CHƯƠNG TRÌNH

TUYỂN THÀNH VIÊN 2023

CÂU LẠC BỘ MARKETING CREATIO

ĐỀ BÀI VÒNG 2.1

 NỘI DUNG

01 TỔNG QUAN
THỊ TRƯỜNG 02 TỔNG QUAN
THƯƠNG HIỆU

03 MỤC TIÊU 04 THÁCH THỨC

MARKETING

05 TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ 06 CÁCH THỨC
NỘP BÀI
 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
TỔNG QUAN
THỊ TRƯỜNG

TỔNG QUAN
THƯƠNG HIỆU Việt Nam là một trong những thị trường sản phẩm
chăm sóc cá nhân có độ tăng trưởng nhanh nhất trong
khu vực Đông Nam Á, đạt 21,2% ở thành thị và 18% ở
nông thôn vào Quý 2 - 2023 (theo báo cáo của Kantar).
MỤC TIÊU
COCOON Người tiêu dùng Việt Nam rất quan tâm đến sự an toàn
và tự nhiên của thành phần trong các sản phẩm chăm
sóc cá nhân. Do đó, làm đẹp an toàn và nét đẹp tự nhiên
chính là xu hướng không chỉ những người phụ nữ
THÁCH THỨC truyền thống thuần Việt mà còn cả những tín đồ làm
MARKETING đẹp hiện đại đang hưởng đến.
Đứng trước những biến đổi tiêu cực của môi trường, xu
hướng “sống xanh" hướng đến sự cân bằng giữa đời
sống con người và hệ sinh thái tự nhiên ngày càng phổ
biến. Trong đó, chăm sóc sắc đẹp cũng là một trong
những khía cạnh quan trọng để hoàn thiện lối sống này.
Từ nhu cầu đó, các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay ra
đời nhằm cung cấp những sản phẩm vừa an toàn, lành
tính cho con người lại vừa thân thiện với môi trường,
nhân đạo với động vật.

TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
Mỹ phẩm thuần chay là mỹ phẩm không sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc từ
động vật thường thấy trong mỹ phẩm như mật ong, sáp ong, mỡ lông cừu, nhau
thai cừu, dịch ốc sên, dầu gan cá mập, tơ tằm.... và không thử nghiệm trên động vật.
CÁCH THỨC
NỘP BÀI
 Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm 100% thuần chay đến từ Việt
Nam, lấy lợi thế từ các sản vật đặc hữu trong thiên nhiên để
TỔNG QUAN phục vụ nhu cầu làm đẹp của người Việt. Cocoon thành công thu
THỊ TRƯỜNG
hút sự chú ý trên thị trường nội địa bởi những thông điệp nhân
văn về vẻ đẹp thuần Việt được truyền tải trong từng sản phẩm.

TỔNG QUAN Hướng đến sự cân bằng giữa con người và thiên nhiên, Cocoon ra
THƯƠNG HIỆU đời với sứ mệnh mang lại cho người Việt vẻ đẹp khỏe khoắn và
tràn đầy sức sống, sử dụng nguồn nguyên liệu chủ đạo từ thiên
nhiên Việt Nam như bí đao, bưởi, hoa hồng Cao Bằng, cà phê Đắk
Lắk, dầu dừa Bến Tre,...
MỤC TIÊU
COCOON
Cocoon đã cho ra đời bốn dòng sản phẩm chuyên chăm sóc cho
da, cơ thể, tóc và môi.

THÁCH THỨC Mong muốn truyền tải thông điệp:

MARKETING
“Mỹ phẩm thuần chay - Cho nét đẹp thuần Việt“

Cocoon luôn không ngừng phát triển để đáp ứng mong mỏi của
TIÊU CHÍ người dùng thông qua ba tiêu chí:
ĐÁNH GIÁ o 100% thuần chay từ thực vật Việt Nam.
o Thân thiện với làn da và mái tóc.
o Hiệu quả và lành tính.
CÁCH THỨC
NỘP BÀI

TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU

 MỤC TIÊU COCOON
TỔNG QUAN
THỊ TRƯỜNG

TỔNG QUAN
THƯƠNG HIỆU
Tại Việt Nam, Cocoon được biết đến là một trong những
thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên đón đầu xu hướng mỹ
phẩm thuần chay. Với triết lý 100% thuần chay từ thực
MỤC TIÊU vật Việt Nam, thân thiện với môi trường, hiệu quả và lành
COCOON tính với con người, Cocoon đã nhanh chóng phủ sóng tại
hơn 1,000 chuỗi hệ thống, cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ
trên toàn quốc và trở thành sản phẩm yêu thích của nhiều
người sử dụng.
THÁCH THỨC
MARKETING

Xuất phát từ triết lý đó, trong năm 2024, Cocoon mong

TIÊU CHÍ muốn củng cố và duy trì định vị: “Thương hiệu mỹ
ĐÁNH GIÁ phẩm thuần chay được yêu thích nhất tại Việt Nam”.

CÁCH THỨC
NỘP BÀI
 THÁCH THỨC MARKETING
TỔNG QUAN
THỊ TRƯỜNG

TỔNG QUAN
Trong vai trò đội ngũ Marketing của Cocoon, với ngân sách 05
THƯƠNG HIỆU tỷ VND trong nửa đầu năm 2024, đội thi hãy đề xuất kế hoạch
thực hiện một chiến dịch Marketing truyền thông tích hợp
hướng đến nhóm đối tượng 18 – 30 tuổi ở các khu vực thành
phố lớn (TP.HCM, Hà Nội, Cần Thơ, Đà Nẵng, Nha Trang, Hải
MỤC TIÊU
Phòng). Kế hoạch cần giải quyết các thách thức:
COCOON

Tạo sự nhận biết rộng rãi và ghi nhớ: "COCOON VIỆT NAM -
MỸ PHẨM THUẦN CHAY ĐẦU TIÊN VÀ SỐ 1 TẠI VIỆT NAM"
THÁCH THỨC của đối tượng mục tiêu đối với thương hiệu
MARKETING

Thu hút tối thiểu 300.000 khách hàng mục tiêu tìm hiểu và
TIÊU CHÍ tham gia các hoạt động của chiến dịch
ĐÁNH GIÁ

Thu hút thành công 10.000 người dùng mới cho các dòng
sản phẩm của Cocoon. (Đội thi có thể lựa chọn 01 dòng sản
CÁCH THỨC
phẩm cụ thể hoặc toàn bộ thương hiệu Cocoon để thực
NỘP BÀI
hiện chiến dịch Marketing này.)
 30
TỔNG QUAN
25 25
THỊ TRƯỜNG 15
5

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU BIG IDEA KẾ HOẠCH HÌNH THỨC

TỔNG QUAN TÓM TẮT TỔNG QUAN
INSIGHT (Ý TƯỞNG LỚN) TRIỂN KHAI TRÌNH BÀY
THƯƠNG HIỆU
Đưa thông tin nổi bật Phân tích cụ thể và Giải quyết được thách Các kế hoạch triển Trình bày Slides rõ
và đáng tin cậy về thị đầy đủ đối tượng mục thức nêu ra và phù khai thể hiện tính ràng, cô đọng, logic, có
trường, định hướng tiêu, và phù hợp với hợp với mục tiêu của chiến lược, và truyền tính thẩm mỹ.
MỤC TIÊU tiếp cận bằng chiến mục tiêu truyền thông thương hiệu. tải được ý tưởng lớn.
COCOON Thông tin trình bày cụ
lược hợp lí. (Demographic,
Geographic, Phù hợp nhu cầu của Các hoạt động có tính thể, lượng hóa.
Xác định thách thức và Behavioral, đối tượng mục tiêu. mới, khả thi và liên kết
THÁCH THỨC mục tiêu truyền thông Psychological). Phù hợp với thương với nhau.
MARKETING phù hợp. hiệu và sản phẩm.
Insight liên quan chặt Thời gian triển khai,
Thể hiện sự hiểu biết chẽ và có tính khả thi Có tính đột phá, sáng phân bố ngân sách và
về thương hiệu, đối cao với thương hiệu. tạo và khả thi. KPIs hợp lý, hiệu quả.
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
thủ cạnh tranh.
Insight có tính độc Định hướng tiếp cận
đáo, mới mẻ, có khả từ Big Idea khả thi,
năng truyền tải tới đối hợp lý.
CÁCH THỨC tượng mục tiêu.
NỘP BÀI

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

 CÁCH THỨC NỘP BÀI
TỔNG QUAN
THỊ TRƯỜNG

BÀI DỰ THI BAO GỒM:

TỔNG QUAN
THƯƠNG HIỆU ▪ Nghiên cứu tổng quan thị trường và ngành hàng, đối thủ
cạnh tranh, thấu hiểu thương hiệu.
▪ Mô tả chân dung khách hàng mục tiêu.
▪ Vấn đề khách hàng mục tiêu đang lựa chọn để giải quyết.
MỤC TIÊU
▪ Ý tưởng lớn của chiến dịch.
COCOON
▪ Kế hoạch truyền thông.

THÁCH THỨC QUY ĐỊNH NỘP BÀI:

MARKETING

▪ Các nhóm nộp bài thi dưới dạng PDF, tối đa 15 slides
(không tính mở đầu, phụ lục và cảm ơn).
TIÊU CHÍ ▪ Nhóm trưởng đại diện nhóm nộp bài thi với tên tệp và tiêu
ĐÁNH GIÁ đề email là: [TÊN NHÓM][CA PITCHING] - Tên Supervisor và gửi
về địa chỉ email: ttvcreatio2023@gmail.com.
▪ Thời hạn nộp bài: 21:00 ngày 04.11.2023

CÁCH THỨC
NỘP BÀI
THANK YOU