ACECOOK VIỆT NAM

Nhóm 1
Thị trường

Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt
Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình
toàn cầu hóa

Thị trường nội địa

Marketing tập trung
Đa dạng về sản phẩm

Thị trường quốc tế

Năm 1996, bắt đầu xuất khẩu sang Mỹ
2018, đã xuất khẩu cho hơn 40 quốc gia
 Phân khúc thị trường

Thông qua con đường ẩm thực để cống

hiến cho xã hội Việt Nam

Địa lý Tâm lý
Trải dài khắp các vùng miền Nhanh gọn, dễ tìm kiếm

Nhân khẩu Hành vi

Những người cấp tập trong Xuất hiện ở mọi nơi: Trường học,
cuộc sống siêu thị, tạp hoá,….
 HÌNH ẢNH
THƯƠNG HIỆU

Chiến lược đưa ACECOOK ra thế giới

Tạo sự gần gũi và gắn kết

VIDEO 1

VIDEO 2
KÊNH PHÂN PHỐI và TRUYỀN
THÔNG

Kênh phân phối cấp 1

Đẩy mạng truyền thông qua TVC

DỊCH VỤ và
NHÂN SỰ

Acecook Việt Nam thuộc top 10 doanh

nghiệp có nguồn nhân lực hạnh phúc
2020

Hình ảnh thương hiệu gần gũi

ĐỊNH VỊ
THƯƠNG HIỆU
AN TOÀN SỨC KHỎE

Quy trình chuẩn Nhật Bản

Hương vị gợi nhớ

THỊ PHẦN THEO GIÁ TRỊ CÁC
NHÀ SẢN XUẤT MÌ TẠI VIỆT NAM
BẢN ĐỒ ĐỊNH VỊ
HẢO HẢO - ACECOOK
CHẤT LƯỢNG

GIÁ CẢ
 Thế mạnh

_Sản phẩm đa dạng _Công nghệ hiện đại

_Thương hiệu tin dùng

Yếu điểm
Các điểm cần lưu ý

_Sản phẩm chưa nổi bật trong toàn thị trường

_Bao bì chưa thực sự bắt mắt

 Cơ hội
Tiềm năng:

_Thị trường tăng trưởng _Chất lượng sản phẩm

Thách thức
Khía cạnh chính

_Sự cạnh tranh

Mì Hảo Hảo chứa
chất gây ung thư

Có hiểu nhầm gì chăng! Tôi ăn gấn tấn mì

Hảo Hảo từ.....bé đến h rồi. Căng rồi!

DN lại chết dở với những thông tin kiểu

này, dù chưa rõ thực hư

Hảo Hảo xuất đi rất nhiều nước trên thế giới từ khá lâu rồi. Nay mới có Ireland lên
tiếng cho 1 lô hàng (tin tức thông qua báo chí VN), các nước khác như Mỹ, Nhật,
Úc, Canada, Đức ... vẫn không có ý kiến gì. Nên cẩn trọng việc những thông tin
này, nó có thể giết chết một thương hiệu ...
27/8 - 28/8
Click

Mì Hảo Hảo bị thu hồi tại IRELAND

Mì Hảo Hảo chứa chất gây ung thư

Mì Hảo Hảo chưa Ethylen Oxide

28/8
Đại diện ACECOOK

Cam kết mì Hảo Hảo không có chất

Ethylene Oxide
12/9

Công bố kết quả từ Trung tâm phân tích

Eurofins

HOÀN TOÀN KHÔNG CÓ CHẤT ETHYLENE

OXIDE (EO) TRONG SẢN PHẨM HẢO HẢO
TÔM CHUA CAY NỘI ĐỊA.và có sự hiện diện
của một lượng rất nhỏ 2-chloroetanol (2-CE) với
hàm lượng 1,17 ppm.
 14/9

Tái khẳng định

Chúng tôi rất mong Quý vị lưu tâm rằng, hàm lượng chất 2-CE của hai sản phẩm Mì Hảo Hảo Tôm chua
cay xuất khẩu và Miến Good đang xuất khẩu cho thị trường châu Âu có hàm lượng chất 2-CE là rất
thấp (theo kết quả phân tích của trung tâm phân tích Eurofins, Mì Hảo Hảo Tôm chua cay xuất khẩu chỉ
có hàm lượng 2-CE là 0,62 ppm và của Miến Good là 5,98 ppm), thấp hơn rất nhiều so với tiêu chuẩn
của Mỹ (940 ppm), Canada (940 ppm) và một số quốc gia khác.
Tổng kết

Phản hồi nhanh chóng - củng cố

lòng tin

Chứng cứ xác thực, uy tín

Mối quan hệ vững chắc với

các trang báo

Tái khẳng định vị thế, giá

trị
Marketing objective &
budget
_ Target: Tăng thị phần của Acecook từ 36% lên
40%
_ Budget: 70 tỷ
_ Đối tượng khách hàng: thu nhập trung bình -
thấp, sinh viên, nội trợ, những khách đã và đang
sử dụng Hảo Hảo.
_ Thời gian thực hiện chiến dịch: 1 năm
Marketing plan
Advertising

Billboard quảng cáo tại siêu thị,

chợ, tạp hóa,...
PR

Thông cáo báo chí

Hảo Hảo - an toàn, vì sức khỏe

Tài trợ vùng lũ

Hảo Hảo - chung tay vì công đồng

Game show
Hảo Hảo - luôn vì lợi ích cộng đồng
Direct
marketing
Hảo Hảo - Tết sum vầy
Tăng nhận diện thương hiệu
Digital marketing

TV - Hảo Hảo đem tết đến mọi nhà

TV - Hảo Hảo an toàn, vì sức khỏe

Youtube - Phim tết

Sales promotion

Thẻ cào trúng thưởng