Professional Documents
Culture Documents
Zalo Ads Qualified Professional Training Guideline - V2.1 - 180523
Zalo Ads Qualified Professional Training Guideline - V2.1 - 180523
80Tr+
Khách Hàng Tiềm Năng
80 triệu +
khách hàng tiềm năng
NỘI DUNG KHÓA HỌC
Section 1: Basic | Giới thiệu giải pháp bán hàng Zalo Shop
1.1. Giới thiệu chung 1.3. Giới thiệu tính năng quản lý cửa hàng của Zalo Shop
▪Ứng dụng Zalo Messaging App ▪Broadcast Message
▪Zalo Official Account ▪Chat & thanh menu
▪Giải pháp bán hàng Zalo Shop ▪Lời chào, trả lời tự động
1.2. Giới thiệu tính năng tạo cửa hàng của Zalo Shop ▪Truy vấn tự động
▪Thiết lập cổng vào cửa hàng 1.4. Thực hành tạo tài khoản Zalo Shop
NỘI DUNG KHÓA HỌC
Section 2: Inter | Hướng dẫn sử dụng tính năng Zalo Shop
2.1. Thực hành tạo cửa hàng 2.2. Thực hành quản lý cửa hàng
▪Tạo trang sản phẩm/dịch vụ ▪Tạo & gửi Broadcast Message
▪Tạo danh mục sản phẩm/dịch vụ ▪Tính năng chat
▪Tạo chương trình giảm giá ▪Thiết lập thanh menu chat
▪Sắp xếp giao diện cửa hàng ▪Thiết lập lời chào, trả lời tự động
▪Cách hiển thị cửa hàng ▪Thiết lập truy vấn tự động
▪Tạo QR code
▪Quản lý admin
GIẢI PHÁP
BÁN HÀNG ZALO
1.1.
GIỚI THIỆU CHUNG
ZALO MESSAGING APP
Zalo là ứng dụng OTT ra đời vào năm 2013.
Tháng 08/2017, Zalo chạm mốc 80 triệu users.
Có thể tạo ngay tài khoản Official Account (OA) trên Zalo bằng tài khoản cá nhân.
Miễn phí đăng ký khi tạo OA trên Zalo.
Đăng nhập vào http://oa.zalo.me để quản lý tài khoản OA.
Zalo Official Account được chia thành 3 loại tài khoản:
Gửi 1 tin/ngày cho mỗi người Gửi 4 tin/tháng cho mỗi người Gửi 4 tin/tháng cho mỗi người
quan tâm quan tâm quan tâm
Tin nhắn hiển thị trong Media Tin nhắn hiển thị trong hộp thư Tin nhắn hiển thị trong hộp thư
Box cá nhân cá nhân
Chat với khách hàng Chat với khách hàng
Tạo cửa hàng, thêm sản phẩm
ZALO SHOP
Nội dung Cửa hàng Dịch vụ khác
Zalo Shop là giải pháp trên hệ sinh thái Zalo Danh mục phù hợp
Người nổi tiếng
Nhãn hàng
Cửa hàng – Dịch vụ
Nhãn hàng
Tổ chức – Doanh nghiệp
Tổ chức – Doanh nghiệp
giúp các doanh nghiệp, đơn vị bán lẻ: Tiện ích
- Tương tác 1- 1 với khách hàng Hạn mức gửi tin nhắn cho tất cả
người quan tâm OA
1 tin nhắn / ngày 4 tin nhắn / tháng
Vị trí hiển thị Trong nhóm “Media Box” Hiển thị trong “Tin nhắn của người dùng”
Thanh Menu
Điều kiện hiển thị khi tìm kiếm Official Account có từ 20 người quan tâm trở lên và đang hoạt động
Người bán hàng trực tuyến Các doanh nghiệp lớn với hàng ngàn mặt Tích hợp với các nền tảng khác
hàng,
Vai trò của Zalo Shop
Hỗ trợ người bán Giúp người có thêm Giúp người bán tương
thiết lập cửa hàng lựa chọn về kênh bán tác 1-1 với khách
online, tạo thông tin hàng, mở ra cơ hội hàng qua cổng chat
sản phẩm, thông tin tiếp cận hơn 80 triệu để tăng lượng tương
khuyến mãi trên nền người dùng tiềm tác, tư vấn và chốt
tảng Zalo. năng. đơn hàng.
1.2.
GIỚI THIỆU TÍNH NĂNG
TẠO CỬA HÀNG CỦA
ZALO SHOP
Trang sản phẩm/dịch vụ
Giao diện cửa hàng được thiết kế tối ưu cho màn hình điện thoại
Các khu vực sắp xếp sản phẩm trên cửa hàng
1. Banner 1
2. Khu vực sản phẩm hot
3. Khu vực sản phẩm đề xuất
4. Banner 2
5. Khu vực chương trình khuyến mãi
6. Khu vực danh mục nổi bật
7. Khu vực sản phẩm khác
Thiết lập cổng vào cửa hàng
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Marketplace>> Shop Thanh menu chat Tìm kiếm Bài viết Link cửa hàng Trang sản phẩm Chia sẻ
Zalo Shop
Thiết lập cổng vào cửa hàng
Zalo Network
Khác
Zalo Shop
1.3.
GIỚI THIỆU TÍNH NĂNG
QUẢN LÝ CỬA HÀNG
CỦA ZALO SHOP
Tính năng
gửi tin nhắn Broadcast
Tin nhắn đến tất cả người dùng (Tin nhắn Broadcast): Zalo Official
Account có thể gửi tin nhắn đến tất cả người quan tâm, tùy theo từng loại
tài khoản của OA mà có từng giới hạn gửi tin khác nhau, cụ thể
Giới hạn nhận tin dành cho người quan tâm 1 tin/ngày 4 tin/ tháng
Khi người dùng Zalo chưa quan tâm Zalo Official Account và có gửi tin
nhắn hỏi mua sản phẩm, số lượng tin nhắn tối đa mà phía quản trị trang
Zalo Official Account có thể gửi trả lời cho người dùng Zalo là 10 tin
nhắn.
Tính năng
gửi tin nhắn Broadcast
Định dạng tin nhắn Broadcast: 1 hoặc nhiều bài viết (tối đa 05 bài viết),
Video hoặc đính kèm sản phẩm.
Nội dung tin nhắn: được gửi từ những bài viết được tạo sẵn hoặc từ các
bài viết đã gửi trước đó.
Thời gian gửi tin nhắn: từ 06h – 20h hằng ngày. Nếu gửi sau 20h tin nhắn
được duyệt vào ngày hôm sau
Thời gian duyệt và gửi: trong vòng 30 phút. BQT có quyền từ chối những
tin nhắn có nội dung không hợp lệ và có quyền khóa các tài khoản OA vi
phạm điều khoản hoạt động mà không cần báo trước.
Lên lịch gửi: Người dùng có thể lên lịch gửi trước 1 tháng cho tin nhắn
Broadcast.
Nhóm đối tượng: Bạn có thể tùy chỉnh nhóm đối tượng theo các thuộc
tính sau:
• Giới tính
• Độ tuổi
• Địa điểm
• Platform
• Nhà mạng
• Nhãn
Tính năng gửi tin nhắn Broadcast
Danh sách bài viết giới thiệu Giới thiệu sản phẩm Chi tiết bài viết giới thiệu
sản phẩm qua bài viết đến người quan tâm sản phẩm
Lợi ích của tin nhắn Broadcast
Gửi tin nhắn đến tất cả Gửi tin nhắn đến nhóm Nội dung tin gửi đa
người dùng quan tâm người dùng đã được dạng với hình thức multi
OA chọn lọc (targeting) (tối đa 5 bài viết trong 1
tin nhắn)
▪ Lời chào: Thiết lập lời chào sẽ gửi đến người dùng khi họ nhấn
quan tâm OA
Lời chào & trả lời tự động
▪ Trả lời tự động: OA có thể thiết lập nội dung khi người dùng chat, hệ thống
sẽ gửi thông tin OA soạn sẵn đến người dùng. Điều này giúp chủ shop
phản hồi và chăm sóc người dùng tốt hơn khi mà chủ shop không thể trả
lời khách hàng ngay tức thì.
Truy vấn tự động
▪ Truy vấn tự động: OA nhập cú pháp cần truy vấn theo cấu trúc #noidung. Đây là một tính năng
nếu biết cách tối ưu thì sẽ mang lại rất nhiều hiệu quả từ Admin mang đến cho người dùng.
Thiết lập báo giá với cú pháp #baogia.
Tạo sẵn các nội dung và cấu trúc truy vấn, sau đó gắn vào menu chính.
Hệ thống QR Code
Sử dụng QR Code làm cầu nối giữa kênh online & kênh offline.
Có thể tạo QR code cho:
▪ Cửa hàng
▪ Danh mục
▪ Sản phẩm
▪ Sự kiện
▪ Chương trình khuyến mại
Theo dõi số liệu thống kê
Quản lý người quan tâm
▪ Quản lý người quan tâm: OA có thể truy cập vào danh sách những người quan tâm OA thông
qua tính năng quản lý người quan tâm. Admin OA có thể Chat hoặc xóa người quan tâm khỏi
danh sách. Ngoài ra, OA được phép mời bạn bè quan tâm OA: tối đa 20 người/ngày. Admin
chỉ được nhập số điện thoại mời người quan tâm có trong danh bạ Zalo.
Quản lý admin
Quản lý Admin: Zalo admin có thể thêm người quản trị tài khoản với 05 quyền tương ứng như sau:
Quản trị viên, Nhân viên quảng cáo, Phân tích viên, Soạn nội dung, Chăm sóc khách hàng.
Sau khi được thiết lập quyền admin thì admin đó chỉ cần đăng nhập số điện thoại và mật khẩu Zalo của mình để
quản trị OA. Số admin được thêm tối đa 10 người.
1.4.
THỰC HÀNH
TẠO TÀI KHOẢN
ZALO SHOP
Các bước tạo Zalo Shop
>> Cách 1: Đăng nhập bằng >> Cách 2: Đăng nhập bằng
số điện thoại và mật khẩu đã đăng ký Zalo quét mã QR code
Bước 2: Tạo OA mới >> Chọn loại tài khoản
>> Chọn Danh mục con phù hợp với hình thức kinh doanh của cửa hàng.
Lưu ý: Danh mục sẽ KHÔNG được thay đổi sau khi hoàn tất đăng ký
Bước 3: Hoàn chỉnh thông tin đăng ký
>> Tên, Mô tả, Người liên hệ
Thông tin mô tả
Người liên hệ
Specs
Ảnh đại diện (Avatar): kích thước 150 x 150px; dung lượng tối đa 1Mb.
Ảnh bìa (Cover): kích thước tối thiểu 320 x 350px; dung lượng tối đa 1Mb, hỗ trợ định dạng JPG, PNG.
Bước 4: Giao diện quản lý sau khi tạo
OA Zalo Shop
Sau khi tạo thành công, giao diện hiển thị 3 tab:
Tất cả: các OA mà admin đã tạo, đang hoạt động và OA bị khóa.
Đang hoạt động: OA đang hoạt động.
Đang bị khóa: các OA đã bi khóa do bị từ chối đăng ký từ BQT hoặc vi phạm quy định.
Lưu ý: Trong quá trình hoạt động trên Zalo, BQT Zalo Official Account có quyền khóa bất kỳ tài khoản đang hoạt động nào nếu như BQT thấy
không phù hợp với nội dung và nền tảng của mình mà không cần công bố lí do.
Để được hiển thị khi tìm kiếm trên Zalo OA thì OA phải có ít nhất 50 người quan tâm và OA phải đang trong trạng thái “đang hoạt động”.
Bước 4: Giao diện quản lý sau khi tạo
OA Zalo Shop
HƯỚNG DẪN
TẠO & QUẢN LÝ
ZALO SHOP
2.1.
THỰC HÀNH
TẠO CỬA HÀNG
ZALO SHOP
TẠO
TRANG SẢN PHẨM
Bước 1: Tại trang quản trị tài khoản Zalo Shop
Cửa hàng >> Sản phẩm >> Thêm sản phẩm
Bước 2: Tại trang thêm sản phẩm mới
Điền thông tin sản phẩm gồm:
o Tên sản phẩm: tối đa 200 ký tự
o Giá sản phẩm: nhập đúng cấu trúc VND 1,000
o Hình ảnh: 500x500px, định dạng jpeg hoặc
png, tối đa 10 ảnh, mỗi ảnh tối đa 1MB
o Mô tả sản phẩm
o Chọn Danh mục muốn đưa sản phẩm vào,
click “Thêm” nếu muốn tạo Danh mục mới.
o Mã sản phẩm
o Chọn loại sản phẩm & trạng thái hiển thị
Lưu ý: Số lượng sản phẩm tối đa có thể được
đăng trên Zalo Shop: 2,000
Bước 4: Click “Tạo sản phẩm” khi kết thúc &
chờ duyệt.
Thời gian duyệt trong vòng 04 giờ làm việc
Mẹo hay:
Trong trường hợp bạn cần cập nhật nhiều sản
phẩm, bạn có thể sử dụng chức năng nhập
danh sách sản phẩm từ File Excel có sẵn.
Xem chi tiết hướng dẫn tại:
https://youtu.be/BO6itkpUl8c
TẠO DANH MỤC
SẢN PHẨM
Cách 1: Tạo tại trang quản lý Danh mục
Bước 1: Click tab “Thiết lập cửa hàng”
Chọn “Danh mục” để vào quản lý danh mục.
Bước 2: Click “Thêm danh mục”
Điền thông tin danh mục gồm:
o Tên danh mục
o Chọn trạng thái Hiện/Ẩn
o Mô tả thông tin danh mục
o Chọn hình ảnh đại diện: 150x150px
Bước 3: Click “Đồng ý” khi kết thúc.
o Truy vấn tự động: nhập cú pháp cần truy vấn theo cấu trúc
#noidung
o Menu cha: mỗi menu cha được thiết lập thêm tối đa 5 menu
con
Nhấn vào Lưu/Hủy
Nhấn chọn Hiện
Bước 3: Kiểm tra tính năng Menu trong phần tin nhắn (Chat) với
tài khoản trang OA
THIẾT LẬP
LỜI CHÀO, TRẢ LỜI
TỰ ĐỘNG
Lời chào & Trả lời
tự động
Tại trang quản lý OA >> Chọn tab “Quản lý” >>
Thông tin tài khoản >> Thiết lập tài khoản
Đường dẫn Official Account: các OA khi đăng ký hệ
thống sẽ tự cập nhật đường dẫn là mã số trang của
OA. OA chỉ được sửa đường dẫn khi đã được xác
thực.
Lời chào: tin nhắn văn bản, hình ảnh, âm thanh, liên
kết,…
Trả lời tự động: OA thiết lập nội dung khi người dùng
chat hệ thống sẽ gửi thông tin OA đã thiết lập.
THIẾT LẬP
TRUY VẤN TỰ ĐỘNG
Truy vấn tự động
Truy vấn tự động giúp OA có thể tạo sẵn mẫu tin nhắn/hình
ảnh/liên kết/nhiều liên kết để gửi tự động cho người quan tâm
khi họ click vào menu có gắn truy vấn mà OA đã thiết lập.
Bước 1: Thiết lập tài khoản >> Truy vấn tự động >> Thêm truy
vấn
Bước 2: Nhập cú pháp & nội dung cần truy vấn
o Cú pháp nhập là #noidung, tối đa 40 ký tự.
o Nội dung: có 4 hình thức là văn bản, hình ảnh, liên kết và
nhiều liên kết (tối đa 500 ký tự).
o Chọn “Tạo truy vấn” để hoàn tất.
Ví dụ: Nhà hàng Tokyo Deli thiết lập truy vấn #thực đơn, gắn
vào vị trí “Thực đơn” ở Thanh menu của cửa sổ chat.
Nội dung truy vấn là hình ảnh Thực đơn của nhà hàng.
Truy vấn tự động
GIẢI PHÁP
QUẢNG CÁO
ZALO ADS
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG
VỀ HỆ THỐNG TỰ CHẠY
QUẢNG CÁO
ZALO ADS
GIỚI THIỆU HỆ THỐNG QUẢNG CÁO
Zalo Ads
ZALO ADS
Zalo Ads…
Zalo Ads là hệ thống tự chạy quảng cáo giúp các doanh
nghiệp/chủ cửa hàng có thể chủ động tạo quảng cáo, tự
tối ưu chiến dịch.
+
Quan tâm cửa
hàng
100.000.000
Người Dùng
HỆ SINH THÁI
ZALO
Khả Năng Nhắm Đối Tượng
Vị Trí, GPS
Giới Tính
Độ Tuổi
Ngành nghề
o Sức khỏe & Sắc đẹp
o Điện tử
o Ẩm thực Hệ Điều Hành Thiết Bị
o Thời trang
(iOS, Android)
o Giáo dục
Vị Trí Hiển Thị Quảng Cáo Zalo Ads
Zalo Articles Zalo News Feed Báo Mới App Zing Family Apps & Wap
Thanh Toán Dễ Dàng Và Tiện Lợi
Thanh Toán Dễ Dàng Và Tiện Lợi
Doanh nghiệp lớn, SME, chuỗi cửa hàng… sử dụng Zalo Ads để tăng lượt quan tâm, truy cập vào
website, push sales…
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO
Zalo Ads
TRÊN ZALO ADS
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN ZALO ADS
Hình thức quảng cáo Mục tiêu quảng cáo Cách tính giá Điều kiện
Zalo Official Account (ZOA) Promote OA Lượt nhấn (CPC) Đã có tài khoản Zalo OA
Tăng lượt quan tâm
Website Tăng lượt truy cập website Lượt nhấn (CPC) Đã có tài khoản Zalo OA và
website
Sản phẩm Tăng lượt truy cập, mua sản Lượt nhấn (CPC) Đã có Zalo OA Cửa hàng - Dịch
phẩm cụ thể Lượt liên hệ (CPA) vụ và ít nhất một sản phẩm
Lượt mua hàng (CPO) được duyệt
Bài viết Thay thế cho landing page Lượt nhấn (CPC) Đã có Zalo OA và bài viết ở chế
độ hiện
Cửa hàng Giới thiệu các sản phẩm khác Lượt nhấn (CPC) Đã có Zalo OA Cửa hàng - Dịch
nhau của cửa hàng vụ, trên 5 sản phẩm được duyệt
Quảng cáo video Giới thiệu sản phẩm một cách Lượt hiển thị (CPM) Có Website
sinh động, trực quan nhất Lượt xem hoàn tất (CPV)
Tăng traffic cho website
QUẢNG CÁO SẢN PHẨM
QUẢNG CÁO WEBSITE
QUẢNG CÁO ZALO OFFICIAL ACCOUNT
QUẢNG CÁO BÀI VIẾT
QUẢNG CÁO VIDEO
QUẢNG CÁO CỬA HÀNG
QUẢNG CÁO GÓI ĐẤU GIÁ
Làm sao
để chọn
hình thức
quảng cáo
phù hợp?
CÁC QUY ĐỊNH
VỀ QUẢNG CÁO ZALO ADS
Quảng cáo được duyệt
như thế nào?
Quảng cáo không được duyệt
Keyword cấm : phẫu thuật, lây Nội dung hiển thị không đầy đủ Chứa bộ phận cơ thể zoom quá 50%
nhiễm, nam khoa, phụ khoa; bệnh xã diện tích hình ảnh
hội, dương vật …
Quảng cáo không được duyệt
Text quá 30% diện tích ảnh Lạm dụng hình ảnh cơ thể Nút tương tác không khả dụng
Quảng cáo không được duyệt
Cung cấp giấy phép quảng cáo: thực Viết hoa toàn bộ hoặc sử dụng ký tự Quảng cáo sản phẩm giả/nhái
phẩm chức năng, thuốc … đặc biệt
Giấy phép Quảng cáo và An toàn Thực phẩm
Chính sách
• Nội dung bị cấm quảng cáo
Xem chi tiết tại:
https://ads.zaloapp.com/Page/Chinh-sach-
quang-cao/Noi-dung-bi-cam-quang-cao
• Nội dung bị giới hạn
Xem chi tiết tại:
https://ads.zaloapp.com/Page/Chinh-sach-
quang-cao/Noi-dung-bi-gioi-han
Giới Hạn Khi Tạo Quảng Cáo
• Địa điểm
Bạn được phép chọn tối 05 địa điểm khi nhắm đối
tượng quảng cáo trên Zalo Ads
• Bán kính tối thiểu
Bán kính tối thiểu khi nhắm đối tượng quảng cáo
là 5KM
• Số hình ảnh tối đa trong nội dung quảng cáo
Quảng cáo Sản phẩm cho phép tạo tối đa 03 hình
cho một quảng cáo.
CÁC BƯỚC CƠ BẢN
TẠO QUẢNG CÁO ZALO ADS
Các Bước Khởi Tạo Zalo Ads
01 02 03
Xác Nhận Thông Tin Nạp Tiền Tạo Quảng Cáo
Và Hợp Đồng Nạp tiền vào tài
khoản quảng cáo
Bước 1:
Xác nhận thông tin và hợp đồng
Xác nhận thông tin tài khoản và các điều khoản hợp
đồng dịch vụ.
Bước 2:
Nạp tiền
Chọn phương thức thanh toán
Bước 2:
1 Nạp tiền online
o Chọn ngân hàng hoặc loại thẻ
o Nhập số tiền muốn thanh toán
o Chọn phương thức nhận hóa đơn
o Điền thông tin thẻ
Bước 2:
2 Chuyển Khoản Ngân Hàng
o Điền vào mã thanh toán để xác nhận chuyển
tiền
o Nạp tiền vào tài khoản chạy quảng cáo
Note: Cần viết đúng mã thanh toán khi chuyển
tiền.
Bước 2:
3 Nạp Tiền Bằng Voucher
o Điền MÃ VOUCHER
o Kiểm tra trạng thái Voucher
o Sử dụng Voucher
Bước 3:
Tạo Ads
o Truy cập: https://ads.zalo.me
o Đăng nhập bằng tài khoản Zalo cá nhân (Số điện
thoại và mật khẩu)
o Nhấp vào "Tạo Quảng cáo" để bắt đầu chiến dịch
--- INTER ---
THỰC HÀNH
TẠO QUẢNG CÁO
ZALO ADS
Quảng cáo Sản phẩm
Quảng cáo Sản phẩm
Quảng cáo Sản phẩm
Lưu ý |
Chỉnh sửa sản phẩm/Ẩn
sản phẩm >>> Quảng cáo
sẽ Tạm dừng
Quảng cáo sản phẩm trên Zalo là hình
thức quảng cáo để quảng bá sản phẩm
từ cửa hàng của chủ Shop.
QUẢNG CÁO SẢN PHẨM
Bước 1:
Thiết lập chiến dịch
Người dùng vào Tạo Quảng Cáo >> chọn Quảng cáo
sản phẩm trên Zalo & nhấn Bắt đầu
Bước 2:
Chọn OA và tên chiến dịch
Sau khi nhấn Bắt đầu, nhà quảng cáo chọn Official
Account cần quảng cáo >> chọn Sản phẩm cần quảng
cáo >> Tên chiến dịch >> Nhấn “Tạo quảng cáo”
Bước 3:
Chọn mục tiêu
1. Vị trí
>> Để chọn thành phố, tỉnh, hoặc địa chỉ cụ thể trong
box "Chọn địa chỉ". Sau đó nhấn (+) trên thanh địa chỉ
>> Để giới hạn hoặc mở rộng vị trí, nhấp vào nút mũi
tên và điều chỉnh số liệu.
Bán kính tối thiểu là 5 km;
2. Giới tính: chọn đối tượng mục tiêu bạn muốn tiếp
cận
3. Nền tảng: chọn hệ điều hành như iOS, Android
4. Tuổi: Nhấp để chọn độ tuổi thích hợp
Bước 4:
Thiết lập ngân sách quảng cáo
Nhà quảng cáo thiết lập ngân sách quảng cáo bằng
cách:
Chọn lịch: ngày bắt đầu, ngày kết thúc
Chọn số nhấp chuột: có thể phân phối toàn bộ chiến
dịch hoặc hàng ngày
Phương pháp định giá: Chi phí mỗi nhấp chuột –CPC.
Lưu ý: Chi phí mỗi lần nhấp chuột có thể khác nhau
tùy thuộc vào nhóm đối tượng mục tiêu, ngày chiến
dịch. Nhà quảng cáo cần phải linh động khi đặt giá
thầu
Bước 5:
Chuẩn bị nội dung quảng cáo
Đặt tên quảng cáo
Mô tả: ít hơn 90 ký tự (bao gồm không gian)
Headine: dưới 60 ký tự.
Thông tin bổ sung: ít hơn 40 ký tự.
Kích thước ảnh: 480x250px và nhỏ hơn 2MB.
Bước 6:
Thông tin khác
Lựa chọn ngành nghề mục tiêu.
Nếu bạn muốn quảng cáo thuốc hay thực phẩm chức
năng, bạn cần cung cấp giấy xác nhận nội dung quảng
áo cho sản phẩm trên website và màn hình điện tử
bằng cách tải trực tiếp tệp chứng nhận này lên.
Sau khi thiết lập thông tin, click “Lưu” hoặc “Lưu và
gửi duyệt”
QUẢNG CÁO WEBSITE
Zalo Ads
Quảng cáo website trên Zalo là hình
thức quảng cáo tăng lượng truy cập về
website của doanh nghiệp/ cửa hàng.
Quảng cáo Website
Quảng cáo Website
Sở hữu OA để quảng
cáo có format đẹp nhất
Bước 1:
Thiết lập chiến dịch
Người dùng vào Tạo Quảng Cáo >> chọn Quảng cáo
website & nhấn Bắt đầu
Bước 2:
Chọn OA và tên chiến dịch
Chọn OA (nếu có) và liên kết website muốn thực hiện
quảng cáo, đặt tên chiến dịch và nhấn “Tạo quảng
cáo”
Bước 3:
Chọn mục tiêu
1. Vị trí
>> Để chọn thành phố, tỉnh, hoặc địa chỉ cụ thể trong
box "Chọn địa chỉ". Sau đó nhấn (+) trên thanh địa chỉ
>> Để giới hạn hoặc mở rộng vị trí, nhấp vào nút mũi
tên và điều chỉnh số liệu.
Bán kính tối thiểu là 5 km;
2. Giới tính: chọn đối tượng mục tiêu bạn muốn tiếp
cận
3. Nền tảng: chọn hệ điều hành như iOS, Android
4. Tuổi: Nhấp để chọn độ tuổi thích hợp
Bước 4:
Thiết lập ngân sách quảng cáo
Nhà quảng cáo thiết lập ngân sách quảng cáo bằng
cách:
Chọn lịch: ngày bắt đầu, ngày kết thúc
Chọn số nhấp chuột: có thể phân phối toàn bộ chiến
dịch hoặc hàng ngày
Phương pháp định giá: Chi phí mỗi nhấp chuột –CPC.
Lưu ý: Chi phí mỗi lần nhấp chuột có thể khác nhau
tùy thuộc vào nhóm đối tượng mục tiêu, ngày chiến
dịch. Nhà quảng cáo cần phải linh động khi đặt giá
thầu
Bước 5:
Chuẩn bị nội dung quảng cáo
Đặt tên quảng cáo
Mô tả: ít hơn 90 ký tự (bao gồm không gian)
Headine: dưới 60 ký tự.
Thông tin bổ sung: ít hơn 40 ký tự.
Kích thước ảnh: 480x250px và nhỏ hơn 2MB.
Bước 6:
Thông tin khác
Lựa chọn ngành nghề mục tiêu.
Nếu bạn muốn quảng cáo thuốc hay thực phẩm chức
năng, bạn cần cung cấp giấy xác nhận nội dung quảng
áo cho sản phẩm trên website và màn hình điện tử
bằng cách tải trực tiếp tệp chứng nhận này lên.
Sau khi thiết lập thông tin, click “Lưu” hoặc “Lưu và
gửi duyệt”
QUẢNG CÁO ZALO
OFFICIAL ACCOUNT
Zalo Ads
Quảng cáo Zalo OA là dạng quảng cáo
tập trung vào việc nâng cao khả năng
nhận diện thương hiệu, thông qua thu
hút sự chú ý của khách hàng, gia tang
lượng người theo dõi..
Quảng cáo Zalo Official Account
Quảng cáo Zalo Official Account
Thông tin OA
Quảng cáo Zalo Official Account
Lưu ý |
Một lượt click không
tương đương với 1 lượt
quan tâm, tương đương
cho sản phẩm và bài
viết
Bước 1:
Thiết lập chiến dịch
Người dùng nhấp vào nút Tạo Quảng cáo >> sau đó,
chọn định dạng quảng cáo.
Bước 2:
Chọn OA và tên chiến dịch
Chọn tài khoản OA mà bạn muốn quảng cáo, đặt tên
chiến dịch và ấn “Tạo quảng cáo”
Bước 3:
Chọn mục tiêu
1. Vị trí
>> Để chọn thành phố, tỉnh, hoặc địa chỉ cụ thể trong
box "Chọn địa chỉ". Sau đó nhấn (+) trên thanh địa chỉ
>> Để giới hạn hoặc mở rộng vị trí, nhấp vào nút mũi
tên và điều chỉnh số liệu.
Bán kính tối thiểu là 5 km;
2. Giới tính: chọn đối tượng mục tiêu bạn muốn tiếp
cận
3. Nền tảng: chọn hệ điều hành như iOS, Android
4. Tuổi: Nhấp để chọn độ tuổi thích hợp
Bước 4:
Thiết lập ngân sách quảng cáo
Nhà quảng cáo thiết lập ngân sách quảng cáo bằng
cách:
Chọn lịch: ngày bắt đầu, ngày kết thúc
Chọn số nhấp chuột: có thể phân phối toàn bộ chiến
dịch hoặc hàng ngày
Phương pháp định giá: Chi phí mỗi nhấp chuột –CPC.
Lưu ý: Chi phí mỗi lần nhấp chuột có thể khác nhau
tùy thuộc vào nhóm đối tượng mục tiêu, ngày chiến
dịch. Nhà quảng cáo cần phải linh động khi đặt giá
thầu
Bước 5:
Chuẩn bị nội dung quảng cáo
Đặt tên quảng cáo
Mô tả: ít hơn 90 ký tự (bao gồm không gian)
Headine: dưới 60 ký tự.
Thông tin bổ sung: ít hơn 40 ký tự.
Kích thước ảnh: 480x250px và nhỏ hơn 2MB.
Bước 6:
Thông tin khác
Lựa chọn ngành nghề mục tiêu.
Nếu bạn muốn quảng cáo thuốc hay thực phẩm chức
năng, bạn cần cung cấp giấy xác nhận nội dung quảng
áo cho sản phẩm trên website và màn hình điện tử
bằng cách tải trực tiếp tệp chứng nhận này lên.
Sau khi thiết lập thông tin, click “Lưu” hoặc “Lưu và
gửi duyệt”
Quảng cáo Bài viết
Quảng cáo Bài viết
Quảng cáo Bài viết
Quảng cáo Bài viết
Quảng cáo Cửa hàng
Quảng cáo Cửa hàng
Zalo Ads
Quảng cáo Video
Quảng cáo Video
Thông điệp quan trọng Phụ đề cho Video Hình ảnh thu hút
nhất luôn nằm ở những nội dung hấp dẫn
giây đầu tiên
HƯỚNG DẪN
QUẢN LÝ CHIẾN DỊCH
THEO DÕI CÁC CHỈ SỐ
Có 3 yếu tố chính ảnh hưởng đến mức độ hiệu quả của quảng cáo trên Zalo Ads.
1. Số CTR của quảng cáo (chỉ số tương tác giữa nội dung và hình ảnh quảng cáo với người dùng
Zalo),
2. Giá thầu cho 1 click bạn đặt trong hệ thống
3. Số lượng click bạn đặt cho quảng cáo.
Do đó, khi quảng cáo phân phối chậm hoặc ngừng thì nhà quảng cáo cần kiểm tra lại các chỉ số trên
nhằm cải thiện hiệu quả của quảng cáo.
THEO DÕI CÁC CHỈ SỐ
1. Chỉ số CTR
Chỉ số CTR cho quảng cáo của bạn quá thấp: Ngoài việc hỗ trợ tối đa cho nhà quảng cáo, hệ thống Zalo Ads còn
đảm bảo người dùng sẽ nhận được những thông tin quảng cáo phù hợp và tốt nhất. Chỉ số CTR trong tạo quảng
cáo giúp bạn đánh giá quảng cáo của mình có thu hút người dùng nhấn vào hay không.
Hệ thống Zalo Ads là hệ thống đấu giá thầu (bid giá) giữa các nhà quảng cáo chạy trong hệ thống. Vì thế, giá
thầu quảng cáo là một trong ba yếu tố ảnh hưởng đến sự phân phối quảng cáo của bạn trong hệ thống Zalo Ads.
Yếu tố giá thầu giúp cho quảng cáo của bạn được ưu tiên hơn khi hệ thống có các quảng cáo khác cùng chỉ số
CTR với bạn.
THEO DÕI CÁC CHỈ SỐ
3. Số lượng click bạn đặt cho quảng cáo
Khi tạo quảng cáo trên Zalo, nhà quảng cáo sẽ lựa chọn số lượng click mong muốn đạt được và hình thức quảng
cáo theo toàn chiến dịch hoặc theo ngày.
Quảng cáo theo toàn chiến dịch : là quảng cáo phân phối số lượng click dựa theo tài nguyên quảng cáo trong hệ
thống Zalo Ads. Nếu bạn chọn loại quảng cáo này, khi tài nguyên quảng cáo của Zalo Ads trống nhiều thì hệ
thống sẽ phân phối nhanh và quảng cáo có thể kết thúc sớm hơn thời gian quy định.
Quảng cáo theo ngày : là quảng cáo phân phối số lượng click đặt theo ngày. Nếu bạn chọn loại quảng cáo này, hệ
thống sẽ phân phối số lượng click đặt theo từng ngày và quảng cáo sẽ phân phối đến hết thời gian quy định.
CHỈNH SỬA QUẢNG CÁO
o Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp của sản phẩm của bạn. Tốt hơn nên
có con người trong bức hình.
o Nên đưa người dùng đến đúng trang có hình ảnh quảng cáo.
o Nếu bạn quảng cáo một chiếc áo sơ mi màu xanh, trang đích cần
hiển thị chiếc áo sơ mi màu xanh, thay vì trang chủ hay một trang
chung chung nào khác.
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU
1.Tăng doanh số
Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm
o Đừng tập trung vào tính năng sản phẩm, hãy tập trung vào lợi ích
mà sản phẩm mang lại cho người dùng.
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU
o Cần rõ ràng trong ngôn ngữ bạn sử dụng, đừng hứa hẹn quá mức
chỉ để thu hút nhiều người quan tâm.
o Hãy cụ thể và rõ ràng những điều mà bạn có thể cung cấp. Thêm
nữa, tránh tặng quà để tăng lượt quan tâm.
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU
Nội dung/hình ảnh cần nhắm đến những nhóm đối tượng khác nhau.
Xác định nội dung quảng cáo nào, nhóm đối tượng nào có kết quả tốt nhất
Phân bổ ngân sách hiệu quả hơn.
A/B TESTING
A/B Testing cho phép bạn có thể so sánh những phiên bản quảng cáo khác nhau cùng một thời điểm.
A/B Testing cho bạn biết liệu hình ảnh trong một quảng cáo này có giúp bạn đạt kết quả tốt hơn những
quảng cáo khác không; hoặc nhóm đối tượng quảng cáo này thì sẽ click vào quảng cáo nhiều hơn
những đối tượng còn lại.
A/B TESTING
o Thiết kế của quảng cáo: Hình ảnh, Chú thích, Mô tả, Thông tin thêm, Call-To-Action, Trang Landing
Page.
o Nhóm đối tượng quảng cáo: Giới tính, Độ tuổi, OS, Địa lý, Ngành nghề
Lưu ý:
Chúng ta không nên cố gắng thử tất cả các yếu tố. Thay vào đó, hãy tập trung vào những yếu tố liên
quan đến việc kinh doanh của bạn và mang lại ROI.
A/B TESTING
o Bỏ những yếu tố không cần thiết: Nếu bạn bán mỹ phẩm cho nữ thì việc nhắm đến đối tượng nam
là không cần thiết.
o Những yếu tố thử nghiệm cần khác biệt: Nếu bạn thử một quảng cáo sử dụng hình nền màu trắng
và một quảng cáo sử dụng hình nền màu xám thì sự khác biệt trong hiệu quả của hai quảng cáo này
sẽ khá nhỏ.
o Chia nhỏ & tinh chỉnh các yếu tố : Bạn thử nghiệm hai nhóm đối tượng 18 – 35 và 36 – 55 và phát
hiện nhóm 18-35 có kết quả tốt hơn. Tiếp theo, bạn nên chia nhỏ nhóm 18 – 35 thành hai nhóm nhỏ
hơn 18 – 22 và 23-35.
o Đừng bao giờ ngừng thử nghiệm: Khi bạn đã tìm ra sự kết hợp hoàn hảo giữ thiết kế quảng cáo và
nhóm đối tượng, hãy phân bổ nhiều kinh phí cho nhóm đấy. Đồng thời, hãy bắt đầu thử nghiệm mới.
THIẾT KẾ QUẢNG CÁO
2. Mobile First
Phần lớn các quảng cáo với hình ảnh con người có xu hướng hoạt động tốt hơn những quảng cáo khác.
THIẾT KẾ QUẢNG CÁO
4. Call-To-Action Rõ Ràng
Khi ra quyết định, người dùng đối mặt với nhiều nỗi sợ:
mua nhầm sản phẩm, lãng phí tiền bạc, lựa chọn sai.
Hãy cho họ thấy rằng rất nhiều người khác đã tin dùng
sản phẩm của bạn.
THIẾT KẾ QUẢNG CÁO
>> Hình ảnh và nội dung được làm mới cho phù
hợp.
LỰA CHỌN HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO
NÊN
▪ Kích thước banner: 480x250px.
▪ Text trên banner: không quá 30% diện tích banner.
▪ Màu nền banner quảng cáo: lựa chọn màu nền theo chuẩn nhận diện thương hiệu của Doanh
nghiệp/Cửa hàng nhưng cần nổi bật hoặc có điểm nhấn riêng.
▪ Button CTA trên banner: có thể bố trí nút Call to Action trên Banner hợp lý để tăng tỷ lệ nhấp
chuột.
▪ Có thể đưa yếu tố con người thể hiện trên banner: đối với 1 số lĩnh vực như thời trang, mỹ
phẩm… để banner sinh động và tăng tính thuyết phục hơn.
KHÔNG NÊN
▪ Sử dụng hình ảnh mờ, bị vỡ hạt.
▪ Hình không đúng với sản phẩm, dịch vụ quảng cáo.
▪ Hình ảnh không chứa các nội dung chính trị, sex hoặc các vấn đề nhạy cảm khác.
▪ Hình ảnh không chứa mã QR.
▪ Hình ảnh không được thể hiện “trước và sau” hoặc đưa ra kết quả không thể xảy ra.
▪ Hình ảnh không được đánh lừa người dùng click chuột.
▪ Hình ảnh gây sợ hãi, chấn động cho người dùng Zalo.
LỰA CHỌN HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO
Nên
▪ Chọn nội dung PHÙ HỢP với nhóm đối tượng đã nhắm chọn.
▪ Có thể lựa chọn từ ngữ có tính thôi thúc “Call to action”: ví dụ “chỉ trong hôm nay” & “số lượng
có hạn”
▪ Có thể sử dụng các từ ngữ mang tính “xu hướng” nhưng cần phải phù hợp với ngữ cảnh và
tránh gượng ép.
Ví dụ: Mẫu quảng cáo ĐTDD
“Mình thích thì mình mua iPhone 7 thôi. Trả góp 0% ngay hôm nay.”
▪ Gây ấn tượng thị giác bằng các con số trong phần nội dung
Ví dụ: Mẫu quảng cáo son môi
“70% đàn ông tập trung vào môi khi nhìn phụ nữ. Hãy sắm ngay 1 thỏi son mới giảm sốc
đến 35%”
▪ Có thể sử dụng nội dung là các feedback của khách hàng cũ để tăng sự tin tưởng.
Không nên
▪ Không dùng các từ ngữ chung chung, không rõ nghĩa
▪ Tránh dùng lại nội dung lặp đi lặp lại cho các quảng cáo
▪ Tránh dùng nội dung vi phạm chính sách của Zalo Ads
ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ
Nữ, 25+,
thích làm đẹp,
thu nhập cao,
tập trung thành
Tương tác tăng
30%
phố lớn…
Zalo Ads từ
07/2016
Case study – Ốp Lưng In Hình PhoneArtist
Kinh doanh ốp
150-220
lưng điện thoại khách hàng để
thiết kế theo yêu lại thông tin tư
cầu vấn mua sản
phẩm mỗi ngày
Tương tác tăng
Khách hàng
20-33
30%
trẻ, ,
thu nhập trung
bình
21k
Quan tâm
Chuyển đổi đơn
hàng tăng
1.5%
Zalo Ads từ
04/2016
Case study – Phố Hàng Da
Ví da nam với
50
thiết kế sang khách hàng để
trọng lại thông tin tư
vấn mua sản
phẩm mỗi ngày
Khách hàng
22+
trẻ, ,
thu nhập khá,
sống tại các Tương tác tăng
25%
thành phố lớn.
Zalo Ads
từ
05/2016
THANK YOU
Contact us at: