ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ

KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ

BÁO CÁO THỰC TẾ

Chiến lược mở rộng thị trường xuất khẩu của YODY

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Quỳnh Anh

Mã sinh viên: 21050772

Lớp: QH2021E KTQT CLC5

Hà Nội, 8/2023
 Mục lục
1. Tổng quan về công ty cổ phần thời trang YODY .......................... 3

1.1. Tổng quan về công ty Cổ phần thời trang YODY .................... 3

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển ............................................... 3

1.3. Sứ mệnh, tầm nhìn, niềm tin và giá trị cốt lõi của công ty ....... 4

1.4. Thương hiệu ................................................................................ 4

1.4.1. Ý nghĩa tên thương hiệu ....................................................... 5

1.4.2. Ý nghĩa logo........................................................................... 5

1.4.3. Ý nghĩa slogan ....................................................................... 5

1.4.4. Các dòng sản phẩm của công ty ......................................... 5

2. Chiến lược mở rộng xuất khẩu của YODY ..................................... 6

 1. Tổng quan về công ty cổ phần thời trang YODY
1.1. Tổng quan về công ty Cổ phần thời trang YODY
- YODY là công ty thiết kế, sản xuất và kinh doanh sản phẩm thời trang. Những mẫu
thiết kế mang nhãn hiệu YODY được trưng bày và bán duy nhất tại các chi nhánh
offline và kênh online của YODY. Hiện tại YODY đang có trên 200 cửa hàng trên toàn
quốc.
- Tên giao dịch: YODY FASHION JOINT STOCK COMPANY - Tên viết tắt: YODY
- Loại hình công ty: Công ty cổ phần
- Ngành nghề kinh doanh: bán lẻ hàng may mặc, giày dép, hàng da và giả da trong các
cửa hàng chuyên doanh
- Thành lập: 22 Chùa Bộc-Hà Nội (2014)
- Người sáng lập: Ông Nguyễn Việt Hòa
- Trụ sở chính: đường An Định, phường Việt Hòa, thành phố Hải Dương, tỉnh Hải
Dương, Việt Nam
- Website: https://yody.vn/
1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
- Năm 2009, thương hiệu thời trang Hi5 được ra đời. Với chi phí ít ỏi, ông Hòa phải tự
tay đóng tủ, lắp điện và làm mọi thứ để tiết kiệm chi phí. Chỉ sau 2 năm, hệ thống Hi5
được nhân rộng tới 12 cửa hàng. Các cửa hàng đều kinh doanh khá khiến cho ông chủ
trẻ “ngủ quên trên chiến thắng”. Số tiền kiếm được từ kinh doanh ông Hòa lại đầu tư
vào bất động sản trong khi thị trường bất động sản đang đi xuống làm cho Hi5 chỉ còn
4 cửa hàng vào năm 2013. Sau thất bại ấy, ông Hòa dành thời gian đi nước ngoài để tìm
hiểu mô hình kinh doanh và xây dựng tầm nhìn mới. Đến năm 2014, Hi5 được đổi tên
thành YODY với ước mơ gây dựng 1 thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới.
- Từ đó trở đi YODY lớn mạnh không ngừng, đến năm 2016 YODY đã có 38 cửa hàng,
chỉ sau 2 năm vào năm 2018 YODY đã có 73 cửa hàng. Đến năm 2019, YODY đã có
91 cửa hàng và tính đến thời điểm hiện tại, YODY đã mở rộng hơn 150 cửa hàng trên
toàn quốc.
1.3. Sứ mệnh, tầm nhìn, niềm tin và giá trị cốt lõi của công ty
- Sứ mệnh Sứ mệnh của YODY là: “Đưa sản phẩm thời trang Việt có chất liệu tốt, dịch
vụ tốt đến tận tay khách hàng tại các vùng miền Việt Nam và trên Thế Giới”.
- Tầm nhìn
+ Năm 2025: Công ty thời trang số 1 Việt Nam. IPO và trở thành "Kỳ lân" tiếp theo
của Việt Nam. Cộng đồng YODY có cuộc sống viên mãn, hạnh phúc.
+ Năm 2038: Công ty thời trang số 1 Thế Giới. Cộng đồng YODY có cuộc sống
viên mãn, hạnh phúc.
- Niềm tin
+ Tất cả các khoản chi đều là chi phí, chỉ có chi cho khách hàng và nhân viên là
không phí.
+ Tất cả những thành viên của YODY đều nỗ lực hết sức và có năng lực để thực
hiện mục tiêu.
+ Mỗi thành viên YODY đều có thể thay đổi khi được trao niềm tin, ghi nhận, hướng
dẫn và đào tạo.
- Giá trị cốt lõi
+ Đam mê phục vụ khách hàng
+ Coi mình là gốc rễ của mọi vấn đề
+ Integrity
+ Trung thực
+ Cầu tiến
+ Yêu thương và hỗ trợ đồng đội
1.4. Thương hiệu
1.4.1. Ý nghĩa tên thương hiệu
YODY nghĩa là “hạnh phúc”. Hạnh phúc vì được thực hiện ước mơ đưa thời trang
Việt ra khắp Đất nước và Thế giới. Hạnh phúc vì đã tạo ra được 1 cộng đồng mà mỗi thành
viên tận hưởng hành trình để cùng thành công. Hạnh phúc vì mỗi thành viên YODY luôn
ý thức rằng mình sinh ra để mang hạnh phúc đến cho khách hàng.

1.4.2. Ý nghĩa logo

Lựa chọn tone màu vàng chủ đạo để nói lên cá tính trẻ trung, thân thiện cùng tone
màu xanh bền vững, giàu khát vọng và niềm tin, YODY mong muốn truyền tải đến khách
hàng một cách gần gũi nhất những giá trị và tinh thần mà Yody mang lại. Logo YODY có
nét khỏe khoắn, trẻ trung, điểm nổi bật của logo là đường nối giữa chữ O và D thể hiện sự
kết nối giữa YODY và khách hàng, giữa vẻ đẹp bên ngoài và cá tính bên trong của mỗi
người.

1.4.3. Ý nghĩa slogan

Slogan được YODY sử dụng là “look good. feel good”, truyền tải một quan điểm
mới về vẻ đẹp thời trang. Với YODY đẹp không chỉ là cái nhìn bên ngoài (look good) mà
còn là sự cảm nhận từ sâu bên trong (feel good). Thời trang sẽ chỉ thực sự đẹp khi bạn cảm
thấy thoải mái là chính bạn, tự tin thể hiện cá tính và nhận được sự công nhận của những
người xung quanh. Đó cũng chính là triết lý thời trang mà YODY theo đuổi và mong muốn
mang lại cho khách hàng thông qua những sản phẩm mang định hướng phong cách Casual
của mình

1.4.4. Các dòng sản phẩm của công ty

- Áo (áo khoác, áo len, áo polo, áo sơ mi, áo thun, áo chống nắng, …)

- Quần (quần jeans, quần tây, quần kaki, quần short, quần nỉ, quần âu)

- Phụ kiện (giày, túi xách, thắt lưng)

- Đồ thể thao (bộ đồ thể thao, áo thun, áo polo, quần)

- Đồ mặc trong, đồ lót, áo giữ nhiệt, áo 2 dây, áo 3 lỗ)

- Đồng phục YODY

2. Chiến lược mở rộng xuất khẩu của YODY

"Đưa sản phẩm thời trang Việt có chất liệu tốt, dịch vụ tốt đến tận tay khách hàng tại các
vùng miền Việt Nam và trên Thế Giới". YODY mong muốn mang đến cho toàn bộ khách
hàng trên khắp mọi miền tổ quốc Việt Nam những sản phẩm thời trang do chính tay người
Việt làm ra. Không phân biệt tầng lớp, không phân biệt giàu nghèo, những khách hàng
chưa bao giờ được trải nghiệm dịch vụ mua sắm vượt ngoài mong đợi, ai cũng sẽ được
chào đón, tôn trọng khi đến với YODY

Với tiêu chí:

+ Xây dựng đội ngũ nhân sự tinh anh
+ Chất lượng sản phẩm là tiên quyết
+ Tiên phong về công nghệ

Từ triết lý “kiềng ba chân” được Ban lãnh đạo công ty đặt ra, chú trọng xây dựng và phát
triển con người - sản phẩm - công nghệ, tập thể lãnh đạo, YODY đã và đang đạt được
những bước tiến mạnh mẽ ngay trong thời điểm nền kinh tế Việt Nam và trên thế giới đối
mặt nhiều khó khăn do dịch Covid-19, mục tiêu đưa doanh nghiệp trở thành công ty thời
trang số 1 Việt Nam vào năm 2025 và số 1 thế giới vào năm 2038, đánh dấu mốc quan
trọng cho nền thời trang Việt Nam trên bản đồ thời trang thế giới

Chiến lược:
- Xuất khẩu các sản phẩm chất lượng cao đáp ứng nhu cầu
- YODY dày công nghiên cứu chất liệu sản phẩm và cho ra mắt những dòng sản phẩm tối
ưu cả về giá cả và chất lượng mang đến cho khách hàng.
- Thích ứng sản phẩm và dịch vụ của bạn tại thị trường nước ngoài
- Để tạo ra lợi nhuận ở nhiều thị trường khác nhau, YODY phải điều chỉnh và thay đổi
thành phần, hình ảnh của sản phẩm để phù hợp với thị hiếu của khách hàng.
- Cung cấp dịch vụ khách hàng tốt