Professional Documents
Culture Documents
Marketing Chuẩn
Marketing Chuẩn
Mọi người gắn bó với người nổi tiếng yêu thích của họ và họ thường được
người hâm mộ tin tưởng. Nếu họ sử dụng sản phẩm của bạn, điều đó cho người
hâm mộ của họ thấy rằng đó là một sản phẩm đáng sử dụng và tạo dựng niềm
tin đối với thương hiệu của bạn. Nhìn thấy một người nổi tiếng gắn tên của họ
vào một sản phẩm cũng khiến người tiêu dùng yên tâm về chất lượng sản phẩm
của bạn. Người nổi tiếng sẽ có nguy cơ bị tổn hại danh tiếng nếu họ quảng cáo
cho một sản phẩm thiếu chất lượng.
Làm cho thương hiệu của bạn nổi bật
Sử dụng một người nổi tiếng để đại diện cho bạn giúp phân biệt thương hiệu
của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Nó cũng có thể cải thiện khả năng nhớ lại
quảng cáo, khiến người tiêu dùng nhớ đến quảng cáo của bạn và thương hiệu
của bạn được kết nối với người nổi tiếng yêu thích của họ.
Chọn đúng người nổi tiếng có thể mở rộng thương hiệu của bạn đến các thị
trường mới. Ví dụ: khi Nike muốn mở rộng từ việc chủ yếu tài trợ cho quần vợt
và điền kinh, họ đã hợp tác với Michael Jordan – và sự hợp tác này đã thành
công đến mức nó đã mở rộng thành công ty con của riêng mình.
Nhược điểm :
Khi bạn đăng nhập vào một người nổi tiếng để xác nhận thương hiệu của mình,
bạn đăng nhập vào mọi thứ đi kèm với họ. Mặc dù điều này thường có nghĩa là
thu hút một số cơ sở người hâm mộ của họ làm khách hàng, nhưng nó có thể
dẫn đến thảm họa nếu một vụ bê bối xảy ra. Một ví dụ nổi bật về điều này là
Tiger Woods vào năm 2009, khi có tin đồn về sự không chung thủy của anh ấy
và các thương hiệu bắt đầu bỏ anh ấy làm nhà tài trợ để tránh phản ứng dữ dội
từ người tiêu dùng. Nike đã không ngay lập tức cho anh ta làm nhà tài trợ và
kết quả là mất khách hàng.
Nếu một người nổi tiếng quá nổi tiếng, sự nổi tiếng của họ có thể làm lu mờ
thương hiệu của bạn ngay lập tức. Nếu quảng cáo tập trung quá nhiều vào
người nổi tiếng, nó có thể làm giảm khả năng nhận diện thương hiệu trong tâm
trí người tiêu dùng. Điều này cũng có thể trở thành vấn đề nếu một người nổi
tiếng quảng cáo cho nhiều sản phẩm cùng lúc, vì họ có thể nhìn thấy người nổi
tiếng đó và liên tưởng người đó với một thương hiệu khác.
Điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng để có được sự chứng thực của người nổi
tiếng thường đòi hỏi phải bỏ ra một khoản tiền khá lớn. Pepsi đã quyết định
rằng nó đáng giá khi họ ký hợp đồng với Beyonce trị giá 50 triệu đô la trong 10
năm. xứng đáng với chi phí của sự chứng thực.
Biểu đồ “ Độ thảo luận son Fashionnitar trên các nền tản mạng xã hội “
(26/04/2021 - 26/05/2021)
Kết quả
Có thể nói rằng, sự hợp tác giữa Lemonade và Châu Bùi là cú bắt tay
“nâng bước thương hiệu”. Độ thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội như
Facebook tăng cao. Chỉ tính riêng trên fanpage Facebook của Lemonade, chưa
nói đến các hội nhóm làm đẹp, lượt thảo luận đã là gần 115000 lượt. Và độ
quan tâm được thể hiện rõ nhất trên nền tảng Youtube với hơn 1 triệu 400
nghìn lượt.
Để GIÁ SỐ LẺ: Chiêu thức ĐÁNH LỪA THỊ GIÁC khách hàng
Lemonade định giá cho sản phẩm son Fashionistar là 299.000 VND,
một con số rất lẻ. Đây là một chiến lược rất thông minh bởi đây chính là cách
Apple làm “cháy hàng” Ipad chỉ với một phát biểu của Steve Jobs “Apple nên
bán iPad với giá bao nhiêu? 10.000 USD? 100.000 USD? Nhưng không, những
chiếc iPad này sẽ là của bạn với mức giá chỉ từ 499 USDI D
Bởi nếu bảng giá mà người bán đưa ra là một con số quá chẵn, khách
hàng sẽ thầm đánh giá rằng đây là một mức giá không thực sự chuyên nghiệp,
hoặc thậm chí cho rằng người bán đang cố tình làm tròn để ăn thêm Một nghiên
cứu về các thương vụ Mua bán và sáp nhập bởi hai chuyên gia Petri Hukkanen
và Matti Keloharju cho thấy những nhà đầu tư đưa ra giá “lẻ đến từng xu"
thường đạt được nhiều thỏa thuận hơn so với các đồng nghiệp đưa ra con số
chẵn tròn. Nghiên cứu này một lần nữa khẳng định một nguyên tắc tâm lý cho
rằng bộ não con người có xu hướng đề cao mức độ tin tưởng cho những con số
lẻ hơn là chẵn
Con người thường xuyên phỏng đoán rằng một chuyên gia nào đó đã
dày công nghiên cứu và vật óc để đưa ra con số lẻ kia. Ở khía cạnh còn lại, số
quá chân đồng nghĩa với việc người ra giá đang “chém gió", chỉ dựa trên hiểu
biết mơ hồ của mình để đưa ra một mức giá chung "
Trên gian hàng chính hãng của Lemonade trên xem Sora Shopee,
Lazada cũng như trang web bán hàng chính thức của hãng áp dụng chiến lược
giá mắn nước siêu kiếm... khuyến mại bằng cách định giá thấp và áp dụng
voucher giảm giá cho các đợt như Summer Sale 8/8,... với son Fashionistar
cũng như các combo bao gồm sản phẩm này. Chiến lược này giúp thúc đẩy bán
hàng, giúp khách hàng có cơ hội trải nghiệm sản phẩm với mức giá rẻ hơn bình
thường Tin rằng với chất lượng sản phẩm khách hàng sẽ càng tin tưởng hơn
vào thương hiệu cũng như uy tín của Lemonade
Ngoài việc bán lẻ, Lemonade còn bán son Fashionistar theo combo,
nghĩa là 2 son Fashionistar hoặc sản phẩm này cùng với một mặt hàng khác của
hãng như cushion, chì kẻ mày... Giá trị mà sản phẩm trọn gói mang lại là sự
thuận tiện khi thực hiện ít giao dịch hơn, tiết kiệm thời gian và cảm nhận được
giá trị gia tăng. Các chuyên gia marketing đồng ý rằng, mức độ mong muốn
của khách hàng sẽ tăng lên cùng mức độ chào bán sản phẩm trọn gói.
Chiến lược phân phối: rộng rãi khắp nơi, khách hàng dễ tiếp cận
-Phân phối trực tiếp hãng phân phối trực tiếp sản phẩm online trên
website chính thức của Lemonade, gian hàng của Lemonade trên Shopee,
Lazada, Tiki
- Phân phối giản tiếp: son Fashionltar cũng như các sản phẩm khác của
Lemonade đã có mặt tại hơn 500 điểm bán tại các hệ thống phân phối mỹ phẩm
như: Thegioiskinfood, Sammishop, Hasaki,... và nhiều hệ thống khác trên toàn
quốc
Ưu điểm:
+ Tận dụng các sàn thương mại điện tử làm xu thế trong kinh doanh
+ Phân phối rộng rãi khắp toàn quốc, khách hàng dễ tiếp cận
Nhược điểm:
+ Khách hàng không xác định được chính xác mình đã mua hàng của ai,
vì chỉ nhìn được mặt người bán qua tấm hình đại diện.
+Khó khăn trong vấn đề tạo dựng sự tin tưởng của khách hàng, khó làm
lên thương hiệu do hiện tượng lừa đảo diễn ra ngày càng phổ biến, sản phẩm
khách nhận được không đúng với quảng cáo, nhiều người còn bị lừa tiền.
V. Phân tích chiến lược quảng cáo hiện tại của Lemonade:
Đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo hiện tại của công ty,
đánh giá về hình thức, phương tiện truyền thông và phương thức tiếp cận khách
hàng.
Theo các báo cáo trên trang web của Lemonade, công ty này đã triển
khai một chiến lược quảng cáo rất rõ ràng và phù hợp với đối tượng khách
hàng mà họ muốn nhắm đến. Với các sản phẩm chính là các dòng mỹ phẩm
chăm sóc da, chiến lược quảng cáo của Lemonade tập trung vào việc tạo ra các
bài viết, hình ảnh và video quảng cáo đẹp mắt, thu hút và hướng tới các đối
tượng khách hàng nữ từ 20 đến 35 tuổi, chủ yếu trên các nền tảng truyền thông
xã hội như Facebook, Instagram và YouTube.
Đánh giá về hiệu quả chiến lược quảng cáo của Lemonade trên thị
trường hiện nay, dựa trên một số thông tin công bố, chúng ta có thể thấy rằng
công ty này đã đạt được một số kết quả tích cực.
Ví dụ, số lượng người theo dõi trang Facebook chính thức của
Lemonade đã tăng lên hơn 150.000 người, và số lượng người theo dõi trên
Instagram của công ty cũng tăng đáng kể. Ngoài ra, Lemonade cũng đã thu hút
được sự quan tâm của một số blogger và influencer trong lĩnh vực làm đẹp,
giúp công ty có thêm tiếng nói trong cộng đồng mạng.