BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM 2

GVDH : LÊ BẢO HÂN

MÃ HỌC PHẦN : 210700503
MÔN : MARKETING CĂN BẢN

1
 DANH SÁCH NHÓM
STT HỌ VÀ TÊN MSSV
1 Nguyễn Chí Công 12020891
2 Bùi Xuân Diệu 12042061
3 Nguyễn Trịnh Hồng Hà 13086711
4 Nguyễn Thị Cẩm Nhung 13052761
5 Lê Thị Linh Tâm 13087951
6 Bùi Thị Phương Thảo 12015301
7 Đặng Phương Thảo 10384211
8 Nguyễn Thị Cẩm Thòn 13008671
9 Nguyễn Thị Như Thủy 12017231

2
QUY TRÌNH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM PEPSI CỦA
CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM

3
NỘI DUNG
CƠ SỞ THỰC GIẢI
LÝ LUẬN TRẠNG PHÁP

CHƯƠNG 1 CHƯƠNG 2 CHƯƠNG 3

4
1 CƠ SỞ LÝ LUẬN

5
 CƠ SỞ LÝ LUẬN
1.Khái niệm:
Định vị được định nghĩa là “tập hợp các hoạt động nhằm tạo
ra cho sản phẩm  một vị trí xác định trong tâm trí của khách
hàng”.
2.Mục tiêu của định vị:
Mục tiêu của định vị là tạo cho thương hiệu một hình ảnh
riêng trong tương quan với đối thủ cạnh tranh, vì vậy mọi sản
phẩm, dù ở hình thức nào, cũng điều cần áp dụng.

3. Xây dựng chiến lược định vị:

Phải tạo ra được sự khác biệt
6
 CƠ SỞ LÝ LUẬN
4 sai lầm cần tránh khi định vị:
+ Định vị quá cao
+ Định vị quá hẹp
+ Định vị không rõ ràng
+ Định vị đáng ngờ

7
2 THỰC TRẠNG

8
HOME GIỚI THIỆU CHUNG VỀ PEPSICO

Tập đoàn Pepsi thành lập năm 1898,

trụ sở chính tại thành phố Purchase,
bang New York, Hoa Kỳ.

Năm 1965, Pepsi sáp nhập với tập

đoàn Frito-Lay thành tập đoàn
PepsiCo..

9
Những dòng sản phẩm nước giải khát của Pepsico

TFY BFY GFY

 TFY: Treat for you

 BFY: Better for you
 GFY: Good for you

10
II.QUI TRÌNH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM PEPSI.

1.Xác định môi trường cạnh tranh.

Cạnh tranh nhãn hiệu.
Cạnh tranh ngành.
Cạnh tranh công dụng.
Cạnh tranh chung .

11
 2.Lợi thế cạnh tranh tối ưu:
Lợi thế cạnh tranh là sở hữu của những giá
trị đặc thù,có thể sử dụng được để “nắm bắt
cơ hội”,để kinh doanh có lãi

3.Chiến lược định vị sản phẩm:

Chiến lược marketing:
Chiến lược truyền thông:
*Quá trình truyền thông
*Phát triển chiến lược truyền thông
*Lựa chọn kênh truyền thông

II.QUI TRÌNH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM PEPSI. 12

 TITLE
III. ƯU VÀ NHƯỢC ĐIỂM

1.Ưu điểm:
Chất lượng sản phẩm

Lợi thế cạnh tranhThực trạng hoạt động huy động vốn
tại Ngân hàng TMCP Ngoại thương
Đón đầu trào lưu thị trường
Chi nhánh Tỉnh Quảng Ngãi

Đặc trưng thương hiệu

Giá cả hợp ý và hợp thời

Tự hào và chia sẻ danh tiếng từ thương hiệu 13

2.Nhược điểm

* Chi phí quảng cáo cao

* Thay đổi đại sứ thương hiệu liên tục phải bỏ

ra chi phí khá cao  Không cần thiết

TITLE
III. ƯU VÀ NHƯỢC ĐIỂM
14
3 GIẢI PHÁP

15
.
Sử dụng 3 dịch vụ lập danh sách lớn ở địa phương.

Truyền thông xã hội

Lập các trang nhật ký trên mạng.

GIẢI PHÁPTITLE

Sử dụng dịch vụ SEO cho trang web của bạn

Đăng bài trên báo chí

Tham gia và đóng góp cho một cộng đồng mạng
16
CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ
LẮNG NGHE VÀ THEO DÕI

17