Giới thiệu doanh nghiệp Katinat

Thương hiệu Katinat Saigon Kafe là chuỗi cà phê được lấy cảm hứng từ tinh hoa văn hoá và
phong cách thưởng thức cà phê của Sài Gòn xưa pha lẫn với sự hiện đại và những phong vị mới
mẻ của cuộc sống mới.

Logo Katinat
Lấy cảm hứng từ lối sống và văn hóa thưởng thức cafe của thành phố “Hòn ngọc Viễn Đông”,
Katinat Saigon Kafe chính là sự kết hợp của nét xưa cũ với đại diện là tên đường Catinat, nhưng
được cách điệu chữ “K” theo phong cách hiện đại.

Màu thương hiệu

xanh cổ vịt, xám và be

Tầm nhìn
Vươn lên trở thành một trong những thương hiệu coffee hàng đầu Việt Nam

Sứ mệnh
Không chỉ đơn thuần phục vụ một ly nước để giải khát, với Katinat mỗi ly trà, cà phê gửi đến thực khách
còn chứa đựng cả cảm xúc và sự trải nghiệm.

Điểm mạnh của Katinat

Sản phẩm đa dạng. Katinat sở hữu menu với nhiều loại đồ uống đa dạng, từ cà phê, trà sữa, trà trái cây đến các
loại smoothies.
Sản phẩm đặc trưng hấp dẫn, tạo sự khác biệt. Cà phê là sản phẩm đặc trưng của Katinat với định vị thương hiệu
là cà phê đặc trưng Sài Gòn.
Vị trí đắc địa. Hầu hết các chi nhánh của Katinat đều nằm ở các vị trí đắc địa, giao thông thuận lợi.
Chiến dịch truyền thông tạo xu hướng. Không đầu tư nhiều vào truyền thông nhưng Katinat biết cách tạo xu
hướng khiến khách hàng “đứng ngồi không yên”.
Thiết kế không gian tối ưu. Không gian của Katinat được thiết kế tối ưu để trở thành một trong những điểm
nhấn đối với khách hàng.

Điểm yếu của Katinat

Hệ thống mạng lưới chưa rộng khắp. Katinat mới chỉ tập trung tại các tỉnh thành phía Nam và hiện tại mới có 33
chi nhánh. Độ phủ chưa đủ lớn để gây ấn tượng với khách hàng.
Chưa có nhiều sự đầu tư về truyền thông. Katinat chưa mạnh tay đầu tư truyền thông, quảng cáo mà mới chỉ tận
dụng nguồn lực trên các nền tảng mạng xã hội.

Cơ hội
Dung lượng thị trường cà phê Việt Nam lớn. Thị trường Cà phê Việt vẫn còn rất nhiều dư địa phát triển khi
lượng tiêu thụ cà phê ngày càng lớn.
Cà phê là thức uống yêu thích đối với nhiều người Việt.

Thách thức
Sự phát triển của các đối thủ cạnh tranh lớn và lâu đời. Những cái tên như Highlands Coffee, The Coffee House,
Starbucks là những cái tên lớn, tạo ra nhiều thách thức đối với Katinat khi muốn mở rộng thị trường phía Bắc.
Rào cản về sự khác biệt văn hóa cà phê. Sự khác biệt cơ bản về văn hoá cà phê giữa các vùng miền cũng sẽ
khiến Katinat gặp khó khăn trong quá trình mở rộng quy mô.

Đối thủ cạnh tranh

Highlands, Starbucks, Phúc Long,..

Đối tượng khách hàng

Thương hiệu Katinat Saigon Coffee hướng đến đối tượng khách hàng chính là những nhân viên
văn phòng và sinh viên.
Đối với nhân viên văn phòng, đây là nhóm khách hàng tiềm năng và có nguồn thu nhập ổn định.
Họ thường lựa chọn các quán cà phê có không gian thoải mái và mát mẻ, phục vụ cho nhu cầu
làm việc online hoặc họp mặt.
Đối với khách hàng là học sinh, sinh viên, GenZ, đây là nhóm khách hàng thích trải nghiệm những
mô hình quán cà phê mới lạ. Thường tìm kiếm những quán cà phê có không gian đẹp, phục vụ
cho việc chụp ảnh sống ảo. Nhóm khách hàng này sẽ thường xuyên đăng tải các mẫu cà phê đẹp
lên mạng xã hội, vì vậy mà Katinat sẽ được PR 0 đồng và mở rộng hình ảnh của mình hơn.

https://noithatcaphe.vn/tim-hieu-ve-thuong-hieu-katinat-saigon-coffee-dang-hot-ran-ran-tren-mang-xa-hoi-
2741.htm
https://www.linkedin.com/pulse/chi%E1%BA%BFn-l%C6%B0%E1%BB%A3c-marketing-c%E1%BB%A7a-
katinat-t%C3%A2n-nguy%E1%BB%85n-vppbc