Tudománymarketing

1. A tudománymarketing fogalma
A tudománymarketing mint tudomány kori tevékenység elsődleges rendeltetése, hogy a
tudomány eredményeit a média követelményeinek megfelelően érthető formában jelenítse
meg, tegye befogadhatóvá; tehát akkor eredményes, ha egyúttal jó reklámot is csinál a
tudománynak.
A Nagy Tudomány modell ugyanis arra hívja fel a figyelmet, hogy a tudomány csak akkor
maradhat az áltudományokkal kialakult versenyben versenyképes, ha nyitni tud a társadalmi
igények, elvárások felé.
Emiatt ma már hivatásos tudomány kommunikátorok segítik az egyetemeket, kutatóhelyeket
abban, hogy eredményeiket minél nagyobb befogadói kör felé tudják eljuttatni.
A tudománymarketing akkor lehet eredményes, ha ráhangolódik a digitális média által
teremtett tömegmédia műfaji elvárásokra, technikákra; vagyis képiesnek kell lennie, érthető,
befogadható nyelvi elemek segítségével kell kommunikálnia.
Ma már a tudománymarketing több médiacsatornát tud működtetni.

2. A tudománymarketing lehetséges fórumai

A tudománymarketing attól függően, hogy valamilyen média bevonására épül vagy a
befogadókkal kialakított direkt kapcsolat jelenti a pillérét.
2 alapvető formája alakult ki:

I. ATL (Above The Line): valamilyen média bevonására épülő

tudománymarketing gyakorlat: az írott sajtó, rádió, tv, online hírfelületek által
kínált tudománymarketing csatornák. Ilyen a gyógypedagógia, pedagógia
eredményeit megjelenítő médiumok:

 Írott sajtó termékek: Élet és Tudomány, Magyar Tudomány,

Iskolakultúra, Valóság
 Tv műsorok: Mindentudás Egyeteme (online formája: Mt.E. 2.0),
Mindenki Akadémiája (Duna TV, M5), Nyitott Egyetem – UNIV TV

II. BTL (Belove The Line): a befogadókkal kialakított direkt kapcsolatokra épülő
marketing: nyilvános események, programok keretében tartott nyitott egyetemi
jellegű előadások, amelyek a jelenlévők együttműködésére, interaktivitására is
építenek:

 T.I.T. által rendezett előadások, tudománynapi programok

 Tudomány coffee programok, illetve ezek fiataloknak kitalált
programok: Teenage coffee
 különböző korcsoportoknak, érdeklődői köröknek tartott nyitott
egyetemi programok: PTE – Harmadikkor Egyeteme, Család Akadémia,
Tudomány Zsebben program