Faza e trete e kerkimeve te tregut - mbledhja e te
dhenave Rendesia e mbledhjes se te dhenave ne suksesin(deshtimin) e planit kerkimor, mostres… Mbledhja e te dhenave primare - puna ne teren (anketimi, Mbledhja vezhgimi) e te dhenave sekondare - kerkimet prane tavolines Kerkesat per anketuesit varen nga projekti dhe lenda e kerkimit Vecorite ( vetite) e anketuesit UDHEZIME PER PUNEN E ANKETUESIT Udhezimet e domosdoshme dhe pershkrimi detal i aktivitetit per anketuesit Trajnimi disa ditore per punen ne teren Udhezimet per punen “njesoj” te anketuesve Udhezimet kryesore per:
- Realizimin fillestar me te anketuarit
- Parashtrimin e pyetjeve nga pyetesori anketues - Nxitjen e te anketuarit per dhenjen e pergjigjes - Menyrat e shenimit te pergjigjeve - Menyren e perfundimit te bisedes Kontakti fillestar me te anketuarin
Perpjekja per nje pershtypje te pare te mire
Vemendja ne detalet e paraqitjes se jashtme
“Shprehja e pare” ne fillim te komunikimit dhe mundesia
e pranimit(refuzimit) te bisedes Parashtrimi i pyetjeve nga pyetesori anketues Evidencimi i pergjigjave ashtu sic jane parashikuar ne pyetesor Parimet per parashtrimin e pyetjeve:
- Parashtrimi i pyetjeve saktesisht sic jane paraqitur ne
pyetesor - Leximi i pyetjeve ngadal dhe vec e vec - Vemendja ne renditjen e pyetjeve ashtu sic jane te parashtruara - Te behet pyetje per secilen pyetje qe eshte parapare (kalohen vetem ato qe jane te parapara ne udhezim) - Ne rast nevoje te perseritet pyetja Rastet e gabimeve te mundshme:
- Korigjimi i pyetjeve nga ana e anketuesit ( devijimi nga
menyra uniforme e pyetjeve) - Kur i anketuari nuk e kupton pyetjen dhe “perpjekja” per te sqaruar pyetjen - Anshmeria dhe reaksionet e ndryshme nga ana e anketuesit Nxitja e te anketuarit per dhenjen e pergjigjeve Nevoja per nxitje te pyetjete hapura Reagimi ne rast te pergjigjes jo te plote Kujdesi nga sugjerimet subjektive gjate nxitjes ne pergjigje
Teknikat per nxitjen e te anketuarit per pergjigje
1. Te perserise pyetjen 2. Pritja ne pergjigje 3. Perseritja e pergjigjes se te anketuarit 4. Parashtrimi i pyetjeve neutrale (edhe dicka…, si mendon…, Shenimi i pergjigjeve Pershtatja e nje menyre te standardizuar ne menyren e shenimit te pergjigjeve
Pyetjete e strukturuara - shkalle me e vogel e
gabimit ( zgjidhja grafike: katrori, tabela, viza etj.) Pyetjet e hapura – shenimi me perpikmeri i pergjigjeve, shenimi menjehere i tyre, shenimi pa nderhyrje dhe “permiresime” Perfundimi i bisedes Akti i fundit gjate aktivitetit ne teren Pritja per sugjerimet e fundit nga i anketuari Rendesia e sugjerimeve, propozimeve dhe keshillave te te anketuarit ne fund te bisedes
Kushtet per anketim te suksesshem:
- Vendi i punes ( anketimit ) - koha e punes (anketimi pa presionin e kohes) - Hapesira e pershtatshme per komunikim PERPUNIMI DHE ANALIZA E TE DHENAVE Faza e katert e procesit te kerkimeve te tregut Informacionet e kesaj faze ne japin nje pasqyre per tregun ne pergjithesi Analiza dhe interpretimi i rezultateve na japin pergjigjet ne lidhje me kerkimet e tregut
Fazat e perpunimit dhe analizes se te dhenave:
1. Kontrolli logjik i te dhenave 2. Kodimi i te dhenave 3. Bartja e te dhenave ne kompjuter 4. Analiza statistike e te dhenave
- Eshte faze ku mund te permiresohen ( korigjohen) gabimet
nga fazat e mehershme - Nese nuk ka mundesi permiresimi - te dhenat e gabuara eleminohen teresisht Kontrolli logjik i te dhenave Eshte proces per vertetimin e: teresise, konsekuences dhe lexueshmerise se te dhenave. Pergatitje e tyre per kodim dhe bartje ne kompjuter Mundeson lehtesimin dhe efikasitetin ne perpunimin e te dhenave Ne kete faze mund te zbulohen dhe permiresohen(!) pergjigjet e gabuara Kontrolli logjik efikas- menjehere pas anketimit/vezhgimit (kontrolluesi ne terren) Faktoret ne kontrollin logjik te te dhenave:
- Teresia - pergjigja e pjeserishme ne pyeteje (p.sh.
vetem ne pjesen e dyte) dhe mundesia e plotesimit te pergjigjes - Konsekuenca - perpikmeria e pergjigjeve, kontradikta ne mes te pergjigjeve dhe krahasimi i pergjigjeve qe kane lidhje reciproke ne mes veti - Vertetimi i lexueshmerise se pergjigjeve - shenimi i sakte i shenjave, fjaleve etj. - Kontrollimi i pergjigjeve “nuk e di” - ne kete pergjigje fshihen shume arsye. Duhet ndare pergjigjet e verteta “nuk e di” nga ato te tjerat. Kodimi i te dhenave Kodimi eshte shenjim me numra ose shenja i variablave Kodimi drejtperdrejt ne kompjuter gjate anketimit
Te pyetjet e strukturuara – qasja eshte gati automatike
Lista ose indeksi i kodeve - eshte regjistrim i variablave dhe
modaliteteve ( pyetjeve dhe pergjigjeve) me shenjen e caktuar
Te pyetjet e hapura – eshte me kompleks sepse nuk mund
te parashihen Kodimi te gjitha i ketyre pergjigjet pyetjeve behet e mundshme me grupimin e pergjigjeve qe jane konvergjente
Rregullat gjate kodimit
- Teresia e kodimit ( parashikimi i te gjitha pergjigjeve te mundshme) - Eleminimi i ndersjelle dhe pavaresia (secila pergjigje duhet te kete shenjen/kodin e vet) Bartja e te dhenave ne kompjuter Ekzistojne dy menyra per bartjen e te dhenave ne kompjuter: - Bartja direkt ne kompjuter - Bartja nga pyetesori ne leter - ne kompjuter
Kontrolli - me bartjen e te dhenave nga nje person te
tjetri Informacionet e rendesishme gjate perpunimit statsitikor: - Emertimi i pyetjeve ( shkurtimisht) - Kodimi i pergjigjeve ( me nr. 1 deri ne N) Perpunimi dhe analiza statistikore e te dhenave Menyra tabelare e paraqitjes se te dhenave ( pasqyra per strukturen e konsumit, vecorite e te anketuarve etj.) Paraqitja analitike e lidhshmerise ne mes te variablave Analiza dinamike statistikore Analiza e treguesve te madhesive mesatare Analiza e trendit Paraqitjet e ndryshme grafike
Perdorimi i metodeve statistikore varet nga lloji i