.

Các lý thuyết nền tảng về hành vi tiêu dùng xanh

Tiêu dùng xanh bắt đầu xuất hiện tại các nước phương Tây từ những năm 1960
(Elliott, 2013). Theo Peattie (2010), một khái niệm rõ ràng về tiêu dùng xanh lần đầu tiên
xuất hiện vào những năm 1970 tại Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ban đầu các nghiên cứu về tiêu
dùng xanh tập trung vào việc sử dụng năng lượng và các vấn đề ô nhiễm liên quan đến một
vài ngành công nghiệp như xe hơi, dầu lửa và hóa chất. Bởi vậy, các hành vi tiêu dùng
xanh được coi là tập trung chủ yếu vào tái chế, tiết kiệm năng lượng (Peattie, 2010).
Vào những năm 1980, những nhãn hiệu “xanh” đầu tiên của Mỹ bắt đầu xuất hiện
và bùng nổ tại thị trường Mỹ. Trong những năm 1990, các sản phẩm xanh có tốc độ tăng
trưởng chậm tuy nhiên đây vẫn là một xu hướng phù hợp. Mối quan tâm của người Mỹ
đối với các sản phẩm xanh bắt đầu tăng trở lại vào đầu những năm 2000 với tốc độ nhanh
hơn bất chấp tình hình suy thoái đang diễn ra (Elliott, 2013). Hành vi tiêu dùng xanh
cũng được công nhận rộng rãi và trở thành cơ hội thương mại cho nhiều lĩnh vực kinh doanh
khác nhau (Van Dam và Apeldoorn, 1996). Vào thời gian này, các nghiên cứu tập trung phân
tích các đặc điểm và thuộc tính của người tiêu dùng xanh; hay mối quan hệ giữa thái độ và
hành vi tiêu dùng xanh (Kilbourne và Beckmann, 1998).