BÁNH TOK

TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ

CHO SNACK TOK
Giảng viên: NTT Hương
Nhóm: 6 Anh Em Cây Khế
Phan Thị Mai Trân: DH71901777
Phan Hữu Lộc: DH71900420
Trần Thảo Vy: DH71900205
Nguyễn Thị Thu Hiền: DH71900354
Nguyễn Thành Đạt: DH71903414
Nguyễn Thị Minh An: DH71900513
Mô hình tổ chức của Công ty
#1 Giới thiệu về Công ty
Tên gọi: Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina
Năm thành lập: 2005
Trụ sở: Lê Thánh Tôn, Quận 1, HCM

#Tầm nhìn
Trở thành nhà xuấ t khẩu
bánh kẹo số 1 Việt Nam
#3 Sứ mệnh
Sứ mệnh của Orion là sản xuấ t
những thực phẩm đảm bảo vệ
sinh an toàn thực phẩm với chấ t
lượng tố t.
Phân Tích Môi Trường
1. Môi trường vĩ mô
WEEK:

Kinh tế
Năm 2022, GDP bình quân đầ u người
của Việt Nam đạt 4.075 USD
Tỷ lệ nghèo giảm đáng kể
Khi mức số ng người dân tăng lên thì
nhu cầ u thị trường bánh kẹo sẽ cao
hơn về số lượng, chấ t lượng và mẫu
mã...
Phân Tích Môi Trường
1. Môi trường vĩ mô

Kinh tế
Doanh thu thuầ n 2020 của Orion
Vina là 2,825 tỷ đồ ng, tăng 15% so
với 2019, lợi nhuận sau thuế tăng
29%
Phân Tích Môi Trường
1. Môi trường vĩ mô
Chính trị, Pháp luật
Việt Nam có nề n chính trị ổn định
Tùy vào ngành nghề Doanh nghiệp sẽ đóng các
loại thuế khác nhau
Đố i với ngành bánh kẹo Doanh nghiệp làm thủ
tục xin chứng nhận sản phẩm đã đạt tiêu chuẩn
từ cơ quan Nhà nước
Công ty Orion Vina đáp ứng đủ các tiêu chí trên.
Đế n nay Orion đã nhận được chứng nhận AIB và
FSSC2200 về an toàn thực phẩm
Phân Tích Môi Trường
1. Môi trường vĩ mô

Văn hóa - Xá hội

Hiểu được tâm lí khách hàng>> Orion
cho ra mắ t sản phẩm Khoai Tây nướng
Tok
Các dự án hỗ trợ nông dân "Khoai Tây
quê hương
Dự án bao bì thân thiện với môi trường
Phân Tích Môi Trường
1. Môi trường vĩ mô

Địa lý
Việt Nam có lãnh thổ hình chữ S >>
Tạo thuận lợi phát triển kinh tế

Khi hậu nhiệt đới ẩm gió mùa>> Khó

khăn cho việc bảo quản bánh kẹo
Phân Tích Môi Trường
1. Môi trường vĩ mô
Nhân khẩu học
Dân số hiện tại của Việt Nam là
99,250,554 người vào 23/11/2022
Năm 2017, Việt Nam có phân bố độ tuổi;
25,2% 69,3% 5,5%
( <15 TUỔI) (từ 15 - 64 tuổi) (>64 TUỔI)

Sự di chuyển chỗ ở, đô thị hóa phân bố lại dân cư là

yế u tố tạo ra nhiề u cơ hội kinh doanh cho doanh
nghiệp
Phân Tích Môi Trường Vi Mô
1. Đối thủ cạnh tranh

Kinh Đô Oishi
Phân Tích Môi Trường Vi Mô
1. Đối thủ cạnh tranh

Oishi và Kinh Đô chiế m lĩnh thị trường với

nhiề u loại snack hương vị khác nhau.
Nhưng có một mảnh đấ t mà họ bỏ qua đó
là sản phẩm Snack khoai tây chiên
Nhận ra điề u này Orion cho ra mắ t thị
trường thương hiệu Khoai Tây nướng Tok
Phân Tích Môi Trường Vi Mô
2. Khách hàng

Bánh Tok có thể sử dụng ở mọi

lứa tuổi, chủ yế u là tầ ng lớp trẻ.
Dân số Việt Nam có kế t cấ u trẻ
>> Thuận lợi phát triển nề n kinh
doanh bánh kẹo
 Phân Tích Môi Trường Vi Mô
3. Nhà cung cấp

Công Ty Sữa Kerrybio-science B.V Công Ty Sữa Muray Goulburn

Quy Trình Ra Quyết Định Mua Hàng

Theo Philip Kotler người

tiêu dùng trước khi mua
hàng sẽ trải qua 5 giai
đoạn ( Nguồn: Sách
"Marketing Management")
Chiến Lược Truyền Thông
Sáng Tạo
#Mục tiêu truyền thông
Ngân sách 6 tỷ VNĐ, kéo dài tố i đa 2
tháng
Tạo sừ nhận biế t rộng rãi về nhãn hàng
bánh Tok cho giới trẻ

#Mục tiêu Marketing #Insight

80% khách hàng mục tiêu tiế p xúc Hướng đế n nhóm đố i tượng 10 -22
được với chương trình tuổi thích ăn vặt khi đang xem phim,
15% khách hàng có ý định mua bánh sử dụng điện thoại
Tok
Thông điệp truyền thông
#Customer insight
#Bối cảnh
Cô Vít buồ n chán tôi muố n
Năm 2020, Orion cho ra
nhâm nhi cái gì đó để sướng
mắ t sản phẩm "phá cách"
miệng đã tai nhưng mà
"thật vui"
không biế t là cái gì?

#Big idea
#Key message
Miế ng bánh khi ăn sẽ tạo ra
âm thanh Tok Tok, âm thanh "2,3 củ khoai nhai tok đã
đó đi thẳng vào bao bì, đặt tai'
dấ u ấ n Tok lên thứ bánh này
Thực hiện chiến lược truyền thông

Hình Thức Truyền Tải

Thông Điệp: Video Funny

#Lí do chọn #Nội dung

Phầ n lớn Gen Z có thói Kế t hợp với nghệ sĩ
quen xem các video giải sáng tạo các clip gây
trí ấ n tượng
Thực Hiện Chiến Lược Truyền Thông

#Lí do lựa chọn KOLs:

-Với phong cách năng động, hài hước Lê
Dương Bảo Lâm trở thành gương mặt khá
quen thuộc với giới trẻ Gen Z ngày nay>>
Gây ấ n tượng, tạo viral cho bánh Tok
-Các kênh mạng xã hội sử dụng: Tiktok,
facebook, shopee.
Triển Khai Kế Hoạch

#1 #2
Tạo Poster
Sử dụng KOL
Kênh đăng tải: YTB,
Đầ u tư máy thu gom hộp FB, TikTok, Website
giấ y

#3 #4
Sáng tạo điệu nhảy hot
Tài trợ chương trình
trend
2N1Đ
Tổ chức cuộc thi nhảy
trên TikTok
Đánh Gía Hiệu Qủa Và Tương Tác
Của Truyền Thông Tích Hợp
THiế t lập ngân sách cho truyề n
NGÂN SÁCH
thông từ 12/2022-1/2023

Tuần Tuần 1-2 Tuần 3-4 Tuần 5-6 Tuần 7-8 Tuần Tuần 1-2 Tuần 3-4 Tuần 5-6 Tuần 7-8

Quảng cáo trên Quảng cáo trên

Instagram, + + + 0 Instagram, 250 Tr 250 Tr 250 Tr 250 Tr
FaceBook FaceBook

TVC + + 0 0 TVC 500 Tr 500 Tr 0 0

Gameshow 2 ngày Gameshow 2 ngày

+ + + + 1,5 Tỷ   1,5 Tỷ  
1 đêm 1 đêm

TikTok + + 0 0 TikTok 50 Tr 50 Tr 50 Tr 50 Tr

Content Content
+ + 0 0 25 Tr 25 Tr 25 Tr 25 Tr
marketing marketing

OOH + + 0 0 OOH 250 Tr 250 Tr 100 Tr 100 

Đánh Gía Hiệu Qủa Và Tương Tác
Của Truyền Thông Tích Hợp

Phương pháp đo lường bằ ng các công cụ Media

ƯU ĐIỂM: loại bỏ phầ n nào gánh nặng về doanh số ,

nhìn được hiệu quả tại từng giai đoạn

NHƯỢC ĐIỂM: phương pháp đo lường có tính chấ t

định tính không chỉ ra được người tiêu dùng, khách
hàng đang nghĩ gì, có thái độ, cảm xúc thế nào về
thương hiệu.
Thank
you for
watching