D2302K - NHÓM 2

BRAND
GUIDLINES
1
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

01. GIỚI THIỆU

/Introduction/

2 3
KHÚC MÔN ĐÌNH
GIỚI THIỆU SỰ KIỆN SỨ MỆNH
About the event Mission
Tên của sự kiện - “KHÚC MÔN ĐÌNH” có nghĩa là “khúc hát nơi cửa đình”, là tên gọi Hán Việt - Giới thiệu, quảng bá, mang làn điệu dân
của nghệ thuật dân ca Hát Xoan, được sử dụng trong các tài liệu nghiên cứu chính thống về ca hát Xoan đến gần hơn với cuộc sống hiện
làn điệu này. “KHÚC MÔN ĐÌNH” là một sự kiện mang tính chất trải nghiệm văn hóa, được tổ đại thông qua những trải nghiệm chân thực
chức trong khuôn khổ Tuần lễ Văn hóa - Du lịch cội nguồn dịp lễ Giỗ Tổ Hùng Vương năm 2024. và cảm xúc.
Chương trình KHÚC MÔN ĐÌNH không đơn thuần là một sân khấu dành riêng cho diễn xướng - Tôn vinh, duy trì, bảo tồn và phát huy giá
làn điệu hát Xoan, mà còn kết hợp tổ chức các hoạt động trải nghiệm và trò chơi dân gian gắn trị văn hóa lịch sử của Hát Xoan nói riêng và
liền với tín ngưỡng và văn hóa thời đại Hùng Vương, đồng thời cũng là một cách thức quảng mảnh đất Kinh đô Văn Lang xưa nói chung.
bá, xúc tiến du lịch Đất Tổ. - Khơi dậy tình yêu, lòng tự hào đối với bản
sắc dân tộc, quê hương đất nước, đặc biệt là
đối với thế hệ trẻ.
4 5
D2302K - NHÓM 2
TẦM NHÌN
Vision
Trở thành một trong những sự kiện trải
nghiệm văn hóa đặc sắc của tỉnh Phú Thọ, với
cách thức tổ chức mới mẻ, chuyên nghiệp,
thu hút sự quan tâm tham dự của người dân
bản địa và du khách mọi lứa tuổi, trong đó
chú trọng hướng tới thế hệ trẻ - những người
sẽ tiếp nối thế hệ cha ông tiếp tục gìn giữ
sức sống trường tồn của văn hóa quê hương,
cũng như du khách trong và ngoài nước nhân
dịp lễ Giỗ Tổ Hùng Vương.
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

CÂU CHUYỆN CỦA XOAN

Xoan Singing story

Sinh ra từ buổi bình minh của lịch sử Việt Nam gắn liền với mảnh đất Kinh đô Văn Lang thời
kỳ Hùng Vương dựng nước, Hát Xoan tự hào là loại hình nghệ thuật thuộc tầng văn hóa cổ xưa
nhất còn được gìn giữ và trao truyền đến ngày nay.
Hát Xoan là một loại
hình biểu diễn có tổ
chức chặt chẽ gồm 3
chặng: hát nghi lễ (hát
thờ), hát quả cách và
hát giao duyên (hát
hội). Câu ca Xoan
không chỉ là tiếng hát
thiêng liêng của tín
ngưỡng, của nghi lễ,
phong tục mà còn là Đã từng có một thời, câu ca Xoan dường như mai
những câu chuyện kể một, biến mất khỏi nhịp sống xã hội. Tín hiệu báo
mang đậm tính nhân động phát ra vào ngày 24/11/2011 khi Tổ chức Giáo
văn về đời sống thường dục, Khoa học và Văn hóa Liên Hợp Quốc (UNESCO)
nhật, những mối quan đưa Hát Xoan vào danh sách Di sản văn hóa phi vật
hệ xã hội và cộng đồng, thể cần được bảo vệ khẩn cấp.
phản ánh ước mơ và Nhưng nhờ vào những giá trị văn hóa lịch sử đặc
tâm tư tình cảm của sắc và quý báu của bản thân làn điệu hát Xoan, nhờ
người dân lao động. những nỗ lực và quyết tâm bảo vệ, bảo tồn và phát
Ngôn ngữ của Xoan vừa giản dị lại vừa uyên bác, vừa nghiêm trang lại vừa duyên dáng. Lối huy nét đẹp nghệ thuật đặc sắc tự ngàn đời cha ông
trình diễn của khúc hát cửa đình là kết tinh của sự hài hòa, khi múa có hát và ngược lại khi hát để lại, Phú Thọ - quê hương của Xoan đã thành công
có múa, trong âm vang tiếng nhạc cụ mộc mạc chỉ là một chiếc trống da hoặc đôi phách tre đưa Hát Xoan ra khỏi tình trạng bảo vệ khẩn cấp để
tạo nên nhịp điệu trùng điệp đặc trưng. chính thức được UNESCO công nhận là Di sản văn hóa

6 7
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

02. BIỂU TRƯNG

/Logo/

8 9
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

Ý NGHĨA LOGO
Logo meaning

Chương trình diễn xướng nghệ thuật Hát Xoan được tổ chức dịp lễ Giỗ Tổ Hùng Vương, nằm
trong khuôn khổ Tuần lễ Văn hóa - Du lịch cội nguồn 2024 với tên gọi “Khúc môn đình”.
Logo gồm ba yếu tố: biểu tượng, biểu tự và tagline.
Về biểu tự, logo sử dụng typeface SVN-Nubya được tạo nên từ cảm hứng thư pháp và sắc
thái cổ phong, vừa mềm mại vừa trang trọng mang đúng tính chất và tinh thần của Hát Xoan.
Về biểu tượng, logo sử dụng hình vẽ cô đào Xoan với trang phục áo dài đỏ thẫm và điệu múa
bàn tay đặc trưng, đặt trong khung tròn gợi liên tưởng đến hình ảnh mặt trời, kết hợp với họa
tiết khói mây là biểu trưng cho đặc điểm về tín ngưỡng, tâm linh của làn điệu.
Tagline “Lắng trong huyền thoại” lấy cảm hứng từ lời bài hát Đất với người Trung du, một ca
khúc nổi tiếng về quê hương Đất Tổ Phú Thọ.

10 11
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

LOGO TRÊN LƯỚI KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU

Logo on grid Minimumsize

7x Nhằm đảm bảo sự sắc nét, rõ ràng và dễ nhận diện của logo, kích thước in ấn tối thiểu của
logo không được phép nhỏ hơn 2cm chiều ngang; kích thước hiển thị tối thiểu của logo trên
màn hình điện tử không được phép nhỏ hơn 80px chiều ngang.
Ở kích thước tối thiểu cho phép logo không sử dụng tagline.
x

6x

x là đơn vị dùng để đo tỉ lệ logo (độ dài cạnh của 1 ô vuông lưới là x, được tính bằng khích
thước chiều cao của các chữ cái trong chữ “KHÚC”).
Chiều cao của logo là 6x
2cm 80px
Chiều ngang của logo là 7x

12 13
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

KHOẢNG CÁCH AN TOÀN SẮC ĐỘ

Exclusive zone Chroma

Khoảng cách an toàn của logo là quy định về khoảng cách tối thiểu giữa logo và các thành Logo dương bản (sử dụng với nền màu có thông số K nhỏ hơn 40%)
phần thiết kế khác, nhằm đảm bảo logo luôn được trông thấy rõ ràng và không bị lẫn lộn vào
các hình ảnh hay các yếu tố thiết kế khác. Bên cạnh đó, khoảng cách an toàn cũng giúp tránh Logo âm bản (sử dụng với nền màu có thông số K lớn hơn hoặc bằng 40%)
việc đặt logo quá sát so với lề của ấn phẩm.
Khoảng cách an toàn trong trường hợp này được quy định bằng đúng 01 logo.

K (%)

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

40 50 60 70 80 90 100

14 15
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

BẢNG MÀU LOGO TRÊN NỀN MÀU THƯƠNG HIỆU

Color pallete Logo in color background

MÀU CHỦ ĐẠO TRÊN NỀN MÀU CHỦ ĐẠO

Màu đỏ thẫm trang phục áo dài của đào hát, Màu của mặt trống da, nhạc cụ chính của hát
cũng là màu sắc đặc trưng nổi bật nhất của Xoan (hoặc màu của giấy cũ), tạo cảm giác
nghệ thuật Hát Xoan. retro.

CMYK: 28/100/92/31 CMYK: 0/5/18/0

RGB: 137/24/32 RGB: 255/240/211
Hex: #891820 Hex: #ff0d3

MÀU BỔ TRỢ TRÊN NỀN MÀU BỔ TRỢ

Màu xanh của núi rừng trung du, của rừng cọ đồi chè - cảnh sắc thiên nhiên đặc trưng Đất Tổ.

CMYK: 88/44/88/52
RGB: 12/68/41
Hex: #0c4429

16 17
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

LOGO TRÊN NỀN CHẤT LIỆU LỖI SAI KHI SỬ DỤNG LOGO
Logo on material Logo missues

Logo trên gỗ Logo trên đá Logo trên giấy mỹ thuật Logo bị co kéo sai tỉ lệ Đổ màu sai cho logo Đổ bóng logo

Logo trên vải Logo trên giấy kraft Logo trên sứ Logo bị xô nghiêng Đặt logo trên nền màu tương Đặt logo trên nền họa tiết
phản kém quá phức tạp

18 19
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

PHÔNG CHỮ HOẠ TIẾT BỔ TRỢ

Typeface Supplementary motifs

UTM Alberta Heavy được sử dụng
làm font tiêu đề cho bộ văn phòng và
guideline book do tính dễ đọc, dày
dặn, vừa trang trọng vừa mềm mại.
Họa tiết mây khói, tượng trưng cho không khí linh thiêng, tính chất tâm linh, trang trọng đặc
trưng của khúc hát nơi cửa đình.
UTM Alberta Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Arima được sử dụng làm font bổ trợ (sử

dụng cho tagline) do đặc điểm dễ đọc,
Arima
tính chất trang trí cao, vibe cổ điển, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
vừa trang trọng vừa mềm mại, phù hợp abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
với tổng thể hệ thống nhận diện.
1234567890

Be Vietnam Pro được lựa chọn làm Be Vietnam Pro

font nội dung trên tất cả các ấn phẩm
do tính dễ đọc, hài hòa và thuận mắt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
người Việt Nam. abcdefghijklmnopqrstuv wxyz
1234567890

20 21
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

03. BỘ VĂN PHÒNG

/Stationery/

22 23
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

DANH THIẾP
Business card

90 mm
55 mm

KIM JI SOO

khucmondinh@gmail.com
khucmondinh.pth.vn
0913 815 296

24 25
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

THƯ MỜI
Invitation letter

297 mm

Mặt ngoài

210 mm

Mặt trong

Timeline

8h00 - 12h00

8H00 - 19h00 14.4.2024

13h00 - 17h00

19h00 - 21h00

26 27
 KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

BÌ THƯ NHỎ
Small envelope

Mặt sau

khucmondinh@gmail.com
khucmondinh.pth.vn
0913 815 296
163 mm

233 mm
155,5mm

116.5 mm

khucmondinh@gmail.com
khucmondinh.pth.vn
0913 815 296

28 29
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

THƯ NGỎ
Stationery

khucmondinh@gmail.com
khucmondinh.pth.vn
0913 815 296

Lorem
emm ipsum
psum
p sum
su
umm do
dolor
d o
olor sititt amet,
amet
met
et con
c
co
consecte
consec
consect
consectetuer
nsec etu uer
uee ad
er a
adip
adipiscing
elit, sed
edd diam
diam
dia
d m n
nonummy
onummy
nummy
ummm nibh euismodeuism
euis
uis
smod tin tincidunt
ttincidun
tincidu
tinci
tinc
tincid
inc
in
ncc ut
eet
ett d
laoreet do
dolore
olo
ore
or
o re magna
magn
ma g
gna aliquam
a liquam
iquam
q e
erat volu
v
vo
volut
volutp
volutpat.
o pa patatt.. U
Ut w
wisi
enimm ad d m minimm ven
veniam,
niam,
iam,
am,
m, quis nos no
n
nostrud exeexerci
er i ttatati
tat
tation
amcorper
mcorper
corper
coorper
o rp
ullamcorperpe
err suscipit
ipit
pit
itt lobortis
llo
o
obortis s n
ni
nis
nisl
i u
ut al
a
aliqui
aliqu
aliquipip e e
ex ea
mm
m mo
mo
commodooddo
d o consequat.
c n qu
con ua
uatt.
t.
297 mm

Ut
Ut wisi
ws sii enim
enim ad d minim
minim veniam,
min
mini niam
iam
am, quis
am q
qu
qui nostr
nostrud
nostru
no rru ud eexerc
exer
ex
exe
xe
exerci
tion
ion
on
tationnuullamcorper
llamcorperorper
p r suscipit
uscipit
sci
scipit
cip
ipit
pi
p lolobortis
bor
boor n
orti ni
nis
nisl ut aliquip
aliq
a ququiippeexxe
ea
mmodo
modo
commodo odo
o
oddo c
do consequat.
nsequat.
sequat. at.
t. Duis
uis
s au
autem
t
tem v
ve eum iriu
vel iriur
iriure
urrre
eddo
dolo
dollo in
dolor
drerit
rerit
erit
hendreritrit
ri
iitt in
n vulputate
pu
putate
utate
tate
ate
te velit
velit esse mo molestie
m con
consequ
consequa
consequat
se
seqeq
e
consequat,quat vel
q
illum dolore
olore
lore
ore
o
orre
e eueu ffeugiat
eugiat
ugiat
giat
g iat
att null
nulla
la
a facilisis at v vero
erroo er
e
eros
ero et
msan
accumsan san
an n et
e iu iusto
ius
sto
sttto od
odio
dio
d io
o dignissim
dignis im mq qui bla
b
bl
blandit
la
and
ndi
d pr
dit p
pra
prae
praesent
luptatum m zzrilzril
ril
ill dde
delenit
elenit
e le
lennit
itt aug
augue
g e du
gue d
duisis dolo
dolore
doollore
orre te
te fe
ffeu
feug
feuga
eug
feugait nulla
facilisi.

210 mm

30 31
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

BÌ THƯ LỚN
Big envelope

khucmondinh@gmail.com
khucmondinh.pth.vn
0913 815 296
353 mm

243 mm

32 33
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

KẸP TÀI LIỆU

File folder

khucmondinh@gmail.com
khucmondinh.pth.vn
0913 815 296

Mặt ngoài

Mặt trong

34 35
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

THẺ THÀNH VIÊN

Staff namecard

Thẻ BTC Thẻ đại biểu

90 mm

0913 815 29 6 0913 815 29 6

khucmondinh.pth.vn khucmondinh.pth.vn
khucmondinh@gmail.com khucmondinh@gmail.com

55 mm

Thẻ CTV

JUNG WHEE IN
0913 815 29 6
khucmondinh. pth.vn
khucmondinh@gmail.c om

36 37
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

ĐỒNG PHỤC
Uniform

Mặt trước Mặt sau

38 39
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

04. BỘ QUẢNG CÁO

/Space/

40 41
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

HÌNH MINH HỌA

Illustrations

Tranh minh họa đào Tranh minh họa em bé

hát và các chàng trai khoảng 6 - 7 tuổi đang say
làng đang biểu diễn tiết sưa tập hát và múa Xoan.
mục hát Xoan “Trống
quân đón đào”.

42 43
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

HÌNH MINH HỌA

Illustrations

Tranh minh họa tốp đào hát đang biểu diễn bài hát “Bỏ bộ”. Tranh minh họa người nghệ nhân lớn tuổi trong trang phục trùm phường Xoan đang truyền
dạy điệu múa Xoan cho một thiếu nữ.

44 45
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

MẠNG XÃ HỘI
Online advertising

GIAO DIỆN FACEBOOK BÀI ĐĂNG FACEBOOK

(hiển thị trên máy tính)

GIAO DIỆN FACEBOOK

(hiển thị trên điện thoại)

46 47
KHÚC MÔN ĐÌNH

GIAO DIỆN INSTAGRAM BÀI ĐĂNG INSTAGRAM

48 49
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

ÁP PHÍCH
Poster

Kích thước: 600 x 900 mm

50 51
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

BIỂN QUẢNG CÁO LỚN

Billboard

Kích thước: 5000 x 2500mm

52 53
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

STANDEE
Standee

Kích thước:
800 x 1800 mm

54 55
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

05. KHÔNG GIAN

Space

56 57
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

ĐỊA ĐIỂM PHỐI CẢNH TỔNG THỂ

Location Overall perspective

Sự kiện được tổ chức trong khuôn viên Miếu Lãi Lèn (thuộc địa phận xã Kim Đức, thành phố
Việt Trì) – di tích Quốc gia đặc biệt, tương truyền chính là nơi vua Hùng dạy dân làn điệu Xoan
cổ, nơi phát tích của di sản Hát Xoan và cũng là “thủ phủ” của nghệ thuật Hát Xoan suốt 4000
năm dựng nước và giữ nước.

58 59
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

HỆ THỐNG BIỂN CHỈ DẪN CỔNG CHÀO

Signpost Gate

60 61
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

CỔNG CHÀO QUẦY CHECK-IN

Gate Checkin counter

Poster treo 2 bên cổng. Quầy check-in đặt phía bên trái cổng vào.

62 63
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

BACKDROP TỔNG BACKDROP PHỤ

Main backdrop Sub backdrop

Đặt tại chính giữa không gian khu trải nghiệm, thẳng cổng vào. Đặt tại bên phải cổng vào.

64 65
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

KHU VỰC TRẢI NGHIỆM KHU VỰC DIỄN XƯỚNG

Experience area Performance area

Bố trí Khu vực trải nghiệm mặc trang phục Hát xoan ở góc bên phải khu vực trải nghiệm. Không gian sân chính của Miếu Lãi Lèn chính là khu vực tổ chức biểu diễn của sự kiện.

66 67
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

06. BỘ QUÀ TẶNG

/Souvenir/

68 69
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

CỐC GIẤY KẸP SÁCH

Paper cup Bookmark

70 71
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

MÓC CHÌA KHOÁ QUẠT GIẤY

/Key chain/ /Paper fan/

72 73
KHÚC MÔN ĐÌNH D2302K - NHÓM 2

GHIM CÀI ÁO TÚI VẢI

/Pins/ /Tote bag/

74 75