Professional Documents
Culture Documents
اهمية التحول الرقمي للمؤسسة في تحقيق فاعلية الاستبصار الاستراتيجي
اهمية التحول الرقمي للمؤسسة في تحقيق فاعلية الاستبصار الاستراتيجي
بعنوان
لجنة املناقشة
2021 -2020
ان ِع ْل ًماۖسلَ ْي َم َ
" َولَقَ ْد آت َ ْينَا َد ُاوو َد َو ُ
علَ ٰى َك ِث ٍ
ير ضلَنَا َ ّلِل اله ِذي فَ ه اَل ْال َح ْم ُد ِ ه ِ
َوقَ َ
ين ۖ" ِم ْن ِعبَا ِد ِه ْال ُمؤْ ِم ِن َ
(النمـــــل(15 :
إلى أبى العزيز الذي أتعبه العمل الشاق الذي مارسه والزال يمارسه وأدعو المولى أن يخفف عنه
ويدخله الجنة بدون حساب وال سابق عذاب........
إلى جدتي التي كانت تنتظر بفارغ الصبر لرؤية هذا اليوم وكذا نجاحاتنا المستقبلية لكن أجلها كان قد
حان قبل ذلك ،رحمها هللا.........
إلى أخي الصغير وسندي في هذه الحياة ،غلى أخواتي البنات اللواتي لم يبخلن عليا بما يستطعن من
الدعاء والتشجيع والدعم...........
إلى جميع األصدقاء الذين تعرفنا عليهم وعشنا معهم أجمل اللحظات في المدرجات وقاعات الدراسة
أو في اإلقامة الجامعية أو خارجها وأصبحوا قطعة من القلب يصعب مفارقتهم...
إلى شهداء العلم،عبد هللا سماني ،فاطمة غوالم ،حساني فاطمة وإلى آخرين نسيانا أسماؤهم لكن
صورهم محفورة في قلوبنا
إلى جميع الذين قدموا لنا يد العون والمساعدة من أول يوم دراسي لنا حتى إلى اللحظة التي أخط فيها
هاته الكلمات النابعة من القلب وأتمنى أن تصل إلى قلوبهم
إلى كل طالب علم ومعرفة .
وال يسعنا هنا أال أن نتقدم بالشكر الجزيل إلى األستاذ الذي قبل اإلشرف
على هذا العمل وتحمل عناء تصويب وتصحيح األخطاء وقدم لنا من
وقته في سبيل إرشادنا إلى النهج الصحيح في العمل ولم يبخل علينا
باإلرشادات والنصائح والتوجيهات من أجل إتمامه ،كما نتمى أن يرزقه
هللا البطانة الصالحة ويزده من كثير عطائه .
األستاذ :الدكتور بروكي عبد الرحمن
كما نتقدم بالشكر إلى كل العمال والموظفين بداية من السيد المدير إلى
آخر عامل في الفندق على حسن استقبالهم وكل من قدم لنا يد العون
واإلحسان بتلك المؤسسة.
كما نتوجه بجزيل الشكر والتقدير إلى األساتذة المحكمين لإلستبانة وكذا
لجنة المناقشة الموقرة التي ستسهر على تصويب هذا العمل ووضعه
في إطاره العلمي الصحيح.
وال يفوتنا أن نعبر عن جزيل تقديرنا وشكرنا لكل أساتذة كلية العلوم
اإلقتصادية والتجارية وعلوم التسيير وكذا أساتذة وعمال وموظفين
جامعة أحمد دراية أدرار الذين يسهرون على حسن تحصيل الطلب و
نجاحهم كل حسب وظيفته وعمله.
فـــــــهرس المحتويــــــــــات
ــــ
قائـــــــــــــــــــــــــمة المــــــــالحـــــق
تمهيد :شهد العالم في اآلونة األخيرة العديد من التطورات في جميع المجاالت والميادين ،حيث شمل
المجاالت السياسية و االجتماعية و االقتصادية ،فأصبحت منظمات األعمال تستند إلى تكنولوجيا المعلومات
والرقمنة بحيث أصبحت األجهزة والتقنيات الرقمية المتطورة والشبكات أمر ضروري وجدوه في بيئة العمل
لتحقيق اإلتصال والتواصل داخل المؤسسة وخارجها ،حيث كان لزاما على المؤسسة واألفراد االنسجام وفهم
هذه التحوالت من أجل تحقيق أداء عالي من األداء ،كما أن هذا الفهم ال يقتصر على التعامل أو العمل مع
هذه األجهزة والتقنيات ليتعدى ذلك ويصبح أغلب أعمال منظمات األعمال تتم بشكل رقمي ،باإلضافة إلى أن
هذا التحول الرقمي أصبح جزاء من الميزة التنافسية التي ترغب المؤسسة تبنيها من األجل الريادة والتقدم.
وأمام كل هذا التطور الحاصل يبقى المورد البشري أهم عنصر مساهم في تحقيق نجاح المنظمة من خالل
الدور الذي يقوم به في أداء العمل واستشراف المستقبل وهذا ما يستحيل على اآللة القيام به دون تدخل
اإلنسان ،كما أن المؤسسات الرائدة في السوق اليوم هي التي لها إستراتيجية واضحة المعالم واألهداف ،كما
يتطلب بناء هذه اإلستراتيجية التنسيق المسبق بين اإلدارة والعاملين من إخالل إشراكهم في اتخاذ الق اررات،
باإلضافة أن االستراتيجية تكون على المدى البعيد كان لزاما عليها تبني االستبصار اإلستراتيجي للمستقبل
من خالل جمع البيانات والمعلومات عن الماضي والحاضر وتحليلها إستناد إلى الطرق العلمية وبراعة
العاملين وخبرتهم ،وهذا حتما السبيل الوحيد أمام المنظمة لتحقيق مستوى عالي من األداء.
اإلشكالية الرئيسية :بناءا على ما تم طرحه سابقا ،يمكننا وضع اإلشكالية الرئيسية للدراسة كما يلي:
• ما مدى مساهمة التحول الرقمي للمؤسسة في تحقيق فاعلية لالستبصار اإلستراتيجي في المؤسسة
السياحية فندق قو اررة تيميمون؟
األسئلة الفرعية :ولتوضيح أكثر لما تم طرحه في اإلشكالية كان لزاما علينا طرح التساؤالت الفرعية اآلتية:
أ
المقدمــــــــــة:
فرضيات الدراسة:
للتحول الفرضية الرئيسية األولى :ال توجد عالقة ذات داللة إحصائية عند مستوى معنوية ≥ 0.05
الرقمي للمؤسسة في تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي بالمؤسسة السياحية فندق قو اررة تيميمون.
الفرضية الرئيسية الثانية :ال يوجد آثر ذو داللة إحصائية بين التحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
بالمؤسسة السياحية فندق قو اررة تيميمون عند مستوى معنوية ، α ≤ 0.05وتنبثق عنها الفرضيات
الفرعية اآلتية:
.1ال يوجد آثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على الفحص
(المسح البيني) بفندق قو اررة تيميمون.
.2ال يوجد آثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على طرق
معالجة المعلومات بفندق قو اررة تيميمون.
.3ال يوجد آثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على الثقافة
التنظيمية بفندق قو اررة تيميمون.
أهداف الدراسة :للدراسة عدة أهداف تسعى إلى تحقيقها ،والتي سوف نوجزها فيما يلي:
ب
المقدمــــــــــة:
أسباب اختيار الموضوع :يمكن تقسيم أسباب اختيار الموضوع إلى شقين:
.1أسباب ذاتية:
❖ الرغبة في البحث في موضوع التحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي.
❖ تميز الدراسة بكونها موضوع حديث وكذا تعتبر أول دراسة في الجزائر تطرقت إلى هذين المتغيرين
في حدود إطالعنا وهذا حفزنا على رفع التحدي وخوض غمار البحث في هذا الموضوع.
.2أسباب موضوعية:
❖ توافق موضوع الدراسة مع مجال تخصصنا إدارة األعمال.
❖ لمس أهمية التحول الرقمي في المؤسسة محل الدراسة وهذا بالنظر إلى إعادة الهيكلة التي شهدها
الفندق في سنة .2014
❖ إبراز االستبصار اإلستراتيجي للعمال وفاعليته في تحسين األداء في المؤسسة اإلقتصادية.
❖ ندرة المراجع العربية التي تناولت موضوع االستبصار اإلستراتيجي.
الحدود المكانية :تم تطبيق الدراسة في المؤسسة السياحية فندق قو اررة الواقع بوالية تيميمون.
الحدود الزمنية :امتدت الحدود الزمنية للدراسة الميدانية في الفترة من 2021/04/27إلى .2021/05/31
المنهج المتبع في الدراسة :قصد اإلحاطة بمختلف جوانب الموضوع واإلجابة على التساؤل الرئيسي
اعتمدنا في دراستنا على المنهج الوصفي التحليلي والذي يتوافق مع دراستنا من أجل جمع المعلومات ووصف
الظاهرة المدروسة وتحليلها ،وبعد ذلك توجهنا إلى الميدان المبحوث وتم طرح اإلستبانة التي كان الغرض
منها جمع المعلومات وتحليلها إحصائيا بإستخدام برنامج التحليل اإلحصائي spssمن أجل إثبات أو نفي
الفرضيات التي تم إقتراحها مسبقا وكذا استخالص نتائج الدراسة.
صعوبات الدراسة :من خالل إعدادنا لهذا البحث واجهتنا صعوبات اقتصرت على:
ت
المقدمــــــــــة:
هيكلة الدراسة :اتبعنا في طريقة إعدادنا لهذه الدراسة على منهجية ،IMRADحيث كان لزاما علينا تقسيم
الدراسة إلى فصلين األول تطرقنا في إلى الجانب النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي والذي
حاولنا في اإللمام واإلحاطة بالمفاهيم والعناصر الالزمة في الدراسة من خالل تقسيمه إلى ثالث مباحث
المبحث األول عالجنا فيه األدبيات المتعلقة بالتحول الرقمي والمبحث الثاني تطرقنا إلى الشق النظري
الستبصار اإلستراتيجي والمبحث الثالث خصص للدراسات السابقة العربية واألجنبية منها ،أما الفصل الثاني
فتناولنا في الدراسة الميدانية المتعلقة بالموضوع حيث قمنا بالتوجه إلى المؤسسة السياحية فندق قو اررة من
أجل تطبيق ما تم مناقشته في الجانب النظري على أرض الواقع ،ولتحقيق هذا الغرض قمنا بطرح إستبيان
ل جمع المعلومات الالزمة ،وتم تقسيمه إلى مبحثين المبحث األول تطرقنا فيه إلى إجراءات وأدوات الدراسة
الميدانية أما المبحث الثاني تناولنا فيه عرض و مناقشة النتائج المتوصل إليها باإلضافة إلى تحليلها.
ث
المبحث األول :مفاهيم أساسية حول التحول الرقمي
وهذا راجع للتطورات التكنولوجية والرقمية ،حيث كان لزاما على المؤسسات مواكبة هذه التغيرات وهذا من خالل
وضعها لبرامج للتحول الرقمي الفعال ،حيث أن التحول الرقمي هو انتقال المنظمة وتحويل أنشطتها وعملياتها من
الطريقة التقليدية في التنفيذ إلى الطريقة الحديثة المبنية على أساس وسائل التواصل والبرمجيات الحديثة.
وفي ظل تطور أعمال اإلدارة وظهور مفاهيم حديثة تساعد المؤسسات على تحقيق أهدافها وأداء مهامها بطرق أكثر
كفاءة وفعالية ،نجد مفهوم االستبصار اإلستراتيجي من المفاهيم الحديثة والمتطورة التي يجب على القيادات اإلدارية
تفعليها في المؤسسة من أجل بلوغ أعلى مراتب الصناعة ،فاالستبصار اإلستراتيجي هو تطلع المؤسسة على
المستقبل واالستعداد له وهذا من خالل إعداد مجموعة من السيناريوهات ،وكذا التنبؤ باألزمات قبل حدوثها ووضع
حلول إستباقية لمواجهاتها.
وقصد معالجة وتحليل الموضوع ،تم تقسيم هذا الفصل إلى ثالث مباحث ،المبحث األول سوف نتطرق فيه إلى
مداخل التحول الرقمي ،أما المبحث الثاني فسنتناول فيه مفاهيم عامة حول االستبصار اإلستراتيجية ،والبحث الثالث
فخصص للدراسات السابقة التي حاولنا اإللمام ببعض هذه الدراسات ،حيث سنحاول التطرق إلى بعض الدراسات
العربية واألخرى أجنبية تطرقت ألحد متغيرات دراساتنا.
4
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
المبحث األول :مفاهيم أساسية حول التحول الرقمي
في هذا المبحث سوف نعرج على التحول الرقمي من خالل إعطاء مفهوم له وكذا إبراز أهميته واألهداف التي
يسعى التحول الرقمي إلى تحقيقها في المنظمة ،وبعدها نذكر أهم تطبيقاته والخطوات المتبعة حتى يتسنى للمنظمة
االستفادة من مزاياه ،وأخي ار سوف نذكر أبعاده التي من خاللها نقيس مدى تواجد التحول الرقمي في المؤسسة.
أوال :تعريف التحول :يشتق الفعل تحول من الالتينية من كلمة ) (Transformareوتعني حول الشئ وغير
طبيعته ،وظيفته ونشاطه وظروفه ،ليكون شئ آخر مختلف ،ويشمل مفهوم التحول مجاالت عديدة وعلى مكونات
متنوعة :مثل )العالقات ،األفراد ،المجموعات ،الفرق ،المجتمعات المحلية ،األنظمة السياسية(( .سعادة،2015 ،
صفحة )33
ثانيا :تعريف الرقمنة :عرفت الرقمنة على أنها عملية استنساخ راقية تمكن من تحويل الوثيقة مهما كان نوعها
ووعاؤها إلى سلسلة رقمية ،يواكب هذا العمل التقني عمل فكري ومكتبي لتنظيم ما بعد المعلومات ،من أجل
فهرستها وجدولتها وتمثيل محتوى النص المرقم( .مهري)2006 ،
ثالثا :مفهوم التحول الرقمي:
تعريف التحول الرقمي :هو عملية إنتقال الشركات إلى نموذج عمل يعتمد على التقنيات الرقمية في ابتكار
المنتجات والخدمات ،وتوفير قنوات جديدة من العائدات وفرضها تزيد من قيمة منتجاتها( .ساليمي و بوشي،
)2019
كما يعرف التحول الرقمي على أنه تحول المنظمة تدريجيا من االستغراق في التعامل مع الماديات فقط إلى اإلهتمام
بالمعلومات والمعرفة وإستثمار ما تكشف عنه من فرص وإمكانيات وذلك للوصول إلى أعلى مستوى من اإلنجاز و
الكفاءة( .رشوان و عبد الحفيظ أحمد قاسم)2020 ،
فالتحول الرقمي بالنسبة للمؤسسات هو عملية اإلستفادة من التقنيات الحديثة لتكون أكثر إدراكا ومرونة في العمل
وقدرة على التنبؤ والتخطيط للمستقبل وبهذه السمات تتمكن المؤسسة من االبتكار والموائمة بشكل أسرع لتحقيق
النتائج المرجوة من إستعمالها والسير نحو النجاح( .أمال و إكرام)2019 ،
وعليه يمكن القول أن التحول الرقمي هو تحول المنظمة من الطريقة التقليدية في طريقة عملها وكذا أداء عملياتها
إلى استخدام تكنولوجيا المعلومات في تحقيق األهداف من أجل تخفيض التكاليف وكذا توليد منتجات وخدمات ذات
جودة ودقة تتماشى مع متطلبات الزبائن.
5
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
المطلب الثاني :أهمية التحول الرقمي وأهدافه
إن ثورة التحول الرقمي أسهمت ببناء مظهر جديد للعالم بعد األزمة االقتصادية العالمية سنة 2008وعملت
التكنولوج يا الرقمية على خلق تأثيرات وإبداعات إيجابية لألعمال وغيرت بشكل كامل الطريقة التي يتعامل بها الناس
مع األموال بشكل حذر( .بريس و جبر ،2020 ،صفحة ،)211كما أن شركات األعمال مهما كان حجمها يجب
عليها أن تواكب التطور في عالم التقنيات والتكنولوجيا وذلك ألن التكنولوجيا غيرت سلوك المستهلك وتفكيره ،فإن لم
تواكب الشركات ما هو حاصل حولها وبالسرعة القصوى ستخسر حتما وهذا ما حدث لعدة شركات عمالقة على
سبيل المثال شركة نوكيا لصناعة الهواتف المحمولة ،فالتحول الرقمي مهم إذا لم تقم به سبقك إليه المنافسين ،كذلك
سيجعل الشركة أكثر ربحية ،وقد تصل أرباح الشركات الرقمية إلى النصف بحسب تقرير فورتسر ،فضال على أنه
يجعل المنظمة أكثر فاعلية وكفاءة في العمل عن طريق مواكبة التكنولوجيا الموجودة في البيئة المحيطة بها ،أخي ار
الموظفين والعمالء يعيشون في عالم رقمي متسارع ويطبقون معظم ما يخص التحول الرقمي( .النداوي و الزهيري،
بدون سنة نشر ،صفحة )04
وتتضمن عملية التحول الرقمي العديد من األهداف التي تتمحور بشكل أساسي في قيام المؤسسات والشركات
االبتكارت وكيفية عرض المنتج والخدمات وإظهار نماذج العمل بنمط جديد
ا بتوليد القيمة عن طريق الفكر الرقمي و
عن طريق أسرع وأحدث التقنيات المبتكرة مع المتطلبات الجديدة وسلوكيات المجتمع ،فتتغير هياكل المنتجات من
الجمع بين األجهزة الرقمية والخدمات والشبكات مما يؤدي ذلك إلى سرعة نمو الشركة ،وهناك عدد من األهداف
الرقمية العامة وتتلخص بما يأتي:
-1عملية التحول الرقمي تهدف إلى دفع المؤسسات لتبني نهج يتم عن طريقه وضع إستراتيجية تحول واضحة
وإعطاء تطلع واضح عن الت ازم جميع أصحاب المصلحة (بريس و جبر.)2020 ،
-2تستهدف مبادرة التحول الرقمي في المؤسسات إلى زيادة كفاءة تشغيل تكنولوجيا المعلومات لتحسين تجربة
مواردها وبعدها زيادة كفاءة األعمال ثم تسريع قدرتها على تقديم مخرجاتها وتحسين تجربة موظيفها وشركائها.
(أماني)2020 ،
-3الهدف اآلخر للتحول الرقمي التطور الشامل وتنميق سرعة وكفاءة العمليات والخدمات المالية ومن ثَم تقديم هذه
الخدمات بأسعار معقولة للعمالء وبكل سهولة (بريس و جبر.)2020 ،
-4ممارسة األعمال بشكل أكثر شفافية وبساطة المعلومات وإظهارها إلى العمالء ،المواطنين ،الموردين( .بريس و
جبر)2020 ،
-5كما تستعين المؤسسات بالتكنولوجيا الرقمية لفهم متطلبات شؤونها على نحو أفضل عبر مختلف القنوات
واالجهزة التكنولوجيا التي تختار المؤسسات االستثمار فيها ،إذ ترتبط مباشرة بتأمين تجربة النجاح واالرتقاء بها.
(أماني)2020 ،
6
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
-6التكنولوجية الرقمية الجديدة هدفها بيان طريقة أداء العمليات التنظيمية لتوصيل إلى مستويات مبتكرة والعمل
على تطوير نماذج األعمال وخدمات اإلنتاج (بريس و جبر.)2020 ،
أوال :تطبيق التحول الرقمي :التحول الرقمي هو عملية إنتقال تتم في المؤسسة وفق ترسانة من التقنيات والبيانات
وكذا عامل المورد البشري والذي يعد حلقة وصل مهمة في هذا اإلنتقال باإلضافة إلى العمليات ،حيث سيتم التطرق
إلى هذه المفاهيم حسب التفصيل التالي:
• التقنيات :يتم بناء التحول الرقمي باستخدام منظومة من األجهزة والبرمجيات)،الحوسبة السحابية ،أجهزة
الهاتف المحمولة ،منصات إنترنت األشياء ،شبكات التواصل اإلجتماعي ،تقنية كشف المواقع ،التفاعل
المتقدم بين اإلنسان واآللة ،التوثيق وكشف عمليات اإلحتيال ،الطباعة ثالثية األبعاد ،أجهزة اإلستشعار
الذكية ،الواقع المعزز"أجهزة قابلة لإلرتداء" ،تحليل البيانات الكبيرة والخوارزميات المتقدمة ،التفاعل بين
المستفيدين وجمع بياناتهم( (المطرف ،2020 ،صفحة )163التي تعمل ضمن بيئات تقنية ومراكز
ومعلومات تسمح بإستخدام جميع األصول بكفاءة تشغيلية غير منقطعة كما يستلزم ضمان مستوى خدمة
مناسب ألفراد المؤسسة وعمالئها ومورديها عبر فرق مهنية مسؤولة عن إدارة المنظومة التقنية والبنية
التحتية للشبكة سواء أكانت هذه المنظومة محلية أو سحابية( .البار ،2017 ،صفحة )04
• البيانات :يفترض أن تقوم المؤسسات بجهود إدارة وتحليل البيانات بشكل منتظم وفعال وذلك لتوفير بيانات
نوعية موثوقة وكاملة مع توفير تطوير وأدوات مناسبة للتحليل اإلحصائي والبحث عن البيانات والتنبؤ بالمستقبل
كما يجب متابعة البيانات بشكل مستمر لضمان استمرار تدفقها واإلستفادة منها بشكل يتماشى مع أهداف
المؤسسة وتوقعاتها( .البار ،2017 ،صفحة )04
• الموارد البشرية :إن العامل البشري عنصر مهم في عملية التحول الرقمي ورفع معدل الذكاء الرقمي
للمؤسسة .لذا يجب على القائمين باإلدارة تمكين الموظفين داخل المؤسسة التي تمر بمرحلة التحول الرقمي
يتطوير مهاراتهم الفردية ومن ثم إن نقص الكفاءات والقدرات المتمكنة يعد من أهم العوائق التي تحول دون
تنفيذ ناجح لبرنامج التحول وتحقيق أهدافه المرجوة( .ساليمي و بوشي ،2019 ،صفحة )953،952
• العمليات :يجب على المؤسسات إرساء بناء تقني فعال يسمح بتطوير األداء على الصعيدين الداخلي
والخارجي وذلك لضمان التطبيق األمثل للتحول الرقمي ،ويتضمن ذلك إنشاء بناء تقني يتضمن سياسات
وإجراءات تغطي كافة نشاطات الشركة وعملياتها مترابطة مع التقنيات الالزمة والتطبيقات المطورة والبيانات
المعالجة( .البار ،2017 ،صفحة )04
7
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
ثانيا :خطوات التحول الرقمي :يبدأ التحول الرقمي من خالل بناء استراتيجية رقمية وإجراء تحسين على الوضع
الراهن وال يمكن أن يتحقق ذالك إال من خالل قياس اإلمكانيات الرقمية الحالية ولتحديد أفضل هيكل عمل
ألنشطة التسويق الرقمي في المنظمة ،بعد ذالك يتم تحديد المتطلبات لخطط اإلستثمار مع تحديد عوائق
التكامل الرقمي لعمل خطة شاملة ومحكمة لكافة الظروف ولتدفع بعجلة التحول إلى المسار المنشود ،وأخيرا،
وجود إدارة التغيير للتحول الرقمي متطلب رئيسي للوصول إلى األهداف اإلستراتيجية( .البار و المرحبي،
مدونة)2018 ،
-1استخدام التقنيات الرقمية :يحتوي هذا الجانب على الدور اإلستراتيجي لتكنولوجيا المعلومات في المنظمة
وطموحها التكنولوجي في المستقبل ،ومدى قدرتها على استغالل هذه التكنولوجيات( .حمني و طوبال،
،2020صفحة )88
-2اإلستراتيجية الرقمية :التحول الرقمي هو مهمة معقدة مستمرة يمكن أن تشكل عرقلة الشركة وعملياتها
بشكل كبير .لذلك من المهم تحديد مسؤوليات كافية وواضحة لتحديد وتنفيذ استراتيجية التحول الرقمي .إذا
تم التعامل مع استراتيجية التحول الرقمي بفتور ،فقد تفقد الشركات نطاقها وقد تواجه صعوبات تشغيلية.
يجب على الشركات التأكد من أن الشخص المسؤول من الناحية التشغيلية عن إستراتيجية التحول الرقمي
لديه خبرة كافية في المشاريع التحويلية بشكل مباشر( .مات ،هيس ،و بينليان ،2015 ،صفحة )341
-3القدرات التنبؤية والتحليلية :يجب على المؤسسة لكي تكون ناضجة بشكل رقمي أن يكون لها القدرة على
التنبؤ بالظروف البيئية والتكيف معها بسرعة( .بريس و جبر ،2020 ،صفحة )208
-4رقمنة العمالء وعالقاتهم :يمثل هذا البعد بجميع النواحي المتعلقة بعالقات العمالء ومدى تأثير التقدم
التكنولوجي الرقمي على هذه العالقات( .بريس و جبر ،2020 ،صفحة )208
-5الثقافة والناس :لن يتسنى للتحول الرقمي أن ينجح إال إذا دعم الناس العاملون في المؤسسة له ،ولن
يتسنى تحقيق النجاح إال من خالل قيادة الشركة ،وهذا يتفق مع االستنتاج الذي خلص إليه تقرير ستانتون
تشيس ،الذي وضع مقاومة التغيير في المرتبة األولى من بين العقبات الرقمية ،ومن خالل االلتزام بالسالمة
تعمل القيادة بمكان العمل على وضع إجراءات تعمل على خلق ظروف آمنة وصحية لقوة العمل ،فهو
يعزز بيئة تشجع جميع الموظفين على المساهمة والنمو واالبتكار وتحقيق نتائج مرضية( .النداوي و
الزهيري ،بدون سنة نشر ،صفحة )15
-6العالقات الشبكية :إن المنظمة التي تسعى إلى التطور رقميا يجب أن تكون عنص ار من عناصر الشبكة
التي تتمثل بالموردين ،والشركات الناشئة ،والحكومات ،والمستثمرين ،والجامعات ،اذ أن تقنيات التكنولوجيا
8
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
الرقمية تتفاعل بشكل كبير مع هؤالء عن طريق تقنيات اإلتصال التي تكون على مستوى عال من السرعة
والدقة والتواصل( .بريس و جبر ،2020 ،صفحة )208
-7نماذج األعمال الرقمية الجديدة :إن المنظمات التي تتمع بنضج رقمي يمكن أن تقوم بإنشاء نماذج جديدة
تنافسية ،اذ أن التقنيات الرقمية المتكاملة تمكن المنظمات من تطوير عروضها( .بريس و جبر،2020 ،
صفحة )208
-8الجوانب المالية :تعتبر الجوانب المالية قوة ملزمة للتحول الرقمي ،إذ ينبغي أن تواجه المنظمات الحاجة
إلجراء تحوالت رقمية واستكشاف خياراتهم بصراحة وفي الوقت المناسب( .حمني و طوبال،2020 ،
صفحة )89
تم طرح فكرة "االستبصار" ألول مرة من قبل الكاتب اإلنكليزي ألفريد نورث وايتهيد في كتابه أنماط التفكير سنة
1966عندما توصل إلى أن الميزة الحاسمة لعقلية األعمال هي "االستبصار اإلستراتيجي" ،لذالك فإن مفهوم
االستبصار اإلستراتيجي له جانبان رئيسيان ،فهم وتوقع المستقبل( .العبادي و هادي ،2019 ،صفحة ، )75و قبل
التطرق لتعريف االستبصار اإلستراتيجي ال بأس أن نعرف االستبصار واإلستراتيجية ،فاالستبصار مصدره
استبصر :ويعني ذالك التوصل بصورة تلقائية إلى فكرة جديدة (سعدوني ،)2019 ،هو القدرة على تخيل ما سيحدث
على األرجح ،مما يسمح ألحد بالتصرف للمساعدة أو منع التطورات"( .العبادي و هادي ،2019 ،صفحة )75
أما اإلستراتيجية فيمكن تعرفها على أنها :خطط مستقبلية طويلة األجل وشاملة تتعلق بتحقيق التوافق واالنسجام بين
البيئة التنافسية وقدرة اإلدارة العليا على تحقيق األهداف( .فالح حسن.)2002 ،
أما التعاريف المتعلقة باالستبصار اإلستراتيجي نذكرها كما يلي:
▪ التعريف األول :االستبصار اإلستراتيجي يعمل على استيعاب العوامل المؤثرة في التغيير وتوليد مصادر
معرفة من أجل تطوير رؤية مستوعبة ألبعاد التنافسية والريادة( .الجبوري)2019 ،
▪ التعريف الثاني :هو عملية تنطوي على طرائق وتقنيات لجمع المعلومات ذات الصلة وتقييمها وتفسيرها
ودعم صنع القرار .فالبصائر ليست التنبؤ ،أي ال تتنبأ بالمستقبل ،ولكنها تستعد لتلبية المتطلبات والفرص
المستقبلية من خالل توقع مجموعة من التطورات البديلة( .العبادي و هادي)2019 ،
▪ التعريف الثالث :االستبصار االستراتيجي هو القدرة على إنشاء رؤية مستقبلية عالية الجودة ،متماسكة،
وظيفية والحفاظ عليها ،واستخدام الرؤى الناشئة بطرق تنظيمية مفيدة كما أنه يمثل اندماجا بين أساليب
الدراسات المستقبلية مع أساليب اإلدارة اإلستراتيجية( .الن ،بدون سنة نشر)
9
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
▪ التعريف الرابع :عملية تشاركية تحتوي على تطوير القدرات المعرفية للعاملين ،للتعامل مع المتغيرات ذات
التأثير على المنظمة استراتيجيا ،بوصفه يسعى لمعرفة كل الفرص والتهديدات وإدارتهما( .الجبوري،
)2019
▪ التعريف الخامس :يقصد به القدرة على التطلع إلى األمام واستخدام الرؤى في طرق مفيدة من الناحية
التنظيمية ،مثل تشكيل اإلستراتيجية أو تحديد األسواق والمنتجات والخدمات الجديدة ،وهذا يعني أنها عملية
تسمح بتحديد التطورات المستقبلية في العلوم والتكنولوجيا واإلقتصاد والمجتمع بشكل منظم قبل أن تصبح
هذه التطورات اتجاهات أو قبل أن تتحول المشاكل الصغيرة إلى أزمة( .العبادي و هادي)2019 ،
ويمكن القول أن االستبصار اإلستراتيجي هو عملية تحليل واستكشاف أنشطة وعمليات المنظمة من أجل وضع
رؤى مستقبلية تساهم في استم اررية المؤسسة وتطويرها.
في عصر يزداد فيه التعقيد وسرعة االبتكار ،أصبح التفكير المستقبلي واستبصاره أكثر أهمية من أي وقت مضى،
بكونه يدعم المنظمات في الحفاظ على مرونة كافية لمسايرة التطورات المستقبلية والظروف غير المتوقعة ،وفي
عصرنا الحالي تستخدم الحكومات والمؤسسات العامة االستبصار للتخطيط طويل اآلجل ،ويمكن المنظمة أن تجهز
نفسها بقدرات تتوافق مع سرعة وديناميكية البيئة والتقدم التكنولوجي،فهو يساعد صناع القرار واألفراد بشكل عام
على مواكبة التطورات البيئية السريعة ،وكذلك تبرز أهمية االستبصار االستراتيجي في إيجاد مصادر المعلومات
وإدارتها األمر الذي يحقق فاعلية في اتخاذ الق اررات ضمن المؤشرات البيئية ،وأن أهمية االستبصار األساسية تنبع
من القابلية على معرفة الموضوعات الجديدة التي تحدث( ،جهاد و حامد ،2020 ،صفحة )219أما فوائد
االستبصار االستراتيجي فهي كاآلتي:
❖ يساعد االستبصار على تشجيع ودعم الحكم الشامل عن طريق إمعان النظر في القضايا المعقدة وذلك
لصعوبة رسم صورة للظروف المستقبلية بالطرق التقليدية ،ومنها العولمة ،االبتكار ،رأس المال
اإلجتماعي( .جهاد و حامد ،2020 ،صفحة )219
❖ يساعد على تطوير القدرات المعرفية للعاملين ،للتعامل مع المتغيرات ذات التأثير على المنظمة
استراتيجيا ،بوصفه يسعى لمعرفة كل الفرص والتهديدات وإدارتهما( .الجبوري ،2019 ،صفحة )121
أدوات عملية االستبصار اإلستراتيجي هي األدوات التي تتبناها المؤسسة من أجل تحقيق الفاعلية والكفاءة في األداء
وهي االستشعار ،االستيالء وإعادة التكوين نذكرها كما يلي:
10
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
االستشعار :هو القدرة على استشعار الفرص والتهديدات في البيئة ،والتي تتطلب اإلدراك و االهتمام ،والتي تتوافق
مع تركيز االستبصار االستراتيجي على تطوير الرؤية المحيطية والقدرة على الشعور بشكل أفضل بالتغيير الوشيك
في البيئات غير المؤكدة ،كما يمكن لتخطيط السيناريو أن يساعد في االستشعار التوليدي الذي يمكن أن يكون أداة
داخلية مهمة إلدارة عدم اليقين وتسهيل االستجابة السريعة للمتطلبات الجديدة ،لذلك قد نقول أن االستبصار
االستراتيجي يساعد في صنع اإلستراتيجية في ظل عدم اليقين عندما يحسن االستشعار .وباستخدام رؤى من أدبيات
االستدالل والتحيز ،يمكننا أن نفترض أنه يفعل ذلك من خالل تبني مفهوم تعددي للمستقبل( .سكوبيليك،2020 ،
الصفحات )27 -26
االستيالء :التأسيس الدقيق الثاني للقدرات الديناميكية هو االستيالء على قدرة الشركات على االستفادة من الفرص
الناشئة ،األمر الذي يتطلب المرونة في المصنع المادي والهيكل التنظيمي .مثل االستشعار ،فإن االستيالء يتناسب
مع أهداف االستشراف االستراتيجي بشكل عام وتخطيط السيناريو على وجه التحديد ،إن النظر في السيناريوهات
كان يهدف إلى تنمية عقلية ريادة األعمال وتنشيط االعتراف اإلداري بـالفتحات اإلستراتيجية ،كما أن االستبصار
االستراتيجي يساعد في صنع اإلستراتيجية في ظل عدم اليقين إلى الحد الذي يشجع على االستيالء ،وعلى الرغم
وعيا أكبر إال أن المديرين يحتاجون مع ذلك إلى االلتزام
من أن التبصر االستراتيجي يمكن أن يمنح الشركات ً
نظر ألن االستشراف االستراتيجي ال ُيزعم أنه تنبؤي ،فإنه يؤكد على
بالهياكل التنظيمية واالستثمار في القدراتً ،ا
القدرة على التكيف ،ولكن القدرة على التكيف لها حدودها( .سكوبيليك ،2020 ،الصفحات )28-27
إعادة التكوين :إعادة التكوين هي القدرة على إعادة توحيد األصول وإعادة هيكلة المنظمة لتالئم البيئة ،وتتطلب
إعادة التشكيل من المديرين إعادة تنظيم كل من موارد الشركة الملموسة وغير الملموسة .يمكن أن يتطلب "تنظيم
األصول" بدوره القدرة على إقناع المديرين بتغيير الطريقة التي يرون بها العالم ،وهو جهد قد يواجه مقاومة ،وتعد
القدرة على تغيير النماذج العقلية للفرد من الفوائد المزعومة لتخطيط السيناريو ،كما أن الشركات التي تنجح ستكون
تلك التي تدفع مديريها باستمرار نحو مراجعة وجهات نظرهم عن العالم ،وبالتالي قد نقيس فائدة التبصر االستراتيجي
من خالل قدرته على فك النماذج العقلية ،في الواقع يجب على المديرين الذين يتبنون الفرضية األساسية لالستشراف
قدر أقل من الثقة المفرطة في نماذجهم العقلية
االستراتيجي "أن المستقبل يتميز بعدم اليقين" يجب أن يظهروا ًا
أيضا مراعاة المحددات التنظيمية لقدرة البصيرة على تغيير النماذج العقلية( .سكوبيليك،
الحالية .كما يجب عليهم ً
،2020الصفحات )29-28
11
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
المطلب الرابع :أبعاد االستبصار اإلستراتيجي
أ .الفحص/المسح البيئي :إن للمسح البيئي أهمية كبيرة بالنسبة للمنظمات حيث يعمل الفحص البيئي
للمنظمة المحتملة في البيئة العامة ،تمكنها من معرفة األعمال التجارية وذكاء تكنولوجيا المنافسين.
يمكن تعريف المسح البيئي بانه الخطوة االولى للتعرف على مدى التوافق واالنسجام بين استراتيجية
المنظمة والبيئة الخارجية في ضوء الكشف عن التوجهات واالحداث والتغيرات المهمة التي تحدث خارج
حدودها( .جهاد و حامد ،2020 ،صفحة )220
ب .طرق معالجة المعلومات :طريقة معالجة المعلومات تصف قدرتها على تفسير المعلومات التي تم
جمعها بشكل منهجي،اذ ركز البحث على المعلومات المستقبلية في المقام االول على انشاء
المعرفة حول استحدام الطرق.
وقد أشار معظم الباحثين على أساليب اكتر استخداما في االستبصار في المستقبل لتمكن المنظمة من
تفسير ومعالجة المعلومات التي تم جمعها مسبقا واستخدامها بطريقة اكثر كفاءة وفاعلية الستشراف
المستقبل في ما يتعلق باالساليب النوعية ،حيث قام الدور ستروكرايف بجمع اساليب االستبصار وتكاملها
الذهنية والخرائط الظمنية بالمعرفة تتعلق فيما والكمية(،النوعية )النوعية بطبيعته
)اإلبداع،الخبرة،األدلة،التفاعل( ،تعتمد أساليب اإلبداع على البراعة واالبتكار لدى األفراد ،بينما تتطلب
أساليب الخبرة المعرفة الموروثة لألفراد ،تسعى األساليب المستندة إلى األدلة إلى توضيح بعض الظواهر
المتوقعة من خالل مؤشرات اإلحصاء والقياس والعديد من األساليب الكمية ،مثل دلفي أو العصف الذهني
التعاونية في الطبيعة ،ومن ثم يتم التصرف بها كطرق تفاعلية( .جهاد و حامد ،2020 ،صفحة )220
ت .األفراد والشبكات:
• يمثل االفراد المحور المهم للمنظمة إذ يعد أحد مكوناتها الجوهرية سواء كان مدي ار أو مرؤوسا بتركيبته
المادية والنفسية والسلوكية ،فظال عن اتجاهاته ،توقعاته ،ميوله ،وأحاسيسه ،نزواته ،حاجاته ،ومشاعره.
(جهاد و حامد ،2020 ،صفحة )220
• بينما عرفت الشبكات بأنها هيكل يتألف من عدد من المنظمات المختلفة التي تعمل على تنسيق العمل
بينها عن طريق العقود ،وليس بالتسلسل الهرمي للسلطة ،فيعمل أعضائها معا لدعم وإتمام النشاطات
بعضهم بعض( .جهاد و حامد ،2020 ،صفحة )220
ث .التنظيم :التنظيم هو العملية التي تحدد من خاللها تجميع مختلف أوجه األنشطة واألعمال المهمة
لتحقق األهداف المرجوة للمشروع ووضعها في هيكل يتم شغله باألفراد المؤهلين وتزويدهم بالموارد
و اإلحتياجات التي تمكنهم من أداء أعمالهم بكفاءة وفاعلية،وألن لكل تنظيم مميزاته الخاصة وفق
12
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
النظرية الموقفية ،ولكل موقف إداري صفاته الخاصة .إن الفكرة الجوهرية التي تستند إليها هذه
النظرية هي أن المنظمة ليست آلة ويتصف هيكلها بالجمود واألعمال الروتينية إنما هي عكس
ذلك ،إذ أن الفرد يتصف بالنشاط والتغير في السلوك تأث ار بالتغيرات البيئية التي تحيط به( .جهاد و
حامد ،2020 ،صفحة )220
ج .الثقافة :يحث االستبصار على المشاركة والتعلم الجماعي والتنمية الثقافية من خالل التفكير
االستراتيجي للمستقبل بمعنى تحفيز تطبيق االستبصار من خالل التواصل والتعاون في إنشاء
الشبكات الجديدة تساهم في توفير معلومات إستباقية لتحسين القاعدة المعرفية للمؤسسات
االستشرافية (جهاد و حامد ،2020 ،صفحة .)220الثقافة التنظيمية هي مجموعة اإلفتراضات
والمعتقدات والقيم والقواعد والمعايير التي يشترك فيها أفراد المنظمة( .كمال ،2014 ،صفحة ،)54
كما تعرف الثقافة التنظيمية بأنها مجموعة المعتقدات والمفاهيم وطرق التفكير المشتركة بين أفراد
المنظمة ويتم الشعور بها ويشارك كل فرد في تكوينها كما يتم تعليمها لألفراد الجدد في المنظمة
فهي تشكل منهج تفكير أعضاء المنظمة وإدراكهم ومن ثم أسلوب مالحظتهم وتفسيرهم لألشياء
داخل المنظمة وخارجها مما ينعكس على سلوك األفراد وممارسات اإلدارة وأسلوبها في تحقيق
أهداف المنظمة إستراتيجياتها( .سمير ،2008 ،صفحة )85
حظي متغيري دراستنا التي تطرقت إلى أهمية التحول الرقمي في تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي بنصيب
كبير من األبحاث والدراسات عبر دول العالم وبلغات متنوعة نظ ار لحداثة هذا الموضوع وأهميته ،وبعد اإلطالع
على هذه الدراسات لم نجد أي دراسة عربية جمعت بين موضوع التحول الرقمي وكذا موضوع االستبصار
االستراتيجي ،كما سنحاول في هذا المبحث عرض الدراسات ومناقشتها وترتيبها من األقدم إلى األحدث.
الدراسة األولى
يوب أمال ،بودبزة إكرام 2019 الباحث
والسنة
عنوان الدراسة آثر التغيير التنظيمي في نجاح التحول الرقمي بالمؤسسات العمومية الجزائرية"دراسة استطالعية لعينة من
بلديات والية سكيكدة"
طبيعة الدراسة مقال
13
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
يعتبر التغيير التنظيمي أكثر األساليب اإلدارية الفعالة في تنفيذ مشروع التحول الرقمي ونجاحه ،وذلك لكون إشكالية
التغيير التنظيمي يهدف بالدرجة لتحقيق التوازن والتكيف مع متغيرات البيئة الداخلية والخارجية ومواكبة الدراسة
التطورات التكنولوجية المتسارعة التي تشهدها بيئة عمل المؤسسات ،حيث تبلورت اإلشكالية الرئيسية عن
مدى تأثير التغيير التنظيمي على نجاح التحول الرقمي على مستوى بلديات والية سكيكدة من وجهة نظر
موظفيها.
سعت الدراسة إلى األهداف التالية: أهداف
-التعرف عن مستوى التغيير التنظيمي ببلديات والية سكيكدة. الدراسة
-الكشف عن التحول الرقمي ببلديات والية سكيكدة من وجهة نظر موظفيها.
-الكشف عن مدى تأثير التغيير التنظيمي على نجاح التحول الرقمي ببلديات والية سكيكدة محل
الدراسة.
توصلت هذه الدراسة إلى النتائج التالية: النتائج
✓ التغيير التنظيمي الذي تقوم به اإلدارة ال يرقى لتطلعات الموظفين.
✓ البعد األكثر اهتماما بالتغيير على مستوى البلديات محل الدراسة هو بعد التغيير في التكنولوجيا.
✓ إن مستوى التحول الرقمي ببلديات والية سكيكدة محل الدراسة بدرجة متوسطة من وجهة نظر
الموظفين.
✓ يوجد أثر ألبعاد التغيير التنظيمي على نجاح التحول الرقمي ببلديات والية سكيكدة محل الدراسة،
حيث يوجد أثر لبعد التغيير التنظيمي ،ويمكن تفسير ذلك أن اإلدارة العليا تسعى إلى تشجيع التحول
الرقمي من خالل إحداث تغييرات على مستوى الهيكل التنظيمي.
الدراسة الثانية
حورية حمني ،ابتسام طوبال 2020 الباحث والسنة
دور حوكمة تكنولوجيا المعلومات في إنجاح التحول الرقمي عنوان الدراسة
مقال طبيعة الدراسة
إشكالية الدراسة حوكمة تكنولوجيا المعلومات هذا المفهوم الذي شاع مؤخ ار يعتبر من األطر التي اعتمدتها الكثير من
المؤسسات ،إذ تنفذ هذه المؤسسات برنامجا رسميا لحوكمة تكنولوجيا المعلومات يوفر إطا ار من أفضل
الممارسات والضوابط تعنى باالستخدام الكفء والفعال لتكنولوجيا المعلومات التي تمكنها من إنجاح مشاريع
التحول الرقمي ،حيث تم طرح إشكالية الدراسة كاآلتي :ماهو دور حوكمة تكنولوجيا المعلومات في إنجاح
التحول الرقمي.
الهدف من الدراسة هو إبراز ماهية التحول الرقمي ،حوكمة تكنولوجيا المعلومات ،وتسليط الضوء على أهداف الدراسة
طبيعة العالقة بين حوكمة تكنولوجيا والتحول الرقمي ،وأخي ار التعرف على مجاالت حوكمة تكنولوجيا
14
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
المعلومات الرئيسية واألطر األساسية القائمة عليها والتي من شأنها إنجاح التحول الرقمي.
قد أثبتت العديد من الدراسات دور حوكمة تكنولوجيا المعلومات في إنجاح التحول الرقمي ،إذ تعتبر الرافعة النتائج
األكثر فاعلية إلنجاح التحول الرقمي ،فالمنظمات ذات حوكمة تكنولوجيا معلومات فعالة تسهم في تحقيق
عوائد من استثماراتها في تكنولوجيا المعلومات وتقلل من المخاطر التي تواجهها ،وأيضا تسهم في الحصول
على مزايا تنافسية أكثر من الشركات األخرى التي ليس لها حوكمة فعالة لتكنولوجيا المعلومات ،وعلى
النقيض من ذلك ،فإن المنظمات ذات حوكمة تكنولوجيا المعلومات غير الفعالة تعاني من نقص جودة
المعلومات ،إدارة مخاطر تكنولوجيا المعلومات ،قياس أداء تكنولوجيا المعلومات ،توفر القيمة لتكنولوجيا
المعلومات.
الدراسة الثالثة
نعموني مريم2020 ، الباحث والسنة
تأثير الثقافة التنظيمية على نجاح التحول الرقمي في المؤسسة عنوان الدراسة
مقال طبيعة الدراسة
إشكالية الدراسة المؤسسة ومن أجل التكيف مع الشروط الجديدة للعبة التنافسية تسعى إلى إحداث تغييرات سواء كان على
المستوى اإلستراتيجي أو التنظيمي أو التكنولوجي وقد تواجه عدة تحديات تعرقل تغييرها أبرزها الثقافة
التنظيمية التي قد تكون مقاومة للتغيير أو دافعة له.
تهدف هذه الدراسة إلى: أهداف الدراسة
-اإللمام بماهية التحول الرقمي للمؤسسة.
-تحديد القيم الثقافية التي تدعم نجاح التحول الرقمي.
-إمكانية إحداث التغيير الثقافي لنجاح التحول الرقمي.
يقوم التحول الرقمي أساسا على اإلبتكار ،التكنولوجيا والتغيير في هذا اإلطار قد تواجه المؤسسة عقبات النتائج
لتحولها من أبرزها الثقافة التنظيمية التي قد تكون داعمة للتغيير قائمة على قيم تمكنها من قبول التحول
وإدراك الفائدة المحققة منه أو معارضة له.
15
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
الدراسة الرابعة
عبد الرحمن محمد سليمان رشوان ،زينب عبد الحفيظ أحمد قاسم 2020 الباحث والسنة
دور التحول الرقمي في رفع كفاءة أداء البنوك وجذب االستثمارات عنوان الدراسة
مداخلة طبيعة الدراسة
إشكالية الدراسة حاوال الباحثان في هذه الدراسة اإلجابة على إشكالية مفادها :ما دور التحول الرقمي في رفع كفاءة
أداء البنوك وجذب االستثمارات.
تهدف الدراسة أساسا للتأصيل العلمي من خالل دور التحول الرقمي في رفع كفاءة أداء البنوك أهداف الدراسة
وجذب االستثمارات ،وفي سبيل تحقيق هذا الهدف الرئيسي البد من تحقيق أهداف فرعية وهي:
.1التعرف على التحول الرقمي في البنوك.
.2التعرف على دور التحول الرقمي في رفع كفاءة أداء البنوك لتعزيز الميزة التنافسية.
.3التعرف على كيفية إمكانية التحول الرقمي في جذب االستثمارات للبنوك وتحقيق الوضع
المالي المستقر.
✓ يحقق التحول الرقمي االرتقاء بمستوى الخدمات البنكية وتسريع المعامالت بين األفراد النتائج
والمستثمرين وإنهاء معامالتهم بشكل دقيق وسريع.
✓ يشكل التحول الرقمي محركا أساسيا لفتح مجاالت جديدة لالستثمار في البنوك الفلسطينية،
وبالتالي زيادة النمو المالي واالقتصادي والتنافسي لهذه البنوك.
✓ يشجع التحول الرقمي المستثمرين األجانب على الدخول إلى األسواق المحلية من حالل
التغلب على العقبات التي تواجههم في إنهاء معامالتهم ،ومن غير اللجوء إلى المعامالت
الورقية.
✓ يمكن استخدام التحول الرقمي من توفير المعلومات المطلوبة في الوقت المناسب لجميع
الجهات المستفيدة من خدمات البنوك بما فيها المستثمرين.
16
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
)2الدراسات األجنبية المتعلقة بالتحول الرقمي:
الدراسة األولى
إريك طولبوم 2016 الباحث
والسنة
تأثير التحول الرقمي"بحث قائم على المسح الستكشاف آثار التحول الرقمي على المنظمات" عنوان
الدراسة
تقرير رسالة الماجستير طبيعة
الدراسة
ال يوجد حاليا أي أدبيات تتناول آثار التحول الرقمي على مستوى المؤسسة عبر الصناعات بطريقة كمية، إشكالية
الهدف من هذا البحث هو معالجة هذه الفجوة ،ومن أجل القيام بذلك تمت صياغة اإلشكالية التالية :ما هي الدراسة
تأثيرات التحول الرقمي على نموذج أعمال المؤسسات.
مع الجة تأثيرات التحول الرقمي على منظمات األعمال بطريقة كمية وهذا راجع لعدم وجود أي دراسة أو بحث أهداف
تناول هذا الموضوع ،وكما أنه يوجد العديد من الدراسات التي تستكشف تأثير التقنيات الفردية األساسية للتحول الدراسة
الرقمي.
توفر نتائج البحث رؤى فريدة حول التغيير المتوقع للمؤسسات في نموذج أعمالها والتي يمكن استخدامها لبناء النتائج
وإثبات حاالت أعمال التحول الرقمي جنبا إلى جنب مع الحجم المتوقع لهذا التغيير ،كما يتيح ذلك للمؤسسات
إنشاء حاالت أعمال أكثر كفاءة ودقة مما يسمح بق اررات استثمار أكثر موثوقية وواقعية.
الدراسة الثانية
دانيال أ.سكوج 2019 الباحث
والسنة
عنوان الدراسة ديناميكيات التحول الرقمي "دور االبتكار الرقمي والنظم البيئية والمنطق في التغيير التنظيمي األساسي"
طبيعة الدراسة مقال
ربما ليس من المفاجئ أن التحول الرقمي قد حظي بإهتمام كبير من الممارسين وصانعي السياسات ومع إشكالية
ذلك لم يجتذب حتى اآلن قد ار كبي ار من اإلهتمام البحثي ،وركزت الدراسات القليلة السابقة بشكل أساسي الدراسة
على تعيين تقنيات رقمية معينة مع ميزات تبدو مفيدة على ما يبدو للمجاالت التنظيمية التي يمكن
تحسينها من خالل تنفيذها ،وتسليط الضوء على التحديات اإلدارية ومن ثم فإننا نعرف القليل عن
17
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
الجوانب التي تتغير ،أو يجب أن تتغير أثناء التحول الرقمي الذي يعيقه لكننا ال نعرف سوى القليل جدا
عن عملية التحول الرقمي وعليه يمكن طرح إشكالية الدراسة كاآلتي :ماهي العناصر والعالقات الرئيسية
في التحول الرقمي وكيف تأتي إلنتاج التحول الرقمي بمرور الوقت؟
الهدف األساسي في هذا البحث هو توفير أسس أكثر خصوبة لتوليد المزيد من المعرفة حول عملية أهداف
التحول الرقمي في أبحاث نظم المعلومات. الدراسة
حددت ثالثة مجاالت رئيسية تعتبر حيوية لفهم عمليات التحول الرقمي ،ومع ذلك لم يتم وضع نظريات النتائج
غالبا ما تصفها األبحاث حول التحول الرقمي بأنها عملية معقدة وطويلة
كافية لها حتى اآلن .أوالًً ،
تتضمن العديد من سالسل االبتكار الرقمي ،ومع ذلك فقد تمت دراستها في المقام األول في شكل حاالت
منفصلة من االبتكار المنفصل في الزمان والمكان .و نتيجة لذلك ،فإن المعرفة الحالية بالتحول الرقمي
ثانيا ،تؤكد األدبيات المتعلقة بالتحول الرقمي على أن التفاعالت بين بيئات
ً كعملية طولية محدودة.
ومؤسسات األعمال والتكنولوجيا الرقمية ضرورية لشرح سبب وكيفية تطور التحول الرقمي .ومع ذلك ،في
الوقت نفسه لم تتمكن األدبيات حتى اآلن من تقديم تصور لهذه التفاعالت بطرق تجعل التأثير التكويني
مر ًئيا بمرور الوقت .ثالثًا ،ظلت األبحاث الحالية حول التحول الرقمي تركز بشكل كبير على دور
المديرين و إيالء اهتمام محدود للجهات الفاعلة التنظيمية األخرى في التحول الرقمي.
18
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
الدراسة الثالثة
باتريك فارين 2020 الباحث
والسنة
التحول الرقمي للمؤسسات :التأثير الرقمي ونموذج األعمال الديناميكي الرقمي)(BMD2 عنوان
الدراسة
أطروحة دكتوراه طبيعة
الدراسة
تعمل الرقمنة على تحويل ريادة األعمال بطريقتين ،األولى أنها تنقل الموقع التاريخي لفرص ريادة إشكالية
األعمال من اإلقتصاد التقليدي إلى جعلها متاحة عالميا وبشكل افتراضي ،الثانية يغير ممارسات وعادات الدراسة
رواد األعمال لذلك من الضروري لرجل األعمال أن يتخذ الموقف الصحيح ،لتحديد وسائل خلق فرص
عمل جديدة في اإلقتصاد الرقمي ،ومسألة تحول نموذج األعمال التجارية للشركات التقليدية هي الشغل
الشاغل لهذه األطروحة لذلك تمت صياغة المشكلة العامة على النحو التالي :كيف يقوم رائد األعمال
برقمنة نموذج عمله.
إن رواد األعمال الخبراء لديهم منطق ريادي مؤهل على أنه فعال .هذا المنطق يجعل من الممكن أهداف
شكال
مواجهة تقلبات الحياة اليومية لتحويلها إلى فرص عمل .يساهم النهج الفعال في التواصل ويعزز ً الدراسة
اعتمادا على المشاريع الريادية ،يتم اكتشاف المجموعات وتشكيلها .يتم
ً معينا من الذكاء الجماعي .
ً
تعديل هذه الديناميكية باستمرار من أجل تحقيق الهدف األولي لريادة األعمال .على طول الطريق ،
19
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
األعمال أم ار مهما للشركة.
-تتطلب ق اررات التحول التي يقودها رائد األعمال إلى فرقة إدارة التغيير على مستويين ،تغيير
استراتيجي وتنظيمي في اتجاه إدارتهما وتغيير تشغيلي أكثر للفرق فيما يتعلق بالميدان وطلب
العمالء.
-تعلمنا من األدبيات أن نظرية األداء من خالل توفير المعلومات تقلل من عدم اليقين وتدعم
اتخاذ القرار الريادي .
-توضح النتائج المتعلقة بمستوى النضج الرقمي للبنى التحتية واألفراد أن النضج غير الكافي ال
يسمح بالتحول الرقمي وال تؤدي القدرات الريادية غير الكافية في إدارة المشاريع التكنولوجية إلى
تحقيق مستوى كاف من التحول.
الدراسة األولى
عالء أحمد حسن الجبوري 2019 الباحث والسنة
اعتماد التعهيد الجماعي في تفعيل االستبصار اإلستراتيجي للقيادات نحو إختيار استراتيجية اإلصالح عنوان الدراسة
أفرز التقدم التكنولوجي وقنوات االتصال االلكترونية بكافة أنواعها ضمن ما يعرف بوسائط التواصل إشكالية الدراسة
االجتماعي والمنصات االلكترونية الفرصة والتهديد في الوقت ذاته ،وانعكس ذلك على قدرة النماذج
والمداخل المقدمة لإلصالح في استيعاب المتغيرات المحدثة ،فالتعلم الذاتي وموجهاته أضحت العامل
الحاسم لتطور المجتمعات في ظل وفرة المعرفة على المستوى العالمي وإمكانية المشاركة والمساهمة
العالمية لمقتضيات محلية ومجتمعات متأثرة في البيئة المحيطة والعالمية بفعل المقارنات والتجارب
وعرضها في ظل تعدد قنوات التفاعل مع المجتمعات عن طريق اإلعالم والتكنولوجيا وقنواتهما وأدواتهما.
لذا ،فعملية إشراك المجتمعات المحلية والدولية بأفرادها ومنظماتها بتعهيد العملية لهم مستثمرة المنصات
اإللكترونية نحو تحقيق ما يعرف باإلبداع الال محدود ،أصبح المتغير الحاسم لإلصالح والتنمية ،إال أن
ذلك يبقى تحديا للقيادة في استبصارها نحو اإلصالح المنشود بتوافقية متغيراته ضمن التعهيد الجماعي
واشكالية صالحية ذلك في بيئة دون أخرى ،إذ يؤشر النموذج المقترح بعد اختباره من قبل القيادات المحلية
وتعديلها لطبيعة عالقات النموذج أهميته التنفيذية.
20
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
يسعى البحث إلى تحقيق األهداف اآلتية: أهداف الدراسة
.1التعرف على امكانية أن تعمل متغيرات البحث كنموذج لإلصالح واختيار البديل األفضل ضمن
المعطيات البيئية.
.2إظهار أهمية التفكير الواسع في إبراز متغير التعهيد الجماعي الذي يتيح للمجتمات المحلية
والدولية في المشاركة في عملية اإلصالح.
.3تعديل نموذج ضمن المعطيات الميدانية بما سياسهم في بناء نموذج قابل للتطبيق.
• أظهرت نتائج اإلصالح عن بروز االصالح الشامل ،ويعود ذلك إلى ضعف الرؤية الموضوعية النتائج
لإلصالح التي يصعب اسنادها إلى قطاع أو تحديد نوع اإلصالح المطلوب ،فاإلصالح الشامل
يستوعب االصالحات األخرى ،ولربما الواقع يتطلب عمليات اصالح شاملة.
• أشرت معطيات نتائج اإلستبصار اإلستراتيجي عن االختالف في مراحل عمليات االستبصار عما
هو مطلوب ويعود ذلك الى جوانب معرفية وخبرات تطبيقية واعتبارات تنظيمية اضعفت القدرة
للتعامل مع هذه المتغيرات ألصحاب العالقة ،وهو األمر الذي ينعكس على مجمل العملية
االدارية.
• أظهرت نتائج التحليل غير المباشر إلى تأثير التعهيد الجماعي بإستراتيجية االصالح عن طريق
االستبصار ويعود ذلك إلى موائمة القيادة االدارية بين االمكانيات المطلوبة لالصالح ضمن
االعتبارات السياسية واالقتصادية واالجتماعية وأولويات االصالح.
• أثبتت صالحية النموذج على النحو االجمالي بعد إجراء أولويات التأثير على وفق معطيات
الميدان المبحوث.
الدراسة الثانية
هاشم فوزي العبادي ،محمد نبيل هادي 2019 الباحث والسنة
دور االستبصار اإلستراتيجي في تحقيق االستدامة اإلستراتيجية"دراسة تطبيقية في جامعة الكفيل" عنوان الدراسة
يستند مدخل االستبصار االستراتيجي اليوم إلى تحقيق التغيير الضروري في التخطيط اإلستراتيجي كنتيجة إشكالية الدراسة
للظهور غير المتوقع للفرص والتهديدات)اإلنقطاعات( .ويشار إلى التغيير من خالل "إشارات ضعيفة"
وهي في الغالب معلومة نوعية مع العديد من إمكانيات التفسير واإلستفادة منها .يتضح مما سبق أن
الدراسة الحالية تسعى لردم هذه الفجوة واختبار العالقة ما بين متغير االستبصار اإلستراتيجي ومتغير
اإلستدامة اإلستراتيجية في بيئة التعليم العالي.
تهدف الدراسة الحالية إلى مايلي: أهداف الدراسة
21
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
❖ تقديم إطار مفاهيمي لمتغيرات الدراسة )االستبصار اإلستراتيجي على وجه الخصوص(.
❖ تحديد تأثير االستبصار اإلستراتيجي في االستدامة اإلستراتيجية.
❖ مدى االستفادة من قبل مجتمع الدراسة وتطوير عمله من خالل تطبيق متغيرات الدراسة فيه.
-أثبتت الجهود العلمية المتعلقة بموضوع الدراسة أن هنالك فجوة معرفية في دراسة العالقات البينية النتائج
العلمي ـ ـ ـ الدراسة
مقال طبيعة
الدراسة
إن بقاء المنظمات ونموها يشكل أبرز التحديات التي تواجه المنظمات في الوقت الحالي في ظل عدم اليقين إشكالية
البيئي وبذلك أخذت المنظمات أساليب جديدة لتزيد من كفاءتها وفاعليتها في تحقيق أهدافها ويتطلب ذلك إلى الدراسة
تركيز االستبصار االستراتيجي في كيفية توفير الموارد والسعي للتأكد من اختيار األفراد الذين يمتلكون
المهارات وقدرات والمواصفات المطلوبة وتحقيق الموائمة بين متطلبات الوظيفة وأداء العاملين وتطويرهم
وتحسين أدائهم في وظائفهم الحالية وتهيئتهم لوظائف مستقبلية لمواجهة التغيير وضمان نجاح تحقيق
األهداف التنظيمية ،ومن خالل الزيارى الميدانية التي أقامها الباحث لو ازرة التعليم العالي وجد أن الو ازرة غير
مدركة أهمية بعض أبعاد اإلستبصار اإلستراتيجي بالشكل الذي يقودها إلى اتخاذ ق اررات استراتيجية.
يمكن تحديد أهداف البحث في النقاط التالية: أهداف
)1تحديد إطار نظري عام يتناول به المحاور الرئيسية لمفهوم االستبصار اإلستراتيجي واتخاذ القرار الدراسة
22
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
االستراتيجي واألبعاد الفرعية لكل منهما.
)2محاولة توجيه أفكار االستراتيجية للقيادات العليا في و ازرة التعليم العالي والبحث العلمي عن طبيعة
االستبصار االستراتيجي وأبعاده الفاعلة في تعزيز اثره في اتخاذ القرار االستراتيجي.
)3فتح مجال لدى الباحثين نحو دراسات وبحوث مستقبلية عن اثر االستبصار االستراتيجي وعالقته
بمتغيرات اخرى وفي مجاالت تطبيقية أخرى.
)4التعرف على مستوى توظيف االستبصار االستراتيجي بأبعاده كمتغير مستقل في اتخاذ القرار
االستراتيجي بأبعاده كمتغير تابع من أجل الوصول إلى استغالل وتوظيف االستبصار اإلستراتيجي
في الو ازرة للتوصل إلى الق اررات اإلستراتيجية.
)5تحديد عالقة االرتباط ،والتأثير بن أبعاد االستبصار االستراتيجي وأبعاد اتخاذ القرار االستراتيجي.
➢ تبين من خالل الدراسة الميدانية أن الو ازرة تهتم باإلستبصار االستراتيجي بشكل متوسط اذ أنه يمثل النتائج
أداة مهمة في تحديد كيفية نجاح المؤسسات في البيئات الديناميكية لكونه يساعد المنظمات على
تكوين رؤية االستراتيجية لها ،عند تبني أبعاد االستبصار االستراتيجي.
➢ اتضح أن الو ازرة تدرك أهمية األسلوب العقالني لكن ليس بشكل مستمر في اتخاذ ق ارراتها االستراتيجية
وهذا يشير على أن القيادات العليا في و ازرة التعليم العالي تستعين ببعض األساليب التي تمكنها من
اتخاذ الق ار ارت المستقبلية.
الدراسة األولى
الباحث والسنة لوك فان دير الن 2008
عنوان الدراسة حتمية االستبصار االستراتيجي للتفكير االستراتيجي
طبيعة الدراسة مقال
تم طرح السؤال حول ما إذا كانت مجموعة المعرفة التي تقوم عليها القيادة اإلستراتيجية ذات الصلة بإقتصاد إشكالية
المعلومات الجديد والدور الديناميكي للقيادة في المنظمات على وجه التحديد من حيث التفكير اإلستراتيجي. الدراسة
أ .الفحص بإيجاز سياق طبيعة المستقبل والجهود البشرية في هذا السايق والعقبات المشتركة أهداف الدراسة
لالنخراط في المستقبل.
ب .البحث عن توضيح مفاهيمي للمصطلحات المستخدمة في الدراسة.
ج .السعي لتوضيح العالقة بين الدراسات المستقبلية واإلستشراف اإلستراتيجي.
د .استكشاف التحوالت نحو مقاييس الحد األدنى الموسعة لألداء التنظيمي وارتباطها مع
23
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
االستبصار االستراتيجي والقيادة.
قياديا ومها ارت قادرة
حدسا ًيكشف التحقيق األولي أن التغيير المضطرب وعدم اليقين البيئي المتزايد يتطلبان ً
النتائج
الدراسة الثانية
غلوريا أبياه ،ديفيد ساربونج 2015 الباحث والسنة
تأثير الروتين التنظيمي على االستبصار اإلستراتيجي عنوان الدراسة
مقال طبيعة الدراسة
ما هو تأثير الروتين التنظيمي على التخطيط االستراتيجي ،وخاصة بعد االستبصار؟ إشكالية
الدراسة
الغرض من هذه الدراسة هو إقتراح نموذج مفاهيمي لفك العالقة بين اإلجراءات التنظيمية وتكامل االستبصار االستراتيجي، أهداف الدراسة
التصميم/المنهجية /النهج ،ثالثة عوامل إعتدال .وعي الفاعلين ،السياق التنظيمي والبراعة التنظيمية ،تستخدم في نموذج
التبصر الروتيني لشرح كيف ومتى يمكن أن تؤثر اإلجراءات التنظيمية على تكامل اإلستشراف االستراتيجي باإلضافة إلى ذلك
ترتبط التفاعالت بين الجوانب الظاهرية والتنفيذية لإلجراءات الروتينية بمفهوم الروتين باعتبارها هياكل إنتاجية لتوفير أساس
نظري متين للعالقة بين الروتين واالستبصار.
إن نجاح أو فشل تكامل التبصر هو جزئيا نتيجة لطبيعة التفاعل بين الجوانب الظاهرية والتنفيذية للروتين داخل منظمة النتائج
محورية ،نتيجة للتضمين المميز للروتين في المنظمات ،ومع ذلك تعمل بعض العوامل أيضا كمشرفين للمساهمة في تفسير
شامل لكيفية تأثير التفاعل الظاهري واألداء على نجاح تكامل االستشراف.
الدراسة الثالثة
بيبا دومينيس دياسا ،تاتجانا فولكوفا 2019 الباحث والسنة
القدرة على االستبصار االستراتيجي كعامل تمكين لالبتكار اإلداري عنوان الدراسة
هل للقدرة اإلدراكية في اإلدارة تأثير على تطبيق التبصر اإلستراتيجي ؟ إشكالية الدراسة
معالجة العالقات المتبادلة بين االبتكار اإلداري و االستبصار االستراتيجي واإلدراك اإلداري. أهداف الدراسة
تجدر اإلشارة إلى أنه لكي يصبح االستشراف االستراتيجي قدرة ديناميكية ،يتعين على المديرين النتائج
إتقان القدرة على استشعار الفرص واغتنام وتحويل المنظمة ومواردها للتكيف مع التغييرات
المتوقعة .إن التحقيق في االستبصار االستراتيجي من منظور القدرات الديناميكية قدم أدلة قيمة
24
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
لتحديد العالقة بين مفهومين :اإلدراك اإلداري واالستبصار االستراتيجي .ال تزال هناك حاجة إلى
بناء على أوجه التشابه بين مستويات اإلدراك اإلداري واالستبصار
مزيد من البحث ؛ ومع ذلك ً ،
االستراتيجي ،يمكن استنتاج أن األول له تأثير كبير على تنفيذ وتطبيق األخير في جميع أنحاء
المنظمة .هذا بسبب وجود مجموعات معينة من الفهم والمواقف والمهارات المطلوبة للمديرين
إلتقان التبصر االستراتيجي.
المطلب الثالث :مناقشة مضامين الدراسات السابقة و أوجه االستفادة منها
نظ ار لألهمية الكبيرة والدور الذي تلعبه الدراسات السابقة في الموضوع ،قمنا بإدراج 13دراسة منها 7عربية و6
أجنبية ،حيث تناولت 7دراسات موضوع التحول الرقمي و 6دراسات الباقية تطرقت لمتغير االستبصار
اإلستراتيجي ،وكانت تواريخ طرح هذه الدراسات كلها متقاربة وتم االستفادة من هذه الدراسة في صاغية كال الجانبين
النظري والتطبيقي للدراسة الحالية ،كما أن هذه الدراسات اختلفت عن دراستنا الحالية في عدة جوانب والتي سيأتي
تفصيلها كاآلتي:
التطبيقي الجانب التنظيمي في نجاح للتغيير التنظيمي والتحول الرقمي واألثر المتبادل بينهما في إكرام
الرقمي ولتحقيق ذلك تم تصميم استبيان موجه لعينة من موظفي التحول
وتحديدا في تصميم فقرات
بلديات والية سكيكدة والبالغ عددهم 57فردا وخلصت بالمؤسسات
اإلستبانة
الجزائرية الدراسة إلى أن درجة الموافقة متوسطة على مستوى العمومية
"دراسة إستطالعية التحول الرقمي بالبلديات محل الدراسة ،وجود آثر ذو
لعينة من بلديات داللة إحصائية للتغيير التنظيمي على نجاح التحول
الرقمي ببلديات سكيكدة محل الدراسة. والية سكيكدة"
حوكمة أبرز الباحثان من خالل هذه الدراسة العالقة بين حوكمة قدمت هذه الدراسة العديد حمني دور حورية )2دراسة
تكنولوجيا المعلومات ونجاح عملية التحول الرقمي وهذا من المفاهيم التي اعتمادنا تكنولوجيا وابتسام طوبال
في باإلعتماد على بعض المعايير الدولية وتوصلتا في المعلومات
عليها في إعداد الجانب
التحول األخير إلى ضرورة تبني مفاهيم حوكمة تكنولوجيا إنجاح
النظري
المعلومات والعمل على تطبيقها بفعالية بإعتبارها إطار الرقمي
عام يمكن من خالله تحقيق إنجاح التحول الرقمي في
المؤسسة.
الثقافة تطرقت الباحثة في هذه الدراسة إلى التأصيل النظري تمثلت أوجه إستفادتنا من تأثير )3دراسة نعموني مريم
على للثقافة التنظيمية والتحول الرقمي كما أنها حاولت إيجاد هذه الدراسة في وضعها التنظيمية
التحول العالقة بين هذين المتغيرين وتوصلت إلى أنه يجب على نجاح
لقالب يساعد على فهم
المؤسسات االعتماد على رافعات رسمية وغير رسمية الرقمي في المؤسسة
25
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
التحول لمتغير تعمل على إرساء تغيير ثقافي موجه نحو التأثير على أكثر
اإلدراكات وإرساء قيم ودعم تلك التي تدفع بالتغيير وتقبل الرقمي وكذا تم اإلعتماد
التجديد والتحسين مع توجيه السلوكات نحو قبول التحول
عليها في إعداد جزئيات
الرقمي أين تصبح الثقافة التنظيمية ميزة تنافسية تمكن
الجانب النظري.
المؤسسة من إنجاح تحولها الرقمي.
)4دراسة عبد الرحمن محمد دور التحول الرقمي في هذه الدراسة تطرق الباحثان إلى الدور الذي يلعبه استفدنا من هذه الدراسة
سليمان رشوان و زينب في رفع كفاءة أداء التحول الرقمي في رفع كفاءة وأداء البنوك لتعزيز الميزة في إعداد الجانب النظري
وجذب التنافسية والتعرف على إمكانيته في جذب االستثمارات البنوك عبد الحفيظ أحمد قاسم
والتطبيقي لدراستنا.
للبنوك وتحقيق وضع مالي مستقر ،كما اعتمد الباحث اإلستثمارات
على مجموعة من المفاهيم والشروحات لتبيين هذه
العالقة ،إضافة إلى ذلك إستخدم قائمة اإلستقصاء
إلختبار فروض الدراسة واستخدمت عينة من البنوك
العاملة في قطاع غزة ،حيث توصلت الدراسة إلى أنه
على البنوك الفلسطنينة مراجعة آلية جودة الخدمات
الرقمية بإستمرار.
تأثير التحول الرقمي قام الباحث في هذه الدراسة بتحليل 67إستبيان ساعدتنا هذه الدراسة في )5دراسة إيريك طولبوم
من التطبيقي "بحث قائم على إلستكشاف آثار التحول الرقمي على المنظمات و تظهر الجانب
إلستكشاف نتائج المسح أن التحول الرقمي من المتوقع أن يغير المسح
خالل األفكار التي قدمها
آثار التحول الرقمي المؤسسات في العديد من الجبهات المختلفة ،حيث أن
الباحث في عملية المسح
جميع بنيات األعمال التي تم دراستها تقريبا لديها عنصر على المنظمات"
واحد على األقل من المتوقع أن يتغير بشكل معتدل أو التي قام بها.
أقوى ،حيث أن هذه الدراسة جاء على خالف الدراسات
األخرى وهذا بتطرقها لمتغير التحول الرقمي فقط وكشف
تأثيره على منظمات األعمال.
ديناميكيات التحول وضع الباحث في هذه الدراسة إطار مفاهيمي إعداد الجانب النظري. )6دراسة دانيال سكوج
الرقمي"دور اإلبتكار لديناميكيات التحول الرقمي حيث أدرج مجموعة من
والنظم التغيرات التي تدخل ضمن هذا اإلطار وهو الشيء الذي الرقمي
البيئية والمنطق في كان خالف للدراسة التي تطرقنا إليها ،وتوصل إلى أن
التنظيمي التحول الرقمي داعمة أساسية للتغيير التنظيمي. التغيير
األساسي"
26
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
الرقمي الجزء األول من األطروحة يتطرق إلى األدبيات المتعلقة استفدنا من هذه الدراسة التحول )7دراسة باتريك فارين
للمؤسسات :التأثير بالرقمنة ونماذج التغيير ونماذج األعمال وننظرية األداء في الجانب النظري.
ونموذج . الرقمي
األعمال الديناميكي الجزء الثاني يتعلق بالدراسة التطبيقية والتي طبقت في
ثالث مؤسسات من إختيار الباحث من خالل طرح )(BMD2
إستبانة لجمع المعلومات الالزمة في الدراسة ،وتوصل
إلى نموذج أعمال رقمي يمكن أن يتبناه رائد األعمال.
التعهيد تم تقسيم هذه الدراسة إلى جانبين األول عبارة عن في الجانب النظري وكذا )8دراسة عالء أحمد حسن اعتماد
الجماعي في تفعيل تأصيل نظري لمتغيرات الدراية والثاني تم التطرق فيه تصميم فقرات االستبانة. الجبوري
إلى الجانب التطبيقي والذي حدد في ديوان محافظة االستبصار
نينوى شمل المدراء المعنيين وبلغ عددهم 40فردا تم اإلستراتيجي
نحو إستجوابهم عن طريق إستبانة صممت خصيصا لذلك للقيادات
إستراتيجية حيث تم استعمال تحليل المسار كأحد األساليب إختيار
اإلصالح اإلداري :اإلحصائية المناسبة لتحليل البيانات ،وخلصت هذه
مقترحة الدراسة إلى إثبات صالحية النموذج على النحو دراسة
اإلجمالي بعد إجراء أوليات التأثير على وفق معطيات للقيادات اإلدارية
الميدان المبحوث.واختلفت هذه الدراسة عن سابقتها في
طبيعتها والتي أعتبرت كدراسة مقترحة للقيادات اإلدارية
من أجل اعتماد التعهيد الجماعي في تفعيل االستبصار
اإلستراتيجي للقيادات نحو اختيار استراتيجية اإلصالح
االداري.
االستبصار في هذه الدراسة التطبيقية تطرق الباحث لمعالجة موضوع تصميم فقرات اإلستبانة فوزي دور هشام )9دراسة
في االستبصار اإلستراتيجي واإلستدامة اإلستراتيجية من العبادي و محمد نبيل اإلستراتيجي
اإلستدامة خالل توضيح بعض المفاهيم والمتغيرات لينتقل بعدها تحقيق هادي
إلى الجانب التطبيقي الذي اعتمد فيه على اإلستبيان اإلستراتيجية"دراسة
تطبيقية في جامعة كأدة مهمة لجمع البيانات حيث تم توزيع 75منها على
موظفي جامعة الكفيل ،كان الصالح منها للتحليل 68 الكفيل"
استبانة والتي استخدم في تحليلها طريقة نمذجة المربعات
الصغرى ليصل إلى أنه يوجد تأثير معنوي إيجابي
االستدامة تحقيق في اإلستراتيجي لالستبصار
اإلستراتيجية وقد استنتجت الدراسة أن تطوير قدرات
االستبصار االستراتيجي له أهمية بالغة في تطوير
المؤسسة.
27
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
النظري الجانب اإلستبصار هدفت هذه الدراسة إلى تحديد عالقة التأثير بين في )10دراسة ولدان مهدي جهاد تأثير
في االستبصار اإلستراتيجي وإتخاذ القرار اإلستراتيجي وهذا والتطبيقي اإلستراتيجي و سهير عادل حامد
القرار من خالل توزيع مجموعة من االستبانات موزعة على اتخاذ
89مدير في اإلدارة العليا لو ازرة التعليم العالي والبحث اإلستراتيجي"دراسة
تحليلية في و ازرة العلمي في العراق ،حيث توصلت هذه الدراسة إلى أن
إيجابي لالستبصار وتأثير طردية عالقة العالي هناك التعليم
اإلستراتيجي في إتخاذ القرار اإلستراتيجي ،كما أن هذه والبحث العلمي "
الدراسة هي األولى من نوعها في الربط بين المتغيرين.
حتمية االستبصار في هذه الدراسة تطرق الباحث إلى دور وكفاءات القادة إستفدنا من هذه الدراسة )11دراسة لوك فان دير الن
اإلستراتيجي للتفكير في صنع االستراتيجية .يكشف التحقيق األولي أن في إعداد الفصل لنظري
التغيير المضطرب ومواصلة عدم اليقين البيئي المتزايد اإلستراتيجي
الخاص بدراستنا.
يتطلب الحد من الحدس والمهارات التي تتمكن من توقع
جوانب المستقبل .كما توصلت هذه الورقة البحثية بأن
االستدامة" ليست سوى "الخطوة الضرورية" األولى فقط
في سياق أي مستقبل متوقع طويل األجل وتدابير األداء
المتوقعة" .يجب أن يكون لحضارتنا هذه الدرجات
المناسبة من المنظور والحكمة واإلبداع والرحمة الالزمة
للحفاظ على أنفسنا في المستقبل البعيد.
لمفهوم أكثر الروتين الغرض من هذه الورقة هو اقتراح نموذج مفاهميمي لفك توضيح )12دراسة غلوريا أبياه وديفيد تأثير
على العالقة بين اإلجراءات التنظيمية والتكامل التفاعلي االستبصار اإلستراتيجي التظيمي ساربونج
اإلسراتيجي ،كما اقترحت الدراسة أنه على القائمين على اإلستبصار
اإلدارة تخصيص جهد للبحث عن التغيير المحيط بهم اإلستراتيجي
ألنهم يعانون من عمى متأصل ناجم عن التركيز
المكثف على المحيط الداخلي ألن الروتين هي نتيجة
عمليات التعلم المتعمدة والسلوكيات التاريخية االنتقائية
في المحاذاة مع محددة مصالح الجهات الفاعلة ،يتناول
المديرون الفرصة لتحسين تكاملهم.
المفاهيم بعض االستبصار فهم على تطرق الباحث في هذه الدراسة إلى )13دراسة دومينيس دياسا و القدرة
اإلستراتيجي واإلبتكار اإلداري من خالل توضيح بعض والرؤى المتعلقة بدراستنا. االستبصار تاتجانا فولكوفا
اإلستراتيجي كعامل المفاهيم والرؤى حول هذين المتغيرين ليصل في النهاية
االبتكار إلى أن لالستبصار اإلستراتيجي آثر كبير على تمكين تمكين
االبتكار اإلداري في المنظمة. اإلداري
28
الفصل األول......:التأصيل النظري للتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي
خالصة الفصل:
قمنا في هذا الفصل بمراجعة األدبيات الخاصة بالتحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي ،وخلصنا إلى أن
التحول الرقمي ضرورة حتمية البد على المؤسسات أن تتبناه إذ أردت أن تكون لها مكانة في السوق وهذا
راجع إلى الثورة الرقمية الحديثة التي يشهدها العالم اليوم وكذا تعدد المزايا والفوائد التي يتيحها التحول
الرقمي للمنظمة فهو يساهم في تحقيق أهدافها وكذا تحسين أدائها من خالل التسهيالت التي يتيحها في
توفير وتخزين البيانات والتي يتيحها في الوقت وبالكيفية التي يتطلبها النشاط أو العملية.
أما فيما يتعلق باالستبصار اإلستراتيجي يعتبر من المفاهيم الجديدة في مجال اإلدارة اإلستراتيجية ،والذي
يعبر أساسا عن طريقة التفكير التي يتبناها القادة أو المدراء في مواجهة التغيرات المستقبلية في البيئة
الداخلية والخارجية للمنظمة ،ولما كان االستبصار متعلق باإلستراتيجية كان لزاما على القادة تبني خطط
وأفكار عن التغيرات المستقبلية ذات أبعاد بعيدة المدى ،وكما أنه من غير الممكن أن تكون المؤسسة
تنشط في بيئة أعمال رقمية متطورة بشكل كبير وسريع والمدير أو القائد أو حتى العمال في غياب تام عن
ما يحيط بهم من تغيرات بيئية سواء في المستوى اإليجابي أو السلبي.
29
29
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
تمهيد :بعد ما تطرقنا في الفصل األول إلى اإلطار النظري للتحول الرقمي وكذا اإلطار النظري
لالستبصار اإلستراتيجي ،وبهدف إسقاط الجانب النظري على الجانب التطبيقي للتحول الرقمي وأهميته في
تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي ،حيث نسعى إلى تطبيق هذه الدراسة في المؤسسة السياحية فندق
قو اررة تيميمون.
حيث نخصص هذا الفصل للتعرف على الطريقة واألدوات المستخدمة في الدراسة وهذا من خالل التعريف
بمجتمع الدراسة والمنهج المتبع وكذا التطرق إلى األدوات المستخدمة في الدراسة بما فيها توزيع االستبانة
على جميع العاملين بالمؤسسة ،ومن ثم تحليل النتائج عن طريق البرنامج اإلحصائي ليتم بعدها عرض
أهم النتائج والعمل على مناقشتها ،وعليه سنقوم هيكلة هذا الفصل كاآلتي:
30
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
نستعرض في هذا المبحث الطريقة المتبعة في الدراسة وهذا من خالل التعريف بمجتمع وعينة الدراسة
وكذا توضيح المتغيرات والنموذج ،ليتم بعدها التطرق لألدوات المستخدمة في الدراسة وطرق جمع البيانات
وكذلك ثبات وصدق أداة الدراسة.
في هذا المطلب سنتعرف على مجتمع وعينة الدراسة وكذا األداة التي اعتمدنا عليها في جمع البيانات.
تم بناء فندق قو اررة في السبعينيات من القرن الماضي ويقع على حافة مدينة تيميمون من جهة واحة
النخيل حيث يعتبر نقطة وصل بين التجمعات السكنية وواحة النخيل كما تم تخطيط هندسته من طرف
المهندس المعماري الفرنسي فرناند بويون على شكل حذوة حصان( .الجزاير")2021 ،"EL-DJAZAIR
تمت إعادة تهيئته خالل الفترة من 2010إلى 2014بغالف مالي قدره 1.7مليار دينار يشمل البناء
والتجهيز ،حيث مكنت هذه العملية من ترقية الفندق إلى الدرجة الرابعة وفق المعايير الدولية وأسند تسييره
لسلسلة فنادق "الجزاير" لتسيير الفنادق العمومية ،ومن أهم الخطوات التي تم أخذها بعين االعتبار في
عملية إعادة التهيئة تدعيم الفندق بمحطة لمعالجة مياه الصرف الصحي ليعاد إستعمالها في سقي واحة
النخيل المقابلة له (مسعودي ،2017 ،صفحة .)285وتوجد بالفندق خمسة مصالح هي :مصلحة
المستخدمين ،المحاسبة ،األمن الداخي ،المراقبة ،التخزين باإلضافة إلى مكتب اإلستقبال واإليواء،
باإلضافة المطعم.
يقدم فندق قو اررة خدماته لكل الزبائن على مدار السنة ،وطيلة أيام األسبوع 7أيام 7/و 24سا24/
ويضمن اإليواء بتعداد 98غرفة مجهزة تستقبل الزبائن سواء كانوا أفراد ،عائالت ،رجال أعمال،
وفود رسمية ،سياح أو مشاركون في الندوات والملتقيات.
يقدم الفندق خدمات المطعم ويحتوي على قاعة شاي تقدم خدمات اإلفطار وكذا الشاي وكذا توفر
مشروبات باردة حسب الطلب كما أن خدمات المطعم وقاعة الشاي موجهة للزبائن حتى غير
المقيمين بالفندق.
يوجد بالفندق مرافق للترفيه واالستجمام كالمسبح وفسحة للعائالت واألطفال للتسلية مطلة على
واحة النخيل ويمكن من خاللها االستمتاع بغروب الشمس وجمال الكثبان الرملية.
31
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
يحتوي الفندق على قاعتين للندوات واالجتماعات والمؤتمرات مجهزة بأحدث األجهزة السمعية وكذا
جهاز عرض الشرائح.
يوفر الفندق خدمة النقل لجميع زبائنه حسب الطلب وحسب الوجهة كما أنه يمتلك حافلة جديدة
ومريحة.
بناءا على إشكالية الدراسة ومحاولة لتحقيق أهدافها تم وضع نموذج يلخص العالقة اإلفتراضية بين
متغيرات الدراسة ،بحيث تم إختيار أهمية التحول الرقمي للمؤسسة كمتغير مستقل وتم ترميزه بالحرف
) (Yفي حين تم اعتبار فاعلية االستبصار اإلستراتيجي متغير تابع وتم ترميزه بالحرف ) ،(Zوالجدول
التالي يوضح لنا وصف متغيرات الدراسة.
32
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
تسعى الدراسة إلى إيجاد أهمية التحول الرقمي للمؤسسة وتأثيرها في تحقيق فاعلية االستبصار
اإلستراتيجي كون التحول الرقمي من بين الضروريات التي وجب على المنظمة مواكبتها لتبني وتحقيق
أكثر فاعلية لالستبصار اإلستراتيجي والذي يعد من العوامل الجديدة اإلكتشاف والتي لها تأثير كبير على
األداء في المنظمة.
من أجل تحقيق أهداف الدراسة اعتمدنا في هذا الجزء من الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي باعتبار
أن هذا المنهج يقوم على دراسة الظواهر كما هي في الواقع ،باإلضافة إلى التعبير عنها بشكل كمي أو
كيفي بما يوضح حجم الظاهرة ودرجة ارتباطها مع الظواهر األخرى أو بوصف الظاهرة وتوضيح
خصائصها من أجل اختبار صحة الفرضيات واإلجابة على تساؤالتها ،كما يعتبر أحد أكثر المناهج
استخداما في دراسة الظواهر اال جتماعية واإلنسانية ومناسب لوصف حالة الدراسة كونها أحد أقسام المنهج
الوصفي ،وعلى العموم يكون المنهج الوصفي على ثالث مستويات هي :وصف الظاهرة كميًا وكيفيا،
دراسة األسباب المؤدية للظاهرة وثالثا اقتراح حلول لحل المشكل؛ كما يعتمد المنهج الوصفي على
مجموعة من األساليب:
أسلوب المسح (مسح شامل ومسح بالعينة)؛ أسلوب دراسة الحالة؛ أسلوب المقارنة )1
وبالتالي تعد هذه الدراسة "دراسة وصفية" حيث يرسم هذا النوع من الدراسات صورة حول الواقع ،وغالبية
األبحاث والدراسات في مجال التسويق تستخدم الدراسات الوصفية التي تستفيد من المالحظة واالستقصاء
كطرق رئيسية ،كما أنها تحدد التك اررات التي تحدث أو العالقة بين متغيرين ،وتكون الدراسات الوصفية
أكثر تنظيما مع أسئلة بحث وفرضيات واضحة وهي تخدم عدة أهداف للدراسة ،بما فيها دراستنا التي
تهتم بعالقة التسويق الفيروسي بسلوك المستهلك.
ينتقل الطالبة في الدراسة الميدانية ،ومن سؤال الدراسة العام والمجرد إلى السلوكيات في حد ذاتها والتي
تمثل الجانب الملموس والدقيق للبحث العلمي ،وهو ما يعكس الواقع المتعلق بدراسة سلوك المستهلك
عموما والمؤثرات التي قد تحدد أو تغير من هذه السلوكيات ،وبالتالي يتطلب ذلك تحديد طبيعة المسار
البحثي ،با قتراح المراحل المتبعة إلجراء البحوث التطبيقية ،والشكل التالي يوضح هذه المراحل:
33
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
تم االعتماد على االستبيان كوسيلة لجمع المعلومات األولية لتحقيق االهداف المسطرة من الدراسة،
وهو مجموعة من األسئلة المتنوعة المرتبطة فيما بينها بشكل يحقق الهدف الذي يسعى اليه الطالبة والتي
توجه الى االفراد المستهدف استجوابها ،ووظيفة االستبيان هي القياس (قدي ،2009 ،صفحة .)104
وذلك للتعرف على مدى تأثير التحول الرقمي على االستبصار االستراتيجي ،وذلك باالعتماد على نوعين
اساسين من البيانات هما:
المصادر الثانوية :وتتعلق بشكل عام بكل المصادر التي شكلت أرضية جيدة إلتمام االدبيات النظرية
للتسويق الفيروسي من جهة وسلوك المستهلك من جهة اخرى ،بشكل أساسي يتعلق هذا النوع من
المصادر بكافة الكتب األكاديمية ،المقاالت المنشورة في المجالت العلمية المحكمة ،والورقات البحثية
المقدمة للمشاركة في الملتقيات العلمية ،باإلضافة إلى أطروحات الدكتوراه ،وكذلك االطالع على
بعض المواقع اإللكترونية ذات االختصاص (سيكران ،2004 ،صفحة .)53
المصادر األولية :وتتعلق هذه المصادر بالجانب الميداني من الدراسة باعتبارها معلومات غير
جاهزة بعد بل على الطلبة التنقيب عنها وتحليلها وتبويبها واستخالص منها نتائج تعتبر هي المساهمة
الحقيقية للطالب ولتصبح بذلك معلومات ثانوية تساعد الطلبة االخرين في الدراسات المستقبلية في
ذات الموضوع أو مواضيع مشابه له ،و لهذا الغرض قد تم تصميم االستبيان كأداة رئيسية لجمع
البيانات التي تخدم أهداف الدراسة وذلك من خالل محاولة تصميم استبيان يعكس اإلشكالية الرئيسية
للموضوع ،ليتم بعد ذلك تحليل هذه البيانات المجمعة حسب غرض الدراسة و تقديم النتائج التي
توصلنا إليها (الواصل ،1999 ،صفحة .)49
34
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
تتمثل وحدة الدراسة بالمؤسسة السياحية فندق قو اررة تيميمون كل )إداريين ،تقنيين ،أعوان أمن،عمال
مهنيين ،عمال نظافة( وتم توزيع االستبانة على هذه العينة بغية الحصول على معلومات وبيانات من أجل
تحقيق أهداف هذه الدراسة.
يمثل مجتمع الدراسة اللبنة األساسية للدراسات التطبيقية ،فهو يضم كل األفراد أو الظواهر أو األشياء
التي تعم الدراسة ويمكن تعميم النتائج عليها وبعبارة أخرى هو مجموعة األفراد ،المؤسسات ،أو كل
الوحدات التي يمكن أن تطبق عليها الدراسة (بالنكانشيب ،2009 ،صفحة ،)82أما المجتمع المستهدف
فهو تحديد نوع الوحدات التي تعتبر كعناصر من المجتمع المدروس والتي تقتصر عليها الدراسة
(غروفيس ،2009 ،صفحة . )70ولما نتكلم عن دراسة ميدانية لموضوع يخص التحول الرقمي في
مؤسسة فندقية ،يكون المجتمع المستهدف متمثال في كل الموظفين في القطاع الخدمي والفندقي عموما
بوالية أدرار.
ترتكز أغلب االختبارات المعتمدة في الجانب التطبيقي على فرضية عشوائية المعاينة ،كما أن
استخدام الطريقة العشوائية في المعاينة يضمن المحافظة على خصائص مجتمع الدراسة ،وقد تم االعتماد
على طريقة المعاينة العشوائية البسيطة ،ونظ ار لعدم القدرة على حصر المجتمع تم توزيع االستمارات
بطريقة عشوائية على موظفي فندق قو اررة ،وفي ما يخص تحديد حجم عينة الدراسة تم استخدام قانون
ستيفن تامبسون والذي يصاغ على الشكل:
35
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
:Nحجم المجتمع
وبإدخال حجم المجتمع ) (N=68ومختلف معامالت الثقة والمعامالت اإلحصائية تم التوصل أن
حجم العين الذي سيعتمد في الدراسة هو ، (n 58.9 ≈ 59) :تم توزيع االستبيان كما اسلف الذكر على
عينة عشوائية من مجتمع الدراسة للحصول على حجم العينة المطلوب ،حيث تم التواصل مع العديد من
المبحوثين عن طريق المقابلة الشخصية والهاتف ووسائل التواصل االجتماعي والتأكيد على اإلجابة عن
كل فقرات االستبيان بكل موضوعية ،وتحصل الطلبة على 60ردا عن االستبيان الموجه للمبحوثين ،من
بينها ( ) 39استبيانا فقط صالحة للتحليل ،وذلك بعد معاينتها والتأكد من جدية المبحوثين في اإلجابة عن
األسئلة وذلك باالستعانة بالبرنامج اإلحصائي المتخصص ،وبالتالي فحجم العينة النهائي والمعتمد في
الدراسة هو ) ، (n=39وحسب األدبيات التطبيقية وفرضيات االختبارات اإلحصائية المعتمدة فحجم العينة
جد كافي،
بهدف إعطاء صورة واضحة لعينة المبحوثين المستهدفة من الدراسة تم ترتيب البيانات وتبويبها
في هذا العنصر بناء على مجموعة من المتغيرات النوعية وهي كالتالي:
36
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
21%
ذكر
انثى
79%
من خالل الجدول والشكل السابقين يظهر أن غالبية المبحوثين من الذكور نسبة %79والنسبة الباقية
%21من اإلناث ،وهي نسبة متقاربة إلى حد ما ،وتبين مدى جودة المعاينة من جهة وتعكس وجود
تقارب في سياسات التوظيف في المؤسسة محل الدراسة تبعا لمتغير الجنس.
37
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
يظهر من الجدول والشكل توزيع األفراد العينة حسب العمر حيث يظهر ان غالبية المبحوثين من الفئة
العمرية ( 45سنة فأكثر) بواقع ،%35.9تليها الفئة (من 25سنة الى أقل من 40سنة) بنسبة ،%33
وتأتي الفئة العمرية ( )44 - 36في المرتبة الثالثة والتي تمثل الفئة األقل تجاوبا من بين الشرائح العمرية
للمجتمع ،وما يستخلص من خالل هذا المتغير أن غالبية المبحوثين من ذوي الخبرة ،والذين يمكنهم من
اإلجابة على فقرات االستبيان بكل كفاءة.
40
30
20
10
0
شهادة التكوين المهني جامعي شهادة عليا
من خالل الجدول والشكل السابقين يظهر أن غالبية المبحوثين ذوي مستوى تعليم جيد حيث سجلت
فئة التكوين المهني أعلى نسبة %79.5وأن أدنى نسبة سجلت في فئة ذوي الشهادات العليا بواقع
،%2.6وسجلت فئة المستوى الجامعي نسبة معتبرة ، %17.9األمر الذي يؤكد كفاءة عينة البحث في
اإلجابة على محاور االستبيان وفهمهم لفقراته ،وبالتالي الوصول إلى نتائج تتسم بالدقة.
38
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
20
15
10
5
0
اقل من 5سنواات من 5الى 10 من 11الى 20 اكثر من 20سنة
سنوات سنة
يظهر من الجدول رقم ( )05/02والشكل ( )05/02أن غالبية أفراد العينة كانوا من ذوي الخبرة بين (من
5إلى 10سنوات) بنسبة إجمالية تتعدى ، %48يليهم ذوي الخبرة اقل من 5سنوات بنسبة ،%23.1
ثم كل من الذين خبرتهم من 11إلى 20سنة وأكثر من 20سنة بنسب متقاربة %15و %12على
التوالي.
لكي نستطيع تحقيق أهداف الدراسة قمنا باستخدام مجموعة من األدوات التي سنقوم بتوضيحها في هذا
الشطر من الدراسة.
39
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
من أجل جمع المعلومات والبيانات عن مجتمع الدراسة استخدمنا األسلوب الميداني كمصدر لذلك ،وذلك
باالعتماد على أداة الدراسة المتمثلة في االستبانة التي أعدت خصيصا من أجل الوصول إلى نتائج علمية
حول اإلشكالية الرئيسية لموضوع البحث ،ولقد تم إعداد أداة الدراسة االستبانة وفق فرضيات الدراسة بما
يمكن من معالجة اإلشكالية وامكانية قياس متغيرات الدراسة التابعة والمستقلة ومعرفة طبيعة العالقة بين
المتغيرات ،بحيث تحتوي فقراتها على مجموعة من األسئلة التي وبمجرد إجابة مفردات العينة المختارة من
المجتمع المستهدف عليها نكون قد تحصلنا على المعلومات األولية والبيانات الالزمة لمتطلبات الدراسة.
واالستبيان عموما هو عبارة عن صياغة لمجموعة من األسئلة ليقوم المستجيب باختيار إجابته واحدة بين
البدائل المتاحة ،ويعتبر وسيلة فعالة لجمع البيانات ،خاصة الدراسات التي تتناول سلوك اإلنساني وفيما
يأتي استعراض ألهم مبادئ صياغة األلفاظ وتشمل:
-لغة وألفاظ االستبيان : :إذ يجب مراعاة مستوى فهم المستقصي واستخدام المصطلحات المرتبطة
بثقافة وقيم المجتمع ،كما أنه من المهم إدراج بعض األسئلة ذات الصياغة السلبية لتخفيض ميل
المستجيب إلى اإلجابة دون التفكير ،واالبتعاد عن األسئلة المركبة ،واألسئلة الغامضة واألسئلة التي
تعتمد على القدرة على التذكر ،واألسئلة المصاغة بطريقة تقود إلى إجابة معينة ،كما يجب مراعاة
تتابع األسئلة بصورة تقود المستجيب من سؤال له طبيعة عامة إلى األسئلة ذات طابع خاص ومن
أسئلة سهلة إلى أسئلة متدرجة في الصعوبة.
-المظهر العام :إذ يجب مراعاة مقدمة لالستبيان جيدة تكشف بوضوح عن هوية الطالب والهدف
من البحث وايجاد بعض الروابط بين المستجيبين وتحفيزهم لإلجابة وتأكيد سرية المعلومات ثم الشكر،
كما يجب تنظيم األسئلة واعطاء التعليمات والتوجيهات وضمان عدم إرهاق المستجيب من حيث الجهد
والوقت (سيكران ،2004 ،صفحة .)311
بناء على المالحظات والتوجيهات التي أبداها المحكمون والمتخصصون في مجال البحث ،تم ً
إجراء التعديالت على اإلستبانة وتصيبها في صورتها النهائية ،أين احتوى االستبيان على 41فقرة موزعة
على محورين بأبعادها المختلفة ،كما احتوى االستبيان على مقدمة مفادها موضوع الدراسة للمستقصي
منهم ،وتعريفهم بهدفها األكاديمي لتشجيعهم على المشاركة في الموضوع ،لذا قمنا بتقديم الدراسة على أنها
في إطار أكاديمي وأن هدفها هو دراسة دور التحول الرقمي ،باإلضافة إلى المعلومات الشخصية
الخاصة بمفردات العينة تم إدراجها في القسم األول من االستبيان ،والتفاصيل موضحة في الجدول أدناه:
40
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
كما أسلفنا الذكر فالصفحة األولى كانت عبارة عن رسالة للتعريف بموضوع الدراسة وأهدافها والجزء
األول من االستبيان يمثل البيانات والمعلومات الشخصية للمبحوثين والمتمثلة في :الجنس ،السن ،المؤهل،
الخبرة.
أما الجزء الثاني من االستبيان فهو يشمل المحورين األول والثاني حيث أن المحور األول يتمثل في
المتغير المستقل والمتعلق بقياس التوجه الرقمي لفندق قو اررة والذي تم تقسيمه إلى 6أبعاد رئيسية وزعت
فقراتها كما هو مبين في الجدول أعاله ،في حين يشتمل المحور الثاني على المتغير التابع والمتعلق
بقياس اال ستبصار االستراتيجي في المؤسسة محل الدراسة وتم تقسيمه إلى 3أبعاد وزعت فقراتها كما هو
مبين في الجدول أعاله.
41
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
يستخدم في قياس االتجاهات حيث في ظله يقوم المستجوب بتحديد درجة الموافقة أو عدم
الموافقة على مجموعة من العبارات التي تتعلق بالشيء موضوع السؤال ويتكون سلم " " Likertمن
خمس درجات و يتطلب من الفرد التعبير عن درجة موافقته أو عدم موافقته ،حيث اختارته الطالبة في
تصميم االستبيان ويعتبر من أكثر المقاييس استخداما لقياس اآلراء لسهولة فهمه وتوازن درجاته ،وقد
رصد العدد 05لمستوى" موافق بشدة " ليمثل أقصى اتجاه إيجابي ،العدد 01لمستوى " غير موافق بشدة "
ليمثل أقصى اتجاه سلبي ،وحسب Bakerفإن سلم ليكرت لديه العديد من المزايا أهما سهولة اإلنشاء
وسهولة اإلدارة خاصة عند قيام باالستبيان عن طريق البريد االلكتروني ،mailكما أن سلم ليكرت يعبر
من الساللم األكثر استخداما في تصميم االستبيان المعاصر ،ويحظى بشعبية كبيرة في عالم اإلدارة ،هذا
واستعملت معظم الدراسات السابقة المتعلقة بموضوع الد ارسة الحالية هذا السلم والجدول أدناه يوضح كيفية
ترميز سلم الدراسة::
و بالنسبة لمقياس " ليكارت الخماسي"1يكون مجال المتوسط المرجح كما هو موضح فيما يلي:
1
مقياس ليكارت :وهو مقياس يعبر عن ردود تدل على درجة الموافقة أو االعتراض في أراء أفراد عينة الدراسة حول كل الفقرات التي تناولها االستبيان .يتم
الحصول على المستويات في الجدول رقم 06من خالل حساب طول الفترة وهي عبارة عن حاصل قسمة 4على 5،حيث تمثل 4عدد المسافات (من 1إلى 2مسافة،
وعند قسمة 4على 5ينتج طول الفترة من 2إلى 3مسافة ،من 3إلى 4مسافة ،من 4إلى 5مسافة) ،و 5تمثل عدد االختبارات،
42
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
لقد استخدمت الدراسة الحزمة اإلحصائية للعلوم االجتماعية ) (SPSS 25في تحليل البيانات
المختلفة التي تم جمعها ،إذ تم استخدام بعض األساليب اإلحصائية ألغراض التحليل والمتمثلة في:
التكرارات والنسب المئوية :استخدمت لوصف أفراد عينة الدراسة ،وتحديد نسبة استجابتهم لمحاور
التي تضمنها االستبيان. الدراسة
المتوسط الحسابي :استخدم ليعكس متوسط اتجاه آراء األفراد عينة الدراسة حول عبارات االستبيان،
كما ساعدنا على معرفة األهمية النسبية لمتغيرات الدراسة.
االنحراف المعياري :يستخدم لقياس درجة التشتت في إجابات أفراد عينة الدراسة عن وسطها
الحسابي.
اختبار الثبات :هو أول خطوة نستخدمها عندما نود قياس ثبات التقديرات التي نحصل عليها من
االختبارات أو االستبيانات أو محاورها التي تقيس موضوعا يفترض تجانس مفرداته ،حيث تم من خالل
هذا االختبار حساب معامل ألفا كرونباخ بهدف التحقق والتأكد من االعتماد على البيانات التي جمعت
من خالل االستبيان .
اختبار التوزيع الطبيعي لـ : Shapiro-wilkيساعد هذا االختبار في اإلجابة على فرضية
التوزيع الطبيعي للبيانات ،حيث إذا كانت القيمة االحتمالية أكبر من مستوى المعنوية المحدد من قبل
بأن بيانات المتغير ذات توزيع طبيعي والعكس صحيح. الطالبة فإنه في هذه الحالة يعتبر
43
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
أسلوب االنحدار الخطي البسيط :ونقصد به حساب المربعات الصغرى من نموذج االنحدار
الخطي مع متغير تفسيري واحد.
أسلوب االنحدار الخطي المتعدد :والذي يعرف على أنه تحليل إحصائي يعتمد على نمذجة العالقة
بين نوعين من المتغيرات :التابع (المستجيب) والمستقلة (التنبؤية) ،حيث يتمثل الغرض من هذا االنحدار
في فحص ما إذا كانت المتغيرات المستقلة قادرة على التنبؤ بنتيجة المتغير التابع قيد الدراسة ،ومن
إيجابياتها :قد تكون العالقات غير خطية ،كما قد تكون المتغيرات المستقلة كمية أو نوعية وكذلك يمكن
فحص آثار متغير واحد أو متغيرات متعددة مع أو بدون تأثيرات المتغيرات األخرى التي تؤخذ بعين
االعتبار.
خامسا :صدق وثبات أداة الدراسة
تعد أداة الدراسة (االستبيان) العنصر الرئيسي والجهوري في الدراسات التطبيقية االستقصائية فجودة
الدراسة ككل تعتمد على مدى الصدق الظاهري في وبين فقرات االستبيان ،فكلما كان االستبيان مستوفيا
كل العناصر فيما يخص تركيب األسئلة وبساطة الطرح وشموليته لألدبيات النظرية التي تتناول موضوع
البحث كانت النتائج المتوصل تتسم بدرجة عالية من الثقة.
وبهدف ضمان صدق أهداف الدراسة تم التأكد في البداية من صدقها الظاهري حيث قام الطالبة بعرضها
في مرحلة أولى على األستاذ المشرف وبعد موافقته عليها تم عرضها في المرحلة الثانية على مجموعة
من المحكمين المتخصصين في مجاالت اإلدارة والتسيير ،منهجية البحث العلمي ،تحليل المعطيات.
وبعد إطالع كل المحكمين على االستبيان وتمحيصه لفترة زمنية معتبرة طلبنا منهم إخطارنا بكل
المالحظات واالقتراحات لما يرونه ضروريا من تعديل لصياغة العبارات او حذف أو إضافة عبارات
أخرى ،وعلى ضوء آراء المحكمين تم إعداد أداة الدراسة (االستبيان) في صورته النهائية.
-إعداد مسودة أولية باالعتماد على الدراسات السابقة التي تناولت موضوع البحث؛
عرض االستبيان على المشرف إلبداء آرائه ومالحظاته حول مدى مالئمة اإلستبانة في جمع -
البيانات؛
44
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
عرض االستبيان على مجموعة من المحكمين المتخصصين وااللتزام بتوجيهاتهم التي مكنت من -
تنقيح االستبيان والوصول إلى أفضل نسخة يمكن اعتمادها في الدراسة؛
-توزيع االستبيان على عينة صغيرة أولية للتأكد من الصدق والثبات لهذا االستبيان قبل توزيعها
على كل أفراد العينة؛
تم إجراء خطوات الثبات بطريقة معامل ألفا كرونباخ ،2حيث تم استخدام هذه الطريقة لقياس ثبات
وصدق االستبيان .وبعد حسابنا لمعامالت بلغت قيمة معامل الثبات الكلي لالستبانة ( )0.985وهي قيمة
مرتفعة وأكبر تماما من ( )0,60ومنه نقول أن معامل ثبات االستبيان إجماال مقبول جدا .وهذا ما يجعلها
صالحة ومناسبة لجمع البيانات الخاصة بالدراسة .والجدول التالي يوضح معامل الصدق والثبات لمحاور
الدراسة:
وبالرجوع إلى الجدول السابق يتضح أن معامالت ألفا كرون باخ مرتفعة نسبيا بالنسبة لكل المحاور
التي تتضمنها الدراسة حيث كانت قيمة ألفا كرونباخ محصورة بين( )0.95-0.91وهي كلها أكبر من
، 0.6وبالتالي فالنتائج مقبولة من الناحية اإلحصائية وأداة الدراسة تتسم بالثبات.
تم تقسيم هذا المبحث إلى ثالثة مطالب بهدف تحليل إجابات المبحوثين الخاصة بكل محور
بشكل منفصل ،من خالل ترتيب إجابات المبحوثين في جداول خاصة لتسهيل عملية التحليل ،باإلضافة
إلى تحديد توجهات ودرجة موافقة مفردات العينة لكل فقرة من فقرات االستبيان ،بحيث تم االعتماد في
-2الفا كرونباخ :هو مقياس لقياس صدق وثبات االستبيانات ،أي االتساق الداخلي بين فقرات االستبيان.
45
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
عملية التحليل اإلحصائي إل جابات المبحوثين على مجموعة من أدوات النزعة المركزية والمتمثلة في كل
من الوسط الحسابي االنحراف المعياري والوزن النسبي باإلضافة إلى التك اررات والنسب الخاصة بها وهذا
بهدف التحليل الدقيق إلجابات المبحوثين تجاه كل فقرة من فقرات االستبيان والتأكد من وجود تشتت في
استجابة المبحوثين تجاه هذه الفقرات.
في هذا المطلب سنتطرق إلى التحليل الوصفي إلجابات المبحوثين تجاه التحول الرقمي واالستبصار
اإلستراتيجي ،كما يلي:
فيما يلي سيتم تحليل إجابات أفراد العينة اتجاه المحور األول (التحول الرقمي) ،من خالل تقسيمه بناء
على التقسيم المعتمد في األبعاد تم ترتيب وتنسيق إ جابات أفراد العينة في الجداول الموالية
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد استخدام التقنيات الرقميةتم ترتيب وتنسيق إيجابيات أفراد
العينة في الجدول الموالي:
46
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
االتجاه الترتيب النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد الول:
العام الحسابي ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة
المعياري
غير غير محايد موافق موافق
موافق موافق تماما
تماما
1.00مرتفع 81.54 4.08 0.66 2.00 1.00 28.00 8.00 0.00 1تمتلك مؤسستكم أجهزة الحاسوب الالزمة ألداء استخدام
5.13 2.56 71.79 20.51 0.00 المهام التقنيات
4.00مرتفع 76.92 3.85 0.81 1.00 3.00 1.00 30.00 4.00 2تمتلك مؤسستكم وسائط اتصال ذكية تساعدكم الرقمية
2.56 7.69 2.56 76.92 10.26 على تأدية مكانكم
3.00مرتفع 78.97 3.95 0.79 1.00 1.00 4.00 26.00 7.00 3تشارك مؤسستكم في منصات الكترونية تقوم
2.56 2.56 10.26 66.67 17.95 فيها بترويج خدماتها
2.00مرتفع 79.49 3.97 0.78 1.00 1.00 3.00 27.00 7.00 4تقوم مؤسستكم بالقيام بحمالت اشهارية على
2.56 2.56 7.69 69.23 17.95 االنترنت والتلفزيون لترويج خدماتها
5.00مرتفع 77.44 3.87 0.77 1.00 2.00 2.00 30.00 4.00 5تدفق االنترنت في مؤسستكم يجعل الزبائن
2.56 5.13 5.13 76.92 10.26 يعبرون عن رضاهم بذلك
مرتفع 78.87االتجاه 3.94 0.76 الوسط المرجح
العام
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجات spss v25
47
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( ) 1المرتبة األولى " تمتلك مؤسستكم أجهزة الحاسوب الالزمة ألداء المهام "،
بانحراف معياري ( )0.66وهو منخفض نسبيا ألنه اقل من ( )1أي عدم وجود تشتت ملحوظ في إجابات
المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )4.08بدرجة مرتفعة ،كما أن الوزن النسبي إلجابات أفراد
العينة ( ) %81.54وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( " )5تدفق االنترنت في مؤسستكم يجعل الزبائن يعبرون عن رضاهم بذلك " في
المرتبة األخيرة ،اين بلغ وسطها الحسابي ( )3.87بدرجة مرتفعة وانحرافها المعياري ( ،)0.77كما بلغ
الوزن النسبي لهذه الفقرة (.)%78.87
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في المحور األول (استخدام التقنيات الرقمية) قيمة ( )3.94بدرجة
مرتفعة ،وبلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا المحور ( ) 0.76وهي اقل من الواحد وبالتالي عدم وجود
تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا
البعد نسبة مرتفعة (.)%78.87
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه اإلستراتيجية الرقمية تم ترتيب وتنسيق إيجابيات أفراد العينة في
الجدول الموالي:
48
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
االتجاه الترتيب النسبة االنحراف الوسط النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحسابي المعياري التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة الثاني:
1مرتفع 77.44 3.87 0.52 1 5 31 2 7تتمثل رؤية مؤسستكم في جذب عدد أكبر من
2.6 12.8 79.5 5.1 الزبائن باالعتماد على الرقمنة
3مرتفع 73.85 3.69 0.61 1 9 29 0 0 8توفر لكم مؤسستكم المجال لوضع اقتراحاتكم
2.6 23.1 74.4 0.0 0.0 واشعاالتكم وكذا روى ترونها مناسبة لتطويرها
3مرتفع 73.85 3.69 0.95 1 2 13 15 8 9تدعم االدارة العليا بمؤسستكم برنامج التحول
2.6 5.1 33.3 38.5 20.5 الرقمي لها
49
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )7المرتبة األولى " تتمثل رؤية مؤسستكم في جذب عدد أكبر من الزبائن
باالعتماد على الرقمنة " ،بانحراف معياري ( )0.52وهو منخفض نسبيا ألنه اقل من ( )1أي عدم وجود
تشتت كبير في إجابات المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )3.87بدرجة مرتفعة ،كما أن
الوزن النسبي إلجابات أفراد العينة ( ) %77.44وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة
على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( )8و (" )9توفر لكم مؤسستكم المجال لوضع اقتراحاتكم وانشغاالتكم وكذا روى
ترونها مناسبة لتطويرها" و"تدعم اإلدارة العليا بمؤسستكم برنامج التحول الرقمي لها" في المرتبة األخيرة،
أين بلغ وسطهما الحسابي ( )3.69بدرجة مرتفعة وانحرافهما المعياري على التوالي (0.61؛ ،)0.95كما
بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة (.)%73.85
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد الثاني (اإلستراتيجية الرقمية) قيمة ( )3.74بدرجة
مرتفعة ،وبلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد( ) 0.72وهو أقل من الواحد وبالتالي وجود تشتت كبير
في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة
مرتفعة .% 74.87
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد رقمنة العمالء وعالقتهم تم ترتيب وتنسيق إجابات أفراد العينة
في الجدول الموالي:
50
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
االتجاه الترتيب النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحساب ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة الثالث:
المعياري ي غير غير محايد موافق موافق
موافق موافق تماما
تماما
3مرتفع 72.31 3.62 0.85 1 2 12 20 4 10توجد قنوات اتصال رقمية بين مؤسستكم رقمنة
2.6 5.1 30.8 51.3 10.3 والعمالء العمالء
2مرتفع 74.36 3.72 1.02 3 1 6 23 6 11توفر مؤسستكم رعاية ذاتية لعمالئها عن بعد وعالقتهم
7.7 2.6 15.4 59.0 15.4
1مرتفع 77.44 3.87 0.95 1 1 11 15 11 12تتوفر مؤسستكم على أجهزة دفع الكتروني
2.6 2.6 28.2 38.5 28.2 تسهل على العميل طلب الخدمة أو المنتج
3مرتفع 72.31 3.62 0.85 3 15 15 6 13تسخر مؤسستكم تقنيات االتصال الحديثة
7.7 38.5 38.5 15.4 وقنوات االعالم الرقمي لتنفيذ أنشطها
2مرتفع 74.36 3.72 0.89 1 1 13 17 7 14توفر مؤسستكم لعمالئها خدماتها ومنتجاتها في
2.6 2.6 33.3 43.6 17.9 وقت وجيز وقياسي
مرتفع 74.15االتجاه 3.71 0.91 الوسط المرجح
العام
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجات spss v25
51
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )12المرتبة األولى " تتوفر مؤسستكم على أجهزة دفع الكتروني تسهل على
العميل طلب الخدمة أو المنتج" ،بانحراف معياري ( )0.95وهو منخفض نسبيا ألنه اقل من ( )1أي عدم
وجود تشتت كبير في إجابات المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )3.87بدرجة مرتفعة ،كما
أن الوزن النسبي إلجابات أفراد العينة ( ) %77.44وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة
على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( )10و ( " )13توجد قنوات اتصال رقمية بين مؤسستكم والعمالء" و '' تسخر
مؤسستكم تقنيات االتصال الحديثة وقنوات اإل عالم الرقمي لتنفيذ أنشطها'' في المرتبة األخيرة ،اين بلغ
وسطهما الحسابي ( )3.62بدرجة مرتفعة وانحرافهما المعياري ( ،)0.85كما بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة
(.)%72.31
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد الثالث (رقمنة العمالء وعالقتهم) قيمة ( )3.71بدرجة
مرتفعة ،أين بلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد ( )0.91وهي اقل من الواحد وبالتالي عدم وجود
تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا
البعد نسبة مرتفعة .%74.15
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد الثقافة والناس تم ترتيب وتنسيق إيجابيات أفراد العينة في
الجدول الموالي:
52
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
االتجاه الترتيب النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحسا ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة الرابع:
بي المعيار غير غير محايد موافق موافق
ي موافق موافق تماما
تماما
1مرتفع 86.1 4.31 0.98 1 2 2 13 21 15كان للتحول الرقمي تأثير على اداء أعمالكم في مؤسستكم الثقافة
جدا 5 2.6 5.1 5.1 33.3 53.8 والناس
2مرتفع 77.9 3.90 0.72 1 1 3 30 4 16سهل التحول الرقمي مهمة االتصال بين العمال في مؤسستكم
5 2.6 2.6 7.7 76.9 10.3
2مرتفع 77.9 3.90 0.85 1 1 7 22 8 17أصبحت األوامر والعرائض تصل اليكم الكترونيا وهذا ماسهل
5 2.6 2.6 17.9 56.4 20.5 عليكم االطالع عليها وتنفيذها
3مرتفع 76.9 3.85 0.84 1 1 8 22 7 18رقمنة كل المصالح بمؤسستكم سيلقى قبوال واسعا بين العمال
2 2.6 2.6 20.5 56.4 17.9
4مرتفع 76.4 3.82 0.88 1 3 4 25 6 19يوجد في مؤسستكم عمال ذوي كفاءات عالية مهمتهم تطبيق
1 2.6 7.7 10.3 64.1 15.4 التحول الرقمي وطذا مساعدة العمال االخرين على مواكبته
مرتفع 79.0االتجاه 3.95 0.86 الوسط المرجح
8العام
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجات spss v25
53
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )15المرتبة األولى " كان للتحول الرقمي تأثير على أداء أعمالكم في مؤسستكم"،
بانحراف معياري ( )0.98وهو منخفض نسبيا ألنه اقل من ( )1أي عدم وجود تشتت ملحوظ في إجابات
المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )4.08بدرجة مرتفعة جدا ،كما أن الوزن النسبي إلجابات
أفراد العينة ( ) %86.15وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( " )19يوجد في مؤسستكم عمال ذوي كفاءات عالية مهمتهم تطبيق التحول الرقمي
وكذا مساعدة العمال اآلخرين على مواكبته" في المرتبة األخيرة ،أين بلغ وسطها الحسابي ( )3.82بدرجة
مرتفعة وانحرافها المعياري ( ،)0.88كما بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة ( )%76.41أي أن مفردات العينة.
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد الرابع (الثقافة والناس) قيمة ( )3.95بدرجة مرتفعة ،وبلغ
االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد( )0.86وهي أقل من الواحد وبالتالي عدم وجود تشتت كبير في
إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة
مرتفعة .% 79.08
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد العالقات الشبكية تم ترتيب وتنسيق إجابات أفراد العينة في
الجدول الموالي:
54
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
االتجاه الترتيب النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحسابي ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة الخامس
المعياري غير غير محايد موافق موافق :
موافق موافق تماما
تماما
1مرتفع 80.51 4.03 1.20 3 2 3 14 17 20تتواصل مؤسستكم مع العالم الخارجي عبر وسائل العالقات
7.7 5.1 7.7 35.9 43.6 االتصال الحديثة الشبكية
3مرتفع 68.72 3.44 1.05 3 2 14 15 5 21تتمتع مؤستكم بسرعة عالية في االطالع على
7.7 5.1 35.9 38.5 12.8 القوانين والتشريعات والمراسم التنظيمية
2مرتفع 69.74 3.49 1.05 3 1 15 14 6 22تشارك مؤسستكم في الملتقيات والندوات الفكرية
7.7 2.6 38.5 35.9 15.4 التي تؤطرها الجامعات ومراكز البحث
مرتفع 72.99االتجاه 3.65 1.10 الوسط المرجح
العام
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجات spss v25
55
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )20المرتبة األولى " تتواصل مؤسستكم مع العالم الخارجي عبر وسائل االتصال
الحديثة" ،بانحراف معياري ( )1.20وهو مرتفع نسبيا ألنه أكبر من ( )1أي وجود تشتت ملحوظ في
إجابات المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )4.03بدرجة مرتفعة جدا ،كما أن الوزن النسبي
إلجابات أفراد العينة ( ) %80.51وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( " )21تتمتع مؤسستكم بسرعة عالية في اإلطالع على القوانين والتشريعات
والمراسم التنظيمية " في المرتبة األخيرة ،أين بلغ وسطها الحسابي ( )3.44بدرجة مرتفعة وانحرافها
المعياري ( ،)1.05كما بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة (.)%68.72
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد الخامس (العالقات الشبكية) قيمة ( )3.65بدرجة مرتفعة
اآلمر الذي يدل على موافقة مفردات العينة ،بلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد ( )1.10وهي أكثر
من الواحد وبالتالي وجود تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن نسبة موافقة
المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة مرتفعة .%72.99
تحليل ومناقشة إجابات المبحوثين تجاه بعد نماذج األعمال الرقمية الجديدة:
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد نماذج األعمال الرقمية الجديدة تم ترتيب وتنسيق إجابات
أفراد العينة في الجدول الموالي:
56
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
الترتيب االتجاه النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحسا ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة السادس
المعيار بي غير غير محايد موافق موافق :
ي موافق موافق تماما
تماما
3مرتفع 70.7 3.54 0.88 1 3 13 18 4 23تتمتع مؤسستكم بنضج رقمي من خالل استعمالها وتحكمها الجيد نماذج
7 2.6 7.7 33.3 46.2 10.3 بالتقنيات الرقمية الحديثة رقمنة
2مرتفع 72.8 3.64 1.11 3 1 12 14 9 24لمؤسستكم تطبيق رقمي قامت باعداده ومن خالله تقوم بتسويق االعمال
2 7.7 2.6 30.8 35.9 23.1 خدماتها
1مرتفع 76.9 3.85 1.09 2 3 5 18 11 25أغلب مهمام مؤسستكم تتم بشكل رقمي
2 5.1 7.7 12.8 46.2 28.2
2مرتفع 72.8 3.64 0.96 3 2 3 29 2 26تقوم مؤسستكم باالعتماد على برنامج رقمي من أجل تدريب
2 7.7 5.1 7.7 74.4 5.1 وتكوين عمالها ،السيما تعلق األمر بالتدريب على استخدام
التقنيات الحديثة
مرتفع 73.3االتجاه 3.67 1.01 الوسط المرجح
3العام
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجات spss v25
57
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )25المرتبة األولى " أغلب مهام مؤسستكم تتم بشكل رقمي" ،بانحراف معياري
( )1.09وهو مرتفع نسبيا ألنه أكبر من ( )1أي وجود تشتت ملحوظ في إجابات المبحوثين حول هذه
الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )3.85بدرجة مرتفعة جدا ،والوزن النسبي إلجابات أفراد العينة ()%76.92
وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( " )23تتمتع مؤسستكم بنضج رقمي من خالل استعمالها وتحكمها الجيد بالتقنيات
الرقمية الحديثة" في المرتبة األخيرة ،أين بلغ وسطها الحسابي ( )3.54بدرجة مرتفعة وانحرافها المعياري
( ،)0.88كما بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة (.)%70.77
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد السادس (نماذج األعمال الرقمية الجديدة) قيمة ()3.67
بدرجة مرتفعة اآلمر الذي يدل على موافقة مفردات العينة ،بلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد
( )1.01وهي أ كثر من الواحد وبالتالي وجود تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد،
كما أن نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة مرتفعة ،%73.33
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد الجوانب المالية تم ترتيب وتنسيق إجابات أفراد العينة في
الجدول الموالي:
58
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
االتجاه الترتيب النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحسابي ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة السابع:
المعياري غير غير محايد موافق موافق
موافق موافق تماما
تماما
4متوسط 67.69 3.38 0.96 2 4 13 17 3 27تقوم مؤسستكم باالنفاق على التطوير الجذري الجوانب
5.1 10.3 33.3 43.6 7.7 للبنية التحتية للتحول الرقمي المالية
1مرتفع 75.38 3.77 0.99 1 4 6 20 8 28ساعد التحول الرقمي على خفض العديد من
2.6 10.3 15.4 51.3 20.5 تكاليف الخدمات والنتجات بمؤسستكم
3مرتفع 71.28 3.56 0.99 2 3 10 19 5 29ساهم التحول الرقمي في مؤسستكم من خلق
5.1 7.7 25.6 48.7 12.8 فرص عمل جديدة للشباب
2مرتفع 72.31 3.62 0.59 1 14 23 1 30بفعل التحول الرقمي أصبحت أسعار وجودة
2.6 35.9 59.0 2.6 الخدمات التي تقدمها مؤسستمن مقبولة
مرتفع 71.67االتجاه 3.58 0.88 الوسط المرجح
العام
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجاتspss v25
59
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )28المرتبة األولى " ساعد التحول الرقمي على خفض العديد من تكاليف الخدمات
والمنتجات بمؤسستكم" ،بانحراف معياري ( )0.99وهو منخفض نسبيا ألنه أقل من ( )1أي عدم وجود
تشتت ملحوظ في إ جابات المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )3.77بدرجة مرتفعة،
وهذاحسب أراء عينة البحث ،باإلضافة إلى أن الوزن النسبي إلجابات أفراد العينة بلغ ()%75.38
وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( " )27تقوم مؤسستكم باإلنفاق على التطوير الجذري للبنية التحتية للتحول
الرقمي" في المرتبة األخيرة ،أين بلغ وسطها الحسابي ( )3.38بدرجة متوسطة وانحرافها المعياري
( ،)0.96كما بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة ( )%67.69أي أن مفردات العينة ال يتفقون جميعا على
أن هناك ميزاني ات مخصصة لإلنفاق على البنية التحتية للتحول الرقمي.
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد السابع (الجوانب المالية) قيمة ( )3.58بدرجة مرتفعة
اآلمر الذي يدل على موافقة مفردات العينة بشكل كبير ،وبلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد
( ) 0.88وهي اقل من الواحد وبالتالي عدم وجود تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا
البعد ،كما أن نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة مرتفعة .%71.67
لقد تم االعتماد في عملية التحليل اإلحصائي في إجابات المبحوثين على مجموعة من أدوات
النزعة المركزية والمتمثلة في كل من الوسط الحسابي االنحراف المعياري والوزن النسبي باإلضافة إلى
التك اررات والنسب الخاصة بها وهذا بهدف التحليل الدقيق إلجابات المبحوثين تجاه كل فقرة من فقرات
االستبيان والتأكد من وجود تشتت في استجابة المبحوثين تجاه هذه الفقرات،
تحليل ومناقشة إجابات المبحوثين تجاه بعد الفحص المسح البيني: -1
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد الفحص المسح البيني تم ترتيب وتنسيق إجابات أفراد العينة في
الموالي: الجدول
60
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
الجدول رقم ( :)16/02اإلحصاءات الوصفية لفقرات اتجاه بعد الفحص المسح البيني
االتجاه الترتيب النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحسا ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة الثامن:
بي المعيار غير غير محايد موافق موافق
ي موافق موافق تماما
تماما
1مرتفع 69.23 3.46 1.00 3 1 14 17 4 31تقوم مؤسستكم بالتشخيص البيئي لممعرفة الفرص الفحص
7.7 2.6 35.9 43.6 10.3 والتهديدات التخاذ الق اررات السديدة المسح
2مرتفع 68.72 3.44 0.94 2 3 13 18 3 32تقوم مؤسستكم بمحاولة معرفة أنشطة وق اررات المؤسسات البيني
5.1 7.7 33.3 46.2 7.7 ذات العالقة معها
2مرتفع 68.72 3.44 0.91 2 1 18 14 4 33تقوم مؤسستكم بتحليل عوانل البيئة الداخلية (الهيكل
5.1 2.6 46.2 35.9 10.3 التنظيمي ،الثقافة التنظيمية) ،ومعرفة أصولها ومواردها
مرتفع 68.89 3.44االتجاه 0.95 الوسط المرجح
العام
61
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )31المرتبة األولى" تقوم مؤسستكم بالتشخيص البيئي لم عرفة الفرص والتهديدات
في اتخاذ الق اررات السديدة" ،بانحراف معياري ( )1.00وهو مرتفع نسبيا ألنه أكثر من ( )1أي وجود
تشتت كبير في إ جابات المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )3.46بدرجة مرتفعة ،فحسب أراء
عينة البحث ،و كما أن الوزن النسبي إلجابات أفراد العينة ( )%69.23وهي نسبة عالية تدل على إجماع
المبحوثين بالموافقة على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( )32و ( " )33تقوم مؤسستكم بمحاولة معرفة أنشطة وق اررات المؤسسات ذات
العالقة معها" و '' تقوم مؤسستكم بتحليل عوامل البيئة الداخلية (الهيكل التنظيمي ،الثقافة التنظيمية)
ومعرفة أصولها ومواردها'' في المرتبة األخيرة ،اين بلغ وسطهما الحسابي ( )3.44بدرجة مرتفعة
وانحرافهما المعياري على التوالي (0.94؛ ،)0.91كما بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة (.)%68.72
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد الثامن (الفحص المسح البيني) قيمة ( )3.44بدرجة
مرتفعة اآلمر الذي يدل على موافقة مفردات العينة ،و بلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد ()0.95
وهي أقل من الواحد وبالتالي عدم وجود تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن
نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة مرتفعة ،%68.89
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد طرق معالجة المعلومات تم ترتيب وتنسيق إجابات أفراد
العينة في الجدول الموالي:
62
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
الترتيب االتجاه النسبة الوسط االنح ار النسبة النسبة النسبة النسبة النسبة الفقرة رقم البعد
العام الحسا ف التكرار التكرار التكرار التكرار التكرار الفقرة التاسع:
بي المعيار غير غير محايد موافق موافق
ي موافق موافق تماما
تماما
1مرتفع 68.7 3.44 0.99 3 2 12 19 3 34تقوم مؤسستكم بجمع المعلومات عن األحداث والمتغيرات التي طرق
2 7.7 5.1 30.8 48.7 7.7 تحيط بها معالجة
2متوسط 66.6 3.33 1.03 4 0 18 13 4 35تستخدم مؤسستكم المعلومات التي تم جمعها مسبقا في التنبؤ المعلومات
7 10.3 0.0 46.2 33.3 10.3 بالمستقبل
1مرتفع 68.7 3.44 0.99 3 2 12 19 3 36تعتمد مؤسستكم في عملية االستبصار االستراتيجي على
2 7.7 5.1 30.8 48.7 7.7 المعرفة الضمنية والخرائط الذهنية (االبداع ،الخبرة ،األدلة
والتفاعل)
3متوسط 63.0 3.15 0.96 3 5 15 15 1 37تستند مؤسستكم في معالجة المعلومات على براعة وابتكار
8 7.7 12.8 38.5 38.5 2.6 األفراد العاملين
متوسط 66.7االتجاه 3.34 1.00 الوسط المرجح
9العام
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجات SPSS V25
63
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
احتلت الفقرة رقم ( )34و ( )36المرتبة األولى " تقوم مؤسستكم بجمع المعلومات عن األحداث
والمتغيرات التي تحيط بها" و" تعتمد مؤسستكم في عملية االستبصار االستراتيجي على المعرفة الضمنية
والخرائط تعتمد مؤسستكم في عملية االستبصار االستراتيجي على المعرفة الضمنية والخرائط" ،بانحراف
معياري ( )0.99وهو منخفض نسبيا ألنه أقل من ( )1أي عدم وجود تشتت ملحوظ في إجابات
المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )3.44بدرجة مرتفعة ،فحسب أراء عينة البحث كما أن
الوزن النسبي إلجابات أفراد العينة ( ) %68.72وهي نسبة عالية تدل على إجماع المبحوثين بالموافقة
على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( " )37تستند مؤسستكم في معالجة المعلومات على براعة وابتكار األفراد العاملين "
في المرتبة األخيرة ،أين بلغ وسطها الحسابي ( )3.15بدرجة متوسطة وانحرافها المعياري ( ،)0.96كما
بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة (.)%63.08
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد التاسع (طرق معالجة المعلومات) قيمة ( )3.34بدرجة
متوسطة اآلمر الذي يدل على موافقة مفردات العينة ،بلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد ()1.00
وهي أكثر من الواحد وبالتالي وجود تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن
نسبة موافقة المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة مرتفعة ،%66.79
لمعرفة توجهات أفراد العينة تجاه بعد طرق معالجة المعلومات تم ترتيب وتنسيق إجابات أفراد
العينة في الجدول الموالي:
64
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
65
بالرجوع إلى الجدول السابق يمكن استنتاج ما يلي:
احتلت الفقرة رقم ( )40و ( )41المرتبة األولى " تطور إدارة مؤسستكم اإلحساس بالعضوية واالنتماء وتعطي
استق ار ار وظيفيا" و" يسعى القادة في مؤسستكم إلى توسيع التبادل بين العاملين واشراكهم في اتخاذ الق اررات
وتطوير فرق العمل يسعى القادة في مؤسستكم إلى توسيع التبادل بين العاملين واشراكهم في اتخاذ الق اررات
وتطوير فرق العمل" ،بانحراف معياري (0.78؛ )0.96على التوالي وهو منخفض نسبيا ألنه أقل من ()1
أي عدم وجود تشتت ملحوظ في إ جابات المبحوثين حول هذه الفقرة ،ومتوسط حسابي ( )3.64بدرجة
مرتفعة ،كما بلغ الوزن النسبي إلجابات أفراد العينة ( ) %72.82وهي نسبة عالية تدل على إجماع
المبحوثين بالموافقة على هذه الفقرة.
جاءت الفقرة رقم ( " )38تقوم مؤسستكم ببناء إحساس بالتاريخ من خالل سرد حكايات األداء والعمل
الجيد ونكري وتقدير األفراد البارزين" في المرتبة األخيرة ،أين بلغ وسطها الحسابي ( )3.36بدرجة متوسطة
وانحرافها المعياري ( ،)0.90كما بلغ الوزن النسبي لهذه الفقرة ( )%67.18أي أن مفردات العينة.
بشكل عام فقد بلغ الوسط الحسابي في البعد العاشر (الثقافة التنظيمية) قيمة ( )3.52بدرجة مرتفعة
اآلمر الذي يدل على موافقة مفردات العينة ،وبلغ االنحراف المعياري الكلي لهذا البعد ( )0.91وهي أقل من
الواحد وبالتالي عدم وجود تشتت كبير في إجابات المبحوثين تجاه فقرات هذا البعد ،كما أن نسبة موافقة
المبحوثين على فقرات هذا البعد نسبة مرتفعة .%70.38
الهدف من هذا المطلب هو التأكد من مدى صحة الفرضيات المدرجة في الدراسة وقد انطلق هذا
البحث بناء على جملة من الفرضيات الرئيسية سيتم التأكد من صحتها بشكل فردي ،وفي ما يلي سيتم اعتماد
مجموعة من األدوات اإلحصائية والقياسية بناء على الفرضيات المحددة مسبقا
أوال :اختبار الفرضية الرئيسية األولى 𝟏𝟎𝑯 :
سيتم ا ختبار صحة الفرضية الرئيسية الثانية من عدمه من خالل تقدير العالقة االنحدارية البسيطة
بين محور التحول الرقمي ) (Xومحور االستبصار االستراتيجي ) ،(Yوذلك با ستخدام طريقة المربعات
الصغرى العادية ،وتنص الفرضية على التالي:
الفرضية الرئيسية الثانية 𝟏𝟎𝑯 :ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05
للتحول الرقمي على فعالية االستبصار االستراتيجي بفندق قو اررة تيميمون.
والهدف من تقدير نموذج الدراسة با ستخدام طريقة المربعات العادية هو أنها أفضل طريقة الختبار
الفرضية محل البحث ،كما أن التقدير وفق هذه الطريقة يمكن من حساب معامالت االرتباط والتحديد وكذا
التأكد من خطية العالقة بين متغيرات الدراسة.
66
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
جدول رقم ( :)19/02يوضح االرتباط الخطي بين المتغير المستقل والمتغير التابع
ANOVAa
االنحراف
معامل معامل
معامل المعياري
النموذج االرتباط التحديد
التحديد الخطاء
لبيرسون المصحح
التقدير
1 0.713a 0.509 0.496 0.50112
التحول الرقمي a Prédicteurs : (Constante),
المصدر :من إعداد الطالب بناء على مخرجات spss v25
من خالل الجدول أعاله ظهر أن معامل االرتباط الخطي بين التحول الرقمي واالستبصار
االستراتيجي هو 71 %أي أن هناك ارتباط إيجابي وقوي بينهما ،كما أن قيمة معامل التحديد ()r2=0.50
أي أن القدرة التفسيرية لمحور التحول الرقمي مرتفعة نسبيا ( )50.9%لمحور االستبصار االستراتيجي وهي
نسبة مقبولة من الناحية اإلحصائية على اعتبار ها أكبر من ( )%50وهذا يدل على أن التحول الرقمي له
أثر متبر على متغير الستبصار االستراتيجي ن ،في حين أن النسبة المتبقية ( )%37فهي عوامل أخرى
غير مدرجة في النموذج ولكنها مدرجة في هامش الخطأ.
ثالثا :اختبار تحليل التباين األحادي ) (ANOVAلدراسة نوع العالقة بين المتغيرات
67
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
يوضح الجدول أعاله تحليل تباين خط االنحدار حيث يدرس مدى مالئمة خط االنحدار
المعطيات وفرضيته الصفرية التي تنص على أن "خط االنحدار ال يالئم المعطيات المقدمة ،وبناءا على
نتائج االختبار بلغت قيمة فيشر اإلحصائية 𝐹𝑠𝑡𝑎𝑡 = 38.33وهي دالة من الناحية اإلحصائية على اعتبار
أن القيمة االحتمالية لهذه اإلحصائية 𝑃𝑟𝑜𝑝 − 𝐹𝑠𝑡𝑎𝑡 = 0.00وهي أقل من القيمة الحرجة(،)0.05
وبالتالي نقبل الفرضية البديلة والتي تنص على وجود عالقة خطية بين متغيري االستبصار االستراتيجي
,التحول الرقمي
رابعا:النموذج القياسي المقدر ألثر التحول الرقمي على االستبصار االستراتيجي
جدول رقم( :)21/02قيمة معامالت خط االنحدار
B T
االنحراف
إحصائية
النموذج المعلمات المعياري Sig
ستودنت
لألخطاء
وكملخص لكل ما سبق ظهر أن معامل االرتباط الخطي بين االستبصار االستراتيجي والتحول
الرقمي الفيروسي هو 0.71أي هناك ارتباط قوي بينهما باإلضافة إلى أن نتائج تحليل التباين الختبار
ANOVAتبين أن العالقة بين المتغيرين هي عالقة خطية وهذا الن قيمة F-statistic = 38.33
وقيمتها االحتمالية اقل من 0.05وبعبارة أخرى توجد عالقة خطية ذات داللة إحصائية بين المتغيرين ،كما
أن معامل التحديد R2= 0.50وبالتالي فان المتغير المستقل يساهم في تفسير المتغير التابع بنسبة 50%
والنسبة الباقية عوامل أخرى لم تدرج في النموذج ،من جهة ثانية نالحظ أن معلمة النموذج المقدر (الميل)
معنوية إحصائيا ألن قيمة sig=0.00إلحصائية ستودنت الخاصة بها ،وهي أـقل من (.)0.05
وكنتيجة لكل ما سبق ذكره فالنموذج المقدم محل الدراسة مقبول من الناحية اإلحصائية وبالتالي يمكن
القول بوجود أثر للمتغير المستقل على المتغير التابع األمر الذي ينفي الفرضية الرئيسة األولى القائلة بأن":
ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على فعالية االستبصار
االستراتيجي بفندق قو اررة تيميمون " ،فالتحول الرقمي يلعب دو ار فعاال في التأثير على فعالية االستبصار
االستراتيجي من وجهة نظر العاملين في فندق قو اررة بوالية تيميمون.
68
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
سيتم ا ختبار صحة الفرضية الرئيسية الثانية من عدمه من خالل تقدير العالقة االنحدارية بين محور
التحول الرقمي كمتغير مستقل وأبعاد محور االستبصار االستراتيجي (الفحص المسح البيني ،Y1طرق
معالجة المعلومات ( ،)Y2الثقافة التنظيمية ( )3Yكمتغيرات تابعة ،وبشكل عام يمكن صياغة الفرضية
الرئيسية 4 ،3و 2على النحو التالي:
" ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على الفحص (المسح
البيني) بفندق قو اررة تيميمون.".
" ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على طرق معالجة
المعلومات بفندق قو اررة تيميمون.".
" ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على الثقافة التنظيمية
بفندق قو اررة تيميمون.".
ولإلجابة عن الفرضيات السابقة سيتم تقدير ثالث نماذج لالنحدار الخطي باستخدام نفس المنهجية
المذكورة سابقا وهي طريقة المربعات الصغرى العادية حيث يشتمل كل نموذج على بعد من أبعاد محور
فعالية االستبصار االستراتيجي كمتغير تابع يفسره محور التحول الرقمي ،ولتسهيل تحليل مناقشة نتائج
الدراسة تم تلخيص نماذج االنحدار لنماذج الدراسة في الجدول الموالي
الجدول رقم( :)22/02نماذج االنحدار المتعدد ألثر محور التحول الرقمي على أبعاد االستبصار
االستراتيجي
النماذج
معلمات
Rتحليل تباين االنحدار R2 R2 adj معنوية المعلمات المتغيرات المتغير
النموذج
المستقلة التابع
T- النموذج
f- .605a 0.366 0.349 0.231
21.35 الثابت stat a األول
stat
0.74 Sig الفحص
T- الميل المسح
0 sig 0.853 X
stat b1 البيني Y1
69
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
0 Sig
T-
0.697a 0.486 0.472 -0.274 النموذج
الثابت stat a
الثاني
f-
34.99 طرق
stat
0.66 Sig معالجة
T- المعلومات
0.96 الميل
stat X Y2
b1
0 sig 0 Sig
T-
0.631a 0.398 0.382 0.816
الثابت stat a النموذج
f- الثالث
24.45 0.14 Sig
stat الثقافة
T-
0.718 الميل التنظيمية
stat X
b1 Y3
0 sig 0 Sig
من خالل الجدول أعاله ظهر أن معامل االرتباط الخطي بين محور التحول الرقمي وكل بعد من أبعاد
االستبصار االستراتيجي (نية الشراء ،نية التوصية) بلغت على التوالي ( 0.63؛ )𝑅 2 = 0.60; 0.69وهي
قيم مرتفعة في مجملها على اعتبار أنها أكبر من ( )0.6وبالتالي فهناك ارتباط إيجابي وقوي بين محور
التحول الرقمي وأبعاد االستبصار االستراتيجي بشكل منفرد باإلضافة إ لى أن قيمة معامل التحديد للنماذج
الثالث على التوالي (0.39؛ 0.48؛ ) 0.36أي أن القدرة التفسيرية للنماذج المقدمة مرتفعة نسبيا وهي
محصورة بين (%36؛ ،) %48أي أن محور التحول الرقمي تفسر تغيرات أبعاد االستبصار االستراتيجي
فهي مفسرة من عوامل أخرى غير مدرجة في النموذج ولكنها مدرجة بالنسب المذكورة سلفا والنسب المتبقية
في هامش الخطأ،
70
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
-اختبار العالقة الخطية بين محور التحول الرقمي وأبعاد االستبصار االستراتيجي:
بناء على نتائج اختبار تحليل التباين األحادي ( )ANOVAبلغت قيمة إحصائية فيشر النموذج األول
ً
الخاص بالفحص (المسح البيني) 𝐹𝑆𝑇𝐴𝑇 = 21.35وهي دالة من الناحية اإلحصائية على اعتبار أن
القيمة االحتمالية لهذه اإلحصائية 𝑃𝑅𝑂𝑃 𝐹𝑆𝑇𝐴𝑇 = 0.00وهي أقل من القيمة الحرجة ( )0.05وبالتالي
نقبل الفرضية البديلة التي تن ص على وجود عالقة خطية بين التحول الرقمي وبعد الفحص.
في حين أظهرت نتائج اختبار تحليل التباين األحادي ( )ANOVAالخاص بالنموذج الثاني أن قيمة
إحصائية فيشر للنموذج الخاص بنية التوصية 𝐹𝑆𝑇𝐴𝑇 = 34.99وهي دالة من الناحية اإلحصائية على
وهي أقل من القيمة الحرجة اعتبار أن القيمة االحتمالية لهذه اإلحصائية 𝑃𝑅𝑂𝑃 𝐹𝑆𝑇𝐴𝑇 = 0.00
( ) 0.05وبالتالي نقبل الفرضية البديلة التي تنص على وجود عالقة خطية بين التحول الرقمي وبعد طرق
معالجة المعلومات.
في حين أظهرت نتائج اختبار تحليل التباين األحادي ( )ANOVAالخاص بالنموذج الثاني أن قيمة
إحصائية فيشر للنموذج الخاص بنية التوصية 𝐹𝑆𝑇𝐴𝑇 = 24.45وهي دالة من الناحية اإلحصائية على
وهي أقل من القيمة الحرجة اعتبار أن القيمة االحتمالية لهذه اإلحصائية 𝑃𝑅𝑂𝑃 𝐹𝑆𝑇𝐴𝑇 = 0.00
( ) 0.05وبالتالي نقبل الفرضية البديلة التي تنص على وجود عالقة خطية بين التحول الرقمي وبعد الثقافة
التنظيمية.
بالرجوع إ لى الجدول السابق يظهر أن معلمة الثابت ظهرت غير دالة من الناحية اإلحصائية في النماذج
الثالث حيث أن القيمة االحتمالية الخاصة بإحصائية ستودنت الخاصة بمعلمة الثابت أكبر من القيمة الحرجة
( ) 0.05وبشكل عام فمعلمة الثابت ليس لها أي مدلول من الناحية االقتصادية ولهذا سيتم إهمالها في عملية
التحليل.
كما أظهرت نتائج التقدير أن المعلمات المرتبطة بالمتغيرات المستقلة في النماذج الثالث والخاصة بأبعاد
(النموذج األول الفحص المسح البيني ،Y1النموذج الثاني طرق معالجة المعلومات ،Y2النموذج الثالث
الثقافة التنظيمية ) Y3دالة من الناحية اإلحصائية على اعتبار أن القيم االحتمالية الخاصة بإحصائية
ستودنت تساوي 0.00بالنسبة لكل المعلمات المقدرة ،وهي أقل من القيمة الحرجة ( )0.05أي أن محور
التحول الرقمي لها أثر ذو داللة إحصائية على كل بعد من أبعاد االستبصار االستراتيجي عند مستوى
المعنوية (.)%5
71
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
و كخالصة عامة لنتائج التحليل اإلحصائي السابقة فالنماذج المقدرة مقبولة من الناحية اإلحصائية بتوفر
شروط المعنوية اإلحصائية للمعلمات الخاصة بالمتغيرات المستقلة من جهة باإلضافة إلى القدرة التفسيرية
ومعامالت االرتباط المرتفعة في هذه النماذج ،وسيتم في المرحلة التالية مناقشة كل فرضية على حدا.
بالرجوع إلى نتائج التحليل اإلحصائي الموضحة في الخطوة السابقة يمكن تسجيل النتائج التالية:
رفض الفرضية الثانية القائلة " :ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05
للتحول الرقمي على الفحص (المسح البيني) بفندق قو اررة تيميمون ،.".فحسب آراء أفراد عينة الدراسة
ساهم التحول الرقمي في الكشف عن عديد التهديدات والفرص أخرها وباء كورونا.
رفض الفرضية الثالثة القائلة " :ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05
للتحول الرقمي على طرق معالجة المعلومات بفندق قو اررة تيميمون فحسب آراء أفراد عينة الدراسة
فإن التقنيات المتواجدة في الفندق ساعدتهم على جمع المعلومات وتخزينها لتتم معالجتها الحقا
رفض الفرضية الرابعة القائلة " :ال يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05
للتحول الرقمي على الثقافة التنظيمية بفندق قو اررة تيميمون ،.".حيث عبروا عن رضاهم بمستوى
الرقمنة المتواجدة بالفندق والتي تتماشى مع ثقافتهم.
72
الفصل الثاني :دراسة ميدانية بالمؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
من خالل ما تم عرضه في الجانب النظري وبهدف إسقاط الجزء النظري على الواقع تم إجراء دراسة
ميدانية في المؤسسة السياحية فندق قو اررة ـ ـ تيميمون ـ ـ وكان السبب وراء اختيار هذه المؤسسة راجع للتهيئة
التي شهدها الف ندق في اآلونة األخيرة ،كما أن عدد العمال به تطور وكذا جودة الخدمات المقدمة به أصبحت
جيدة ومقبولة.
حيث قمنا بوضع تقديم عام حول المؤسسة محل الدراسة ،فيما استخدمنا اإلستبانة كأداة لجمع المعلومات
ا لخاصة بالدراسة والتي تمت اإلجابة عليها من طرف عمال وموظفي الفندق ،حيث تم تقسيم اإلستبيان إلى
ثالث أجزاء :جزء خصص للبيانات الشخصية لعينة الدراسة ،والجزء الثاني للتحول الرقمي ،والجزء الثالث
لالستبصار اإلستراتيجي ،وبعد تحكيم اإلستبانة قمنا بتوزيعها على المستجوبين لمألها واإلجابة على
تساؤالتها ،وقمنا بعد استرجاع جميع االستبيانات بتفريغها وتحليل بياناتها باستخدام األساليب اإلحصائية،
وبعد عرض وتحليل وتفسير نتائج الدراسة الميدانية ،توصلنا في األخير إلى إثبات صحة أو نفي فرضيات
الدراسة ،حيث توصلنا إلى ما يلي:
للتحول الرقمي للمؤسسة في تحقيق يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية ≥ 0.05
فاعلية االستبصار اإلستراتيجي بالمؤسسة السياحية فندق قو اررة تيميمون.
يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على الفحص (المسح
البيني).
يوجد آثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على طرق معالجة
المعلومات.
يوجد آثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≤ 0.05للتحول الرقمي على الثقافة التنظيمية.
73
الخاتــــــــــمة:
أصبح التحول الرقمي اليوم ركيزة أساسية في القيام بأعمال المنظمات ،حيث أن المنظمات التي أغلب
أعمالها تتم بشكل رقمي تجدها تتمتع بنوع من التحكم في عملياتها وأدواتها ،كما أن التحول الرقمي يمكن أن
يكون إستراتيجية تتبناها المؤسسة وتقوم بإعداد رؤية لها وكذا مجال تنفيذها وكل هذا وذاك ال يتم إال بالتدخل
المباشر للعاملين وبالتالي فإن التحول الرقمي يهتم بثقافتهم وكذا يوفر الظروف والمناخ المالئم ألداء أعمالهم.
كما أن للتحول الرقمي تأثير على البيئة الخارجية فهو يحقق ميزة تنافسية للمنظمات وكذا الريادة في السوق
من خالل توفير حجم أكبر للمعلومات عن رغبات الزبائن وإحتياجاتهم وكذا شدة المنافسة والمنافسين
باإلضافة إلى القوانين والتشريعات التنظيمية في وقت قياسي ووجيز ،كما أن هذه العوامل توفر للمؤسسة
القدرة على االستبصار اإلستراتيجي والتنبؤ بالمستقبل من خالل إعتمادها على المعلومات التي تم جمعها
مسبقا وكذا إشراك المورد البشري في عملية اتخاذ القرار خصوصا العمال ذوي الخبرة وأيضا أصحاب األفكار
اإلبداعية والذين يقبلوا بتدهور مكانة منظمتهم في السوق إذا كانت هذه المنظمة تقوم بتحفيزهم وتقدير أفكارهم
اإلبداعية بما يتماشى مع متطلبات البيئة الخاريجية.
ولقد حاولنا في هذه الدراسة اإلجابة على اإلشكالية المتمثلة في استنباط األهمية التي يضفيها التحول
الرقمي للمؤسسة على تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي بالمؤسسة السياحية فندق قو اررة ـ ـ تيميمون ـ ـ ،
وقد استطعنا التحقق من ذالك من خالل طرح الفرضية التي تنص على أنه ال يوجد آثر ذو داللة إحصائية
للتحول الرقمي للمؤسسة في تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي بفندق قو اررة ،حيث تم رفض هذه
الفرضية وقبول الفرضية البديلة التي تنص على أنه يوجد آثر ذو داللة إحصائية للتحول الرقمي للمؤسسة في
تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي بفندق قو اررة ،وذلك كون أن فندق قو اررة يتمتع بتحول رقمي عالي
مقارنة بالمؤسسات المنافسة له والذي ساهم بتحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي من خالل العديد من
الق اررات طويلة المدى التي تم طرحها هناك ،وقد توصل هذه الدراسة إلى جملة من النتائج أبرزها:
.1يساعد التحول الرقمي المنظمة على االنتقال من النظام التقليدي للعمل إلى نظام حديث مبني على
تكنولوجيا المعلومات.
.2ساهم التحول الرقمي للمؤسسة في خفض تكاليف الخدمات والمنتجات المقدمة وكذا تحسين جودتها.
.3آثر التحول الرقمي على ثقافة العاملين بالمنظمة ،كما حسن كفاءتهم وفعاليتهم في أداء األعمال.
.4يساعد االستبصار اإلستراتيجي المنظمة على تشكيل اإلستراتيجية العامة لها.
.5االستبصار اإلستراتيجي ينمي قدرات العمال على مواكبة التغييرات البيئية السريعة.
.6يقوم االستبصار اإلستراتيجي على تحليل المعلومات التي تم جمعها عن الماضي والحاضر
ويستعملها في التنبؤ بالمستقبل من أجل الحصول على مجموعة من الق اررات اإلستراتيجية التي تطور
أداء المنظمة.
74
الخاتــــــــــمة:
ثانيا :النتائج الميدانية :من خالل الدراسة الميدانية التي قمنا بها توصلنا إلى النتائج التالية:
تشير النتائج أن هناك وجود جيد للتحول الرقمي في المؤسسة من خالل إجابات أفراد عينة الدراسة
وكذا إعادة التهيئة التي شهدها فندق قو اررة في سنة .2014
إن كل الخدمات التي يقدمها الفندق يدخل التحول الرقمي في تقديمها أو إنتاجها كما أن أغلب
األعمال تتم بشكل رقمي.
ساهم التحول الرقمي في تطوير مهارات العمال بالفندق ،باإلضافة إلى تطوير رقم أعماله.
هناك وجود لالستبصار اإلستراتيجي للمؤسسة محل الدراسة بشكل ضئيل وهذا راجع لطبيعة
المؤسسة "عمومية" وكذا أن أغلب الق اررات التي يتم اتخاذها على مستوى المؤسسة تكون على
مستوى المؤسسة المسيرة للفندق " "EL-Djazaïrفي مقرها المركزي بالجزائر العاصمة.
هناك بعض الق اررات اإلستراتيجية التي تم استبصارها بالمؤسسة مثال " بمناسبة ترقية مدينة تيميمون
إلى والية بكامل الصالحيات ونظ ار لترقب العديد من الزيارات للوزراء والوفود الرسمية تم تجهيز
وتخصيص جناح خصيصا لهذا الحدث "
▪ يوجد أثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية ≤ 0.05للتحول الرقمي للمؤسسة في تحقيق
فاعلية االستبصار اإلستراتيجي بالمؤسسة السياحية فندق قو اررة تيميمون ،حيث أن بعد بداية
الوضعية الوبائية للبالد ،وبعد الفحص البيئي وجمع المعلومات تم استبصار أن الوضع سيتفاقم في
مدينتنا وهذا ما جعلهم يقومون بتحضير جناح للحجر الصحي الستقبال الحاالت المشكوك فيها
والذي هو متواجد بالمؤسسة إلى غاية يومنا هذا.
يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≥ 0.05للتحول الرقمي على الفحص (المسح ▪
البيني) بفندق قو اررة تيميمون ،وهذا ما يعبر عنه العمال فهم يؤكدون أن التكنولوجيا المتواجدة في
الفندق والتي يتم العمل بها أفضل بكثير من تلك المتواجدة في المؤسسات المنافسة.
▪ يوجد اثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≥ 0.05للتحول الرقمي على طرق معالجة
المعلومات بفندق قو اررة تيميمون ،وهذا راجع للتقنيات المستخدمة في طرق جمع هذه المعلومات
ومعالجتها بشكل رقمي.
يوجد آثر ذو داللة إحصائية عند مستوى معنوية α ≥ 0.05للتحول الرقمي على الثقافة التنظيمية
بفندق قو اررة تيميمون حيث أن أغلب العمال يعبرون عن رضاهم عن التكنولوجيا المتواجدة بالمؤسسة
ويرغبون بزيادة تطويرها.
75
الخاتــــــــــمة:
التوصيات و االقتراحات :انطالقا من مناقشة نتائج الدراسة وما تم عرضه مسبقا اقترحنا التوصيات اآلتية:
▪ وجب على إدارة المؤسسة توضيح مفهوم التحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي للموظفين ،للعمل
بهما بأكثر مصداقية.
▪ ضرورة تطبيق تقنيات التحول الرقمي وكذا أساليب االستبصار اإلستراتيجي للرفع أكثر من المستوى
العام لألداء في المؤسسة.
▪ زيادة تكوين وتدريب العاملين على طرق التعامل مع التكنولوجيا الرقمية الحديثة وكذا تدريبهم على
االستبصار اإلستراتيجي لتحقيق أكثر فاعلية وكفاءة.
▪ زيادة االهتمام بعوامل البيئة الداخلية والخارجية ،ألن نجاح المؤسسة وبقاءها يتوقف على قدرتها على
التكيف السريع مع المتغيرات البيئية.
▪ ضرورة تعزيز قنوات االتصال الرقمية والتسويقية بين فندق قو اررة والسياح لجذب أكبر عدد من
السياح األجانب.
▪ هناك ضرورة ملحة للزيادة من الدراسات والتعمق فيما يتعلق بالتحول الرقمي واالستبصار
اإلستراتيجي في جميع المؤسسات.
▪ ضرورة زيادة استقطاب التكنولوجيا الحديثة وكذا التقنيات الرقمية والبرامج المتطورة من أجل تحقيق
فاعلية أكبر لالستبصار اإلستراتيجي.
▪ وجب على الجامعات ومراكز البحث إدراج التحول الرقمي واالستبصار اإلستراتيجي في مناهجها
الدراسية.
أفاق الدراسة :من خالل القيام بدراسة الموضوع ،تبين لنا أن هذا الموضوع حديث الطرح يحتاج المزيد من
الدراسة والبحث فييه من عدة جوانب خصوصا في بلداننا العربية ،وهذه الجوانب بقيت كأفاق بحث لدراسات
مستقبلية مكملة لموضوع بحثنا ،والتي سوف نعرضها في العناوين التالية:
76
قائــــــمة المصــــادر والمراجع
أ .الكـــــتب
)1عبد الرحمن الواصل .البحث العلمي خطواته ومراحله ،أساليبه ومناهجه ،أدواته ووسائله ،أصول
كتابته .السعودية :إدارة التعليم في محافظة عنيزة ،و ازرة المعارف1999.
)2عبد المجيد قدي ،أسس البحث في العلوم اإلقتصادية واإلدارية"الرسائل واألطروحات ".الجزائر :
دار األبحاث للترجمة والنشر والتوزيع.2009 ،
)3عداي الحسيني فالح حسن ،اإلدارة اإلستراتيجية -مفاهيمها -مداخلها -عملياتها المعاصرة.
عمان ،األردن :دار وائل للنشر والتوزيع.2002.
)4حسين محمد حسين أبو سعادة .عالقة اإلدارة بالتجوال في إحداث التحول التنظيمي "دراسة
ميدانية على و ازرة الداخلية الفلسطينية الشق العسكري بالمحافظات الجنوبية" .رسالة ماجستير ،
.33غزة ،أكاديمية اإلدارة والسياسة للدراسات العليا ،فلسطين :جامعة األقصى2015.
)5سهيلة مهري ،المكتبة الرقمية في الجزائر "دراسة للواقع وتطلعات المستقبل ".مذكرة مقدمة لنيل
درجة الماجستير في علم المكتبات تخصص إعالم علمي وتقني .قسنطينة .2006,
)6عباس سمير ،الثقافة التنظيمية وعالقتها بإستراتيجيات التغيير في الجامعة الجزائرية بين النظام
القديم ونظام .LMDمذكرة ماجستير .عنابة ،كلية اآلداب والغلوم اإلنسانية واإلجتماعية،
جامعة باجي مختار عنابة2008 .
)7عبد الستار مر كمال ،الثقافة التنظيمية وعالقتها بالرضا الوظيفي لدى معلمي المؤسسات
التربوية المختصة -تحليل استطالعي لمعلمي مدرسة األطفال المعوقين بصريا بمدينة
الجلفة"دراسة مسحية" .-مذكرة ماجيستير .الجلفة ،كلة اآلداب واللغات والعلوم اإلجتماعية
واإلنسانية ،الجزائر :جامعة زيان عاشور الجلفة.2014 ،
)8عبد الكريم مسعودي ،دور اإلستثمار السياحي في تنمية الموارد المالية للجماعات المحلية
بالجزائر .أطروحة دكتوراه .تلمسان ,كلية العلوم اإلقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ,الجزائر :
جامعة أبي بكر بلقايد تلمسان .2017
قائــــــمة المصــــادر والمراجع
ج .المقــــــاالت
)9أحمد كاظم بريس ،و ورود قاسم جبر ..تكنولوجيا التحول الرقمي وتأثيرها في تحسين االداء
االستراتيجي للمصرف (دراسة استطالعية آلراء عينة من مديري المصارف الخاصة في محافظة
كربالء) .المجلة العراقية للعلوم اإلدارية ،العراق2020 ،
جميلة ساليمي ،و يوسف بوشي ،التحول الرقمي بين الضرورة والمخاطر .مجلة العلوم )10
القانونية والسياسية 2019 ،
حورية حمني ،و ابتسام طوبال ،دور حوكمة تكنولوجيا المعلومات في إنجاح التحول الرقمي. )11
مجلة العلوم اإلنسانية لجامعة أم البواقي .2020 ،
عبد الخالق عبد الحسين أماني ،أنماط الذكاء اإلصطناعي والتحول الرقمي في التعليم .مجلة )12
كلية الكوت الجامعة للعلوم اإلنسانية 2020،
عبد الرحمن بن فهد المطرف،التحول الرقمي للتعليم الجامعي في ظل األزمات بين )13
الجامعات الحكومية والجامعات الخاصة من وجهة نظر أعضاء هيئة التدريس .إدارة البحوث والنشر
العلمي 2020،
عدنان مصطفى البار ،تقنيات التحول الرقمي .مجلة كلية الحاسبات وتقنية المعلومات ، )14
.2017
عالء أحمد حسن الجبوري ،اعتماد التعهيد الجماعي في تفعيل االستبصار االستراتيجي )15
للقيادات نحو اختيار استراتيجية اإلصالح اإلداري :دراسة مقترحة للقيادات اإلدارية .مجلة اإلقتصاد
والعلوم اإلدارية .2019،
محمد صالح حسن النداوي ،مصطفى محمد كليبان الزهيري ،دور تطوير ثقافة المنظمة في )16
دعم التحول الرقمي ،مجلة كلية اإلقتصاد للبحوث العلمية ،ليبيا .2020
مريم نعموني ،تأثير الثقافة التنظيمية على نجاح التحول الرقمي في المؤسسة ،مجلة معهد )17
العلوم اإلقتصادية2020،
هاشم فوزي العبادي ،و محمد نبيل هادي،دور االستبصار االستراتيجي في تحقيق اإلستدامة )18
اإلستراتيجية -دراسة تطبيقية في جامعة الكفيل .-مجلة تنمية الموارد البشرية للدراسات واألبحاث -
المركز الديمقراطي العربي -برلين ،ألمانيا .2019 ، -
قائــــــمة المصــــادر والمراجع
هند سعدوني 2084" ،حكاية العربي األخير" استبصار روائي للهوية العربية .مجلة منتدى )19
األستاذ .2019 ،
ولدان مهدي جهاد ،و سهير عادل حامد ،تأثير اإلستبصار االستراتيجي في اتخاذ القرار )20
اإلستراتيجي -دراسة تحليلية في و ازرة التعليم العالي والبحث العلمي .-مجلة اإلقتصاد والعلوم
اإلدارية .2020
يوب أمال ،و بودبزة إكرام ،أثر التغيير التنظيمي في نجاح التحول الرقمي بالمؤسسات )21
العمومية الجزائرية ـ دراسة استطالعية لعينة من بلديات والية سكيكدة ـ .مجلة اإلقتصاد الجديد ،
2019
د .الملتقيات
عبد الرحمن محمد سليمان رشوان ،و زينب عبد الحفيظ أحمد قاسم ،دور التحول الرقمي في )22
رفع كفاءة أداء البنوك وجذب اإلستثمار .المؤتمر الدولي األول في تكنولوجيا المعلومات واألعمال ،
.2020
ه .المواقع اإللكترونية
البار ,ع .م & .,المرحبي ,خ .ع ).مدونة . Consulté le 04 05, 2021, surمنتدى )23
أسبار الدولي2018 : https://www.awforum.org/index.php/ar
أ .الكـــــتب
ديان بالنكاتشيب ،أساليب البحث والتقييم التطبيقية في الترفيه. ،الواليات المتحدة األمريكية : )25
الحركية البشرية . 2009
دانيال سكوج ،ديناميكيات التحول الرقمي "دور االبتكار الرقمي والنظم البيئية والمنطق في )31
التغيير التنظيمي األساسي"2019،
سيكران اوو ،طرق البحث لألعمال نهج بناء المهارات .نيويورك :المؤتمر الوطني )32
العراقي2004.
غلوريا أبياه ،ديفيد ساربونج ،تأثير الروتين التنظيمي على االستبصار اإلستراتيجي2015 ، )33
كريستيان مات ،توماس هيس ،و الكسندر بينليان ،استراتيجيات التحول الرقمي .مجلة كروس )34
مارك .2015 ،
الن لوك فان دير ،حتمية التبصر االستراتيجي للتفكير االستراتيجي .أستراليا :جامعة جنوب )35
كوينزالند.
ث .المواقع اإللكترونية
دامبيسا مويو ،كيف تستفيد الشركات من الرقمنة ،على الخط )36
استمارة استبيـــــان
السالم عليكم ،السادة والسيدات الكرام ،تحية طيبة وسالما عطرا يليق بمقامكم الكريم وبعد:
يسرني ويشرفني أن أضع بين أيديكم هذه االستبانة التي تم وضعها من أجل جمع املعلومات الالزمة إلتمام
املذكرة التي تدخل ضمن متطلبات نيل شهادة املاستر األكاديمي في علوم التسيير تخصص إدارة أعمال
بجامعة أحمد دراية ـ أدرار ـ واملعنونة بـ " :أهمية التحول الرقمي في تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي
-دراسة حالة فندق قورارة بوالية تيميمون ."-
وألن آرائكم وانطباعاتكم ذات أهمية بالغة إلثراء هذه الدراسة ،أضع بين يديكم استمارة االستبيان هذه
املتعلقة بموضوع الدراسة مع الرجاء من سيادتكم قراءة كل فقراتها بعناية والتفضل بتعبئتها بدقة
ومصداقية ،هذا ونعدكم باملحافظة على السرية التامة للمعلومات ،وأنها سوف تستخدم ألغراض البحث
العلمي فقط.
وفي األخير الرجاء منكم اإلجابة على كل الفقرات ،ألن أي استمارة ناقصة غير قابلة للتحليل وال يتم أخذها في
الحسبان.
أكبر من 45سنة من 45-36سنة من 35-25سنة أقل من 25سنة -2السن:
-3املستوى العلمي:
املحور األول :املتغير املستقل)التحول الرقمي( :هو عملية انتقال املنظمة إلى نماذج أعمال تعتمد على التقنيات الرقمية
لدعم ابتكار وتطوير املنتجات والخدمات ،حيث أصبح التحول الرقمي من الضروريات بالنسبة لكافة املنظمات التي تسعى
إلى التطوير وتحسين منتجاتها وخدماتها وتسهيل وصولها إلى الزبائن ،كما أنه ال يعني فقط تطبيق التكنولوجيا داخل
مؤسستكم بل هو برنامج يشمل مؤسستكم ويمس طريقة وأسلوب عملها داخليا بشكل رئيس ي وخارجيا أيضا من خالل
تقديم الخدمات للعمالء املستهدفين ،وكذا جعل طريقة اقتناء هذه الخدمات واملنتجات سهلة وسريعة.
ويهدف هذا املحور إلى معرفة أهمية التحول الرقمي في مؤسستكم ،لهذا نرجو منكم وضع اإلشارة ) (xفي الخانة املناسبة والتي
تعبر عن درجة املوافقة أو عدم املوافقة عن العبارة حسب االختيار ووجهة نظرك.
ملؤسستكم تطبق رقمي قامت بإعداده ومن خالله تقوم بتسويق خدماتها 24
أغلب مهام مؤسستكم تتم بشكل رقمي 25
تقوم مؤسستكم باإلعتماد على برنامج رقمي من أجل تدريب وتكوين عمالها، 26
السيما ما تعلق األمر بالتدريب على إستخدام التقنيات الرقمية
سابعا :الجوانب املالية
تقوم مؤسستكم باإلنفاق على التطوير الجذري للبنية التحتية للتحول
27
الرقمي.
ساعد التحول الرقمي على خفض العديد من تكاليف الخدمات واملنتجات
28
بمؤسستكم
ساهم التحول الرقمي في مؤسستكم من خلق فرص عمل جديدة للشباب. 29
بفعل التحول الرقمي أصبحت أسعار وجودة الخدمات التي تقدمها
30
مؤسستكم مقبولة.
املحور الثاني :املتغير التابع ) االستبصار اإلستراتيجي( :هو فهم وتوقع املستقبل ،كما أنه ليس بعملية ميكانيكية يتم من خاللها
توليد التنبؤات باملستقبل بل هو فهم للمستقبل استنادا إلى فهم القوانين والعوامل والهياكل األساسية التي تظهر في ظواهر يمكن
مالحظتها قبل حدوثها ،ويهدف هذا املحور إلى الكشف عن مدى اعتماد مؤسستكم محل الدراسة على االستبصار اإلستراتيجي.
Statistiques descriptives
N Minimum Maximum Moyenne Ecart type
النوع 39 1.00 2.00 1.2051 .40907
السن 38 2.00 4.00 3.0263 .85383
المستوى التعليمي 39 1.00 3.00 1.2308 .48458
مدة العمل في المؤسسة 39 1.00 4.00 2.1795 .94233
تمتلك مؤسستكم أجهزة الحاسوب الالزمة ألداء 39 2.00 5.00 4.0769 .66430
المهام
تمتلك مؤسستكم وسائط اتصال ذكية تساعدكم 39 1.00 5.00 3.8462 .81235
على تأدية مكانكم
تشارك مؤسستكم في منصات الكترونية تقوم 39 1.00 5.00 3.9487 .79302
فيها بترويج خدماتها
تقوم مؤسستكم بالقيام بحمالت اشهارية على 39 1.00 5.00 3.9744 .77755
االنترنت والتلفزيون لترويج خدماتها
تدفق االنترنت في مؤسستكم يجعل الزبائن 39 1.00 5.00 3.8718 .76707
يعبرون عن رضاهم بذلك
تسعى مؤسستكم للتجهيز بمعدات رقمية حديثة 39 1.00 5.00 3.7179 .79302
على المدى البعيد
تتمثل رؤية مؤسستكم في جذب عدد أكبر من 39 2.00 5.00 3.8718 .52212
الزبائن باالعتماد على الرقمنة
توفر لكم مؤسستكم المجال لوضع اقتراحاتكم 39 1.00 4.00 3.6923 .61361
واشعاالتكم وكذا روى ترونها مناسبة لتطويرها
تدعم االدارة العليا بمؤسستكم برنامج التحول 39 1.00 5.00 3.6923 .95018
الرقمي لها
توجد قنوات اتصال رقمية بين مؤسستكم 39 1.00 5.00 3.6154 .84652
والعمالء
توفر مؤسستكم رعاية ذاتية لعمالئها عن بعد 39 1.00 5.00 3.7179 1.02466
تتوفر مؤسستكم على أجهزة دفع الكتروني 39 1.00 5.00 3.8718 .95089
تسهل على العميل طلب الخدمة أو المنتج
تسخر مؤسستكم تقنيات االتصال الحديثة 39 2.00 5.00 3.6154 .84652
وقنوات االعالم الرقمي لتنفيذ أنشطها
توفر مؤسستكم لعمالئها خدماتها ومنتجاتها في 39 1.00 5.00 3.7179 .88700
وقت وجيز وقياسي
كان للتحول الرقمي تأثير على اداء أعمالكم في 39 1.00 5.00 4.3077 .97748
مؤسستكم
سهل التحول الرقمي مهمة االتصال بين العمال 39 1.00 5.00 3.8974 .71800
في مؤسستكم
قائمة المالحق
أصبحت األوامر والعرائض تصل اليكم 39 1.00 5.00 3.8974 .85208
الكترونيا وهذا ماسهل عليكم االطالع عليها
وتنفيذها
رقمنة كل المصالح بمؤسستكم سيلقى قبوال 39 1.00 5.00 3.8462 .84413
واسعا بين العمال
يوجد في مؤسستكم عمال ذوي كفاءات عالية 39 1.00 5.00 3.8205 .88472
مهمتهم تطبيق التحول الرقمي وطذا مساعدة
العمال االخرين على مواكبته
تتواصل مؤسستكم مع العالم الخارجي عبر 39 1.00 5.00 4.0256 1.20279
وسائل االتصال الحديثة
تتمتع مؤستكم بسرعة عالية في االطالع على 39 1.00 5.00 3.4359 1.04617
القوانين والتشريعات والمراسم التنظيمية
تشارك مؤسستكم في الملتقيات والندوات الفكرية 39 1.00 5.00 3.4872 1.04810
التي تؤطرها الجامعات ومراكز البحث
تتمتع مؤسستكم بنضج رقمي من خالل 39 1.00 5.00 3.5385 .88396
استعمالها وتحكمها الجيد بالتقنيات الرقمية
الحديثة
لمؤسستكم تطبيق رقمي قامت باعداده ومن 39 1.00 5.00 3.6410 1.11183
خالله تقوم بتسويق خدماتها
أغلب مهمام مؤسستكم تتم بشكل رقمي 39 1.00 5.00 3.8462 1.08914
تقوم مؤسستكم باالعتماد على برنامج رقمي من 39 1.00 5.00 3.6410 .95936
أجل تدريب وتكوين عمالها ،السيما تعلق األمر
بالتدريب على استخدام التقنيات الحديثة
تقوم مؤسستكم باالنفاق على التطوير الجذري 39 1.00 5.00 3.3846 .96287
للبنية التحتية للتحول الرقمي
ساعد التحول الرقمي على خفض العديد من 39 1.00 5.00 3.7692 .98573
تكاليف الخدمات والنتجات بمؤسستكم
ساهم التحول الرقمي في مؤسستكم من خلق 39 1.00 5.00 3.5641 .99459
فرص عمل جديدة للشباب
بفعل التحول الرقمي أصبحت أسعار وجودة 39 2.00 5.00 3.6154 .59007
الخدمات التي تقدمها مؤسستمن مقبولة
تقوم مؤسستكم بالتشخيص البيئي لممعرفة 39 1.00 5.00 3.4615 .99594
الفرص والتهديدات التخاذ الق اررات السديدة
تقوم مؤسستكم بمحاولة معرفة أنشطة وق اررات 39 1.00 5.00 3.4359 .94018
المؤسسات ذات العالقة معها
تقوم مؤسستكم بتحليل عوانل البيئة الداخلية 39 1.00 5.00 3.4359 .91176
(الهيكل التنظيمي ،الثقافة التنظيمية) ،ومعرفة
أصولها ومواردها
تقوم مؤسستكم بجمع المعلومات عن األحداث 39 1.00 5.00 3.4359 .99459
والمتغيرات التي تحيط بها
تستخدم مؤسستكم المعلومات التي تم جمعها 39 1.00 5.00 3.3333 1.03449
مسبقا في التنبؤ بالمستقبل
قائمة المالحق
الملحق رقم :04جدول يوضح توزيع إجابات أفراد عينة الدراسة حسب المتغيرات الشخصية
الملحق رقم :05جدول يوضح توزيع إجابات أفراد عينة الدراسة حسب المحور األول
تقوم مؤسستكم بالقيام بحمالت اشهارية على االنترنت والتلفزيون لترويج خدماتها
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 1 2.6 2.6 5.1
محايد 3 7.7 7.7 12.8
موافق 27 69.2 69.2 82.1
موافق تماما 7 17.9 17.9 100.0
Total 39 100.0 100.0
تتمثل رؤية مؤسستكم في جذب عدد أكبر من الزبائن باالعتماد على الرقمنة
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق 1 2.6 2.6 2.6
محايد 5 12.8 12.8 15.4
موافق 31 79.5 79.5 94.9
موافق تماما 2 5.1 5.1 100.0
Total 39 100.0 100.0
توفر لكم مؤسستكم المجال لوضع اقتراحاتكم واشعاالتكم وكذا روى ترونها مناسبة لتطويرها
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
محايد 9 23.1 23.1 25.6
موافق 29 74.4 74.4 100.0
Total 39 100.0 100.0
تتوفر مؤسستكم على أجهزة دفع الكتروني تسهل على العميل طلب الخدمة أو المنتج
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 1 2.6 2.6 5.1
محايد 11 28.2 28.2 33.3
موافق 15 38.5 38.5 71.8
موافق تماما 11 28.2 28.2 100.0
Total 39 100.0 100.0
تسخر مؤسستكم تقنيات االتصال الحديثة وقنوات االعالم الرقمي لتنفيذ أنشطها
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق 3 7.7 7.7 7.7
محايد 15 38.5 38.5 46.2
موافق 15 38.5 38.5 84.6
موافق تماما 6 15.4 15.4 100.0
Total 39 100.0 100.0
قائمة المالحق
أصبحت األوامر والعرائض تصل اليكم الكترونيا وهذا ماسهل عليكم االطالع عليها وتنفيذها
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 1 2.6 2.6 5.1
محايد 7 17.9 17.9 23.1
موافق 22 56.4 56.4 79.5
موافق تماما 8 20.5 20.5 100.0
Total 39 100.0 100.0
قائمة المالحق
يوجد في مؤسستكم عمال ذوي كفاءات عالية مهمتهم تطبيق التحول الرقمي وطذا مساعدة العمال االخرين على مواكبته
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 3 7.7 7.7 10.3
محايد 4 10.3 10.3 20.5
موافق 25 64.1 64.1 84.6
موافق تماما 6 15.4 15.4 100.0
Total 39 100.0 100.0
تتمتع مؤستكم بسرعة عالية في االطالع على القوانين والتشريعات والمراسم التنظيمية
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 3 7.7 7.7 7.7
غير موافق 2 5.1 5.1 12.8
محايد 14 35.9 35.9 48.7
موافق 15 38.5 38.5 87.2
موافق تماما 5 12.8 12.8 100.0
Total 39 100.0 100.0
قائمة المالحق
تشارك مؤسستكم في الملتقيات والندوات الفكرية التي تؤطرها الجامعات ومراكز البحث
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 3 7.7 7.7 7.7
غير موافق 1 2.6 2.6 10.3
محايد 15 38.5 38.5 48.7
موافق 14 35.9 35.9 84.6
موافق تماما 6 15.4 15.4 100.0
Total 39 100.0 100.0
تتمتع مؤسستكم بنضج رقمي من خالل استعمالها وتحكمها الجيد بالتقنيات الرقمية الحديثة
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 3 7.7 7.7 10.3
محايد 13 33.3 33.3 43.6
موافق 18 46.2 46.2 89.7
موافق تماما 4 10.3 10.3 100.0
Total 39 100.0 100.0
لمؤسستكم تطبيق رقمي قامت باعداده ومن خالله تقوم بتسويق خدماتها
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 3 7.7 7.7 7.7
غير موافق 1 2.6 2.6 10.3
محايد 12 30.8 30.8 41.0
موافق 14 35.9 35.9 76.9
موافق تماما 9 23.1 23.1 100.0
Total 39 100.0 100.0
تقوم مؤسستكم باالعتماد على برنامج رقمي من أجل تدريب وتكوين عمالها ،السيما تعلق األمر بالتدريب على استخدام
التقنيات الحديثة
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 3 7.7 7.7 7.7
غير موافق 2 5.1 5.1 12.8
محايد 3 7.7 7.7 20.5
موافق 29 74.4 74.4 94.9
موافق تماما 2 5.1 5.1 100.0
Total 39 100.0 100.0
تقوم مؤسستكم باالنفاق على التطوير الجذري للبنية التحتية للتحول الرقمي
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 2 5.1 5.1 5.1
غير موافق 4 10.3 10.3 15.4
محايد 13 33.3 33.3 48.7
موافق 17 43.6 43.6 92.3
موافق تماما 3 7.7 7.7 100.0
Total 39 100.0 100.0
ساعد التحول الرقمي على خفض العديد من تكاليف الخدمات والمنتجات بمؤسستكم
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 4 10.3 10.3 12.8
محايد 6 15.4 15.4 28.2
موافق 20 51.3 51.3 79.5
موافق تماما 8 20.5 20.5 100.0
Total 39 100.0 100.0
قائمة المالحق
بفعل التحول الرقمي أصبحت أسعار وجودة الخدمات التي تقدمها مؤسستمن مقبولة
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق 1 2.6 2.6 2.6
محايد 14 35.9 35.9 38.5
موافق 23 59.0 59.0 97.4
موافق تماما 1 2.6 2.6 100.0
Total 39 100.0 100.0
الملحق رقم :06جدول يوضح توزيع إجابات أفراد عينة الدراسة حسب المحور الثاني
تقوم مؤسستكم بالتشخيص البيئي لمعرفة الفرص والتهديدات التخاذ الق اررات السديدة
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 3 7.7 7.7 7.7
غير موافق 1 2.6 2.6 10.3
تقوم مؤسستكم بمحاولة معرفة أنشطة وق اررات المؤسسات ذات العالقة معها
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 2 5.1 5.1 5.1
غير موافق 3 7.7 7.7 12.8
محايد 13 33.3 33.3 46.2
موافق 18 46.2 46.2 92.3
موافق تماما 3 7.7 7.7 100.0
Total 39 100.0 100.0
تقوم مؤسستكم بتحليل عوانل البيئة الداخلية( الهيكل التنظيمي ،الثقافة التنظيمية) ،ومعرفة أصولها ومواردها
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 2 5.1 5.1 5.1
غير موافق 1 2.6 2.6 7.7
محايد 18 46.2 46.2 53.8
موافق 14 35.9 35.9 89.7
موافق تماما 4 10.3 10.3 100.0
Total 39 100.0 100.0
تعتمد مؤسستكم في عملية االستبصار االستراتيجي على المعرفة الضمنية والخرائط الذهنية( االبداع ،الخبرة ،األدلة
والتفاعل)
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 3 7.7 7.7 7.7
غير موافق 2 5.1 5.1 12.8
محايد 12 30.8 30.8 43.6
موافق 19 48.7 48.7 92.3
موافق تماما 3 7.7 7.7 100.0
Total 39 100.0 100.0
تقوم مؤسستكم ببناء إحساس بالتاريخ من خالل سرد حكايات األداء والعمل الجيد ونكري وتقدير األفراد البارزين
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 4 10.3 10.3 12.8
محايد 18 46.2 46.2 59.0
موافق 12 30.8 30.8 89.7
موافق تماما 4 10.3 10.3 100.0
Total 39 100.0 100.0
يوجد بمؤسستكم شعور بالوحدة من خالل توحيد السلوكيات وتعزيز القيم المشتركة
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 3 7.7 7.7 7.7
غير موافق 1 2.6 2.6 10.3
محايد 15 38.5 38.5 48.7
قائمة المالحق
يسعى القادة في مؤسستكم إلى توسيع التبادل بين العاملين وإشراكهم في اتخاذ الق اررات وتطوير فرق العمل
Fréquence Pourcentage Pourcentage valide Pourcentage cumulé
Valide غير موافق تماما 1 2.6 2.6 2.6
غير موافق 3 7.7 7.7 10.3
محايد 12 30.8 30.8 41.0
موافق 16 41.0 41.0 82.1
موافق تماما 7 17.9 17.9 100.0
Total 39 100.0 100.0
Remarques
Sortie obtenue 26-MAY-2021 16:52:46
Commentaires
Variables introduites/éliminéesa
Modèle Variables introduites Variables éliminées Méthode
1 التحول الرقمي
b
. Introduire
االستبصار االستراتيجيa. Variable dépendante :
b. Toutes les variables demandées ont été introduites.
ANOVAa
Modèle Somme des carrés Ddl Carré moyen F Sig.
1 Régression 9.625 1 9.625 38.330 .000b
Résidu 9.291 37 .251
Total 18.917 38
Coefficientsa
Coefficients
Coefficients non standardisés standardisés
Modèle B Erreur standard Bêta t Sig.
1 (Constante) .260 .519 .502 .619
Régression
Remarques
Sortie obtenue 26-MAY-2021 16:53:09
Commentaires
Syntaxe REGRESSION
/MISSING LISTWISE
/STATISTICS COEFF OUTS R
ANOVA
/CRITERIA=PIN(.05) POUT(.10)
/NOORIGIN
/DEPENDENT y1
/METHOD=ENTER x.
Ressources Temps de processeur 00:00:00.00
Temps écoulé 00:00:00.05
Mémoire requise 2340 octets
Mémoire supplémentaire obligatoire 0 octets
pour les tracés résiduels
Variables introduites/éliminéesa
Modèle Variables introduites Variables éliminées Méthode
1 التحول الرقمي
b
. Introduire
الفحص المسح البينيa. Variable dépendante :
b. Toutes les variables demandées ont été introduites.
ANOVAa
Modèle Somme des carrés Ddl Carré moyen F Sig.
1 Régression 9.868 1 9.868 21.359 .000b
Résidu 17.095 37 .462
Total 26.963 38
Coefficientsa
قائمة المالحق
Coefficients
Coefficients non standardisés standardisés
Modèle B Erreur standard Bêta t Sig.
1 (Constante) .231 .704 .329 .744
Régression
Remarques
Sortie obtenue 26-MAY-2021 16:53:37
Commentaires
Variables introduites/éliminéesa
Modèle Variables introduites Variables éliminées Méthode
1 التحول الرقمي
b
. Introduire
طرق معالجة المعلوماتa. Variable dépendante :
b. Toutes les variables demandées ont été introduites.
ANOVAa
Modèle Somme des carrés Ddl Carré moyen F Sig.
1 Régression 12.485 1 12.485 34.993 .000b
Résidu 13.201 37 .357
Total 25.686 38
Coefficientsa
Coefficients
Coefficients non standardisés standardisés
Modèle B Erreur standard Bêta t Sig.
1 (Constante) -.274 .618 -.444 .660
Régression
قائمة المالحق
Remarques
Sortie obtenue 26-MAY-2021 16:53:53
Commentaires
Variables introduites/éliminéesa
Modèle Variables introduites Variables éliminées Méthode
1 b
التحول الرقمي . Introduire
الثقافة التنظيميةa. Variable dépendante :
قائمة المالحق
ANOVAa
Modèle Somme des carrés Ddl Carré moyen F Sig.
1 Régression 6.982 1 6.982 24.451 .000b
Résidu 10.566 37 .286
Total 17.548 38
Coefficientsa
Coefficients
Coefficients non standardisés standardisés
Modèle B Erreur standard Bêta t Sig.
1 (Constante) .816 .553 1.476 .148
Statistiques de fiabilité
Alpha de Cronbach Nombre d'éléments
.957 30
قائمة المالحق
Statistiques de fiabilité
Alpha de Cronbach Nombre d'éléments
.917 11
:الملــــخص
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على أهمية التحول الرقمي للمؤسسة وإمكانية تحقيقه لفعالية
كما أن إشكالية الدراسة حول األهمية،االستبصار اإلستراتيجي في المؤسسة السياحية فندق قورارة تيميمون
التي يضفيها التحول الرقمي على تحقيق فاعلية لالستبصار اإلستراتيجي وذلك من خالل دراسة واقع التحول
الرقمي في المؤسسة محل الدراسة وكذا أهميته في إيجاد استبصار استراتيجي فعال بالمؤسسة السياحية فندق
.قورارة تيميمون
وبهدف اإلجابة على التساؤل المطروح تم االعتماد على المنهج الوصفي وأسلوب التحليل كونه األسلوب
فرد وتم استرداد68 باإلضافة تم تصميم استبانة معلومات تم توزيعها على عينة مكونة من،المناسب للدراسة
. spss v25 وقد اعتمدنا في تحليلها على برنامج، استبانة صالحة للتحليل اإلحصائي39
وقد توصلت الدراسة إلى أنه يوجد آثر ذو داللة إحصائية ألهمية التحول الرقمي للمؤسسة ومساهمتها في
.تحقيق فاعلية االستبصار اإلستراتيجي
. فندق قورارة تيميمون، االستبصار اإلستراتيجي، التحول الرقمي: الكلمات المفتاحية−
Abstract:
This study aims to shed the light on the importance of the digital transformation
of the institution and the possibility of achieving it for the effectiveness of strategic
foresight in the tourist institution, the Guarara Timimoun Hotel, the study’s
problematic is about the importance what the digital transformation brings to
achieve the effectiveness of strategic foresight, by studying the reality of digital
transformation in the institution under study, as well as Its importance in creating
an effective strategic foresight in the tourist establishment, Guarara Timimoun
Hotel.
In order to answer the question asked before, the descriptive approach and the
method of analysis were relied upon as being the appropriate methods for the
study. In addition, an information questionnaire was designed and distributed to a
sample of 68 individuals, and 39 valid questionnaires were retrieved for statistical
analysis, and we relied in their analysis on the spss v25 program.
The study concluded that there is a statistically significant effect of the importance
of the digital transformation of the institution and its contribution to achieve the
effectiveness of strategic foresight.