Uniqlo - Hành trình chinh phục thị trường Việt Nam

Uniqlo - một thương hiệu thời trang được sáng lập vào năm 1984 bởi ông Tadashi Yanai cũng là
chủ tịch tập đoàn bán lẻ Fast Retailing và Uniqlo là một công ty con thuộc tập đoàn này. Với mục
tiêu trở thành thương hiệu thời trang bán lẻ chất lượng số một thế giới, Uniqlo đã từng bước đặt chân
đến từng thị trường trên thế giới. Hiện nay Uniqlo có khoảng hơn 2000 cửa hàng trên khắp thế giới
và có chuỗi nhà máy sản xuất may mặc ở tại 19 quốc gia trong đó có Việt Nam.

Sau thời gian dài tìm hiểu và nghiên cứu thị trường Việt Nam, ngày 2/10/2018 tập đoàn thời trang
Nhật Bản này đã đăng ký thành lập công ty Uniqlo Việt Nam với trụ sở tại đặt Thành phố Hồ Chí
Minh dưới hình thức liên doanh 100% vốn nước ngoài.

Vào cuối năm 2019, Uniqlo đã công bố kế hoạch mở cửa hàng đầu tiên ở Việt Nam. Cửa hàng đầu
tiên của Uniqlo tại Việt Nam được đặt tại vị trí vàng của Thành phố Hồ Chí Minh - con đường Đồng
Khởi. Đây là một trong những cửa hàng lớn nhất của thương hiệu này ở Đông Nam Á.

Sau thành phố Hồ Chí Minh, ngày 19/9/2019 Công ty Uniqlo Việt Nam thành lập chi nhánh tại Hà
Nội - thủ đô của Việt Nam. Cửa hàng Uniqlo đầu tiên tại Hà Nội được ra mắt vào tháng 3/2020. Đến
hiện tại thì Uniqlo đã mở tổng cộng 8 cửa hàng tại thị trường Việt Nam gồm năm cửa hàng tại Hồ
Chí Minh và ba cửa hàng tại Hà Nội.

Trước khi chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam khoảng 2 tháng, Uniqlo đã thực
hiện hoạt động đào tạo nhân viên, với mục tiêu trở thành thương hiệu "bất khả chiến bại" trong ngành
dịch vụ. 

Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm, tập trung phát triển sản phẩm tại thị trường Việt Nam kết hợp
chiến lược địa phương hóa cho từng vùng miền.

Uniqlo không giống như những thương hiệu khác như ZARA hay H&M tập trung chạy theo xu
thế, ở đây, Uniqlo tập trung vào chất lượng sản phẩm với những công nghệ độc quyền của mình, một
số sản phẩm ứng dụng công nghệ độc quyền của Uniqlo như Heatech, AIRism hay công nghệ chống
tia UV hiệu quả,..

Đặc biệt, cửa hàng Uniqlo Đồng Khởi rất chú trọng bày bán nhiều sản phẩm dành riêng cho thị
trường Việt Nam. Bên cạnh đó còn mở ra dịch vụ in áo phông theo thiết kế riêng khiến khách hàng
đặc biệt hứng thú.

Trong khi đó, điểm nhấn của Uniqlo Vincom Phạm Ngọc Thạch toàn bộ sản phẩm trong dòng sản
phẩm UT (Áo thun Uniqlo) nổi tiếng được trưng bày trong một khu vực riêng biệt. Hình thức trưng
bày này không phải cửa hàng Uniqlo nào cũng có. Trong khu trưng bày này có bộ sưu tập UT
Mickey Stands Việt Nam kết hợp các họa tiết độc quyền của Uniqlo với những hình ảnh đậm chất
Việt Nam như hoa sen, nón lá,… Đây là bộ sưu tập dành riêng cho thị trường Việt Nam.

Bên cạnh đó, Uniqlo cũng tập trung khá nhiều cho các chiến lược Marketing.

Tại các cửa hàng Uniqlo trưng bày những sản phẩm đặc biệt kết hợp cùng các nghệ sĩ Việt Nam,
các cá nhân tiên phong trong lĩnh vực sáng tạo như một cách để tôn vinh và phản ánh văn hóa bản địa
độc đáo, năng động, tích cực của thành phố Hồ Chí Minh.

Ngoài ra tại các buổi khai trương, nhằm thu hút thêm nhiều sự chú ý cũng như sự phấn khích từu
khách hàng, Uniqlo đã mời khá nhiều những KOLs, các Influencers Việt tham dự.

Cảm hứng sáng tạo nên không gian mua sắm mang đẳng cấp quốc tế nhưng rất ‘Việt’ của Uniqlo
tại Việt Nam chính là từ lịch sử cũng như nền văn hóa độc đáo của đất nước, con người Việt Nam.
Và sư kết hợp sáng tạo giữa nền văn hóa Việt trong các sản phẩm vô cùng chất lượng của mình đã
giúp Uniqlo được lòng khá nhiều người Việt Nam.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Lương Hạnh. (2020). Hành trình “oanh tạc” thị trường Việt Nam của Uniqlo. Truy cập ngày 13-8-
2021 tại: https://marketingai.admicro.vn/hanh-trinh-oanh-tac-thi-truong-viet-nam-cua-uniqlo/

 VIETADS. Uniqlo và hành trình “oanh tạc” thị trường Việt Nam. Truy cập ngày 13-8-2021 tại:
https://vietads.net.vn/goc-nhin-marketing/uniqlo-va-hanh-trinh-%E2%80%9Coanh-tac%E2%80%9D-thi-
truong-viet-nam-303.html

Tuổi Trẻ Online. 17/12/2020. Hành trình một năm đáng nhớ cùng UNIQLO Việt Nam. Truy cập
ngày 13-8-2021 tại: https://tuoitre.vn/hanh-trinh-mot-nam-dang-nho-cung-uniqlo-viet-nam-
20201217171331901.htm