Professional Documents
Culture Documents
Memoire Rafika7 Modifiée2022 - 2
Memoire Rafika7 Modifiée2022 - 2
مذك ــرة مقدمة ك ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـجزء من متطلب ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـات نيل شهــادة المـاستر في مس ـار "عـلوم التسيير"
تخصص :مق ـاوالتـ ــية
األستاذ املشرف : إعداد الطالبان:
د .بن تركي زينب تاسوريت عبد الغني
لعلى رفيقة
الصفـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــة الجامعـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــة الرتبـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــة أعضاء لجنة المناقشـ ـ ـ ـ ــة
رئيس ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــا جامعة بسكرة أستاذ محاضر أ د .محمدي رشيد
مناقشـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــا جامعة بسكرة أستاذ محاضر أ د .ربيع مسعود
مقـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــررا جامعة بسكرة أستاذ محاضر أ د .بن تركي زينب
امحلد هلل اذلي علمنا وأانر ادلرب لإجناز هذا العمل ووفقنا لإمتامه
وبعد شكر هللا نتوجه جبزيل الشكر اإىل لك من ساعدان من قريب أو من بعيد لإجناز هذا
الس تاذة بن تريك زينب عىل نصاحئها القمية ومالحظاهتا املوجه اإلينا
أصبح الوقت عامل جد مهم يف االقتصاديات املتطورة فإن الثانية من الزمن كفيلة بصنع فارق يف تغيري وضعيات املؤسسات
يف احلالة املالية أو غريها وخري دليل على ذلك املؤسسات الناشئة اليت حتقق أرباح كبرية يف وقت قياسي لذلك أصبحت مصدر
اهتمام كبري لدول العامل وحتقيق تطور اقتصادي هبا وألن أي مؤسسة وليدة لفكرة مشروع مت ختطيط هلا بعناية تامة من خالل وضع
42 وقد قمنا بوضع خمطط أعمال ملشروع " دار حضانة بدوام،خمطط أعمال هلا ألنه يظهر لنا األساليب كمية ولنوعية إلجنازه
" الذي قدمناه قبل جتسيده على أرض الواقع كباقي خمتلف املشاريع من خالل دراسة التسويقية واملالية والتنظيمية واإلنتاجيةH
. وإبراز دوره من خالل تقلل خماطر وتسيري اجليد للمشروع
Abstract
Time has become a very important factor in developed economies for the second
of time can make a difference in changing the positions of institutions in the
financial situation or others and the best evidence of this is emerging institutions
that achieve great profits in record time .There fore they have become a source
of great interest to the countries of the world and achieve economic development
in them because any A fledgling institution for the idea of the Project That has
been carefully planned through the development of a business plan for it because
it shows us the quantitative and qualitative methods to achieve it.and we have
developed a business plan for a project for jewel building and decoration
corporation that we presented before its realization on the ground like the rest of
the various projects through marketing financial organizational and productivity
studies And highlight its role by reducing risks and good project management .
Ky words : Entrepreneurship , Business plan ,
الصفحة المحتويات
أ,ب,ج ,د المقدمة
الفصل األول :اإلطار النظري لمخطط األعمال
06 تمهيد الفصل األول
07 المبحث األول :عموميات حول مخطط األعمال :
07 المطلب األول :مفهوم خمطط األعمال و خصائصه
08 المطلب الثاني :أمهية و أهداف خمطط األعمال
اا
40 المطلب األول :امللخص التمهيدي وتقدمي املشروع
44 المطلب الثاني :أهداف ودوافع املشروع
44 المطلب الثالث :النموذج التمثيلي للمشروع CSIP
47 المبحث الثاني :المخطط التسويقي للمشروع
47 المطلب األول :دراسة السوق
57 المطلب الثاني :اإلسرتاتيجيات التنافسية
59 المطلب الثالث :املزيج التسويقي
76 المطلب الرابع :تحليل العرض والطلب
92 المبحث الثالث :المخطط اإلنتاجي للمشروع
92 المطلب األول :موقع املشروع
93 المطلب الثاني :اجلانب العمراين للمشروع
99 المطلب الثالث :احتياجات املشروع
107 المبحث الثالث :المخطط التنظيمي للمشروع
107 المطلب األول :املوارد البشرية
109 المطلب الثاني :اهليكل التنظيمي
109 المطلب الثالث :نوع املؤسسة واجلانب القانوين للمشروع
114 المبحث الخامس :المخطط المالي
114 المطلب األول :رقم األعمال املتوقع وهيكل التكاليف
117 المطلب الثاني :اهتالكات االستثمارات واهليكل التمويلي للمشروع
118 المطلب الثالث :استهالك القروض والقوائم املالية
121 المطلب الرابع :التقييم املايل للمشروع
1223 خاتمة الفصل
125 الخاتمة
127 قائمة المراجع
فهرس األش ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــكال
الصفحـ ـ ــة الشكل الرقم
85 تقدير حجم الطلب على رياض األطفال سنة 2022 22
86 تقدير حجم الطلب على روضة الهناء سنة 2022 22
المقدمة:
سارعت التغريات والتطورات اليت شهدها ويشهدها االقتصاد العاملي واحمللي ،الكثري من احلكومات إىل انتهاج سياسات
وبرامج هتدف من خالهلا إىل تشجيع ودعم املؤسسات الصغرية واملتوسط ـ ــة والرتكيز على املقاوالت اليت تتميز بالقدرة الفائقة والليونـ ـ ـ ـ ــة
يف التـأقلم السريـ ـ ـ ـ ـ ـ ــع يف األنشطة االقتصادية ملواجه ـ ــة كل هذه التحوالت باعتباره ـ ــا مصدر لإلبداع واالبتكار ،من أجل حتقيق النمو
االقتصادي واالجتماعي والتنمية املستدامة بصفة عامة وخلق مناصب شغل والتنويع يف املنتجات واخلدمات بصفة خاصة.
التشجيع احلكومـ ـ ـ ـ ـ ــي يف إقامة مشاريع مقاوالتيـ ـ ـ ـ ـ ـ ــة يؤدي إىل حتسني املستوى املعيشي للف ـ ـ ــرد الذي يسعى إليه دائما من
خالل انتهـ ـ ـ ــاز و استغالل الفرص احمليطة به ،واليت تلزمه امليول لتحقيق رغبته من خالل إنشاء مشروع جديد باعتباره شك ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـل من
أشك ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـال إقامة مشـ ـ ـ ـ ـ ـروع مقاواليت ،الذي جيسد أفكـ ـ ـ ـاره اإلبداعية يف مش ـ ـ ـ ـاري ـع منتجة ومتميزة واليت ختلق قيم ـ ـ ـة مضاف ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـة ( قيمة
حقيقية ) جتعل هذا الفرد يأخذ تسمية املقـ ـ ـ ـ ـ ـ ــاول الذي يبادر وخياطر بتكاليف وجهد ووقت وأمال وتوقعات اليت يضعها يف هذا
املشروع وأحيان بعالقاته.
ويف هذا اإلطار يسعى حامل فكرة املقاولة يف البدايـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـة إىل توفري القوة والنية لعملية اختاذ القرار السليم للتطبيق على أرض
الواقع ،من خالل توفري املعرفة اليت تتجلى يف إجناز خمطط أعمال باعتباره وثيقة هوية إلعداد دراسة كاملة ومفصلة لتنفيذ فكرة
ملقاولة ،كما يعترب ركيزة أساسية يف يد حامل الفكرة يف إقناع املؤسسات املالية واملستثمرين يف منح التمويل املايل لتنفيذ املشروع
واستمراريته وإمكانية توسعه .من أجل مواكبة ال تغريات االقتصادية واالجتماعية اليت انعكست بصورة واسعة على األسرة مما دفعها
ملسايرة هذه التغريات احلاصلة واملتمثلة يف ظاهرة تعلم املرأة وخروجها للعمل بشكل ملحوظ سوآءا بسبب اخنفاض القدرة الشرائية
لألسرة ،أو من حتقيق طموحاهتا وحتقيقها لذاهتا اجتماعيا ومهنيا ،وهذا يرتتب عليه ضغوطات كبرية اجتاه أسرهتا وخصوصا أطفاهلا
والبحث عن من يعتين هبن بعد انقضاء عطلة األمومة مباشرة خصوصا إذا كان مقر العمل بعيدا عن مقر السكن ،فنجدها تبحث
عن مكان تتوفر فيه مجيع وسائل الراحة والرفاهية واألمان اليت حتقق النمو السليم جلسم وعقل الطفل والراحة النفسية هلا .
وعلى هذا األساس تعترب هذه الركيزة مبثابة خطة طريق لتنفيذ فكرة مشروعنا املتمثلة يف" :دار حضانة بدوام كامل"،
ووسيلة إلقناع األطراف معها نظرا للمعلومات اليت قمنا بتجميعها من خالل دراستنا ملخطط األعمال الذي حيدد مستوى املخاطرة
واستغالل الفرصة املتاحة حاليا.
اإلشكالية:
نسعى من خالل دراستنا النظرية ملعرفة احمليط اخلارجي الذي يساعد املقاول على إقامة مشروع مقاواليت وكذا خمطط
األعمال املقرتح والذي ميكن تطبيقه فعليا على مشروع "دار حضانة بدوام كامل " ." ،ومن هذا املنطلق نطرح اإلشكالية التالية:
كيف يتم إعداد خمطط أعمال ملشروع "دار حضانة بدوام كامل"؟
-ما مدى إمكانية تطبيق املشروع دار حضانة بدوام كامل يف والية بسكرة؟
-فيما تتمثل مراحل خمطط األعمال للمشروع املقرتح؟
-االهتمام املتزايد بعامل الطفولة باعتباره جمال عملي يف األساس كمعلمة يف االبتدائي
-توفري مركز منوذجي لرعاية األطفال تتوفر فيه مجيع معايري الرعاية املمتازة
-وجود فرصة استثمارية يف هذا املشروع نضرا لعدم وجود دار حضانة تعمل بتوقيت كامل 42سا42/ساوتوفر خدمة ليلية
لألمهات العامالت يف الفرتة الليلية خاصة املمرضات
-عدم توفر دور حضانة تقدم خدمة الرعاية املؤقتة يف اليوم والساعة اليت ترغب هبا األم
-اعتبار دور احلضانة ضرورة اجتماعية ونضام جديد أصبح من ضمن احتياجات األطفال واألمهات العامالت خاصة يف الفرتة
الليلية
_0أهمية الدراسة:
املشاريع املقاوالتية حمط اهتمام العديد من األفراد يف الوقت احلايل خاصة مع قلة مناصب الشغل العمومية
جناح أي مشروع مقاواليت يعتمد على إجناز خمطط أعمال ناجح
معرفة تفاصيل إجناز خمطط األعمال مفتاح جناح أساسي إلنشاء املؤسسات
توضيح معامل جناح وفشل املشاريع املقاوالتية وتقليل نسبة املخاطرة والتحديات اليت تواجهها.
_2أهداف الدراسة:
_0هيكل الدراسة:
سوف نتطرق يف دراستنا هلذا املوضوع إىل فصلني أساسيني ،الفصل األول يتناول اجلانب النظري ملخطط األعمال بصفة عامة
واملفاهيم املتعلقة به ،والفصل الثاين متعلق باجلانب التطبيقي ملخطط أعمال مشروع "دار حضانة بدوام كامل « ،وسيكون هيكل
الدراسة بشكل خمتصر كما يلي:
الفصل الثاني :إعداد مخطط أعمال مشروع "دار حضانة بدوام كامل "،
ج
المقدمة
_2منهج الدراسة:
إن موضوع الدراسة يعتمد على إعداد خمطط أعمال ملشروع "دار حضانة بدوام كامل « ،و هبذا سيتم االعتماد على املنهج
الوصفي نظرا ملالءمته لطبيعة املوضوع و متاشيا مع أهدافه و عناصره املكونة له ،سواء من اجلانب النظري يف وصف الدور الذي
يلعبه خمطط األعمال يف إجناح املشاريع املقاوالتية ،أو من اجلانب التطبيقي يف عرض البيانات و املعطيات املتحصل عليها .مع
الرتكيز على استخدام جمموعة من األدوات املنهجية واملتمثلة يف االستبيان ،املقابلة واإلحصائيات
د
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
مقدمة الفصل:
أصبح اجناز خمطط أعمال للمشروع ومتابعته يف الوقت احلاضر من األدوات اهلامة لتخطيط االسرتاتيجي ،واملنهجية الفعالة من أجل
مشروع ناجح ،مما يؤدي إىل جناح املشروع بأقل درجة ممكنة من عدم التأكد واملخاطرة ،يضاف إىل ذلك أن اتسام البيئة بعدم
الثبات وبالتغري املستمر ،أدى لضرورة القيام بدراسة معمقة حول املشروع املستهدف من أجل وضع أعمال.
حيث تطرقنا يف هذا الفصل إىل توضيح معامل وأساسيات خمطط األعمال Business planمن خالل تقسيمه إىل5 :
مباحث كما يلي:
6
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
يعترب خمطط األعمال الركيزة األساسية لنجاح واستمرارية املشاريع املقاوالتية وهلذا سنتطرق إىل بعض املفاهيم اليت جيب معرفتها عنه
من حيث املفهوم واألمهية واخلصائص واملكونات.
تعددت التعاريف اليت أعطيت ملخطط األعمال على حسب وجهات نظر الباحثني يف جمال املقاوالتية منها:
تعريف :2هو امللف الذي يسمح بكتابة و تنظيم املشروع اخلاص بك ,لذلك هو وثيقة هامة ألنه يسمح مبراجعة االسرتاتيجية
و اخلدمات اللوجستية ,فريق العمل و كذلك أداة لالتصال باألطراف األخرى و يسمح هلا باالطالع على املشروع و القتناع
الشركاء أو املستثمرين احملتملني ,و مهما كانت األسباب وراء كتابة خمطط األعمال فإنه عادة ما يتضمن جزء نصي و آخر
عددي (Guide de business plan, 2021).
تعريف :2هو عبارة عن وثيقة مكتوبة تصف كل العوامل الداخلية واخلارجية واالسرتاتيجيات املالئمة لبدء خماطر جديدة .يتم فيه
توضيح كافة األمور املتعلقة بالتسويق واملالية واإلنتاج واملوارد البشرية ،ويسعى خمطط األعمال لإلجابة على األسئلة التالية:
أين حنن؟
أين سنذهب؟
كيف ميكن الوصول؟ (حممد و سعيد ،4202 ،صفحة )42
تعريف :0خمطط األعمال هو ملف حتليلي لتمثيل مشروع مقاواليت (إنشاء ،استئناف ،تفريغ( ،كما يعرف خمطط األعمال على
أنه منهج حتليل اسرتاتيجي ميكن حتضريه ،كما جنده فيه إسقاط للمستقبل ومتثيل للوسائل الضرورية لتحقيق هذه الرؤية كما أنه
يستعرض خطة عمل مفصلة من أجل توضيح جدوى ومردودية املؤسسة املستقبلية(Fayol, 2004, p. 292).
خيضع خمطط األعمال الناجح إىل عدة شروط جتعل منه وثيقة ذات مصداقية كبرية ،وعليه يتوجب على املقاول أو احملرر باحلرص
والعناية ومن بني اخلصائص اليت جيب على احملرر أن يعتمد عليها ما يلي:
خمطط األعمال عبارة عن مسار حماكاة :هو مترين جد فعال لتحضري التوقعات فمخطط األعمال يسمح مبحاكاة عدة
وضعيات وسيناريوهات ميكن للمؤسسة اجلديدة مواجهتاه يف الواقع من أجل حتديد متغريات كل وضعية وكل سيناريو
وحتديد ديناميكيته
7
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
خمطط األعمال هو مسار لتقليل عدم اليقني أو عدم التأكد حيث يسمح خمطط األعمال بتوضيح وتعليم مسار
املؤسسة اجلديدة فهو يساهم يف اختيار املسار املناسب بعد حتليل عدة مسارات.
خمطط األعمال هو مسار للتدريب على مهنة املسري إذ أن التفكري والتحليل االسرتاتيجي يدخل ضمن مهنة املسري
فمخطط األعمال يقدم للمقاول إطار واضح حول ممارسة هذه املهنة(Fayol, 2004, pp. 292,293) .
8
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
يلعب إعداد خمطط األعمال أمهية كبرية يف بداية إنشاء أي مشروع ،السيما بأنه يساهم بوضع وحتديد األهداف اليت يسعى
صاحب املشروع إلجناحها و ذلك من خالل االعتماد على جمموعة من الوظائف اليت يؤديها و اليت يساهم من خالهلا يف حتديد
السبل الكفيلة لتحقيق تلك الرؤية(بن عامر ،4202 ،صفحة , )8حيث تنقسم هذه الوظائف إىل وظائف داخلية و وظائف
خارجية :
أثناء العمل املنجز املمتد إلعداد خمطط األعمال ،يركز املنشئ على مشروعه وعلى شروط اإلجناز .إذ أن الفوائد املقدمة للمقاول
من خالل إعداد خمطط األعمال تكون ذات صلة خمتلفة واملتمثلة فيما يلي:
2_2المساعدة على التفكير واتخاذ القرار :تضع منهجا حتليليا ،وبالتايل تساعد على حتديد هوية متاسك املشروع.
-_2_2تساعده على التنبؤ بالمستقبل :إنه يسعى إىل توقعات لتطوير مشروعه وحتديد اإلجراءات الالزمة لإلنشاء والتطوير
_ 0_0يساعد على العمل في المستقبل :من أجل تقدمي حصة األشياء لقيمة املخطط احملتوى يف خمطط األعمال بني
التقدير و املساعدة على التفكري ,جيب أن نتأمل بأن خمطط األعمال لديه دور فعال يف السري الفعلي للمؤسسة اجلديدة ،حيث
مع انطالقة املشروع فإن املقاول يؤثر على كيفية التعامل مع احلاالت األخرى ألنه كان على تأمل للسيناريوهات من قبل .
والشكل التايل سوف يبني الوظائف الداخلية ملخطط األعمال( .رماين ،4204 ،صفحة )42
تتمثل وظيفة خمطط األعمال وفق هذا املنظور يف قدرته لإلشارة للمحيط بأن املشروع على وشك احلدوث بطريقة مستهدفة من
ناحية تعبئة الطاقات أو جلب املوارد وتشمل ما يلي:
_ 0_4التحدث عن المشروع :هذه الوظيفة اخلارجية ملخطط األعمال موجهة للتحدث عن املشروع وجتهيز هذا األخري من
املوارد الالزمة إلجناز املشروع ،حيث جيب أن ندقق يف اخلصائص التالية:
9
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
_2_2البحث عن رأس المال :إن على املقاول مجع رأس املال الضروري إلعطاء بداية انطالق املشروع ,حبيث ميكن تلخيصها
وظيفة خمطط األعمال كالتايل :
_0_2تجنيد الشركاء االستراتيجيين :يعتبر خمطط األعمال كوسيلة اتصال وإقناع ،حيث نركز هنا على الوظيفة اخلارجية اليت
هتدف إىل جتنيد الشركاء االسرتاتيجيني احملتملني للمشروع ،وهذا يعين أنه يلعب دورا ملموس يهدف إىل دعم جناح املشروع.
(رماين ،4204 ،صفحة )42
تتنوع أشكال ومظاهر خمطط األعمال باختالف اهلدف واجلانب الذي يسعى حمرره لدراسته حيث ميكن أن منيز بعض هذه
األنواع كما يلي:
_2التصنيف األول:
_2_2المخطط المختصر :هي خطة قصرية ومركزة تعرض اجلوانب املهمة جدا و القضايا الرئيسية اليت ال جيب أن خيلو منها
أي خمطط أعمال وحتاول إسقاط األهم منها للعمل اجلديد وتعد اخلطة املختصرة خطة مرضية لكل من املمولني واملستثمرين على
حد سواء ،ويتميز هذا النوع من اخلطط باحملدودية يف حالة عدم التأكد عايل يف البيئة اليت سوف يتواجد فيها العمل اجلديد أو
املشروع اجلديد .
_2_2المخطط الشمولي :يف العادة يفضل املقاولون واملستثمرون كتابة خطة العمل وفق هذا األسلوب والنوع ،فهي خطة
عمل كاملة ودقيقة وهذا ملا تتوفر عليه من حتليل معمق للعوامل املهمة واحلرجة اليت من شأهنا حتديد جناح أو فشل املشروع الذي
يراد جتسيده على أرض الواقع حتت خمتلف األحوال واالفرتاضات.
10
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
_2التصنيف الثاني:
_2_2المخطط القصير أو المصغر :حيث من احملتمل أن حيتوي على ( )02صفحات باإلضافة إىل أنه جيب أن يشمل أيضا
على تركيز االهتمام على األمور األساسية مثل :مفهوم العمل واالحتياجات املالية ،وخطة التسويق والكشوفات املالية ،وخاصة
كشف التدفقات النقدية والعائد املستهدف وكشف املوازنة ،وهنا البد من احلذر يف اإلساءة الستخدام املخطط الصغري ألنه ليس
البديل عن اخلطة التفصيلية املطلوبة والكاملة للمشروع.
_2_2مخطط العمل :هو عبارة عن األداء املستخدمة يف تشغيل و إدارة املشروع من قبل املقاول ،ويتوجب أن يكون هذا
املخطط طويل وحيتوي على مجيع التفاصيل ،كما ميكن أن يكون يف بعض األحيان قصري يف عرض املشروع(.الغاليب ط،4222 ،.
صفحة )402
0_2مخطط التقديم :وهو خمطط العمل ،ويستخدم هذا املخطط عادة يف البنوك أو املستثمرين وغريهم من خارج الشركة
لعرض احلصول على التمويل املايل .وتذهب مجيع املعلومات املوجودة يف خمطط التقدمي تقريبا إىل خمطط العمل مع بعض
االختالفات احملددة.
_2_2المخطط اإللكتروني :جتري معظم خمططات وبرامج األعمال بواسطة احلاسب بشكل أو بآخر ،ومن مث يتم طبعها على
نسخ ورقية متعددة .كما جيري من وقت آلخر إرسال الكثري من الوثائق احلاملة للمعلومات بواسطة احلاسب ما بني األطراف
املختلفة لألعمال(.الغاليب ط ،4222 ،.صفحة )402
_0التصنيف الثالث
يتكون خمطط األعمال الكلي خطط أعمال فرعية على حسب حاجة املؤسسة ،ميكن تلخيصها يف النقاط املوالية:
_2_0معيار مخطط البدء :هو املخطط الذي حيدد اخلطوات الالزمة لألعمال جتارية جديدة ،وهو يغطي املواضيع مبا يف ذلك
مستوى املؤسسة ،املنتج أو اخلدمة ،السوق ،التنبؤات ،اسرتاتيجية ومراحل التنفيذ ،فريق اإلدارة والتحليل املايل ،تبدأ هذه
اخلطة مع جمز تنفيذي وينتهي مع مالحق شهرية تبني التوقعات بالنسبة للسنة األوىل.
_2_0مخطط العمليات :ميكن أيضا أن تسمى خطة داخلية أو خطة سنوية ،قد تكون عادة أكثر تفصيال عن معامل حمددة
للتنفيذ والتواريخ واملواعيد النهائية ،ومسؤوليات فريق العمل واملديرين ،كما البد من حتديد األولويات الرئيسية من خالل الرتكيز
على تواريخ مفصلة ومسؤوليات حمددة.
_0_0مخطط النمو :خمطط التوسع أو خمطط جديد للمنتج يركز أحيانا على منطقة حمددة من األعمال ،أو جمموعة فرعية
من رجال األعمال ،وميكن أن تكون خمطط داخلي أم ال ،وهذا يتوقف على ما إذا كان يتم ربطه بطلبات.
11
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
_2_0مخطط الجدوى :كما هناك خطة اجلدوى وهي بسيطة جدا لبدء اخلطة اليت تتضمن ملخصا ،بيان للمهمة ،مفاتيح
النجاح ،التعليم األساسي وحتليل السوق ،حتليل أويل للتكاليف ،التسعري ،النفقات احملتملة .هذا النوع جيد ملعرفة ما إذا كان هناك
عمل يستحق املتابعة أو عدم املضي يف العمل(.قبة ،4204 ،صفحة )7
_2ملخص المشروع :هو عبارة عن ملخص للنقاط املهمة يف خمطط األعمال الذي يتجاوز الصفحة فهو يسمح للقارئ
بتشكيل فكرة واضحة حول املشروع ،ويكون إعداده كمرحلة أخرية بعد إعداد خمطط األعمال.
_2_2الفكرة األولية :هي الفكرة اخلام اليت ينطلق منها املشروع وهي ليست بالضرورة الفكرة اليت سيتم خالهلا إنشاء املؤسسة
بل يتم صقلها وتعديلها على حسب متغريات احمليط.
_2_2_2الفرصة المقاوالتية :هي نتيجة ملزيج جديد من عوامل اإلنتاج والذي ينعكس يف إدخال منتج جديد طريقة عمل
جديدة يف اإلنتاج أو عند استغالل سوق جديد والولوج إىل مصدر جديد للتمويل وأخريا شكل جديد ملنظمة صناعية.
_2_2_2فرصة األعمال :ميكن تعريفها بأن املشروع قد يؤدي إىل أحد األنشطة اخلالقة (املنشئة) للقيمة) القيمة اإلبداعية)
ذات مردودية ومع احتمالية االستمرارية والتطوير واألخذ بعني االعتبار فرصة السوق واملوارد املتاحة للفرد وتشمل:
12
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
تتناول اخلطة التسويقية مجيع األنشطة املرتبطة باملزيج التسويقي كالتخطيط للبضاعة وسبل مالءمتها لطبيعة األسواق اليت تتعامل
معها املنظمة والتخطيط لألسعار اليت يتم عرضها يف األسواق وفقا لطبيعة الدخل املتاح لإلنفاق من ميل املستهلكني وكذلك
التخطيط لإلعالن والرتويج أي كل ما يتعلق باألساليب الرتوجيية واإلعالنية وسبل إيصال الرسالة للمستهلكني احلاليني واملرتقبني
يف األسواق االستهالكية واإلنتاجية.
هو تلك األداة اليت ال ميكن االستغناء عنها إلطالق املنتج واحلكم فيه اهلدف بعد اإلطالق ألهنا تسمح بالتحليل
االسرتاتيجي للشركة الذي يساعد على برجمة اإلجراءات واألهداف املختلفة بعد التحليل الداخلي واخلارجي من أجل
حتديد الشرحية املستهدفة ،املزيج التسويقي املناسب ،واألهداف وامليزانية املالئمة (Fiche 05: le plan marketing,
)2016
ميكن تعريف املخطط التسويقي على أنه :التنبؤ مبا سيكون يف املستقبل حول عناصر العمل الالزمة لتحقيق األهداف
املطلوبة ،واالستعداد ملواجهة معوقات األداء والعمل على حلها االستفادة من اإلجيابيات املتوقعة يف املستقبل يف إطار
زمين حمدد ،ومتابعة هذا األمر وقت التنفيذ(امساعيل و شلغاف ،4204 ،صفحة )7
املخطط التسويقي هو عبارة عن خارطة طريق للنشاطات و الفعاليات التسويقية باملؤسسة على مدى فرتة زمنية
حمددة(.العالق ،4228 ،صفحة )42
يعترب املخطط التسويقي من بني أهم احملاور األساسية اليت تنطلق منها الدراسات والتوقعات اخلاصة باملشروع فهو عبارة عن
خارطة طريق النشاطات التسويقية اخلاصة باملؤسسة لفرتة زمنية مستقبلية حمددة كأن تكون عاما أو مخسة أعوام ،و للمخطط
التسويقي أمهية كبرية ميكن أن نذكر منها ما يلي(:العالق ،4228 ،صفحة )45
يعترب أسلوب علميا إلدارة التغيري التسويقي يف أمناط االستهالك وعادات الشراء وتطور املنتجات واملنافسة والتجديد
التسويقي وفتح أسواق جديدة.
حيول التوقعات الغامضة إىل توقعات واقعية ويشجع على البعد عن املضاربة.
ينبئ باملعلومات اليت ميكن أن تواجه التغريات الطارئة يف األسواق.
يساعد على إعطاء توضيحات خاصة بالتسويق.
يساعد على حتديد فرص وتفادي املخاطر اليت ستمس املؤسسة.
13
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
هنالك ست خطوات رئاسية لعملية إعداد املخطط التسويقي وهي(امساعيل و شلغاف ،4204 ،الصفحات )00-02
_2تحديد األهداف :من أوىل خطوات ختطيط النشاط التسويقي أن تكون هنالك جمموعة من األهداف احملددة ،والواضحة،
والقابلة للقباس والتنفيذ .وتعرف األهداف على أهنا " املقياس الدقيق للفعالية املرتقبة لالسرتاتيجية التجارية اليت سنقرر وضعها يف
السريان " .فهي متثل النتائج احملددة واملطلوب حتقيقها يف املستقبل ،كما جيب أن تتضمن األهداف اجملاالت اليت سوف يشملها
التخطيط
_2وضع الفروض التخطيطية :فاخلطوة الثانية يف عملية التخطيط هي وضع فروض ختطيطية أي حتديد عناصر احمليط اخلارجي
املتوقع أن تعمل فيه خطط املشروع يف املستقبل ( . )PESTEL / SWOT / PORTERويعترب التنبؤ من األدوات
الرئيسة الفرتاضات التخطيط مثل التنبؤ بكمية املبيعات ،مستويات األجور واألسعار ،التكاليف ،طبعة األسواق يف املستقبل،
_0تحديد البدائل :اخلطوة الثالثة يف عملية التخطيط هي فحص ودراسة الوسائل البديلة لتحقيق اهلدف ،واملشكلة عادة ليس
العثور على بدائل ،ولكن املشكلة هي حتديد عدد البدائل اليت تكون أكثر فاعلية من غريها يف الوصول إىل النتائج املطلوبة
وبالنسبة للبدائل اخلاصة باخلطط التسويقية الرئيسية ،فإن هذا االختبار قد بكون على جانب كبري من التعقيد ويستلزم إعداد
تنبؤات مفصلة للتكاليف واإليرادات وللمركز املادي والكثري من االعتبارات األخرى ذات الطبيعة امللموسة.
_2تقييم البدائل :إن هذه اخلطوة تتطلب جهودا مضنية من إدارة التسويق ،األمر الذي قد بفرض االستعانة باحلاسوب الذي
مبكن من خالله ،وباستخدام أساليب حبوث العمليات ،القيام بعملية املفاضلة بني هذه اخلطط التسويقية على ضوء االعتبارات
الداخلية واخلارجية احملتملة عوامل البيئة التسويقية وأيضا على أساس معايري التكلفة/املنفعة ،والتكلفة/اجلهد ،واجلوانب اإلنسانية
_0اختبار الخطة التسويقية المقترحة :إن هذه اخلطة هي هناية املطاف يف عملية إعداد اخلطة التسويقية ،وهنا جبب على إدارة
التسويق ،وقبل اختاذ القرار حول أي اخلطط الواجب اختاذها اإلجابة على التساؤالت التالية:
14
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
_2وضع الخطط التفصيلية :وعلى ضوء ذلك يتم حتديد اخلطة املطلوبة ،وتبدأ من مث عملية إعداد اخلطط التسويقية الفرعية
مثل خطة املبيعات ،خطة الرتويج ،خطة حبوث التسويق ،خطة تطوير املنتجات .وهنا تنبغي أن تشمل هذه اخلطط الفرعية على
حتديد العمليات املطلوبة من كل قسم من أقسام إدارة التسويق ،وحتديد الوقت الذي جبب أن يبدأ وينتهي منه العمل ،واألشخاص
التنفيذ. املسؤولني عن
_2دراسة السوق:
تعرف دراسة السوق بأهنا خمتلف النشاطات املنظمة جلمع وحتليل البيانات املتعلقة باألسواق وبصفة أمشل بالعناصر اليت ترتبط
هبا املؤسسة لغرض إتاحة أساس القرارات التسويقية بأقل األخطار املمكنة وهذا حسب إجراءات مبينة على طرق علمية قصد
احملافظة على موضوعية هذه املعلومات ودقتها( .شنشونة ،4202 ،صفحة )08
إن دراسة السوق متثل احملور األساسي لدراسة املؤسسة وتربز أمهيتها يف( :شنشونة ،4202 ،صفحة )08
_2التموقع:
2_2تعريف التموقع:
عرفه " ” Durafourهو املكان الذي يشغله املنتج أو (اخلدمة) ،العالمة أو املؤسسة يف ذهن املستهلك بغض النظر عن
جودهتا احلقيقية و من هذا املنطلق فهو دائما إرباك ،و لكن يف الكثري من األحيان حيدد عن طريق االختيار الذي تقوم به
15
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
_2جوانب المتوقع:
يتخذ التموقع ثالثة مظاهر أساسية على املؤسسة أن تأخذها بعني االعتبار:
تموقع المنتج أو الخدمة :ويتعلق هذا املتوقع بتحديد املؤسسة للمكان الذي تريد الرتكيز عليه يف السوق (التميز
باألسعار ،التميز بالعروض والتقنيات العالية .اخل.
المتوقع في السوق :أي فهم املنتج عن طريق السوق ،بإعطاء مصداقية لدى املستهلكني حبيث يدرك السوق أن
املنتوج أو اخلدمة هي األكثر قيمة.
التموقع في المؤسسة :يف هذه احلالة املؤسسة ال متوقع خدماهتا و لكن متوقع نفسها ،و باعتبار أن النتيجة املالية
تلعب دورا أساسيا و مفتاحا يف هذه العملية فإن تقاليدها و تارخيها ،إدارهتا و حىت مسريوها يسامهون يف إعطاء الصورة
اليت تعكس التموضع القوي للمؤسسة(.دباح ،4208 ،صفحة )42
_0االستراتيجيات التسويقية:
_ تعريف االستراتيجية :تعرف االسرتاتيجية بأهنا جمموعة السياسات اليت تستخدم يف حتقيق أهداف املشروع عن طريق
االستغالل األمثل للموارد املتاحة من أجل بلوغ األهداف املرجوة على املدى البعيد فالغاية من االسرتاتيجية هو الوصول إىل تقدم
تنافسي يسمح للمؤسسة بالتقدم باستمرار(B, 1990, p. 143).
ويف اجملال التسويقي تتضمن اسرتاتيجية التسويق ثالثة تصنيفات أساسية ،يوجد لكل منها عدد من األساسيات الالزمة لتحقيقه
ويوجد ثالثة أنواع من االسرتاتيجيات تعود للباحث مايكل بورتر تعرف باالسرتاتيجيات العام للتنافس وتتمثل فيما يلي( :مرسي،
،0225الصفحات )482-482
2_2_2استراتيجية قيادة التكلفة :تتضمن هذه االسرتاتيجية عددا من العناصر اليت متكن املشروع من االستفادة من وفرة
احلجم الكبري لإلنتاج ومن مث ختفيض التكلفة باملقارنة باملشروعات املنافسة ،األمر الذي يساعده على زيادة نصيبه يف السوق.
2_2_2استراتيجية التمييز :يعمل املشروع يف ظل هذه االسرتاتيجية على متييز منتجاته وتنويعها باملقارنة مبنافسيه حبيث ميكن
إشباع رغبات واجهة عريضة من املستهلكني ،ويولد ارتباطا قويا بني املنتجات وعمالئه.
16
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
0_2_2استراتيجية التركيز :هتدف هذه االسرتاتيجية إىل الرتكيز على منطقة جغرافية حمدودة ،قطاع حمدد من املستهلكني ،أو
أجزاء معينة من السلعة ،وذلك بدال من املنافسة على نطاق واسع ،وعادة ما تنتج االسرتاتيجية يف حالة الرتكيز على فئة معينة من
املستهلكني خاصة الفئة ذات القوة الشرائية العالية.
ونتعرض لكل واحدة منها فيما يلي( :عطية ،4222 ،صفحة )20_48
2_2_2استراتيجية االختراق :ميكن للمشروع اخرتاق السوق لبيع مزيد من املنتجات القائمة فعال عن طريق تكثيف اإلعالن
أو تقدمي أنواع خمتلفة من السلعة ،أو جتزئة املنتج القدمي إىل مكونات ،Componentsأو ختفيض السعر إىل مستوى ال يقوى
املنافسون على جماراته.
2_2_2استراتيجية تطوير السوق :وتتضمن هذه االسرتاتيجية بيع املنتج القدمي يف منطقة جغرافية جديدة أو البيع لفئة
مستهلكني مل يعتادوا على استهالك السلعة من خالل التأثري على أذواقهم أو البيع من خالل منافذ جديدة.
0_2_2استراتيجية تطوير المنتج :تنطوي هذه االسرتاتيجية على تكثيف نشاط البحث والتطوير بغرض تطوير السلعة نفسها
أو تقدمي نوعيات جديدة منها حبيث جتذب مستهلكني جدد للسوق وحتول املستهلكني القدامى إليها من املنافسني.
يتعني حصر أهم املنافسني للمشروع يف السوق سواء القائمني منهم بالفعل أو احملتملني ,مع حتديد النصيب النسيب لكل واحد
منهم ,ملواجهة هذه املنافسة و ميكن التفرقة بني إسرتاتيجيتني يف مواجهة املنافسة و اليت ميكن عرضها كما يلي :
2_0_2استراتيجية المنافسة :تستخدم هذه االسرتاتيجية عندما يكون السوق قد وصل إىل مرحلة االستقرار أو االنكماش
فعندئذ يكون من الصعب إتباع سياسات السوق ككل ،ومن مث يتعني على املشروع إن يتبع أساليب متييزية متكنه من حتويل جزء
من عمالئه املنافسني إليه.
2_0_2استراتيجية توسيع السوق :تستخدم هذه االسرتاتيجية عندما يكون املنتج يف مرحلة النمو ,عندئذ ميكن للمشروع أن
يوسع السوق أو ينشئ سوق جديدة و قد حيتاج األمر إىل العادات االستهالكية القائمة من خالل احلمالت اإلعالنية املكثفة
باإلضافة إىل حتسني نوعية السلعة .
ال بد لكل مؤسسة أن يكون هلا رسالة وشعار ترتكز عليها يف عملها يف السوق ومع موظفيها وعمالئها غري أن الرؤية ليست
حكرا على املؤسسات والشركات بل البد لكل فرد يسعى أن يضيف للمجتمع ال أن يكون زائدا عليه أن يكون له كذلك
17
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
رسالة وشعار.
_2رسالة المشروع :هي اليت حتدد غرض املنظمة أو السبب يف وجودها ،وهي عبارة عن رسم لفلسفة املنظمة وصياغة ألبرز
أهدافها احلالية ،وتلخص بشكل خمتصر للغاية وجتيب عن السؤال :من حنن وماذا نريد؟
_2شعار المشروع :هو عبارة أو صورة أو رمسة بصرية إيضاحية ،و هو الوجه احملدد الذي يتم من خالله التعرف على املؤسسة
أو املنتج ،و من املمكن أن جيمع بني شكلني كاجلمع بني احلروف و الرموز أو عبارة و صورة ،و قد يكون للشعار لونا واحدا ،أو
أكثر(.دباح ،4208 ،صفحة )20
_0المزيج التسويقي:
املزيج التسويقي هو عبارة عن " جمموعة من املتغريات املتحكم فيها من طرف منتج السلعة أو اخلدمة واملستخدمة يف عملية تلبية
حاجيات الزبائن املستهدفني ويقصد بذلك جمموعة أدوات النشاط املستخدمة يف السوق"(Marc & Yves, 1995, p. 190).
ومن أكثر النماذج شيوعا تلك اليت قدمها ماكاريت ( )0222باسم P7واليت متثل( :املنتج/اخلدمة ,Productالسعر Price
,الرتويج , Promotionالتوزيع , Placeالشواهد املادية , Physicalاملشاركني ,Participantsالعمليات
, )Processو متثل هذه العناصر األربعة احملور األساسي ألي اسرتاتيجية تتبناها املؤسسة للتعامل مع السوق ,و قد شهد
هذا النموذج عملية تطوير ليتالءم مع اخلدمات العصرية حبيث مت إضافة 4عناصر أخرى ليصبح (. 7Pأبو منديل ،صفحة )05
2_2الخدمة:
2_2_2تعريف الخدمة :تعرف اخلدمات على أهنا أي نشاط أو إجناز أو منفعة تقدمها طرف ما لطرف األخر وتكون أساسا
غري ملموسة وال ينتج عنها أي ملكية ،وأن إنتاجها أو تقدميها قد يكون مرتبط أو غري مرتبط مبنتج مادي ملموس
2_2_2خصائص الخدمة :تتمثل خصائص اخلدمات فيما يلي:
-الالملموسة :بال ملموسة أن ليس هلا وجود مادي أبعد من أهنا تنتج أو حتضر مث تستهلك أو يتم االنتفاع منها عند
احلاجة إليها .ومن الناحية العلمية فإن عملييت اإلنتاج واالستهالك حتدثان يف آن واحد (النيب ،4204 ،صفحة
)44
-التالزمية :ونعين بالتالزمية درجة االرتباط بني اخلدمة ذاهتا وبني الشخص الذي يتوىل تقدميها ،حيث يصبح العامل
جزء من اخلدمة ،ونظرا لوجود العميل أثناء إنتاج اخلدمة حيصل تداخل بني املقدم والعميل وهب السيمة اخلاصة
بتصنيف اخلدمات ،فيؤثر كل من العميل واملقدم على ناتج اخلدمة (بروجني ،4222-4228 ،صفحة )25
18
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
-التباين :تتميز اخلدمات هبذه اخلاصية طاملا أهنا تعتمد مهارة أو أسلوب أو كفاءة مزوديها وزمان ومكان تقدميها،
كما أن مزود اخلدمة يقدم خدماته بطرق خمتلفة اعتمادا على ظروف معينة وبذلك تتباين اخلدمة املقدمة من قبل
نفس الشخص أحيانا( .فطوش ،4205-4202 ،صفحة )45
-الفناء :وهي أن اخلدمة ال ميكن خزهنا واالحتفاظ هبا حلقبة من الزمن ،وأهنا ال تتجاوز زمنيا الطلب املتحقق عليها
وخصوصا إذا كان الطلب متقلبا أو غري مستقر للخدمات اليت يطلبها األفراد ،كما هو يف جمال النقل ،السياحة
والعالج الطبيعي( .النيب ،4204 ،صفحة )44
عدم التملك :نعين بذلك أن اخلدمة ميكن االنتفاع منها وال ميكن متتع حبق امتالكها عند احلصول عليها ،كما هو احلال يف
استخدام سيارة األجرة واهلاتف العمومي والفندق والرقود يف املستشفى ....أخل.كلها حاالت متثل انتفاع الشخص من هذه
اخلدمات مقابل ما يدفعه من نقد ،إال أنه ال حيقق له امتالك اجلوانب املادية اليت تنتج عنها اخلدمة( .بروجني،4222-4228 ،
صفحة )25
2_2السعر:
2_2_2تعريف السعر:
السعر من منظور رجال التسويق هو " :عبارة عن القيمة اليت يقوم املستهلك بدفعها مقابل احلصول على منفعة معينة وكذلك
الثمن أو السعر الذي يدفعه مقابل احلصول على هذه املنفعة"(.الصميدعي و يوسف الساعد ،4222 ،الصفحات )424-424
2_2_2طرق التسعير:
جتمع األدبيات التسويقية على وجود عدد من الطرق اليت ميكن أن تتبعها الشركات يف تسعري منتجاهتا ،أهم هذه الطرق:
تعترب هذه الطريقة من أبسط وأوضح الطرق اليت ميكن أن تتبعها معظم الشركات يف تسعري منتجاهتا ،فهي تعتمد على إضافة
هامش معني إىل جممل التكاليف (الثابتة واملتغرية) اليت تتحملها الشركات أثناء عملية اإلنتاج كما قد يكون هذا اهلامش نسبة من
السعر = (التكلفة المتغير للوحدة) ( +نصيب الوحدة من التكاليف الثابتة) ( +هامش الربح)
حيث حتدد األسعار بناءا على اجتاهات وسلوك املستهلكني .أي يتم حتديد السعر بناءا على تقييم املستهلك جلودة وتكلفة
اخلدمة املقدمة له .إن حتديد أسعار اخلدمة يرتبط مبفهومني مها القيمة واملنفعة ،فاملنفعة هي قدرة اخلدمة على إشباع احلاجة(.بن
عامر ،4202 ،صفحة )42
يعترب هذا األسلوب من أسهل األساليب املستخدمة يف حتديد السعر ولكنه يتطلب متابعة ما يقوم به املنافسون والوقوف على
أسعارهم ،فقد حتدد املؤسسة نفس أسعار املنافسني ،أو قد تضع أسعارا أعلى أو أقل من أسعارهم وذلك حسب مقتضيات احلالة
والظروف ،وميكن استخدام املعلومات عن أسعار املنافسني مع تكلفة 2املنتج كأساس لوضع سعر يتالءم مع ظروف املؤسسة
وأهدافها(.بن مويزة ،4222 ،صفحة )48
0_2التوزيع:
التوزيع أو بعبارة أوضح ضمان توفري املنتوج يف املكان والزمان املناسبني حيث أن املسؤولني على التسويق يستطيعون اختيار احلل
الذي يفضلونه حىت يتمكن الزبون من احلصول على املنتوج .وإن العوامل املذكورة هلا تأثري مباشر على التوزيع ،حيث أن التخزين
والنقل ووضعيات املخازن هي اليت تزيد أو ختفض من مستويات املبيعات لدى أي مؤسسة ،فكلما اعتمدت املؤسسة على دراسة
معمقة ملكان البيع كلما كانت سياستها التجارية مبينة على أسس منطقية وواقعية تساهم بطريقة مباشرة يف عملية التسويق،
والتحكم أكثر يف النفقات أو التكاليف اإلضافية اليت تقع على عاتق املؤسسة(أكساس ،4204 ،صفحة )27
التوزيع المباشر :التوزيع املباشر هو قيام املنشأة بتوزيع منتجاهتا عن طريق فروع بيع متتلكها أو تديرها أو من خالل
مندويب البيع التابعني هلا أو آالت البيع أو الربيد أو التجارة اإللكرتونيةE-commerceأو غري ذلك من الوسائل اليت
تكون مباشرة بني املنتوج واملستهلك النهائي أو املشرتي الصناعي
التوزيع غير المباشر :يعين وجود وسيط أو أكثر من املوزعني بني املنتج ومستخدمي املنتج ،وتوجد قنوات توزيع قصرية
وقنوات توزيع متوسطة وقنوات توزيع طويلة نوضحها كما يلي:
20
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
قنوات التوزيع القصيرة :قنوات التوزيع القصرية يتم فيها توزيع منتجات معينة مثل توزيع منتجات األلبان وتكون كما
يلي:
قنوات التوزيع المتوسطة :قنوات التوزيع املتوسطة يتم فيها توزيع منتجات معينة مثل توزيع املنتجات املدرسية وتكون
كما يلي:
قنوات التوزيع الطويلة :قنوات التوزيع الطويلة يتم فيها توزيع منتجات معينة مثل توزيع منتجات املنشآت الصغرية
وتكون كما يلي:
2_2الترويج:
يعد الرتويج العنصر الرابع من عناصر املزيج التسويقي الذي يهدف إىل تعريف املستهلك وإقناعه بشراء املنتجات ،والوالء لتلك
املنتجات واملؤسسة ،ويقصد به كل صور االتصال اإلقناعي املوجه لتعريف املستهلك باملنتجات اليت تتناسب مع حاجته ورغبته
وتعريفه باملؤسسة اليت تقوم باختيار وتقدمي املنتجات املالئمة حلاجته ورغبته ،واليت تتوفر فيها اجلودة والنوعية والسعر املالئم لقدرة
املستهلك الشرائية واليت تتضمن منفعته ،إضافة إىل تذكريه باملنافع اليت ميكن أن حيصل عليها جراء استهالكه أو استعماله هلا ،أي
إقناعه بعملية الشراء حيث تستخدم املؤسسة يف ذلك أساليب اجلذب واإلغراء متوخية من كل ذلك تقدمي أفضل املنتجات اليت
تقدم له املنفعة عند استهالكها أو استعماهلا.
يطلق مصطلح املزيج الرتوجيي على جمموعة من العناصر اليت تتفاعل فيما بينها لتحقيق األهداف التسويقية للمؤسسة ،و
أ_ اإلعالن :هو عملية اتصال غري شخصية مدفوعة األجر معروفة املصدر هتدف إىل استمالة السلوك الشرائي للمستهلك من
خالل اإلخبار ،و اإلقناع ،و التأثري(.أكساس ،4204 ،صفحة )27
ب_ البيع الشخصي :هي عملية اتصال شخصية ،ومباشرة بني البائع ومشرتي واحد ،أو أكثر من املشرتين احملتملني من خالل
قوى بيعيه مدربة ،ومؤهلة (بن عامر ،4202 ،صفحة )48
21
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
ج_ الدعاية و النشر :الدعاية تعين النشر اجملاين ألمور تتعلق بأنشطة مؤسسة ما ،أو سياستها وتستهدف الدعاية محل املعلومات
املقنعة عن املؤسسة ما إىل مجاهري حمددة سلفا ،مث العودة بردود الفعل اليت صاحبت ذلك(.العالق ،4228 ،صفحة )42
ج_ العالقات العامة :هي عملية اتصال شخصية ،أو غري شخصية مع مجهور املنظمة هبدف االحتفاظ بصورة اجيابية عن
املنظمة ،وما تقدمه من منتجات لكسب رضا ،وتأييد هذا اجلمهور(.بن عامر ،4202 ،صفحة )48
د_ تنشيط المبيعات :جمموعة من التقنيات املوجهة إلثارة الطلب يف األجل القصري يرفع مستوى املشرتيات من السلعة أو اخلدمة
من قبل املستهلكني النهائيني أو الوسطاء التسويقيني( .العالق ،4228 ،صفحة )42
(: 0_2الناس األفراد(
جيب األخذ بعني االعتبار أمرين :أن األفراد الذين يلعبون دورا مهما يف العمليات واإلنتاج يف مؤسسة اخلدمة) الشيف يف املطعم
(مثال يشكلون جزاءا مهما يف اخلدمة ذاهتا ،بل يسامهون أيضا يف إنتاج اخلدمة مثلهم مثل مندويب البيع ،فالعاملني يف مؤسسات
اخلدمات يقومون بإجناز اخلدمة أو أدائها باإلضافة إىل دورهم يف بيع اخلدمة .وإن الدور األساسي للموظفني مقدمي اخلدمة
يكمن يف اخلدمات ذات االتصال العايل ،وهذا يتطلب من اإلدارة حسن اختيار وتدريب وحتفيز املوظفني ورقابتهم( .الضمور،
،4228صفحة )82
2_2العمليات أو اإلجراءات:
إن مفهوم العمليات يرتبط بشكل مباشر باإلجراءات واألنشطة اليت يقوم هبا العاملني ،وآليات
العمل ،مبا يف ذلك أنشطة التشغيل وغريها من مستلزمات اإلنتاج والتقدمي .فالعمليات متثل سلسلة من اخلطوات اليت تتحول من
خالهلا املدخالت إىل) سلع أو خدمات (وحتدد هذه العمليات استنادا إىل املعلومات اليت حتصل عليها املؤسسة لكي تتمكن من
تقدمي منتجاهتا وخلق الطلب واالتصال بالزبائن .حيث أن حتديد العمليات يلعب دور مهم وأساسي يف حتقيق اجلودة املطلوبة،
وحتديد دور العاملني بشكل جيد ،والوقت املناسب لتقدمي املنتج(.الصميدعي و عثمان يوسف ،4202 ،صفحة )82
هي البيئة اليت تنتج فيها اخلدمة وتقدم إىل الزبون ،وأهنا الدليل املرئي أو امللموس الذي يوفر دليال األثاث والديكور جلودة اخلدمة،
ومبعىن آخر فهي مظهر املباين ،واألجهزة واملعدات ،وسائل االتصال (كوتل ،4225 ،صفحة )452
22
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
إن القرار املتضمن خطة اإلنتاج يعد من أهم القرارات االسرتاتيجية إلدارة أية منظمة ،فال نستطيع أن نتصور جناح أية منظمة
بدون إتباعها األساليب العلمية واملوضوعية يف التخطيط إلنتاجها.
يعرف املخطط اإلنتاجي على أنه "التحديد الكامل خلطوات العمليات اإلنتاجية من الناحية الفنية وتتابع هذه العمليات
حىت ميكن للنظام أن يقدم منتج مبستوى اجلودة املطلوبة ،الكمية املطلوبة التكلفة املطلوبة والوقت املناسب (زقاي،
،4202صفحة )22
ميكن تعريفه على أنه "وسيلة تبيني مراحل تصنيع املنتوج وتعيني املوارد األولية املستعملة حيث يف حالة املنتوج اجلديد
علينا استعمال برنامج يؤكد املراحل الرئيسية لتحقيقه(.حممد علي ،4222 ،الصفحات )027-022
يستمد املخطط اإلنتاجي أمهيته من خالل دوره الفعال يف حتقيق أهداف املؤسسة وتربز أمهية املخطط اإلنتاجي فيما يلي( :املناهج،
،0242صفحة )07
تبين اسرتاتيجيات للتخطيط اإلمجايل تؤدي إىل موازنة طاقة اإلنتاج مع الطلب بأقل التكاليف.
ختطيط إمدادات اخلامات .
التخطيط األمثل لتوفري املواد اخلام يف التوقيت الصحيح وبالكميات الصحيحة.
االستغالل األمثل ملوارد اإلنتاج.
رفع اإلنتاجية للحد األقصى املمكن عند توافر الطلب.
تبين اسرتاتيجيات للطلب تؤدي لتقليل تكاليف التخزين للحد األدىن املمكن.
خمطط اإلنتاج مبثابة الرتخيص لقسم اإلنتاج للعمل وفقا للبنود املوضحة يف املخطط ،اليت البد من ترمجتها وجدولتها لتوضيح
مراحل اإلنتاج املتداخلة واملرتابطة وأوقات العمل والتسليم لتجنب أي تأخري أو تعطيل ولضمان كفاءة وفعالية اإلنتاج حيث ميكن
تلخيص هذه املراحل كما يلي( :زقاي ،4202 ،الصفحات )22-25
_2تحليل وتقويم الظروف البيئية :تبدأ عملية التخطيط من البيئة احمليطية ،وعليه فإن إدارة املؤسسة عامة وختطيطها خاصة
23
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
يفرض عليها كشف ومعرفة عناصر حميطها ،تشخيصها ،توقعها ،حتديد أثرها على أداءها وكذا حتديد القيود اليت تفرضها والفرص
اليت تتيحها مما يقود يف النهاية إىل حتقيق كفاءة وفعالية املؤسسة.
_2تحديد األهداف :إن حتديد األهداف متثل مرحلة أساسية من مراحل العملية التخطيطية ،إذ توضح اجتاه املؤسسة ،وماذا
يراد حتقيقه يف جمال نشاطها ،وكذا القرارات اخلاصة باختيار هذه األهداف حتدد بدرجة كبرية املسار املستقبلي هلا.
_0تحديد البدائل أو طرق العمل الممكنة :ال بد من حصر أهم الطرق املتاحة للوصول إىل األهداف متهيدا لتقوميها واختيار
أنسبها ،وتتطلب العملية إجياد املعايري ليتم التقومي ومن مث املفاضلة على أساسها ،وتبقى هذه املعايري (املعايري الكمية) مهما
اختلفت أشكاهلا مرتبطة مبفهوم الكفاءة االقتصادية ،ونشري بأنه ال توجد قاعدة ثابتة لوضع عدد من البدائل لكل حالة.
_2صياغة الخطط وتنفيذها وتعديلها :إن اخلطوة املوالية من خطوات التخطيط هي وضع اخلطط الالزمة لتحقيق أهداف
املؤسسة يف ضوء الفرص واملخاطر البيئية ،ومن أجل صياغة اخلطط جند أن هناك جماالت كثرية لصنع القرارات اإلدارية لتسيري
النظام وحتقيق أهدافه ومن أهم تلك القرارات ما يلي:
قرارات خاصة بتحديد العناصر مثل :مواصفات املنتجات ومدى إمكانية إنتاجها ،وأخرى متعلقة بتحديد املعلومات،
واملواد الالزمة للوفاء مبتطلبات العملية اإلنتاجية.
قرارات خاصة بتخطيط العمليات اإلنتاجية ،واختيار وتصميم النظم الفرعية اليت تستخدم يف عمليات اإلنتاج.
قرارات إنتاجية تترتب على نتائج تنفيذ العمليات اإلنتاجية ،واليت ينتج عنها تقييم ملستوى اإلجناز يف نظام اإلنتاج
بالنسبة لعناصر املخرجات من هذا النظام.
ميكن أن منيز ثالثة أنواع من اخلطط اإلنتاجية هي( :فطوش ،4205 ،صفحة )52
_2الخطة اإلنتاجية الطويلة األجل :توضع هذه اخلطة لتحديد مستوى اإلنتاج يف املستقبل وملدة تزيد عن السنة الواحدة وقد
تصل إىل مخس سنوات أو أكثر ،وحتدد خطوطا عامة للنشاط اإلنتاجي والعمليات يف املنظمة ،وعلى ضوء خطة الطاقة ،إذ يرتبط
مبستوى الطاقة اإلنتاجية املستهدف ،اختيار موقع املنظمة ،والرتتيب الداخلي ،وتصميم املباين ،واملستوى التكنولوجي وترتيب
العمليات وغريها من القرارات واألنشطة طويلة األجل.
_2الخطة اإلنتاجية متوسطة األجل :وهي اخلطة اليت يتم إعدادها لفرتة قادمة (سنة واحدة) وبشكل إمجايل مع أهنا يف
24
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
الواقع تضم خططا تفصيلية لكل شهر من أشهر السنة .وتتضمن هذه اخلطة وضع تقديرات إمجالية ملستويات اإلنتاج واملخزون
لكل فرتة خالل العام دون ختصيص لنوع معني من املنتجات أو األقسام ،ويكون اهلدف هلذه اخلطة هو الوصول إىل املوائمة
والتوفيق بني حجم الطاقة وبالتايل حجم اإلنتاج وبني حجم الطلب خالل فرتات اخلطة.
_0الخطة اإلنتاجية قصيرة األجل :تشري هذه اخلطة إىل حتديد تفصيلي لألنشطة اإلنتاجية يف فرتات تقل عن الشهر الواحد،
وهي بذلك تشري إىل ما يدعى جبدولة اإلنتاج واليت متثل آخر عملية من عمليات ختطيط اإلنتاج.
بعد التخطيط الداخلي للمشروع يتم حتديد احتياجات املشروع واليت ميكن إجيازها يف ما يلي(:مزاش ،4204 ،الصفحات )48-47
ال بد من حتديد وسائل النقل اليت حيتاج إليها املشروع و اليت تشمل الوسائل اخلاصة لنقل مستلزمات التشغيل و املستلزمات
اخلدمية من املخازن إىل مباين اإلنتاج ،و اإلنتاج التام من مباين اإلنتاج إىل مستودعات املواد التامة الصنع ,إضافة إىل وسائل نقل
العمال من مكان اإلقامة على مكان العمل ,و يتم التفضيل بني وسائل النقل املقدمة ضمن عروض املوردين .
إن أي عملية إنتاجية حتتاج إىل املواد األولية اليت تدخل بشكل أساسي يف العملية اإلنتاجية و إىل املواد األخرى كمواد التعبئة و
التنظيف و هذا االحتياج يتم حتديده بناءا على حجم الطلب و السياسة اإلنتاجية املتبعة من طرف املشروع ،و إىل الطاقة
اإلنتاجية له ،فعند حتديد االحتياجات ،ال بد من حتديد صنف املواد األولية اليت حيتاج إليها املشروع (زراعية ،حيوانية ,معدنية
..اخل ) باإلضافة إىل حتديد نوع و كمية املواد اليت حيتاج إليها ,فنوع و كمية املدخالت من املواد األولية تؤثر يف عملية اختيارها .
إن املشروع االستثماري حيتاج إىل اليد العاملة املؤهلة و غري املؤهلة ,ففي مرحلة ما قبل التشغيل أو مرحلة تنفيذ املشروع حيتاج
املشروع فيها إىل عمال فنيني و مهندسني يتولون مهمة اإلشراف على تنفيذ املشروع ,و ينتهي دورهم بانتهاء التنفيذ و يف هذه
املرحلة جند مشاركة بعض اإلداريني و العمال يف تنفيذ املشروع و هم من سيتولون تشغيل اآلالت فيما بعد ,و يتم تعيينهم يف
هذه املرحلة بغية تدريبهم .
25
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
يهتم التخطيط التنظيمي بتقسيم املؤسسة إىل أقسام ووحدات خمتلفة خيتص كل منها بعداء بعض العمليات اإلنتاجية واخلدمية
كما يعين بتوزيع اآلالت واملعدات املستخدمة يف العمليات اإلنتاجية بالشكل الذي يسمح بالتدفق املستمر إلنتاج ،كما ميكن من
تقدير التكاليف العامة اليت تتحملها املؤسسة(.بن عامر ،4202 ،صفحة .)22
هو عبارة عن عملية حصر الواجبات والنشاطات املراد القيام هبا وتقسمها إىل اختصاصات األفراد ،وحتديد وتوزيع
السلطة واملسؤولية وإنشاء العالقات بني األفراد ،بغرض متكني جمموعة من األفراد من العمل بانسجام وتناسق لتحقيق
اهلدف.
احيدد املهارات الفردية للعاملني و اإلطارات اإلدارية الضرورية و االحتياج إليها يف جتسيد املشروع و كذا تطوره و منوه ,
كما يتم من خالله إجياد الصيغة التنظيمية املناسبة للمشروع و حتضري اخلارطة التنظيمية و توزيع األدوار و الصالحيات
و املسؤوليات بشكل واضح (.حمسن العامري و منصور الغاليب ،4228 ،صفحة )442
يتمتع املخطط التنظيمي بأمهية كبرية وفوائد كثرية ال حصر هلا نذكر منها ما يلي( :دباح ،4208 ،الصفحات )24-20
حتديد واجبات ومسؤوليات كل عضو من أعضاء املؤسسة فاجلميع يعرف واجباته ومسؤولياته ونوع السلطة املمنوحة له
ومداها
حتقيق أفضل استخدام للطاقات البشرية واملوارد املالية املتاحة يف املؤسسة.
حتديد شكل اإلطار العام لالتصاالت داخل املؤسسة ،وحتديد عالقات العمل فيعرف كل عضو من أعضاء املؤسسة
مكانه يف منوذج التنظيم (اهليكل التنظيمي) ويعرف عالقاته برؤسائه ومرؤوسيه.
حيقق التقسيم السليم للعمل ،والتنسيق الفعال بني خمتلف اجلهود الفردية واجلماعية.
يسهل مهمة الرقابة واملتابعة وحتقيق أهدافها بالوقوف على األخطاء واالحنرافات وتصحيحها قبل استفحاهلا.
حتقيق الفهم التام لألهداف واخلطط والربامج والسياسات مما يعطي للعاملني شعور باملشاركة والتعاون وينمي لديهم
الرغبة يف العمل.
26
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
تباينت وجهات نظر الكتاب والباحثون يف التنظيم على حتديد مفهوم اهليكل التنظيمي حيث مل يتفق على تعريف واحد وجامع
للهيكل التنظيمي ،وسنشري فيما يلي إىل بعض التعاريف اخلاصة به:
هو "متثيل بياين لكافة نشاطات و عمليات املنظمة ،حبيث ميكنه إعطاء فكرة عن كافة أقسام املنظمة و دوائرها وكيفية
ارتباطها مع بعضها «(.بوخالفي ،4202/4208 ،صفحة )42
الطريقة اليت يتم من خالهلا تنظيم املهام ،وحتديد األدوار الرئيسية للعاملني ،وتبني نظام تبادل املعلومات ،وحتديد آليات
التنسيق ،وأمناط التفاعل الالزمة بني األقسام املختلفة والعاملني فيها"(.القريويت ،4228 ،صفحة )52
يعترب اهليكل التنظيمي مبثابة العمود الفقري للمؤسسة ملا له أمهية كربى يف املنظمات وفوائد كثرية ال حصر هلا ،منها ما يلي(:بن
عامر ،4202 ،الصفحات )24-20
حيدد واجبات ومسؤوليات كل عضو من أعضاء املؤسسة فاجلميع يعرف واجباته ومسؤولياته ونوع السلطة املمنوحة له
ومداها.
. حيقق أفضل استخدام للطاقات البشرية واملوارد املالية املتاحة يف املؤسسة.
حيدد شكل اإلطار العام لالتصاالت داخل املؤسسة ،وحيدد عالقات العمل فيعرف كل عضو من أعضاء املؤسسة
مكانه يف منوذج التنظيم (اهليكل التنظيمي) ويعرف عالقاته برؤسائه ومرؤوسيه .
حيقق التسيري السليم للعمل والتنسيق الفعال بني خمتلف اجلهود الفردية واجلماعية.
يسهل مهمة الرقابة واملتابعة وحيقق أهدافها بالوقوف على األخطاء واالحنرافات وتصحيحها قبل استفحاهلا.
حيقق الفهم التام لألهداف واخلطط والربامج والسياسات مما يعطي للعاملني شعور باملشاركة والتعاون وينمي لديهم
الرغبة يف العمل.
يوجه كافة اجلهود البشرية واإلمكانات املادية باجتاه حتقيق أهداف املؤسسة.
يتطلب حتديد الشكل القانوين الذي يتناسب وأهداف املؤسسة دراسة وعناية دقيقة من طرف مؤسسيها وهذا يعود إىل عدة
عوامل من شأهنا التأثري على املؤسسة سواء تعلق األمر حباضرها أو مستقبلها ،و ميكن عرض أهم هذه العوامل فيما يلي(:حمسن
العامري و منصور الغاليب ،4228 ،الصفحات )045-042
27
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
الرؤية والرسالة واألهداف االسرتاتيجية إذ يتأثر اختيار الشكل القانوين بالتوجه االسرتاتيجي الذي يريده الفرد أو األفراد
املالكون أو املؤسسون هلذا العمل.
الرغبة لدى املالك أو املالكني يف السيطرة على العمل وأسلوب وطرق إدارته.
هيكل الضرائب وكيفية االستفادة منه وفق اعتبارات الشكل القانوين املعتمد.
املتطلبات املالية وحجم رأس املال املطلوب لقيام املؤسسة.
املخاطر احملتملة من العمل ودرجة حتمل املسؤولية من قبل املالك أو املالكني.
وناجح يف السوق الوطين أو اإلقليمي أو احمللي.
التفكري مبستقبل املؤسسة إلمكانية نقل امللكية من اجليل املؤسس إىل األجيال الالحقة.
_2شركات األشخاص :تتكون من عدد صغري من األشخاص الشركاء تربطهم روابط وثيقة ،وبكون لشخصية الشريك االعتبار
األول والشريك فبها مسؤول شخصيا يف ذمته اخلاصة وتضامنية مع بقبة الشركاء وتشمل:
شركة التضامن :تعترب أقدم الشركات ظهورا تتكون من عدد صغري من الشركاء تربطهم عالقات وثيقة غالبا ما
تكون شخصية وما مييزها عن غريها هو األثر الذي يرتتب عن قيام التضامن بني الشركاء يف املسؤولية سواء يف
األموال اليت قدموها كحصة أو أمواهلم اخلاصة ويف القانون التجاري اجلزائري ومن خالل املادة 550من القانون
التجاري وما يليها نستخلص أن هذا النوع من الشركات أن للشركاء بالتضامن صفة التاجر وهم مسؤولون من غري
حتديد وبالتضامن عن ديون الشركة ،كما تعود إدارة الشركة لكافة الشركاء ما مل ينص القانون األساسي عكس ذلك
حيث يسمح أن يعني مدير من طرف الشركاء من غريهم .
شركة التوصية البسيطة :تضم هذه الشركة طائفتني األوىل شركاء متضامنون يف ذات املركز القانوين للشركاء يف
شركة التضامن أي مسؤولني مسؤولية شخصية وتضامنية عن ديون الشركة أما الطائفة الثانية شركاء موصون ال
يسألون عن ديون الشركة إال يف احلدود اليت أسهموا هبا يف رأس ماهلا ،وقد نص عليها املشرع يف القانون التجاري يف
مادته " 524مكرر ق ت " وما يليها ،حيث نستخلص من النصوص اليت حتكمها أن هذه الشركة تتكون من
عدة شركاء يسري علبهم القانون األساسي للشركاء بالتضامن وبكون تسيري هذه الشركة على النمط احملدد لتسيري
شركات التضامن .
الشركة ذات المسؤولية المحدودة :جاء يف املادة " 52ق ت " وما لبها تؤسس هذه الشركة من شخص واحد
أو عدة أشخاص ال تتحملون اخلسائر إال يف حدود ما قدموا من حصص.
إذا كانت من شخص واحد تأخذ تسمية " " EURLمؤسسة ذات الشخص الوحيد وذات املسؤولية احملددة .ويدير
الشركة ذات املسؤولية احملددة " "SARLشخص واحد أو عدة أشخاص طبيعيني من الشركاء وجيوز اختبارهم خارج
28
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
الشركة املادة " 572ق ت " و يتمتع املديرين أو املسريين من قبل الشركاء يف القانون األساسي أو بعقد الحق وبكون
املديرون مسؤولني وفق قواعد القانون العام ،منفردين أو بالتضامن ،حسب األحوال اجتاه الشركة أو الغري عن املخالفات
واألخطاء اليت يرتكبوهنا يف مهامهم بأعمال إدارهتم املادة " 1/578ق " ت وميكنهم التخلص من املسؤولية إن قاموا
الدليل على أهنم بذلوا يف إدارة شؤون الشركة وما 1سيبدله الوكيل.
شركة المساهمة :هي الشركة اليت ينقسم رأس ماهلا إىل حصص ،وتتكون من شركاء ال يتحملون اخلسائر إال
بقدر حصتهم ،وال مبكن أن بقل عدد الشركاء عن سبعة ( )7يطلق عليها اسم الشركة حبيث جيب أن تكون
مسبوقة أو متبوعة بذكر شكلها ومبلغ رأس ماهلا.
شركة التوصية بأسهم :تؤسس شركة التوصية باألسهم اليت بكون رأمساهلا مقسما إىل أسهم بني شريك
متضامن أو أكثر له صفة التاجر ومسؤول دائما وبصفة متضامنة مع ديون الشركة والشركاء موصني مسامهني
وال يتحملون اخلسارة إال مبا بعادل حصصهم .ال مبكن أن بكون عدد الشركاء املوصني أقل من ثالثة ()4
وال يذكر امسهم يف اسم الشركة.
شركة المحاصة :تتميز شركة احملاصة عن الشركات التجارية األخرى بأن كياهنا منحصر بني املتعاقدين وبأهنا
غري معدة لالطالع عليها ،فهي شركة مسترتة فيما بني الشركاء أنفسهم ،وبأهنا تفتقد إىل وجود الشخصية
املعنوية أي ال رأمسال وال عنوان ،وهي تنظم على أساس الذمة املالية للشركاء ،وحتل بعد إمتام عملها وأعماهلا
اليت أنشئت ألجلها فهي شركة مؤقتة.
29
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
إن املؤسسة اليت تسعى لتحقيق أهدافها االستثمارية بأقل تكلفة ممكنة وأفضل شروط متاحة لن حتقق مسعاها إال باعتمادها على
التخطيط املايل الذي يسعى لتحديد االحتياجات املالية للمشروع يف فرتة زمنية معينة وكذا البحث عن مصادر التمويل هذا من
جهة كما تسعى من جهة أحرى لتحقيق التوازن الفعال بني احتياجاهتا املالية واألموال اليت حتصل عليها من خمتلف املصادر وكذا
االستغالل األمثل هلذه األموال.
ميثل املخطط املايل ذلك القسم من خمطط األعمال الذي يوفر احلساب الحتياج املشروع من األموال ومصادر التمويل
املناسبة وكذلك التقديرات املستقبلية للعوائد والتكاليف و األرباح(الغاليب ط ،4222 ،.صفحة )447
يعرف املخطط التمويلي على أنه دفرت شامل جيمع خمتلف اآلثار النقدية وقرارات االستثمار والتمويل على املدى
الطويل). (Couland, 1997, p. 190
إن اإلعداد اجليد لعملية التخطيط يوفر األرضية الراسخة والصلبة لتعبئة اجلهود والطاقات املتاحة للمؤسسة وتوظيفها التوظيف
األمثل ،و من أهم املزايا اليت ميكن أن يقدمها املخطط املايل ما يلي(:الغاليب ط ،4222 ،.صفحة )402
تكون املؤسسة أكثر عرضة للخطر دون خطة مالية ،وعدم االعتماد على التخطيط املايل واحد من األسباب الرئيسية
للفشل السيما للمشاريع الصغرية.
يساعد على حتديد التكاليف وتقدير حجم اإلنفاق اليومي على سبيل املثال مصاريف املوظفني وميزانيات التدريب
يساعد املؤسسة يف تركيز مستقبلها وتفقد مسارها يف كل األحوال فاملخطط املايل خيتزل الكثري من الضغوط واملشاكل.
ميكن املؤسسة من حتديد األزمات املالية بالسرعة والوقت املناسب ،وطرق زيادة الدخل ،املبيعات والتسويق.
أنه يساعد يف حتديد هيكل رأس املال األكثر مالءمة ،ترتيبها حسب املصادر املختلفة على املدى الطويل ،على املدى
املتوسط واملدى القصري ،التخطيط املايل ضروري الستغالل املصادر املناسبة يف الوقت املناسب.
التنبؤ باألرباح من خالل توقع املستويات املستقبلية للمبيعات.
30
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
قاعدة للرقابة املالية ،أعمال التخطيط املايل كأساس للتحقق من األنشطة املالية مبقارنة اإليرادات الفعلية مع اإليرادات
املقدرة والتكلفة الفعلية بتكلفة تقديرية.
احلصول على دعم مايل من أحد أوعية الدولة املمولة هلذا مشاريع.
ويقصد باملخطط التمويلي حتديد مصادر واستخدامات املوارد املالية املتاحة لتمويل املشروع ،مع حتديد أوقات تدفقها ،ويهدف
هذا التحليل إىل التأكد من القوائم بني أوقات تدفق املوارد املالية املختلفة وأوقات استخداماهتا مبا يكفل سري حركة إنشاء املشروع
وتشغيله وفقا للخطة دون تأخري أو معوقات
يعرف املخطط التمويلي على أنه دفرت شامل جيمع خمتلف اآلثار النقدية و قرارات االستثمار و التمويل على املدى
الطويل(Couland, 1997, p. 190).
ويعرف أيضا بأنه عرض حلالة مالية تقديرية على املدى الطويل حبيث حيدد كل من:
مقدار وأصل موارد رؤوس األموال الضرورية لتغطية احتياجات التمويل على املدى الطويل من استثمارات
واحتياجات رأس املال العامل.
شروط حتقيق التوازن املايل (مزاش ،4204 ،صفحة )20
يعترب التمويل مجع األموال اليت يتحصل عليها املشروع من عدة مصادر خمتلفة ,سواء داخلية أو خارجية ,و هلذا ال ميكن ألي
مؤسسة أن حتقق أهدافها بدون متويل و من بني هذه املصادر جند ( :شنشونة ،4202 ،صفحة )54
2_2أموال الملكية :تعتمد املؤسسة يف متويل جزء ال يستهان به من احتياجاهتا املالية ،على أموال امللكية واملتمثلة يف:
التمويل الذاتي :ويتمثل يف املوارد املتولدة عن نشاط املؤسسة ،وهي حتت تصرفها ،حيث حيقق للمؤسسة درجة كافية
من االستقاللية يف إدارة أعماهلا ،دون تدخل املؤسسات املالية والنقدية.
األسهم العادية :متثل األسهم العادية من وجهة نظر املؤسسة وسيلة من الوسائل الرئيسية للتمويل طويل األجل ،وهي
عبارة عن حصة يف رأس مال الشركة املسامهة ،العامة املصدرة هلذه األسهم.
31
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
األسهم الممتازة :تعترب األسهم املمتازة يف أموال امللكية ،غري أهنا تستحق نسبة ثابتة من األرباح ،ومسيت باألسهم
املمتازة ألن هلا امتياز يف احلصول على قيمتها يف حالة التصفية قبل األسهم العادية ،كما هلا امتياز يف احلصول على
أرباحها قبل األسهم العادية.
السندات :هي تلك األموال املقرتضة اليت تستخدم يف التمويل طويل األجل.
قروض طويلة األجل :و هي عبارة عن عقد يتم بني املؤسسات املالية ،و املؤسسات الطالبة للقرض ,و يتم
حتديد شروط العقد على أساس التفاوض بني الطرفني مثال :قيمة القرض ,مدة القرض ,معدل الفائدة ...اخل
متثل األموال اليت تكون متاحة للمستثمر أو للمؤسسة قصد متويل الفرص االستثمارية املتاحة ,كوهنا متثل التزاما قصري األجل على
املؤسسة .يتعني الوفاء به خالل فرتة زمنية ال تزيد عن سنة وتنقسم إىل نوعان:
2_2االئتمان المصرفي :يتمثل يف القروض و التسهيالت االئتمانية املتاحة ،من البنوك التجارية لفرتات أقل من سنة ,و إن
تكلفة األموال املقرتضة يف هذه احلالة قبل الضرائب تعادل قيمة الفائدة على القروض املتفق عليها وقت عقد القرض .
2_2االئتمان التجاري :وهو الذي مينح من املوردين إىل املشرتين عن طريق البيع باألجل لفرتة حمدودة و و حيصل عليه املشروع
نتيجة الشراء باألجل من املوردين و و تتوقف مدى استفادة املشروع من هذا االئتمان مبقارنة تكلفته بتكلفة احلصول على مصادر
أخرى مثل القروض من جهة أخرى.
_2الميزانية:
2_2تعريف الميزانية :هي اجلدول املرتب واملقوم لعناصر موجودات ومطالب مؤسسـة مـا فـي تـاريخ معـني حتتـوي على جانب
األصول ( املوجودات) ،وجانب اخلصـوم (املطلوبـات وفـق امللكيـة) ،إذ أن جانـب األصول ميثـل قـرارات االستثمار القصـري األجـل
)املوجـودات املتداولـة( وطويلـة األجل ) املوجـودات الثابتـة ( ،أمـا جانـب اخلصوم فهي تعكس قرارات التمويـل سـواء التمويـل
باملديونيـة ) املطلوبـات املتداولـة والطويلـة األجل( أو التمويـل املمتلك ) حق امللكيـة (ومن خـالل فحـص وحتليـل البيانـات الـواردة
فـي امليزانيـة العامـة ميمـن حتديـد مـدى سـالمة املركز املايل للمؤسسة(.النعيمي و التميمي ،4228 ،صفحة )45
2_2أشكال الميزانية:
32
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
الميزانية االفتتاحية :تظهر امليزانية االفتتاحية الوضعية املالية للمؤسسة يف بداية السنة أو بتاريخ تكوينها ،وقد النظام
احملاسيب املايل امليزانية االفتتاحية يف شكل جدول مع عرض األصول واخلصوم من خالل الفصل بني العناصر اجلارية
اجلارية. والعناصر غري
جدول رقم ( :)2الميزانية االفتتاحية
الميزانية الختامية :وهي ميزانية يتم إعدادها يف هناية الدورة احملاسبية ومتتا بإظهارها لنتيجة الدورة ،وهي عبارة عن
امليزانية االفتتاحية مضافا عليها التغيريات اليت طرأت حىت هناية الدورة احملاسبية.
جدول حسابات النتائج :هي عبارة عن وثيقة جتمعية لألعباء والنواتج احملققة من طرف املؤسسة خالل الفرتة تظهر
النتيجة الصافية للفرتة اليت تكون إما ربح أو خسارة وهتدف إىل تزويد املهتمني بالقوائم املالية ملا ميكنهم من معرفة
الكفاءة االقتصادية للوحدة ،وكذا املعلومات اليت على التنبؤ مبقدار وتوقيت ودرجة عدم التأكد املصاحبة للتدفقات
النقدية يف املستقبل(بن عامر ،4202 ،صفحة )54
2_2تعريف الخزينة :متثل اخلزينة القيم املالية املوجودة حتت تصرف املؤسسة خالل دورة معينة ,فهي عبار ة عن مبلغ القيم
اجلاهزة أو املتاحة الفعلية ,أي صايف القيم اجلاهزة ,وهي الفرق بني املوارد املستعملة يف متويل نشاط املؤسسة و االحتياطات
الناجتة عن هذا النشاط خالل فرتة زمنية (مزاش ،4204 ،صفحة )24
2_2حاالت الخزينة:
34
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
المصدر :إسماعيل عرباجي ،اقتصاد المؤسسة ،ديوان المطبوعات الجامعية ،الجزائر .22
2_0_2تعريفها" :هي الوسيلة اليت ميكن بواسطتها التفكري مبشاكل املستقبل قبل حدوثها لغرض اإلعداد هلا إعدادا سليما
,وهي كذلك عبارة عن خطة للعمل وضعت يف صورة أرقام تفصيلية و معلومات تبني توزيع املسؤوليات التنفيذية بني العاملني يف
املؤسسة و كذلك طريقة التنفيذ الواجب إتباعها "(بوخالفي ،4202/4208 ،صفحة )24
هناك أنواع خمتلفة من املوازنات التقديرية و هي ضرورية سواء كانت بالنسبة للمؤسسات الكبرية أو ذات حجم متوسط أو صغرية
,وتتمثل يف ( :فركوس ،0225 ،صفحة )2
الموازنة التقديرية للمبيعات :تعترب من أكثر املوازنات الفرعية ذات أمهية فهي املصدر الرئيسي لإليرادات الذاتية
للشروع ،و جناح نظام املوازنات التقديرية يتوقف إىل حد كبري على مدى الدقة يف التنبؤ يف املبيعات ,وهلذا جيب أن تتم
عملية التنبؤ بإتباع األساليب العلمية.
الموازنة التقديرية لإلنتاج :تعرف على أهنا ا جلدول الزمين للعمليات اإلنتاجية يف فرتة زمنية مستقبلية وهتدف إىل تقدير
الكميات اليت ترغب املؤسسة يف إنتاجها يف فرتة مستقبلية وتعتمد اعتمادا كبريا على املوازنة التقديرية للمبيعات
الموازنة التقديرية للمشتريات :بعد إعداد املوازنة التقديرية للمبيعات وإعداد برنامج اإلنتاج يكون هناك احتياج للمواد
األولية الالزمة ،ويتم وضع جدول زمين لشراء هذه املواد وتبني هذه املوازنة ما يلي:
الكميات الواجب شراءها من كل نوع من املواد األولية.
35
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
36
اإلطار النظري لمخطط األعمال الفصل األول
و يف هناية هذا الفصل نستخلص مما تطرقنا إليه سابقا أن إعداد خمطط األعمال للمؤسسة املراد إنشاؤها على أرض الواقع يعطي
حلامل املشروع تصورا عميقا و شامال حول كل العناصر اليت يرتبط هبا هذا األخري و اليت هلا الدور الكبري يف إجناح أو فشل
املشروع ,فقد أصبح الركيزة األساسية اليت يعتمد عليها أي شروع سواء قبل أو أثناء أو بعد انطالقه نظرا لألمهية الكبرية اليت
يتمتع هبا و اليت ذكرناها سلفا حول دوره يف حتديد األخطار والعراقيل اليت حتدق باملشروع من أجل استباقها أو جتنبها يف الوقت
املناسب فهو يساعد على جتسيد الفكرة املبتكرة على أرض الواقع متاشيا مع ما يقدمه احمليط من إشارات سواء يف صا ح املشروع
كفرصة أو معيقة للمشروع كتهديد ،ويساعد كذلك على تقصي وحتليل معوقات الواقع املقاواليت املهين ،ومعاجلتها وذلك من
خالل احلصول على املعلومات املالئمة من األطراف املناسبة وحتديد االسرتاتيجيات املتبعة ,و هلذا وجب على حامل املشروع أن
يقوم بالدراسة املفصلة لكل أجزاء خمطط األعمال انطالقا من الدراسة التسويقية اليت تعترب احلجر األساس الذي تبىن عليه بقية
الدراسات األخرى اليت حيتاجها املشروع سواء اإلنتاجية و التنظيمية و مرورا إىل الدراسة املالية املهمة اليت تسعى لتحديد و
احلصول على املوارد املالية اليت حتول املشروع من كونه فكرة على األوراق إىل مؤسسة قائمة بذاهتا على أرض الواقع تقدم سلعا و
خدمات .
37
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
بعدما تطرقنا يف الفصل األول إىل اجلانب النظري ملخطط األعمال ومكوناته بالتفصيل سنحاول يف هذا الفصل التطبيقي إسقاط
خمتلف املفاهيم النظرية يف فكرة مشروع " دار حضانة بدوام كامل " ولذا سنقوم بالتطرق للتفاصيل التالية:
39
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
سنقوم يف هذا املبحث بتقدمي وصف خمتصر للمشروع وطبيعة اخلدمات املقدمة ،باإلضافة إىل األهداف اليت نسعى
لتحقيقها ومقومات النجاح اليت منلكها.
40
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
الشرح العنصر
لعلى رفيقة االسم و اللقب
تاسوريت عبد الغين
rafikala80@gmail.com البريد اإللكتروني
tasourit.ghano@gmail.com
لعلى رفيقة: الشهادات العلمية
ليسانس تسيري ختصص حماسبة
ماسرت مقاوالتية
تاسوريت عبد الغني:
ليسانس كالسيك مالية ونقود
ماسرت مقاوالتية
تاسوريت عبد الغني:
تكوين متخصص يف اجلماعات احمللية التكوينات
لعلى رفيقة:
مدرسة تعليم ابتدائي مدة 02سنوات المهارات والخبرات
مهارة التعامل والتواصل مع األطفال الصغار
تاسوريت عبد الغني:
إتقان اللغة الفرنسية
إتقان مهارات اإلعالم اآليل
المصدر :من إعداد الطالبان
سنقوم يف هذا املبحث بإعطاء صورة عامة وملخصة عن املشروع ككل حيث ستشمل كل النقاط املهمة ملعرفة منطلقات دراسة
اجلدوى اليت سنقوم هبا يف باقي املباحث.
_2فكرة المشروع:
تتمثل فكرة املشروع يف إنشاء دار حضانة كفكرة رئيسية للمشروع تقدم خدمات الرعاية ملستويات و مراحل عمرية خمتلفة ابتداء
من األطفال يف سن احلضانة من ( 4أشهر إىل غاية 5سنوات ) خبدمات على مدار 42سا بفرتات صباحية و مسائية وليلية
41
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يف كل األيام أي على مدار األسبوع و تقدمي ميزة ساعات العمل املرنة اليت تضيفها املؤسسة كميزة تنفرد هبا عن بقية املؤسسات
األخرى يف نفس النشاط حبيث أهنا تستقبل الزبائن املؤقتني ( بالساعة /باليوم/باألسبوع) و ليس فقط بالشهر ,و كخدمات
مرافقة أخرى تتمثل يف التعل يم باللغتني العربية و اإلجنليزية ,تقدمي أنشطة ترفيهية و ثقافية ,دروس حتفيظ القرآن و غريها من
األنشطة املناسبة لألطفال يف سن صغري و اليت متتد حىت يف فصل الصيف .
_2مصدر الفكرة:
يف ظل تغري الظروف املعيشية و دخول املرأة لعامل الشغل و االرتباط اليومي بالوظيفة ,ألزم عليها التفكري يف طريقة حلماية أبنائها
يف فرتة الغياب عن املنزل .و مل جتد أفضل من دور احلضانة اليت أنقصت عليها الكثري من القلق و احلرية اليت تنتاب األمهات يف
احلصول على مكان آمن و مفيد لطفلها ,و لكن مع كثرة مشاغل املرأة و ليست فقط العاملة ( يف التسوق ,الذهاب للطبيب ,
الدراسة ,حضور دورات تكوينية ,األعراس ,احلفالت املهمة ...وغريها من االلتزامات ) اليت حتتاج فيها األمهات ملكان آمن
تطمئن فيه على صغريها ,و لكن التحدي الذي أصبح يواجها هو حصر الفرتة اليت تقدمها دور احلضانة املتاحة حاليا و اليت
تكون غري متوفرة يف فصل الصيف و ال يوجد بديال هلا ,أو ال تتيح خدمات احلضانة لفرتات مؤقتة ( لساعات أو أليام فقط)
حسب ارتباطاهتا ما جيعلها يف حرية من أمرها باالستعانة بأهلها أو تعطيل ارتباطاهتا و مشاغلها ,و من هنا جاءت فكرة دار
احلضانة بدوام كلي و بفرتات عمل مرنة كنشاط رئيسي للمؤسسة و كذا أنشطة أخرى منوعة تتابع الطفل منذ نشأته إىل غاية
متدرسه النظامي ,ما جي عل األمهات يواصلن التعامل مع املؤسسة يف املراحل العمرية املختلفة ألبنائهم ( احلضانة /االبتدائي /
املتوسط ...اخل)
_0تسمية المشروع:
مت تسمية املشروع ب "روضة الهناء " نظرا لكون أن النشاط الرئيسي للمؤسسة هو حضانة األطفال الصغار من سن 4أشهر إىل
غاية 5سنوات و هدفها هو جعل األمهات يشعرن باالطمئنان التام عن أوالدهم و أهنم بأيدي آمنة و هو مصطلح بالعامية
ستدرجه املؤسسة كرمز هلا وهو " متهنية " أي ال تقلقي أبدا عن طفلك يف أي وقت ,هلذا مت إطالق اسم " روضة اهلناء"
42
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2شعار المؤسسة:
روضة اهلناء هي مؤسسة مصغرة جاءت لتحل مشكلة وتضيف قيمة يف اجملتمع بفكرة رئيسية تتعلق برعاية األطفال الصغار يف فرتة
احلضانة بفرتات زمنية حسب رغبة األمهات (بالساعة /باليوم /باألسبوع /بالشهر /بالفصل .اخل) حىت أهنا متتد طوال العام وعلى
دوام كامل 42ساعة يف اليوم وكذا لتقدمي خدمات أخرى مرافقة تتمثل أمهها فيما يلي:
خدمات الرعاية اخلاصة لألطفال الصغار من سن ( 4أشهر إىل غاية 4سنة) بدوام كامل وتوفري بيئة جيدة هلم وكذا
تزويد بعض األنشطة اليت تتناسب مع أعمارهم.
تقدمي خدمات الرعاية والرتفيه لألطفال من سن ( 4سنوات إىل غاية 5سنوات) بدوام كامل (رعاية صباحية وليلية)
توفري خدمة االهتمام باألطفال يف مجيع األعمار ( 02سنوات كحد أقصى) لفرتات مؤقتة حسب حاجة األمهات
(تكون بالساعة أو باليوم ...اخل)
تقدمي دروس تعليمية بسيطة باللغتني العربية واإلجنليزية لألطفال من سن ( 4سنوات إىل غاية 5سنوات)
تقدمي دروس حتفيظ القرآن لألطفال من سن ( 4سنوات إىل غاية 5سنوات)
توفري خدمة الغداء /العشاء
43
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
حتديد التموضع الفعلي للمشروع جد مهم سواء للمشروع يف حذ ذاته أو حلامل املشروع ,حيث ميكنه من معرفة منطقة التجانس
أو التوافق بني تطلعات صاحب املشروع و موارده و مهاراته و كذا ما يتيحه احمليط له من إمكانيات و فرص و
44
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
تشجيع الدولة على االستثمار خاصة املؤسسات الصغرية واملتوسطة من خالل إنشاء صناديق متويلية ووكاالت دعم
واستشارة ومرافقة.
ختفض فوائد القرض البنكي بنسبة % 022يتم ضمانه من طرف صندوق الكفالة املشرتكة لضمان أخطار القروض
املمنوح إياها الشباب ذوي املشاريع .
وجود فجوة سوقية كبرية ووجود طلب كبري عن اخلدمات.
_2منطقة التوافق:
يتم حتديدها من خالل تقاطع العوامل املشكلة للنموذج ومنه فإن تقاطع تطلعات صاحب املشروع اليت يرغب بتحقيقها مع موارده
ومهاراته اليت ميتلكها أو اليت يريد اكتساهبا وتعلمها مع ما يتيحه احمليط له من فرص وإمكانات ،هنا تتشكل لنا مالمح املشروع
اليت جيب أن يكون عليها فعال لكي يتحول إىل مؤسسة ناجحة على أرض الواقع تأخذ كل االعتبارات قبل االنطالق واليت ميكن
اسقاطها على املشروع كما يلي:
الرغبة يف إنشاء مشروع مستقل يرتجم طموحايت وأهدايف يف جتسيد مؤسسة أستطيع من خالهلا إبراز كفاءايت وخربايت ومعاريف
يف جمال الرتبية والتعليم وجتسيدها على أرض الواقع وفق ما تقدمه الدولة من إعانات وكذا وجود طلب كبري على خدمات هذا
املشروع ما يعكس االحتمال الكبري يف جناحه ومنوه.
45
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
منطقة التوافق
المصدر :من إعداد الطالبة بناءا على محاضرات األستاذة جودي حنان في مقياس المقاوالتية 2022
46
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
العوامل السياسية
العوامل االقتصادية
47
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
العوامل االجتماعية
العوامل التكنولوجية
غير مهم غير متغير سلبي ضعيف -2عدم وجود حوافز تكنولوجية
غير مهم غير متغير سلبي ضعيف -0عدم توفر اآلالت والمعدات
المتطورة في األسواق المحلية
العوامل االيكولوجية
غير مهم غير متغير إيجابي متوسط -2ظروف الطقس والمناخ المالئمة
إلنشاء المشاريع
العوامل القانونية
48
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
بعد حتليل خمتلف عناصر البيئة اخلارجية جند أن تأثري خمتلف العوامل خيتلف يف كل مرة من عوامل مشجعة و عوامل مثبطة ,لكن
بالرجوع لطبيعة املؤسسة اليت نريد إنشاءها فإنه يوجد العديد من العوامل اخلارجية اليت تؤثر إجيابا على املشروع منها خمتلف وسائل
الدعم اليت توفرها الدولة و التخفيضات الضريبية املصاحبة هلا ,توفر اليد العاملة الالزمة ,االستقرار السياسي ..اخل يف حني جند
أن العوامل السلبية األخرى ذات تأثري منخفض على املشروع خاصة بالنسبة للتكنولوجيا و اآلالت املتطورة فاملشروع بسيط ال
حيتاج لكل هذه التعقيدات فيما عدا التعقيدات البريوقراطية اليت قد تؤثر على سري اإلنشاء أو الضرائب اليت تعرقل سري النشاط
خاصة يف بداية حياة املؤسسة ,لكن على صاحب املشروع أن يقوم باجتياز كل هذه العراقيل و إجياد البدائل إن كان األمر
يسمح بذلك فاهلدف األول حلامل املشروع هو حتويل و جتسيد املشروع إىل مؤسسة قائمة بذاهتا .
تهديد المنتجات
البديلة
49
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
التحليل:
إن امليزة اليت تتميز هبا " روضة الهناء " غري متاحة لدى املنافسني يف نفس القطاع من حيث األوقات املرنة ( بالساعة /باليوم /
باألسبوع ..اخل) أي رعاية و االهتمام باألطفال الصغار حسب الطلب و يكون ذلك على طول السنة حىت يف فصل الصيف و
على مدار اليوم 42ساعة و على طول األسبوع 7أيام ,هذا يعين أن شدة املنافسة بالنسبة للفكرة اليت جاءت من أجلها
املؤسسة ضعيفة جدا أو ميكن القول أهنا غري موجودة إطالقا يف املنطقة ( املنافسني املباشرين) لذا جند أن الشطر األكرب من فكرة
املشروع يقوم على احلضانة يف كل األوقات ,أما بالنسبة لبقية اخلدمات املرافقة اليت تقدمها املؤسسة فشدة املنافسة متوسطة نوعا
ما نظر لوجود بعض املؤسسات املشاهبة اليت تقدم نفس اخلدمات لكنها ستكون يف موقع بعيد عن سوق املؤسسة املستهدف .
إن احتمالية دخول منافس جديد للسوق كبرية نوعا ما نظرا لعدم وجود حواجز كبرية للدخول وكذا ال تتطلب خربة كبرية وال حىت
رأس مال كبري جدا ،فيما عدا السمعة اليت ستكتسبها املؤسسة من جانب الثقة واألمان يف رعاية األطفال الصغار ،لذا على
صاحب املشروع أن يفكر بتقدمي عناصر جديدة يف كل مرة لكي حيافظ على مركزه التنافسي يف السوق.
تتعامل املؤسسة مع العديد من املوردين يف قطاعات خمتلفة من أجل تطبيق املشروع ,و خيتلف التعامل مع املوردين على حسب
احتياجات املؤسسة سواء من :املواد األولية ,التجهيزات ,العمالة اخل و لكن نظرا لطبيعة املؤسسة املراد إنشاؤها فإن مجيع
مستلزماهتا متوفرة و متاحة بشكل واسع من طرف العديد من املوردين و ال حتتاج لشروط معينة من حيث اجلودة أو النوعية أو
الكمية ,ما عدا من جانب السعر لذا فإن القدرة التفاوضية للموردين منخفضة جدا نظرا لوجود بدائل كبرية يف السوق و نظرا
الحتياجات املؤسسة اليت تكون كبرية يف فرتة اإلنشاء فقط ( جتهيزات و معدات ..اخل ) و تنخفض كثريا يف مرحلة النشاط
العتمادها على احتياجات بسيطة و موجودة .
مساومة الزبائن تكون بدرجة كبرية من أجل ختفيض األسعار لكن هذه املساومة تكون جدا منخفضة نظرا للخدمات اليت تقدمها
املؤسسة يف الدوام الكامل 42ساعة ،امتالك املؤسسة مليزة الرعاية املؤقتة اليت ال يوجد بديل هلا يف السوق من جهة وكذا لعدم
وجود دار حضانة إطالقا يف املنطقة املراد خدمتها من جهة أخرى.
50
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
ترتفع نسبة هتديد املنتجات البديلة من حيث وجود دور حضانة هتتم برعاية األطفال لكن بعد دراسة السوق تبني أن هذه الدور
ذات دوام جزئي ينتهي مساءا وال توفر خدمة الرعاية املؤقتة أو احلضانة يف فصل الصيف لذا فإن هتديد دخول املنتجات البديلة
بالنسبة ملشروع " حضانة اهلناء" يكون منخفضا نسبيا لعدم وجود بديل مشابه متاما خلدمات املؤسسة.
سنحاول هنا تسليط الضوء على دراسة خمتلف جوانب السوق من حيث الزبائن واملنافسني واملوردين من أجل حتديد الطلب
والعرض والفجوة التسويقية اليت على أساسها يتم تقدير املبيعات املتوقعة للمؤسسة.
سيغطي املشروع السوق على مستوى منطقة "احياءطريق باتنة التابعة لبلدية بسكرة والية بسكرة".
2_ 2السوق المستهدف:
مشروع دار احلضانة و باخلصوص " حضانة اهلناء " هو مؤسسة توجه خدماهتا للمستفيد املباشر من اخلدمات (األطفال) من سن
4ـشهر إىل غاية 5سنوات أي قبل مرحلة الدخول املدرسي ,و لكن املستفيد املباشر يقرتن بالعنصر املستهدف األكثر أمهية و
اهتماما باملؤسسة الذي يستفيد من خدمات املؤسسة بطريقة غري مباشرة ( األمهات )
2_2تجزئة السوق:
يتم جتزئة السوق على حسب املستفيد 4األمهات ألن حاجات واحتياجات األطفال حتدد من طرف أمهاهتم لذا متت التجزئة
كما يلي:
51
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_0تحديد المنافسين:
2_0المنافس المباشر :بعد القيام بدراسات السوق الالزمة والقيام جبولة استطالعية ملعرفة اخلدمات اليت تقدمها دور احلضانة
املتواجدة على مستوى بلدية بسكرة عامة وختصيص البحث يف املناطق القريبة من منطقة "طريق باتنة " منها املنطقة الغربية "
الكورس" ،وسط املدينة ...اخل وجدت أنه ال توجد أي دار حضانة تقدم نفس اخلدمات اليت تقدمها مؤسسة «روضة اهلناء"
حرفيا ،بل تكتفي مجيعها بتقدمي خدمات منطية.
52
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
2_0المنافس غير المباشر :كل دور احلضانة اليت تقدم خدمات الرعاية وتعليم األطفال وبرامج الرتفيه مبثابة منافس غري مباشر
للمؤسسة واليت ميكن ذكرها كما يلي:
متوسط السعر طاقة االستيعاب الجودة الخبرة الموقع اسم الحضانة الرقم
2000/20.000 20 جيدة 2سنوات حي اإلطارات روضة النور 02
2000/2000 20 متوسطة 22سنة حي بن يعقوب روضة الزيبان 02
2000/2000 00 متوسطة 0سنوات المنطقة الغربية روضة معطى اهلل 00
0000/2000 00 متوسطة 0سنوات حي السعادة روضة المبدعين الصغار 02
2000/20.000 00 جيدة 2سنوات حي المجاهدين روضة ماما زهور 00
2000/2000 20 جيدة 0سنوات حي العالية الشمالية روضة براعم الرحمان 02
2000/2000 00 جيدة 0سنوات حي األمل روضة كيندر كيدز 02
2000/2000 00 متوسطة 0سنوات حي السعادة روضة الجيل الواعد 02
2000/2000 20 متوسطة 0سنوات حي الحرية روضة الفردوس 02
2000/2000 00 متوسطة 2سنوات المنطقة الغربية روض النخبة 20
المصدر :من إعداد الطالبان بناءا على معلومات من المنافسين والزبائن
التحليل:
تتعامل املؤسسة مع جمموعة من املوردين احملليني من أجل تزويدها باحتياجاهتا للمشروع سواء اليت حتتاجها أثناء التجهيز إلقامة
املشروع كالتجهيزات و التهيئة و غريها ،و كذا اليت حتتاجها يف مرحلة النشاط و العمل من مواد غذائية ،أدوات مدرسية ,وسائل
وغريها ,حيث ميكن حتديد و حتليل املوردين اللذين تتعامل معهم املؤسسة كما يلي :
طبيعة التوريد معيار المفاضلة؟ المادة /المنتج مكان التواجد اسم المورد
مؤقت سعر الطالء بسكرة Décor facade
Biskra
53
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
مؤقت قريب +بيع مجلة طاوالت وكراسي بسكرة ناصر للتجهيزات المكتبية
بالستيكية مختلفة
األحجام
مؤقت توفر كل األلعاب + ألعاب بالستيكية كبيرة وهران Taslia
سعر مالئم +توصيل Equibment
مؤقت (جتهيز سعر +تنوع +توصيل ألعاب بالستيكية بريكة عريوات عبد الرزاق
املشروع) صغيرة
مؤقت قريب +سعر مالئم أدوات مدرسية بسكرة مكتبة دبي
مؤقت قريب +سعر مالئم أثاث (خزائن ،رفوف , بسكر ناصر للتجهيزات المكتبية
أسرة ..الخ)
موقت قريب +بيع مجلة ستائر ،أفرشة ،زرابي , بسكرة ناصر للتجهيزات المكتبية
أغطية ..الخ
مؤقت جودة +سعر مالئم طقم المالبس الخاص بسكرة خياطة (سناء)
بعامالت الروضة
مؤقت سعر مالئم أدوات كهرومنزلية بسكرة اليكترو زيبان
مؤقت سعر مالئم +نوعية تجهيزات وأواني بسكرة السوق اليومي البخاري
+قرب المطبخ
دائم سعر مالئم +توصيل الخضر والفواكه بسكرة من أي خضار
دائم سعر مالئم +توصيل المؤونة والبقوليات بسكرة سوبيرات عزة و بكي
مؤقت سعر مالئم حقيبة اإلسعافات بسكرة Sud Pharme
األولية
مؤقت جودة +سعر مالئم أرضيات مختلفة بسكرة محالت عبد الالوي
مؤقت سعر منخفض كاميرات المراقبة Horizon Biskra
Informatique
مؤقت سعر مالئم أجهزة الحاسوب بسكرة Horizon Biskra
ولواحقه Informatique
54
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
التحليل :تتعامل املؤسسة مع جمموعة كبرية من املوردين سواء أثناء مرحلة اإلجناز و االستغالل يف حني أن القوة التفاوضية
للموردين ضعيفة ألن كل املستلزمات اليت حيتاجها املشروع يف خمتل املراحل متواجدة ببدائل كثرية جدا و هنا يأيت دور صاحب
املشروع يف اختيار املورد املناسب على حسب املعايري اليت تناسبه (اجلودة ،الوقت ,السعر ...اخل)
من خالل دراسة البيئة اخلارجية وتقييمها وحتليل كل من املنافسني واملوردين والزبائن احملتملني و كذا املستهدفني و حتديد احلدود
اجلغرافية اليت ستكون فيها اخلدمة املقدمة ,ميكن تلخيص نقاط القوة وكيفية تعزيزها ونقاط الضعف للمؤسسة وطرق معاجلتها
وكل من الفرص واستغالهلا و التهديدات اليت جيب تفاديها والسيطرة عليها يف اجلدول التايل :
المصدر :من إعداد الطالبان باالعتماد على المعلومات المجمعة من دراسة السوق
55
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
56
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2استراتيجية االنطالق :مبا أن املؤسسة ستقدم بعض اخلدمات املتواجدة من قبل ( الرعاية ,التعليم الرتفيه ...اخل ) أي
سوق موجودة و معروفة من قبل و ستضيف بعض املميزات اخلاصة غري املوجودة و اليت مل يسبق استحداثها من طرف املنافسني
من قبل و اليت ستتميز هبا عن غريها من املنافسني ,و بالتايل سوف تعتمد املؤسسة يف االنطالق على استراتيجية التميز نظرا
لرغبتها يف :
2_2استراتيجية التوسع:
بعد ولوج املؤسسة للسوق واكتساب حصة سوقية معتربة ومسعة جيدة وتصبح معروفة أكثر لدى الزبائن من حيث جودة خدماهتا
وتنوع أنشطتها وعرضها للتقرير الشهري الذي تضعه املؤسسة ملعرفة آراء األمهات عن الروضة من جهة وكذا االنعكاس االجيايب
للمشروع وجناحه على صاحب املشروع من جهة أخرى ما تدفعه لتقدمي ما يلي:
57
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2رؤية المشروع:
_2رسالة المشروع:
_0شعار المؤسسة:
58
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
لون الخلفية :يدل لون خلفية الشعار األزرق على" لون األمان" الذي يرتجم مستوى اآلمنان العايل يف املؤسسة
واطمئنان األمهات على أطفاهلم وأهنم يف أيدي.
الكتاب :مت تصميم شكل الكتاب املفتوح للداللة على األنشطة والدروس التعليمية اليت ستقدمها الروضة لألطفال
األلعاب :مت تصميم شكل األلعاب للداللة على األنشطة الرتفيهية واأللعاب املختلفة اليت ستوفرها الروضة للرتفيه عن
األطفال.
األلعاب فوق الكتاب :مت وضع شكل األلعاب فوق الكتاب للتعبري عن الطريقة اليت سوف تعتمد عليها الروضة يف
تلقني وتقدمي الدروس لألطفال بطريقة ترفيهية والتعليم عن طريق األلعاب واملسابقات من أجل إمكانية االستيعاب.
اسم المؤسسة " روضة الهناء « :مت اعتماد اسم روضة اهلناء للداللة على مستوى االطمئنان الكبري الذي ستوفره
الروضة لألطفال ما جيعل األمهات يشعرن باهلناء وعدم احلرية إطالقا عن أطفاهلن واهلناء هو أقصى درجات االطمئنان.
رمز الوجه المبتسم :هو داللة ملستوى اخلدمة اليت ستقدمها الروضة وتعاملها مع األمهات يف استقباهلن وإعطائهن
للمعلومات الالزمة عن أطفاهلن بصدر رحب من جهة ،وكذا لتعكس تعامل املربيات مع األطفال يف خمتلف األعمار
بطريقة حنونة ومالئمة وبوجه مبتسم وقلب طيب لرتك بصمة اجيابية يف روح األطفال الصغار.
موقع رمز الوجه المبتسم :مت وضع رمز الوجه املبتسم فوق كلمة اهلناء للتعبري عن أن تعامل املربيات اجليد مع
األطفال وحتسس األمهات هلذا التعامل يف نفوس أطفاهلن سوف جيعل األمهات يشعرن باالطمئنان التام عن أطفاهلم
ومنه الشعور باهلناء.
_2وصف الخدمة:
تنفرد روضة “اهلناء” بتقدمي خدمات تربوية مدروسة وفق املعايري املعمول هبا ،فهي ليست روضة تضمن بقاء األطفال لديها
لتضييع الوقت إىل غاية اسرتجاع األولياء ألبنائهم ،بل تعتمد على برنامج مدروس يسمح لألبناء بالنمو املطلوب حسب السن ،و
تتمثل اخلدمة اليت يقدمها املشروع يف رعاية و االهتمام و تعليم األطفال الصغار من سن 4أشهر إىل غاية 5سنوات طيلة فرتة
تواجدهم يف الروضة ,باإلضافة لتقدمي خدمة الرعاية املؤقتة و الرعاية الليلية .
59
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
روضة اهلناء تعمل على تقدمي أفضل اخلدمات لنهائكم كما يلي:
تتضمن ما يلي:
الرعاية املؤقتة على حسب طلب األمهات و يكون ذلك إما يف نفس اليوم (بالساعات) ,أو التسجيل ملدة أسبوع أو
عدة أيام على حسب الرغبة و احلاجة و ليس شرط أن يكون االشرتاك شهريا
الرعاية الليلية املوجه للعامالت يف الليل أو حاجة األم لرتك طفلها يف أيدي آمنة يف الليل
_2تقسيم الخدمة:
يتم تقدمي خدمات الروضة لألطفال على حسب أعمارهم حبيث تتفاوت األنشطة اليت حيصل عليها األطفال حسب قدراهتم و
إدراكهم ,و بالتايل مت تقسيمهم لفئات خمتلفة حسب األعمار تقدم هلم العديد من اخلدمات و األنشطة التعليمية و الرتفيهية و
الثقافية كما يلي :
60
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
رقم قسم التحضيري قسم التمهيدي قسم ما قبل قسم البراعم قسم الرضع: الفئات
األنشطة (0سنوات) (2سنوات) التمهيدي ( 2سنة) 0أشهر2...سنة
( 0سنوات) األنشطة
2 الرعاية الدائمة
2 تقنيات
السوربان
2 الترفيه (ألعاب
/مسابقات/
تحديات)/
2 القصص
الهادفة
20 أنشطة زراعية
22 تمثيل
مسرحيات في
المناسبات و
األعياد الوطنية
20 أعياد الميالد
61
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
والقصص
الدينية
20 وجبة الغداء
_2أنشطة تعليمية (بالعربية واالنجليزية) :لتعلم مبادئ احلساب واحلروف ،األلوان ،األشكال ،وغريها.
_2أنشطة موسيقية :لتنمية احلس السمعي لديهم و معرفة اإليقاعات املختلفة و التفريق بني األصوات
62
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_ 0الرسم :
63
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
64
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
65
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
66
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2أنشطة زراعية:
67
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2خرجات ميدانية:
68
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_22وجبات الغداء:
69
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_0أنواع الخدمة:
تقدم الروضة 2خيارات للخدمات املقدمة إما ب:
دوام كلي :من 2:00صباحا إىل غاية 22:00مساءا
دوام جزئي :من 02:00صباحا إىل غاية 22:00منتصف النهار
دوام ليلي :من 22:00مساءا إىل غاية 2:00صباحا
الرعاية المؤقتة :تكون مفتوحة من 02:00صباحا إىل غاية 2:00صباحا لليوم التايل ( 22ساعة تقريبا)
_2توزيع األنشطة والخدمات:
ويتم توزيع األنشطة على األقسام اخلمس مبختلف اخليارات كما يلي:
ثانيا :بقية األقسام (قسم البراعم /ما قبل التمهيدي /التمهيدي /التحضيري):
أما بالنسبة لبقية األقسام فسيتم توزيع األنشطة على طول أيام:
خالل هذه األيام الخمس يتم توزيع األنشطة السابقة الذكر بين: األحد
فترة الصباح من ( 00:00إلى )00:00بأنشطة مختلفة كل يوم االثنين
غسل اليدين والتجهز للطعام من ( :00إلى )00:01
الثالثاء
فترة الغداء من ( 00:01إلى )00:21
غسل اليدين بعد األكل من ( 00:21إلى )00:00 األربعاء
فترة المساء من ( 00:00إلى )00:00بأنشطة مختلفة كل يوم
الخميس
70
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
بالنسبة للرعاية املؤقتة فسيكون العمل على طول األسبوع يف كل األيام ويتم إدماج األطفال املؤقتني مع األطفال الدائمني يف
(األلعاب /األنشطة الرتفيهية /رسوم الكرتون /الرسم /األشغال اليدوية /الغداء) بالنسبة األيام العادية واالهتمام هبم بنفس
النمط يف أيام أخر األسبوع (اجلمعة والسبت)
_2السعر:
2_2استراتيجية التسعير :مبا أن اخلدمة موجودة من قبل ومعروفة لدى الزبائن فإن هذا يعين وجود أسعار متداولة يف السوق
وعند األخذ بعني االعتبار اسرتاتيجية املؤسسة اليت سوف تعتمد عليها " اسرتاتيجية التميز" فهنا ميكن القول إن املؤسسة سوف
تعتمد على التسعري على أساس ما يلي:
71
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
2_2أسعار الخدمات:
مبا أن املؤسسة سوف تقدم تشكيلة متنوعة من اخلدمات وسوف تكون وفقا ألسعار املنافسني فإنه:
سيتم عرض متوسط أسعار اخلدمات اليت يقدمها املنافسون يف السوق بالنسبة (ألدىن /أقصى سعر) بعد االستفسار
اجليد عن األسعار ،ومن مث اقرتاح السعر الذي ستختاره املؤسسة ،هذا بالنسبة للخدمات املوجودة من قبل
سيتم عرض األسعار بالنسبة للخدمات اجلديدة على أساس القيمة املقدمة من املؤسسة وبالتايل ال يوجد (أدىن/أقصى
سعر) بل سعر مقرتح مباشرة.
72
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
0_2شروط الدفع :تتعامل املؤسسة مع زبائنها من حيث طرق الدفع كما يلي:
2_2الخصومات :ال تطبق املؤسسة نفس السعر مع مجيع الزبائن حيث أنه تقدم خصومات بنسبة % 02بالنسبة للعائالت
اليت تسجل أكثر من طفل من نفس األسرة يف الروضة.
_0الترويج:
خروج مؤسسة جديدة مبنتج أكثر تطلبا يف سوق وطنية واسعة حيتاج من املؤسسة جهودا تروجيية مكثفة من أجل أن يصل املنتج
ألكرب عدد ممكن من الشرائح املستهدفة وبالتايل سيتم االعتماد على مزيج تروجيي متناسق كما يلي:
73
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
45.222 0 تصميم لوحة إشهارية بطريقة مميزة توضع فوق باب لوحة إشهارية
الروضة اخلارجي حبجم ( )1m * 4 m
02.222 4ومضات ومضات إشهارية يف إذاعة الزيبان اإلذاعة
02.000 / / المجموع
الوحدة :دج المصدر :من إعداد الطالبان
واجهة إشهارية:
74
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2التوزيع:
يتم توزيع اخلدمة مباشرة من املؤسسة للزبون دون احلاجة إىل وساطة كما يف الشكل التايل:
الزبون المؤسسة
75
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
بعد جتزئة السوق وحتديد الزبائن املستهدفني اللذين سنوجه هلم خدماهتا ،مت إعداد استبيان إلكرتوين وزع عليهم ،حبيث يتضمن
جمموعة من األسئلة اليت تتعلق بتوصيف وحتليل الزبائن املستهدفني ،من أمهات ربات بيوت وعامالت وكذا معرفة آرائهم حول
تعاملهم مع رياض األطفال وباخلصوص مدى تقبلهم للفكرة اليت جاءت هبا روضة اهلناء وخدماهتا وهذا يف األخري من أجل حتديد
الطلب على هذا املنتج من أجل استكمال بقية الدراسة .حيث مت أخذ عينة تتكون من 422فرد (أم) جمزئة كما يلي:
من خالل الشكل نالحظ أن النسبة األكرب للشرحية املستهدفة تعود لألمهات العامالت بنسبة %77.0يف حني أن ربات البيت
متثل % 44.2من إمجايل الشرحية املستهدفة وهذا أمر مقصود من طرف حامل املشروع لكون أن النسبة األكرب لألمهات اللوايت
يتعاملن مع الروضة هم العامالت وعدم وجود إمكانية لرعاية أطفاهلم.
76
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
من خالل الشكل يتبني أن نسبة األمهات العامالت يف الصباح متثل % 52.4والعامالت يف الليل % 02.4من نسبة الشرحية
املستهدفة اإلمجالية وربات البيت % 42.5والسبب مقصود من طرف حامل املشروع يف توجهيه نسبة كبرية من خدماته للنساء
العامالت يف الصباح وربات البيوت ونسبة أقل للعامالت يف الليل ،وكذا لقلة عدد النساء العامالت مقارنة بالعامالت يف الصباح
ميثل الشكل املوضح أراء األمهات العامالت خاصة العامالت يف الليل حول مدى تقبل فكرة الرعاية الليلية من خالل طرح
تساؤل " :ما رأيك بفكرة إذا كنت عاملة يف الليل وليس لديك مكان آخر لتضعي فيه ابنك وتسمعني بوجود حضانة توفر
خدمة الرعاية الليلية هتتم باألطفال يف الليل ومزودة بكامريات مراقبة لرتاقيب طفلك من هاتفك يف العمل؟" " ،فنالحظ أن
النسبة األكرب كانت موافق عن الفكرة بنسبة %52بينما %02منهم ميكنهم تقبل الفكرة مع الوقت بينما % 48مل يتقبلوا
الفكرة و قد يكون ذلك بسبب ختوفهم خاصة يف كون أن الفكرة جديدة و ال يوجد رد فعل حقيقي حوهلا
77
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
ميثل الشكل خمرجات االستبيان حول الفئة العمرية لألمهات فنالحظ أن النسبة األكرب كانت لذوات األعمار ما بني 42إىل 42
سنة بينما النسبة األقل بالتساوي بني فئة األمهات ما بني 08إىل 48سنة و 22سنة فما فوق
ميثل الشكل أعمار أطفال األمهات اللوايت مت استجواهبم ,حيث نالحظ أن أكرب نسبة كانت ألطفال من 4أشهر إىل 0سنة و
5سنوات بنسبة %42.0و % 48.2على التوايل يف حني جند أن النسب األقل كانت متقاربة بني أطفال 2/4/ 4سنوات
بنسبة %45 ,% 42.5 ,% 47.4على التوايل .
78
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
ميثل الشكل عدد أطفال األمهات اللوايت مت استجواهبم فكانت النسب األكرب % 08.4 % 47 , %42.0على التوايل
لألمهات اللوايت ميلكن 0, 4 ,4أطفال على التوايل بينما النسب األقل كانت المتالكهم ( )2.5أطفال
ميثل الشكل أراء األمهات حول مدى تعاملهم السابق مع رياض األطفال فكانت النتائج أن % 74.2منهم أهنم قد سبق و
تعاملوا مع الروضة ما يعكس الدور الكبري الذي تلعبه رياض األطفال يف كوهنا املالذ األمثل الطمئنان األم عن طفلها يف حني أن
%47.0مل يسبق هلم التعامل مع الروضة لتخوفهم على طفلهم خاصة إذا مل تتوفر معلومات كافية حول أحوال طفلها يف
الروضة و هذا ما جاءت روضة اهلناء من أجله يف إضافة خاصية كامريات املراقبة لتمكني األم من مراقبة طفلها و هو داخل
الروضة .
79
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يوضح الشكل جمموعة األسباب اليت تدفع األمهات سواء ربات البيوت أو عامالت لوضع أطفاهلم يف الروضة فنجد أن السبب
الرئيسي يتوافق مع أكرب نسبة % 25.2يف كون أهنم عامالت و ليس لديهم من يهتم بطفلهم أثناء غياهبم ,بعدها تأيت النسبة
األقل % 44.7بسبب أهنا ربة بيت ولديها مشاغل كثرية ,يف حني النسبتني املتبقيتان متثالن سبب تعامل األمهات مع الروضة
يف كون أهنن قد يشعرن باإلحراج من طلب رعاية ابنهم بشكل دائم من أحد األقارب ,أو أهنم ليس لديهم شخص يثقون فيه
لوضع طفلهم عنده .
يعرض التمثيل البياين جمموعة األسباب أو األهداف اليت تدفع األمهات لوضع أطفاهلم يف الروضة فنجد أن %04.2منهن هبدف
أن حيظى طفلها جبو و مكان للسالمة و الرتفيه عن النفس و اللعب ,و % 05.2منهن هبدف االطمئنان على طفلها يف فرتة
غياهبا عن املنزل و % 47.4منهن هبدف اكتساب طفلها األخالق احلميدة و السلوكيات الرتبوية و تعلم أشياء مفيدة يف حني
أن النسبة األكرب % 24.4منهن كانت هبدف كل ما سبق .
80
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
من خالل الشكل نالحظ رأي األمهات حول فكرة الرعاية املؤقتة من خالل التساؤل التايل« :أنه أحيانا يكون لديك شغل معني
(الذهاب للطبيب ،الذهاب للسوق ،الذهاب لألعراس واحلفالت .اخل) وحتتارين أين تضعني طفلك ملدة ساعة أو ساعتني أو
حىت نصف يوم أو يوم كامل وال جتدين من ميسك لك طفلك وأحيانا تضطرين إللغاء مواعيدك؟ ما رأيك يف فكرة احلضانة اليت
توفر لك خدمة وضع طفلك عندها يف أي وقت (صباحا ،مساءا ،ليال) و ألي مدة ترغبني (ساعة ,ساعتني أو أكثر ) مع
توفري كل وسائل الراحة و األمان لطفلك و بسعر جد مغري ؟ " فنالحظ أن النسبة األكرب % 82من األمهات كانت
متحمسة للفكرة وتعتربها فكرة جيدة جتعلها تذهب ملواعيدها وهي مرتاحة عن طفلها ،يف حني جند نسبة % 02مل يتقبلن
الفكرة بسبب كون أنه يوجد من يهتم بطفلهم يف تلك الفرتة.
81
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يوضح الشكل رأي األمهات حول أسعار احلضانات فنجد أن النسبة األكرب منهم % 20.7جتد أن أسعار رياض األطفال
مرتفعة ,يف حني أن % 48.4منهم جتد أهنا متوسطة و يرجع االختالف يف اآلراء الختالف األسعار يف السوق يف حني أنه ال
توجد من تعترب أن األسعار منخفضة .
ميثل الشكل إجابات خمتلفة لألمهات املستجوبني حول السبب الذي جيعلهم يتعاملون مع الروضة على الرغم من اعتبارهم أن
األسعار مرتفعة ,فكانت اإلجابات بنسبة كبرية %52.0بسبب أنه ليس لدهبم خيار آخر ألنه ال يوجد مكان آمن غري
الروضة كي تضع فيه طفلها ,يف حني أن % 42.0من األمهات يرجعن السبب يف كون أهنم يرغنب يف تعليم أطفاهلن هلذا فهن
مستعدات لدفع أي مبلغ يف سبيل راحة و تعليم و تطوير طفلها
يوضح الشكل رأي األمهات حول ضرورة وجود الروضة يف حياة طفلها فنجد أن 57.1 %منهن جتد أهنا أمر ضروري جدا و
% 22.8توافق إىل حد ما أهنا ضرورية بينما نسبة % 4.0منهن جتد أهنا غري ضرورية و كل هذه اآلراء ترجع لطبيعة األم و منط
تفكريها و أهدافها و كذا ظروفها .
82
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يعرض الشكل البياين رأي األمهات حول مدى اطمئناهنا عند وضع طفلها يف الروضة فنجد أن النسبة األكرب منهن تشعر باالرتياح
لكن ليس بشكل تام ويف حني أن %04.4منهن تشعر باالرتياح التام و % 02.4ال تشعر باالرتياح أبدا وعدم وجود اتفاق
حول اطمئنان األمهات على أطفاهلم أثناء تواجدهم يف الروضة بسبب أنه ال يوجد دليل فاصل عن هذا وهو ما جاءت روضة اهلناء
لتوفر من خالل تزويد الروضة بكامريات مراقبة متنك األمهات من مراقبة أطفاهلم وكذا عمل زيارات دورية من أجل االطمئنان بشكل
تام
83
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يوضح الشكل رأي األمهات حول الروضة اليت تستقبل األطفال من سن 4أشهر إىل غاية 5سنوات و توفر أقصى درجات
األمان و أفضل برامج التعليم و الرتفيه للطفل و مزودة بكامريات مراقبة متكن األمهات من خالهلا مشاهدة أطفاهلم من اهلاتف
و هي يف املنزل أو العمل ,فنجد أن النسبة األكرب %24منهن جتد أهنا فكرة جيدة و مالئمة هلا ,بينما % 2منهن يعتربن
أهنا فكرة عادية و ال تقدم شيئا و % 4يعتربن أهنا ليست بفكرة جيدة ,و بغض النظر عن رفض بعض األمهات لفكرة
ا لروضة إال أن النسبة األكرب منهن تتقبل و متحمسة هلا ,و هو اهلدف األساسي للمشروع يف تقبل الزبائن لفكرة الروضة .
يوضح الشكل البياين رأي األمهات حول موقع الروضة فنجد أن النسبة األكرب منهن % 27.4ترغنب يف أن يكون بالقرب من
املنزل و % 44.7منهن ترغني يف أن تكون قريبة من مكان العمل .
نالحظ من خالل الشكل توزيع خدمات الروضة بني الفرتات (4صباحا /مساءا و يوم كامل) و توضيح رأي األمهات حول
ذلك ,فنجد أن النسبة األكرب منهن % 52.2ترغنب يف وضع طفلها يف الروضة ليوم كامل أي من 28:22صباحا إىل غاية
84
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
07:22مساءا ,بينما %24منهن ترغب يف وضع طفلها فقط لنصف هنار يف الروضة من 28:22صباحا إىل غاية 04:22
مساءا ,أما النسبة القليلة جدا %4ترغب يف التعامل مع الروضة يف فرتة املساء فقط .
ميثل الشكل البياين رأي األمهات حول روضة اهلناء و اخلدمات اليت تقدمها فنجد أن النسبة األكرب أو الغالبة %22منهن جتد
أهنا فكرة رائعة و هي موافقة بشدة عليها و ميكنها أن تضع طفلها و هي تشعر باالطمئنان عليه ,بينما % 2ال جتد أهنا فكرة
جيدة و ال ميكن أن تضع فيها طفلها و أغلب الظن يعود السبب يف كون أن هؤالء األمهات مل تتعامل مع أي روضة من قبل وال
ترغب يف التعامل مستقبال ,إال أن النسبة األكرب مبثابة دافع و مشجع لروضة اهلناء .
مت تقدير الطلب على أساس متوسط عدد الزبائن يف بلدية بسكرة:
85
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
جدول رقم( :)22تقدير حجم الطلب على رياض األطفال سنة 2022
86
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
الوحدة :طفل المصدر :من إعداد الطالبان بناءا على معلومات من السوق
87
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
من خالل الشكل نالحظ أن الطلب على الروضة يكون يف أعلى مستوياته يف الشهور املتعلقة باألشهر الدراسية البيداغوجية
(سبتمرب ،أكتوبر ,نوفمرب ,جانفي ,فيفري ,أفريل ,ماي ) و يكون بنسب أقل يف شهر (مارس و ديسمرب ) نظرا لوجود
عطليت الربيع و الشتاء و يكون يف أدىن مستوياته يف األشهر الصيفية ( جوان ,جويلية ,أوت ) .
88
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
من خالل الفجوة التسويقية املتحصل عليها فهذا يعين أن املؤسسة يف سوق يتميز بنسبة منو عالية ميكن ان حتقق جناحا هلا لكن
ميكن للمؤسسة سد جزء صغري من الفجوة نظرا لتقيدها بطاقة استيعابية حمددة ميكن عرضها يف اجلدول التايل:
جدول رقم ( :)22الطاقة االستيعابية للمؤسسة
89
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
متعلقة باالشرتاك الشهري لألطفال من 28:22 4522 الرعاية الشهرية الصباحية الكلية
صباحا إىل غاية 07:22مساءا موزعة ب 7مقاعد
يف كل قسم ( 5اقسام)
متعلقة باالشرتاك الشهري لألطفال من 40:22 02 الرعاية الشهرية الليلية
مساءا إىل غاية 27:22صباحا
متعلقة باالشرتاك الشهري لألطفال من 28:22 05 الرعاية الصباحية الجزئية
صباحا إىل غاية 04:22منتصف النهار
يتم ختصيص 02مقاعد كحد أقصى يوميا لتجنب 42*02 الرعاية المؤقتة الصباحية
الفوضى وسهولة التحكم فيهم
يتم ختصيص 42مقعد كحد أقصى 42*42 الرعاية المؤقتة الليلية
/ 220 المجموع
الوحدة :طفل المصدر :من إعداد الطالبان
مالحظة :الطاقة االستيعابية القصوى واألصلية للروضة هي 20مقعد لكن مبا أن الروضة ستقدم خدمات الرعاية
الليلية فإنه سيتم ختصيص 00مقعد آخر للرعاية الليلية حبيث 00مقعد يوميا يعادله 220مقعد شهريا
وبالتالي فإن الطاقة االستيعابية للمشروع في الشهر تقدر ب 220
نسبة تغطية روضة الهناء للطلب في السوق
شكل رقم( :)22نسبة تغطية المؤسسة للسوق البلدية
Ventes
3%
من خالل النتائج املتوصل إليها يتبني أن الطاقة اإلنتاجية للمؤسسة ال تستطيع تغطية كل السوق بل جزء صغري يقدر ب % 4
من الطلب الكلي يف السوق وهذا ما يدل على أن السوق حتتاج ملدة جد طويلة من أجل تغطية أكرب قدر ممكن.
90
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
91
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
سنحاول يف هذا املبحث التطرق ملختلف اجلوانب الفنية واحتياجات املشروع من مرحلة التجهيز إىل غاية االستغالل وتبيني أهم
املراحل اليت مير وسنتطرق فيه للنقاط التالية:
يتم اختيار موقع املشروع بناءا على عدة عوامل مهمة بالنسبة للمؤسسة من جهة وكذا للزبون من جهة أخرى لذا ال بد من حسن
اختيار املوقع بعناية.
تقع مؤسسة «روضة الهناء" يف والية /بلدية بسكرة يف «حي 088مسكن تسامهي طريق باتنة ‘‘ ،واليت هي عبارة عن مبىن ذو
مساحة كافية إلقامة املشروع جمهز بغرف واملرافق والساحات واحلدائق الضرورية اليت تتالءم وطبيعة املشروع ،واملتواجد بالقرب من
التجمعات السكنية اجلديدة وميكن توضيحها يف الشكل التايل:
92
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
93
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
املوقع عبارة عن مبىن جمهز يتم استئجاره سنويا بقيمة 22.222دج للشهر أي 282.222سنويا
_2المساحة المطلوبة:
حيتاج املشروع من أجل تنفيذه إىل مساحة تقدر ب 442مرت مربع مقسمة لغرف وساحات وحدائق يف مبىن جمهز سابقا.
94
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
مبثابة منفذ للتهوية واإلضاءة للروضة وكذا 48مرت 22 الحديقة الخلفية
ختصيصها لألنشطة الزراعية وغريها
يفصل بني جهة أقسام (التمهيدي/ما قبل 44مرت 27 رواق ما بين الفصول
التمهيدي/التحضريي/الرباعم) وبني غرفة النوم
وغرفة الرضع واملكاتب
خمصص لألطفال بسن 2سنوات ملمارسة خمتلف 48مرت 28 قسم التمهيدي
األنشطة التعليمية والرتفيهية وغريها
خمصص لألطفال بسن 4سنوات ملمارسة خمتلف 48مرت 22 قسم ما قبل التمهيدي
األنشطة التعليمية والرتفيهية وغريها
خمصص لألطفال بسن 4سنوات ملمارسة خمتلف 48مرت 02 قسم البراعم
األنشطة التعليمية والرتفيهية وغريها
خمصص لألطفال بسن 5سنوات ملمارسة خمتلف 48مرت 00 قسم التحضيري
األنشطة التعليمية والرتفيهية وغريها
يفصل بني جهيت األقسام ولسهولة تنقل األطفال 48مرت 04 رواق ما بين األقسام
واملربيات .اخل
حتتوي على جمموعة من األسرة وخزانة ،خمصصة 42مرت 04 غرفة النوم
لألطفال من أجل النوم (الرعاية الليلية)
خمصصة األطفال الصغار من سن 4أشهر إىل 0 08مرت 02 غرفة الرضع
سنة
جمموعة مغاسل خمصصة لألطفال للتنظيف 7مرت 05 المغاسل
مقسمة حلمامات خاصة بالذكور وأخرى باإلناث 2مرت 02 الحمامات
مؤسسة " روضة الهناء " 020 / المجموع
المصدر :من إعداد الطالبان
0
06
0 0
0
1
95 0
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
0
1
1 1
1 12
96
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
97
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
98
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2تجهيزات الغرف:
99
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
100
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
101
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
102
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
103
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
104
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
الوحدة :دج المصدر :من إعداد الطالبان بناءا على أسعار الموردين
_0تجهيزات التهيئة:
جدول رقم( :)00تجهيزات كراء وتهيئة العقار االستثماري
105
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
كما مت االفرتاض سابقا بأن الزيادة السنوية ستقدر ب % 2ستكون احتياجات املشروع للسنوات القادمة كما يلي:
المجموع السنة 0 السنة 2 السنة 0 السنة 2 السنة 2 األشهر
االحتياجات( :األدوات
المدرسية/الخضر
والفواكه/الخبز
220.222 202220 202.200 220.222 200.020 222.000 البقوليات/الماء
والمشروبات
106
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
_2المدة الزمنية الالزمة للمشروع :حيتاج املشروع من أجل تنفيذه إىل مدة زمنية ترتاوح من 0سنة إىل 02شهر على حسب
التسهيالت اإلدارية واإلجراءات والبناء حيث سيتم االعتماد على الشباك الوحيد من أجل القيام مبختلف األمور اإلدارية:
المرحلة :2تقدر مبدة 02أشهر ويتم فيها احلصول على التمويل وإهناء كافة اإلجراءات اإلدارية وشراء التجهيزات ومعدات
املشروع وتوفريها وهتيئة املقر وكذا التعاقد مع خمتلف املوردين .اخل
المرحلة :2تقدر املرحلة الثانية مبدة 2أشهر وتبدأ عند انتهاء املرحلة السابقة ،ويتم خالل هذه املرحلة ووضع إعالن لتوظيف
العمال وتوظيفهم وما إىل ذلك ،لبدء النشاط وتقدمي اخلدمات.
مبا أن املشروع بسيط و ال حيتاج لكفاءات كبرية فإنه ميكن عرض اليد العاملة الالزمة كما يلي:
الراحة ساعات مهام الوظيفة الشهادة والكفاءة مواصفات صاحب الوظيفة العدد المنصب
والعطل العمل (الواجبات) المطلوبة
من/إىل االهتمام بكافة تعامالت املؤسسة االنضباط واملسؤولية ماسرت مقاوالتية 2 المسير
الجمعة / 8:22 داخليا وخارجيا مهارة اختاذ القرارات الفعالة
في األعياد صباحا مراقبة سري العمل وضبطه حسن التصرف يف األزمات
02:22 التعامل مع املوردين/الزبائن حسن التعامل واالتصال
مساءا الطموح/النزاهة/األناقة
الجمعة/ استقبال الزبائن ,شرح خدمات التعامل اجليد مع الزبائن ,اللباقة ليسانسيري واقتصاد 2 سكريترة
األعياد/ // الروضة ,استالم امللفات و حفظها, ,مهارة التواصل ,اإلقناع ,
عطلة سنوية األناقة ,األمانة و املسؤولية
107
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
تعليم و رعاية و االهتمام باألطفال و الذكاء و الفطنة ,اللطف , شهادة مربية أطفال + 0 مربية أطفال
// إكساهبم السلوكيات احلميدة , القدرة على التعامل مع األطفال خربة صباحية
إطعامهم ,تنظيفهم ,و االنتباه ,املرونة ,النشاط ,احلنية ,
عليهم الصرب و التحمل ,اإلسعافات
األولية
الجمعة/ الصرب ,مقاومة النوم ,الفطنة ,االنتباه على األطفال ,قراءة قصة , 2 مربية أطفال
األعياد/ 02ليال القدرة على التعامل مع األطفال تنوميهم ,أخذهم للحمام ,إعطائهم شهادة مربية أطفال + ليلية
7صباحا عطلة سنوية الدواء يف حالة املرض ,إفطارهم ,اإلسعافات األولية خربة
..اخل
الجمعة/ 0/27:22 إعداد الوجبات ,تنظيف املطبخ , النظافة ,مهارة الطبخ , خربة 2 طباخة
األعياد/ 2:22 تنظيف املطعم ,توزيع الطعام االنضباط
عطلة سنوية
الجمعة/ تقدمي خدمات التنظيف :غسل اجلهد واالنضباط بدون شروط 2 عاملة تنظيف
األعياد/ 0/02:22 األراضي ,املطبخ ,األفرشة و الستائر ,
عطل 7:22 احلمامات ,تنظيم األقسام
/ / / / / 2 المجموع
المصدر :من إعداد الطالبان
مالحظة :بالنسبة لعاملة الفرتة الليلية ستكون برفقة أحد أفراد عائلتها (أخ) يبيت معها من أجل أن تكون أكثر أمانا وتقدمي
عمولة 5222دج للشهر للشخص املرافق
108
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يأخذ اهليكل التنظيمي ملؤسسة "روضة اهلناء" شكل اهليكل التنظيمي البسيط نظرا لكون املؤسسة ذات أنشطة بسيطة كما يلي:
المدير
109
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
وفقا للقانون رقم 24-07املؤرخ يف 00يناير سنة 4207املتضمن قانون التوجيه لتطوير املؤسسات الصغرية و املتوسطة ,و
كما نصت على ذلك املادة ( , )25مبا أن املشروع :
يتطلب إنشاء مؤسسة " روضة اهلناء" جمموعة من اإلجراءات القانونية تتمثل فيما يلي:
ارتأينا أن تكون مؤسسة " روضة اهلناء" عبارة عن (ش.ذ.م.م ) " شركة ذات املسؤولية احملدودة ( ")SARLو ذلك لعدة
أسباب منها :
110
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
الشركاء:
_2ملفات وإجراءات:
مبا أن املؤسسة ستعتمد على الوكالة الوطنية لدعم و تنمية املقاوالتية )ANSEJ( ANADEسابقا ,و ذلك نظرا للشروط
اجلديدة اليت مت استحداثها لفائدة حاملي املشاريع منها :
إلغاء شرط البطالة على حاملي األفكار واملشاريع لالستفادة من االمتيازات اليت مينحها جهاز دعم وتنمية املقاوالتية
توسيع املزايا اليت مينحها اجلهاز يف إطار توسيع األنشطة لفئات أخرى (الفالحني ,احلرفيني ,أصحاب املشاريع
الناجحة املستفيدين من جهاز الوكالة الوطنية لتسيري القرض املصغر
رفع قيمة القرض غري املكافئ إىل % 52من مبلغ االستثمار وختفيض نسبة املسامهة الشخصية إىل % 52من مبلغ
االستثمار (بالنسبة لصيغة التمويل الثنائي فقط)
االستفادة من املتابعة التقنية واالستشارة واملرافقة (دون مقابل) وكذا االستعانة مبكاتب خرباء حمليني
رفع السن القانوين للمستفيدين من قروض ANADEإىل 55سنة.
111
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
بعد إيداع امللف اإلداري و املايل لدى الوكالة مير صاحب املشروع بعدة مراحل و إجراءات لالستفادة من التمويل سنقوم بإجنازها
كما يلي :
حتضري امللف.
إيداع امللف لدى الوكالة احمللية
112
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
إيداع شهادة قبول التمويل املصاحبة باللف لدى البنك (امليزانية التقديرية ،خمطط العمل ,امللف اإلداري )
دراسة امللف من طرف البنك
تسليم املوافقة البنكية
إيداع الوثائق لدى الوكالة (املوافقة البنكية ،وصل إيداع املسامهة الشخصية لدى البنك ،السجل التجاري .اخل)
اإلعالم باملزايا املتعلقة مبرحلة اجناز املشروع
التوقيع على دفرت الشروط وسند األمر من طرف صاحب املشروع
إيداع وكالة ANADEللقرض بدون فائدة يف احلساب التجاري املفتوح لدى البنك
استالم البنك للضمانات املصاحبة للقرض (توقيع اتفاقية القرض وسند األمر)
سحب الشيكات البنكية املوقعة لصا ح أمساء املوردين هيكل االستثمار
طلب املعدات واخلدمات اليت تدخل يف هيكل االستثمار
اقتناء وتركيب املعدات
113
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
سنقوم يف هذا املبحث بدراسة خملف اجلوانب املالية و التمويلية للمشروع من حيث التكاليف ,اهليكلة املالية ,رقم األعمال
املتوقع مرورا بالقوائم املالية وصوال للتقييم املايل للمشروع معرفة مدى رحبيته من عدمها .
انطالقا من التقديرات السابقة يف املخطط التسويقي ملبيعات املؤسسة وزيادهتا املقدرة ب % 6وكذا من جدول األسعار الذي مت
إجنازه مبتوسط سعر خدمات الروضة املختلفة كما يف اجلدول التايل قمنا بتقدير رقم األعمال املتوقع للمؤسسة خالل 5سنوات
القادمة كما يلي (( )4248/4247/4242/4245/4242باعتبار السعر ثابت خالل السنوات):
114
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
الرعاية المؤقتة الرعاية الليلية الرعاية الجزئية الرعابة الكلية الصباحية الخدمات
الصباحية
022دج/سا (بافرتاض أنه سيبقى 2222دج/شهر 2222دج/شهر 8222دج /شهر متوسط السعر
الطفل 4سا)
115
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يتضمن هذا اجلزء نوعني مهمني من التكاليف اليت تتحمله املؤسسة سواء أثناء التجهيز أو البدء يف االستغالل أوهلا التكاليف
التشغيلية السنوية اليت تنفقها املؤسسة مع بداية النشاط وتقدمي خدماهتا ،والتكاليف االستثمارية املتعلقة باملصاريف اليت تنفق أثناء
مرحلة اإلجناز وقبل التشغيل وميكن عرضها بالنسبة ملؤسسة روضة اهلناء كما يلي:
116
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
يوضح اجلدول التايل اإلهتالك اإلمجايل للمعدات واآلالت وجتهيزات املكتب وغريها كما يلي:
جدول رقم ( :)22اهتالكات االستثمارات
قسط االهتالك نسبة االهتالك العمر اإلنتاجي تكلفة الشراء نوع االستثمار
22.222 % 42 5سنوات 444.222 تجهيزات المكتب
022.722 %42 5سنوات 254.722 تجهيزات الغرف
42.522 %42 5سنوات 054.522 تجهيزات المطبخ
20.222 %44.44 4سنوات 045.222 تجهيزات الحديقة
02.222 %02 02سنوات 022.222 تهيئة المبنى
117
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
022.202 المجموع
الوحدة :دج المصدر :من إعداد الطالبان
تعتمد مؤسسة "روضة اهلناء" على التمويل الثنائي الذي يكون بني شريكي املشروع و الوكالة الوطنية لدعم و تنمية املقاوالتية
ANADEكما يلي:
المساهمة الشخصية:
1268958
25% الشريك :2لعلى رفيقة:
1268958
25% الشريك :2تاسوريت عبد الغني:
2537916 00% قرض ANADE
5075832 100% المجمـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــوع
وحدة القياس :دج المصدر :من إعداد الطالبان
118
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
رأس المال المتبقي في نهاية رأس المال المتبقي في بداية رقم الدفعة كل
الوحدة الزمنية كل سداسي الدفعة الفائدة الوحدة الزمنية كل سداسي فترة التسديد سداسي
2537916 / 0,00 0,00 4244 2
2537916 / 0,00 0,00 4242 2
2537916 / 0,00 0,00 4245 2
2537916 / 0,00 0,00 4242 2
2537916 / 0,00 0,00 4247 2
2537916 / 0,00 0,00 4248 2
2537916 / 0,00 0,00 4242 2
2537916 / 0,00 0,00 4242 2
2284124.4 253791.6 0,00 2537916 4240/22/42 0
2030332.8 253791.6 0,00 2284124.4 4240/04/40 4
1776541.2 253791.6 0,00 2030332.8 4244/22/42 4
1522749.6 253791.6 0,00 1776541.2 4244/04/40 2
1268958 253791.6 0,00 1522749.6 4244/22/42 5
1105166.4 253791.6 0,00 1268958 42444/04/40 2
761374.8 253791.6 0,00 1105166.4 4242/22/42 7
507583.2 253791.6 0,00 761374.8 4242/04/40 8
253791.6 253791.6 0,00 507583.2 4245/22/42 2
0 253791.6 0,00 253791.6 4245/04/40 02
وحدة القياس :دج المصدر :من إعداد الطالبان بمساعدة أستاذ محاسبة
سنقوم يف هذا العنصر بإعداد القوائم املالية للمشروع املتمثلة أساسا يف امليزانيتني االفتتاحية واخلتامية وجدول حسابات النتائج
التقديري وكذا املوازنة التقديرية للمشروع كما يلي:
)2الميزانية االفتتاحية:
)2
119
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
120
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
مبا أن التدفقات النقدية السنوية هي تدفقات غري متساوية سيتم حتيينها وفق القانون التايل:
VAN=5451040.5-5075832
VAN =+375208.5
1 894 030,00 378 806,00 378 806,00 378 806,00 378 806,00 378 806,00 االهتالكات
التدفقات النقدية
7298.890 1704175.4 1565.927 1450119.6 1340.868 1237.800 الصافية
التدفقات النقدية
5451040.5 1058494 1069622.2 1089496.3 1108155.3 1125272.7 الصافية احملينة
التدفقات النتقدية
الصافية احملينة
5250222.5 4392546.5 3322924.3 2233428 1125272.7 املرتاكمة
مبا أن صايف القيمة احلالية موجبة هذا يعين أن املشروع هو مشروع مربح.
يف هذا العنصر سيتم حتديد والفصل بني التكاليف الثابتة واملتغرية للمشروع كما يلي:
122
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
فيها حتديد املدة الزمنية اليت ميكن أن تسرتجع فيها قيمة االستثمار وتتحدد من خالل املعادلة التالية
إذن:
خاتمة الفصل
يف األخري ,فإنه قد حاولنا من خالل هذا الفصل توضيح فكرة مشروع " روضة اهلناء" بطريقة مبسطة و مفهومة و ترمجتها
ملشروع له أبعاد و مكونات متثلت يف املخطط التسويقي الذي ساعدنا يف دراسة العرض و الطلب و حتديد مواصفات اخلدمة
بدقة و التنبؤ باملبيعات ,و املخطط اإلنتاجي الذي يعرض التفاصيل املتعلقة مبوقع املشروع و االحتياجات الضرورية لتنفيذه ,
باإلضافة للمخطط التنظيمي الذي حيدد العمالة املطلوبة و الشكل القانوين للمشروع وصوال للمخطط املايل الذي يلخص كل ما
سبق لقوائم مالية و رقم أعمال و ميزانيات نصل من خالهلا جلدوى املشروع و رحبيته .
123
إعداد مخطط أعمال لمشروع " دار حضانة بدوام كامل " الفصل الثاني
124
الخاتمة
الخاتمة:
يف األخري و من خالل ما مت عرضه من خالل هذا التقدمي سواء من اجلانب النظري أو التطبيقي ملخطط األعمال اتضحت لنا
األمهية الكبرية و الدور الذي يلعبه هذا األخري يف ضبط و توضيح فكرة املشروع بدءا من كوهنا خاطرة يف الذهن إىل مؤسسة قائمة
بذاهتا و كذا يف توضيح و تسهيل األساسيات اليت ال بد حلامل املشروع من معرفتها من خالل العمل على التشخيص الداخلي و
اخلارجي لبيئة املشروع و ذلك من أجل معرفة نقاط القوة و الضعف اليت يتميز هبا املشروع و كذا الفرص و التهديدات اليت ال بد
من املؤسسة أخذها بعني االعتبار لتفاديها أو استغالهلا من أجل حتديد اإلطار الذي تتموضع فيه املؤسسة و توضيح عوامل فشل
و جناح املشروع .يف إطار العملية الرامية إلنشاء مشروع مقاواليت قمنا من خالل هذه الدراسة بالتطرق للجانب النظري ملخطط
األعمال وإبراز أهم مكوناته وعناصره وأمهيته بالنسبة للمقاول واألطراف األخرى وإسقاطه على فكرة مشروع يف قطاع اخلدمات "
روضة أطفال" الذي يهدف لتقدمي قيمة مضافة للمحيط وللفرد يف حد ذاته حيث توصلنا إىل جمموعة من النتائج هي:
خمطط األعمال وسيلة جد مهمة ال ميكن االستغناء عند اختاذ قرار إنشاء مشروع استثماري
خمطط األعمال يعزز من فرص جناح املؤسسة
خمطط األعمال يساعد صاحب املشروع يف معرفة كل التفاصيل عن مشروعه وبالتايل يكتسب معرفة جيدة أكثر به
يغطي خمطط األعمال مجيع جوانب املشروع مما يساهم يف االستخدام األمثل للموارد
إنشاء مشروع مقاواليت يعين املرور مبجموعة من املراحل املتسلسلة اليت ال ميكن جتاوز أي مرحلة منها.
ال بد من ضبط كل خمطط جزئي ألنه سيتم االعتماد عليه إلجناز املخططات التالية.
إعداد خمطط أعمال ليس باألمر السهل فهو يتطلب توفر جمموعة مهارات حماسبية تسويقية شبكة عالقات ...اخل.
126
قائمة المراجع
قائمة المراجع:
)0أسعد طه عالم .)4222( .دراسة اجلدوى و تقييم املشروعات (اإلصدار األوىل) .دمشق :دار الفرقد.
)4امساعيل عرباجي .)0222( .إقتصاد املؤسسة .اجلزائر :ديوان املطبوعات اجلزائرية .
)4اإلدارة العامة لتصميم و تطوير املناهج .)0242( .إدارة اإلنتاج .اململكة العربية السعةدية :املؤسسة العاملة للتدريب
املهين.
)2أمني السيد أمحد لطفي .)4225( .دراسة جدوى املشروعات االستثمارية .اإلسكندرية :الدار اجلامعية .
)5بشري العالق .)4228( .التخطيط التسويقي مفاهيم و تطبيقات .عمان :اليازوري العلمية للنشر و التوزيع.
)2بالل خلف السكارنة .)4228( .الريادة و إدارة املنظمات .عمان :دار املسرية.
)7بن عنرت عبد الرمحان .)4228( .إدارة اإلنتاج يف منشآت اخلدمية و الصناعية .عمان :دار اليازوري العلمية للنشر و
التوزيع.
)8حسني حممود حرمي .)4222( .تصميم املنظمة اهليكل التنظيمي و إجراءات العمل (اإلصدار الثانية) .األردن :دار
احلامد للنشر و التوزيع.
)2سعاد نائف برنوطي .)4225( .إدارة األعمال الصغرية أبعاد للريادة .عمان :دار وائل للنشر.
)00مسري عبد العزيز .)0222( .دراسة اجلدوى االقتصادية و تقييم املشروعات .مؤسسة شهاب اجلامعية.
)04سيد كاسب ،و مجال كمال الدين .)4228( .املشروعات الصغرية الفرص و التحديات .القاهرة :مركز تطوير
الدراسات العليا.
)04صا ح مهدي حمسن العامري ،و طاهر حمن منصور الغاليب .)4228( .اإلدارة و األعمال (اإلصدار الثانية) .عمان:
وائل للنشر و التوزيع.
)02طاهر حمسن الغاليب .)4222( .إدارة و اسرتاتيجية منظمات األعمال املتوسطة و الصغرية .عمان :وائل للنشر.
128
قائمة المراجع
)05طاهر حمسن منصور الغاليب .)4222( .إدارة و اسرتاتيجة منظمات األعمال املتوسطة و الصغرية (اإلصدار الطبعة
األوىل) .عمان :وائل للنشر.
)02عبد الستار حممد علي .)4222( .التخطيط و السيطرة على اإلنتاج و العمليات .عمان :دار املسرية.
)07عبد السالم أبو قحف .)4200( .التسويق وجهة نظر معاصرة .اإلسكندرية :مكتبة اإلشعاع الفنية.
)08عبد العزيز أبو نبعة .)4222( .التسويق املعاصر-املبادئ و النظرية و التطبيق .-عمان :دالر املناهج للنشر و التوزيع.
)42عبد القادر حممد عبد القادر عطية .)4222( .دراسة اجلدوى التجارية و الغقتصادية و اإلجتماعية مع املشروعات
(اإلصدار الثانية) .االسكندرية :الدار اجلامعية.
)40عبد املطلب عبد احلميد .)4224( .دراسات اجلدوى اإلقتصادية الختاذ القرارات االستثمارية .مصر :الدار اجلامعية.
)44عدنان تايه النعيمي ،و أرشد فؤاد التميمي .)4228( .التحليل و التخطيط املايل_ اجتاهات معاصرة_ .عمان :دار
اليازوري للنشر و التوزيع.
)44عمر وصفي عقيلي .)0228( .اإلدارة ( أصول و أسس و مفاهيم ) .عمان :دار زهران للنشر.
)42غسان قاسم داود الالمي .)4204( .إدارة التسويق أفكار و توجيهات جديدة .عمان :صفاء للنشر و التوزيع.
)45فريد النجار .)4222( .املنافسة و الرتويج التطبيقي .اإلسكندرية :مؤسسة شباب اجلامعة.
)42فليح حسن خلف .)4204( .أساسيات دراسة اجلدوى االقتصادية و تقييم املشروعات .إربد :عامل الكتب احلديث.
)47حممد السعيد عبد الفتاح .)4225( .إدارة التسويق .مصر :الدار اجلامعة.
)48حممد عبيدات .)4222( .اسرتاتيجيات التسويق .القاهرة :الشركة العربية املتحدة للتسويق و التوريدات بالتعاون مع
جامعة القدس الفتوحة .
)42حممد فركوس .)0225( .املوازنات التقديرية أداة فعالة للتسيري .اجلزائر :ديوان املطبوعات اجلزائر.
)42حممد قاسم القريويت .)4228( .نظرية املنظمة و التنظيم .عمان :دار وائل.
)40حممود العلجوين حممد ،و سامي احلالق سعيد .)4202( .دراسة اجلدوى االقتصادية و تقييم املشروعات .عمان:
اليازوري العلمية للنشر.
129
قائمة المراجع
)44حممود جاسم الصميدعي ،و رشاد حممد يوسف الساعد .)4222( .إدارة التسويق :التحليل ,التخطيط ,الرقابة .
عمان :املناهج.
)44مروة أمحد ،و نسيم برهم .)4228( .الريادة و إدارة املشروعات الصغرية .القاهرة :الشركة العربية املتحدة للتسويق و
التوريدات.
)42مروة أمحد ،و نسيم برهم .)4227( .الريادة و إدارة املشروعات الصغرية .عمان :الشركة العربية للتسويق و التوريدات.
)45موسى اللوزي .)4227( .التنظيم و إجراءات العمل .عمان :دار وائل للنشر و التوزيع.
)42مؤيد احلسني الفضل .)4222( .األساليب الكمية يف اإلدارة .عمان :دار اليازوري العملية للنشر و التوزيع.
)47مؤيد احلسني الفضل .)4227( .ختطيط و مراقبة اإلنتاج ( منهج كمي مع حالة دراسية ) .السعودية :دار املريخ.
)48نبيل خليل مرسي .)0225( .اإلدارة االسرتاتيجية :تكوين و تنفيذ اسرتاتيجيات التنافس (اإلصدار االوىل) .مصر:
دار املعارف.
)42نعيم منر داوود .)4207( .دراسة اجلدوى اإلقتصادية (اإلصدار األوىل ) .عمان :البلدية.
40)A, A., A, C., G, H., G, L., & J, W. (1996). Economie d'entreprise. paris.
130
قائمة المراجع
)50على فالح الزغيب .)4204( .خمطط األعمال كمدخل استشاري لتطوير األداء املؤسسي .األيام العلمية الثالثة حول
املقاوالتية :خمطط األعمال فرص و حدود خمطط األعمال .بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)54فاطمة قبة .)4204( .احلاضنات كآلية لضمان جناح خمطط األعمال .األيام العلمية الدولية الثالثة حول املقاوالتية :
فرص و حدود خمطط األعمال .بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)54حممد جالب .)4204( .اإلطار اإلستعمايل ملخطط األعمال و مسامهته يف بعض العمليات االستثنائية للمؤسسة .
االيام العلمية الدولية الثالثة حول املقاوالتية ,خمطط األعمال :فرص و حدود خمطط األعمال .بسكرة :جامعة حممد
خيضر بسكرة .
)52حممد لعور .)4204( .دور خمطط األعمال يف استمرارية املشاريع .كلية العلوم اإلقتصادية و التجارية و علوم التسيري،
بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)55مراد امساعيل ،و ابن عمر شلغاف .)4204( .أمهية خمطط األعمال التسويقي للمؤسسات الصغرية و املتوسطة .األيام
العلمية الدولية الثالثة حول املقاوالتية :فرص و حدود خمطط األعمال .بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)52مراد إمساعيل ،و بن عمر شلغاف .)4204( .أمهية خمطط األعمال التسويقي للمؤسسات الصغرية و املتوسطة .األيام
العلمية الثالثة حول املقاوالتية :فرص و حدود األعمال .بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)57وفاء أكساس .)4204( .دور اخلطة التسويقية ملخطط األعمال يف جناح املؤسسات .كلية العلوم االقتصادية و
التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيض بسكرة.
131
قائمة المراجع
)58جنمة عباس .)4204( .دور إدارة اجلودة الشاملة و انعكاساهتا على جماالت إدارة املوارد البشرية يف كمظمات
األعمال املعاصرة .امللتقى الوطين األول حول تسيري املوارد البشرية ,تسيري املهارات و مسامهته يف تنافسية املؤسسات
.بسكرة :جامعة حممد خري بسكرة .
)52نوال براهيمي .)4204( .السريورة املقاوالتية :من من توليد األفكار إىل خمطط األعمال .األيام العلمية الدولية الثالثة
حول املقاوالتية ,فرص و حدود خمطط األعمال .بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة .
المحاضرات والمطبوعات:
)22جود حنان ،حماضرات مقياس إنشاء املؤسسة ،سنة ثانية ماسرت مقاولتيه ،كلية العلوم االقتصادية ،جامعة
،4240/4242بسكرة
62- )20جود حنان ،حماضرات مقياس خمطط األعمال ،سنة ثانية ماسرت مقاوالتية ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية
وعلوم التسيري ،جامعة بسكرة4240/4242 ،
)24صندرة ساييب .)4205( .حماضرات يف إنشاء املؤسسة .قسنطينة :جامعة قسنطينة .4
)24زوزو عبد اهلل ،حماضرات دراسة جدوى املشاريع ،سنة أوىل ماسرت مقاولتيه ،،كلية العلوم االقتصادية والعلوم التجارية
وعلوم التسيري ،جامعة بسكرة4207/4202 ،
المذكرات واألطروحات:
)22أحالم خان .)4222/4224( .تسيري املوارد البشرية و دوره يف حتسني أداء املؤسسة اإلقتصادية ( مذكرة ماجيستري).
كلية العلوم االقتصادية و التجارية وعلوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)25أمحد بن مويزة .)4222( .التحليل التنافسي ودوره يف إعداد االسرتاتيجية التسويقية باملؤسسة االقتصادية دراسة حالة
:اجملمع الصناعي صيدال ( مذكرة ماجيستري) .كلية العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،مسيلة :جامعة حممد
بوضياف.
)22مجال الدين رماين .)4204( .دور خمطط األعمال يف استمرارية املؤسسات املصغرة يف اجلزائر ( مذكرة ماسرت ) .كلية
العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)27مجوعي بوخالفي .)4202/4208( .إعداد خمطط أعمال لنادي القيادة بأسلويب الرتفه و احملاكاة -طولقة -عن طريق
وكالة ( ANSEJمذكرة ماسرت ) .كلية العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر
بسكرة.
132
قائمة المراجع
)28دياب زقاي .)4202( .اإلتصال التجاري و فعاليته يف املؤسسة االقتصادية-دراسة حالة املؤسسة الوطنية للصناعات
االلكرتونية (-ENIEأطروحة دوكتوراه) .كلية العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،تلمسان :جامعة أيب
بكر بلقايد.
)22رتيبة حناسية .)4224( .أمهية اليقضة التنافسية يف تنمية امليزة التنافسية للمؤسسة :حالة شركة اخلطوط اجلوية اجلزائرية
( مذكرة ماجيستري) .كلية العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،اجلزائر :جامعة اجلزائر.
)72مسية فطوش .)4205( .إعداد خمطط أعمال ملشروع مطعم سياحي القنطرة -بسكرة ( -مذكرة ماسرت ) .كلية العلوم
االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)70مشس الدين بن عامر .)4202( .إعداد خمطط أعمال إلنشاء مؤسسة صناعة بسكويت ملرضى السكري -بسكرة( -
مذكرة ماسرت ) .كلية العلوم اإلقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)74فايزة بريش .)4225( .دور الكفاءات احملورية يف تدعيم امليزة التنافسية (مذكرة ماجيستري) .كلية العلوم االقتصادية و
التجارية و علوم التسيري ،بليدة :جامعة سعد دحلب البليدة .
)74فريد كورتل .)4202( .دور االتصال التسويقي يف املؤسسات االقتصادية و اساليب تطويره ( أطروحة دوكتوراه ).
كلية العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،اجلزائر :جامعة اجلزائر.
)72كمال شنشونة .)4202( .إعداد خمطط أعمال ملشروع هتيئة و إجناز املساحات اخلضراء ( مذكرة ماسرت ) .كلية
العلوم االقتصادية و التجاريو و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
)75حممد رضا دباح .)4208( .إعداد خمطط أعمال ملشروع مركز صيانة و تصليح السيارات Prince Auto
( Cliniqueمذكرو ماسرت ) .كلية العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر
بسكرة.
)72حممد عبد الرمحان أبو منديل( .بال تاريخ) .واقع استخدام املزيج التسويقي و أثره على والء الزبائن ( مذكرة ماجيستري
) . 4228 .كلية التجارة ،غزة :اجلامعة االسالمية .
)77حممد فوزي معلم .)4204( .إعداد خمطط األعمال ملشروع إنشاء وحدة إنتاج غذاء الدواجن ( مذكرة ماسرت ) .كلية
العلوم االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر.
)78حممد ملني مزاش .)4204( .إعداد خمطط أعمال مشروع إنشاء مؤسسة لصناعة العطور (مذكرة ماسرت) ,كلية العلوم
اإلقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،بسكرة :جامعة حممد خيضر بسكرة.
133
قائمة المراجع
)72نبيلة حداود .)4220( .وضعية ختطيط و مراقبة اإلنتاج يف املؤسسة اجلزائرية ( مذكرة ماجيستري) .كلية العلوم
االقتصادية و التجارية و علوم التسيري ،اجلزائر :جامعة اجلزائر .
)82وسام أبو أمني .)4202( .دور عوامل اسرتاتيجية التسعري يف احلصة السوقية-دراسة ميدانية على شركات األدوات
الكهربائية املنزلية ) ( مذكرة ماجيستري) .كلية اإلقتصاد ،دمشق :جامعة دمشق.
134