Budunost je neizvesna i nepoznata i zato je potrebno dobrim predvianjem smanjiti rizik

moguih poslovnih promaaja koji nastaju usled neizvesne i nepoznate budunosti.

Predvianjem se nastoji da smanji neizvesnost i rizik koji nose nepoznati budui dogaaji i
da se neizvesna i nepoznata budunost dovede do relativne izvesnosti, nepoznato do
relativno poznatog.
SWOT analiza predstavlja kombinovanu analizu kojom se istrauju interni i eksterni faktori i
uticaji na preduzee, radi ostvarenja odreenih stratekih ciljeva. SWOT analiza omoguava
da se dobije odgovor na pitanje gde se u sadanjoj situaciji preduzee nalazi, koje su mu
glavne prednosti (snage) i slabosti, i kakve su mu anse (mogunosti) i koje su prepreke
(pretnje) da se stigne do planiranih ciljeva u mogunosti.
Uz pomo SWOT analize moe se utvrditi strateka pozicija preduzea i sagledati koje
strategije najbolje odgovaraju preduzeu, i da li e odreene strategije preduzee moi na
adekvatan nain da primeni. Analizom se utvruje da li preduzee raspolae sa takvim
snagama koje e mu omoguiti da prevazie sopstvene slabosti i pretnje iz okoline, i da li
moe da iskoristi sve potencijalne mogunosti iz okoline koje mu stoje na raspolaganju, da
bi se stiglo do definisanih stratekih ciljeva i tako primenilo strategiju koja je definisana i
odabrana.
Mcdonalds je vodei svetski lanac brze hrane sa vie od 34.000 lokalnih restorana koji slue
oko 69 miliona ljudi u 119 zemalja svaki dan . Vie od 80 % od McDonalds restorana irom
sveta su u vlasnitvu nezavisnih lokalnih franiza.
SWOT matrica kompanije McDonalds prikazana je na Slici 1:
Mogunosti:

Pretnje:

Najvee uee na tritu brze hrane u

svetu

Negativni publicitet

Prepoznavanje brenda u vrednosti od 40

milijardi dolara

Nezdrav meni hrane

2 milijarde dolara budet za oglaavanje

Niska diferencijacija

Lokalno prilagoen meni hrane

Partnerstvo sa najboljim brendovima

SWOT ANALIZA
Snage:

Slabosti:

Sve vea potranja za zdravom hranom

Zasienost trita brze hrane u zemljama

sa razvijenim ekonomijama

Dostava obroka
Puna adaptacija novih praksi

Tendencija ka zdravoj ishrani

Valuta fluktacije

Promena navika kupaca i novih grupa

potroaa

Tube protiv kompanije McDonalds

Slika 1: SWOT matrica kompanije McDonalds