THÁNG 10/2021

BỘT TRỘN SẴN

MIKKO HƯƠNG XƯA

CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ &

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

PHÒNG MARKETING MỚI

NHÓM 5
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU P. 02

THÀNH VIÊN
PHÒNG MARKETING MỚI
NHÓM 5

HẢI THIÊN KHẢI HOÀNG

CS150105 CS150777

TRÚC VI BÁ LINH
CS150555 CS150339

ĐỨC THÀNH PHƯỚC LỘC

CS150184 CS150592

HỒNG ÁI
CE150352
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU P. 03

BỘT TRỘN SẴN

MIKKO HƯƠNG XƯA
Năm 2003, Công ty liên doanh Bột Quốc Tế viết tắt là INTERMIX được thành lập.
INTERMIX là sự kết hợp giữa các Công ty hàng đầu trong lĩnh vực lại với nhau và đã trở
thành công ty sản xuất bột trộn sẵn đầu tiên tại Việt Nam với công nghệ và dây
chuyền hiện đại, khép kín, mang những sản phẩm có chất lượng tốt nhất, an toàn vệ
sinh, tiện lợi đến cho người tiêu dùng. INTERMIX sản xuất và cung ứng bột trộn sẵn với
nhãn hiệu MIKKO HƯƠNG XƯA cho khách hàng như bột bánh xèo, bột bánh bông lan,
bột bánh bao,….
Với mục tiêu là mang đến cho khách hàng những sản phẩm bột trộn sẵn chất lượng
nhất, dễ dàng chế biến và tiết kiệm được nhiều thời gian,đảm bảo vệ sinh an toàn
thực phẩm nhưng vẫn giữa được nguyên mùi vị của bánh .

Những sản phẩm bột của

MIKKO HƯƠNG XƯA
không chỉ là những sản
phẩm quen thuộc với
người dân Việt Nam mà
được phổ biến rộng rãi
toàn thế giới. Hiện nay
sản phẩm mang thương
hiệu này đã có mặt trên
hơn 30 quốc gia kể cả
các nước châu Âu.
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU P. 04

VẤN ĐỀ
01
Về truyền thông thiếu chuyên
nghiệp, người dùng muốn mua
hay tìm hiểu về các loại bột pha
sẵn nhưng không biết nên tin
tưởng ở đâu, có phải là kênh
truyền thông thật và chính thức
của chúng ta hay là kênh giả
mạo. Và đây cũng là một vấn đề
đáng lo ngại.
02
Hiện tại Mikko Hương Xưa là một
thương hiệu bột pha sẵn với nhiều
chủng loại sản phẩm khác nhau
và rất đa dạng so với thị trường
bột pha sẵn tại Việt Nam hiện
nay. Nhưng nó không được công
chúng biết đến nhiều, chỉ có vài
loại nổi bật như bột bánh xèo,
bánh bao chiên, hay bột gà rán,...
Có những loại bột pha sẵn khác
khá tiềm năng nhưng vẫn chưa
được phổ biến rộng rãi trong thị
trường hiện tại.

GIẢI QUYẾT
Thấy được những vấn đề đó, nên nhóm chúng tôi đã cùng nhau bàn bạc và đưa
ra giải pháp để khắc phục và đảm bảo hơn cho người tiêu dùng lựa chọn và biết
được nhiều hơn về thương hiệu Mikko Hương Xưa.
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU P. 05

GIẢI QUYẾT
VẤN ĐỀ

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

BỘT TRỘN SẴN MIKKO HƯƠNG XƯA

Hoàn thiện và thống nhất các

kênh truyền thông của Mikko
Hương Xưa bao gồm: Website
chính thức, fanpage Facebook,
channel Youtube, và mở rộng
thêm kênh Tiktok.

Khi hoàn thiện các kênh truyền

thông chính thức, sẽ thực hiện
chương trình mang tên “Solo cùng
Mikko Hương Xưa” để tăng độ
nhận thức thương hiệu, mở rộng
phân khúc thị trường.
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU P. 06

"SOLO CÙNG
MIKKO HƯƠNG XƯA"
TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK

Chương trình "SOLO CÙNG MIKKO HƯƠNG XƯA" sẽ được phổ biến và truyền thông trên
nền tảng mạng xã hội Tiktok (nền tảng diễn ra chương trình) và Facebook (nền tảng
phổ biến và được đa số người dùng sử dụng) trong vòng 2 tháng.

Cách thức tham gia :

Người tham gia quay video sử dụng bột pha sẵn Mikko Hương Xưa làm các món bánh
theo công thức riêng của mình kèm theo hashtag #SolocungMikkoHuongXua
Mỗi video được đăng tải tham gia công ty sẽ góp 10.000 VNĐ vào quỹ chống Covid-19
của quốc gia.

Giải Thưởng dành cho các video có lượt tương tác nhiều nhất:
Top 3 sẽ được một chuyến tham quan nhà máy sản xuất Bột trộn sẵn Mikko Hương Xưa
Giải nhất: 1 năm sử dụng bột Mikko miễn phí cùng 10 triệu VNĐ
Giải nhì: 6 tháng sử dụng bột Mikko miễn phí cùng 5 triệu VNĐ
Giải ba: 3 tháng sử dụng bột Mikko miễn phí cùng 2 triệu VNĐ
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
CHI PHÍ
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ &
PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
220.000.000 VNĐ
55.000.000 VNĐ
Thống nhất lại các kênh truyền thông
Bột trộn sẵn Mikko Hương Xưa
Website: 20.000.000 VNĐ
Facebook: 10.000.000 VNĐ
Youtube: 10.000.000 VNĐ
Tiktok: 15.000.000 VNĐ
P. 07
165.000.000 VNĐ
Thực hiện chương trình "Solo
cùng Mikko Hương Xưa" trên
nền tảng Tiktok
Góp quỹ: 100.000.000 VNĐ
Giải thưởng: 55.000.000 VNĐ
Truyền thông: 10.000.000 VNĐ
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU P. 08

MỤC TIÊU
CỦA CHIẾN DỊCH

Thống nhất các kênh truyền thông

tạo ra sự chuyên nghiệp cho
thương hiệu. Sự chuyên nghiệp là
sự tin tưởng của khách hàng đối
với thương hiệu.

Tăng độ nhận biết thương hiệu Bột

pha sẵn Mikko Hương Xưa trong
tâm trí của khách hàng.

Mở rộng phân khúc khách hàng

thuộc gen Z. Tăng số lượng các
loại bột trộn sẵn khác nhau được
bán ra.
CHIẾN DỊCH ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU P. 09

LỜI MỜI ĐẦU TƯ

CHO CHIẾN DỊCH
Với chiến dịch mà chúng tôi đã nói ở trên rất mong
ban giám đốc thông qua, và đầu tư cho chiến dịch
lần này. Bởi vì nó có lợi thế cho công ty về việc
quảng bá rộng rãi thương hiệu sản phẩm, tăng độ
tin cậy của người tiêu dùng đối với sản phẩm.
 LỜI CẢM ƠN
TỪ PHÒNG MARKETING MỚI