CIJENA

kao instrument marketing miksa

 Cijena predstavlja kritičan faktor uspješnosti za profitnu ili neprofitnu organizaciju.
Cijena se obično definiše kao novčano izražena vrijednost proizvoda ili usluga na
tržištu.

TARIFA

KAMATA
AUTORSKI HONORAR

PREMIJA
ŠKOLARINA
ULAZNICA
INTERESENTI

Prodavac

Kupac

Društvo
ULOGA U RAZMJENI

 Pojedinačna cijena i ukupan sistem cijena omogućavaju kupcu da izvrši alokaciju

sopstvenog dohotka na različite robe i usluge. Druga važna uloga cijene je
informativnog karaktera.
ODNOS CIJENE I OSTALIH INSTRUMENATA
MARKETINGA

 Profit = Prihod – Trošak

 TRAŽNJA KONKURENCIJA TROŠKOVI

Determinante cijena ŽIVOTNI CIKLUS EKONOMSKA POLITIKA

KANALI PRODAJE
ODNOS SA CIJENOM
KONKURENCIJE

ISTA
VIŠA

NIŽA