Professional Documents
Culture Documents
ـ تعريف الجمهور
ـ أشكال الجمهور
ـ خصائص الجمهور
محاضرة : 1
مقدمة :
اإلذاعة والتلفزيون تركز على الجانب المهني الذي يعني تعلم تقنيات التقديم التلفزيوني
التأثير متبادل بين هذه الوسائل وبين المجتمع وهذا ما يعطيها بعد اجتماعي
عندما ندرس حالة موجودة في الميدان أو نقوم بدراسة مخبرية فالحالة تصبح مصدر للمعرفة
ظهرت الدراسات اإلمبريقية منذ األربعينات من القرن الماضي وأصبحت مصدر للمعرفة خاصة في أمريكا .
أول دراسة إمبريقية التي قام بها الزارسفيلد لمعرفة العالقة بين االنتخاب والرسائل اإلعالمية التي تلقاها المواطن األمريكي .
الدراسات النظرية :هي تصور ذهني تأملي تركز على جانب فلسفي نتيجة الرتباط العلوم وخاصة االجتماعية بالفلسفة .
الفلسفة األمريكية براغماتية أي نفعية بحيث ال يوجد قيمة لفكرة مجردة وإنما قيمته فيما ينتجه ،فال يوجد شيء وال فكرة لها قيمة في ذاتها وإنما
توجد أشياء لها قيمة بمقدار ما تحققه من منفعة .
بخصوص علم النفس هل يمكن أن كل السلوكات العلنية والخفية الصادرة عن اإلنسان يمكن قياسها كما نقيس ظاهرة فيزيائية مثال ؟
اإلنسان به جانب غامض ومتغير باستمرار بشكل غير مفهوم ال من ناحية الشخص نفسه أو اآلخرين .
عندما تتوفر ظروف معينة تنتج نتيجة معينة ،وهذا ال ينطبق على الفلسفة .
الجانب التأملي ال يزال يطغى على العلوم اإلنسانية واالجتماعية ،قد نصل إلى 80بالمائة فقط فال توجد حقيقة مطلقة وإنما حقيقة نسبية
الحقيقة اإللهية هي الحقيقة الميتافيزقية المطلقة الوحيدة وهذا عند المؤمنين باهلل ،بينما بالنسبة للملحدين فالطبيعة هي الحقيقة المطلقة الوحيدة .
نستطيع أن نقول أن وسائل اإلعالم تؤثر ولكن ال يمكننا قياس مدى هذا التأثير
كيف يؤثر القائم باالتصال على سلوك الجمهور لفائدته ؟ سؤال يطرحه األمريكيون كثيرا منذ هجمات 11سبتمبر حيث تساءل الباحثون كيف لسكان
العالم الذي تأثروا بسلسلة داالس ورأو العائالت فيها على أنها مثالية كيف لهم أن يهاجموا أمريكا
في السبعينات تلفزيونات العالم كانت تقدم 70بالمائة من برامجها أعمال هوليوودية .
علوم اإلعالم واالتصال تهتم بد راسة العالقة بين وسائل اإلعالم وأفراد المجتمع ،هي ليست دقيقة وليست علم واحد بل هي معارف إنسانية كعلم
المكتبات .
منذ التسعينات ظهرت وسائل إعالم واتصال جديدة ،فال يوجد إعالم جديد فاإلعالم هو عملية إخبارية مالزمة لإلنسان منذ األزل وإلى األبد ،في
حين الوسائل هي التي تتطور فيجدر القول وسائل اإلعالم الجديدة وليس وسائل اإلعالم الجديد .
علم االتصال :هو علم مستقبلي وسيصبح أبا للعلوم كلها ،كما كانت الفلسفة ومازالت أما للعلوم .
لماذا ؟
ألن االتصال فلسفيا مرتبط بالوجود االجتماعي فال يمكن تصور وجود فكرة أو شخص منعزل في مكان ما ،إال بحدوث االتصال فبدون هذا األخير
ال يمكن تبليغ الفكرة .
محاضرة 2
االتصال :هو عملية نقل رسالة من مرسل إلى متلقي عبر وسيلة إعالمية تحدث رد فعل لدى المتلقي .
SENDER أو القائم باالتصال SYSTEM هو المصدر ويسمى أيضا النظام SOURCE حيث :
من شخص إلى شخص على األقل . 2 P2P PERSON TO PERSON االتصال الشخصي :
وهو اتصال من شخص إلى عدد من األشخاص أو من جماعة إلى P2G PERSON TO GROUP االتصال الجماعي :
جماعة أو من نظام إلى جماعة .
وهي اتصال شخص مع عدد من األشخاص ونستخدمها فقط PERSON TO MANY والتي تعني P2M أحيانا نستخدم
للتفريق بين الفرد والجماعة .
P2G إذا كان المتلقي معروف للقائم باالتصال نكون في اتصال
MASS COMMUNICATION إذا كان المتلقي غير معروف ال بذاته وال هويته نكون في مجال االتصال الجماهيري
الجمهور الذي نريد دراسته هو مجموعة األ شخاص الذين يتعرضون أو يتوفرون على إمكانية التعرض لوسائل اإلعالم الجماهيرية والوسائط
الجديدة .
وبمعنى آخر هذا الجمهور هو مجموعة األشخاص الذين يتعرضون لكل وسائل اإلعالم أو لواحدة منهم أو لوحدة جزئية من وسيلة إعالمية
هم الذين يستمعون لإلذاعة أو يشاهدون التلف زيون أو يقرؤون الجرائد والمجالت أو يبحرون عبر الشبكة العنكبوتية عبر مختلف الوسائط التي
أوجدتها .
S= SENDER
m = message
^^ M= medium is the singular form of media
R= receiver
E= effect
المرسل قد يكون فرد ،مؤسسة أو نظام أو مصدر يحتكر المعلومة ويرسلها لمن يشاء
ال يوجد شيء جديد أو قديم في اإلعالم فهو عملية إخبارية منذ األزل في حين أن الوسيلة هي التي تتطور
. new media بعد ظهور شبكة اإلنترنيت ظهرت وسائل االتصال الحديثة
في الخيال ال نستعمل أية حاسة من الحواس الخمس المعروفة وإنما نستخدم الحاسة السادسة التي لم يصطلح عليها علميا إلى اآلن .
االفتراضي :يشبه الواقعي وال يعاكسه ولكن نستخدم فيه 4حواس فقط بدون حاسة اللمس .
والتي تتكون من صحافة مكتوبة ،إذاعة ،تلفزيون . old media تقسم لنوعين
1ـ علوم الحاسوب :والتي تشمل تخزين كميات هائلة من المعلومات في وسائط عديدة كاألقراص ثم تطورت إلى التخزين الرقمي بالنظام 1 0
والتي اختزلت مساحة التخزين وقلصتها .
2ـ تكنولوجيا األقمار الصناعية :جاءت كنتيجة لتوقيف السباق نحو التسلح بين المعسكرين الشيوعي والرأسمالي ،كانت في البداية تستخدم
للتجسس ثم بدأ استخدامها مدنيا وتجاريا بداية من الثمانينات من القرن الماضي وبدأ البث التلفزيوني واإلذاعي واالتصاالت الهاتفية بالصوت
dbs direct broadcasting from والصورة وأصبح التلفزيون يستخدم البث المباشر عن طريق األقمار الصناعية
والتي لها ميزة التغلب على العوائق الطبيعة التي تعرقل البث واإلرسال satellite
أصبح البث واإلرسال رقمي إلكتروني وليس كهرومغناطيسي
global communication هذا التطور مكن الرسائل اإلعالمية من تجاوز الحدود السياسية والجغرافية وظهر ما يعرف بـ
وهي صفة مكتسبة من األقمار الصناعية . global audience وظهر أيضا مصطلح الجمهور الشامل
www world wide web تم تشبيك العالم بفضل شبكة كبيرة لالتصال
عن طريق نظام wwwفأصبح لدينا عالم إلكتروني electronic worldوعالم افتراضي virtual worldتوجد
االنترنيت كانت من وسائل االتصال السريعة جدا واآلمنة ،التي ال تتأثر بالظواهر الطبيعية كانت بين مختلف القواعد العسكرية األمريكية
المحاصرة لالتحاد السوفييتي وهذا في الـ . 70
ثم انتقلت للجامعات والمعاهد المتخصصة في البحوث العلمية إلى غاية نهاية الـ 80عندما سقط االتحاد السوفييتي وجدار برلين تم تعميمها على
ICNN internet corporation for الجمهور العام والدخول في الخدمة التجارية وتم إعطاؤها لشركة تجارية تسمى
hyper text transfer protocol في نقل النصوص بتقنية عالية الجودة وهي تعني http تستخدم
ألنها تكتبها بشكل أوتوماتيكي wwwو http بعض المتصفحات مثل االنترنيت إكسبلورر والغوغل كروم وأوبرا تُغني المستخدم عن كتابة
أو مدونة blog مثال عن
FSIC-ALGER3.WEEBLY.COM
هي شركة مقرها في كاليفورنيا تسير 13سيرفر عمالق من بينهما 10في الواليات المتحدة 2في أوروبا و 1في اليابان ICNN
هناك 7أنواع من المعلومات التي نبحث عنها باختالف ميادينها
INTERNET PROTOCOL وهو IP ماليين األجهزة متصلة بهذه الشركة وللتمييز بينها هناك
هذه األرقام مثل األرقام الهاتفية تشمل رقم الحاسوب والمجال الذي يدخله .