Phân tích vòng đời

sản phẩm của Mỳ

Hảo Hảo
Công ty Vina Acecook và sản phẩm mì Hảo Hảo
Thành lập năm Tham gia thị trường Ra đời sản phẩm mỳ Hảo
1993 XK Mỹ 1996 Hảo vào năm 2000
1 3 5

2 4 6

Bán sản phẩm đầu Lần đầu tiên nhận Năm 2008 đổi tên thành
tiên tại TPHCM năm danh hiệu HVNCLC công ty cổ phần Acecook
1995 năm 1999 Việt Nam
“ Với nhịp sống tất bật
của người dân hiện
nay, mì ăn liền được
coi là 1 loại thực
phẩm vừa tiện lợi vừa
đảm bảo chất dinh
dưỡng mà giá cả phải
chăng

4
Và trong các sản phẩm mỳ ăn liền hiện có
trên thị trường, sản phẩm mì tôm Hảo Hảo
được biết đến là một trong những loại mì
được đại đa số người dân Việt Nam ưu
chuộng và lựa chọn tin dùng trong nhiều
năm qua

5
Ra mắt vào năm 2000, Hảo Hảo mang đến nhiều mẫu mã đẹp mắt cùng hương 6
vị đa dạng như tôm chua cay, lẩu Thái,…
 Vòng đời sản phẩm
Giai đoạn triển khai

Giai đoạn tăng trưởng

Giai đoạn bão hòa

Giai đoạn cải tiến

1. Giai đoạn triển khai (Introduce)

• Hảo Hảo đã đầu tư đáng kể vào quảng cáo và chiến dịch Marketing
nhằm mục đích thu hút sự chú ý của người tiêu dùng nhận thức về
sản phẩm và lợi ích của nó
• Năm 2003, Hảo Hảo hoàn thiện hệ thống các nhà máy sản xuất kéo
dài từ Bắc vào Nam để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của khách hàng.
• Chiến lược “thâm nhập thị trường”, những gói mì lần đầu tiên ra
mắt với mức giá ưu đãi chỉ 1.000 đồng.
• Doanh thu, thị phần thấp gần như không có, chi phí đầu tư
Marketing cao
2.Giai đoạn tăng trưởng (Growth)

• Tăng DT, GIẢM cp mkt, lợi nhuận+ thị phần tăng, đối thủ cạnh
tranh
• Hảo Hảo đã tiếp cận thêm nhiều khách hàng mới.
• Acecook xây dựng hệ thống tiếp thị và phân phối trên toàn quốc,
các đại lý, siêu thị, cửa hàng tiện lợi trải dài khắp các tỉnh
thành/thành phố lớn ở Việt Nam, mỗi khu vực lớn đều có một văn
phòng chi nhánh như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, v..v
• Giá của những gói mì đa dạng hương vị trên thị trường chỉ ở mức
3.500 đồng
3
Giai đoạn
bão hòa
(Giai đoạn trưởng thành)
3. Giai đoạn bão hòa (Maturity)
2005 2018 2022

Mì Hảo Hảo chính thức Mì Hảo Hảo đã xác lập Mỳ tôm Hảo Hảo tạo ra
trở thành thương hiệu kỷ lục là sản phẩm mì kỉ lục với 30 tỷ gói mỳ
có tỷ lệ thị phần số 1 gói có số lượng tiêu thụ đã được tiêu thụ, trở
Việt Nam. nhiều nhất Việt Nam thành “Thương hiệu mỳ
trong liên tiếp 18 năm gói Việt Nam đầu tiên
liền (2010-2018) với bán ra thị trường 30 tỷ
gần 20 tỷ gói mì đã gói”
được đến tay khách
hàng..
11
50% Thị phần 12

Tại các khu vực đô thị và 43% toàn quốc

4 Giai đoạn cải
tiến
Nhận thấy thị trường mỳ ăn liền
Việt Nam có dấu hiệu bão hòa với
quá nhiều thương hiệu khác nhau,
Acecook đã quyết định cải tiến
sản phẩm của mình bằng cách
4. Giai đoạn cải tiến
Quảng cáo và truyển thông -
Quảng cáo tại BicC và
COMPART
- Chiến dịch “Từ Việt Nam ra
thế giới” năm 2018
- Có cơ hội trúng giải thưởng
khi mua sản phẩm.
Giảm giá sản phẩm
Các hoạt động xã hội
- Tết sum vầy
- Học bổng thường niên cho thế
hệ trẻ
- Acecook cho ra mắt sản phẩm
mới là Handy Hảo Hảo được
thiết kế dạng ly nhựa
Cải tiến bao bì, mẫu mã
Trải nghiệm khi sử dụng sản phẩm
🍋1 🧊2 🍉3
Vị mì tôm Hỏa hảo là sự hòa trộn hoàn
Sản phẩm dễ tìm kiếm, có thể Quy trình nấu nhanh, chỉ mất
hảo của sợi mì dai dai cùng nước súp
mua ở bất cứ đâu, từ siêu thị thời gian ngắn để nấu một gói
thanh thanh vị chua, cay nồng vị ớt,
cho đến cửa hàng tiện lợi. mỳ.
đậm đà vị tôm

🌽4 🥣5 6
️️
Đa dạng sản phẩm phù hợp Giá thành hợp lý, phù hợp với Tiện lợi có thể mang theo bất
với khẩu vị của mọi người dân mọi đối tượng tiêu dùng trên cứ đâu để có thể sử dụng.
VN thị trường