Professional Documents
Culture Documents
المذكرة النهائية
المذكرة النهائية
إىل من علمين حب املثابرة والصرب ،إىل كل من كان حريصا على دراسيت والدي
الغايل
بوعمامة
اإلهداء
احلمد هلل رب العاملني والصالة والسالم على خامت األنبياء واملرسلني حممد
صلى اهلل عليه وسلم
الشكُر أوال وأخريا ودائما وأبدا هلل سبحانه وتعاىل املعني على كل خري واملوفق
إلجناز هذا العمل ،فاللهم لك احلمد حىت ترضى ولك احلمد إذا رضيت.
إىل كل من ساهم يف إمتام هذا العمل وخيص بالذكر األستاذة املشرف نعاس صالح
الدين على رعايته لنا وهلذا العمل وجهده املبذول معنا ،وتوجيهاته وإرشاداته القيمة
II
يف سبيل إجناز هذا البحث.
وإىل كل من ساعدنا من قريب أو من بعيد ومد لنا يد العون واملساعدة
الملخص:
هuدفت هuذه الدراسuة إىل حتديuد أثuر جuودة اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuة بأبعادهuا اخلمسuة (امللموسuية،
االعتمادية ،االسuتجابة ،األمuان والثقuة والتعuاطف) يف دعم امليزة التنافسuية ،وحتقيقuا هلدف الدراسuة مت تصuميم
استبيان موجه لعينة مكونة من 40موظف من موظفي بنك اجلزائر اخلارجي وكالة غرداية .028
وقuد متت معاجلة البيانuات باسuتخدام برنuامج احلزمuuة اإلحصuuائية للعلuوم االجتماعيuة SPSSاإلصuuدارV25 ،
وقuuد أظهuuرت نتuuائج الدراسuuة أنuuه يوجuuد أثuuر ذو داللuuة إحصuuائية جلودة اخلدمuuة املصuuرفية اإللكرتونيuuة مبختلuuف
أبعادهuuا يف دعم امليزة التنافسuuية ،وأن هنuuاك أثuuر إجيايب لكuuل بعuuد من أبعuuاد جuuودة اخلدمuuة املصuuرفية اإللكرتونيuuة
الكلمات المفتاحية :خدمات مصرفية إلكرتونية ،جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية ،ميزة تنافسية
Summary
The aim of this study was to determine the impact of electronic banking
service quality, with its five dimensions (tangibility, reliability,
IV
responsiveness, security and trust, and empathy), on supporting competitive
advantage. To achieve the study’s objective, a questionnaire was designed
and directed towards a sample of 40 employees from Banque Extérieure
d’Algérie Ghardaia Agency 028.
The data was processed using the Statistical Package for the Social Sciences
(SPSS) software, version V25. The study’s results revealed a statistically
significant impact of electronic banking service quality in its various
dimensions on supporting competitive advantage. Furthermore, there was a
positive impact of each dimension of electronic banking service quality
(tangibility, reliability, responsiveness, security and trust, and empathy) on
supporting competitive advantage.
I تشكرات
II اإلهداء
V
IV الملخص
2 تمهيد
2 المبحث األول :اإلطار النظري لجودة الخدمات اإللكترونية والميزة التنافسية
الفصل الثاني :أثر جودة الخدمات المصرفية اإللكترونية في دعم الميزة التنافسية في بنك الجزائري الخارجي وكالة
غرداية
28 تمهيد
VI
10 الشباك اآللي لألوراق G.A.B 03
45 يوضح نتائج لمعامل الثبات '' ألفا كرو نباخ'' للعمالء في بنك الجزائر الخارجي 08
46 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الجنس 09
47 يبين توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير المؤهل التعليمي. 10
48 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير السن 11
49 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير طبيعة العمل 12
50 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الخبرة المهنية 13
55 يوضح االنحدار بين بعد األمان والثقة والميزة التنافسية 18
57 يوضح االنحدار بين جودة الخدمات المصرفية اإللكترونية والميزة التنافسية 20
قائمة األشكال
الصفحة العنـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـوان الرقم
هـ نموذج الدراسة الشكل رقم01 :
VII
35 الهيكل التنظيمي لبنك الجزائر الخارجي – وكالة غرداية - 028 الشكل رقم03 :
46 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الجنس الشكل رقم05 :
47 توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير المستوى التعليمي. الشكل رقم06 :
48 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير السن الشكل رقم07 :
49 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير طبيعة العمل الشكل رقم08 :
50 يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الخبرة المهنية الشكل رقم09 :
قائمة المالحق
الصفحة العنـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــوان الرقم
67 استمارة االستبيان الملحق رقم01 :
VIII
مقدمــــــــــة
المقدمة
مقدمة
يعرف العامل يف السنوات األخuرية تطuورات هائلuة وسuريعة يف جمال تكنولوجيuا املعلومuات واالتصuاالت
انطبعت أهم مالحمه على القطاع املصريف اجلزائري ،مما أدى إىل ثورة معلوماتية تغريت بفعلهuuا شuuكل وطبيعuuة
النظ uuام الع uuاملي ،حيث مل يع uuد النظ uuام الع uuاملي يقتص uuر على التب uuادل واإلنت uuاج فحس uuب ،ب uuل أص uuبح أيًض ا نظاًم ا
معلوماتيuuا تتسuuابق فيuuه الuuدول واملنظمuuات ملواكبuuة التطuuورات وخلuuق مكانuuة متمuuيزة ألنفسuuهم ولuuذلك ،يتطلب
القطاع املصريف ،كونه أحد األنشطة اهلامة والرئيسuية يف دفuع عجلuة التنميuة االقتصuادية وتطuور البلuد ،مواكبuة
هuuذا التطuuور املتسuuارع وتقuuدمي خuuدمات مصuuرفية تكنولوجيuuة لتحسuuني األداء املصuuريف ،والuuيت ال تتطلب جهuuدا
كبريا أو تكلفة عالية يف استخدامها ،فالبنوك تعد إحدى الدعائم األساسuية يف بنuاء اهليكuل املايل واالقتصuادي
للدول ،وتعتمد عليها يف تطوير وتنمية خمتلف القطاعات االقتصادية ،خاصة تلك اليت تعتمد على السuuوق يف
متويلهuuا ،كمuuا تلعب البنuuوك دورا هامuuا يف متويuuل النشuuاط االقتصuuادي يف الuuدول الناميuuة الuuيت انتقلت إىل اقتصuuاد
السوق.
كل هده التغريات أدت إىل زيادة ظهور منافسة شديدة بني البنوك وأصuبح موضuوع تطuوير وحتسuني
مسuuتوى خuuدمات اإللكرتونيuuة وتقuuدميها إىل العمالء بuuاجلودة العاليuuة ميثuuل االهتمuuام األكuuرب هلا ملواكبuuة متطلبuuات
العمالء وتفضيالهتم مبا يف ذلuك تنuامي الuوعي لuديهم يف ظuuل النمطيuة العاليuة الuيت تتمuيز هبا اخلدمات املصuuرفية
يف مضموهنا
ونتيج uuة للعوام uuل الس uuابقة حتتم على إدارة البن uuوك التجاري uuة اجلزائري uuة أن ت uuدرك مس uuتوى ق uuدرهتا التنافس uuية من
خالل ما تقدمة من منتجات الكترونية متنوعة وحمسنة ،ومن هنا تربز اإلشكالية الرئيسة للبحث وهي:
ما أثر جودة الخدمات المصرفية اإللكترونية في دعم الميزة التنافسية في بنك الجزائري
ا
مقدمة
هل ألبعاد جودة اخلدمات اإللكرتونية املقدمة يف البنوك دور يف حتقيق امليزة التنافسية؟
هل هناك عالقة ارتباطية بني أبعاد جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية وامليزة التنافسية؟
ه uuل هن uuاك ف uuروق بني إجاب uuات أف uuراد عين uuة الدراس uuة ح uuول ج uuودة اخلدمات املص uuرفية ودوره uuا يف
الفرضيات: أ.
لإلجابة على هذه األسئلة ومن أجل دراسة وحتليل املوضوع بصفة دقيقة ،مت صياغة الفرضيات التالية:
الفرضية الرئيسية:
يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى املعنوية 0.05ألثر جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية
يف دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية.
الفرضية الجزئية األولى '':يوجد أثر ذو داللة إحصuائية عنuد مسuتوى املعنويuة 0,05للملموسuية يف
دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ''؛
الفرضية الجزئية الثانية '':يوجuuد أثuuر ذو داللuuة إحصuuائية عنuuد مسuuتوى املعنويuuة 0,05لالعتماديuuة يف
دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ''؛
الفرضية الجزئية الثالثة '':يوجuuد أثuuر ذو داللuuة إحصuuائية عنuuد مسuuتوى املعنويuuة 0,05لالسuuتجابة يف
دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ''؛
ب
مقدمة
الفرضية الجزئية الرابعة '':يوجد أثuر ذو داللuة إحصuائية عنuد مسuتوى املعنويuة 0,05لألمuان والثقuة
يف دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ''؛
الفرضية الجزئية الخامسة '':يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى املعنويuuة 0,05للتعuuاطف يف
دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ''.
أهمية الدارسة: ب.
تكتسuي الدراسuة أمهيتهuا من أمهيuة القطuاع املصuريف وتشuجيعه والبحث عن سuبل تنميتuه ،حيث تنطuوي
أمهية اجلودة يف اخلدمات املصرفية اإللكرتونيuة على فهم مuدى توافuق رغبuات واحتياجuات العمالء مuع جuودة
اخلدمات اإللكرتونية ،وذلك هبدف احلصول على ميزة تنافسية ،باإلضافة إىل ذلك يشuتد االهتمuام مبوضuوع
جودة اخلدمات اإللكرتونية وامليزة التنافسية ،حيث يلقى هذا املوضوع اهتماما كبريا من قبل الباحثني.
من خالل دراستنا سنحاول حتقيق مجلة من األهداف ،نلخص أمهها فيما يلي:
حماولة اإلملام باإلطار النظري جلودة اخلدمات اإللكرتونية وامليزة التنافسية؛
التع uuرف على أث uuر ج uuودة اخلدمات املص uuرفية اإللكرتوني uuة يف ت uuدعيم امليزة التنافس uuية يف بن uuك اجلزائ uuر
اخلارجي؛
حماول uuة الوص uuول إىل جمموع uuة من النت uuائج ميكنن uuا من خالهلا ص uuياغة توص uuيات يتم االس uuتفادة منه uuا يف
تطوير القطاع املصريف اجلزائري.
مبررات اختيار الموضوع :هناك دوافع شخصية وموضوعية الختيار املوضوع ث.
ج
مقدمة
من أجuuل اإلحاطuuة باملوضuuوع واإلجابuuة على إشuuكالية البحث واإلملام مبختلuuف جوانبuuه ،حuuددت جمال
المجــال الزمــاني :من أجuuل اإلملام مبختلuuف اجلوانب العلميuuة والعمليuuة للبحث ،فضلت اختيuuار الفuuرتة
المجـال المكـاني :من أجuuل تسuuليط الضوء على حيثيuuات املوضuuوع خاصuuة يف جانبuuه التطuuبيقي ،قمنuuا
لإلجابة على إشكالية البحث وإثبات أو نفي صحة الفرضيات ،استخدمت الدراسuuة املنهج الوصuuفي إذ يعتuuرب
في الجــانب النظــري :اعتمuuدنا على املنهج الوصuuفي الuuذي يسuuمح بفهم جuuودة اخلدمات املصuuرفية
في الج ــانب التط ــبيقي :مت االعتم uuاد على دراس uuة احلال uuة من خالل االس uuتبيان واس uuتخدام برن uuامج
SPSSمن أج uuل معرف uuة خمتل uuف املؤش uuرات وحتليله uuا للتع uuرف على م uuدى ت uuأثري ج uuودة اخلدمات
املصرفية يف دعم امليزة التنافسية باملؤسسة حمل الدراسة
صعوبات البحث: خ.
ال خيلو إجناز أي حبث من مواجهuة صuعوبات أو مصuادفة عقبuات ،حيث مل خيتلuف األمuر بالنسuبة هلذا
البحث ،ولع uuل أمهه uا ع uدم ت uuوفر املعلوم uuات الكافي uuة املتعلق uuة باخلدمات اإللكرتوني uuة احلديث uuة ،وك uuذلك
عuuدم تuuوفر املراجuuع املتخصصuuة واملرتبطuuة مباشuuرة باملوضuuوع باإلضuuافة إىل عuuدم إرجuuاع عuuدد معتuuرب من
االستبيانات املقدمة هلم.
د .نموذج الدراسة:
د
مقدمة
مستقل
الفصuuل األول :الuuذي سuuوف نسuuتعرض فيuuه األدبيuuات النظريuuة جلودة اخلدمات اإللكرتونيuuة وامليزة التنافسuuية،
حيث تن uuاول املبحث األول اإلط uuار النظ uuري جلودة اخلدمات اإللكرتوني uuة وامليزة التنافس uuية وينقس uuم إىل ثالث uuة
مطuuالب األول :ماهيuuة جuuودة اخلدمات اإللكرتونيuuة والثuuاين ماهيuuة امليزة التنافسuuية والثuuالث العالقuuة بني جuuودة
أمuا املبحث الثuاين فهuو يشuتمل على األدبيuات التطبيقيuة وينقسuم إىل مطuالبني اثuنني ،أوهلمuا عuرض الدراسuات
السابقة :الدراسات العربية والدراسات باللغة األجنبية مث بعد ذلك ناقشنا مقارنة الدراسة احلاليuuة بالدراسuuات
ه
مقدمة
أما الفصل الثuاين ،فقuد متحuور حuول دراسuة أثuر جuودة اخلدمات املصuرفية اإللكرتونيuة يف دعم امليزة التنافسuية
يف بنك اجلزائري اخلارجي وكالة غرداية ،من خالل مبحثني ،األول إجراءات الدراسة امليدانية والثاين عرض
ويف األخري اخلامتة اليت سيتم فيها استعراض ما توصلنا له من نتائج ،وتوصيات وآفاق الدراسة.
و
:الفصل األول
األدبيات النظرية لجودة الخدمات المصرفية
اإللكترونية والميزة التنافسية
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
تمهيد:
تعد جودة اخلدمة اإللكرتونية املصرفية أحد العوامل االسرتاتيجية األساسuuية ،وتسuuاعد يف احلفuuاظ على
عمالء املصرف وحتقيق رضاهم ورضى املوظفني ،باإلضuuافة إىل اكتسuاب مuuيزة تنافسuية وجuذب عمالء جuدد
وتط uuوير العالق uuات بني العمالء واملص uuرف .كم uuا تس uuاهم يف تعزي uuز مسعة املص uuرف وختفيض التك uuاليف وزي uuادة
األرباح وحتسuني أدائuه املصuريف .ولuذلك ،يعمuل فريuق املصuرف على فهم خصuائص جuودة اخلدمuة اإللكرتونيuة
املصرفية وحمدداهتا األساسية وتطبيقها بشكل فعال ،حبيث تكون مفهومة بوضوح من قبل إدارة املصرف.
المبحث األول :اإلطار النظري لجودة الخدمات المصرفية اإللكترونية والميزة التنافسية
س uu uنتناول يف ه uu uذا املبحث اإلط uu uار املف uu uاهيمي جلودة اخلدمات املص uu uرفية اإللكرتوني uu uة وك uu uذا امليزة
التنافسuu uية .حيث ارتأينuu uا تقسuu uيم ه uu uذا املبحث إىل ثالثuu uة مطuu uالب ،حيث سuu uنناقش يف املطلب األول جuu uودة
اخلدمات اإللكرتونيuu uة املصuu uرفية ،ويف املطلب الثuu uاين سنستكشuu uف ماهيuu uة امليزة التنافسuu uية يف املصuu uارف ،ويف
األخري سنلقي الضوء على العالقة بني جودة اخلدمات اإللكرتونية وتعزيز امليزة التنافسية يف املطلب الثالث.
إن ظه uuور عص uuر اخلدم uuة اإللكرتونيuuة كuuان نتيجuuة التوسuuع اهلائuuل والسuuريع يف اقتص uuاد املعلوم uuات والشuuبكات
اإللكرتونيuuة ،الuuيت أعطت دفعuuا ملنظمuuات األعمuuال عامuuة واملصuuارف على وجuuه اخلص uuوص للتمركuuز أكuuثر يف
الس uu uوق ،م uu uا وف uu uرت هلا فرص uu uا وق uu uدرات متكننهم من الوص uu uول إىل العمالء وتق uu uدمي خ uu uدمات مفص uu uلة على
2
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
قبuuل التطuuرق إىل اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة سuuنحاول التعuuرف على أهم املصuuطلحات ذات الصuuلة
هناك على وجه العموم اتفاق بني الباحثني يف تعريف مفهuوم اخلدمuة ،فقuد عرفهuا أغلب البuاحثني على
أهنا "نشuuاط يرافق uuه ع uuدد من العناص uuر غ uuري امللموسuuة والuuيت تتضمن بعض التفاع uuل م uuع الزبuuائن أو م uuع خاص uuية
1
احليازة (االمتالك) وليس نتيجة النتقاهلا للمالك"
التعري ــف األول :اخلدم uuة املص uuرفية هي " جمموع uuة من األنش uuطة والعملي uuات ذات املضمون املنفعي
الك uuامن يف العناص uuر امللموس uuة وغ uuري امللموس uuة ،واملقدم uuة من ط uuرف املص uuرف وال uuيت تش uuكل مص uuدرا
إلشuuباع حاجuuاهتم ورغبuuاهتم املاليuuة واالئتمانيuuة احلاليuuة واملسuuتقبلية ،ويف نفس الuuوقت تشuuكل مصuuدرا
التعري ــف الث ــاني :اخلدم uuة املص uuرفية هي " عب uuارة عن جمموع uuة أنش uuطة تتعل uuق بتحقي uuق من uuافع معين uuة
للعمي uuل ،س uuواء ك uuان ذل uuك مبقاب uuل م uuادي أو دون uuه ،فق uuد يق uuوم البن uuك أحيان uuا بتق uuدمي خدمات uuه جماني uuة
3
للعميل"
1عوض احلداد ،اسرتاتيجيات التسويق املصريف واخلدمات املصرفية ،دار الكتاب احلديث ،عمان ،2006 ،ص.47
2يسري العجارمة ،التسويق املصريف ،دار حامد للنشر والتوزيع ،الطبعة األوىل ،األردن ( 2005 ،ص .32
3زياد رمضان حمفوظ جودة ،االجتاهات املعاصرة يف إدارة البنوك ،دار وائل للنشر والتوزيع ،الطبعة الثالثة ،األردن ،2003 ،ص .307
3
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
يتضح من خالل التعريفني السابقني أن اخلدمة املصرفية هي كل نشاط قد يقدمه البنuuك للعميuuل ،ويسuuعى من
يقصد باخلدمات املصرفية اإللكرتونية تقuدمي البنuوك اخلدمات املصuرفية التقليديuة أو املبتكuرة من خالل
ش uuبكات االتص uuال اإللكرتوني uuة ،تقتص uuر ص uuالحية ال uuدخول إليه uuا على املش uuاركني فيه uuا وفق uuا لش uuروط
العضوية اليت حتددها البنوك ،وذلك من خالل أحد املنافذ على الشبكة كوسيلة التصال العمالء هبا.1
وهتدف هuuذه العمليuuة إىل إتاحuuة املعلومuuات عن اخلدمات الuuيت يؤديهuuا املصuuرف عuuرب الشuuبكة ،وكuuذلك
حصول العمالء على خدمات مثل التعرف على معامالهتم وأرصدهتم ،إضافة إىل طلب العمالء تنفيuذ
عمليات مصرفية مثل حتويل األموال إىل غري ذلك من األعمال األخرى.
كمuuا عرفهuuا 2 Rust and Lemon 2001بأهنا "تنطuuوي على تقuuدمي اخلدمuuة عuuرب وسuuائل وشuuبكات
إلكرتونيuuة مثuuل األنuuرتنيت ،ويتضمن هuuذا التصuuور ليس فقuuط اخلدمات الuuيت اعتuuادت مؤسسuuات اخلدمuuة
التقليديuuة على تقuuدميها ،وإمنا أيضا تلuuك اخلدمات املقدمuuة من قبuuل الصuuناعيني ممن يعتمuuد جناحهم على
جودة هذه اخلدمات وعليه ،فإن مفهuوم اخلدمuة اإللكرتونيuة واسuع يف إطuاره وال يقتصuر على مuزودي
ويف تعري uuف آخ uuر يقص uuد باخلدمات املص uuرفية اإللكرتوني uuة قي uuام املص uuارف بتق uuدمي اخلدمات املص uuرفية
التقليدية واملبتكرة من خالل وسائط االتصال اإللكرتونية املفتوحة ،وتقوم املصارف بتقuuدمي اخلدمات
1رابح عرابة ،دور تكنولوجيا اخلدمات املصرفية اإللكرتونية يف عصرنة اجلهاز املصريف اجلزائري ،األكادميية للدراسات االجتماعية واإلنسانية،
العدد ،08جامعة الشلف ،2012 ،ص .13
2بشري عباس العالق ،اخلدمات اإللكرتونية بني النظرية والتطبيق ،منشورات املنظمة العربية للتنمية اإلدارية ،2004 ،ص .64
4
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
لتعزيuuز حصuuتها يف السuuوق أو خلفض التكuuاليف أو كوسuuيلة لتوسuuيع نشuuاطها داخuuل وخuuارج حuuدودها
الوطنية ،كما يعرفها بنuك التسuويات الدوليuة على أهنا تقuuدمي اخلدمuuة املصuuرفية عن بعuuد أو عuuرب اخلط أو
من خالل قنuuوات إلكرتونيuuة سuuواء للمقيمني داخuuل البلuuد أو خارجuuه ،إذا فاخلدمuuة املصuuرفية اإللكرتونيuuة
تعuuرب عن اسuuتخدام املصuuرف لتكنولوجيuuا املعلومuuات واالتصuuاالت يف تقuuدمي اخلدمات للعميuuل من خالل
اإلنuuرتنت ،املوزعuuات اآلليuuة ،اهلاتف ...اخل ،بشuuكل يلuuيب حاجيuuات العميuuل ويكسuuب املصuuرف مركuuزا
1
تنافسيا قويا.
2
الفرع الثاني :أبعاد جودة الخدمة المصرفية اإللكترونية
إن األمهيuة املتزايuدة لتكنولوجيuا املعلومuات واالتصuاالت لتقuدمي اخلدمات املاليuة عن بعuد أدى إىل تزايuد اهتمuام
البuuاحثني عن قضايا جuuودة اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة ،وقuuدمت دراسuuات خمتلفuuة للنظuuر يف أبعuuاد جuuودة
اخلدمات املص uu u uرفية خاص uu u uة يف املواق uu u uع البس uu u uيطة ،حيث مت االنطالق من أبع uu u uاد ج uu u uودة اخلدمات التقليدي uu u uة
االعتمادي ــة :وهي الق uuدرة على إجناز اخلدم uuة املطلوب uuة باالعتمادي uuة ودق uuة وثب uuات أي تش uuري إىل ق uuدرة .1
املصرف على إجناز اخلدمة املصuرفية املوعuودة بشuكل دقيuق يعتمuد عليuه ،ومبا أن العميuل يريuد أن جيري
معامالته مuع املصuارف الuيت حتافuظ على وعودهuا خصوصuا تلuك املرتبطuة بuاملميزات اجلوهريuة للخدمuة،
ولذا جيب على املصارف أن تكون على دراية بتوقعات الزبون وذلك البحث.
1حممد يدو ،تكنولوجيا املعلومات واالتصاالت ودورها يف حتديث اخلدمة املصرفية دراسة حالة اجلزائر ،رسالة ماجستري غري منشورة ،ختصص
مالية ،نقود ،بنوك ،قسم العلوم االقتصادية ،جامعة سعد دحلب بالبليدة ،البليدة ،2007 ،ص ص.86-87
2صالح الدين مفتاح سعد الباهي ،أثر جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية على رضا الزبائن ،مدكرة ماجستري ،ختصص إدارة أعمال ،كلیة
األعمال جامعة الشرق األوسط ،األردن ،2016،ص.31
5
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
االســتجابة :هي قuuدرة املصuuرف على تقuuدمي اخلدمuuة بسuuرعة ومسuuاعدة العمالء باسuuتمرار ،ويركuuز هuuذا .2
البع uuد على اجملامل uuة واللط uuف أي التعام uuل م uuع طلب uuات العمالء من استفس uuارات وش uuكاوى ومش uuاكل
بسرعة.
التعاطف :يعين توافر اللياقة والتأدب يف شخص مقuدم اخلدمuة ،وكuذلك املودة والصuداقة مuع العمالء، .4
حىت يبين عالقات جيدة معهم ،مما يسهل عملية االتصال وتفهم العمالء والعناية هبم.
الشرح البعد
-الملموسية ظهuuور حداثuuة وجاذبيuuة املصuuرف ،مظهuuر العuuاملني ،العنصuuر املادي ،التسuuهيالت املاديuuة ....
اخل
-االعتمادية القuuدرة على الوفuuاء بuuالوعود يف اآلجuuال احملددة ،أداء صuuادق ومعلومuuات دقيقuuة وصuuحيحة،
مصداقية األداء ،إمكانية االعتماد على املؤهالت والكفاءات.
-االستجابة سuuرعة إعالم العمالء بآجuuال الوفuuاء باخلدمuuة ،سuuرعة تنفيuuذ املعuuامالت ،سuuرعة الuuردود على
الشكاوى
ض uuمان احلص uuول على اخلدم uuة حس uuب املوع uuد ،ثق uuة العمالء يف انع uuدام اخلط uuر والش uuك يف -األمان
تعامالت املصرف ،أداء املصرف سليم من طرف املوظفني
فهم ومعرفة حاجات العمالء ،الوعي بأمهية العميل ،مالئمة ساعات العمل مع التزاماته -التعاطف
المصدر :فضيلة شيروف ،أثر التسويق اإللكتروني على جودة الخدمات المصرفية دراسة حالة بعض البنوك في
الجزائر ،شهادة الماجستير في العلوم التجارية" التسويق" ،جامعة منتوري ،قسنطینة ،2010 ،ص .31
6
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
جلودة اخلدمات املصuu u uرفية أمهيuu u uة وخصuu u uائص كبuu u uرية بالنسuu u uبة للمؤسسuu u uات الuu u uيت هتدف إىل حتقي uu uق النج uu uاح
واالستقرار لذلك سوف نتطرق إىل اخلصائص وقنوات توزيع اخلدمات اإللكرتونية كما يلي:
املسuuامهة يف ارتفuuاع حuuدة التنuuافس يف تقuuدمي اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة خاصuuة يف ظuuل االرتفuuاع
املسامهة يف جناح التطور املتسارع يف تكنولوجيا االتصاالت وأجهزة الكمبيوتر والربامج املعلوماتية؛
اتص uu uاف ه uu uذه اخلدمات باملرون uu uة والس uu uهولة والس uu uرعة مما ي uu uتيح توس uu uيع دائ uu uرة التعام uu uل هبا داخ uu uل
املؤسس uu uات املص uu uرفية واملالي uu uة أو غريه uu uا ،ومما ي uu uؤمن احلماي uu uة والتكام uu uل بني املعلوم uu uات واخلدمات
املصرفية اإللكرتونية ؛
سهولة التواصل بني الداخل واخلارج من خالل شبكة االتصuاالت التكنولوجيuة املتطuورة ،مما يسuمح
بتخطي العقبات اجلغرافية والزمنية يف إجناز الصفقات املصرفية والتجارية واملالية بشكل عام؛
أهنا خدمات تتم عن بعد بuدون وجuود شخصuي مباشuر بني أطuراف العالقuة املصuرفية ،فهي خuدمات
خفض تكاليف التشغيل بالبنوك وتكاليف إجناز عمليات التجزئة حمليا ودوليا؛
1نادر عبد العزيز شايف ،املصارف والنقود اإللكرتونية ،املؤسسة احلديثة للكتاب ،لبنان ،2007،ص ص 155-156.
7
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
االستفادة من املعلومات اجلمuة ،اجملمعuة واملخزنuة على شuبكة األنuرتنت العامليuة ،مما يuؤدي إىل تسuهيل
تuuؤمن للمصuuارف وسuuائل جديuuدة لإلعالن عن خuuدماهتا وإمuuداد العمالء باملعلومuuات عن أرصuuدهتم،
من وسائل الصريفة اإللكرتونية أجهزة الصرف اآليل اليت تؤدي دورا هاما يف توزيع املنتجات املصرفية.
آلــة الصــراف اآللي :وهي تلuuك اآلالت الuuيت ميكن نشuuرها باألمuuاكن املختلفuuة سuuواء باجلدار أو بشuuكل
مستقل وتكون متصuلة بشuبكة حاسuب املصuرف ويقuوم العميuل باسuتخدام بطاقuة بالسuتكية أو بطاقuة
ذكيuة للحصuول على اخلدمات املختلفuة مثuل :السuحب النقuدي ،واإليuداع النقuدي ،واالستفسuار عن
احلسuuاب وغريهuuا من اخلدمات ،ولقuuد أصuuبحت هuuذه األجهuuزة منuuذ بuuدء تشuuغيلها يف عuuام 1975من
املستلزمات اليومية يف تنفيذ العمليات املصرفية احلديثة لألفراد وتتمثل هذه األجهزة فيما يلي:
املوزعات اآللية لألوراق هي صورة بسيطة للمكننة يف القطاع البنكي ،فهي آالت أوتوماتيكية تسuuتخدم عن
طريuق بطاقuة ،تسuمح للمسuتهلك بسuحب مبلuغ من املال بuدون اللجuوء إىل الفuرع ،تسuتخدم حuىت يف املواعيuد
الuuيت يغلuuق فيهuuا البنuuك أبوابuuه ،وعمومuuا فهي ختفuuف عن عuuاتق الفuuروع األعمuuال املصuuرفية العاديuuة مثuuل عمليuuات
8
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
سuuحب النقuuود أو االستفسuuار عن الرصuuيد وهكuuذا فاملهمuuة الرئيسuuية للمuuوزع اآليل لألوراق النقديuuة هي تقuuدمي
كمدخل لزيادة القدرة التنافسية للبنوك التجارية الجزائرية ) مداخلة مقدمة إىل املؤمتر العلمي الدويل
الثاين حول إصالح النظام املصريف اجلزائري يف ظل التطورات العاملية الراهنة ،جامعة قاصدي مرباح ورقلة،
الشuu uبابيك األوتوماتيكيuu uة لألوراق النقديuu uة هي أيضا أجهuu uزة أوتوماتيكيuu uة توجuu uد يف الغuu uالب يف الواجهuu uات
األمامي uuة ملب uuىن املص uuرف أو يف األم uuاكن احملتم uuل أن يقص uuدها الزب uuائن كاألندي uuة ،اجلامع uuات ،املراك uuز التجاري uuة
وغريهuا من األمuاكن واملنuاطق الuيت يراهuا املصuرف مالئمuة ،هuذه الشuبابيك تقuدم خuدمات أكuثر تعقيuدا وأكuثر
تنوعuuا مقارنuuة بuuاملوزع اآليل لألوراق النقديuuة مثuuل القيuuام بعمليuuات السuuحب واإليuuداع يف حuuدود مبuuالغ معينuuة،
1حممد الصغري قريشي ووهاب نعمون ،النظم املعاصرة لتوزيع اخلدمات املصرفية كمدخل لزيادة القدرة التنافسية للبنوك التجارية اجلزائرية،
مداخلة مقدمة إىل املؤمتر العلمي الدويل الثاين حول إصالح النظام املصريف اجلزائري يف ظل التطورات العاملية الراهنة ،جامعة قاصدي مرباح
ورقلة ،يومي 11 12 -مارس ،2008(،ص .10-9
9
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
حتويل مبالغ إىل حساب زبون آخر بنفس املصرف ،طلب صك اخل .عدد هuuذه العمليuuات يuuرتاوح من 12إىل
15عملية يف البنوك الفرنسية ومن 65إىل 75عملية يف البنوك األمريكية .فالشبابيك هي متثل أحد املنتجات
يستعمل من طرف الزبائن: جهاز موصول بالكمبيوتر خيول لكل حائز على البطاقة الشباك
-يف أوقuu u u u u u uات غلuu u u u u u uق الرئيسي للبنك يقرأ القيام بالعديد من العمليات األوتوماتيكي
البنوك املدارات املغناطيسية منها :السحب ،معرفة الرصيد، لألوراق النقدية
-الزبون املستعجل للبطاقة اليت تسمح مبعرفة القيام بتحويالت ،طلب G.A.B
القدرة التنافسية للبنوك التجارية الجزائرية ) مداخلة مقدمة إىل املؤمتر العلمي الدويل الثاين حول إصالح النظام
املصريف اجلزائري يف ظل التطورات العاملية الراهنة ،جامعة قاصدي مرباح ورقلة ،يومي 12 -11مارس2008(،
إن املرحلة الثانية من مراحل تطوير شبكة املصارف هي نقطuة الuبيع الuيت تتكuون بالربuط بني قطاعuات التوزيuع
واخلدمات ،فهي اآلالت الuuيت تنتشuuر لuuدى املؤسسuuات التجاريuuة واخلدميuuة مبختلuuف طبيعتهuuا وأنشuuطتها ،وميكن
للعمي uuل اس uuتخدام بطاق uuة بالس uuتيكية أو بطاق uuة ذكي uuة للقي uuام ب uuأداء مدفوعات uuه من خالل اخلص uuم على حس uuابه
إلكرتونيuuا بتمريuuر هuuذه البطاقuuات داخuuل هuuذه اآلالت املتصuuلة إلكرتونيuuا حباسuuوب البنuuك .هلذا إذا كuuان الزبuuون
حيمل بطاقة دفع متنح من البنك ،فعند شرائه ما حيتاجه من سلع وخدمات ،وبدال من الدفع نقuuدا أو بواسuuطة
10
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
إن توفر نظام حتويل األمuوال إلكuرتوين بشuكل متطuور يuتيح للزبuائن التعامuل مuع املؤسسuات املاليuة ومؤسسuات
البيع بالتجزئة من خالل اسuتخدام هuذا النظuام ويعuد هuذا النظuام أكuثر شuيوعا وتطبيقuا يف املصuارف األمريكيuة
واألوروبي uuة وذل uuك ملا يتم uuيز ب uuه من س uuرعة يف إجناز مع uuامالت الزب uuائن من دون احلاج uuة إىل التعام uuل بالنق uuد أو
1
الشيكات.
خدمة الصيرفة اإللكترونية عبر الهاتف " الهاتف المصرفي “" Phone Bank
مuuع تطuuور اخلدمات املصuuرفية على مسuuتوى العuuامل أنشuuأت املصuuارف خدمuuة " اهلاتف املصuuريف " لتسuuهيل إدارة
العمالء لعملي uuاهتم البنكي uuة وتف uuادي البن uuوك طواب uuري العمالء لالستفس uuار عن حس uuاباهتم وتس uuتمر ه uuذه اخلدم uuة
24سuuاعة يوميuuا (مبا فيهuuا اإلجuuازات والعطالت الرمسية) ،تقuuدم هuuذه اخلدمuuة باالعتمuuاد على شuuبكة اإلنuuرتنت
املرتبطة بفروع البنك أين متكن العميل من احلصول على خدمات حمددة ،فقط بإدخuال الuرقم السuري اخلاص
به ،ومن اخلدمات اليت يقدمها اهلاتف املصريف على مستوى العامل.
يتم تطبيق هذا النظام يف " ميالند بنك " باسم " " First Direct Acountعن طريuق االتصuاالت اهلاتفيuة
بإدخuu uال الuu uرقم السuu uري اخلاص بالعميuu uل ليحuu uول من حسuu uابه باملصuu uرف لسuu uداد بعض التزاماتuu uه مث uuل ف uuاتورة
تأسسuuت خuuدمات املقاصuuة اإللكرتونيuuة عuuام Banker Automated Clearing Services " ،1960
“ويتم من خالهلا حتويuuل النقuuود من حسuuابات العمالء إىل حسuuابات أشuuخاص أو هيئuuات أخuuرى يف أي فuuرع
وألي مصرف يف دولة أخرى كدفع املرتبات الشuهرية من حسuاب صuuاحب العمuل إىل حسuاب املوظفني ،أو
1حممد الصغري قريشي ووهاب نعمون مرجع سبق ذكره ،ص 10.
11
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
دف uuع املعاش uuات الش uuهرية من حس uuاب هيئ uuة الت uuأمني واملعاش uuات إىل املس uuتفيدين ،أو دف uuع التزام uuات دوري uuة من
كمuuا يتم تسuuوية املدفوعات املصuuرفية عن طريuuق نظuuام التسuuوية اإلمجاليuuة بuuالوقت احلقيقي (Real" )RTGS
" Time Settlement Systemضمن خدمات املقاصة اإللكرتونية ويتيح هذا النظام بطريقة إلكرتونية
آمنة نقل وحتويل مبالغ مالية من حسuاب بنكي إىل آخuر بسuهولة حيث تتم املدفوعات يف نفس اليuوم وبنفس
وه uuو ذل uuك احلاس uuب الشخص uuي املوج uuود ب uuاملنزل أو العم uuل أو أي مك uuان ،وال uuذي يتص uuل حباس uuب املص uuرف
ليتمكن من خالل كلمuة السuر ( )Passwordأو رقم سuري ( )Pin Numberأو كليهمuا إلمتام العمليuات
املصرفية املطلوبة
عبuuارة عن ربuuط األقمuuار الصuuناعية بني جهuuاز تلفزيuuون بuuاملنزل وبني حاسuuب البنuuك ،بالتuuايل ميكن الuuدخول من
خالل رقم سuuري إىل حاسuuب البنuuك أو شuuبكة االنuuرتنيت وتنفيuuذ العمليuuات املطلوبuuة ويعuuد هuuذا التلفزيuuون من
أح uuدث القن uuوات ال uuيت مت ابتكاره uuا ،وال uuيت متكن املص uuارف من التفاع uuل م uuع العمالء يف م uuواقعهم خصوص uuا يف
املنزل مع ربات البيوت السيما يف حالuة عuدم تuوفر جهuاز حاسuب ووجuدت هuذه التقنيuة رواجuا خصوصuا يف
1مفتاح صاحل ومعاريف فريدة ،البنوك اإللكرتونية )،حبث مقدم إىل :املؤمتر العلمي اخلامس بعنوان :حنو مناخ استثماري وأعمال مصرفية
إلكرتونية ،جامعة فيالدلفيا عمان-األردن ،يومي 4- 5يوليو ، (،ص.ص .13- 14
12
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
تعد بنوك اإلنرتنيت األعم واألمشل واأليسر ،واألكثر أمهية يف جمال قنuوات توزيuع اخلدمuuة املصuuرفية إلكرتونيuا،
وذلuuك بفضل اتسuuاع شuuبكة االنuuرتنيت والزيuuادة اليوميuuة لعuuدد مسuuتخدميها ،وميكن متيuuيز بنuuوك االنuuرتنيت إىل
1
قسمني رئيسيني:
القس ــم األول :وه uuو م uuا يتعل uuق ب uuأداء اخلدمات املص uuرفية من خالل ش uuبكة االن uuرتنيت الدولي uuة ،من
خالل ربuuط البنuuوك حلواسuuيبها على الشuuبكة الدوليuuة فيتمكن العميuuل من أي مكuuان ويف أي وقت من
الدخول على هذه الشبكة مث من خالل رقم سري شخصي ميكنه الدخول إىل حاسب البنك لتنفيuuذ
ومن اخلدمات املتاحuuة عuuرب هuuذه القنuuاة اإللكرتونيuuة فتح احلسuuابات ،واحلصuuول على القuuروض ،ودفuuع
الفواتري إلكرتونيا ،وحتويل األموال ،وتقدم بنوك اإلنرتنيت األمريكية خدمة تلقي وتنفيuذ أوامuر الuبيع
القسم الثاني :يتعلق بالتجارة اإللكرتونية واليت تتم عرب شuبكة اإلنuرتنيت بني بuائع ومشuرتي ،وكuل
1ناظم حممد نوري الشمري ،عبد الفتاح زهري عبد الالت ،الصريفة اإللكرتونية ،األدوات والتطبيقات ومعيقات التوسع ،دار وائل للنشر ،ط،1
،2008ص ص . 32-31
13
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
تسuuعى املنظمuuات إىل التفuuوق والزيuuادة يف الصuuناعة الuuيت تعمuuل فيهuuا وهuuذا األمuuر ال يتم مuuا مل حتصuuل على مuuيزة
تنافسية ،واليت تتمثل يف الكفاءات اليت متتلكها املنظمة والuيت يصuعب على املنافسuني تقليuدها أو احلصuول على
مثلها.
جاء مفهوم امليزة التنافسية ليحل حمل امليزة النسبية الذي كان سائدا بني االقتصاديني الصuuناعيني ومتخصصuuي
التجارة الدولية ،لذلك اجتهدت منظمات األعمال يف إطار آليuات وطuرق عمuل يف حتويuل ميزاهتا النسuبية إىل
ميزات تنافسية ،من خالل امتالك عوامل إنتاج ومهارات بشرية ومعرفية.
يشري مفهوم امليزة التنافسية إىل قدرة املنظمة على صياغة وتطuبيق االسuرتاتيجيات الuيت جتعلهuا يف مركuز أفضل
و تتحقuق امليزة التنافسuية من خالل االسuتغالل األفضل لإلمكانيuات واملوارد الفنيuة واملاديuة واملاليuة والتنظيميuة
باإلضuuافة إىل القuuدرات والكفuuاءات واملعرفuuة وغريهuuا من اإلمكانيuuات الuuيت تتمتuuع هبا املنظمuuة والuuيت متكنهuuا من
تصuuميم وتطuuبيق اسuuرتاتيجيات التنافسuuية ،ويرتبuuط حتقيuuق امليزة التنافسuuية ببعuuدين أساسuuيني مها القيمuuة املدركuuة
هي " جمموعuuة املهuuارات والتكنولوجيـات والقـدرات الـيت تسـتطيع اإلدارة تنسuuيقها واسuuتثمارها هبدف إنتuuاج
قيم ومنuuافع للعمالء أعلـى ممـا حيققـه املنافسـون ،وتأكيـد حالuuة من التمuuيز و االختالف فيمuuا بني املؤسسuuة و
2
منافسيها"
1مصطفى حممود أبوبكر ،املوارد البشرية -مدخل حتقيق امليزة التنافسية ،الدار اجلامعية ،اإلسكندرية ،2008 ،ص.13
2علي السلمي ،إدارة املوارد البشرية االسرتاتيجية ،دار غريب للنشر والطباعة ،القاهرة2001 ،ص .104
14
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
كما يعرفها "مرسي خليل" على أهنا ميزة أو عنصـر تفـوق للمؤسسـة يـتم حتقيقه يف حالة إتباعهuا السuرتاتيجية
معينة للتنافس.1
إذا فuuامليزة التنافسuuية هي ذلuuك املفهuuوم االسuuرتاتيجي الuuذي يعكس الوضـع التنافسـي النسـيب اجليـد و املسuuتمر
ملؤسسة ما إزاء منافسيها ،حبيث يتجلـى يف شـكل تقـدمي منتجـات ذات خصـائص متعددة يكون معها العميuuل
مستعدا لدفع أكثر أو تقدمي منتجات ال تقل قيمـة عـن منتجـات املنافسـني و بأقـل أسuعار ،و هuذا املعuuىن يعتuرب
تطuuوير امليزة التنافسuuية هuuدفا اسuuرتاتيجيا تسuuعى لتحقيقـه املؤسسـة مـن خـالل األداء املتمuuيز للمuuوارد الداخليuuة
والكفuuاءات ،مبا يuuؤدي إىل ختفيض التكـاليف وحتسـني اجلوـدة وبالتuuايل ضuuمان والء العمالء وزيuuادة حصuuتها
منيز بني بعدين اثنني يف امليزة التنافسية ،ميزة التكلفة األدىن وميزة التميز:
على الرغم مما أشارت إليه الدراسات أن السعر يلعب الدور األكuuرب يف حتديuد مفهuuوم القيمuة لuدى العميuل إال
أن األمر اعقد من جمرد مقارنة مستوى جودة املنتج بالنسبة لسعره حيث يتضمن مفهوم القيمuuة باإلضuuافة إىل
السعر واجلودة مدى اإلقتناع باملنتج أو اخلدمة ومدى االعتمادية عليه ،وخuuدمات مuuا بعuuد الuuبيع وتuuؤدي إدارة
املوارد البشرية دورا هاما يف تدعيم مفهوم القيمة لدى العميل الذي يعد من الuuدعائم األساسuuية لتحقيuuق امليزة
1نبيل مرسي خليل ،امليزة التنافسية يف جمال األعمال ،مركز اإلسكندرية ،مصر1998، ،ص .37
15
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
التنافسuuية من خالل تصuuميم و تطuuبيق بuuرامج إدارة املوارد البشuuرية الuuيت مت تنميتهuuا يف إطuuار التوجuuه احتياجuuات
العمالء باإلضافة إىل العمل على توافر الكفاءات اليت ميكنها من الوفاء بتلك االحتياجات.1
ميكن حتقيuuق امليزة التنافسuuية أيضا من خالل عuuرض سuuلعة أو خدمuuة ال يسuuتطيع املنافسuuون بسuuهولة تقليuuدها أو
عم uu uل نس uu uخة منه uu uا ،وهن uu uاك ع uu uدة مص uu uادر للوص uu uول إىل التم uu uيز من أمهه uu uا املوارد املالي uu uة واملوارد البش uu uرية
واإلمكاني uu uات التنظيمي uu uة ،فبالنس uu uبة للم uu uوارد املالي uu uة ميكن أن حتق uu uق التم uu uيز عن طري uu uق حص uu uوهلا على متويuu uل
احتياجاهتا بشuuروط خاصuuة تuuتيح هلا إنتuuاج سuuلع وخuuدمات بسuuعر ارخص من اآلخuuرين ،وفيمuuا يتعلuuق بuuاملوارد
املادية واليت تتضمن املعدات والتكنولوجيuا باإلضuuافة إىل إمكانيuة املنظمuة يف احلصuuول على اإلمuuدادات الالزمuuة
لعملية اإلنتاج فإنه من استغالل تلك املوارد ميكن تقدمي املنتج أو اخلدمة بطريقة خمتلفuuة ومميزة على املنظمuuات
األخ uuرى ،ومتث uuل املوارد البش uuرية للتم uuيز ال uuذي حيق uuق للمنظم uuة امليزة التنافس uuية ،فالعدي uuد من املنظم uuات يع uuزى
جناحهuا أساسuا إىل مuا متلكuه من مهuارات وقuدرات بشuرية أمuا املصuدر الرابuع للتمuيز هuو اإلمكانيuات التنظيميuة
على إدارة نظمها واألفراد املوجودين من أجل مقابلة احتياجات عمالئها ،وختتلف اإلمكانuuات التنظيميuuة عن
املصادر األخرى لتحقيق التميز يف الطريقة اليت تسuاهم تلuك اإلمكانuات يف إعطuاء قيمuة ملنتجuات أو خuدمات
2
املنظمة من الصعب إن مل يكن من املستحيل على اآلخرين تقليدها
كما أن هناك عدة أبعاد أخرى للميزة التنافسية تعتمدها املؤسسة يف املنافسة ضد املؤسسuات األخuرى ضuمن
1نعمة عباس ،خضري خلفاجي ،اإلدارة االسرتاتيجية ،املداخل ،املفاهيم ،العمليات ،ط1 ،دار الثقافة للنشر والتوزيع ،األردن ،2010 ،ص
.140
2مصطفى حممود أبو بكر ،املوارد البشرية مدخل لتحقيق امليزة التنافسية ،ط 1،الدار اجلامعية للطباعة والنشر ،اإلسكندرية ،2008 ،ص
15
16
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
ميزة قيادة التكلفـة( :تخفيض الكلفـة) أي أن تسuعى املنظمuة إىل أن تكuون منتجاهتا أقuل تكلفuuة يف السuوق،
إذ تتميز بقدرهتا على إنتاج وبيع املنتجات ذاهتا بأسعار أقل للمنافسني.
المرونــة :أصuuبحت املرونuuة من املزايuuا التنافسuuية احلامسة يف الuuوقت احلاضuuر بعuuد أن أصuuبح اإلنتuuاج يتم وفuuق
طلب الزبون.
الجودة :هي جمموعة اخلصائص اليت حتدد قدرة املنتج على تلبية توقعات الزبائن املعلنة والضمنية.
التسليم :بعد تزايد أمهيuة الuوقت للزبuون ،ازدادت املنافسuة القائمuة على أساسuه ،السuيما عنuد التعامuل مuع
املؤسس uuات ال uuيت تعم uuل وف uuق مب uuدأ اإلنت uuاج على حس uuب الطلب ،أي حتقي uuق امليزة التنافس uuية على أس uuاس
ختفيض عنصر الوقت لصاحل الزبون ،وذلك من خالل عدة عناصر أمهها :ختفيض وقت تقuuدمي املنتجuuات
اجلديدة ،أو ختفيض دورة اإلنتاج ،أو ختفيض وقت التوصيل ،أو ختفيض وقت التحويل أو التغيري.
ميزة تمييز المنتج وبتكلفة أقل :جتمع هuuذه امليزة بني امليزتني السuابقتني ،إذ يتuوجب على املؤسسuة يف هuuذه
احلالuuة عuuرض منتجuuات خمتلفuuة ومتمuuيزة عن منتجuuات املنافسuuني إلشuuباع احلاجuuات نفسuuها للمجموعuuات
1
االستهالكية ،ويف الوقت نفسه بأسعار منخفضة ناجتة عن التكاليف املنخفضة لتلك املنتجات.
1ثائر سعدون حممد وآخرون "،دور اخلدمات املصرفية اإللكرتونية يف حتقيق امليزة التنافسية للمصارف اخلاصة" ،العدد ،2اجلزء ،2ص 34
.35
17
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
تسuuعى كuuل من الuuدول املتقدمuuة والناميuuة إىل االسuuتحواذ على القuuدرة التنافسuuية والعمuuل على زيادهتا وكمuuا هuuو
معلuوم فuإن امليزة التنافسuية جيب أن تسuتجيب للتغuريات يف البيئuة الدوليuة ،وقuد أرجuع بuورتر امليزة التنافسuية يف
أية صناعة إىل أربعة حمددات رئيسية تؤثر كل منها يف األخرى كما يلي:
ال تقتصر عوامل اإلنتاج يف ظل نظرية امليزة التنافسية على العمل ،ورأس املال واملوارد البشرية ،باإلضافة إىل
املعرف uuة واملن uuاخ واملوق uuع ك uuذلك تتطلب امليزة التنافس uuية الكف uuاءة يف اس uuتخدام عوام uuل اإلنت uuاج وتفاعله uuا م uuع
يتمثuل ذلuك يف هيكuل الطلب ومعuuدل النمuو ومuuدى توافقuuه مuuع السuوق العuuاملي ،فuإذا كuان الطلب احمللي يتمuيز
بارتفاع األمهية النسبية للسلع كثيفة التكنولوجيا فإن ذلuك حيفuز تطuوير املنتجuات ورفuع مسuتوى جودهتا ،مuع
يعترب توافر جمموعة من الصناعات املكملة واملغذية ،أحد حمددات امليزة التنافسية نظرا ملا توفره من مuuدخالت
بسرعة ومرونة كبرية ،مبا يساهم يف حتقيق السعر ،كذلك يرتتب على وجود تلك الصuuناعات ،قصuuر خطuuوط
االتص uuاالت واملواص uuالت ،كم uuا ي uuتيح فرص uuة لتب uuادل املعلوم uuات واألفك uuار والتكنولوجي uuا مبا يزي uuد من درج uuة
1عمر صقر ،العوملة وقضايا اقتصادية معاصرة ،الدار اجلامعية ،األردن ،2003 ،ص98.
18
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
يتضمن هuuذا احملدد ،األهuuداف واالسuuرتاتيجيات وطuuرق وأسuuاليب تنظيم املنشuuأة باإلضuuافة إىل طبيعuuة املنافسuuة
احمللية ،واليت تشجع على االخرتاع ،وهتيئ للنجاح على املستوى العاملي.
ويuuرتتب على هuuذا االختالف يف املنuuاهج اإلداريuuة واملهuuارات التنظيميuuة خلuuق مزايuuا لعديuuد من الuuدول يف أنuuواع
خمتلفة من الصuناعات ومتثuل العالقuة بني العمuل واإلدارة أمهيuة خاصuة يف كثuري من الصuناعات ألهنا تقuوم بuدور
المطلب الثالث :العالقة بين جودة الخدمات المصرفية اإللكترونية والميزة التنافسية
بعد تطرقنا إىل مفاهيم كال من جودة اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuة وكuذا امليزة التنافسuية سuنتناول فيمuا يلي
العالقة بينهما
لقد تزايد استخدام جودة اخلدمة كوسيلة رئيسuية لتمuيز خuدمات البنuك عن منافسuيه ولتحقيuق مuيزة تنافسuية،
والبنuuوك ميكنهuuا أن جتين العديuuد من املزايuuا يف حالuuة تقuuدمي خuuدمات مصuuرفية عاليuuة اجلودة حيث ميكنهuuا زيuuادة
والء العمالء ودفعهم لالسuuتمرار يف التعامuuل يف التعامuuل مuuع البنuuك وتقليuuل حساسuuيتهم ألسuuعار اخلدمات الuuيت
يقدمها البنك.
كمuuا سيسuuمح ذلuuك أيضا من حتقيuuق قuuدر أعلى من األربuuاح واحلصuuول على نصuuيب أكuuرب من حصuuة السuuوق،
واخنفاض التكاليف من خالل االستخدام األمثل للموارد املتاحة واحلفاظ على العاملني والرفع من كفاءهتم.
إن تقدمي خدمة مصرفية الكرتونية ذات جودة متميزة يتيح للبنك إمكانية رفع أسعار خدماته واستخدام هذه
الزيuuادة يف مكافuuأة العuuاملني مثال أو زيuuادة ميزانيuuة التuuدريب وزيuuادة البحث والتطuuوير للخuuدمات املصuuرفية الuuيت
19
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
يق uuدمها ،ولتعزي uuز الوض uuع التنافس uuي يف الس uuوق ،أو تق uuدمي خ uuدمات عالي uuة اجلودة ومبواص uuفات مميزة عن تل uuك
اخلدمات اليت يقدمها املنافسون وهذا يرتتب عليه تعزيز املركز التنافسي أيضا.
والواق uuع أن تق uuدمي خ uuدمات مص uuرفية عالي uuة اجلودة حيق uuق رغب uuات مجي uuع األط uuراف املرتبط uuة بالبن uuك ،ك uuاإلدارة
واملسuuامهني يسuuعون إىل زيuuادة العائuuد على األسuuهم ،أمuuا العuuاملون يسuuعون إىل احلصuuول على أجuuور ومكافuuآت
أعلى ،والعمالء يسuuعون للحصuuول على خuuدمات أفضل أحسuuن ،والكفيلuuة بتحقيuuق كuuل الرغبuuات هي اخلدمuuة
املتميزة عالية اجلودة.1
تع uuد ج uuودة اخلدم uuة املص uuرفية اإللكرتوني uuة أس uuلوبا فع uuاال تنافس uuيا تس uuتعمله البن uuوك كوس uuيلة لتم uuيز خ uuدماهتا عن
وللقدرة التنافسية شقني وأما األول فهو قدرة التميز على املنافسني ،وأما الثاين فهو القدرة على مغازلuة فعالuة
وم uuؤثرة للزب uuائن من خالل ج uuودة ك uuل من تص uuميم اخلدم uuة وتق uuدميها ،والش uuك أن النج uuاح يف الش uuق الث uuاين
متوقuuف على النجuuاح يف الشuuق األول ،ويuuؤدي النجuuاح يف الشuuقني إىل النجuuاح يف تقuuدمي منفعuuة أعلى للعميuuل
وكسب رضاه ووالئه ودفعه الستمرار التعامل معها وتقل حساسuيته للسuعر ،وميكن البنuك من زيuادة أرباحuه
واحلصول على نصيب ومن مث زيادة حصة سوقية أكرب للبنك.2
سنتناول يف هذا املبحث األدبيات التطبيقية اليت تناولت موضوع جودة اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة وامليزة
التنافس uuية من خالل عرض uuها ومناقش uuة نتائجه uuا وحماول uuة املقارن uuة بينه uuا وبني دراس uuتنا احلالي uuة (أوج uuه التش uuابه
واالختالف)
1تومي ميلود ،صوحل مساح ،دور جودة اخلدمة املصرفية يف حتقيق امليزة التنافسية للبنك يف ظل اقتصاد املعرفة ،جملة االقتصاديات املالية البنكية
وإدارة األعمال ،جامعة بسكرة 2014 ،ص92 .
1 2امحد سيد مصطفى“ ،إدارة اجلودة الشاملة كمدخل للتنافسية يف الصناعة املصرفية" ،جملة آفاق اقتصادية ،العدد ،2004.ص .97
20
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
تنقسم الدراسات السابقة إىل دراسات باللغة العربية وأخرى باللغات األجنبية
دراسة ثائر سعدون محمد وآخرون بعنوان "دور الخدمات المصرفية اإللكترونية في تحقيق الميزة .1
هدفت هذه الدراسة إىل توضيح العالقuة الuيت تربuط بني اخلدمات املصuuرفية وامليزة التنافسuية ،إذ متثلت مشuكلة
البحث يف حتديuد طبيعuة الuدور الuذي ميكن أن تلعبuه اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuة يف حتقيuق املكانuة التنافسuية
وقuuد اسuuتخدمت اسuuتمارة االسuuتبيان كuuأداة جلمuuع البيانuuات ،وتوزيuuع ( )42اسuuتمارة لعينuuة البحث ،ومت حتليuuل
البيان uuات باس uuتخدام برن uuامج SPSSواس uuتخدام ع uuدد من األس uuاليب اإلحص uuائية الختب uuار فرض uuيات البحث،
وتوص uuل البحث إىل جمموع uuة من االس uuتنتاجات ك uuان أمهه uuا وج uuود عالق uuة ارتب uuاط وت uuأثري بني تق uuدمي املص uuرف
دراسة نسرين العياشي عمــر :2014 ،بعنـوان دور الجــودة الخــدمات المصـرفية في زيـادة القــدرة التنافسـية .2
للبنوك دراسة حالة بنك البركة وبنك التنمية المحلية بالوادي" :مذكرة ماستر مالية ونقود جامعة بسكرة.
هتدف هuذه الدراسuة إىل التعuرف على جuوده اخلدمات املصuرفية املقدمuة يف البنuوك من وجهuة نظuر املسuتفيدين
منها هبدف تطويرها والعمل على إرضاء الزبون ولتحقيق أهداف الدراسuة مت تصuميم اسuتبيان جمتمعuه يتكuون
21
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
من مجيuuع زبuuائن الوكuuالتني حمل الدراسuuة بuuالوادي واختيuuار عينuuة عشuuوائية مشلت 30فuuردا من خمتلuuف الفئuuات
معتمدة على برنامج إحصائي SPSSيف دراسة ميدانية واملنهج الوصفي للوصول إىل إجابة النتائج التالية:
يرجع سبب اختيار العمالء للبنك إىل سرعة عملياته وبالدرجة األوىل باإلضافة إىل أن ارتفuuاع أسuuعار اخلدمuuة
ال يؤثر يف اإلقبال على طلب اخلدمة وان جوده اخلدمة املقدمة يف احلدود املستوى املقبول.
دراس ــة نــايلي اله ــام ،2016بعنــوان أثــر ج ــوده الخ ــدمات المصــرفية على تحقيــق الم ــيزة التنافســية للبنــوك .3
التجارية الجزائرية دراسة حالة بعض البنوك العاملة في قسنطينة ،أطروحة الـدكتوراه تسـويق بجامعــة العــربي
بن مهيدي.
هتدف ه uuذه الدراس uuة إىل التع uuرف على ج uuوده اخلدمات املص uuرفية وأثره uuا على حتقي uuق امليزة التنافس uuية للبن uuوك
التجارية اجلزائرية حسب وجهة نظر اإلداريني والزبائن ،كما هدفت الدراسة كذلك إىل ربط العالقة ما بني
ج uuوده اخلدمات املص uuرفية وزي uuادة الرحبي uuة وتش uuمل جمتم uuع الدراس uuة على مجي uuع البن uuوك التجاري uuة العامل uuة مبدين uuة
قسuuنطينة ومت اختيuuار عينuuة عشuuوائية مكونuuة من مuuوظفي البنuuوك والزبuuائن كمuuا اعتمuuد البuuاحث املنهج الوصuuفي
للفصول النظرية واملنهج االستقرائي فصل تطبيقي ومت التوصل إىل النتائج التالية:
وجود أثر ذو داللة معنوية عنuد مسuتوى بعuد امللموسuية ولالسuتجابة على حتقيuق الرحبيuة .وجuود أثuر -
ذو داللة معنوية عند مستوى أبعاد جوده اخلدمة املصuرفية (امللموسuية ،االعتماديuة ،االسuتجابة األمuuان،
والتعuu uاطف) على زيuu uادة وال الزبuu uائن من وجهuu uة نظuu uر مuu uديري ومuu uوظفي البنuu uوك التجاريuu uة اجلزائريuu uة
التجارية.
وجuuود أثuuر ذو داللuuة معنويuuة عنuuد مسuuتوى جلميuuع أبعuuاد جuuوده اخلدمuuة املصuuرفية (امللموسuuية ،االعتماديuuة -
االستجابة ،األمان ،والتعاطف) على حتقيق امليزة التنافسية للبنوك التجارية اجلزائرية.
22
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
دراسـة ( )bahia and nantalسـنة 2000بعنـوان اتجاهـات العمالء نحـو الجـودة في الخـدمات المصـرفية .1
هuuدفت هuuذه الدراسuuة إىل التعuuرف على اجتاهuuات العمالء يف البنuuوك حنو اجلودة يف اخلدمات الuuيت تقuuدمها
البنuuوك الكنديuuة وقuuد متت الدراسuuة من خالل توزيuuع 360اسuuتبانة مت إرسuuاهلا بالربيuuد إىل عمالء البنuuوك
وق uuد اس uuتخدم الب uuاحث املنهج الوص uuفي ال uuذي يعتم uuد على مجع املادة النظري uuة من املراج uuع والدراس uuات
السابقة ،وكذلك حتليل وجهuة نظuرهم حuول املوضuوع وقuد توصuل البuاحث إىل أن هنuاك خلuل وضuعف
يف مقي uuاس اجلودة املص uuرفية ال uuيت تق uuدمها البن uuوك الكندي uuة وض uuعف إدراك العمالء هلذه اجلودة يف األداء
ولقuuد خلص البuuاحث إىل جمموعuuة من االقرتاحuuات منهuuا اقuuرتاح منوذج لقيuuاس اخلدمuuة املدركuuة يف البنuuوك
يتكون من 6أبعاد وهي الفعالية ،التأمني ،الوصول ،السعر ،امللموسية ،حمفظة اخلدمة املصداقية.
ه uuدفت الدراس uuة إىل قي uuاس رض uuا الزب uuائن يف املص uuارف التجاري uuة الليبي uuة عن ج uuودة اخلدم uuة من خالل األبع uuاد
(االعتماديuu uة ،االسuu uتجابة ،التعuu uاطف ،امللموسuu uية ،األمانuu uة والثقuu uة) وذلuu uك خالل عuu uام 2012ومت اس uuتخدام
االسuuتبيان كuuأداة دراسuuة ،وتكuuون جمتمuuع الدراسuuة من زبuuائن هuuذه البنuuوك ،حيث وزعت 600اسuuتبيان على
زب uuائن ه uuذه البن uuوك ،وك uuانت االس uuتبيانات الص uuاحلة للتحلي uuل 366اس uuتبيان وهي متث uuل م uuا نس uuبته61% ،
23
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
وخلصت الدراسة إىل أن بعد االستجابة كان هو األكثر تأثريا على رضا الزبائن ،تليها االعتمادية والتعاطف
واألمان و امللموسية ،وأشuار نتuائج الدراسuة نتuائج الدراسuة إىل وجuود عالقuة إجيابيuة بني رضuا الزبuائن وجuودة
اخلدمة املدركة من خالل أبعاد جuودة اخلدمuة اخلمسuة سuالفة الuذكر ،واقuرتحت الدراسuة على مuديري البنuوك
إجراء التحسينات على بعض الصفات اليت دلت على اخنفاض مستوى رضا زبائن البنوك.
حاولنuا يف هuذا املطلب تلخيص أوجuه املقرنuة بني الدراسuة احلاليuة والدراسuات السuابقة سuواء باللغuة العربيuة أو
باللغ uuة األجنبي uuة حيث سنوض uuح نق uuاط التش uuابه ونق uuاط االختالف ،كم uuا س uuنتطرق ألهم النق uuاط ال uuيت اس uuتفدنا
منها.
24
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
ضبط متغريات الدراسة حيث كان املتغري املستقل جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية واملتغري التابع -
امليزة التنافسية؛
االطالع على خمتلف املناهج املستخدمة مما فتح لنا كباحثني يف إعداد املنهجية املتبعة؛ -
اإلملام بالنتائج املتوصل إليها من الدراسات السابقة مما مكننا من االنطالق يف الدراسة احلالية. -
خالصة الفصل:
25
األدبيات النظرية جلودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية واملزية التنافسية الفصل األول
تناولنا من خالل هذا الفصل حتديد املفuاهيم األساسuية لكuل من وسuائل الuدفع اإللكuرتوين والسuيولة املصuرفية،
بداية بتحديد املفاهيم الدقيقuة املتعلقuة بوسuائل الuدفع اإللكuرتوين مث خصائصuه ومزايuا وعيuوب اسuتخدام الuدفع
اإللكرتوين باإلضافة إىل مشكلة السيولة وحلول الدفع اإللكرتوين وتأثريها على أزمة السيولة واحلد منها.
ومن خالل ما سبق تبني لنا أن لوسائل الدفع اإللكرتوين أثر على تغيري وضعية املؤسسات املالية بصفة عامuuة،
ولذلك مت إجراء دراسة ميدانيuة خuول هuذه الظuاهرة ووقعت دراسuيت على أحuد البنuوك التجاريuة بغردايuة وهuو
26
الفصل الثاني
تأثير جودة الخدمات المصرفية اإللكترونية على
الميزة التنافسية في بنك الجزائري الخارجي
BEA
وكالة غرداية
تأثري جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية عىل املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج واكةل
غرداية
الفصل الثاين
تمهيد:
بعuu uد التطuu uرق يف الفصuu uل السuu uابق إىل عuu uرض ومناقشuu uة خمتuu uف اجلوانب النظريuu uة املتعلقuu uة بجuu uودة اخلدمات املصuu uرفية
اإللكرتونية وعالقتuه بuامليزة التنافسuية يف بنuك اجلزائuري اخلارجي ،ومuا توصuل إليuه البuاحثون من دراسuات ترتبuط هبذا
املوضوع.
وسنتطرق يف هذا الفصل إىل اإلجراءات املنهجية للدراسة ،سنتناول فيه منهج البحث املسuتخدم ،وحuدود الدراسuة
،والتعريف مبجتمع الدراسة املتمثلة يف مuوظفي بنuك اجلزائuر اخلارجي وكالuة غردايuة ،إضuافة إىل ذلuك األدوات الuيت
مت استخدامها يف مجع البيانuات ،كمuا سuيتم عuرض مفصuل لكيفيuة بنuاء أدوات الدراسuة (اسuتبيان) ،واإلجuراءات الuيت
مت اتباعه uuا لتتحق uuق من ص uuدق وثب uuات االس uuتبيان ،ومت اس uuتخدام برن uuامج SPSS 25إلج uuراء التحلي uuل اإلحص uuائي
املناسuuب الختبuuار فرضuuيات الدراسuuة ،للتوصuuل إىل النتuuائج الuuيت مت تفسuuريها يف ضuuوء أدبيuuات الدراسuuة ،وبالتuuايل حتقuuق
األهداف اليت تسعى إليها ،ونتناول خالل هذا الفصل مبحثني مها:
28
تأثري جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية عىل املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج واكةل
غرداية
الفصل الثاين
إن بنك اجلزائر اخلارجي من أهم أعمدة النظام املصريف اجلزائري اليت لعبت دورا كبريا يف تطوير احلركuة االقتصuادية
يف البالد ،من خالل نش uuاط وكاالت uuه يف كام uuل ال uuرتاب الوط uuين ،وال uuذي يك uuون مراقب uuا مركزي uuا من ط uuرف املديري uuة
املركزية للبنuك حuىت يتسuىن لuه توزيuع خدماتuه على املواطuنني واملتعuاملني االقتصuاديني يف الuداخل واخلارج ،حيث لuه
مكانة معتربة يف اجلهاز املصريف ملاله من وظائف وخدمات وأنشطة متنوعة يف متويل االقتصاد.
وقد خصصuنا هuذا املبحث لدراسuة البنuك بصuفة عامuة وسuنتطرق من خاللuه إىل نشuأة بنuك اجلزائuر اخلارجي وهيكلuه
يتمث uuل جمتم uuع الدراس uuة يف مجي uuع البن uuوك الناش uuطة يف اجلزائ uuر وق uuد مت اختي uuار بن uuك اجلزائ uuر اخلارجي–وكال uuة غرداي uuة-
كدراسة حالة
الفرع األول :نبذة تعريفية عن البنك الجزائري الخارجي BEAوكالة غرداية وهيكله التنظيمي
نش ــأة بن ــك الجزائ ــري :تأس uuس البن uuك اجلزائ uuر اخلارجي مبوجب األم uuر رقم ،67/2004املؤرخ يف
مجادي الثاني uu uة 1387ه ،املواف uu uق ل 01أكت uu uوبر 1967م على ش uu uكل ش uu uركة وطني uu uة اقتص uu uادية،
مهمته uuا األوىل تتمث uuل يف التس uuهيل والتط uuوير يف إط uuار التخطي uuط الوط uuين للعالق uuات االقتص uuادية واملالي uuة
للجزائر مع الدول األخرى ،وقد احتوى على كل أصول:
القرض الليوين يف 01أكتوبر1967؛ -
الشركة العامة يف تاريخ 31ديسمرب 1967؛ -
29
تأثري جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية عىل املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج واكةل
غرداية
الفصل الثاين
ومل يعرف بنك اجلزائر اخلارجي االستقرار إال ابتداءا من 01جوان 1968برأس مال يقuدر ب 20مليuون دينuار
جزائري.
إن إعادة هيكلة املؤسسuات الصuناعية والتحuويالت العميقuة املتخuذة من طuرف السuلطات العموميuة خالل الثمانينuات
أدى إىل حتول بنuuك اجلزائuuر اخلارجي إىل مؤسسuuة ذات أسuuهم وفuuق قuuانون 88/06املؤرخ يف 12جuuانفي 1988
حuuامال اسuuتقاللية املؤسسuuات ورأس ماهلا قuuدر ب 1مليuuار دينuuار جزائuuري والuuذي قسuuم إىل 160سuuهم ،ويف سuuنة
وقد توسعت عمليات البنك منذ 1970حيث لديuه حسuابات الشuركات الكuربى مثuل :سuوناطراك ،النقuل اجلوي،
أمuا يف سuنة 2011فقuد عuرفت جتديuد يف هيكuل البنuك ،حيث مت إنشuاء أول وكالuة خبدمuة حuرة Libre-service
تتموقع بديدوش مراد اجلزائر وسط ،وقد مت رفع رأمساهلا إىل 76مليار جزائري.
30
تأثري جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية عىل املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج واكةل
غرداية
الفصل الثاين
إن ما مييز بنك اجلزائر اخلارجي هو اختالف هيكله التنظيمي عن باقي اهلياكل التنظيمية لباقي البنوك التجارية
األخرى وهدا ما يتم توضيحه يف الشكل التايل:
الرئاسة
العمليات النزاعات
خلية ادارة المراقبة
31
تأثري جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية عىل املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج واكةل
غرداية
الفصل الثاين
10وكاالت املديرية اجلهوية اجلزائر وما جاورها نيابuu u u u u u u uة املديريuu u u u u u u uة العامuu u u u u u u uة
09وكاالت املديرية اجلهوية البليدة االلتزامات
10وكاالت املديرية اجلهوية عنابة نيابة املديرية العامة املالية
09وكاالت املديرية اجلهوية اجلنوب (ورقلة) نيابة املديرية العامة الدولية
10وكاالت املديرية اجلهوية قسنطينة نيابة املديرية العامة العمليuuات
10وكاالت املديرية اجلهوية سطيف واألنظمة
08وكاالت املديرية اجلهوية تلمسان
06وكاالت املديرية اجلهوية وهران
08وكاالت املديرية اجلهوية مستغامن
المصدر :من إعداد الطالبين ،بناءا على منشورات البنك
من خالل اجلدول أعاله نالحuuظ أن البنuuك يشuuمل 06نيابuuات مديريuuة خمتلفuuة الوظuuائف والتخصuuص ،و 11مديريuuة
جهوية تتضمن كل واحدة منها على جمموعة وكاالت موزعة على الرتاب الوطين حسب النشاط واملوقuuع اجلغuuرايف،
1
يسعى بنك اجلزائر اخلارجي لتحقيق أهداف ،أمهها
1شياليل حكيم ،منال منور ،صيغ متويل عمليات التجارة اخلارجية للمؤسسة االقتصادية ،دراسة حالة البنك اخلارجي اجلزائري ،وكالة البويرة ،37
مذكرة ماسرت منشورة ،جامعة البويرة ،اجلزائر ،2014/2015 ،ص.84
32
تأثري جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية عىل املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج واكةل
غرداية
الفصل الثاين
حتسuuني وجعuuل التسuuيري أكuuثر فعاليuuة من أجuuل ضuuمان التحuuويالت الالزمuuة للتطuuوير التجuuاري ،وذلuuك بإدخuuال -
تقنيات جديدة يف ميدان التسيري والتسويق مثل البطاقات اليت تعمل هبا البنوك فيما خيص تعامالهتا الداخلية
فيما بينها،
التوسع ونشر الشبكة واقرتاب الزبائن ،وكuذا العمuل على السuري احملكم للمuوارد البشuرية واألخuذ باملشuاركة -
على الصعيد الوطين واخلارجي،
حتسني وتطوير األنظمة املعلوماتية االتصال؛ -
تقدمي الوسائل املادية والتقنية حسب االحتياجات؛ -
تقوية نظام املراقبة داخل كل املديريات التابعة للبالد؛ -
حتقيق أكرب ربح ممكن ،وذلك بتقدمي خدمات مصرفية جديدة؛ -
وضع وكالت وفروع يف اخلارج؛ -
حتقيق وتشجيع متويل العمليات التجارية مع باقي بلدان العامل؛ -
تسهيل تنمية اإلصالحات االقتصادية بني اجلزائر واخلارج؛ -
ضمان التسيري اجليد لاللتزامات الناجتة بني أسواق الدول واجلمعيات احمللية؛ -
إعطاء ضمانات للموردين واملصدرين؛ -
إعطاء املوافقات للقرض مع البنوك اخلارجية األخرى. -
33
تأثري جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية عىل املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج واكةل
غرداية
الفصل الثاين
الفرع الثاني :تقديم وكالة البنك الخارجي الجزائري غرداية ( )028وهيكلها التنظيمي:
ل uuدى البن uuك اخلارجي اجلزائ uuري ع uuدة وك uuاالت وف uuروع وك uuل وكال uuة تنتمي إىل مديري uuة جهوي uuة ،ويف ه uuذا املبحث
سنتطرق إىل الوكالة املستقبلة ،من خالل تعريفها وهيكلها التنظيمي ودور خمتلف مصاحلها والبيئة العملية هلا.
كما رأينا سابقا لبنك اجلزائر اخلارجي جمموعة من الوكاالت ،وكل وكالuuة تنتمي إىل مديريuuة جهويuuة معينuuة ووكالuuة
غرداية ( )028هي واحدة من بني الوكاالت التسعة التابعة للمديرية اجلهوية اجلنوب ورقلة ،أنشأت يف .1978
هبدف توسuيع الشuبكة البنكيuة وخدمuة الزبuائن املتواجuدين بواليuة غردايuة باعتبارهuا الوكالuة الوحيuدة يف هاتuه الواليuة،
وتقع يف مكان اسرتاتيجي بقلب الوالية ،وتتمثل مهامها الرئيسية فيما يلي:
34
قسم عمليات خلف الصندوق
35
مدير الوكالة
36
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
ثانيا :أهداف بنك الجزائر الخارجي وكالة غرداية ومهامه
إنع uuاش االقتص uuاد الوط uuين من خالل متوي uuل املؤسس uuات االقتص uuادية يف اجملال االس uuتثماري والتج uuاري -
توفري مناصب شغل من خالل تقدمي عuروض للشuباب يف إطuار تشuغيل الشuباب وبالتuايل املسuامهة يف -
ضuمان حسuن سuري اخلدمات البنكيuة الuيت يقuدمها البنuك للزبuائن وحماولuة تطويرهuا ،وتقuدمي حتفuيزات -
للبنك اخلارجي اجلزائري وكالة غرداية عدة مهام وهذا على الصعيدين الداخلي واخلارجي.
-تلقي ودائع حتت الطلب أو ودائع أجلل من أشخاص طبيعيني (أفراد) أو أشخاص معنويني؛
تتمثل مهمتuه الرئيسuية يف تسuهيل وتطuوير الروابuط والعالقuات االقتصuادية اجلزائريuة بالبلuدان األخuرى
يف إطuuار السuuوق ،من خالل تشuuجيع العمليuuات التجاريuuة مuuع اخلارج بتمويuuل القطuuاع العuuام واخلاص،
وتقدمي الضمانات الالزمة والتأمينات للمصدرين واملستوردين ،باإلضافة إىل املهام التالية:
35
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
توفuuري خuuدمات مركزيuuة للمؤسسuuات اجلزائريuuة وتزويuuدها باملعلومuuات التجاريuuة الدقيقuuة الuuيت -
تشuuجيع االسuuتثمار يف املواد األوليuuة املتوقعuuة للمشuuاريع العامuuة والuuيت ختص خمتلuuف النشuuاطات -
ثالثا :الخدمات المصرفية اإللكترونية المقدمة في البنك الخارجي الجزائري وكالة غرداية 028
من خالل الدراسة اليت قمنا هبا ملعرفة خدمات الصريفة اإللكرتونية املقدمة من طرف وكالة غرداية 028
وجدنا أهنا تعاين من تأخر ملحوظ يف تقدمي مثل هذه اخلدمات فهي تنحصر فقط يف:1
تعترب هذه اخلدمة آلية من آليات إمتام العمل املصريف ،فهي تعتمد على وجود أجهزة طرحت للزبائن
لتلبية حاجياهتم آليا دون االتصال بالبنك مباشرة ،وهناك نوعان من األجهزة:
وبالنسبة لبنك BEA -وكالة غرداية 028وجدنا أهنا تستخدم الشبابيك اآللية البنكية GABفقط
والذي يسمح بعملية سحب النقود وفق سقف معني ،إضافة إىل تقدمي خدمات أخرى كإمكانية التحويل
من حساب إىل آخر ،التعرف على الرصيد ...اخل ،حيث بدأ استخدامها سنة 1997،ویتم تغذيته
1مقابلة مع نائب مدير البنك اجلزائري اخلارجي – وكالة غرداية ،028بتاريخ 04جانفي 2023
36
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
بالنقديات الالزمة خاصة أيام العطل واإلجازات الرمسية على أن تكون هذه النقديات جيدة ومفرزة يف
بطاقات دولية :وهي بطاقات ائتمانية ،تستخدم يف اخلارج وتعرف بMasterCard . -
بطاقات محلية :وهي بطاقات غير ائتمانية ،ويطلق عليها la carte de retraitمبعىن بطاقة -
البطاق ــة CIBكالس ــيك :ويطل uuق عليه uuا ك uuذلك اس uuم البطاق uuات الزرق uuاء ،وهي بطاق uuات دف uuع بني
البن uuوك ،تس uuتطيع من خالهلا إج uuراء عملي uuة الس uuحب من املوزع uuات اآللي uuة النقدي uuة والش uuبابيك اآللي uuة
البنكيuة لuدى بنuوك ومؤسسuات ماليuة أخuرى ،وفuق سuقف ال يتجuاوز 5000دج ،مuع عمولuة تقuدر
ب 35دج ،وك uu uذلك نس uu uتطيع اس uu uتعماهلا يف تلخيص خ uu uدمات أو مش uu uرتيات عن طري uu uق جه uu uاز)
هuuذه البطاقuuات مuuع أن البنuuك يوفرهuuا غuuري أهنا أصuuبح عuuددها قليuuل جuuدا بسuuبب سuuقفها احملدود لuuذلك
ألصحاب الدخول املرتفعة والتجار ،أي أصحاب املالءة املالية ،سقف السحب مابني 60000دج
37
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
تتم عملية التحويل املايل من حساب إىل حساب عن طريق ملئ استمارة تدعى ب" أمر بالتحويuuل" ،وحتوي
هذه االستمارة جمموعة من املعلومات ختص املانح لآلمuuر وجuزء خبص املسuتفيد ،وخانuة متعلقuuة بuاملبلغ ،والبuد
أن يكuuون هuuذا اآلمuuر صuuادر من صuuاحب احلسuuاب يف البنuuك إىل مuuدير البنuuك بتحويuuل هuuذا املبلuuغ ،وبعuuدها يتم
تتمثل هذه العمليuة يف معاجلة العمليuات إلكرتونيuا ،حيث ظهuرت هuذه التقنيuة لكي ال تصuبح البنuوك غارقuة يف
كتلuuة هائلuuة من األشuuغال التكراريuuة الباهظuuة ،ومنuuه فuuإن آليuuة املقاصuuة اإللكرتونيuuة بإمكاهنا حuuل هuuذه املشuuاكل
واالسuuتجابة إىل متطلبuuات البنuuوك ومتطلبuuات الزبuuائن يف آن واحuuد ،فهي بطبيع uuة احلال نظuuام لuuه عالقuuة بنظuuام
اإلعالم اآليل عن بعuuد téléinformatiqueتسuتخدمه البنuوك فيمuا بينهuuا ،وتكمن خاصuuيته أنuه حيسuب عنuد
هناية كل مرحلة تبادل األرصدة الصافية اليت تسمى أرصدة التسديد ()SOLDES RÈGLEMENT
وعند قيامنا بالدراسة التطبيقية حول استخدام املقاصة اإللكرتونية يف البنك اخلارجي اجلزائuuري وكالuuة غردايuuة
وجuuدنا أهنا بuuدأت العمuuل هبذه التقنيuuة يف أواخuuر 2007عن طريuuق الشuuبكة الداخليuuة الuuيت تربuuط البنuuك بuuالبنوك
األخرى وتشرف على هذه الشبكة مصلحة الصندوق ،وتتطلب املقاصة اإللكرتونية :
تتم عملي uuة املقاص uuة بنفس الطريق uuة التقليدي uuة لكن بش uuكل إلك uuرتوين ،حيث يتم تغي uuري الش uuيكات من الش uuيك
العuu uادي إىل الشuu uيك الuu uرقمي LE CHEQUE NUMRIQUE،فيتم إرسuu uال الشuu uيكات عuu uرب شuu uبكة
اإلنرتنت بعدها يتم فرز املخالصات يف غرفة املقاصة على مستوى البنك املركuزي ليتم إرسuاهلا بعuuد ذلuك إىل
38
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
) D M P (Direction des moyens de paiementاملس uuؤولة عن توزي uuع الش uuيكات ك uuل لبنك uuه
الش uuيكات اإللكرتوني uuة ال uuيت ال تتج uuاوز قيمته uuا 50000دج تص uuل للوكال uuة يف ش uuكل ج uuدول حيوي بيان uuات
الشيك العuادي فقuط أمuا تلuك الuيت تتجuاوز قيمتهuا 50000دج فتصuل للبنuك رسuالة إلكرتونيuة هبا املعلومuات
خيتص هذا املبحث مبنهجية الدراسة وإجراءاهتا حيث يناقش منهج الدراسة الذي مت استخدمه الباحث ،كمuuا
يبني جمتمع الدراسة وحدودها وكيفية اختبار العينة ،كما سيعرض كيفية بنuاء أداة الدراسuة واإلجuراءات الuيت
مت اتباعهuu uا للتأكuu uد من صuu uدقها وثباهتا ،وأخuu uريا األسuu uاليب اإلحصuu uائية الuu uيت اسuu uتخدمت يف معاجلة وحتميuu uل
البيانات.
يعترب املنهج الطريقة اليت يتبعها الباحث يف دراسته للمشuكلة يف اكتشuاف احلقيقuuة ،واملنهج املسuتخدم يف هuuذه
الدراس uuة ه uuو املنهج الوص uuفي ،ال uuذي يع uuرف على أن uuه املنهج ال uuذي يعتم uuد على الوص uuف ال uuدقيق والتفص uuيلي
للظuاهرة ،أو موضuوع دراسuة أو مشuكلة قيuد الدراسuة وصuفا كميuا أو وصuفا نوعيuا ،واملنهج الوصuفي يهuدف
أوال إىل مجع بيانuu uات ومعلومuu uات كافيuu uة ودقيقuu uة عن الظuu uاهرة ومن مث دراسuu uة وحتليuu uل مuu uا مت مجعuu uه بطريقuu uة
موضuu uوعية وصuu uوال إىل العوامuu uل املؤثرة على تلuu uك الظuu uاهرة ،وهuu uذا املنهج يعتمuu uد يف حتليلuu uه على طuu uرق مجع
39
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
البيان uuات من مقابل uuة شخص uuية أو وس uuائل االتص uuال األخ uuرى واس uuتخدام االس uuتمارة اإلحص uuائية واعتم uuاد مب uuدأ
تتناسuu uب هuu uذه الدراسuu uة مuu uع الدراسuu uات الوصuu uفية املصuu uممة السuu uتخالص معلومuu uات عن موضuu uوع معني ،مث
استخدام اسuتبيان للحصuول على البيانuات واملعلومuات الuيت حتقuق أهuداف الدراسuة ولuذلك وقuع االختيuار على
منهج املس uuح االجتم uuاعي وه uuو أح uuد م uuداخل املنهج الوص uuفي ،وه uuو األنس uuب للتعب uuري عن الظ uuاهرة والظ uuروف
احمليطة هبا وعن مراحل هذا املنهج فهما مرحلتان أساسيتان مها مرحلة االستطالع والuيت هتدف لتكuوين اطuار
واضح ملشكلة البحث ومرحلة الوصف املوضوعي واليت متثل مجيع العمليuات الuيت هتدف للوصuول إىل النتuائج
2وملا كuu uان جمتمuu uع الدراسuu uة يتكuu uون من املوظفني اإلداريني لعينuu uة من مuu uوظفي بنuu uك اجلزائuu uر اخلارجي وكال uuة
وقد مت يف عملية املسح مراعاة اخلطوات األساسية اليت متر هبا املسوح العملية وهي:
ومت فيها حتديد اهلدف األساسي من البحث والuذي يتمثuل يف دور اجلودة اخلدمات املصuuرفية يف زيuادة القuuدرة
التنافسية ،كما مت جتديد جمتمع البحث واملتمثل يف املوظفني اإلداريني بالبنك ،وقد مت اقتناء عينة منها.
وفيها مت النزول إىل امليدان واالتصال باملبحوثني املعنيني جلمع البيانات املطلوبة.
1دالل القاضي ،حممود لبيايت" ،منهجية وأساليب البحث العلمي وحتليل البيانات باستخدام الربنامج اإلحصائي "، spssدار احلامد للنشر
والتوزيع ،األردن، 2008 ،ص .66
2دالل القاضي ،حممود لبيايت ،املرجع نفسه ،ص68
40
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
ومت فيها مراجعة البيانات الuيت قمنuا جبمعهuا والعمuل على تصuنيفها ضuمن جمموعuات متجانسuة ،متهيuدا للتعامuل
معها إحصائيا مع التأكد من احلصول على إجابات كاملة عند اسرتجاع االستبيان.
وهي معنية بتحليل البيانات ومعاجلتها من خالل جدولتها وحتليلها مث عرض ومناقشة نتائجها.
متث uuل جمتم uuع الدراس uuة يف م uuوظفي بن uuك اجلزائ uuر اخلارجي ،ونظ uuرا لك uuرب حجم جمتم uuع الدراس uuة فق uuد حرص uuت
دراسuuتنا على املوظفني املتواجuuدين وكuuاليت غردايuuة األغuuواط للبنuuك ،وذلuuك بتوزيuuع 52اسuuتمارة على هuuؤالء
املوظفني ،حيث مت اسuuرتداد 47منهuuا ،وبعuuد مراجعuuة االسuuتبيانات املسuuرتجعة مت اسuuتبعاد 7اسuuتمارات لعuuدم
اكتماهلا ولتن uuاقض البيان uuات املدون uuة فيه uuا من س uuؤال إىل آخ uuر ،أي مت اعتم uuاد 40اس uuتمارة لغ uuرض التحلي uuل
اإلحصائي ،اجلدول التايل يبني اإلحصائية اخلاصة باستمارة االستبيان املوزعة بالتفصيل.
االستبيان البيان
41
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
العينة أداة تسمح لنا ببناء مناذج مصغرة عن اجملتمع األصلي بغيuة الوصuuول إىل نتuائج قابلuة للتعميم عن اجملتمuع
املسuuتخرجة منuuه ،وهي عبuuارة عن "جمموعuuة جزئيuuة من األفuuراد أو املشuuاهدات أو الظuuواهر الuuيت تشuuكل جمتمuuع
1
الدراسة األصلي"
وقuuد مت اسuuتخدام العينuuة القصuuدية بأسuuلوب املسuuح الشuuامل Cinsusوالuuذي يعuuين مجع املعلومuuات أو البيانuuات
من مجيع مفردات اجملتمع حتت الدراسة ،حيث يتعمuد البuاحث فيهuا أن تكuون من وحuدات معينuة اعتقuادا منuه
ففي هذا النوع من العينات يقدر الباحث حاجته إىل معلومات معينة وخيتار العينة اليت حتقق له ما يريد ،وقد
مت حصر وتطبيق االستبيان على جمموعة من املوظفني :رؤساء مصاحل ،موظفون ،أعون إدارة
1حممد عبيدات ،حممد أبو نصار ،منهجية البحث العلمي ،القواعد والمراحل والتطبيقات ،ط ،2دار وائل للنشر والتوزيع ،1999 ،ص
.84
42
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
وه uuو من أهم ط uuرق مجع البيان uuات وأكثره uuا انتش uuارا ،وه uuو عب uuارة عن جمموع uuة من األس uuئلة ح uuول موض uuوع
البحث ،يتم إع uuدادها من قب uuل الب uuاحث بع uuد حتدي uuده أله uuداف البحث وتس uuاؤالته أو فروض uuه ،حيث تعتم uuد
طريقة صياغة أسئلة االستبيان بشكل كبري على جمموعة من املتغريات ،منها طبيعة الفروض وطبيعة املبحوثني
وثق uuافتهم ،وطريق uuة ملئ االس uuتبيان ،وال uuوقت املت uuاح للمبح uuوث ،واإلمكان uuات املادي uuة والتحليلي uuة املتاح uuة ،ويف
العuuادة حيتuuوي االسuuتبيان على نuuوعني رئيسuuيني من البيانuuات ،أوهلا جمموعuuة البيانuuات الشخصuuية للمبحuuوث ،أمuuا
اجملموعuuة الثانيuuة فهي متعلقuuة مبوضuuوع الدراسuuة ،ومن اجuuل إعuuداد االسuuتبيان وصuuياغته واحملاولuuة بقuuدر اإلمكuuان
تغطي uuة ج uuوانب املوض uuوع من خالل حماور االس uuتبيان ،وك uuذا تسلس uuل وتناس uuق األس uuئلة ،فبن uuاء اس uuتبيان عملي
ليسuuت بالعمليuuة السuuهلة أو جمرد جمموعuuة من األسuuئلة تشuuكل اسuuتبيان عملي حيث يتuuوجب أن حتقuuق شuuروط
أما فيما يتعلق بتصميم استمارة االستبيان فقد مت تقسيمها إىل ثالثة أجزاء وكان كما يلي:
الج ــزء األول :وهuu uو عبuu uارة عن السuu uمات الشخصuu uية لكuu uل موظuu uف من اجلنس ،السuu uن ،املسuu uتوى
أوال :احملور األول يتعلق بجودة اخلدمة املصuرفية ،ينقسuم بuدوره إىل مخسuة أبعuاد الuيت تتمحuور حuول
أوال :بعد الملموسية :من خالل 6عبارات ) من 1إىل (. 6
ثانيا :بعد االعتمادية :من خالل 4عبارات ) من 7إىل (. 10
ثالثا :بعد االستجابة :من خالل 3عبارات ) من 11إىل (. 13
43
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
رابعا :بعد األمان والثقة :من خالل 4عبارات ) من 14إىل (. 17
خامسا :بعد التعاطف :من خالل 3عبارات ) من 18إىل (. 20
ثانيا :المحور الثاني :احملور الثاين يتعلق باملیزة التنافسuية ،حيث ينقسuم إىل ثالثuة أبعuاد الuيت تتمحuور
لإلجابة عن أسئلة الدراسة واختبار فرضياهتا قمنا باستخدام األساليب اإلحصائية التالية:
املتوس uuط احلس uuايب ،حيث يتم حتدي uuد قيمت uuه لك uuل عب uuارة من عب uuارات احملاور باإلض uuافة إىل املتوس uuط
احلس uuايب لك uuل حمور وال uuذي مت على أس uuاس حتدي uuد اجتاه uuات ودرج uuة أمهي uuة املبح uuوثني اجتاه العب uuارات
االحنراف املعيuuاري ،وذلuuك بغيuuة التعuuرف على مuuدى احنراف وتشuuتت إجابuuات أفuuراد العينuuة حنو كuuل
فرتة ،فكلما اقرتبت قيمته من الصفر فهذا يعين تركز اإلجابات وعuدم تشuتتها ،كمuا يفيuد يف تuرتيب
العبارات أو الفقرات لصاحل األقل تشتتا عند تساوي املتوسط احلسايب املرجح بينهما؛
معامل الثبات الفا كرو نباخ Alpha Cronpachوذلك لقياس ثبات عبارات االستمارة؛
44
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
معامل االرتباط بريسون ملعرفة طبيعة االرتباط بني متغريات الدراسة وأبعادها؛
اختبار حتليل االحندار régression analysaisملعرفة أثر املتغريات واختبار الفرضيات.
وح uuددت ط uuول الف uuرتة املس uuتخدمة على مقي uuاس ليك uuارت اخلماس uuي ب ـ 4/5أي ( )0.80حيث أن uuه تك uuون
اإلجابة على أحد مخسة اختيارات هي :ال أوافق بشدة ،ال أوافق ،حمايد ،أوافق و أوافق بشدة وهكذا أصبح
المصدر :عز عبد الفتاح ،مقدمة في االحصاء الوصفي و االستداللي باستخدام ،SPSSدار خوارزم العلمية،
2017
يقصد بصدق األداة ( ) Validityقدرة االستبانة على قياس املتغريات اليت صuممت لقياسuها ،فهي تتضمن
فقuuرات ذات صuuلة بuuاملتغريات الuuيت تعمuuل على قياسuuها وإن مضموهنا يتفuuق مuuع الغuuرض الuuيت صuuممت ألجلuuه،
حيث أن االستبيان مت طرحه على جمموعة من األسuاتذة من جامعuة غردايuة املتخصصuني من أجuل التأكuد من
45
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
صحة العبارات و طريقuة صuياغتها و كuذلك منهجيuة و شuكل االسuتبيان ،و بعuد األخuذ بعني االعتبuار خمتلuف
وللتحقق من صدق االسuتبانة املسuتخدمة يف البحث مت حسuاب معuدل صuدق االسuتبانة من خالل أخuذ اجلذر
الرتبيعي ملعامuuل الثبuuات '' ألفا كرو نبـاخ'' ،إذ نالحuuظ من خالل اجلدول التuuايل أن مجيuuع معuuامالت الصuuدق
حملاور البحث وأبعادهuا كبuرية جuدا ومناسuبة ألهuداف هuذا البحث ،وهبذا ميكننuا القuول أن مجيuع عبuارات أداة
الجدول رقم( :)08يوضح نتائج لمعامل الثبات '' ألفا كرو نباخ'' للعمالء في بنك الجزائر الخارجي
الجدول رقم ( ) 09يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الجنس
46
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
من خالل اجلدول أعاله وبالنظر إىل تكرارات أفراد عينة الدراسة والبالغ حجمهم إمجاال 40فردا ،نالحظ
أن حجم الذكور ( ) 23بنسبة %57.5أما اإلناث فقد بلغ عددهن ( ) 17أنثى بنسبة قدرت بـ 42.5
الشكل رقم ( ) 05يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الجنس
ذكر أنثى
47
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
بالنس uuبة لتوزي uuع أف uuراد عين uuة الدراس uuة على حس uuب املؤه uuل التعليمي فق uuد أش uuارت النت uuائج كم uuا هي مبين uuة يف
اجلدول أعاله أن غالبي uuة أف uuراد عين uuة الدراس uuة مكون uuة من املوظفني ال uuذين ميتلك uuون مس uuتوى ش uuهادة الليس uuانس
بنسuu uبة ( ،)%62.5ويف املركuu uز الثuu uاين املوظفني الuu uذين ميتلكuu uون شuu uهادة املاسuu uرت بنسuu uبة ( )%22.5بعuu uدها
جuuاءت نسuuبة الشuuهادات األخuuرى (وعنuuد سuuؤالنا عن طبيعuuة هاتuuه الشuuهادات تuuبني لنuuا أهنا شuuهادات أقuuل من
الليسuuانس) بنسuuبة بلغت ( ،)%15.00كمuuا تفتقuuر العينuuة ألصuuحاب شuuهادات الuuدكتوراه ،حيث مل جند يف
العينة أي شخص متحصل على هاته الشهادة ،كما هو موضح يف الشكل التايل:
الشكل رقم ( :) 06توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير المستوى التعليمي.
الجدول رقم ( ) 11يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير السن
48
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
كشفت النتائج كما هو مبني يف اجلدول ( )08أعاله أن غالبية أفراد عينة الدراسة ترتاوح أعمارهم مابني
30و 40سنة بنسبة ( ،)%42.5يليها املوظفون الذين فئتهم العمرية أكثر من 40سنة بنسبة (40.0
،)%بينما بلغت نسبة األفراد الذين ترتاوح أعمارهم أقل 30سنة ( ،)%17.5والشكل رقم ( )05أدناه
يوضح توزيع أفراد العينة حسب السن.
الشكل رقم ( ) 07يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير السن
الجدول رقم ( :)12يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير طبيعة العمل
49
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
بينت لن uuا النت uuائج كم uuا ه uuو م uuبني من خالل اجلدول ( )10أعاله أن غالبي uuة أف uuراد العين uuة من م uuوظفي وكال uuة
غرداي uu uة هم األع uu uوان (عم uu uال التحكم وأع uu uوان إدخ uu uال البيان uu uات باإلض uu uافة اىل أع uu uوان الص uu uناديق) بنسuu uبة (
،)%32.5تليهم فئة اإلطارات املكلفني بالدراسات نسبة (( 27.5%يف حني بلغت نسبة رؤسuاء األقسuام
نسuuبة ( ،( 22.5%فيمuuا متثلت فئuuة رؤسuuاء املصuuاحل يف نسuuبة ( ( 17.5%ويف الشuuكل التuuايل توضuuح هلاتuuه
النتائج
الشكل رقم ( ) 08يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير طبيعة العمل
الجدول رقم ( )13يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الخبرة المهنية
50
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
100 40 المجموع
المصدر :من إعداد الطالبين باالعتماد على مخرجات SPSS
كشفت النتائج كما هو مبني من خالل اجلدول ( )10أعاله أن غالبية أفراد العينة من موظفي وكالة
غرداية تزيد خربهتم عن أكثر من 10سنوات بنسبة ( ،)47.5%يليها املوظفون ذوو اخلربة من 05اىل10
سنوات بنسبة ( )%37.5يف حني بلغت نسبة األفراد الذين هلم خربة أقل من 05سنوات (،( 15.00%
ويف الشكل التايل توضيح هلاته النتائج
الشكل رقم ( )09يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الخبرة المهنية
أوال وقبل االنطالق يف اإلجابة على فرضيات الدراسة ،ونظرا لعدد العينة اليت هي 40وجب التأكد من
اعتدالية التوزيع الختيار األسلوب االحصائي املناسب ،وللتأكد من ذلك قمنا حبساب اختبار مسرينوف
51
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
الداللة اختبار K S العدد متغيري الدراسة
0.195 1.423 20 المتغير المستقل
0.938 0.751 14 المتغير التابع
المصدر :من اعداد الطالبين ،باالعتماد على مخرجات برنامج .SPSS
من خالل قيمuuة اختبuuار K Sالبالغuuة بالنسuuبة للمتغuuري املسuuتقل جuuودة اخلدمuuة املصuuرفية ( )1.423وبداللuuة (
إذن نستنتج ان التوزيع اعتدايل وميكن استخدام األساليب اإلحصائية البارا مرتية.
الفرضية الجزئية األولى '':يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى المعنوية 0,05للملموسية في دعم )1
الميزة التنافسية على مستوى بنك الجزائر الخارجي BEAوكالة غرداية ''
52
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
من خالل اجلدول أعاله وبuu uالنظر إىل قيمuu uة معامuu uل االرتبuu uاط بني امللموسuu uية وامليزة التنافسuu uية والuu uيت بلغت *
،0.624هي قيمة ضعيفة وموجبة ،أي أن العالقة طردية ،مبعىن أنه كلما زاد مسuتوى امللموسuية ارتفuع معuه
مستوى امليزة التنافسية ،حجم التأثري بالنسبة للمتغري املستقل (امللموسية) على املتغuuري التuuابع (امليزة التنافسuuية)
نالحظ أنه بلغ 0.486أي % 48هذا يعين أن كل زيادة يف نسبة امللموسية يالزمهuuا زيuuادة يف نسuuبة امليزة
التنافسuuية بـ % 48وبالتuuايل فuuإن امللموسuuية تuuؤثر بنسuuبة % 48يف امليزة التنافسuuية ،كمuuا أن النتيجuuة جuuاءت
دالuuة عنuuد مسuuتوى الداللuuة ألفuuا ( ، =α(0.01أي أنuuه مت رفض الفرضuuية الصuuفرية ،وبالتuuايل نتوصuuل إىل قبuuول
فرضuuية البحث القائمuuة بـ ــ " :يوجuuد أثuuر ذو داللuuة إحصuuائية عنuuد مسuuتوى املعنويuuة 0,05للملموسuuية يف دعم
امليزة التنافسuية على مسuتوى بنuك اجلزائuر اخلارجي BEAوكالuة غردايuة " ،ونسuبة التأكuد من هuuذه النتيجuة
الفرضــية الجزئيــة الثانيــة '':يوجــد أثــر ذو داللــة إحصــائية عنــد مســتوى المعنويــة 0,05لالعتماديــة في دعم )2
الميزة التنافسية على مستوى بنك الجزائر الخارجي BEAوكالة غرداية ''
التنافسية
المصدر :من اعداد الطالبين ،باالعتماد على مخرجات برنامج .SPSS
53
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
من خالل اجلدول أعاله وبuuالنظر إىل قيمuuة معامuuل االرتبuuاط بني االعتماديuuة وامليزة التنافسuuية ،**0.594هي
قيمuuة متوسuuطة وموجبuuة ،أي أن العالقuuة طرديuuة ،مبعuuىن أنuuه كلمuuا زاد مسuuتوى االعتماديuuة ارتفuuع معuuه مسuuتوى
امليزة التنافسية ،حجم التأثري بالنسبة للمتغري املسuتقل (االعتماديuة (على املتغuري التuابع (امليزة التنافسuية) نالحuظ
أنuuه بلuuغ 0.284أي % 28.4هuuذا يعuuين أن كuuل زيuuادة يف نسuuبة االعتماديuuة يالزمهuuا زيuuادة يف نسuuبة امليزة
التنافسuuية بـ % 28.4وبالتuuايل فuuإن االعتماديuuة تuuؤثر بنسuuبة % 28.4يف امليزة التنافسuuية ،كمuuا أن النتيجuuة
جاءت دالة عند مستوى الداللة ألفuا ( ، =α(0.01أي أنuه مت رفض الفرضuية الصuفرية ،وبالتuايل نتوصuل إىل
قبول فرضية البحث القائمة على أنه'' :يوجد أثر ذو داللة إحصuائية عنuد مسuتوى املعنويuة 0,05لالعتماديuة
يف دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائuر اخلارجي BEAوكالuة غردايuة '' ،ونسuبة التأكuد من هuuذه
الفرضــية الجزئيــة الثالثــة '':يوجــد أثــر ذو داللــة إحصــائية عنــد مســتوى المعنويــة 0,05لالســتجابة في دعم )3
الميزة التنافسية على مستوى بنك الجزائر الخارجي BEAوكالة غرداية ''
54
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
من خالل اجلدول أعاله وب uu uالنظر إىل قيم uu uة معام uu uل االرتب uu uاط بني االس uu uتجابة وامليزة التنافس uu uية وال uu uيت بلغت
**0.672هي قيمة متوسطة وموجبة ،أي أن العالقة طردية ،مبعuuىن أنuه كلمuا زاد مسuتوى االسuتجابة ارتفuuع
مع uuه مس uuتوى امليزة التنافس uuية ،حجم الت uuأثري بالنس uuبة للمتغ uuري املس uuتقل (االس uuتجابة) على املتغ uuري الت uuابع (امليزة
التنافسية) نالحظ أنه بلغ 0.216أي % 21.6هذا يعين أن كل زيادة يف نسuبة االسuتجابة يالزمهuا زيuادة
يف نسبة امليزة التنافسية بـ % 21.6وبالتايل فإن االستجابة تuuؤثر بنسuuبة % 21.6يف امليزة التنافسuuية ،كمuuا
أن النتيجة جuاءت دالuة عنuد مسuتوى الداللuة ألفuا ( ، =α(0.01أي أنuه مت رفض الفرضuية الصuفرية ،وبالتuايل
نتوصuuل إىل قبuuول الفرضuuية اجلزئيuuة القائمuuة بـ '' :يوجuuد أثuuر ذو داللuuة إحصuuائية عنuuد مسuuتوى املعنويuuة 0,05
لالستجابة يف دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائuر اخلارجي BEAوكالuة غردايuة'' ،ونسuبة التأكuد
الفرضية الجزئية الرابعـة '':يوجـد أثـر ذو داللـة إحصـائية عنـد مسـتوى المعنويـة 0,05لألمـان )4
والثقــة في دعم المــيزة التنافســية على مســتوى بنــك الجزائــر الخــارجي BEAوكالــة غردايــة
الجدول رقم ( )18يوضح االنحدار بين بعد األمان والثقة والميزة التنافسية
0.01 التنافسية
المصدر :من اعداد الطالبين ،باالعتماد على مخرجات برنامج .SPSS
من خالل اجلدول أعاله وب uuالنظر إىل قيم uuة معام uuل االرتب uuاط بني األم uuان والثق uuة وامليزة التنافس uuية ال uuيت بلغت
،**0.551هي قيمuuة متوسuuطة وموجبuuة ،أي أن العالقuuة طرديuuة ،مبعuuىن أنuuه كلمuuا زاد مسuuتوى األمuuان والثقuuة
55
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
ارتفع معuه مسuتوى امليزة التنافسuية ،حجم التuأثري بالنسuبة للمتغuري املسuتقل (األمuان والثقuة ( على املتغuري التuابع
(امليزة التنافس uuية) نالح uuظ أن uuه بل uuغ 0.372أي % 37.2ه uuذا يع uuين أن ك uuل زي uuادة يف نس uuبة األم uuان والثق uuة
يالزمها زيادة يف نسبة امليزة التنافسية بـ % 37.2وبالتايل فإن تشجيع األمان والثقة يؤثر بنسuuبة % 37.2
يف امليزة التنافسuuية ،كمuuا أن النتيجuuة جuuاءت دالuuة عنuuد مسuuتوى الداللuuة ألفuuا ( ، =α(0.01أي أنuuه مت رفض
الفرضية الصفرية ،وبالتايل نتوصل إىل قبول فرضية البحث القائمة على أنه ـ '' :يوجد أثuر ذو داللuة إحصuائية
عنuu uد مسuu uتوى املعنويuu uة 0,05لألمuu uان والثقuu uة يف دعم امليزة التنافسuu uية على مسuu uتوى بنuu uك اجلزائuu uر اخلارجي
BEAوكالuuة غردايuuة '' ،ونسuuبة التأكuuد من هuuذه النتيجuuة هuuو 99%مuuع احتمuuال الوقuuوع يف اخلطuuأ بنسuuبة
.%1
الفرض ــية الجزئي ــة الخامس ــة '':يوج ــد أث ــر ذو دالل ــة إحص ــائية عن ــد مس ــتوى المعنوي ــة 0,05 )5
للتعاطف في دعم الميزة التنافسية على مستوى بنك الجزائر الخــارجي BEAوكالــة غردايــة
''
التنافسية
المصدر :من اعداد الطالبين ،باالعتماد على مخرجات برنامج .SPSS
56
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
من خالل اجلدول أعاله وب uuالنظر إىل قيم uuة معام uuل االرتب uuاط بني التع uuاطف وامليزة التنافس uuية ،**0.643هي
قيم uuة متوس uuطة وموجب uuة ،أي أن العالق uuة طردي uuة ،مبع uuىن أن uuه كلم uuا زاد مس uuتوى التع uuاطف ارتف uuع مع uuه امليزة
التنافسية ،حجم التأثري بالنسبة للمتغري املستقل (التعاطف( على املتغري التابع (امليزة التنافسuية) نالحuظ أنuه بلuغ
0.486أي %48.6هuuذا يعuuين أن كuuل زيuuادة يف نسuuبة التعuuاطف يالزمهuuا زيuuادة يف نسuuبة امليزة التنافسuuية بـ
% 48.6وبالتuuايل فuuإن التعuuاطف يuuؤثر بنسuuبة % 48.6يف امليزة التنافسuuية ،كمuuا أن النتيجuuة جuuاءت دالuuة
عند مستوى الداللة ألفا ( ، =α(0.01أي أنه مت رفض الفرضية الصفرية ،وبالتايل نتوصل إىل قبuuول فرضuuية
البحث القائمة على أنه'' :يوجuد أثuر ذو داللuة إحصuائية عنuد مسuتوى املعنويuة 0,05للتعuاطف يف دعم امليزة
التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية '' ،ونسبة التأكد من هذه النتيجة هو %
نص uuت الفرض uuية العام uuة على أن uuه '' :يوج uuد أث uuر ذو دالل uuة إحص uuائية عن uuد مس uuتوى املعنوي uuة 0.05ألث uuر ج uuودة
اخلدمات املص uuرفية اإللكرتوني uuة يف دعم امليزة التنافس uuية على مس uuتوى بن uuك اجلزائ uuر اخلارجي BEAوكال uuة
غرداية"
الجدول رقم ( ) 20يوضح االنحدار بين جودة الخدمات المصرفية اإللكترونية والميزة التنافسية
اإللكترونية والميزة
57
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
التنافسية
المصدر :من اعداد الطالبين ،باالعتماد على مخرجات برنامج .SPSS
من خالل اجلدول أعاله وبuuالنظر إىل قيمuuة معامuuل االرتبuuاط بني جuuودة اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة وامليزة
التنافسuuية والuuيت بلغت ،**0.762هي قيمuuة مرتفعuuة وموجبuuة ،أي أن العالقuuة طرديuuة وقويuuة ،مبعuuىن أنuuه كلمuuا
زاد جuuودة اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة ارتفuuع معuuه مسuuتوى امليزة التنافسuuية ،حجم التuuأثري بالنسuuبة للمتغuuري
املستقل (جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونيuة ) على املتغuري التuابع (امليزة التنافسuية) نالحuظ أنuه بلuغ 0.486
أي % 48.6ه uuذا يع uuين أن ك uuل زي uuادة يف نس uuبة ج uuودة اخلدمات املص uuرفية اإللكرتوني uuة بالزمه uuا زي uuادة يف
نسبة امليزة التنافسية بـ % 48.6وبالتايل فإن جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية تؤثر بنسبة %48.6يف
امليزة التنافس uuية ،كم uuا أن النتيج uuة ج uuاءت دال uuة عن uuد مس uuتوى الدالل uuة ألف uuا ( ، =α(0.01أي أن uuه مت رفض
الفرضuuية الصuuفرية ،وبالتuuايل نتوصuuل إىل قبuuول فرضuuية البحث القائمuuة بـ " :يوجuuد أثuuر ذو داللuuة إحصuuائية عنuuد
مسuu uتوى املعنويuu uة 0,05للملموسuu uية يف دعم امليزة التنافسuu uية على مسuu uتوى بنuu uك اجلزائuu uر اخلارجي BEA
وكالة غرداية " ،ونسبة التأكد من هذه النتيجة هو % 99مع احتمال الوقوع يف اخلطأ بنسبة .%1
خالصة الفصل:
اش uuتمل ه uuذا الفص uuل على الدراس uuة التطبيقي uuة ال uuيت أج uuريت يف بن uuك اجلزائ uuر اخلارجي وكال uuة غرداي uuةBEA
،AGENCE GHARDAIA 028وقد مت التعuرف على نشuأة ونشuاطات البنuك ،كمuا مت التعuرف على
هيكل uuه التنظيمي وأهداف uuه ،وك uuان اهلدف من هuu uذه الدراس uuة ،هuu uو التعuu uرف على ال uuدور ال uuذي تلعب uuه ج uuودة
اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة يف دعم امليزة التنافسuuية ،باإلضuuافة إىل اإلجuuراءات املنهجيuuة للدراسuuة التطبيقيuuة
58
أثر جودة اخلدمات املرصفية اإللكرتونية يف دمع املزية التنافسية يف بنك اجلزائري اخلاريج BEAواكةل غرداية
الفصل الثاين
وأهم االستنتاجات املستندة على ما تقدم من حتليل وتفسري وحتقيق علمي ،من خالل حتليuل االسuتبيان كuأداة
رئيسuuية جلمuuع البيانuuات ،كمuuا مت توضuuيح كيفيuuة قيuuاس متغuuريات الدراسuuة املتمثلuuة يف جuuودة اخلدمات املصuuرفية
اإللكرتونية اليت تقيس مخسة أبعاد هي :امللموسية ،االعتمادية ،االستجابة ،األمان والثقة ،التعاطف.
59
الخاتمة
الخاتمة
خامتة
خاتمة:
أظهرت الدراسة أمهية جودة اخلدمات اإللكرتونية كموضوع مثري لالهتمام يف جمال تسويق اخلدمات.
أذ أن السوق املصرفية تشهد منافسة قوية بني البنوك ،خاصة يف ظل التحديات املتعددة للعوملة املالية
والتكنولوجيا احلديثة .لذلك أصبح من الضروري على البنوك تطوير خدماهتا اإللكرتونية ملواكبة هذه
التطورات واكتساب ميزة تنافسية قوية ،كما جيب على البنوك االهتمام جبوانب أخرى مهمة مثل اجلودة
والتكلفة ومرونة اخلدمة واإلبداع واالبتكار يف تقدمي خدمات مصرفية متطورة ومتنوعة ،كما ينبغي أيضا
يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى املعنوية 0.05ألثر جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية
يف دعم امليزة التنافسية على مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية؛
يوجuuد أثuuر ذو داللuuة إحص uuائية عنuuد مسuuتوى املعنويuuة 0,05للملموسuuية يف دعم امليزة التنافسuuية على
مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ؛
يوج uuد أث uuر ذو دالل uuة إحص uuائية عن uuد مس uuتوى املعنوي uuة 0,05لالعتمادي uuة يف دعم امليزة التنافس uuية على
مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ؛
يوج uuد أث uuر ذو دالل uuة إحص uuائية عن uuد مس uuتوى املعنوي uuة 0,05لالس uuتجابة يف دعم امليزة التنافس uuية على
مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية ؛
يوجد أثر ذو داللة إحصuuائية عنuد مسuتوى املعنويuة 0,05لألمuuان والثقuuة يف دعم امليزة التنافسuية على
مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية؛
يوج uuد أث uuر ذو دالل uuة إحص uuائية عن uuد مس uuتوى املعنوي uuة 0,05للتع uuاطف يف دعم امليزة التنافس uuية على
مستوى بنك اجلزائر اخلارجي BEAوكالة غرداية .
60
خامتة
رغم الصuuعوبات الuuيت واجهتنuuا يف الدراسuuة التطبيقيuuة واعتمادنuuا على بنuuك واحuuد ،فإننuuا نuuدرك أن هuuذا البحث
املتواضuuع ال يuزال حيتuاج إىل مزيuد من التوسuع يف التحليuل والدراسuة .لuذا ،نقuuرتح بعض املواضuuيع املرتبطuة الuيت
ثالثا :التوصيات:
ضرورة إجياد اسرتاتيجيات واضحة لالهتمام بضرورة جودة اخلدمة اإللكرتونية؛ -
ضرورة تطبيق أسلوب التحسني املستمر باجلودة يف جمال التسويق واخلدمات؛ -
على املصارف أن تعمل على تصميم نظام تقدمي اخلدمات املصرفية حبيث تتسق مع كuuل اسuuرتاتيجيات -
تق uuرتح الدراسuuة على إدارات املص uuارف بتطuuوير برنuuامج لنشuuر الuuوعي التكنولuuوجي بني العمالء احلالني -
واملتوقعني؛
الوق uuوف على مقرتح uuات الزب uuائن واالهتم uuام حبل مش uuاكلهم ومعرف uuة اخلدمات ال uuيت يرغب uuون فيه uuا، -
واألخذ هبا على حممل اجلد ،وذلك ألن الزبائن هم جوهر العملية التسويقية ومصدر خللق الطلب.
61
قائمة المراجع
قامئة املراجع
الكتب:
زياد رمضان حمفوظ جودة ،االجتاهuuات املعاصuuرة يف إدارة البنuوك ،دار وائuل للنشuر والتوزيuع ،الطبعuuة -
علي السلمي ،إدارة املوارد البشرية االسرتاتيجية ،دار غريب للنشر والطباعة ،القاهرة2001 ، ، -
عمر صقر ،العوملة وقضايا اقتصادية معاصرة ،الدار اجلامعية ،األردن،2003 ، -
عوض احلداد ،اسرتاتيجيات التسويق املصريف واخلدمات املصرفية ،دار الكتاب احلديث ،عمان، -
مص uuطفى حمم uuود أب uuو بك uuر ،املوارد البش uuرية م uuدخل لتحقي uuق امليزة التنافس uuية ،ط 1،ال uuدار اجلامعي uuة -
مصuu u uطفى حممuu u uود أبuu u uوبكر ،املوارد البشuu u uرية -مuu u uدخل حتقيuu u uق امليزة التنافسuu u uية ،الuu u uدار اجلامعيuu u uة ، -
نادر عبد العزيز شايف ،املصارف والنقود اإللكرتونية ،املؤسسة احلديثة للكتاب ،لبنان2007، ، -
ن uu uاظم حمم uu uد ن uu uوري الش uu uمري ،عب uu uد الفت uu uاح زه uu uري عب uu uد الالت ،الص uu uريفة اإللكرتوني uu uة ،األدوات -
نعمuة عبuاس ،خضري خلفuاجي ،اإلدارة االسuرتاتيجية ،املداخل ،املفuاهيم ،العمليuات ،ط1 ،دار الثقافuة -
يسري العجارمة ،التسويق املصريف ،دار حامد للنشر والتوزيع ،الطبعة األوىل ،األردن (2005 ، -
63
قامئة املراجع
شuuياليل حكيم ،منuuال منuuور ،صuuيغ متويuuل عمليuuات التجuuارة اخلارجيuuة للمؤسسuuة االقتصuuادية ،دراسuuة -
حالة البنك اخلارجي اجلزائري ،وكالة البويرة ،37مذكرة ماسرت منشورة ،جامعة البuuويرة ،اجلزائuuر،
،2014/2015
الح الدين مفتاح سعد الباهي ،أثر جودة اخلدمات املصرفية اإللكرتونية على رضا الزبuuائن ،مuuدكرة -
ماجستري ،ختصص إدارة أعمال ،كلیة األعمال جامعة الشرق األوسط ،األردن2016، ،
حمم uuد ي uuدو ،تكنولوجي uuا املعلوم uuات واالتص uuاالت ودوره uuا يف حتديث اخلدم uuة املص uuرفية دراس uuة حال uuة -
اجلزائر ،رسالة ماجستري غري منشورة ،ختصuuص ماليuة ،نقuuود ،بنuوك ،قسuم العلuوم االقتصuuادية ،جامعuuة
نبيل مرسي خليل ،امليزة التنافسية يف جمال األعمال ،مركز اإلسكندرية ،مصر1998، -
امحد س uuيد مص uuطفى “إدارة اجلودة الش uuاملة كم uuدخل للتنافس uuية يف الص uuناعة املص uuرفية" ،جمل uuة آف uuاق -
اقتصادية ،العدد،2004.
بشuuري عبuuاس العالق ،اخلدمات اإللكرتونيuuة بني النظريuuة والتطuuبيق ،منشuuورات املنظمuuة العربيuuة للتنميuuة -
اإلدارية،2004، ،
ت uuومي ميل uuود ،ص uuوحل مساح ،دور ج uuودة اخلدم uuة املص uuرفية يف حتقي uuق امليزة التنافس uuية للبن uuك يف ظ uuل -
اقتصاد املعرفة ،جملة االقتصاديات املالية البنكية وإدارة االعمال ،جامعة بسكرة2014 ،
ث uu uائر س uu uعدون حمم uu uد وآخ uu uرون "،دور اخلدمات املص uu uرفية اإللكرتوني uu uة يف حتقي uu uق امليزة التنافس uu uية -
64
قامئة املراجع
رابح عرابuuة ،دور تكنولوجيuuا اخلدمات املصuuرفية اإللكرتونيuuة يف عصuuرنة اجلهuuاز املصuuريف اجلزائuuري، -
حممuuد الص uuغري قريشuuي ووه uuاب نعمuuون ،النظم املعاص uuرة لتوزيuuع اخلدمات املص uuرفية كمuuدخل لزيuuادة -
الق uuدرة التنافس uuية للبن uuوك التجاري uuة اجلزائري uuة ،مداخل uuة مقدم uuة إىل املؤمتر العلمي ال uuدويل الث uuاين ح uuول
إصuuالح النظuuام املصuuريف اجلزائuuري يف ظuuل التطuuورات العامليuuة الراهنuuة ،جامعuuة قاصuuدي مربuuاح ورقلuuة،
مفتuuاح صuuاحل ومعuuاريف فريuuدة ،البنuuوك اإللكرتونيuuة )،حبث مقuuدم إىل :املؤمتر العلمي اخلامس بعنuuوان: -
حنو مناخ استثماري وأعمال مصرفية إلكرتونية ،جامعة فيالدلفيا عمان-األردن ،يومي 4- 5يوليو
65
المالحق
المالحق
جامعة غرداية
كلية العلوم االقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
قسم العلوم االقتصادية
تخصص اقتصاد نقدي وبنكي
الموضوع :تعبئة استبيان في إطار بحث لنيل شهادة ماستر أكاديمي
السالم عليكم ورحمة اهلل تعالى وبركاته
أخي العامل ،أخيت العاملة ،حتية طيبة وبعد:
يشرفنا ويف إطار التحضري ملذكرة التخرج لنيل شهادة املاسرت بعنوان :أثر جودة الخدمات المصرفية
اإللكترونية في دعم الميزة التنافسية دراسة حالة بنك الجزائر الخارجي BEAوكالة غرداية ،حيث قمنا بالعمل
على حتضري هذا االستقصاء الذي نضعه بني ايديكم راجني منكم التفصل والتعاون باإلجابة على قائمة االسئلة
الواردة مبوضوعية ملا لذلك من أثر كبري على صحة النتائج اليت سوف نتوصل إليها.
ك ما نعلمكم بان هذه املعلومات سوف تستخدم لغرض البحث العلمي فقط وسنتعامل معها بسرية تامة،
شاكرين لكم حسن تعاونكم معنا.
تقبلوا منا فائق االحرتام والتقدير
من إعداد الطالبينين:
قربايت موسى أكرم
مهريي بوعمامة
تحت اشراف :أ.نعاس صالح الدين
67
مالحظة :الرجاء االجابة على كل سؤال بوضع عالمة Xفي المكان المناسب
القسم األول ::البيانات الشخصية
أنثى .1الجنس :ذكر
شهادات أخرى الدكتوراه املاسرت . 2المؤهل العلمي :الليسانس
عون إطار مكلف بالدراسات رئيس قسم رئيس مصلحة .3الوظيفة :
من 50سنة فما فوق من 49 –40سنة من 39 –30سنة .4السن :أقل من 30سنة
من 11سنة فما فوق من 06سنة – 10سنة 05سنوات فأقل . 5الخبرة المهنية:
القسم الثاني:
المحور األول :أبعاد جودة الخدمة المصرفية (المتغير المستقل)
محايد غير موافق غير موافق موافق بشدة مواف العبارات
بشدة ق
أوال :بعد الملموسية
فهم ومعرفة حاجات العمالء ،الوعي بأهمية العميل ،مالئمة ساعات العمل مع التزاماته
تتوفر تقنيات حديثة يف البنك تساهم يف جعل اخلدمات املقدمة .1
منافسة
ميتلك البنك موقع مناسب واسرتاتيجي يزيد من جاذبية الزبائن .2
لالستفادة من خدماته.
التصميم الداخلي لفرع البنك منظم ومتكامل لتوفري بيئة مرحية .3
ومالئمة للزبائن
يتمتع موظفو البنك باألناقة واللباقة يف التعامل مع الزبائن ،مما .4
يعزز الثقة والوالء للبنك
يعتمد البنك يف تقدمي خدماته على استخدام التكنولوجيا .5
والوسائل احلديثة ،مما يوفر سهولة وراحة للزبائن.
يساعد جهاز الصراف اآليل على زيادة عدد الزبائن .6
ثانيا :بعد االعتمادية
القدرة على الوفاء بالوعود في اآلجال المحددة ،أداء صادق ومعلومات دقيقة وصحيحة ،مصداقية األداء ،إمكانية االعتماد على
المؤهالت والكفاءات.
يضمن البنك تلبية وعوده للزبائن وتقدمي اخلدمات يف األوقات .7
احملددة.
68
ميكن االعتماد على مهارات موظفي البنك يف تقدمي اخلدمات .8
بشكل ممتاز من أول مرة.
حيافظ البنك على سجالت وكشوفات دقيقة لزبائنه .9
يتم توفري اخلدمات على مدار الساعة طوال أيام األسبوع ما .10
مينح البنك ميزة تنافسية.
يقوم البنك بتزويد الزبائن جبميع املعلومات الالزمة حول أي .13
خدمات جديدة باستخدام وسائل االتصال احلديثة ،مثل اهلاتف
النقال واإلنرتنت.
رابعا :بعد األمان والثقة
ضمان الحصول على الخدمة حسب الموعد ،ثقة العمالء في انعدام الخطر والشك في تعامالت المصرف ،أداء المصرف سليم من
طرف الموظفين
يشعر الزبائن باألمان أثناء تعاملهم مع البنك .14
تسعى إدارة البنك إىل تسهيل تعامل الزبائن معها من خالل .16
توفري وسائل مرحية
يتم إخطار الزبائن بآخر التطورات اخلاصة باألعمال املصرفية .17
داخل البنك
خامسا :بعد التعاطف
ضمان الحصول على الخدمة حسب الموعد ،ثقة العمالء في انعدام الخطر والشك في تعامالت المصرف ،أداء المصرف سليم من
طرف الموظفين
69
يقدم البنك ساعات عمل مرنة تناسب ظروف الزبائن .18
يعمل البنك على حتسني الوعي النوعي لألفراد العاملني لديه .26
باستمرار
يعمل البنك على ختفيض نسب العيوب يف خدماته املقدمة .27
70
حيرص البنك على أن تكون مدة انتظار الزبون للحصول .31
على ما حيتاجه من خدمات قليلة جد
البنك لديه القدرة على تسليم طلبات الزبائن يف وقت أسرع .32
من املنافسني
يستطيع البنك تطوير منتجاته اجلديدة بسرعة .33
الملحق ()02
قائمة المحكمين
71
)03( الملحق
Statistiques
N Valide 40 40 40 40 40
Manquant 0 0 0 0 0
72
50 1,00 1,00 3,00 2,00 2,00
Table de fréquences
الجنس
المؤهل العلمي
طبيعة العمل
73
Total 40 100,0 100,0
السن
الخبرة المهنية
Descriptives
Statistiques descriptives
74
طبيعة العمل 40 1 4 2,75 174, 1,104 1,218
N valide (liste) 40
N %
Excluea 0 0,
Total 40 100,0
Statistiques de fiabilité
Alpha de Cronbach
basé sur des
éléments
Alpha de Cronbach standardisés Nombre d'éléments
495, 567, 34
Maximum / Nombre
Moyenne Minimum Maximum Plage Minimum Variance d'éléments
Statistiques d'échelle
75
94,42 129,584 11,383 34
ANOVA
76
الملحق( :)06جهاز الصراف اآللي .DAB
77
الملحق( :)07جهاز السكانير
78