KONZUMACIJA POP

KULTURE I
TURISTIČKA
POTRAŽNJA
Duje
Tukić
Uvod

■ Razni proizvodi pop kulture korise se kako bi se

promovirala turistička destinacija
■ Konzumacija pop kulture smanjuje kulturološku
udaljenost, povećava poznatost i stvara pozitivne
preporuke
■ Društvene mreže posljednih godina imaju presudnu
ulogu
■ Konzumacija kulture preko društvenih mreža
zanemarena naspram tradicionalih medija

■ Društvene mreže pružaju infrastrukturu za socijalne

interakcije i ponašanje koje se može promatrati kroz
prizmu teorije o mentalitetu krda
Mentalitet krda i turizam

■ Mentalitet krda – imitacija koja rezultira kolektivnom ponašanju usvajanja akcija drugih
■ Fenomen koji se javlja naglo, a nestaje polako tokom vremena
■ Pojedinci traže informacije od drugih, pogotovo u procesu donošenja odluka
■ Primjer mentaliteta krda u online recenzijama ugostiteljskih iskustava
■ Xue et al. definiraju mentalitet krda u recenzijama hotela
■ Benitez-Aurioles prikazuje važnost online recenzija u procesu donošenja odluka
■ Mentalitet krda se mjeri na jednostavnijim razinama u smislu da turisti kopiraju
recenzije i mišljenje drugih
■ Zanemaruje se činjenica da se mentalitet krda treba povezivati sa rastom krda u
populaciji, što rezultira u masovnom ponašanju
■ Razlika između ponašanja na temelju preporuka i imitacije koja vodi kolektivnom
ponašanju
■ Studije ne razmatraju mentalitet krda koji se javlja na društvenim mrežama
Mentalitet krda i
društvene mreže

■ Interakcije
poput uploadanja i
dijeljenja videa,
komentiranja, like,
dislike...
■ Informacije iz videa se
šire među pretplatnicima
(prvi klaster), koji ih
dijele svojim
pretplanicima (drugi
klaster) i tako dalje
■ Članovi društva često traže mišljenja utjecajnih ljudi, koji prenose svoju interpretaciju
informacija, preko osobne mreže poznanika do šire javnosti
■ U kontekstu youtube-a, kreator videa prenosi svoje reakcije i mišljenja svojim
pretplatnicima, koji na to reagiraju komentarima, dijeljenjem, likeovima, dislikeovima...
Korejski val

■ Fizički eksport korejskih kulturnih

proizvoda koji ima utjecaj na
trgovinu i strane investicije
■ Potrošači često konzumiraju korejske
drame, filmove i glazbu, razvijaju
pozitivnu sliku o Koreji, što ima
pozitivan utjecaj na potrošnju i
turizam
■ 3 komponente – glazba, drana i film
■ Postojeće metode i studije ignoriraju popularnost
društvenih mreža
■ Park istražuje utjecaj korejskog vala ma trendove na
Google-u i Youtube-u
■ Postojeće studije ignoriraju mentalitet krda kao silu
koja pridodaje ovom fenomenu
Metodologija

■ Koriste se informacije iz 10 država koje sačinjavaju 51% ukupnih dolazaka u Koreju

■ Informacije o CCI, CPI, financijskim indeksima i deviznom tečaju - Datastream
■ Informacije o eksportu kulturnih dobara – KCCA
■ Mentalitet krda se mjeri putem pretraživanja na Google-u i Youtube-u
■ Koriste se pojmovi poput K-pop, K-drama i K-movie radi opširnijih rezultata
■ Nelinearni regresijski model za mentalitet krda
■ Ako mentalitet krda postoji, a3 je negativan, što znači da je razina interesa za korejski
val usko povezana sa mišljenjem drugih
■ Mentalitet krda nije kratkotrajan fenomen – promatraju se 2 poduzorka od 60 mjeseci
■ Globalno, popularnost korejske pop kulture raste
■ Izloženost u medijima povećava javni interes i
rezultira u mentalitetu krda na Youtube-u, koji se onda
širi i na Google
■ Države poput Singapura, Tajvana, Malezije i
Ujedinjenog Kraljevstva ne pokazuju ikakvu uzročnu
vezu izneđu ove 2 platforme, što znači da ih ljudi
koriste kao zasebne alate
■ Koriste se efekt korejskog vala od Google-a (KWEG) i efekt korejskog vala od
Youtube-a (KWEY) kao proxy varijable
■ 4 kontrolne varijable – CCI, MOOD, RCPI i EX
■ Generalno, turisti su motivirani za posjet koreji konzumacijom kulturnih proizvoda, ali
se odluka o posjetu donosi u drugih 6 mjeseci
■ Za azijske turiste su važniji faktori CCI i RCPI u prvih 6 mjeseci, a EX i MOOD u
drugih 6 mjeseci
■ Za zapadnjačke turiste su CCI, RCPI i EX su najvažnije determinante
Zaključak
■ Studija konceptualizira mentalitet krda na primjeru online konzumacije proizvoda
korejske pop kulture, i procjenjuje utjecaj na turističku potražnju
■ Mentalitet krda u turizmu se često miješa sa preporukama na društvenim mrežama
■ Studija daje alternativni okvir za razumijevanje mentaliteta krda na društvenim
mrežama
■ Važni aspekti mentaliteta krda su individualci koji
traže informacije i vremenski aspekt
■ Potrošači mogu razviti emocionalnu vezu prema
neposjećenoj destinaciji putem pop kulture
■ Ova se studija fokusira na Koreju, ali utjecaj
mentaliteta krda se može primijeniti i na druge
fenomene i destinacije
■ Mentalitet krda nije ograničen samo na kulturne
proizvode – sport, politika, povijest...
■ Ova studija ima određena ograničenja