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中的所有图像仅用于预览目的，实际上并未包含在文件中,PPTX格式,375KB 【地产
开放】地产项目营销中心开放“典藏大作 一城景仰”主题活动策划方案.pptx 王永贵, 赵
春霞, 赵宏文. 算计性依赖、关系性依赖和供应商创新能力的关系研究[J]. 南开管理
评论, 2017, 20(3): 4–14. 合作生产强度大时，客户对合作生产过程满意度较低。企业可以
通过强调合作生产的某些特定价值主张（价值提升的沟通战略）或突出附加的合作生
产服务补充（降低合作强度的沟通策略）的方法来弱化这些负面影响 ①宜家的电商只
做宣传，不做交易，需要购买者自己上门提货，在一定程度上造成了客户满意度流失。
Business Proposal Presentation Template 【地产交付】2022地产项目交付映象莫奈花园主题
活动策划方案.pptx 根据图二的调查结果显示，很多消费者更倾向于在家居卖场选
购。但是由于国内家居产品的维护成本比较高，所以目前国内很少家居企业愿意让
消费者试用家居产品。基于这样的现状下，家居行业体验营销的发展前景十分广阔。
Coase R H. The nature of the firm[J]. Economica, 1937, 4(16): 386–405. Nassiva - Creative Keynote
Template 随着消费者生活水平的提高，人们对于购买产品的时候不仅仅只看重产品本
身的质量，对于产品的服务也有了更高的要求和标准。从我国的基本国情看，工业、
农业和服务业在各行各业中所占比重很大，而其中的服务业更是占据很高的地位，
且日渐提高。虽然国内的体验营销发展前景十分广阔，但在发展的道路上还存在诸多
问题。比如国内顾客的参与度远低于国外的水平。体验营销应该注意到从顾客的舒
适感受本身做为出发点，并做到以消费者需求为导向这关键的一步，从而处处体现
出对顾客本身人性化的关怀，给顾客以舒适的体验并带来更多除产品本身以外更多
的差异化附加服务。解决发展中的问题是发展体验营销的关键，这些问题也指明了
体验营销的发展趋势。 ①政府出台的一系列环境保护法对家居行业的体验产品的质
量提出了更高的要求买卖双方的工作关系；双方的互相依赖；供应商对合作创新的
态度；合作创新行为 Business PowerPoint Presentation Template Lamberti L, Noci G. Marketing
power and CMO power: Could market orientation break the link? An exploratory case study[J].
Journal of Strategic Marketing, 2009, 17(5): 327–343. Kashyap V, Murtha B R. The joint effects of
ex ante contractual completeness and ex post governance on compliance in franchised marketing
channels[J]. Journal of Marketing, 2017, 81(3): 130–153. 中间商对激励的评估对中间商合规
性及代表能力产生影响，行业动荡和中间商依赖对其具有调节作用 ②宜家的产品宣
传手册和会员折扣店这两种体验营销策略，吸引了更多的消费者 Franke N, Keinz P,
Steger C J. Testing the value of customization: When do customers really prefer products tailored to
their preferences?[J]. Journal of Marketing, 2009, 73(5): 103–121. 大图网所有作品均是网上搜
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学习交流使用，任何涉及商业目的均不得使用！如有侵犯您的版权，请及时联系
1077184111@qq.com，我们将尽快删除处理。 Barney J. Firm resources and sustained
competitive advantage[J]. Journal of Management, 1991, 17(1): 9–120. 随着生活水平的不断
提高，人们已经不再像以前那样对于家居产品的品牌和质量看的那么重，现在更多
的是追求一种家居产品的感官体验。如图一所示，是消费者选购时主要考虑因素的
百分比统计图。关注性价比已经不是顾客消费的主导因素了，越来越多的消费者从
关注产品的性价比转变为更加看重产品的体验过程。现在有.%的消费者更青睐于消
费的体验过程 Zhou K Z, Yim C K, Tse Y D K. The effects of strategic orientations on
technology- and market-based breakthrough innovations[J]. Journal of Marketing, 2005, 69(2):
42–60. 新产品引入的速度和范围对公司价值具有倒U形效应，新产品的不规律性会负
向影响公司价值。战略导向和产品复杂性能够弱化新产品的不规律性和新产品引入
范围与公司价值之间的负向关系。采用产品组合的方法按照顺序接连引入新产品是
很重要的 184 没有目的和目标，营销活动就不能做到“有的放矢”，以后的所有营销活
动将会失去方向，成为“无头苍蝇”。 数字营销提案画册版式设计模板素材 其次，本文
在对国内外顶级期刊过去七年（2013—2019年）所发表的营销战略相关论文进行统计和
汇总的基础上，剖析和评估了过去七年时间里相关研究成果的发表情况以及研究
热点，进而梳理了各个重要分支研究领域的现状，并进一步探讨了营销战略研究的
未来趋势。 Christensen C M. The innovator’s dilemma: When new technologies cause great firms
to fail[M]. Boston, Mass: Harvard Business School Press, 1997. 企业在进行任何战略决策时，
都需要关注该战略需要的资源投入和效果产出，在进行营销战略的制定和实施时也
是如此。对营销部门和营销管理者的分析是对企业采取的资源投入的评估，此外，企
业还需评估资源投入所带来的产出。近年来，营销职能面临越来越大的压力，因为营
销部门需要向公司展示其经济价值。市场营销使用态度（如品牌资产）、行为（如品牌
忠诚）和财务表现（如销售业绩）等指标来衡量营销活动的绩效。但是战略的制定和评
估往往更加注重财务方面绩效。然而不幸的是，这些表现有时并不高度相关，营销举
措可以通过一个测量指标被视为是成功的，而通过另一个测量指标被视为是浪费
资源。由此产生的争议对营销实践产生了一些影响，并带来了研究兴趣和研究机会。
顾客测量指标（如，品牌资产、顾客忠诚、顾客满意等）是否会对企业的财务指标（如
股价）做出贡献？Fornel等（2016）证明了优质的顾客满意确实为公司带来了股票回报。
那么，品牌投资是否有意义呢？目前企业平均将10%的营销预算花在社交媒体
上（CMO 调查，2016）。在财富500强企业中，73%的企业拥有Twitter账户，66%拥
有Facebook粉丝页面，62%拥有YouTube频道。然而，很多营销人员声称无法定量衡量社
交媒体对业务绩效的影响。为了解决这一难题，Colicev等（2018）将社交媒体分为自有
媒体和非自营媒体两类，并探究社交媒体对顾客测量（品牌知晓度、购买意愿和满意
度）的影响，进而量化了品牌战略与企业财务的联系。此外，企业还需要考虑的是顾
客测量指标的披露对其投资者和分析师的影响。Bayer等（2017）通过对两个行业进行
分析，证明了不同行业中顾客测量指标的披露具有异质性，选择合适的披露时间和
方式在一定程度上能够降低投资者和分析师的不确定性。
（2）明确各分支领域的主要研究话题、关键变量和核心关键词后，以此为根据，阅读
每篇文章的标题、摘要、关键词、假设/ 概念框架，将文章分类并放入相应的分支领域
文件夹； Bayer E, Tuli K R, Skiera B. Do disclosures of customer metrics lower investors’ and
analysts’ uncertainty but hurt firm performance?[J]. Journal of Marketing Research, 2017, 54(2):
239–259. 首席营销销售官（TMSE）对组织的顾客战略具有较大影响力。当TMSE转换公
司时，会形成一种非正式的组织关系模式，这种模式反映了企业之间的信息和知识
流动，并会在流动过程中创造管理社会资本。这种管理社会资本可以提高企业绩
效。TMSE的任期和坚定的市场导向对于吸收管理社会资本的利益至关重要 Briella -
Minimalist Brand Guideline Presentation 根据资源基础观（RBV），企业的竞争优势源于公
司独特的资源，这些资源是有价值的、稀有的、无法模仿的（Barney，1991）。企业的资源
包括资产和能力。资产是可观察且可被量化的，例如品牌资产和专利技术。相比
之下，能力是不可观察、难以量化的，是将资产整合在一起并有利地部署它们的黏
合剂。能力深深植根于组织中，难以模仿或复制，这使它们成为竞争优势最有可能的
来源（Day，1994）。 首先，大多数品牌研究都集中在消费者市场，未来的研究需要进一
步探究行业市场的品牌价值共创过程。在全球化背景下，国际贸易日益发展，企业特
别是我国的制造型企业，如何打造好的品牌资产，进而更好地将我国从制造大国转化
为制造强国，是值得我国品牌领域的营销战略学者研究的话题。其次，可以站在价值
链全局的角度，探究经销商和零售商在制造商品牌价值共创过程中的作用。再者，随
着互联网的发展，网络平台越来越丰富，品牌传播途径日新月异，企业的品牌资产打
造所涉及的利益相关者网络也越来越复杂，因此，品牌价值共同创造过程中各个参
与者之间的关系也需要进一步探究。最后，企业在打造品牌资产时进行的资金投入
所换回的销售增长和长期利益的增长应如何衡量，如何更好地实现和捕捉品牌长期
价值，也仍然需要进一步探索。 Copyright © 2007-2024 www.mroyal.cn 美御营销策划公
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演示中的所有图像仅用于预览目的，实际上并未包含在文件中,PPTX格式,375KB 市场
细分是按照共同特征对消费者进行分组的过程。以这种方式确定和定义目标市场可
以使您创建广告，促销和销售流程，从而吸引那些最有可能购买您产品的人们。分析
市场的人口统计，心理，地理和行为特征，以了解潜在客户的来源。根据需求，喜好和
购买习惯设计产品和营销策略。考虑在市场上寻找一个毫无保留的利基市场，以提
供竞争对手无法提供的高度针对性的产品和服务。 Copyright © 1996 - 2022 SINA
Corporation, All Rights Reserved 本文选择2013—2019年为本次文献回顾的时间范围是由
于：通过对文献综述类文献的研读发现，已有的很多相关领域的综述文章是以5—10
年为时间范围对相关文献展开分析和统计的（如，张翼等人，2009；朱秀梅和杨
姗，2019）。本文以7年作为时间范围，已经足够观察营销战略研究领域及其各个子研究
领域的发展趋势。同时，随着时代的进步和新兴技术的发展，为了保证话题的前
瞻性，选择2013年以后的文章进行综述，可以对营销战略研究领域的代表性话题及其
前沿研究机会进行更为深入的探讨。此外，美国市场营销协会在2013年修改了对市场
营销的定义，认为市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作
伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在新定义的背景下探讨营
销战略研究的最新进展将更具价值。 【地产交付】某项目交付盛典“悦启宸院 幸福启程”
主题活动策划方案.pptx 在活动过程中或完成后，参与营销活动人员要对该次营销活动
进行总结、评估。 监控；强制力；顾客满意度；监控完备性；强制性的完备性；敷衍合规；
完善合规 很多营销活动没有试验这样一道程序，营销创意、方案一旦制定，直接拿市
场上去操作，一旦失败，损失很难弥补。所以，为了降低营销活动失败所带来的损失，
这一程序必不可少。美御品牌营销策划公司为企业提供品牌营销策划、品牌营销
设计、品牌营销等服务。 图2为六家期刊历年营销战略研究发表数量折线图（其
中，2019年仅统计了上半年发表的文章）。横轴代表年份，纵轴代表各期刊历年营销
战略文章的数量。从图中可以看出，中文期刊的营销战略文章基数小，各期刊的营销
战略文章数量虽有少量波动，但总体呈现平稳增长趋势。在英文期刊中，JAMS在2013
年的营销战略研究文章数目较高，但2014年时下降明显，此后平稳上升。JM 的营销战略研
究数量总体呈平稳上升趋势，而JMR的营销战略研究数量在2016年以前呈上升趋势，但
在2017年之后略有下降。从图中可以看出，除了《营销科学学报》和JMR 外，其余四家期
刊在2017年过渡到2018年时，营销战略研究的发表数量均有少量提升，这可能是因为
近两年来越来越多来自学术界和企业实践界的呼声倡导学术研究应更好地与营销实
践结合，真正解决企业的营销难题。 Angulo-Ruiz F, Donthu N, Prior D, et al. The financial
contribution of customer-oriented marketing capability[J]. Journal of the Academy of Marketing
Science, 2014, 42(4): 380–399. 市场营销专业论文-家居行业体验营销现状及营销策略 为
品牌制作知名形象的艺术被称为品牌定位。有效的营销策略围绕着这一概念。当
广告，促销，价格，产品功能和分销形成一致的标识时，营销策略的每个要素都会变
得更加有效。例如，如果您的研究表明您的大多数本地竞争对手都提供高端产品，则
可能表明有战略机会为预算有限的市场提供服务。在这种情况下，将价格促销，广泛
的分销，预算定价和简化的产品功能相结合，可以帮助您获得寻求更大价值的忠实
客户。 素材版权：共享 Kirca A H, Jayachandran S, Bearden W O. Market orientation: A meta-
analytic review and assessment of its antecedents and impact on performance[J]. Journal of
Marketing, 2005, 69(2): 24–41. 营销部门权力；公司绩效；资源吸引基金；跨部门合作效率
和效果；高管团队注意力及战略决策影响 Marketing Plan PowerPoint Presentation Template
格式 The requested URL /15017.html was not found on this server. 在线广告、区域性广告和全
国性广告都有助于提高公司绩效，但一种形式广告的预算提高会削弱另外两种广告
的绩效，企业可以将三者战略性整合以最大限度地提高综合效率 市场细分是按照共
同特征对消费者进行分组的过程。以这种方式确定和定义目标市场可以使您创建
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统计，心理，地理和行为特征，以了解潜在客户的来源。根据需求，喜好和购买习惯设
计产品和营销策略。考虑在市场上寻找一个毫无保留的利基市场，以提供竞争对手
无法提供的高度针对性的产品和服务。 以上就是市场营销相关的思维导图整理了，
通过这些思维导图的整理，你对于市场营销这个岗位是否有了更深的认识呢？思维
导图现在不仅在学习上，在工作中也有很多的应用了，所以也可以试试使用思维导
图自己整理一份对于工作岗位的思考，这样我们也相当于是在做一次复盘。好了，市
场营销的思维导图整理就到这里，希望可以帮助到你~
为了防范电信网络诈骗，如接到962110来电，请立即接听 Briella - Minimalist Brand
Guideline Presentation Wang R, Gupta A, Grewal R. Mobility of top marketing and sales executives
in business-to-business markets: A social network perspective[J]. Journal of Marketing Research,
2017a, 54(4): 650–670. Kirca A H, Jayachandran S, Bearden W O. Market orientation: A meta-
analytic review and assessment of its antecedents and impact on performance[J]. Journal of
Marketing, 2005, 69(2): 24–41. Prahalad C K, Ramaswamy V. Co-opting customer competence[J].
Harvard Business Review, 2000, 78(1): 79–87. Haumann T, Güntürkün P, Schons L M, et al.
Engaging customers in coproduction processes: How value-enhancing and intensity-reducing
communication strategies mitigate the negative effects of coproduction intensity[J]. Journal of
Marketing, 2015, 79(6): 17–33. 摘要：营销战略研究以组织为研究主体，旨在解决组织的
营销战略难题，是市场营销的一个重要分支领域。营销战略的相关理论和研究成果
可以为企业的首席营销官及营销管理人员提供前沿洞见，并指导企业的营销实践，
但迄今为止尚未有对这一分支领域最新研究进展的梳理与总结。本文在对相关文献
进行综述的基础上，界定了营销战略的研究范围并开发出了营销战略研究的整合
框架。同时，本文也在对营销战略领域英文顶级期刊论文和中文顶级期刊论文进行
整理归纳的基础上，剖析了营销战略研究的现状与问题，并指明了未来研究的主要
方向。 Copyright © 2007-2024 www.mroyal.cn 美御营销策划公司 一般说来，营销有以下
几个目的：一、新产品上市；二、扩大市场份额；三、清理库存。 ①通过产品与消费者互
动，为宜家塑造“为大众创造更加美好的日常生活”的品牌定位 如何通过了解营销研
究基础知识来制定有效的营销策略？企业应根据总体营销策略制定营销活动。最有
效的策略是基于深入研究，了解营销研究的基础知识，包括细分，竞争分析和品牌
定位，可以帮助您最大程度地提高营销预算的收益，同时在行业中建立稳固的地位。
【地产推广】地产项目交付系列“恰有臻境入xx”主题活动策划方案.pptx 【地产招
商】Bingo268 高铁购物公园主题街区商业规划招商手册.pdf 将下载好的1 364篇文章按照
期刊名称和年份分别放入不同文件夹内，进行文章初步分类。编码分类时，根据营销
战略研究的定义，按照如下原则和标准来确定是否为营销战略研究的文章：（1）研究
重点必须是图1规定的战略领域之一；（2）研究对象必须是企业的营销现象；（3）研究的
分析单元可以是企业、业务单元、产品或品牌层面或个体层面（销售人员或消费者），
但必须涉及企业的营销战略变量。 美御营销策划公司为成长型、潜力型企业，提供一
站式品牌营销策划咨询解决方案，坚持以品牌战略，产品开发，流量建立，招商执行，
电商运营为核心的全新营销策划执行模式。 上海美御营销策划公司是一家以年轻化
品牌战略方法论为基础的全案营销策划公司，美御通过创新的战略打法，从战略到
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一起成长，帮助企业快速实现品牌梦想。美御营销策划公司深耕品牌营销17年，服务
领域横跨餐饮，食品，保健品，化妆品，药品，医疗，建材，家居，互联网，农业等30多个
行业， 500多家企业，客户累积创造千亿级销售业绩，服务企业遍布各地。 Danaher P J,
Dagger T S. Comparing the relative effectiveness of advertising channels: A case study of a
multimedia blitz campaign[J]. Journal of Marketing Research, 2013, 50(4): 517–534. Brandly -
Business Marketing PowerPoint Presentation Template Jensen J A, Cobbs J B. Predicting return on
investment in sport sponsorship[J]. Journal of Advertising Research, 2014, 54(4): 435–447. 【地产
推广】地产品牌新品发布会【世界“ 境”在此】主题活动策划方案.pptx 14 MB Hult G T M,
Ketchen Jr D J, Slater S F. Market orientation and performance: An integration of disparate
approaches[J]. Strategic Management Journal, 2005, 26(12): 1173–1181. 上一篇：时尚杂志图文
排版创意设计模板素材 作者: 上海美御 来源: 营销策划公司 时间:2020/12/18
17:28:38 宜家不仅仅拥有独到的经营理念，设计方面的理念也是别具一格。宜家的设计
理念认为一件好的优秀的设计产品应该集实用、低价、环保、美观等特点于一身，即“
民主设计” 的理念。由此可以看出，宜家产品都是以满足消费者的需求为首要原则，
这也正是体验营销的核心所在。 市场营销岗位是近年来比较火热的一个岗位，一个
产品不仅要做的好，同时也要让更多人了解到这么一个产品才可以，所以一款产品
的生命周期不仅仅是研发完成就结束的，营销也是产品走向大众、走向成功非常重
要的一环，今天，我们就一起来看一下一些市场营销大神们分享的思维导图，学习一
下吧。 营销调研技巧一般是由直接调研和间接调研两种。直接调研就是通过实地观
察统计，调查问卷，直接访问等技巧收集第一手资料，间接调研一般通过查阅文献、
调查报告等技巧收集第二手资料。
任何商业上的策划活动都是社会文化的一部分，营销策划自然也是如此，万变不离
其宗，营销策划也不可能孤立于社会之外，Heide J B. Interorganizational governance in
marketing channels[J]. Journal of Marketing, 1994, 58(1): 71–85. “没有调查就没有发言权” ，调
研工作的重要性不言而喻，然而很多营销方案不是在调查 研究的基础上设计的，营
销活动的成功和失败就只能靠碰“ 运气”了。 如何通过了解营销研究基础知识来制定
有效的营销策略？企业应根据总体营销策略制定营销活动。最有效的策略是基于深
入研究，了解营销研究的基础知识，包括细分，竞争分析和品牌定位，可以帮助您最
大程度地提高营销预算的收益，同时在行业中建立稳固的地位。 了解竞争分析的重
要性对于成功的营销策略至关重要。它可以全面了解竞争对手的营销策略，包括其
定价结构，目标市场和品牌标识。分析竞争对手营销的每个要素，包括可能的总收入
和市场份额。定义他们的品牌标识并寻找市场空白以找到机会。其次，本文在对国内
外顶级期刊过去七年（2013—2019年）所发表的营销战略相关论文进行统计和汇总的基
础上，剖析和评估了过去七年时间里相关研究成果的发表情况以及研究热点，进而
梳理了各个重要分支研究领域的现状，并进一步探讨了营销战略研究的未来趋势。
Barney J. Firm resources and sustained competitive advantage[J]. Journal of Management, 1991,
17(1): 9–120. 本作品内容为房地产项目营销策划提案报告 ， 格式为 pptx， 大小14 MB，
页数为184，比例567:359， 请使用软件WPS(2016)打开， 作品中主体文字及图片可替换
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使用熊猫办公。 如认为平台内容涉嫌侵权，可通过邮件：tousu@tukuppt.com提出书面
通知，我们将及时处理。 如何进行试验呢？通常的做法是在一个比较小的市场上进
行短期操作试验一次。或者是由公司 内部一些专家对这次营销活动的各个方面的
问题进行质疑答辩。 若想在市场中保持持续的竞争力，企业还需不断进行研发和
创新，在产品上保持竞争优势。众所周知，市场营销以顾客为导向，似乎让顾客真正
参与到产品的研发中就能更好地令产品符合顾客的需求。在过去20年中，公司越来越
多地开始鼓励顾客参与商品和服务的共同生产（Dabholkar，1996；Prahalad
和Ramaswamy，2000）。共同生产似乎在日常生活中无处不在，例如顾客利用预制套件
自行组装新家具。这种产品生产中共同生产现象的激增也刺激了学术界对研究顾客
参与产品生产过程的兴趣（如，Bendapudi和Leone，2003；Troye和Supphellen，2012）。 Slater
S F, Hult G T M, Olson E M. Factors influencing the relative importance of marketing strategy
creativity and marketing strategy implementation effectiveness[J]. Industrial Marketing
Management, 2010, 39(4): 551–559. 因此，结合前人对营销战略研究的定义和研究范围的
讨论，本文将营销战略研究分为三个层面——组织层面、业务层面、交易层面。首先，
营销职能需要配合组织层面的战略制定与实施；其次，针对企业的具体业务，营销需
要从市场、品牌、产品三个角度进行战略的制定与实施；最后，在产品交易时，还需要
合适的营销战略以最大化企业在价值链中获得的利益。具体而言，在组织层面，营销
战略主要包括企业在资源的投入与产出方面，对各个职能的平衡，如营销职能部门权
力（marketing department power）、营销指标如何同财务指标建立联系（marketing-finance
interface）。业务层面战略是企业针对具体经营的业务制定的营销战略，包括市场战略、
品牌战略、产品相关战略三个部分。其中，市场战略是指企业决定自己服务的是哪一
细分市场，并决定市场进入方式和必要时的市场退出方式等；品牌战略面向大众
市场，通过一系列的营销手段打造公司的品牌资产，因此包括广告（advertising ）、赞
助（sponsorship ）、品牌资产（brand equity）等内容；产品相关战略包括与4Ps有关的产品组
合（product assortment ）和产品延伸（product extension）、顾客参与新产品开发（customer
engagement and new product development）、产品定价（pricing ）和产品促销（promotion）等
内容。而在交易层面，营销战略研究涉及企业与其在价值链上的各个成员之间的竞
争与合作，包括渠道选择、渠道治理和销售团队管理等内容（参见图1）。本文将通过
上述营销战略领域的定义和子研究领域的整合框架，识别和梳理营销战略领域近年
的研究现状和发展。 关于营销渠道的早期研究主要来源于经济学（Coase，1937），相关
研究将分销渠道视为商品或服务的流动，倾向于关注企业之间的相互作用，以及成
本的优化或最小化问题，其他非经济因素在很大程度上被忽略了（Gattorna，1978）。约20
世纪中叶，相关研究渐渐考虑了营销渠道中存在的非经济因素，自此涌现了大量新
的研究机会，关注于渠道合作伙伴之间的关系、渠道整合、渠道成员角色以及渠道冲
突等问题，渠道领域也从仅专注于经济学理论，转变到开始使用社会学理论、社会心
理学理论等。其中，交易成本理论和代理理论取得了实质性进展（如，Heide和
John，1988；Anderson和Weitz，1992），补充了基于行为的研究，同时也展示了渠道领域
经济学和行为学理论相结合的好处。同样，随着更加动态的企业间关系模型的出
现（Jap 和Ganesan，2000；Palmatier等人，2013），渠道中关系营销的新时代逐渐到
来（Palmatier 等，2006）。 素材CNN[www.sccnn.com] Copyright(C)2006- All Rights Reserved 时
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策略的成功自然与宣传息息相关。根据对苏州宜家家居消费者的体验营销满意度
调查，调查结果如下： Butt M N, Antia K D, Murtha B R, et al. Clustering, knowledge sharing,
and intrabrand competition: A multiyear analysis of an evolving franchise system[J]. Journal of
Marketing, 2018, 82(1): 74–92. Claudio – Business PowerPoint Template Key words: marketing
strategy; marketing strategy research; marketing Brand Strategy Presentation Template 当前位
置：HR 下载网 > PPT模板 > 宣传推广PPT模板 > 品牌营销策划的市场研究报告PPT模版
摘 要: 在经济飞速发展的当下，人们对服务的质量和水平的要求日趋高涨，体验营销
也已经逐渐成为常见的、主流的营销方式。特别是体验特性非常高的家居行业，更是
对体验营销的有着高要求。本文主要针对宜家家居分析其体验营销策略，发现家居
行业体验营销背后的问题，从而给出家居行业体验营销策略。首先研究一下我国目
前体验营销的现状以及今后的发展趋势，着重分析宜家家居的体验营销策略。宜家
以顾客至上的服务理念，市场定位准确，情感体验深入的营销特点深受大众喜爱，在
家居用品行业占据着重要的地位。而国内家居用品传统零售行业与之对比，却凸显
了不足。通过分析宜家家居的体验营销策略，总结了三点可以借鉴到传统家居零售
行业的启示。首先，要从消费者出发，以消费者心理需求为导向设计出消费者满意的
产品。其次，营销策略和理念是消费者对企业印象的关键，要真正从消费者心理出发
给予体验式的服务。最后，创建品牌忠诚度，不仅要了解客户的行为方式和生活
需求，更重要的则是做生活方式的缔造者和推动者。 系统监测到您的网络环境存在
异常风险，为保证您的正常访问，请输入验证码进行验证。 The requested URL
/15017.html was not found on this server. 好的营销创意是营销成功的一半，创意对营销的
重要性不言而喻。在市场营销环境、竞争对手营销策略和方案、消费者心理和行为研
究的基础上，创意出具有针对性，能够吸引消费者兴趣，激发消费者购买冲动，且便
于操作的创意。 营销创意一般包括选择适当的营销工具、确定营销主题等内容。因为
论述这类的文章和书籍很多，在此就不赘述。而创意技巧是营销策划的前提，在此介
绍两种常用的创意技巧。 Bolhuis W, De Jong M D T, Van Den Bosch A L M. Corporate
rebranding: Effects of corporate visual identity changes on employees and consumers[J]. Journal of
Marketing Communications, 2017, 24(1): 3–16. Marketing Plan PowerPoint Presentation Template
Homburg C, Hahn A, Bornemann T, et al. The role of chief marketing officers for venture capital
funding: Endowing new ventures with marketing legitimacy[J]. Journal of Marketing Research,
2014, 51(5): 625–644. 宜家作为开展体验营销的先行者十分懂得如何巧妙的利用人
们对家的特殊情感将消费者一点一点的带入自己所设置的情景。体验营销作为宜家
营销策略中最成功的一个策略，在一种轻松愉悦的氛围中让企业与消费者之间有了
充分的沟通和了解。无论何时何地，当你踏入宜家的那一刻起，整个人都是轻松的。
在这里，你可以开启一场关于“家”的体验之旅，你可以自由的试用而不用担心被
打扰。 Bellatenova - Company Keynote Template 【地产投资】福州长乐2021拍-1号航城地块
投资建议书.pdf.pdf 制度因素（法律有效性和网络支出）通过影响渠道治理策略而对合
作伙伴机会主义行为产生影响，政府支持对这一关系具有调节作用 为了确保本次研
究中选取的文章的代表性和本次研究结论的高质量，本文选取了市场营销学科国内
外知名期刊各三家，分别是《Journal of Marketing》（JM ）、《Journal of Marketing
Research》（JMR）、《Journal of the Academy of Marketing Science》（JAMS）、《管理世界》、《南
开管理评论》和《营销科学学报》。按照影响因子排名，这六家期刊均为国内外发表有
关营销战略文章的顶级学术期刊。 Ganesan S. Determinants of long-term orientation in buyer-
seller relationships[J]. Journal of Marketing, 1994, 58(2): 1–19. 在确定了期刊范围和时间范围
之后，我们首先从Web of Science数据库和中国知网数据库中导出这六家期刊
在2013—2019年期间的全部文章列表，浏览文章题目并直接剔除《管理世界》和《南开管
理评论》中的非营销领域文章，总计得到1 364篇市场营销领域文章；然后，从EBSCO数
据库中下载其中三家英文期刊在2013—2019年期间的文献全文，从中国知网和《营销科
学学报》官网下载三家中文期刊2013—2019年期间的营销领域文献全文。 pptx 时尚优雅
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示中的所有图像仅用于预览目的,实际上并未包含在文件中对此，活动汪先推荐几类
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方案详情页。 彩虹办公为用户分享产生，若发现您的权利被侵害， 我们尽快处理。 注
册协议 任何商业上的策划活动都是社会文化的一部分，营销策划自然也是如此，万
变不离其宗，营销策划也不可能孤立于社会之外，数字营销提案画册版式设计模板
素材下载,源文件不含图片; 在确立一个问题点后，以此为中心分解拉出许多不同方
向的各种变量坐标;而每一个变量坐标又可以不断分解下去，然后用线线相干或面面
相干、体体相干的办法以求寻找到新的创意。 本站关键词：营销策划公司,营销策划
方案,市场营销策划,年度营销策划公司,上海专业的营销策划公司 格式 【地产交
付】2022中式地产交付仪式“宋韵东方 如院而归”主题活动策划方案.pptx ②宜家的产品
宣传手册和会员折扣店这两种体验营销策略，吸引了更多的消费者 版权所有Copyright
© 2024 北京易观智库网络科技有限公司版权所有 Hoppner J J, Griffith D A. The role of
reciprocity in clarifying the performance payoff of relational behavior[J]. Journal of Marketing
Research, 2011, 48(5): 920–928. 宜家不仅仅拥有独到的经营理念，设计方面的理念也是别
具一格。宜家的设计理念认为一件好的优秀的设计产品应该集实用、低价、环保、美
观等特点于一身，即“民主设计”的理念。由此可以看出，宜家产品都是以满足消费者
的需求为首要原则，这也正是体验营销的核心所在。 （1）阅读并参考各分支领域的代
表性文章，以确定每个分支领域涉及的主要研究话题、关键变量和核心关键词； 颜格
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营销销售官（TMSE）对组织的顾客战略具有较大影响力。当TMSE转换公司时，会形成
一种非正式的组织关系模式，这种模式反映了企业之间的信息和知识流动，并会在
流动过程中创造管理社会资本。这种管理社会资本可以提高企业绩效。TMSE的任期
和坚定的市场导向对于吸收管理社会资本的利益至关重要营销提案画册,商业计划
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