Phân tích vòng đời

sản phẩm của Mỳ

Hảo Hảo
Công ty Vina Acecook và sản phẩm mì Hảo Hảo
Thành lập năm Tham gia thị trường Ra đời sản phẩm mỳ Hảo
1993 XK Mỹ 1996 Hảo vào năm 2000
1 3 5

2 4 6

Bán sản phẩm đầu Lần đầu tiên nhận Năm 2008 đổi tên thành
tiên tại TPHCM năm danh hiệu HVNCLC công ty cổ phần Acecook
1995 năm 1999 Việt Nam
Mì Hảo Hảo được biết đến là một trong
những loại mì được đại đa số người dân
Việt Nam ưu chuộng và lựa chọn tin dùng
trong nhiều năm qua

3
Ra mắt vào năm 2000, Hảo Hảo mang đến nhiều mẫu mã đẹp mắt cùng hương 4
vị đa dạng như tôm chua cay, lẩu Thái,…
 Vòng đời sản phẩm
Giai đoạn triển khai

Giai đoạn tăng trưởng

Giai đoạn bão hòa

Giai đoạn cải tiến

1. Giai đoạn triển khai (Introduce)

• Nhãn hiệu ngắn gọn, dễ nhớ. “ Hảo” chỉ cho sự tốt đẹp, sự hoàn hảo
trong cuộc sống
• Năm 2003, Hảo Hảo hoàn thiện hệ thống các nhà máy sản xuất kéo
dài từ Bắc vào Nam
• Chiến lược “thâm nhập thị trường”, những gói mì lần đầu tiên ra
mắt với mức giá ưu đãi chỉ 1.000 đồng.
• Bao bì của Hảo Hảo nổi bật là hình ảnh bát mì tượng trưng trông rất
ngon miệng, màu sắc truyền thống là đỏ trắng xanh
2.Giai đoạn tăng trưởng (Growth)

• Thông qua tài trợ của các chương trình truyền hình có độ
phủ sóng lớn cũng như quảng bá rộng rãi trên các kênh
truyền hình HTV7 và VTV3
• Acecook xây dựng hệ thống tiếp thị và phân phối trên toàn
quốc
• Người tiêu dùng hầu hết là học sinh, sinh viên, người tiêu
dùng ở vùng nông thôn chiếm tỉ lệ cao hơn người tiêu dùng
ở thành phố
• Giá của những gói mì đa dạng hương vị trên thị trường chỉ ở
mức 3.500 đồng
“

8
“

9
“

10
3
Giai đoạn
bão hòa
(Giai đoạn trưởng thành)
3. Giai đoạn bão hòa (Maturity)
2005 2018 2022

Mì Hảo Hảo chính thức Mì Hảo Hảo đã xác lập Mỳ tôm Hảo Hảo tạo ra
trở thành thương hiệu kỷ lục là sản phẩm mì kỉ lục với 30 tỷ gói mỳ
có tỷ lệ thị phần số 1 gói có số lượng tiêu thụ đã được tiêu thụ, trở
Việt Nam. nhiều nhất Việt Nam thành “Thương hiệu mỳ
trong liên tiếp 18 năm gói Việt Nam đầu tiên
liền (2010-2018) bán ra thị trường 30 tỷ
gói”

12
50% Thị phần 13

Tại các khu vực đô thị và 43% toàn quốc

Cơ quan an toàn thực phẩm của
Ireland thông báo thu hồi các lô
sản phẩm mì ăn liền hương tôm
chua cay nhãn hiệu Hảo hảo và
miến ăn liền hương sườn non
nhãn hiệu Good của Công ty Cổ
phần Acecook Việt Nam do phát
hiện thuốc bảo vệ thực vật
Ethylene Oxide không được
phép sử dụng tại Châu Âu.
4 Giai đoạn cải
tiến
Nhận thấy thị trường mỳ ăn liền
Việt Nam có dấu hiệu bão hòa với
quá nhiều thương hiệu khác nhau,
Acecook đã quyết định cải tiến
sản phẩm của mình
4. Giai đoạn cải tiến
Quảng cáo và truyển thông -
Quảng cáo tại BicC và
COMPART
- Chiến dịch “Từ Việt Nam ra
thế giới” năm 2018
- Có cơ hội trúng giải thưởng
khi mua sản phẩm.
Giảm giá sản phẩm
Các hoạt động xã hội
- Tết sum vầy
- Học bổng thường niên cho thế
hệ trẻ
- Acecook cho ra mắt sản phẩm
mới là Handy Hảo Hảo được
thiết kế dạng ly nhựa
Cải tiến bao bì, mẫu mã
Trải nghiệm khi sử dụng sản phẩm
🍋1 🧊2 🍉3
Vị mì tôm Hỏa hảo là sự hòa trộn hoàn
Sản phẩm dễ tìm kiếm, có thể Quy trình nấu nhanh, chỉ mất
hảo của sợi mì dai dai cùng nước súp
mua ở bất cứ đâu, từ siêu thị thời gian ngắn để nấu một gói
thanh thanh vị chua, cay nồng vị ớt,
cho đến cửa hàng tiện lợi. mỳ.
đậm đà vị tôm

🌽4 🥣5 6
️️
Đa dạng sản phẩm phù hợp Giá thành hợp lý, phù hợp với Tiện lợi có thể mang theo bất
với khẩu vị của mọi người dân mọi đối tượng tiêu dùng trên cứ đâu để có thể sử dụng.
VN thị trường
Thanks for
watching !