of this leads to continuous trong tổ chức của mình. Một cách để làm
innovation, which is the key to having a như vậy là thông qua "Sự đánh giá cao".
sustainable com- petitive advantage. Lastly, Mỗi cuộc họp tại Whole Foods đều kết thúc
Whole Foods is committed to collaboration, bởi một nhân viên tự nguyện bày tỏ sự
because innovation without collaboration is đánh giá cao đối với một nhân viên khác, do
far less valuable. Collaboration combined đó giúp chuyển văn hóa từ phán xét sang
with the other elements listed above is the yêu thương. Tất cả những điều này dẫn
recipe for success with Whole Foods and đến sự đổi mới liên tục, đó là chìa khóa để
many FoEs, making them the truly great có lợi thế cạnh tranh bền vững. Cuối cùng,
firms they are. Whole Foods cam kết hợp tác, bởi vì sự đổi
mới mà không có sự hợp tác sẽ ít có giá trị
hơn nhiều. Sự hợp tác kết hợp với các yếu
tố khác được liệt kê ở trên là công thức để
thành công với Whole Foods và nhiều
FoEs, khiến họ trở thành những công ty
thực sự tuyệt vời.
Conscious Capitalism: A Different View Chủ nghĩa tư bản có ý thức: Một quan điểm
The theme of this section has been touched khác
upon throughout the case, but it is important
for readers to remain focused on how Chủ đề của phần này đã được đề cập trong
conscious capitalism is an evolution and suốt vụ án, nhưng điều quan trọng là độc
improvement of the current U.S. system of giả phải tập trung vào việc chủ nghĩa tư bản
capitalism. Conscious capitalism opens up có ý thức là một sự phát triển và cải tiến
a different mindset. The trade-off thinking of của hệ thống chủ nghĩa tư bản hiện tại của
the current system creates an “if/then” Hoa Kỳ như thế nào. Chủ nghĩa tư bản có ý
mindset leading to restricted options for thức mở ra một tư duy khác. Tư duy đánh
managers. Conscious capitalism creates đổi của hệ thống hiện tại tạo ra tư duy
“both/and” thinking, which allows managers, "nếu/sau đó" dẫn đến các lựa chọn hạn chế
en- trepreneurs, and ambassadors of cho các nhà quản lý. Chủ nghĩa tư bản có ý
capitalism to open their mind to seemingly thức tạo ra tư duy "cả/và", cho phép các
contradictory conditions, such as paying nhà quản lý, doanh nhân và đại sứ của chủ
employees higher wages than industry nghĩa tư bản mở rộng tâm trí của họ với các
averages and yet having higher profit điều kiện dường như mâu thuẫn, chẳng hạn
margins than industry averages. Further, như trả lương cho nhân viên cao hơn mức
the “if/then” thinking leads to a zero-sum trung bình của ngành và có tỷ suất lợi
mindset, in which one stakeholder can only nhuận cao hơn mức trung bình của ngành.
benefit at the expense of another and this Hơn nữa, tư duy "nếu/sau đó" dẫn đến tư
system is becoming unsustainable for duy tổng bằng không, trong đó một bên liên
reasons illustrated previously. In order for quan chỉ có thể hưởng lợi bằng chi phí của
value to be created by capitalism, each một bên khác và hệ thống này đang trở nên
participant must make a profit; that is, each không bền vững vì những lý do được minh
stakeholder must receive back more value họa trước đó. Để giá trị được tạo ra bởi chủ
than they originally invested. If stakeholders nghĩa tư bản, mỗi người tham gia phải kiếm
do not receive value from taking part in the được lợi nhuận; nghĩa là, mỗi bên liên quan
system, they will eventually drop out. The phải nhận lại được nhiều giá trị hơn số tiền
exclusive pursuit of profit maximization has họ đã đầu tư ban đầu. Nếu các bên liên
done enormous damage to this system and quan không nhận được giá trị từ việc tham
the reputa- tion of capitalism as profit gia vào hệ thống, cuối cùng họ sẽ bỏ học.
maximization, by definition, means giving as Việc theo đuổi độc quyền tối đa hóa lợi
little and getting as much as possible. The nhuận đã gây ra thiệt hại to lớn cho hệ
conscious capitalism system of shared thống này và danh tiếng của chủ nghĩa tư
value creation increases opportunities by an bản là tối đa hóa lợi nhuận, theo định nghĩa,
order of magnitude as the mind breaks free có nghĩa là cho càng ít và nhận càng nhiều
of zero-sum, profit-maximization thinking. càng tốt. Hệ thống chủ nghĩa tư bản có ý
The heroic story of free-enterprise thức về việc tạo ra giá trị chung làm tăng cơ
capitalism is not one of profit maximiza- hội theo một mức độ lớn khi tâm trí thoát
tion; it is one of entrepreneurs using their khỏi tư duy tổng bằng không, tối đa hóa lợi
passion as fuel to create extraordinary nhuận.
value for customers, team members,
suppliers, investors, and society. Business Câu chuyện anh hùng của chủ nghĩa tư bản
is far greater than just the sum of the doanh nghiệp tự do không phải là một trong
individual stakeholders. Business is the in- những tối đa hóa lợi nhuận; nó là một trong
terrelationship, interconnection, shared những doanh nhân sử dụng niềm đam mê
purpose, and shared values that various của họ làm nhiên liệu để tạo ra giá trị phi
stakeholders of the business cocreate and thường cho khách hàng, thành viên trong
coevolve together. FoEs and propo- nents nhóm, nhà cung cấp, nhà đầu tư và xã hội.
of conscious capitalism do not view Kinh doanh lớn hơn nhiều so với tổng số
stakeholders as competing claim- ants on các bên liên quan cá nhân. Kinh doanh là
the value pool, but rather as active mối quan hệ, kết nối, mục đích chung và
contributors to it. Overall, conscious các giá trị chung mà các bên liên quan khác
capitalism creates a better environment nhau của doanh nghiệp cùng tạo ra và cùng
than the current system. Companies phát triển. Các FoE và những người ủng hộ
motivated by higher purposes create chủ nghĩa tư bản có ý thức không xem các
sustained wealth for investors (see Figure bên liên quan là những tuyên bố cạnh tranh
2); improve the lives of customers by về nhóm giá trị, mà là những người đóng
satisfying their needs; elevate human góp tích cực cho nó. Nhìn chung, chủ nghĩa
satisfaction through fulfilling work; and build tư bản có ý thức tạo ra một môi trường tốt
the social, cultural, infrastructural, and hơn so với hệ thống hiện tại. Các công ty
ecological wealth of society. được thúc đẩy bởi các mục đích cao hơn
Conscious capitalism is, then, a revolution tạo ra sự giàu có bền vững cho các nhà
of traditional free-enterprise cap- italism that đầu tư (xem Hình 2); cải thiện cuộc sống
opens up thinking to shared value creation của khách hàng bằng cách đáp ứng nhu
for all stakeholders. Com- panies that follow cầu của họ; nâng cao sự hài lòng của con
this model are given the title “Firm of người thông qua công việc hoàn thành; và
Endearment” and base their business xây dựng sự giàu có về xã hội, văn hóa, cơ
models off trust, authenticity, innovation and sở hạ tầng và sinh thái của xã hội.
more. These firms tend to pay employees Do đó, chủ nghĩa tư bản có ý thức là một
more, work with suppliers to strengthen cuộc cách mạng của chủ nghĩa tư bản
both firms, and have lower executive pay doanh nghiệp tự do truyền thống mở ra tư
than most businesses today. The brand of duy để tạo ra giá trị chung cho tất cả các
business needs rejuvenation and conscious bên liên quan. Các công ty theo mô hình
capitalism is at the forefront of revitalizing này được trao danh hiệu "Công ty thân yêu"
the natural good that business creates. But và dựa trên mô hình kinh doanh của họ dựa
does conscious capitalism’s business model trên sự tin tưởng, tính xác thực, đổi mới và
provide financial success? hơn thế nữa. Các công ty này có xu hướng
trả lương cho nhân viên nhiều hơn, làm việc
với các nhà cung cấp để củng cố cả hai
công ty và có mức lương điều hành thấp
hơn hầu hết các doanh nghiệp hiện nay.
Thương hiệu của doanh nghiệp cần sự trẻ
hóa và chủ nghĩa tư bản có ý thức đi đầu
trong việc hồi sinh lợi ích tự nhiên mà
doanh nghiệp tạo ra. Nhưng mô hình kinh
doanh của chủ nghĩa tư bản có ý thức có
mang lại thành công về tài chính không?g
Although the betas of the firms are higher Mặc dù các bản beta của các công ty cao
than the market average of 1, they are only hơn mức trung bình thị trường là 1, nhưng
slightly higher, and with their vast chúng chỉ cao hơn một chút và với hiệu
outperformance of the market it is fair to say suất vượt trội của thị trường, thật công
that investors in these firms will tolerate bằng khi nói rằng các nhà đầu tư vào các
slightly higher volatility. Also, the beta is công ty này sẽ chịu được sự biến động cao
only one measure of risk, measuring hơn một chút. Ngoài ra, bản beta chỉ là một
volatility. A long-term investor seek- ing thước đo rủi ro, đo lường sự biến động. Một
firms that outperform the market over 3, 5, nhà đầu tư dài hạn đang tìm kiếm các công
10, etc., years is not as concerned with ty hoạt động tốt hơn thị trường trong 3, 5,
volatility as a Wall Street trader seeking to 10, v.v., nhiều năm không quan tâm đến sự
take advantage of day-to-day price biến động như một nhà giao dịch Phố Wall
movements. Essentially the point to be đang tìm cách tận dụng biến động giá hàng
made is that these firms carry little to no ngày. Về cơ bản, điểm cần được đưa ra là
extra risk in comparison to the overall các công ty này mang ít hoặc không có rủi
market and yet vastly outperform the market ro bổ sung so với thị trường tổng thể và vẫn
over the long term. vượt trội hơn rất nhiều so với thị trường
trong dài hạn.