Predmet: Menadment medija

Tema: Studija sluaja - izdavako

preduzee Darkwood D... !eo"rad#
Mentor$: !ranki%a Dra&kovi Student:'asna Stani( u)*+,-
.ilozo/ski /akultet
0ovi Sad
),11.
1. Uvod
2Darkvud2 32Darkwood24 je spe%ijalizovano izdavako preduzee( i 5avi se izdavanjem
stripova. Preduzee je osnovano ),,1. "odine( isprva kao tr"ovinski o5jekat 2Darkvud2.
!avio se prodajom stari6 stripova a kasnije i prodajom noviji6 izdanja( naje&e domai6
i 6rvatski6 izdavaa.
snovao "a je Slo5odan 'ovi( i sam du"o"odi&nji kolek%ionar i lju5itelj stripa. 'o& dok
je Darkvud# 5io strip prodavni%a( postojala je ideja da se 5ave izdava&tvom stripova.
7estvovao je i u stvaranju izdavake kue 28eseli etvrtak2( ali se kasnije povukao iz
to" posla i ),1,. konano pro&irio sopstveni posao( nainiv&i 2Darkvud2 izdavakom
kuom. Pravni status preduzea je dru&tvo sa o"ranienom od"ovorno&u 3D4. va
strip izdavaka kua je malo preduzee. Puno poslovno ime preduzea( pod kojim je i
),,*. "odine prijavljeno 9"en%iji za privredne re"istre je Preduzee za proizvodnju(
promet i uslu"e( Darkwood d.o.o. !eo"rad( na adresi !o"dana :erajia 1;.
2.1. Nivoi menadmenta
2Darkvud2 ima petori%u stalni6 radnika( i to na radnim mestima - "lavni i od"ovorni
urednik 3ujedno i vlasnik ove izdavake kue - Slo5odan 'ovi4( direktor 3 Mi&a
Mijalkovi 4( menader na5avke( menader prodaje i prodava%. Poslednja tri radna mesta
odnose se( kao &to se vidi( iskljuivo na prodavni%u stripova u okviru 2Darkvuda2.
0edostatak svi6 radni6 mesta kru%ijalni6 za izdavaku delatnost preduzea nadokna<uje
se "ustom mreom 6onorarni6 saradnika i prijatelja zaposleni6.
Tako za pojedinana izdanja sklapaju u"ovore sa prevodio%ima( lektorima( dizajnerima(
/irmama za 5risanje prvo5itno" teksta i unos teksta( strunja%ima ili lju5iteljima stripa
koji pi&u uvodnike i dodatke stripovima.
=aposleni u 2Darkvudu2 ipak istiu da su svi /inalni proizvodi ove izdavake kue u
idejnom smislu timski rad sve petori%e zaposleni6.
0eki od saradnika 2Darkvuda2 su >oran =eevi( prevodio%? 8ladimir Tadi( radi na
adapta%iji tekstova nakon prevo<enja? Marijana Ma6a( lektor? Melina Mikuli( 8uk
Popadi - dizajneri. Tako<e sklapaju u"ovore sa &tamparijama 3@Sim5ol u Petrovaradinu
kao i @Aoto"ra/ika u Su5oti%i4. =naajnu ulo"u u stvaranju proizvoda i"ra i @Studio
Popokatepetl( koji se 5avi upisom teksta u o5laie u stripu i prelomom teksta.
2.2. Strateko planiranje
2Darkvud2 je veoma auran &to se tie pravljenja "odi&nje"+meseno"+nedeljno" plana
poslovanja i upravo do5ro planiranje i or"aniza%ija( te navi"a%ija kue sa saradni%ima i sa
pu5likom i praenje konani6 rezultata svo"a rada omo"uava ovoj /irmi sa ukupno
petori%om zaposleni6 radnika da do5ro posluje.
)
Ciljevi postojanja
Bao "lavni %ilj svo"a postojanja zaposleni u ovoj /irmi navode tenju da se italaka
pu5lika u Sr5iji pro&iri( te da strip postane popularan i da mu se vrati sklonost itala%a
koju je uivao sedamdeseti6 i osamdeseti6 "odina pro&lo" veka( kada se nije postavljalo
pitanje da li se stripovi itaju( ve koji se strip ita( i kada su neki stripovi o5likovali %ele
"enera%ije i o5eleili nji6ovo vreme. ni tvrde da su u tome delimino i uspeli( time &to
su privukli dosta mlade pu5like( ostvarili saradnju sa dru"im izdavaima( i naveli tri&te
da postane konkurentnije( i samim tim izdavae da se utrkuju u kvalitetu svoji6 izdanja.
To nas vodi nji6ovom dru"om %ilju - tenji da se povrati 5o"atstvo strip s%ene na ovim
prostorima( to jest da se oivi uspavana strip s%ena.
Tako<e tvrde da tee da svoje izdava&tvo dovedu da najvi&e" mo"ue" nivoa(
per/ek%ionisti su i veoma paze na iz"led i kvalitet svako" svo" izdanja i u tome se na
neki nain takmie sa ostalim izdavaima sa ovi6 prostora. $stiu da svakom svom
izdanju poklanjaju maksimalnu panju i tee da otklone sve poten%ijalne nedostatke.
$ etvrti( ali nikako najmanje vaan %ilj postojanja jeste( kako navode( da mo"u da ive od
lju5avi prema stripu. :ele da mo"u da vi&e plaaju svoje saradnike( koji su za sada samo
nji6ovi prijatelji i entuzijasti koji se 5ave stripom iz lju5avi. Tee da is/inansiraju
izdavanje jo& 5rojni6 stripova( ali i da kratkorono( kako kau svako od nji6 preivi do
kraja ovo" mese%a#.
Cto se poslovni6 %iljeva tie( ova izdavaka kua planira da u skorijoj 5udunosti pone
sa izdavanjem novi6 luksuzni6 izdanja Konana 3poput Konana 1 i 2 za koje su na"ra<eni
u San Dije"u4: sve stripove iz veliko" serijala The Conan chronicles 1 i The Conan
chronicles 2 (Hronike Konana).
'o& jedan od %iljeva koji su se5i postavili za 5liu 5udunost je i da izdaju %elokupne
opuse Darolda .ostera 3Darold Audol/ .oster 4 i !erna Do"arta 3!urne Do"art64( autora
stripova o Tarzanu. $zdavai planiraju da oko E, knji"a stripova ovi6 autora izdaju poput
prva dva Tarzana koja su izdali 3 Prie iz dungle i Tarzan meu majmunima4 ( dakle sa
tvrdim povezima i visokokvalitetnom &tampom.
Konkurencija
Cto se tie konkuren%ije na tri&tu( u re"ionu nema mno"o izdavaa stripova( ali je i
pu5lika jednako mala( tako da se moe rei da je postojanje konkurentnosti oekivano.
Dve najjae izdavake kue u Sr5iji( koje su trenutno aktivne su 28eseli etvrtak2 i
2Darkvud2( ali tu su i dru"i izdavai: 2!eli put2( 2Sistem komiks2 32SFstem %omi%s24(
2Marketprint2.
2Marketprint2 pored dru"i6 izdanja( izdaje i !ri"o!eke( koje su veoma popularne me<u
starijim itao%ima stripa( koji i6 ve tradi%ionalno kupuju. 2Sistem komiks2 i 2!eli put2
su izdavake kue koje se 5ave izdava&tvom stripova( ali kako trenutno ne izdaju
periodina izdanja nemaju stalne kup%e#.
E
0ajoz5iljniju konkuren%iju 2Darkvudu2 svakako predstavlja 28eseli etvrtak2( koji
izdajui &irok spektar stripova iz 2!oneli komiksa2 privlai tvrdo jez"ro strip itala%a u
Sr5iji. Me<u najpopularnijim izdanjima svakako su #agor$ %ilan %og 3%&lan %og4 i
'ar!in 'is!erija 3'ar!in '&s!ere4( veoma popularni kako kod stare pu5like tako i kod
noviji6 strip itala%a. vaj izdava tako<e veoma polae na do5ar dizajn svoji6 izdanja( i
prema tvrdnjama direktora 2Darkvud2a( upravo je 28eseli etvrtak2 zasluan za novi talas
interesovanja za strip( odlinim potezom G poeli su da prodaju svoja izdanja ne samo u
strip prodavni%ama( "de su se poslednji6 "odina povukli stripovi( ve i na kios%ima. Tako
su i6 ljudi imali prilike videti kada 5i svakodnevno kupovali novine( i samim tim se
kupovina poveala.
Hitalako jez"ro 28eselo" etvrtka2 ima dodatan stimulans &to sa karti%om koju im ova
izdavaka kua izda u nji6ovim prodavni%ama( koje se zovu Tra(ika$ mo"u da kupuju
nji6ova izdanja sa E,I popusta. 2Darkvud2 je tako<e omo"uio da se u nji6ovoj
prodavni%i izdanja 28eselo" etvrtka2 do5ijaju sa popustom uz karti%u( ali je 28eseli
etvrtak2 doskoio i tome: svako ko nji6ovo izdanje kupi u Tra(ici( do5ija automatski
popust od 1,I.
Pored domai6 izdavaa( veliku konkuren%iju 2Darkvudu2 predstavljaju i 6rvatski
izdavai. Drvatska( prema reima direktora 2Darkvuda2( ima razvijenije izdava&tvo
stripova od Sr5ije 3u emu se najvi&e istiu po popularnosti izdavake kue 2Judens2 i
2.i5ra24( a manji 5roj stanovnika 3oko K miliona4( te tei da svoje proizvoda plasira i na
srpsko tri&te i to veoma uspe&no.
2Darkvud2 istie da nijedno" izdavaa ne vidi kao svoju konkuren%iju( 5udui da imaju
veoma jaku i do5ru saradnju sa svim srpskim i 6rvatskim izdavaima( te da u svojoj
prodavni%i prodaju izdanja svi6 ti6 izdavaki6 kua( da esto imaju zajednike saradnike
i dizajnere 3Melina Mikuli( dizajnerka 2Darkvuda2( koja je o5likovala# iz"led nji6ovi6
periodini6 izdanja radi i za 6rvatsku 2.i5ru24. $pak( smatraju da im konkuren%iju u strip
svetu mo"u predstavljati svi ovi izdavai( 5udui da svi izdaju razliite stripove( a nijedan
strip itao% ne kupuje sve( ve pravi selek%iju u korist neke izdavake kue.
Bonkuren%ija se tako<e javlja i u sluajevima kad neka izdavaka kua izdaje isti strip
koji izdaju i oni 3npr. Konana izdaju i 6rvatski izdavai( kao i 2Darkvud24. vo se
naje&e javlja kod 6rvatski6 i domai6 izdavaa( dakle izdavaa iz razliiti6 drava(
5udui da kada izdava iz Sr5ije kupuje neki strip od nosio%a prava( naje&e "a kupuje
za teritoriju Sr5ije( &to spreava dru"e izdavae da izdaju isto( dokle "od traje u"ovor te
izdavake kue.
Bonkuren%ija je veoma vidna kada neka izdavaka kua od nosio%a otkupi prava za
izdavanje na teritoriji dve 3ili vi&e drava4. Tako je Drvatska 2Bomuna2 otkupila pravo
izdavanja Kor!a 'al!ezea za Drvatsku i Sr5iju( te nijedan domai izdava dokle "od ovaj
u"ovor traje ne moe da izdaje ovaj popularni strip.
=animljiv je podatak potekao od prodav%a iz 2Darkvudove prodavni%e2( da su
najpopularniji stripovi me<u enskom pu5likom upravo Kor!o 'al!eze i %ilan %og(
L
premda su u poslednje vreme i 2Darkvudove2 )ulia$ *ili! i +ea privukle novu ensku
italaku pu5liku.
2Darkvud2 je poput 6rvatske 2Bomune2 otkupio prava na izdavanje Tarzana 3autora
!erna Do"arta4 za teritorije Sr5ije( Drvatske( Mrne >ore( Slovenije i Makedonije( te time
spreio izdavae iz ovi6 susedni6 zemalja da izdaju ovaj strip( i samim tim eliminisao
poten%ijalnu konkuren%iju( pose5no uzev&i u o5zir da izdavanje Tarzana spada u jedan od
du"oroni6 planova ove izdavake kue.
Publika
Strip je imao o"romnu pu5liku u 5iv&oj 'u"oslaviji( i "otovo svaka dru"a oso5a itala je
stripove. Danas je ta pu5lika znatno manja( ali usled truda mno"i6 izdavaa( ine se
napori da se itao%i vrate stripu. Pokaz da je pu5lika znatno manja ne"o nekad je
injeni%a da su se osamdeseti6 stripovi na ovim prostorima &tampali u tirau i do ),, ,,,
primeraka( a sada "otovo nijedno izdanje nema tira iznad 1,,, primeraka.
2Darkvud2 se o5raa staroj strip pu5li%i izdanjima Tarzana i Konana( ali i periodinim
izdanjima iz izdavake kue Ser<o !oneli editore# 3Ser"io !onelli editore#4. Svojim
dizajnom tee da privuku i mla<u pu5liku( a izdavanjem stripova sa enama 6eroinama
tee da pro&ire interesovanje za strip i me<u enskom pu5likom.
Opis finalnog proizvoda
2Darkvud2 u okviru 5i5lioteke ,iznica izdaje klasina dela 3Konana$ Tarzana4 a u pored
ve pominjani6 verzija stripova sa ova dva lika 3 svi .osterovi i Do"artovi Tarzani( kao i
Hronike Konana4( u planu je i da se na tri&te distri5uira serija -u Tarzan( koja e
o5u6vatiti opuse domai6 autora iz pro&lo" veka( koji su radili stripove sa ovim likom.
Dru"a 5i5liotaka u okviru koje ovaj izdava radi neimenovana je( ali se odnosi na sva
manja( periodina izdanja : +eu$ )uliju i *ili!.
Periodina izdanja:
Gea - strip kue 2Ser<o !oneli editore2 32Se"io !onneli editore24 iz Milana( iji su
stripovi ve de%enijama najpopularniji na na&im prostorima. 2Darkvud2 je poeo sa
izdavanjem ovo" stripa sa istim %iljevima koji su "a vodili i u izdavanju *ili! i )ulije:
tenja da se dopre i do staro" italako" jez"ra 2!onelija2 ovde( ali i da se pro&iri
pu5lika( te privuku mla<i i enski deo popula%ije sklon itanju stripova o enama
6eroinama 3do5ar primer za to je velika popularnost junakinje 'odes!i .lejz4.
+ea je po jednoj stvari spe%i/ina u odnosu na ostale !oneli stripove. Aadi se o ideji
Ser<a !onelija( 5a& neposredno pred nje"ovu smrt( da se napravi tematski odre<en i po
5rojevima zaokruen serijal jedno" autora. Serijal ima 1- epizoda( a jedini autor svake od
nji6( dakle od"ovorni za tekst( %rte i naslovni%u svako" 5roja je Juka Nno6. To je tako<e
spe%i/inost u okviru ove izdavake kue( koja o5iluje autorima za sve svoje serijale.
K
Strip se 5avi ivotom i razvojem tinejderke koja pripada spe%ijalnoj vrsti ljudi -
za&titnika( koji se 5ore protiv demona iz dru"i6 dimenzija. Spe%i/inost u +ei jeste to &to
ona nije kao veina 2!onelijevi62 junaka 2zamrznuta u vremenu2( ona stari( i kroz serijal
se prati njeno odrastanje.
Cto se tie motiva koji se pojavljuju u stripu( tu je za mno"a 2!oneli2 izdanja spe%i/ian
6oror( ezoterija( ali i prisustvo dru&tvene kritike ve&to provuene kroz naiz"led samo
uz5udljivu priu. +ea je pre sve"a kritika stra6a od razliitosti( sveprisutno" kod oveka.
Periodika izlaenja je jednom meseno( sem &to su prva dva 5roja iza&la sa razmakom od
dva mese%a. 2Darkvud2 je izdao %eo serijal.

Julija 3)ulia4- tako<e serijal iz izdavake kue 2Ser<o !oneli2. S%enarista stripa je
Oankarlo !erardi( poznat i kao kreator Kena Parkera.
)ulija je misteriozna 6eroina koja radi kao privatni detektiv i 5avi se 5rutalnim u5istvima.
vaj serijal zado5io je veliku popularnost u matinoj $taliji( i po itanosti se nalazi iza
najpopularniji6 %ilana %oga i Teksa 3i jedan i dru"i serijal u Sr5iji o5javljuje 28eseli
etvrtak24. =animljivo je da je 6eroina na%rtana po liku /amozne dri Dep5ern( a ostali
vani likovi u stripu su tako<e na%rtani po likovima 8upi >old5er"( Dona Malkovia i
dru"i6 ameriki6 "luma%a.
7 trenutku kada je 2Darkvud2 poeo da izdaje )uliju( serijal je u $taliji ve 5io na 1L*.
5roju( 5udui da je tamo serijal poeo da izlazi jo& 1PP-. "odine.
*
Lilit - jo& jedan serijal iz 2!onelija2( od autora Juke Nno6a( koji je tako<e kreirao +eu.
=naajno mraniji serijal od serijala +ea( 5ez 6umora ili oi"ledne dru&tvene kritike( ali
sa veoma pre%iznim i tanim kori&enjem istorijski6 injeni%a. Jilit je Jika( koja je kao
mala o5uavana da uni&tava 2trnovite2( 5ia koja su uinila savremeni svet lo&im i
mranim. na se vraa kroz vreme i 5ori sa njima.
7 $taliji serijal jo& traje( i izlazi na svaki6 * mese%i( dok "a 2Darkvud2 izdaje na svaka
dva mese%a dok se ne susti"ne ori"inalno izdanje( a onda e o5javljivati u korak sa
2!onelijem2.
!i5lioteka ,iznica:
Tarzan/
-u Tarzan 0 uskoro e se nai u prodaji( a planira se da se pojavi devet al5uma. Svaki e
sadrati Tarzan stripove autora iz 5iv&e 'u"oslavije? neki od nji6 su !ranislav Bera%(
Svetozar 5radovi( Aastislav Durman( Dra"ana Stankovi i dru"i.
;
Tarzan meu majmunima i Prie iz dungle - autora !erna Do"arta izdati na po 1K* %rno
- 5eli6 strana u tvrdim kori%ama i kvalitetnom povezu. va pria o oveku odraslom u
Dun"li( stvorena jo& 1P1). jedna je od najuti%ajniji6 u savremenoj kulturi. 2Darkvud2
planira da u okviru ove 5i5lioteke izda sve stripove o Tarzanu Darolda .ostera i !ena
Do"arta.
Konan 1 i Konan 2 0 %i1lji ma imerije 0 strip 2Marvela2 3najvea amerika strip
izdavaka kua4( po /amoznoj prii Ao5erta N. Dauarda. 7 ova dva al5uma o5javljena je
%elokupna Marvelova sa"a o Bonanu. Bonan je varvarin iz 6i5orijansko" do5a i u
mistinoj zemlji Simeriji 5ori se protiv razliiti6 5ia koja predstavljaju 2zle sile2.
2Darkvudov2 Konan je ove "odine u San Dije"u do5io na"radu za dizajn( kao naj5olje
svetsko izdanje Konana.

Tira
$ sam tira odre<en je veliinom izdanja( dakle 5i5liotekom u okviru koje se izdaje. Sto"a
se izdanja edi%ije ,iznica( koja su luksuzna( te iziskuju kako vee izdatke pri &tampanju
tako i veu %enu po kojoj kup%i dolaze do nji6( &tampa u K,, primeraka svako" izdato"
-
Tarzana i Konana. $zdanja serije -u Tarzan &tampae se tako<e u tirau od po K,,
primeraka.
Manja izdanja se( samim tim &to su je/tinija za &tampu( je/tinija kup%ima i periodina( te
imaju stalno jez"ro redovni6 kupa%a( &tampaju u tirau od 1,,, primeraka po svakom
izdanju.
Cene izdanja
Cto se tie periodini6 izdanja( %ena serijala +ea( )ulija i *ili! je E,, dinara. $zdanja iz
5i5lioteke ,iznica su z5o" kvaliteta izdanja i veliko" 5roja strana znatno skuplja( te se
Konan 1 i 2 prodaju po %eni od )-,, dinara( a Tarzani po 1-,, dinara.
2.3. Izbor kadrova
va /irma jo& uvek nema dovoljno /inanskijski6 mo"unosti da se &iri u po"ledu
primanja novi6 stalni6 radnika( ali je uvek otvorena za pro&irenje svoje saradnike mree.
Bao "lavni preduslov za saradnju sa ovim preduzeem uzima se veliko poznavanje sveta
stripa. Struna sprema svakako i"ra veliku ulo"u( ali je sama( nezavisna od upuenosti u
ovu umetnost nedovoljna za zaposlenje.
Bada je prvo5itno otvorena prodavni%a( svi dana&nji zaposleni u&li su u posao upravo
pokazav&i svoje veliko znanje i zainteresovanost kao esti posetio%i prodavni%e. $ uop&te(
"otovo svi trenutni saradni%i 2Darkvuda2 poeli su da rade za nji6 tako &to su prvo5itno
5ili redovne mu&terije u prodavni%i( ili prijatelji( poznavao%i ili kolek%ionari stripova.
Direktor kompanije tvrdi da je jedan od nji6ovi6 veoma vani6 strate&ki6 %iljeva upravo
pro&irenje preduzea( zapo&ljavanje vi&e ljudi( &to 5i im svakako omo"uilo i to da im
mno"i saradni%i postanu stalni radni%i( ili da 5ar 5udu vi&e plaeni za uslu"e( 5udui da
sada rade za mali 6onorar( iz entuzijazma i lju5avi prema stripu.
2.4. Organizacija predze!
Dijerar6ija u preduzeu nije stro"a( premda vlasnik preduzea ujedno o5avlja posao
"lavno" i od"ovorno" urednika. Sistem i ideje po kojima preduzee /unk%ioni&e produkt
su svi6 zaposleni6 i saradnika( ali konanu re ima vlasnik preduzea.
Direktor preduzea vr&i navi"a%iju izme<u zaposleni6 i vlasnika 3urednika4.
Prema reima zaposleni6 u Darkvudu( 5udui da i6 ima malo( svi rade sve. Direktor je
Mi&a Mijalkovi( vlasnik Slo5odan 'ovi. 8lasnik je ujedno i "lavni i od"ovorni urednik.
Direktor ujedno navi"ira i poslovnim podsistemom( marketin"om i komer%ijalnom
slu5om( dok se vlasnik 5avi pravnim pitanjima /irme.
P
Cto se tie komunika%iono" %entra /irme( i tu je praktini model znatno manje
kompleksan od teorijsko". iz5oru materijala do"ovaraju se svi zaposleni( a izdanja su
im podeljena na dve 5i5lioteke - ,iznica( u okviru koje izdaju klasina dela( vea izdanja(
i 5i5lioteka periodini6 stripova koje izdaju.
Te6niki podsistem /unk%ioni&e po prin%ipu u"ovora sa razliitim /irmamai saradni%ima:
lektorima( prevodio%ima( dizajnerima( &tamparijama 3sara<uju sa &tamparijama u
Petrovaradinu 3@SFm5ol4 i u Su5oti%i 3@Aoto"ra/ika4 4 i /irmom za unos teksta
32Popokatepetl studio24.
Materijali se distri5uiraju kako u nji6ovom prodajnom o5jektu tako i u dru"im prodajnim
o5jektima u dravi i re"ionu.
2.". Nepo#redna realizacija i kontrola #adraja
Pro%es proizvodnje stripa veoma je sloen i du"otrajan. 7 iz5oru materijala koji e se
izdavati uestvuju svi zaposleni( kao tim( no konanu odluku donosi urednik. >lavni
kriterijumi iz5ora su lini G u zavisnosti su od lini6 sklonosti zaposleni6 ka nekim
stripovima te tenji da materijal koji oni sami smatraju kvalitetnim plasiraju na tri&te( ali
i utilitarni G tei se plasiranju proizvoda koji e doneti pro/it izdavau. Jini stav
zaposleni6 ne sme da ide na u&tr5 itanosti( te se izdaju materijali koji imaju iz"leda da
5udu pri6vaeni na tri&tu.
$zdavanjem stripova +ea$ )ulija i *ili! tei se pro&irivanju strip pu5like( privlaenju ena
da se okrenu stripu identi/ikujui se sa popularnim strip 6eroinama( ali se tim potezom
tako<e o5raaju i starom( takozvanom tvrdom tkivu srpski6 itala%a( ve de%enijama
naviklim i sklonim izdanjima italijansko" 2!oneli komiksa2. Tako<e izdajui Tarzana(
samo slede ve du"u ju"oslovensku tradi%iju kako izdavanja tako i %rtanja stripova sa
ovim /amoznim likom.
0akon &to se odlui koji e se material o5javljivati( izdavaka kua se o5raa
takozvanom nosio%u prava na konkretni strip. Tada slede pre"ovori oko kupovine prava
da se strip o5javi. ni su esto du"otrajni( a ponekad se desi da postoji vi&e nosio%a prava
za neki konkretan strip( ili suizdavaa( te se sa nekim dru"im sklopi u"ovor( u zavisnosti
od to"a koji je povoljniji za izdavaa. Bada se sklopi u"ovor o izdavanju neko" stripa(
izdava izdvaja 5udet za proizvodnju i odre<uje vremenske rokove mrei saradnika(
kako 5i izvr&ili svoje o5aveze i kako 5i se strip do odre<eno" vremena na&ao na poli%ama
prodavni%a.
Svaka od karika u lan%u veoma je vremenski uslovljena ostalima( ali je( prema reima
8uka Popadia( dizajnera koji radi za 2Darkvud2( 2dedlajn2 u"lavnom raste"ljiva
kate"orija. n je esto uslovljen mo"uno&u da se u nekom periodu proda vi&e izdanja(
poput vremena odravanja 2Sajma knji"a2 ili 2Salona stripa2 u !eo"radu.
1,
Bako ova izdavaka kua ima sve"a pet radnika( koji rade na prodaji i osmi&ljavanju
pro%esa proizvodnje te iz5oru materijala( ostale( te6nike stvari radi mrea manje vi&e
stalni6 saradnika ovo" preduzea. 0ekad su to ljudi ili /irme sa kojima ovaj izdava ima
sklopljene u"ovore( nekada su to prosto prijatelji zaposleni6( entuzijasti i zalju5ljeni%i u
ovu ne tako pro/ita5ilnu umetnost.
0akon otkupa materijala( vr&i se prevod tekstova( adapta%ija( kao i lektura( koje rade
saradni%i ove /irme( a potom redi"ovanje ura<eno" koje naje&e vr&e urednik i dru"i
saradni%i. Tekst se potom ponovo vraa prevodio%u i lektoru u sluaju "re&aka( i nakon
ispravke ponovo na redi"ovanje.
0ajvaniju /azu u o5radi teksta u stripu esto i"ra adapta%ija teksta. 7 okviru ove /aze se
prevedeni tekst dodatno prila"o<ava kako domaem itao%u 3na primer pronalaenjem
adekvatni6 prevoda za odre<ene po&ali%e ili /raze upotre5ljene u stripu( tako da one 5udu
5liske itao%u( ali i da ori"inalni tekst ne iz"u5i na autentinosti4. Dru"i vaan se"ment
i"ra i adapta%ija u odnosu na sadraj stripa. 0a primer ako je strip napisan na starom ili
ar6ainom izrazu neko" jezika ( tekst e se prevoditi ar6ainim iz"ovorom srpsko"
jezika.
Bada je tekstualni deo konano "otov( materijal se &alje /irmi koja se 5avi iz5eljivanjem i
5risanjem teksta u takozvanim o5laiima u stripovima( koji je na ori"inalnom jeziku.
Postoji jedna ili dve /irme koje se 5ave tom delatno&u( i za6vataju &iroko tri&te ne samo
Sr5ije( ve i Drvatske( Slovenije( Makedonije( i ostali6 drava u re"ionu.
0akon to"a se materijal &alje ekipi za unos teksta 32Popokatepetl studio24( a posle to"a i
dizajneru( koji se konano 5avi iz"ledom kori%a kao i svi6 unutra&nji6 karakteristika
stripa. 2Darkvud2 na"la&ava svoj izuzetni per/ek%ionizam u ovom delu distri5u%ije( pa se
pazi i na iz5e"avanje sitni6 a esti6 "re&aka kod dru"i6 izdavaa. Bada se na primer
jedna velika vinjeta na<e na dve strani%e( za ovu izdavaku kuu je potpuno
nepri6vatljivo to da se slika prese%a tako da se linije ne nastavljaju jedna na dru"u( ve
5ivaju odvojene nekoliko milimetara. Tako<e se tei stvaranju i doslednosti
prepoznatljivom iz"ledu 2Darkvud2 stripova. 2Darkvud2 i nji6ov dizajner( 8uk Popadi
do5ili su ove "odine u San Dije"u na"radu za naj5olje svetsko izdanje Bonana. 8uk
Popadi je nedavno poeo da sara<uje sa ovom izdavakom kuom. n je veoma plodan
dizajner( koji je radio i u /ilmskoj i muzikoj industriji 3od poznatiji6( radio je omote za
al5ume Darka Aundeka4. Darkvud je ranije sara<ivao i sa veoma %enjenom 6rvatskom
dizajnerkom Melinom Mikuli. na tvrdi da je za veoma do5ar dizajn 2Darkvudovi62
izdanja u mno"ome zasluan Slo5odan 'ovi( vlasnik i "lavni uirednik izdavake kue(
koji dizajneru daje toliko pre%izne za6teve i ideje( da 5i i prosean dizajner mo"ao da
uradi sjajan posao.
Tako<e( uvodnike i sline dodatke stripu pi&u zaposleni i saradni%i izdavake kue
lju5itelji i poznavao%i stripova( konkretno" stripa ili konkretne tematike kojom se strip
5avi.
11
Bada se %elokupan taj pro%es zavr&i( takva verzija izdanja &alje se nazad nosio%u prava sa
kojim izdava ima sklopljen u"ovor. 0osio% prava o%enjuje strip( trai o5ja&njenja za
neke promene( esto i kompletne prevode uvodnika i dodatni6 tekstova. 7 sluaju da
smatra da ne&to tre5a da se promeni( materijal se ponovo &alje ori"inalnom izdavau i
prolazi pro%es izmene( redi"ovanja od strane redak%ije i &alje se ponovo nosio%u prava(
sve dok ovaj konano ne da odo5renje da se strip kao takav izdaje. Svaki nosio% prava je(
ukoliko nije do tada sara<ivao sa nekim izdavaem skeptiniji i kritiniji prema
nje"ovom radu( dok se do manje detaljni6 promena i provera dolazi kada se ostvari dua i
e&a saradnja izme<u nosio%a prava i izdavaa.
0akon %elokupno" pro%esa izrade( strip konano moe da ide u &tampu. $zdavaka kua
2Darkvud2 za svoja manja i periodina izdanja 3+ea$ )ulia$ *ili!h4 ima sklopljen u"ovor
sa &tamparijom 2Sim5ol2 u Petrovaradinu. Bada se rade vea( luksuzna izdanja sa
manjim tiraom i za6tevnijom &tampom( 2Darkvud2 sara<uje sa su5otikom &tamparijom
Aoto"ra/ika#.
2Darkvud2 izvozi svoja izdanja u Drvatsku 3prodaje se u striparni%ama *i2ellus i
!ri"o1i na k1adra! u =a"re5u4( Mrnu >oru 3strip klu5 'is!er 3o u Pod"ori%i4(
Makedoniju i Sloveniju 3prodavni%a .uch u Jju5ljani4( a u Sr5iji se osim u nji6ovoj
prodavni%i izdanja prodaju u Tra(ikama 28eselo" etvrtka2( striparni%i 4lan 5ord u
!eo"radu( %el(i knjiarama( kniari 6ulkan( knjiari Pla!o u !eo"radu( kao i na 5rojnim
kios%ima &irom zemlje..
no &to se ranije smatralo si"urnim utoi&tem za mno"a izdanja iz tiraa 5ile su
5i5lioteke( koje su od izdavaa odma6 nakon o5javljivanja otkupljivale odre<eni 5roj
primeraka. Danas 5i5lioteke u"lavnom ne ne"uju takvu praksu( verovatno z5o" pada
popularnosti stripa poslednji6 "odina( te izdavai ne mo"u da se oslone na taj 2si"urni
pro/it2. Tako<e( strip 5i5lioteke nisu razvijene u Sr5iji( a poku&aji da se or"anizuju su
u"lavnom jalovi. Primer to"a je i 2Blu5 lju5itelja stripa2 u 0ovom Sadu( koji ne posluje
naroito uspe&no.
2.$. %naliza rezltata i korektivno planiranje

Praenje prodaje sopstveni6 ali i tu<i6 izdanja omo"uava ispravno dono&enje odluke o
tirau prilikom izrade neko" izdanja. 2Darkvud2 je &to se to"a tie u prednosti u odnosu
na neke dru"e izdavake kue( 5udui da u svom tr"ovinskom o5jektu prodaju izdanja
svi6 strip izdavaa iz re"iona( te su time upoznati sa ukusima pu5like( na osnovu e"a
kreiraju %iljnu "rupu( te izdajui stripove znaju kojoj pu5li%i ele da se o5rate. Samim
tim( iz5or sadraja je odre<en pu5likom( ali kao /irma tako<e tee usmeravanju pu5like
nekim sadrajima( koje sami smatraju kvalitetnim i prijemivim. Ciroka strip pu5lika u
Sr5iji ve ima /ormiran ukus( ali postoje tako<e novi itao%i( iji ukus kreiraju iz5ori
izdavaki6 kua.
1)
va strip izdavaka kua( poput 5rojni6 na ovim prostorima( pouena lo&im iskustvima
neki6 6rvatski6 izdavaa u"lavnom ne posee ponovnom izdavanju stari6 materijala(
5udui da to sa so5om nosi komplikovan pro%es( ak iako je prvo5itno izdanje ostvarilo
odre<en uspe6 kod pu5like.
0aime( pri sklapanju u"ovora sa nosio%em prava( izdava potpisuje u"ovor za odre<eni
tira izdanja i za tu koliinu plaa prava. 7koliko odlui da napravi reizdanje neko"
stripa u sluaju da je on rasprodat( moraju se vr&iti novi pre"ovori sa nosio%em prava(
sklapati novi u"ovor( naje&e skuplji od pret6odno"( &tampati nova izdanja.
Aeizdanja se naje&e &tampaju u manjem tirau od prvo5itni6 izdanja( i samim tim(
5udui da &tamparije /unk%ioni&u po prin%ipu - &to vi&e izdanja &tampamo( vei su popusti
3na primer( ako odemo u /otokopirni%u i /otokopiramo jedan list nje"a emo platiti
skuplje ne"o &to 5i "a platili ako 5ismo &tampali K, listova4. Dakle( ako izdava umesto
prvo5itni6 1,,, izdanja &tampa K,,( on esto vi&e nov%a potro&i na reizdanje. Sve to vodi
ka tome da se za reizdanje neko" stripa izdvajaju vea sredstva( &to samim tim( kako 5i
izdava pokrio te tro&kove( povlai sa so5om da se taj strip na tri&te distri5uira po vi&oj
%eni.
Takav postupak je veoma rizian iz dva razlo"a. Prvi razlo" je injeni%a da to &to je
prvo5itni tira neko" stripa rasprodat( to nije "aran%ija da postoji jo& mno"o
zainteresovani6 da taj strip kupe( te e mno"a reizdanja provesti venost na poli%ama i u
ma"a%inima 3&to je pokazalo iskustvo neki6 izdavaki6 kua4.
Dru"i razlo" je injeni%a da vi&a %ena reizdanja moe lako da od5ije kup%e od kupovine(
pose5no ako se uzme u o5zir injeni%a da se radi o stripovima u Sr5iji i re"ionu( "de
stanovni&tvo esto nema dovoljno nov%a ni za osnovne e"zisten%ijalne potre5e.
Svako izdanje od ukupno" tiraa /irma ima zavedeno( distri5uira "a dru"im
prodavni%ama( ili "a prodaje u svojoj( a vi&ak mora da stoji uredno skladi&ten u
ma"a%inu.
3. &aklj'ak
Teorijski modeli podrazumevaju stro"o odre<enu 6ijerar6iju i o"roman ljudski /aktor
ukljuen u rad neko" preduzea. Potpuni sklad sa takvim temeljnim modelima je
verovatno ostvariv u izdavakim preduzeima koja imaju du"u tradi%iju ili u nekim
sistemima u dravama razvijenijim od na&e. Bako je Darkvud# veoma mlado preduzee(
koje posluje na tri&tu ne tako razvijene 5alkanske zemlje( on posluje sa veoma malo
zaposleni6( i ulo"e radnika su relativne i raste"ljive( svako od nji6 ima vi&e zaduenja i
svi uestvuju u proizvodnom pro%esu.
1E
Tako<e( 6ijerar6ija u preduzeu nije stro"a( kao &to se to u teoriji podrazumeva( ve u
ovoj izdavakoj kui sve rade timski( i svaki zaposleni radi i vi&e ne"o &to mu je
u"ovorno u nadlenosti.
vo strip izdavako preduzee izdajui takozvana 2periodina izdanja2 ne 5i plastino
mo"lo da se svrsta u izdavako preduzee( ali ono to jeste( 5udui da su ta izdanja
zapravo delovi neko" %elokupno" serijala( te da su umetniko" karaktera. Tako<e( svoja
izdanja izdaju u okviru dve 25i5lioteke2 od koji6 je dru"a ne/ormalna( nema naziv niti
konkretnu tematiku( sem &to se odnosi na 2!onelijeve2 serijale u okviru koji6 stripovi
izlaze periodino.
no &to se smatra neop6odnim /aktorom za distri5u%iju materijala: pro/esionalne
marketin" slu5e i predstavni%i za odnose sa javno&u tako<e ne postoje ni unutar samo"
preduzea( niti unutar kru"a saradnika preduzea. $zdavaka kua se reklamira preko
svoji6 izdanja( reklamirajui prodavni%u preko izdanja dru"i6 preduzea( kao i na
internetu i sajmovima stripova i knji"a. Svi ti /aktori mo"u uti%ati na sla5ije rezultate u
prodaji( ali ljudi iz preduzea optimistino tvrde da se strip s%ena premda usporeno( ipak
razvija u Sr5iji i da su zadovoljni prodajom svoji6 izdanja.
no &to istiu zaposoeni u ovoj izdavakoj kui( a mo"ue je uoiti i laikim okom
konzumenta nji6ovi6 materijala jeste panja koja se svakom stripu poklanja u izradi( na
svim nivoima G od prevoda i lekture preko dizajna do &tampe i poveza i upravo je taj
per/ek%ionizam u izradi ono u emu ova strip izdavaka kua dominira me<ju dru"im
izdavaima ovo" tipa u Sr5iji.
0edostatkom 5i se mo"ao smatrati mali 5roj izdanja( ali uzev&i u o5zir da je ovo
preduzee veoma kratak vremenski period izdava( s dru"e strane 5i se mo"li posmatrati
plodnim izdavaem. no &to im svakako ne pomae na tri&tu( jeste injeni%a da su od
trenutka kad su poeli da se 5ave izdava&tvom( prava za izdavanje najpopularniji6
stripova na ovim prostorima ve imale dru"e izdavake kue( pa je Darkvud# sa
enskim !oneli# 6eroinama kako eksperimentisao( tako i rizikovao. Takav potez se( na
nji6ovu sreu pokazao uspe&nim.
Dakle( ova /irma nema veliki poetni kapital( koji 5i im omo"uio da do sada imaju
zaposlene stalne# lektore( prevodio%e ili dizajnere( ali oruje kojim se veoma ve&to slui
jeste velika mrea saradnika( koje sa preduzeem povezuje lju5av prema stripu. =5o"
nesi"urno" tri&ta ne mo"u pri planiranju jasno predvideti uspe6 koji e neki nji6ov potez
doiveti( ali im se rizi%i naje&e isplate( jer ono &to je u nji6ovoj moi G da uine svoja
izdanja kvalitetnim - urade veoma do5ro.
.unk%ionisanje 2Darkvuda2 i mno"i6 dru"i6 mali6 preduzea pokazuju da je danas( uz
savremene te6nolo"ije i mali 5roj zaposleni6 i saradnika( koji su entuzijasti i ulau
mno"o truda u posao( mo"ue ostvariti 5rojne %iljeve i o5ez5editi preduzeu u"led na
nekom konkretnom polju.
1L
4. Sadraj
Pu5lika .....................................................................................................................K
Tira ...........................................................................................................................-
Mene izdanja.................................................................................................................P
).E. $z5or kadrova............................................................................................................P
).L. r"aniza%ija u preduzeu..........................................................................................P
).K. 0eposredna realiza%ija i kontrola sadraja ...........................................................1,
).*. 9naliza rezultata i korektivno planiranje................................................................1)
E. =akljuak....................................................................................................................1E
L. Sadraj........................................................................................................................1K
1K