Professional Documents
Culture Documents
نيسان7102 ،
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
جدول المحتويات
1.الملخص التنفيذي 4 ............................................................................................
2.البيئة االقتصادية الكلية 6 ......................................................................................
1.2لمحة عن المملكة األردنية الهاشمية 6 ..........................................................................
1.1السكان 7 .....................................................................................................
1.2المؤشرات االقتصادية في المملكة 9 ...........................................................................
1.2البيئة االستثمارية في المملكة 21 ..............................................................................
1.2البيئة االقتصادية في األجل القصير والمتوسط 22 .............................................................
2
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
3
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
.0الملخص التنفيذي
تهدف هذه الد ارسذة إلذى تحديذد الجذدوى االقتصذادية األوليذة لمشذروع إنشذاء مركذز تسذوق تجذاري (مذول) فذي محافظذة الزرقذاء
يقدم كافة الخدمات التي يحتاجها المتسوقون أثناء تسوقهم لتلبية احتياجاتهم العائلية والشخصية في مكان واحد آمذن ونظيذف
ويضذذمن وجذذود مواقذذف بعيذذداً عذذن أمذذاكن اإلزدحذذام داخذذل األحيذذاء التجاري ذة .ويشذذمل المذذول هايبرماركذذت ومح ذ ت للم ب ذ
واألحهية والهدايا واإلكسسوارات ،كما يشمل المطاعم ومدينذة ألعذاب ترفيهيذة للصذ ار والكبذار ومقذاهي وييرهذا .والسذبب مذن
إنشذاء المذذول هذو إكتظذذاظ الحذي التجذذاري حاليذاً وصذعوبة إيجذذاد مواقذف مناسذذبة للمتسذذوقين وعذدم وجذذود مدينذة ألعذذاب ترفيهيذذة
شاملة ومناسبة للعائ ت في المحافظة.
4
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يبلغ معدل العائد الداخلي للمشروع حوالي %29.6 ملدل اللائد الداخلي
5
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
تعذذد المملكذذة األردنيذذة الهاشذذمية بلذذداً محاط ذاً باليابسذذة بصذذورة شذذبه كليذذة باسذذتثناء منطقذذة مينذذاء العقبذذة التذذي تقذذع فذذي أقصذذى
الجنوب حيث تعد تلا المنطقة منفه األردن الوحيد على البحر .ويحد المملكة من ال رب فلسذطين والبحذر األبذيض المتوسذط
كما وتحد السعودية من الجنوب والشرق ،والعراق من الشمال الشرقي وسوريا من الشمال.
هنذذاا ثذ ث منذذاطق مناخيذذة تميذذز األردن مذذن ال ذذرب إلذذى الشذذرق وتشذذمل هذذه المنذذاطق وادي األردن الذذهي يقذذع أيلبذذه تحذذت
مستوى سطح البحر ويعتبر شبه استوائي ،والمناطق المرتفعة إلى الشرق من وادي األردن ،ويتراوح ارتفاعها ما بين - 011
0011مت اًر فوق سطح البحر وتعتبر من المناطق التي يسودها مناخ البحر األبيض المتوسط والمنذاطق الصذحراوية الممتذدة
إلى الشرق من المرتفعات.
تبلغ المساحة الكلية للملكة حوالي 98.3ألف كيلو متر مربع ،وتسود الظروف شبه الصحراوية في ما يزيد علذى %91مذن
هه المساحة التي تتواجد بها بعض األراضي الرطبة كحوض األزرق.
تنقسم المملكة إدارياً إلى إثنتي عشرة محافظة موزعة على ث ثة أقاليم وهذي :إقلذيم الشذمال (ويضذم محافظذات اربذد ،المفذرق،
جرش وعجلون) ،إقليم الوسط (ويضم محافظات العاصمة ،الزرقاء ،البلقاء ،مادبا) واقليم الجنوب (ويضم محافظذات الكذرا،
الطفيلية ،معان ،العقبة) ،أما المدن الرئيسية فهي عمان (العاصمة) والزرقاء واربد.
6
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
7.7السكان
استناداً إلى التعداد العام للسكان والمساكن لعام ،5100فلقد بلغ عدد السذكان فذي المملكذة حذوالي 8.0مليذون نسذمة وبكثافذة
سكانية 011.3نسمة /كم ،5حيث تربعت محافظة العاصمة على المحافظات األخرى بعذدد السذكان والبذالغ حذوالي 4مليذون
نسمة وبكثافة سكانية 039.9نسذمة /كذم 5ويعذود هلذا بشذكل رئيسذي لكونهذا المحافظذة األكثذر جذهبا لألردنيذين وللقذادمين إلذى
المملكة من الجنسيات األخرى ،وتلتها محافظة اربد بعدد سكان 2.2مليون نسمة ومن ثم محافظة الزرقاء بعدد سذكان 2.2
مليون نسمة .وتعتبر محافظة الطفيلة هي األقل من حيث عدد السكان فبلغ عدد السكان فيها حوالي 89ألف نسمة.
ومن جهة أخرى ،فقذد بلذغ معذدل النمذو السذكاني حذوالي %2فذي عذام 1323وازداد ليصذل إلذى %9خذ ل العذامين 1322
و 1322ومن ثم انخفض بشكل قليل خ ل عام 1322ليصل نحو %2وهلا بحسب المسوح السذكانية لذدائرة اإلحصذاءات
العامة ،ويعزى السذبب فذي ارتفذاع معذدالت النمذو إلذى توافذد أعذداد كبيذرة مذن ال جئذين السذورين إلذى المملكذة ممذا ترتذب عليذه
حدوث ت ارجذع ملحذوظ فذي مؤشذر نصذيب الفذرد مذن النذاتج المحلذي اإلجمذالي الحقيقذي وبنسذبة %2.2ليصذل إلذى 27297.2
دينار وهلا استناداً إلى البنا المركزي األردني.
7
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
كما شهد معدل البطالة بين األردنيين ارتفاعاً بمقدار 2.2نقطة مئوية ليصل إلى ،%22وهلا نظ اًر لما يعانيه سذوق العمذل
من اخت الت هيكليذة واسذتحواه العمالذة الوافذدة متدنيذة األجذر علذى عذدد كبيذر مذن فذرص العمذل الجديذدة فذي االقتصذاد وهلذا
بحسب البنا المركزي األردني.
10%
9% 9%
9%
8% 8%
7%
6% 6%
5%
4% 4%
3% 3%
2%
1%
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
معدل النمو
8
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
1
7.3المؤشرات االقتصادية في المملكة
مذذا زال الوضذذع الذذهي تعذذاني منذذه دول المنطقذذة مذذن عذذدم االسذذتقرار واإليذ ق الكلذذي أو الجزئذذي للحذذدود ومنهذذا حذذدود ألسذواق
هامة لمنتجات المملكة إلى تراجع في أداء العديد من المؤشرات االقتصادية بما فيها مؤشرات القطاع الخارجي ،كالصذادرات
الوطنية ،والدخل السياحي ،واالستثمار األجنبي المباشر األمر الهي أسهم في تباطؤ النمو االقتصادي إلذى نحذو %1.2فذي
عام ،1322مقابذل %2.2خذ ل عذام .1322وقذد جذاء النمذو المتحقذق خذ ل عذام 1322مذدفوعاً بنمذو معظذم القطاعذات
االقتصذذادية .السذذيما خذذدمات المذذال والت ذ مين والعقذذارات ،والنقذذل والتخ ذزين واالتصذذاالت ،والصذذناعة االسذذتخراجية ،والصذذناعة
التحويليذذة ،والز ارعذذة ،إه سذذاهمت هذذه القطاعذذات مجتمعذذة بمقذذدار 2.2نقطذذة مئويذذة (أو مذذا نسذذبته )%72مذذن معذذدل النمذذو
المتحقق خ ل عم ،1322وهو ما يشير إلى تنوع مصادر النمو االقتصادي في المملكة.
ع ذ وةً علذذى هلذذا سذذجل المسذذتوى العذذام لألسذذعار انخفاض ذاً فذذي أسذذعار الذذنفط والسذذلع والخذذدمات المرتبطذذة بهذذا فذذي األس ذواق
العالمية ،وبالتالي شهد المستوى العام لألسعار ،مقاساً بالت ير النسبي في متوسط الذرقم القياسذي ألسذعار المسذتهلا ،انكماشذاً
بنسبة %3.9خ ل عام 1322بالمقارنة مع تضخم نسبته %1.9في عام .1322
كما سجل عجز الموازنة العامة بعد المساعدات ارتفاعاً بمقدار 2.1نقطة مئوية مسذج ً %2.2كنسذبة مذن النذاتج المحلذي
اإلجمذذالي مقابذذل %1.2خ ذ ل العذذام الماضذذي إضذذافة إلذذى تسذذجيل الحسذذاب الجذذاري لمي ذزان المذذدفوعات عج ذ اًز بلذذغ %2.9
كنسبة من الناتج المحلي اإلجمذالي ،مقابذل %7.2خذ ل عذام .1322وفيمذا يتعلذق بالمديونيذة ،بشذقيها الذداخلي والخذارجي،
فقذذد بلذذغ صذذافي الذذدين العذذام 22,847.5مليذذون دينذذار ( %22.2مذذن النذذاتج) فذذي نهايذذة عذذام ،1322وبارتفذذاع مقذذدار 2.3
نقاط مئوية من الناتج .أما إجمالي الدين العام فبلغ 24,876.5مليون دينار ( %92.2من النذاتج) .وقذد جذاء هلذا االرتفذاع
نتيجة لتمويل كل مذن عجذز الموازنذة العامذة والقذروض المكفولذة لكذل مذن شذركة الكهربذاء الوطنيذة وسذلطة الميذا ،هذها فضذ ً
عذذن تبذذاطؤ النمذذو اإلقتصذذادي خ ذ ل عذذام .1322ومذذن الجذذدير بالذذهكر أن مديونيذذة شذذركة الكهربذذاء الوطنيذذة وسذذلطة الميذذا
سجلت ما قيمته 6.7مليار دينار في نهاية عام .1322
أمذذا علذذى الصذذعيد النقذذدي والمصذذرفي فقذذد شذذهدت معظذذم المؤش ذرات النقديذذة تطذذو اًر ايجابي ذاً فذذي أدائهذذا فذذي عذذام ،1322وفذذي
مقدمتها االحتياطيات األجنبية للبنا المركزي التي حافظت على مستويات مريحة بل ت نحو 22.1مليذار دوالر ،وانخفذاض
تحسذذن الطلذذب علذذى الذذدينار األردنذذي كعملذذة ادخاريذذة مقابذذل العمذ ت األجنبيذذة الرئيسذذة األخذذرى .وفيمذذا معذذدل الذذدولرة لذذيعك
يتعلق بنشاط البنوا المرخصة ،سذجل الرصذيد القذائم للتسذهي ت اإلئتمانيذة ارتفاعذاً نسذبته %9.2ليصذل إلذى 21,103.5
مليون دينار في نهاية عذام .1322كمذا سذجل إجمذالي الودائذع لذدى البنذوا المرخصذة ارتفاعذاً نسذبته %7.7فذي نهايذة عذام
1322ليصل إلى 32,598.5مليون دينار .وقد جاء التحسن في الودائع نتيجة الرتفاع الودائع بالدينار بمقذدار 2,001.4
مليون دينار ( )%2.2وارتفاع الودائع بالعم ت األجنبية بمقدار 226.2مليون دينار (.)%2.2
1
المصدر :البنا المركزي األردني
9
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
باإلضافة الى هلا فقد سجلت العديذد مذن مؤشذرات القطذاع الخذارجي تراجعذاً فذي أدائهذا خذ ل عذام 1322جذراء تعمذق حالذة
عدم االستقرار في المنطقة واإلي ق شبه التام للحدود مع كل من سوريا والعراق ،إال أن انخفاض أسعار النفط في األسذواق
العالميذذة سذذاهم فذذي انخفذذاض فذذاتورة مسذذتوردات المملكذذة مذذن الطاقذذة بشذذكل ملمذذو ،حيذذث انخفضذذت بنسذذبة ،%23.6والتذذي
أسهمت بدورها بتراجع إجمالي المستوردات وعجز الميزان التجاري بنسبة %22.2و ،%22.3على التوالي.
في حين ارتفع عجذز الحسذاب الجذاري بعذد المسذاعدات ليصذل إلذى 2,365.6مليذون دينذار ( %2.9مذن النذاتج) خذ ل عذام
،1322بالمقارنة مع عجز بلغ 1,851.7مليذون دينذار ( %7.2مذن النذاتج) خذ ل عذام .1322ويعذود هذها الت ارجذع بشذكل
إلذذى ت ارجذذع الصذذادرات الكليذذة بنسذذبة ،%6.6وت ارجذذع الفذذائض فذذي حسذذاب الخذذدمات بنسذذبة ،%17.7حيذذث انخفذذض رئذذي
الدخل السياحي بنسبة ،%7.2كما تراجع الفائض في حساب التحوي ت الجارية نتيجة انخفاض المساعدات الخارجية.
كما أسفرت المعام ت الرأسمالية والمالية عن صافي تذدفق للذداخل بلذغ 1,593.7مليذون دينذار خذ ل عذام ،1322مقابذل
909.0مليذون دينذذار خذ ل عذام ،1322وهلذذا نتيجذذة الرتفذاع صذذافي الت ازمذذات المملكذة نحذذو العذذالم الخذارجي ،حيذذث سذذجل
االستثمار األجنبي المباشر صافي تدفق للداخل مقدار 932.2مليون دينذار ،كمذا سذجلت اسذتثمارات الحافظذة تذدفقاً للذداخل
بلذذغ 922.2مليذذون دينذذار ،وهلذذا بسذذبب قيذذام المملكذذة بتصذذدار مذذا قيمتذذه 1.3مليذذار دوالر سذذندات اليوروبونذدز السذذيادية فذذي
األسواق العالمية ،كما ارتفعت مسحوبات القروض للبنا المركزي نتيجذة السذتخدام تسذهي ت صذندوقي النقذد الذدولي والعربذي
بمقدار 222.2مليون دينار.
هها وقد أظهر وضع االستثمار الذدولي فذي نهايذة عذام 1322ارتفاعذاً فذي صذافي إلت ازمذات المملكذة نحذو الخذارج لتصذل إلذى
24,357.5مليذذون دين ذذار ،مقارن ذذة م ذذع 22,578.8مليذذون دين ذذار ف ذذي نهاي ذذة عذذام ،1322نتيج ذذة ارتفذ ذاع رص ذذيدا األص ذذول
والخصذذوم الماليذذة الخارجيذذة لكافذذة القطاعذذات اإلقتصذذادية المقيمذذة فذذي المملكذذة لتبلذذغ 18,657.9مليذذون دينذذار و43,015.5
مليون دينار خ ل عام ،1322على التوالي.
10
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
11
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يعتب ذذر ق ذذانون اإلس ذذتثمار رق ذذم 23لس ذذنة 1322إط ذذا اًر تشذ ذريعياً م ئمذ ذاً لج ذذهب اإلس ذذتثمارات األجنبي ذذة وتحفي ذذز ل س ذذتثمارات
المحلية ،فهو منافساً لما تضمنه من مزايا وحوافز وضمانات لقوانين اإلستثمار على مستوى اإلقليم ،حيث يقدم مجموعة مذن
الح ذوافز والم ازيذذا داخذذل وخذذارج المنذذاطق التنمويذذة والمنذذاطق الح ذرة ،كمذذا ضذذمن القذذانون مجموعذذة مذذن االحكذذام العامذذة مثذذل
الم ذال ،ادارة االسذذتثمار ،التحذذوي ت) ،عذذدم ج ذواز نذذزع ملكيذذة االسذذتثمار. ضذذمانات االسذذتثمار االجنبذذي (إدخذذال واخذراج أر
تسوية نزاعات االستثمار ،اتفاقيات حماية وتشجيع االستثمارات المتبادلة بين المملكة والدول األخرى.
وفيما يلي أهم المزايا والحوافز التي يقدمها قانون اإلستثمار للمشاريع اإلستثمارية:
%2ضريبة دخل على الدخل المت تي من النشاط االقتصادي داخل المنطة التنموية
%2ضريبة دخل على الدخل المت تي من النشاط االقتصادي في القطاع الصناعي
اإلعفاءات الضريبة الممنوحة في المملكة على الصادرات من السلع والخدمات
12
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
تخفيض على ضذريبة المبيعذات بنسذبة (الصذفر) علذى السذلع والخذدمات التذي تسذتخدمها المؤسسذة ل ايذات ممارسذة
نشاطها داخل المنطقة التنموية
%7ضريبة مبيعات على خدمات محددة مقدمة من شركة مسجلة في المنطقة عند استه كها داخل المنطقة.
إعفاءات من الرسوم الجمركية باستثناء عدد محدد من السلع
نظام تخفيض اريبة الدخل في المناطق األقل نموا رقم ( )44لسنة 7106
تم إقرار نظام تخفيض ضريبة الدخل في المناطق األقل نموا رقم ( )22لسنة 1326والهي يهدف إلى إيجاد بيئذة
جاهبة ل ستثمار تسهم في تعزيز التنمية االقتصادية في من خ ل تخفيض ضريبة الدخل خارج المناطق التنموية
في المناطق األقل نمواً في المملكة والهي تم فيه حديد المناطق التي تتمتع بهها التخفيض وأسسذه ومعذايير ومدتذه
إضافة إلى تحديد األنشطة المستثناة من هها التخفيض
وبموجذذب أحكذذام المذذادتين الرابعذذة والخامسذذة مذذن النظذذام تذذم تصذذنيف المنذذاطق األقذذل نمذذواً فذذي المملكذة والتذذي تتمتذذع
بذذالتخفيض مذذن ضذريبة الذذدخل إلذذى أربذذع فئذذات تتمتذذع كذذل فئذذة منهذذا بنسذذبة تخفذذيض علذذى ضذريبة الذذدخل المسذذتحقة
على األنشطة لمدة (عشرين سنة):
الفئذذة (أ) :وتشذذمل لذواء األيذوار الشذذمالية ولذواء ديذذرع ولذواء الشذذونة الجنوبيذذة ولذواء األيذوار الجنوبيذذة ولذواء
الرويشد ولواء البادية الشمالية ولواء البادية الشمالية ال ربية وقضاء األزرق ولواء الجيزة باستثناء حدود بلدية
الجيزة الجديدة ولواء الموقر باستثناء حدود بلدية الموقر ومحافظذة العقبذة باسذتثناء منطقذة العقبذة االقتصذادية
الخاصة ،وتكون نسبة التخفيض لهه الفئة % 233
الفئذذة (ب) :وتشذذمل محافظذذة معذذان ومحافظذذة الطفيلذذة ومحافظذذة الكذذرا ومحافظذذة عجلذذون ،وتكذذون نسذذبة
التخفيض لهه الفئة %23
الفئة (ج) :وتشمل محافظة جرش ومحافظة المفرق ومحافظة اربد باستثناء حدود بلدية اربذد الكبذرى ،وتكذون
نسبة التخفيض لهه الفئة %63
الفئة (د) :وتشمل محافظة م دبا ومحافظة البلقاء ومحافظة العاصمة باستثناء أمانة عمان الكبذرى ومحافظذة
الزرقاء باستثناء حدود بلدية الزرقاء وحدود بلدية الرصيفة ،وتكون نسبة التخفيض لهه الفئة %23
13
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
األورومتوس ذذطي بم ذذا في ذذه قذ ذرار تبس ذذيط قواع ذذد المنشذ ذ ب ذذين األردن واالتح ذذاد األوروب ذذي ال ذذهي دخ ذذل حي ذذز التنفي ذذه بت ذذاريخ
1326/7/29ول اية 1316/21/22
مجموعة من اإلتفاقيات التجارية الثنائية مع العديد من الذدول مثذل إتفاقيذة التجذارة الحذرة بذين األردن والواليذات المتحذدة،
و المناطق الصناعية المؤهلة ،واتفاقية األردن وسن افورة للتجارة الحرة ،واتفاقية التجارة الحرة مع تركيا ،واتفاقيذة للتجذارة
الحرة مع كندا ،وييرها من اإلتفاقيات
توقيع أكثر من 22إتفاقية مع الدول العربيذة واألجنبيذة لمنذع اإلزدواج الضذريبي بذين األردن وتلذا الذدول حمايذة لحقذوق
المستثمرين
األمذوال بذين الذدول العربيذة" عذام 1333مذع 22دولذة عربيذة توقيع "اتفاقية تشجيع وحماية االستثمارات وانتقذال رؤو
الوحدة االقتصذادية العربيذة بهذدف تهيئذة البيئذة المناسذبة إلقامذة االسذتثمارات والتعذاون االقتصذادي األعضاء في مجل
بذذين المسذذتثمرين فذذي الذذدول العربيذذة وبالتذذالي دفذذع وتحفيذذز أنشذذطة االسذذتثمارات فيهذذا مذذن خذ ل تقذذديم التشذذجيع والحمايذذة
المتبادلة ل ستثمارات العربية
تراجع ترتيب المملكة في تقرير التنمية البشرية لعام 2015الصادر عن برنامج األمم المتحدة اإلنمائي ب 3م اركذز واحتذل
المرتبة 80بينما كان يحتذل المرتبذة 77فذي تقريذر التنميذة البشذرية لعذام ،2014علمذاً بذ ن درجذة المملكذة علذى المؤشذر قذد
تحسنت بشكل طفيف جداً.
تحسن ترتيب المملكة في تقرير التنافسية العالمي 1327/1326ليقفز نقطة واحدة ،وليحقق المرتبة 62من 222دولة فذي
تقرير التنافسية العالمي ،1327/1326بدالً من المرتبة 62من 223دولة في تقرير العام الماضي( ،)1326/1322وهذو
خصوصاً بسبب انخفذاض عذدد الذدول المشذاركة فذي التقريذر فذي هذها العذام .كمذا احتلذت المملكذة المركذز تحسن يير ملمو
عربياً بعد كل من اإلمذارات العربيذة المتحذدة ،وقطذر ،والمملكذة العربيذة السذعودية والكويذت والبحذرين والتذي حلذت فذي الساد
المراتب 26 :و ،22و ،19و ،22و ،29على التوالي.
أما في تقرير ممارسة األعمال الصادر عن مجموعة البنا الدولي ف زالت المملكة تروح مكانها باحت لها المرتبة 222في
تقريذذر العذذام 1327متقذذدماً بمرتبذذة واحذذدة عذذن تقريذذر العذذام 1326والذذهي احتل ذت فيذذه المرتبذذة ،229وسذذط تبذذاين فذذي أداء
المؤشرات الفرعية المختلفة .وقد احتلت المملكة المركز التاسع عربياً في حين جاءت اإلمارات العربية المتحذدة األولذى عربيذاً
إه جاءت في المرتبة ،16تليها البحرين ،62ثم سلطنة عمان .66
14
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يشير تحليل المخاطر الهي تقوم بذه BMIإلذى إن مخذاطر األردن السياسذية واالقتصذادية فذي األجذل القصذير والمتوسذط هذي
أفضل من المتوسط العام للعذالم والشذرق األوسذط ،كمذا جذاءت مخذاطر الدولذة والمخذاطر التشذ يلية ضذمن مسذتويات مقبولذة،
كما تشير توقعات المؤسسات الدولية إلى تحقيق معذدالت نمذو مقبولذة فذي المؤشذرات االقتصذادية والتجذارة الخارجيذة باسذتثناء
الزيادة المستمرة في المديونية الداخلية والخارجية.
15
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
.3دراسة السوق
3.0وصف المشروع
المشروع هو عبذارة عذن إنشذاء مركذز تجذاري للتسذوق (مذول) فذي مدينذة الزرقذاء وهلذا لتقذديم خذدمات التذ جير لكذل مذن الهذايبر
واألحهي ذذة والمنتج ذذات الجلدي ذذة وااللكتروني ذذات والخ ذذدمات البنكيذ ذة واأللع ذذاب الترفيهي ذذة للصذ ذ ار مارك ذذت والمط ذذاعم والم بذ ذ
والكبار ...،الخ .وسيتم تقديم هه الخدمات في بيئة آمنة ونظيفة ضمن مبنى مصمم من ستة طوابق وكما يلي:
طابقان لمواقف السيارات ( )B3 ،B2وبمساحة 9,000م 1لكل طابق وبطاقة استيعابية تزيد عن 233سيارة.
1
لكذل طذذابق أو وبمسذاحة 7,500م أربعذة طوابذق مخصصذة لتذ جير المحذ ت والنشذاطات التجاريذة والترفيهيذذة أعذ
بمساحة إجمالية 30,000م ،1مفصلة كما يلي:
-ط ذ ذذابق التس ذ ذذوية األول ويض ذ ذذم الهايبرمارك ذ ذذت ومحذ ذ ذ ت الخ ذ ذذدمات مث ذ ذذل المص ذ ذذب ة والك ذ ذذوي ومحذ ذ ذ ت الحقائ ذ ذذب
والهدايا..الخ.
-الطذابق األرضذذي وهذو يعتبذذر بمثابذذة أهذم طذذابق وفيذه مذذداخل المذذول الخارجيذة والرئيسذذية ،ويضذم المحذ ت الرئيسذذية
واألحهي ذذة وااللكتروني ذذات وييره ذذا .وع ذذادة م ذذا يض ذذم ه ذذها الط ذذابق س س ذذل المحذ ذ ت والمارك ذذات العالمي ذذة للم بذ ذ
المشهورة أو ما ي تي بعدها في المستوى سواء كانت مح ت عالمية أو محلية متواجدة في المحافظة ولهذا سذمعتها
وحصتها السوقية.
الفئة ،إضافة إلى -الطابق األول ،ويضم المح ت التجارية الكبرى ،حيث يفضل أن يتم ت جير محل واحد من نف
المح ت التجارية األخرى.
-الطابق الثاني ويضم مدينة العاب ترفيهية وبمساحة 27233م 1وبارتفاع قد يزيد عن 23أمتار فذي بعذض أجزائهذا
كي تضم ألعابذاً تناسذب جميذع أفذراد العائلذة ،كمذا يضذم الطذابق مجموعذة مذن المطذاعم والمقذاهي ومحذ ت العصذير
الفئة. والحلويات المشهورة مع محاولة ت جير محل واحد من نف
ل -تحتوي جميع الطوابق على أكشاا ص يرة توضع في أماكن استراتيجية داخل المول وبهلا تزيد من نسبة است
المساحات وبالتالي زيادة المساحة التي يمكن ت جيرهذا .ويالبذاً مذا تسذتخدم هذه األكشذاا لسذلع سذريعة الذدوران مثذل
واكسسوارات الموبايل والهدايا...الخ. الكاندي والبوظة والبطاطا والشيب
خدمات الحراسة والنظافة واالنارة لجميع مداخل وممرات المول لضمان بيئة آمنة ونظيفة دائماً.
و سيتم تصميم المول ليتماشى مع متطلبات المذوالت العالميذة والمحليذة مذع األخذه باإلعتبذار احتياجذات سذكان المحافظذة فيمذا
يتعلق بريبتهم بالحصول على خدمات تسوق وترفيذه مشذابهة تمامذاً لمذا هذو موجذود فذي عمذان وفذي بيئذة آمنذة مذع وجذود عذدد
كبير من المواقف.
16
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
تشمل خدمات المشروع المتوقعة توفير المساحات لإليجار على األقل لما يلي:
هايبر ماركت
مطاعم (امتياز أو محلية)
واألحهية واإلكسسوارات والهدايا والعطذور (عالميذة ومحليذة) كمذا فذي المذوالت الشذبيهة فذي عمذان ودول مح ت الم ب
الخليج
مح ت الكترونيات
خدمات بنكية
مح ت الخدمات مثل صيدلية ،مصب ة وكوي على البخار ،مصويات مطلية.. ،الخ.
مح ت بيع الحقائب والشنط والهدايا من المنتجات الجلدية
شركات االتصاالت الرئيسية مثل زين ،أورانج ،وأمنية
مقاهي مشهورة وهات سمعة طيبة
مدينة ألعاب ترفيهية للص ار والكبار
بيئة آمنة ونظيفة
مواقف للسيارات المتسوقين ومرتادي المول تتسع لما يزيد عن 233سيارة داخل المول وحوالي 233سيارة أمام المول.
والبطاطذ ذذا ،مح ذ ذ ت الهذ ذذاتف المحمذ ذذول أخذ ذذرى ،مثذ ذذل األكشذ ذذاا والتذ ذذي يالب ذ ذاً تسذ ذذت ل لبيذ ذذع الكانذ ذذدي والبوظذ ذذة والشذ ذذيب
واكسسواراته...،الخ.
بما أنه ال توجد موالت في مدينة الزرقاء حالياً وانما توجد س سل من الهايبرماركت مثذل السذيفوي (فذرعين) وسذامح مذول (2
مدى نجاح فكذرة إنشذاء مذول .ومذن فروع) ،ستتم اإلشارة في هها الجزء إلى أهم المعايير المتعارف عليها دولياً ومحلياً لقيا
أهم هه المعايير هو "المساحة التي ي طيها المول لكل نسذمة أو شذخص سذيتعامل مذع خذدمات المذول Per capita mall
"space – PCMSولتحديذذد هذذها المعيذذار ،سذذيتم اللجذذوء إلذذى البيانذذات التاليذذة حذذول عذذدد السذذكان ،حيذذث تعتبذذر محافظذذة
الزرقاء ثالث المحافظات األردنية من حيث عذدد السذكان إه يبلذغ عذدد سذكان محافظذة الزرقذاء 2.26مليذون نسذمة ويشذكلون
ما نسبته %22من إجمالي عدد سكان المملكة.
17
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
وبالنظر إلى مساحة المحافظة الج رافية ،فتن الكثافة السكانية تصل إلى 126.7شذخص /كذم ،1أي تقريبذاً ضذعفي ونصذف
المتوسط الوطني .بيد أن هه الكثافة تتفذاوت مذن لذواء خذر داخذل محافظذة الزرقذاء ،حيذث تصذل هذه الكثافذة إلذى 272.2
شخص /كم 1في لواء قصبة الزرقاء لتبلغ أقصاها ( 23222.6شخص /كم )1في لواء الرصيفة .أمذا علذى مسذتوى األقضذية
1
في لواء قصبة الزرقاء فتتفاوت الكثافة السكانية كهلا بشكل كبير لتبلغ أدناها في قضاء األزرق حوالي 22.1شخص /كم
في حين تبلغ أقصاها في قضاء الزرقاء لتصل إلى 1231.2شخص /كم.1
وتجدر االشارة إلى أن موقع المذول المقتذرح (الزرقذاء الجديذدة وبذالقرب مذن لذواء الهاشذمية) ي طذي مذا يزيذد عذن نصذف سذكان
لواء قصبة الزرقاء باالضافة إلى لذواء الهاشذمية باعتبذار أنذه ي طذي دائذرة نصذف قطرهذا المسذافة التذي يمكذن قطعهذا فذي ربذع
ساعة بالسيارة ،وهها يعني حذوالي 500,000نسذمة بحلذول عذام 1313وهذو التذاريخ المتوقذع لكذي يبذدأ المذول أعمالذه ،وفذي
18
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
حال تم توسيع الدائرة لثشذمل المسذاحة التذي تبعذد مسذير نصذف سذاعة بالسذيارة ،فذيمكن القذول أن خذدمات المذول سذت طي مذا
يزيد عن 1,200,000نسمة.
وبقسمة الرقمين على مساحة المول والبال ة 30,000م 1نجد أن عدد السذكان الذهين تشذملهم خذدمات المذول لكذل متذر مربذع
مذذن المذذول يسذذاوي 26.67شذذخص /م 1أو 2.22شذذخص /قذذدم 1للسذذكان الذذهين يبعذذدون مسذذافة مسذذير 22دقيقذذة بالسذذيارة.
وبالنسذذبة للذذهين يبعذذدون مسذذافة 23دقيقذذة بالسذذيارة فيبلذذغ معذذدل الت طيذذة 23شخصذاً /م 1أو 2.71شذذخص /قذذدم .1وبحسذذب
الد ارسذات الدوليذذة فذذتن معذذدل ت طيذذة ل ايذة 2أشذذخاص /قذذدم 1يعتبذذر مناسذذباً .وبذذافتراض أنذه فذذي المعذذدل سذذتتم زيذذارة المذذول 6
مرات في العام من قبل الزبائن الهين يبعدون حذوالي 22دقيقذة بالسذيارة ،أمذا الذهين يبعذدون مسذافة مسذير مذا بذين 23 – 22
دقيقة ،فسيزورون المول مرتين في السنة .وباعتماد هذه األرقذام ،نجذد أن متوسذط عذدد ازئذري المذول يوميذاً يزيذد عذن 8,200
شخص معظم أيام السنة ،ويزيد عن 21ألف زائر خ ل الصيف ومواسم األعياد ومهرجان العودة إلى المدار .
ولتحديد القوة الشرائية للزائرين ،ستتم االستعانة بنتائج مسح نفقات األسرة لعام 1322وعكسها علذى أرقذام الزبذائن المحتملذين
مقذدار مذا ينفقذه الشذخص علذى مجموعذة السذلع والخذدمات التذي يوفرهذا المذول وهلا للوصول إلى المعيار الثاني والهي يقي
مقسوماً على مساحة المول ،وتبين الجذداول التاليذة متوسذط إنفذاق األسذرة والفذرد علذى مجموعذة السذلع والخذدمات التذي توفرهذا
المح ت المست جرة في المول.
الجدول :8متوسط إنفاق األسرة والفرد السنوي على المواد الغذائية في محافظة الزرقاء
متوسط إنفاق الفرد (بالدينار) متوسط إنفاق األسرة (بالدينار) المواد الغذائية
63.3 212.2 الحبوب و منتجاتها
129.0 662.2 اللحوم و الدواجن
9.0 22.9 األسماا
78.4 232.2 األلبان و منتجاتها والبيض
30.2 222 الزيوت والدهون
32.3 262.7 الفواكه
55.1 121.1 الخض اروات
4.8 12.2 البقول الجافة والمعلبة
10.7 22.2 التوابل ومحسنات الطعام
8.3 21.2 المكسرات
37.0 229.6 السكر ومنتجاته والعسل
21.9 221 الشاي والبن والكاكاو
44.5 112.2 الم كوالت األخرى
28.3 222 المشروبات والمرطبات
552.7 2833 المجموع
الجدول :9متوسط إنفاق األسرة والفرد السنوي على التبغ والسجائر في محافظة الزرقاء
19
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
متوسط انفاق الفرد (بالدينار) متوسط انفاق األسرة (بالدينار) التبغ والسجائر
92.6 222.7 التبغ و السجائر
92.6 222.7 المجموع
الجدول :10متوسط إنفاق األسرة والفرد السنوي على مواد الزينة واللناية الشخصية في محافظة الزرقاء
متوسط انفاق الفرد (بالدينار) متوسط انفاق األسرة (بالدينار) مواد الزينة واللناية الشخصية
45.0 262.2 مواد الزينة والعناية الشخصية
الجدول :11متوسط إنفاق األسرة والفرد السنوي على المالبس واألحذية في محافظة الزرقاء
متوسط انفاق الفرد (بالدينار) متوسط انفاق األسرة (بالدينار) المالبس واألحذية
8.9 22.7 رجالية جاهزة م ب
13.9 72.1 نسائية جاهزة م ب
13.9 72.2 والدية وبناتية جاهزة م ب
0.2 2 األقمشة ومصاريف التفصيل والتطريز
9.4 22.2 األحهية
26.2 127.6 المجموع
الجدول :12متوسط إنفاق األسرة والفرد السنوي على المسكن وملحقاته في محافظة الزرقاء*
متوسط انفاق الفرد (بالدينار) متوسط انفاق األسرة (بالدينار) المسكن وملحقاته
13.6 69.7 األثاث والسجاد والمفارش
9.3 27.6 التجهيزات المنزلية
2.4 21.2 األواني واألدوات المنزلية
20.8 236.7 مواد النظافة المنزلية
26.2 126.2 المجموع
المصدر :مسح نفقات األسرة ،1322دائرة االحصاءات العامة
* أصناف مختارة كتلا التي يمكن بيعها في المول
الجدول :13إجمالي متوسط إنفاق األسرة والفرد السنوي على األصناف التي يمكن أن تباع في المول*
متوسط انفاق الفرد (بالدينار) متوسط انفاق األسرة (بالدينار) مجموعة السلع والخدمات
552.7 1222.3 المواد ال هائية
92.6 222.7 التبغ والسجائر
45.0 262.2 مواد الزينة والعناية الشخصية
20
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
وعليه ،فتن إجمذالي اإلنفذاق علذى السذلع والخذدمات المشذابهة لمذا هذو موجذود فذي المذول فذي محافظذة الزرقذاء تبلذغ 969.12
مليذذون دينذذار ،وبذذافتراض أن المذذول الجديذذد سذذوف يحصذذل علذذى نسذذبة %13مذذن حجذذم هذذها اإلنفذذاق فذذتن معذذدل اإلنفذذاق فذذي
المذول يقذذارب 292مليذذون دينذذار أو مذذا يعذذادل 67263دينذذار للمتذذر المربذذع الواحذذد باالعتمذذاد علذى زوار المذذول مذذن المنذذاطق
القريبة (مسير 23دقيقة في السيارة).
توجد في محافظة الزرقاء العديد من من األسواق ،أهمها وأكبرها السوق الرئيسي في الحي التجاري وأسواق الزرقاء الجديدة.
وبالنسبة للموالت ،ف يوجد في المدينة أي مول وانمذا توجذد س سذل للهايبرماركذت مثذل السذيفوي وعذددها اثنذان وسذامح مذول
وعددها أربعة وال توجد س سل للكارفور وال ،C – Townوبالتالي ال يوجد منافسذين مباشذرين للمذول المقتذرح .وبذالريم مذن
هلا ،تبين الجداول التالي لمحة عن أهم الموالت التذي قذد تكذون مشذابهة للمذول المقتذرح وكذهلا المذوالت المشذهورة فذي عمذان
بهدف التعرف على أهم خصائصها ومزاياها ونقاط قوتها حتى يستطيع المول المقترح االسترشاد بها ما أمكن.
21
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
تبلغ مساحة المحل حوالي 12متذ اًر مربذع بكلفذة تذ جير 7333دينذار للسذنة األولذى و 2333دينذار للسذنتين الثانيذة والثالثذة
(اي ما يعادل 123دينار للمتر المربع في السنة) حيث تكون مدة العقد 2سنوات ويجدد بناء على موافقة الطرفين.
يحتوي المول على هايبرماركت (أرجان مول) بمساحة تقدر ب 2333متر مربع والهي يقدم سلسلة متنوعة من
والعناية الشخصية والمنتجات المنزلية. الخدمات تضم األيهية والمشروبات والم ب
يضم المول 22مطعما ومقهى واحدا في انحائه.
الخدمات الرئيسية
يحتوي المول على موقف للسيارات يتسع ل حوالي 173سيارة.
يقدم المول خدمات بنكية ومصرفية من خ ل فروع البنوا المتواجد فيه.
يحتوي المول على مدينة ترفيهية واحدة موجودة في الطابق الثاني.
المصدر :الدراسات الميدانية والمقاب ت المتعددة لفريق الدراسة
الوصف اللام
يقذذدر عذذدد زوار المذذول ب 1333ازئذذر يومي ذاً فذذي الصذذيف ومذذا يت ذراوح بذذين 133إلذذى 233ازئذذر يومي ذاً فذذي الشذذتاء .تبلذذغ
مساحة المحل 22متر مربع بكلفذة تذ جير تختلذف حسذب الطذابق حيذث تقذدر ب 233دينذار شذهريا للطذابق األول (اي مذا
يعادل 163دينار للمتر المربذع فذي السذنة) اضذافة الذى 2333دينذار فذي حذال خلذو المحذل ،و 223دينذار شذهرياً للطذابق
السذذفلي (أي مذذا يعذذادل 233دينذذار للمتذذر المربذذع فذذي السذذنة) إضذذافة إلذذى 22333دينذذار فذذي حذذال خلذذو المحذذل .الطذذابق
األرضي ممتليء أما الطابق األول فهناا محلين تجاريين فاريين فيه.
يحتوي المول على هايبرماركت (كارفور) والهي يقدم سلسلة متنوعة من الخدمات تضم األيهية والمشروبات
والعناية الشخصية والمنتجات المنزلية. والم ب
الخدمات الرئيسية
يضم المول مطعمين ومقهى واحدا.
يحتوي المول على موقف للسيارات يتسع لحوالي 233سيارة.
22
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
23
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
24
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
الترفيهية.
وعطور واكسسوارات متنوعة إضافة الى يضم المول حوالي 273مح ً تجارياً تقدم خدمات متنوعة من م ب
مح ت االلكترونيات والهدايا والكتب.
يحتوي المول على هايبرماركت (كارفور) بمساحة تقدر ب 23333متر مربع والهي يقدم سلسلة متنوعة من
والعناية الشخصية والمنتجات المنزلية. الخدمات تضم األيهية والمشروبات والم ب
يضم المول ما يقارب من 22مطعماً ومقهى بكافة انحائه اضافة الى صالة للمطاعم.
الخدمات الرئيسية
يضم المول موقفاً للسيارات يتسع ألكثر من 2333سيارة.
يقددم المول خدمات بنكية ومصرفية من خ ل البنوا والمصارف ا لية.
يحتوي المول على قاعة سينما.
يحتوي المول على مدينة ألعاب ترفيهية بمساحة 6333متر مربع تقريبا وتضم العاباً مختلفة للص ار والكبار.
يحتوي المول على فروع من شركات االتصاالت المختلفة.
المصدر :الموقع الرسمي للمول.
استقالل مول االسم
عمان -شارع االستق ل الموقع
انشي عام 1332على مساحة تقدر ب 21دونم وبمساحة بناء تقدر ب 23333متر مربع .يتكون المول من 2طوابذق ْ
ويحوي العديد من المحال التّجارية والماركات المحلّّية .يحتذوي علذى مجموعذة كبيذرة مذن المقذاهي والمطذاعم ،ويذوفّر أمذاكن
الوصف اللام
خارجية.
ّ اصطفاف
يقدر عدد زوار المول من 22333الى 12333زائر يومياً.
وعطور واكسسوارات متنوعة الى مح ت يضم المول حوالي 133محل تجاري تقدم خدمات متنوعة من م ب
االلكترونيات والهدايا والكتب.
يحتوي المول على هايبرماركت (سي تاون) والهي يقدم سلسلة متنوعة من الخدمات تضم األيهية والمشروبات
الخدمات الرئيسية
والعناية الشخصية والمنتجات المنزلية. والم ب
يضم المول موقفاً للسيارات يتسع ألكثر من 23333سيارة.
يحتوي المول على مدينة ألعاب ترفيهية في الطابق الثاني وتضم العاباً مختلفة للص ار والكبار.
المصدر :الدراسات المكتبية لفريق الدراسة.
3.4االستراتيجية التسويقية
السوق المستهدف
يسذذتهدف المشذذروع جميذذع المسذذتثمرين فذذي القطذذاع التجذذاري وقطذذاع الخذذدمات مذذن جميذذع أرجذذاء المملكذذة ومذذن داخذذل محافظذذة
الزرقاء وهلا لتمكين سكان محافظة الزرقاء من الحصول على خذدمات التسذوق والترفيذه فذي مكذان واحذد (المذول) وبمذا يلبذي
احتياجات جميع أفراد العائلة.
25
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
هايبر ماركت
مطاعم (امتياز أو محلية)
واألحهية واإلكسسوارات والهدايا والعطور (عالمية ومحلية) كما في الموالت الشذبيهة فذي عمذان ودول مح ت الم ب
الخليج
مح ت الكترونيات
خدمات بنكية
مح ت الخدمات مثل صيدلية ،مصب ة وكوي على البخار ،مصويات مطلية.. ،الخ.
مح ت بيع الحقائب والشنط والهدايا من المنتجات الجلدية
شركات االتصاالت الرئيسية مثل زين ،أورانج ،وأمنية
مقاهي مشهورة وهات سمعة طيبة
مدينة ألعاب ترفيهية للص ار والكبار
بيئة آمنة ونظيفة
مواقذذف للسذذيارات المتسذذوقين ومرتذذادي المذذول تتسذذع لمذذا يزيذذد عذذن 233سذذيارة داخذذل المذذول وح ذوالي 233سذذيارة أمذذام
المول.
والبطاط ذذا ،محذ ذ ت اله ذذاتف المحم ذذول أخ ذذرى ،مث ذذل األكش ذذاا والت ذذي يالبذ ذاً تس ذذت ل لبي ذذع الكان ذذدي والبوظ ذذة والش ذذيب
واكسسواراته...،الخ.
األسلار المتوقلة
بما أنه ال توجد موالت حاليذاًفي مدينذة الزرقذاء ،فقذد تمذت مراجعذة األسذعار الموجذودة فذي المذوالت القريبذة فذي كذل مذن عمذان
والرصذذيفة واربذذد وكذذهلا مقارنذذة األسذذعار الموجذذودة فذذي األس ذواق التجاريذذة المنتش ذرة فذذي مدينذذة الزرقذذاء حالي ذاً؛ حيذذث تراوحذذت
أس ذذعارها م ذذا ب ذذين 237333 - 27333دين ذذار /س ذذنوياً للمح ذذل ال ذذهي ال تزي ذذد مس ذذاحته ع ذذن 23متذ ذ اًر مربعذ ذاً ،وب خ ذذه متوس ذذط
المسذذاحات المسذذت جرة مذذن 23 – 13متذذر مربذذع فذذتن أسذذعار المتذذر المربذذع تتذذرواح مذذن ( )233 – 222دينذذار /سذذنوياً /م.1
وبالتذذالي فقذذد تذذم تحديذذد االسذذت ارتيجية السذذعرية للمشذذروع كذذي تذذت ئم مذذع األسذذعار السذذائدة فذذي الزرقذذاء مذذع األخذذه باالعتبذذار
الخدمات االضافية التي يوفرها المول مقارنة بما توفر األسواق الحالية .وفيما يلي بيان لمتوسط األسعار المتوقعة للمشروع.
233 الهايبرماركت
26
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
112 البنوا
123 المطاعم
1,000 األكشاا
ذتاء ،األم ذذن
ب ذذدل خ ذذدمات الم ذذول (إن ذذارة الممذ ذرات وتكييفه ذذا ص ذذيفاً وش ذ ً
%22من االيجار السنوي والحراسة ،الحفاظ على نظافة ممرات المول ،وجود إدارة فعالة للمذول
يمكن الرجوع إليها)
الترويج
التركيز على الكادر اإلداري المتمر بتسويق وادارة الموالت بهدف جهب أهم المست جرين المحتملين للمول.
إعطاء خصومات األسعار وتسهي ت بالدفع ألوائل المست جرين الرايبين في المول من الشركات العالمية والوكذاالت
وهلذذا لتشذذجيعهم ،كمذذا يمكذذن إعطذذاء سلسذذلة مذذن الح ذوافز والخصذذومات لكبذذار التجذذار المعذذروفين محلي ذاً علذذى مسذذتوى
المملكة والمحافظة.
تصميم موقع إلكتروني واستخدام وسائل التواصل االجتماعي ويمكن التفكير بعمل تطبيق خاص بالمول
بروشورات للمول والخدمات التي يقدمها.
اإلع نات في الصحف المحلية ووسائل اإلع م األخرى في بداية المشروع.
وضع لوحات اع نات على الشوارع الرئيسية والطرق المؤدية إلى المول.
إقامة حفل افتتاح كبير ودعوة جميع المعنيين إلى هها الحفل.
وضع ميزانية كبيرة للترويج ،حيث يحتاج المول إلذى الدعايذة المسذتمرة بمختلذف وسذائل الدعايذة واالعذ م مذع التركيذز
على المهرجانات واالحتفاالت المتكررة خ ل العام.
البيع
البيع المباشر للمست جرين المحتملين مثل الهايبرماركت وس سل المح ت والماركات التجارية العالمية والمحلية 7إلخ
27
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
الخدمات
وجود طاقم إداري مؤهل يشمل مدي اًر للمول ومدي اًر للتسويق وفنيين للصيانة واداريين يتابعون احتياجات المست جرين.
وجود شركة أمن وحماية تقوم على حماية المول والمست جرين ومرتادي المول من الزبائن.
وجود شركة نظافة تقوم على نظافة ممرات ومداخل المول المختلفة وعلى مدار الساعة
شتاء
ً تكييف المول صيفاً /
توفير أماكن كافية الصطفاف السيارات داخل وخارج المول حتى أثناء أوقات الهروة
الدولي لمراكز التسوق International Council of Shopping Centers االشتراا بالجمعية الدولية أو المجل
) (ICSCعلماً ب ن تكذاليف العضذوية معقولذة إه ال تزيذد عذن 233دوالر سذنوياً وبالمقابذل يذتم الحصذول علذى الكثيذر
من الخدمات إما مجاناً أو ب سعار مخفضة مثل ورود اسم المول في الدليل العذالمي لم اركذز التسذوق وهذها يسذهل مذن
إمكانية جهب المستثمرين من كبذار الماركذات العالميذة ،وكذهلا التذرويج للمذول .كمذا تجذدر االشذارة إلذى وجذود جامعذة
التخصصذذات ال زمذذة عالميذذة منبثقذذة عذذن هذذه الجمعيذذة University of Shopping Centersتهذذتم بتذذدري
للموالت ومراكز التسوق.
الحصول على شهادات الجودة المحلية والعالمية مما يساعد على إعطاء مزيد من الثقة للمست جرين ورواد المول
احترام قواعد حفظ الصحة والنظافة والس مة العامة
صيانة التجهيزات بشكل مستمر
اإلهتمام بالمظهر ال ئق للموظفين
اإلهتمام بالمعاملة الحسنة وال ئقة بالمست جرين
اإلهتمام بتقديم خدمات جديدة ومبتكرة واستخدام التكنولوجيا للتعامل مع المست جرين وكهلا الزائرين
المصداقية بالتعامل مع المست جرين
القيذذام بنشذذاطات ترويجيذذة بذذين الحذذين وا خذذر مثذذل مهرجانذذات األطفذذال وييرهذذا ،إضذذافة إلذذى النشذذاطات المشذذتركة مذذع
المست جرين لجهب المزيد من الزائرين والزبائن للمول
حصته السذوقية بطاقتذه التصذميمية أو قدرتذه كما هكر سابقاً ،فتن المول جديد من نوعه على محافظة الزرقاء وبالتالي تقا
على استيعاب المست جرين المحتملين من مختلف األصناف في القطاع التجذاري وقطذاع الخذدمات .وكمذا تذم توضذيحه سذابقاً
فقذذد صذذمم المذذول ليكذذون بمسذذاحة إجماليذذة 30,000م 1مقسذذمة علذذى أربعذذة طوابذذق رئيسذذية باالضذذافة إلذذى طذذابقين للمواقذذف
بمساحة 9,000م 1لكل طابق تتسع لما يزيد عن 233سيارة.
28
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
صذذمم المذذول ليكذذون بمسذذاحة إجماليذذة تبلذذغ 30,000م 1مقسذذمة علذذى أربعذذة طوابذذق رئيسذذية باالضذذافة إلذذى طذذابقين للمواقذذف
بمساحة 9,000م 1لكل طابق تتسع لما يزيد عن 233سيارة .وفيما يلي بيان ألهم تفاصيل المول:
طابق التسوية الثاني والثالث ( :)B2, B3ومساحة كل منها 9,000م 1خصصت كمواقف للسيارات
طذذابق التسذذوية األول ( :)B1ومسذذاحته 7,500م 1ويضذذم الهايبرماركذذت ،والبنذذوا ومحذ ت الخذذدمات مثذذل المصذذب ة
ومح ت بيع الحقائب والمنتجات الجلدية والهدايا...الخ
الطابق األرضي :GFومساحته 7,500م ،1ويعتبر أهم طوابق المذول حيذث يتضذمن جميذع مذداخل المذول الرئيسذية
وأهم المح ت التجارية التي تضم كبرى لماركات العالمية والمحلية ،وهو أكثر طابق مدر للدخل
الط ذذابق األول :ومس ذذاحته 7,500م ،1ويض ذذم المحذ ذ ت الت ذذي تحت ذذاج مس ذذاحات كبيذ ذرة مث ذذل إض ذذافة إل ذذى المزي ذذد م ذذن
المح ت التجارية المشهورة على مستوى المملكة والمحافظة
الطابق الثاني :ومساحته 7,500م ،1ويضم مدينة الم هي والمطاعم والمقاهي
1
األكشذاا ،وتنتشذر فذي جميذذع طوابذق المذذول األربعذة وتذ تي بمسذاحات صذ يرة ( 6 – 2م ) وتوضذع لسذذد ف اريذات فذذي
أماكن حساسة ومهمة في كل طابق .وهي األعلى سع اًر في الت جير.
وقد تم الوصول إلى هه التفاصيل إستناداً إلى نتائج المسح الميداني وتحليل حجم السوق الهي ورد سابقاً.
وتجدر االشارة إلى أهمية االلتفات إلى مزيج المست جرين Tenants Mixبحيث يتم إنتقاء المست جرين بعناية في كل طابق
مع الحفاظ على عدم تكرار المنافسين األقوياء فوجود مست جر واحد من كل فئة يعد كافياً وفي حاالت خاصة يمكن السذماح
الفئذذة مذذع األخذذه باالعتبذذار ضذذعف احتماليذذة أن يذذؤثر أحذذدهما علذذى ا خذذر أو علذذى ييذذر مذذن لمسذذت جرين اثنذذين مذذن نف ذ
المست جرين المنافسين الثانويين.
المبنى إها لزم األمر. وبشكل عام ،فقد روعي إمكانية التوسع المستقبلي من خ ل بناء طوابق جديدة على نف
29
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يبين الجدول التالي إجمالي تكلفة األصول الثابتة والتي بل ت 16.7مليون دينار.
يبذذين الجذذدول التذذالي الم ذوارد البش ذرية المطلوبذذة للمشذذروع ،حيذذث يبلذذغ عذذدد المذذوظفين المطلذذوب ح ذوالي 22موظف ذاً بتجمذذالي
رواتب 2227633دينار أردني (إدارية 2327233 :دينار ،وتش يلية 277233 :دينار) سنويا.
التشغيلي (دينار/ الداري (دينار/ إجمالي الراتب (دينار/ الراتب (دينار/ عدد
البند
سنويا) سنويا) سنويا) شهريا) الموظفين
- 48,000 48,000 4,000 1 مدير عام
مدراء (تسويق،
- 24,000 24,000 1,000 2
واداري ومالي)
30
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
التشغيلي (دينار/ الداري (دينار/ إجمالي الراتب (دينار/ الراتب (دينار/ عدد
البند
سنويا) سنويا) سنويا) شهريا) الموظفين
12,600 - 12,600 223 3 فننين
موظف أمن
6,000 - 6,000 500 1
وع قات عامة
كما يبين الجدول التالي الوصف الوظيفي العام ألهم الوظائف المطلوبة في المشروع.
31
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
32
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
4.4التراخيص المطوبة
التحليل البيان
07
00
01
2
2
2
6
5
4
3
7
0
الدراسات
التص ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذذميم
والتذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذذرخيص
والموافقذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذذات
وتسجيل الشركة
البناء والتظيف
التجهي ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذذز
والت ثيث
التشذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ يل
التجريب ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذ ذذي
والتوظيف
33
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
5.0االفترااات المالية
االفتراض البيان
%2 معدل التضخم في األسعار
المال و %12قروض %72من االستثمار هو أر التمويل
%9 معدل الفائدة
222ألف دينار المال العامل أر
%1من اإلستثمار مصاريف ما قبل التش يل
%12 معدل الضريبة
%2.2من اإليرادات أتعاب شركة التنظيف
%2.2من اإليرادات أتعاب شركة األمن والحراسة
%3.2من اإليرادات ميا ومحروقات
622ألف دينار سنوياً اإله كات
%23من اإليرادات الصيانة
%3.2من اإليرادات مصاريف تش يلية أخرى
1233دينار سنوياً قرطاسية ومصاريف
%2من اإليرادات مصاريف تسويقية
%12من الرواتب مصاريف الموظفين من الضمان والت مين الصحي
%2من الراتب الزيادة السنوية في الرواتب
%3.1من اإليرادات حوافز الموظفين
%13 -%2من قيمة األصل معدل إه كات األصول
شهر الهمم المدينة
%2من اإليرادات المخزون
%26.2من التكاليف التش يلية المصاريف المستحقة
34
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
5.7تكاليف االستثمار
تقذذدر التكلفذذة االسذذتثمارية للمشذذروع بح ذوالي 17.3مليذذون دينذذار موزعذذة علذذى األصذذول الثابتذذة بقيمذذة 16.67مليذذون دينذذار،
المال العامل ومصاريف ما قبل التش يل بحوالي 676ألف دينار .ويبين الجدول التالي تكاليف االستثمار للمشروع. و أر
5.3التمويل
سيتم تمويل المشروع عذن طريذق مسذاهمات الشذركاء فذي الشذركة بنسذبة %72وتقذدر بحذوالي 13مليذون دينذار و %12عذن
طريق قروض بحوالي 4.3مليون دينار .ويبين الجدول التالي التمويل ال زم لتنفيه المشروع.
5.4اليرادات
يبين الجدول التالي اإليذرادات الكليذة للمشذروع ،حيذث ي حذظ بذ ن اإليذرادات تبلذغ فذي السذنة األولذى حذوالي 2.2مليذون دينذار
وتزداد لتصل 2.2مليون دينار في السنة العاشرة وهلا بسبب النمو وزيادة معدالت اإلش ال.
35
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
36
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
السنة 01 السنة 2 السنة 2 السنة 2 السنة 6 السنة 5 السنة 4 السنة 3 السنة 7 السنة 0 البيان
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 المساحة المؤجرة للمح ت الكبيرة
متوس ذ ذ ذذط س ذ ذ ذذعر المت ذ ذ ذذر للمحذ ذ ذ ذ ت
221 221 221 221 221 213 213 213 213 213
الكبيرة
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 إيراد المح ت الكبيرة
27333 27333 27333 27333 27333 27333 27333 27333 27333 27333 المساحة المؤجرة لباقي المح ت
221 221 221 221 221 213 213 213 213 213 متوسط سعر المتر
276717333 276717333 276717333 276717333 276717333 272137333 272137333 272137333 271237333 9637333 إيراد باقي المح ت
23 23 23 23 23 23 23 23 23 23 المساحة المؤجرة لألكشاا (م)1
27233 27233 27233 27233 27233 27333 27333 27333 27333 27333 متوسط السعر
227333 227333 227333 227333 227333 237333 237333 237333 237333 237333 اإليرادات من ت جير األكشاا
1,727,000 1,727,000 1,727,000 1,727,000 1,727,000 1,570,000 1,570,000 1,570,000 1,330,000 1,000,000 إجمالي إيرادات الطابق األرضي
اليرادات – الطابق األول
92 92 92 92 92 92 92 92 23 73 معدل االش ال ()%
1
27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 المساحة القابلة للت جير (م )
27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 المساحة المؤجرة للمح ت الكبيرة
متوس ذ ذ ذذط س ذ ذ ذذعر المت ذ ذ ذذر للمحذ ذ ذ ذ ت
221 221 221 221 221 213 213 213 213 213
الكبيرة
2617333 2617333 2617333 2617333 2617333 2137333 2137333 2137333 2137333 2137333 ايراد المح ت الكبيرة
17333 17333 17333 17333 17333 17333 17333 17333 17333 17333 المساحة المؤجرة لباقي المح ت
122 122 122 122 122 112 112 112 112 112 متوسط سعر المتر
2737123 2737123 2737123 2737123 2737123 2177233 2177233 2177233 2637333 2227333 ايراد باقي المح ت
1
23 23 23 23 23 23 23 23 23 23 المساحة المؤجرة لألكشاا (م )
27233 27233 27233 27233 27233 27333 27333 27333 27333 27333 متوسط السعر
227333 227333 227333 227333 227333 237333 237333 237333 237333 237333 االيرادات من ت جير األكشاا
37
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
السنة 01 السنة 2 السنة 2 السنة 2 السنة 6 السنة 5 السنة 4 السنة 3 السنة 7 السنة 0 البيان
987,250 987,250 987,250 987,250 987,250 897,500 897,500 897,500 830,000 775,000 اجمالي ايرادات الطابق األول
اليرادات – الطابق الثاني
92 92 92 92 92 92 92 92 23 73 معدل اإلش ال ()%
1
27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 المساحة القابلة للت جير (م )
المس ذذاحة الم ذذؤجرة لمدين ذذة الم ه ذذي
27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233 27233
(م)1
متوسذ ذ ذ ذ ذذط سذ ذ ذ ذ ذذعر المتذ ذ ذ ذ ذذر لمدينذ ذ ذ ذ ذذة
222 222 222 222 222 212 212 212 212 212
الم هي
2227723 2227723 2227723 2227723 2227723 2217233 2217233 2217233 2217233 2217233 اإليراد من ت جير مدينة الم هي
17133 17133 17133 17133 17133 17133 17133 17133 17133 17133 المساحة المؤجرة للمطاعم
232 232 232 232 232 123 123 123 123 123 متوسعر المتر للمطاعم
6627322 6627322 6627322 6627322 6627322 6327623 6327623 6327623 2917233 2227133 االيراد من ت جير المطاعم
1
23 23 23 23 23 23 23 23 23 23 المساحة المؤجرة لألكشاا (م )
27233 27233 27233 27233 27233 27333 27333 27333 27333 27333 متوسط السعر
227333 227333 227333 227333 227333 237333 237333 237333 237333 237333 اإليرادات من ت جير األكشاا
1,172,798 1,172,798 1,172,798 1,172,798 1,172,798 1,066,180 1,066,180 1,066,180 955,300 883,700 إجمالي ايرادات الطابق الثاني
اليرادات
818,400 818,400 818,400 818,400 818,400 744,000 744,000 744,000 690,000 650,000 إيرادات طابق التسوية
277177333 277177333 277177333 277177333 277177333 272737333 272737333 272737333 272237333 273337333 إيرادات الطابق األرضي
9277123 9277123 9277123 9277123 9277123 2977233 2977233 2977233 2237333 7727333 إيرادات الطابق األول
272717792 272717792 272717792 272717792 272717792 273667223 273667223 273667223 9227233 2227733 إيرادات الطابق الثاني
7327227 7327227 7327227 7327227 7327227 6227621 6227621 6227621 2737792 2967232 اإليرادات من بدل خدمات المول
5,411 5,411 5,411 5,411 5,411 4,919 4,919 4,919 4,376 3,805 إجمالي اإليرادات (ألف دينار)
38
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
5.5التكاليف المتوقلة
التكاليف التشغيلية
يبين الجدول التالي التكاليف التش يلية للمشروع ،حيث تبلغ أتعذاب شذركة النظافذة فذي السذنة األولذى 222ألذف دينذار وتذزداد
إلى 229ألف دينار في السنة العاشرة ،كما تبلغ كلفة الرواتب 22ألف دينار فذي السذنة األولذى وتذزداد إلذى 29ألذف دينذار
في السنة العاشرة.
وتبين الجداول التالية التكاليف التش يلية المتوقعة للمشروع خ ل العشر سنوات األولى.
1,188 1,183 1,179 1,175 1,171 1,127 1,124 1,120 1,073 1,024 المجموع
39
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يبين الجدول التالي المصاريف اإلدارية والعمومية المتوقعة للمشروع ،حيث تبلغ رواتب الموظفين 232ألف دينار في السنة
األولى وتزداد إلى 222ألف دينار في السنة العاشرة ،وتبلغ المصاريف التسويقية حوالي 293ألف دينار فذي السذنة األولذى
وتزداد إلى حوالي 122ألف دينار في السنة العاشرة.
قائمة الدخل
يبين الجدول التالي قائمة الدخل المتوقعذة للمشذروع ،حيذث ي حذظ أن مجمذل الذربح سذيزداد مذن 1.2مليذون دينذار فذي السذنة
األولذى إلذذى 2.1مليذون دينذذار فذي السذذنة العاشذرة ،كمذذا سذذيزداد صذافي الذربح قبذل الضذريبة مذن 2.7مليذذون دينذار فذذي السذذنة
األولي إلى 2.2مليون دينار في السنة العاشرة ،وسيزداد صافي الربح بعد الضريبة من 2.2مليون دينار فذي السذنة األولذى
إلى 1.2مليون دينار في السنة العاشرة.
40
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
10000
8000
0
السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة
العاشرة التاسعة الثامنة السابعة السادسة الخامسة الرابعة الثالثة الثانية األولى
41
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يبذذين الجذذدول التذذالي الميزانيذذة العموميذذة المتوقعذذة للمشذذروع خذ ل العشذذر سذذنوات األولذذى ،حيذذث ي حذذظ أن مجمذذوع األصذذول
ليصل إلى حوالي 20.6مليون دينار في السنة العاشرة. سيزداد من 27.2مليون دينار في سنة الت سي
السنة السابلة
سنة التأسيس
السنة اللاشرة
السنة الثامنة
السنة الرابلة
السنة الثانية
السنة األولى
السنة الثالثة
الخامسة
السادسة
السنة
السنة
البيان
األصول
8,896 7,417 5,949 4,462 2,971 1,530 1,748 1,250 826 531 343 النقدية
451 451 451 451 451 410 410 410 365 317 - الهمم
162 162 162 162 162 148 148 148 131 114 - المخزون
54 54 54 54 54 49 49 49 44 38 - موجودات أخرى
مجموع األصول
9,564 8,085 6,616 5,129 3,638 2,137 2,355 1,856 1,365 1,000 343
المتداولة
17,410 17,410 17,395 17,395 17,395 17,395 16,665 16,665 16,665 16,665 16,665 األصول الثابتة
6,343 5,709 5,074 4,440 3,806 3,172 2,537 1,903 1,269 634 - مجموع االه ا
مصاريف ما قبل
- - - - - - - - - - 333
التش يل
11,067 11,701 12,321 12,955 13,589 14,224 14,128 14,762 15,396 16,031 16,998 صافي األصول
20,631 19,786 18,937 18,084 17,227 16,360 16,482 16,619 16,762 17,031 17,341 مجموع األصول
االلتزامات وحقوق الملكية
مصاريف
200 199 198 197 197 189 189 188 180 172 -
مستحقة وهمم
867.0 1,734. 2,601. 3,468. قروض طويلة
- - - - - - 4,335
7 13 20 27 األجل
مجموع
200 199 198 197 197 189 1,056 1,922 2,781 3,640 -
االلتزامات
مساهمات
13,006 13,006 13,006 13,006 13,006 13,006 13,006 13,006 13,006 13,006 13,006
الشركاء
7,425 6,581 5,733 4,881 4,025 3,165 2,421 1,690 974 385 - أرباح مدورة
مجموع حقوق
20,431 19,587 18,739 17,887 17,031 16,171 15,427 14,696 13,980 13,391 13,006
الملكية
مجموع
20,631 19,786 18,937 18,084 17,227 16,360 16,482 16,619 16,762 17,031 17,341 االلتزامات
لحقوق الملكية
42
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يبين الجدول التالي قائمة التدفقات النقدية المتوقعة للمشروع خ ل العشر سنوات األولى ،حيث ي حظ أن التدفق النقدي من
التش ذ يل سذذيزداد مذذن 2.9مليذذون دينذذار فذذي السذذنة األولذذى إلذذى 2.2مليذذون دينذذار فذذي السذذنة العاش ذرة ،أمذذا النقذذد آخذذر المذذدة
إلى 2.2مليون دينار في السنة العاشرة. فسيزداد من 222ألف دينار في سنة الت سي
السنة السابلة
سنة التأسيس
السنة اللاشرة
السنة الثامنة
السنة الرابلة
السنة الثانية
السنة األولى
السنة الثالثة
الخامسة
السادسة
السنة
السنة
البيان
األنشطة التشغيلية
2,813 2,827 2,841 2,854 2,866 2,481 2,434 2,387 1,965 1,282 - صافي الربح
634 634 634 634 634 634 634 634 634 968 - اإله كات
الت ي ذ ذ ذ ذ ذ ذذر ف ذ ذ ذ ذ ذ ذذي أر
1 1 1 1 )(53 1 1 )(59 )(62 )(297 -
المال العامل
الت ذ ذذدفق النق ذ ذذدي م ذ ذذن
3,448 3,462 3,476 3,489 3,447 3,116 3,069 2,962 2,537 1,952 -
التش يل
األنشطة االستثمارية
- )(15 - - - )(730 - - - - )(16,998 األصول الثابتة
الت ذ ذذدفق النق ذ ذذدي م ذ ذذن
- )(15 - - - )(730 - - - - )(16,998
االستثمار
األنشطة التمويلية
- - - - - - - - - - 13,006 المال أر
- - - - - )(867 )(867 )(867 )(867 )(867 4,335 القرض
(1,96 (1,97 (1,98 (1,99 (2,00 (1,73 (1,70 (1,67 (1,37
)(897 - توزيع االرباح
)9 )9 )8 )7 )6 )7 )4 )1 )6
(1,96 (1,97 (1,98 (1,99 (2,00 (2,60 (2,57 (2,53 (2,24 (1,76 الت ذ ذذدفق النق ذ ذذدي م ذ ذذن
17,341
)9 )9 )8 )7 )6 )4 )1 )8 )3 )5 التمويل
1,479 1,468 1,487 1,491 1,441 )(218 498 424 295 188 343 صافي التدفق النقدي
7,417 5,949 4,462 2,971 1,530 1,748 1,250 826 531 343 0 النقد أول المدة
8,896 7,417 5,949 4,462 2,971 1,530 1,748 1,250 826 531 343 النقد آخر المدة
43
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
التحليل المالي
يبين الجدول التالي التحليل المالي للمشروع حيث ي حظ أن نسبة صافي الذربح سذتزداد مذن %33.7فذي السذنة األولذى إلذى
%52في السنة العاشرة ،كما أن نسبة العائد على االستثمار ستزداد مذن %7.5فذي السذنة األولذى إلذى %22.6فذي السذنة
العاشرة.
44
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
التحليل االقتصادي
يبين الجدول التالي التحليل االقتصادي للمشروع خ ل العشر سنوات األولى ،حيث ي حظ ما يلي:
بلغ معدل العائد الذداخلي %29.2والذهي تجذاوز 4أضذعاف معذدل العائذد علذى األصذول ممذا يعنذي جذدوى المشذروع
اقتصادياً
بل ذذت القيمذذة الحاليذذة للمشذذروع ح ذوالي 22.9مليذذون دينذذار وقذذد ازدادت عذذن االسذذتثمار بقيم ذة 1.6مليذذون ممذذا يعنذذي
التحليل االجتماعي
يبين الجدول التالي التحليل االجتماعي للمشروع ،حيث ي حظ من التحليل أن عدد الموظفين المطلوب في المشذروع سذيزداد
مذن 22موظذف فذي السذنة األولذى ليصذذل إلذى 12موظذف فذي السذنة العاشذرة ،حيذذث أن كافذة هذؤالء المذوظفين مذن الجنسذذية
األردنية.
45
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
كما أن القيمة المضافة للمشروع ستزداد من 1.2مليون دينار في السنة األولى إلى 2مليذون دينذار فذي السذنة العاشذرة ،كمذا
ستزداد ضريبة الدخل من 217آالف دينار لتصل إلى 922ألف دينار في السنة العاشرة.
4,006 4,018 4,029 4,039 4,049 3,607 3,616 3,625 3,134 2,284 القيمة المضافة -ألف دينار
938 942 947 951 955 827 811 796 655 427 قيمة ضريبة الدخل -ألف دينار
- - - - - - - - - - قيمة ضريبة المبيعات -ألف دينار
- - - - - - - - - - قيمة التصدير /اح ل مستوردات
5,000
4,000
3,000
قيمة ضريبة الدخل
1,000
0
السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة السنة
األولى الثانية الثالثة العاشرة التاسعة الثامنة السابعة السادسة الخامسة الرابعة
46
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
6.0دراسة المخاطر
تجنب المخاطر المتوقعة. يبين الجدول التالي مصفوفة المخاطر التي تواجه المشروع وأس
تعتب ذ ذذر المخ ذ ذذاطر المالي ذ ذذة الت ذ ذذي مخاطر االئتمان
يمكذ ذذن ان تواجذ ذذه الشذ ذذركة قليلذ ذذة تمثل مخاطر االئتمان مخاطر تعرض الشركة لخسارة ماليذة
وهلا الن طريقة الدفع نقدياً جراء عدم وفاء العميل أو الطرف المتعامل مع الشركة ب داة
ال يوج ذ ذذد مخ ذ ذذاطر تقل ذ ذذب س ذ ذذعر مالية بالتزاماته التعاقديذة وتنذتج هذه المخذاطر بشذكل رئيسذي
47
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
تعتب ذ ذ ذذر المخ ذ ذ ذذاطر قليل ذ ذ ذذة قب ذ ذ ذذل المخاطر الستراتجية
الشذذركة وهلذذا للحصذذول ت سذذي هي المخاطر الناجمة عن إتخاه إدارة الشركة ق اررات خاطئة
على موافقة الجهات الرسمية أو تنفي ذذه القذ ذ اررات بش ذذكل خ ذذاطا أو ع ذذدم إتخ ذذاه القذ ذرار ف ذذي
مخذ ذذاطر السذ ذذمعة مرتفعذ ذذة جذ ذذداً الوقت المناسب ،األمر الهي قد يؤدي الى إلحاق خسائر أو
بسذ ذ ذ ذذبب تعامذ ذ ذ ذذل الشذ ذ ذ ذذركة مذ ذ ذ ذذع ضياع فرص بديلة.
48
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
سذ ذذوف يذ ذذتم وضذ ذذع خطذ ذذة أمذ ذذن البرمج ذ ذذة ،فيروس ذ ذذات الحاس ذ ذذوب ،الفائ ذ ذذدة المفق ذ ذذودة بس ذ ذذبب
معلوم ذ ذ ذ ذ ذ ذذات للحف ذ ذ ذ ذ ذ ذذاظ عل ذ ذ ذ ذ ذ ذذى العطل.
معلومات الشركة
مخاطر الموارد البشرية
الخسذذائر التذذي يتسذذبب بهذذا الموظفذذون أو تتعلذذق بذذالموظفين
(بقص ذذد أو ب ذذدون قص ذذد) ،كم ذذا تش ذذمل األفع ذذال الت ذذي يك ذذون
الهدف منها ال ش أو إساءة استعمال الممتلكذات أو التحايذل
علذذى القذذانون واللذوائح التنظيميذذة أو سياسذذة الشذذركة مذذن قبذذل
المس ذ ذذؤولين أو الم ذ ذذوظفين ،وك ذ ذذهلا الخس ذ ذذائر الناش ذ ذذئة ع ذ ذذن
الع قذ ذذة مذ ذذع العم ذ ذ ء ،المسذ ذذاهمين ،الجهذ ذذات الرقابيذ ذذة وأي
طرف ثالث.
تعتبذ ذذر مخذ ذذاطر متدنيذ ذذة بس ذ ذذبب تشمل المخاطر السياسذية تذدخل السياسذيين ،واالضذطرابات
األم ذ ذ ذذن واالس ذ ذ ذذتقرار السياس ذ ذ ذذي، المدنيذ ذذة ،والحذ ذذروب ،والسياسذ ذذات الماليذ ذذة والنقديذ ذذة وارتفذ ذذاع
حيث تشير التقذارير الدوليذة إلذى مستوى الديون. مخاطر الدولة
تذدني مخذاطر الدولذذة فذي األجذذل
المتوسط واألجل الطويل
49
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
6.7تحليل الحساسية
يبين الجدول التالي نتائج تحليل الحساسية عند زيادة االستثمار بمعدل .%23
ويشير التحليل السابق إلى جدوى االستثمار في المشروع في ظل ارتفاع كلفة االستثمار الكلي للمشروع بنسبة .%23
يبلغ معدل العائد الداخلي %27.7وهو مرتفع أليراض االستثمار
تبلغ فترة االسترداد الجديدة 6.6سنوات وتعتبر فترة معقولة أليراض االسترداد
المال %27.1وهو مناسب أليراض االستثمار يبلغ معدل العائد على أر
50
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يبين الجدول التالي نتائج تحليل الحساسية عند تخفيض اإليرادات بنسبة .%23
ويشير التحليل السابق إلى انخفاض درجة الحساسية في حالة تخفيض اإليرادات أو الطلب بنسبة .%23
يبلغ معدل العائد الداخلي %17.1وهو مرتفع أليراض االستثمار
تبلغ فترة االسترداد الجديدة 6.8سنة وتعتبر فترة معقولة أليراض االسترداد
المال %16.1وهو مناسب أليراض االستثمار يبلغ معدل العائد على أر
51
دراسة الجدوى االقتصادية األولية ل نشاء مركز تسوق تجاري
يبين الجدول التالي نتائج تحليل الحساسية عند زيادة تكاليف التش يل بنسبة .%23
ويشير التحليل السابق إلى جدوى المشروع في ظل زيادة تكاليف التش يل للمشروع بنسبة .%23
يبلغ معدل العائد الداخلي %29وهو مرتفع أليراض االستثمار
تبلغ فترة االسترداد الجديدة 6.1سنة وتعتبر فترة معقولة أليراض االسترداد
المال %22.2وهو مناسب أليراض االستثمار يبلغ معدل العائد على أر
52