RESEARCH PROPOSAL TEMPLATE

Instructions:
1. This template may be used as a suggested format for your Research Proposal. You do not have to use this
template, however it is recommended that you structure your research proposal according to the following
sections and headings.
2. It is recommended that you prepare your Research Proposal electronically using a clear and legible font
size and adhere to the word / page limit indicated (Time news roman, font 12)
3. Overall word limit: Max 3 pages is recommended.
4. You can write in Vietnamese.

Group name Dynasty

Leader, email Trần Thái Hoàng – email: hoangthaitrandt2k@gmail.com

Class AB001
School UEH
Team members, Nguyễn Quốc Bảo – email: baonguyen816.k44@st.ueh.edu.vn
email Trần Hoàng – email: tranhoang1064@gmail.com
Bùi Thanh Hiền – email: hienbui544.k44@st.ueh.edu.vn
Lý Tiến Đạt – email: lytiendat435@gmail.com
Trần Vũ Văn – email: vantran183.k44@st.ueh.edu.vn

Nội dung bài nộp:

1. Tên đề tài: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến với mặt hàng
thời trang của giới trẻ trên địa bàn TP.HCM.

2. Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến với
mặt hàng thời trang của giới trẻ trên địa bàn TP.HCM.
Nghiên cứu được thực hiện trong gần 2 tháng từ tháng 9/2020 đến tháng 11/2020 trên
địa bàn TP.HCM.

3. Đối tượng khảo sát: Các bạn trẻ trong độ tuổi từ 18 đến 25 trên địa bàn TP.HCM.
4. Research Proposal:
1. Research Project Title

This is the working / draft title for the project.

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến với mặt hàng thời trang của giới trẻ
trên địa bàn TP.HCM.

2. Research Project Summary

Provide a brief overview of the project, similar to an abstract, or executive summary.

Hiện nay, việc mua bán trực tuyến qua mạng Internet đã trở thành một xu hướng tất yếu.

1
Đặc biệt là đối với thế hệ trẻ, những người được sinh ra trong thời đại công nghệ phát
triển không ngừng. Vì thế, để gia tăng doanh số cho các mặt hàng, cụ thể là sản phẩm thời
trang trên nền tảng thương mại điện tử. Việc thực hiện nghiên cứu tìm hiểu các yếu tố tác
động đến quyết định mua sắm trực tuyến với mặt hàng thời trang ở giới trẻ là rất cần thiết.
Mục đích của nghiên cứu nhằm xây dựng mô hình nghiên cứu, phân tích dữ liệu thu thập
được thông qua phần mềm SPSS, từ đó nhận biết các yếu tố và mức độ tác động đến
quyết định mua sắm qua mạng với sản phẩm thời trang của giới trẻ tại thành phố Hồ Chí
Minh. Từ đó, nghiên cứu sẽ đưa ra các kết luận và giải pháp cho các nhà bản lẻ trực tuyến
để có thể xây dựng các chiến lược kinh doanh hiệu quả.

3. Research Problem

Using references to existing research, identify the current research problem or challenge that is
the intended focus of your proposed research.
- Tính tổng quát của nghiên cứu bị giới hạn trong phạm vi thành phố Hồ Chí Minh.
- Mô hình nghiên cứu được xây dựng chỉ có thể nghiên cứu được vài yếu tố ảnh hưởng và
các yếu tố cũng có ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến sản phẩm thời trang
khác có thể bị bỏ qua.
- Sự hạn chế về mặt thời gian.

4. Project (research topic) details

Provide a brief statement under each of the headings below.

4.1. Literature Review

Provide a brief review of the literature for the area of research interest. This sets the scene and
context for the research topic. It should define the problem, its causes, its extent and its
significance. Ensure the literature review is grounded in the academic literature and includes
citations.
- Nghiên cứu về ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Đài Loan: Sự điều chỉnh
giữa nhận thức tính hữu ích và nhận thức tính dễ sử dụng (Massoud Moslehpour, Van Kien
Pham, Wing-Keung Wong và ˙Ismail Bilgiçli năm 2018) đã áp dụng lý thuyết mô hình chấp
nhận công nghệ (TAM) đồng thời kết hợp với các đặc điểm tính cách của người tiêu dùng qua
đó tạo nên mô hình các yếu tố ảnh hưởng mới bao gồm 7 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định.
Nghiên cứu giúp các nhà bán lẻ trực tuyến nâng cao hiểu biết về hành vi mua sắm trực tuyến
từ đó cải thiện dịch vụ của mình.
- Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến với sản phẩm thời
trang của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh (Nguyễn Tuấn Dũng, 2019) áp
dụng các mô hình lý thuyết TRA, TAM, TPR qua đó xây dựng mô hình mới gồm 7 yếu tố
ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng trong mua sắm trực tuyến sản phẩm thời
trang. Nghiên cứu đã đề ra các hàm ý chính sách cụ thể giúp các nhà bán lẻ trực tuyến có
thể cải thiện chiến lược kinh doanh hiệu quả nhằm thu hút khách hàng.
- Nghiên cứu các yếu tố quyết định mua trực tuyến sản phẩm thời trang của giới trẻ Thành
phố Hồ Chí Minh (Trương Đại Tiến, 2017) đã lấy mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)
làm trung tâm cho mô hình nghiên cứu, đồng thời bổ sung các yếu tố khác được áp dụng
từ các mô hình lý thuyết như TPB, TPR, từ đó xây dựng lên mô hình mới với 6 nhân tố
tác động đến quyết định mua sắm trực tuyến sản phẩm thời trang của giới trẻ. Nghiên cứu

2
đã phần nào giúp kiểm định lại nền tảng lý thuyết, đồng thời là cơ sở giúp các nhà bán lẻ
trực tuyến có thể cải thiện chất lượng sản phẩm dịch vụ của họ để có thể cạnh tranh, kinh
doanh hiệu quả hơn.
4.2. Research Aims, Questions, and / or Hypotheses
Outline the research aims, questions, and / or hypotheses to be addressed. Ensure the research
aims, questions and / or hypotheses reflect the research problem developed in the brief
literature review.
- Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến với sản phẩm thời
trang của giới trẻ tại TP.HCM
- Xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trực
tuyến với sản phẩm thời trang của giới trẻ tại TP.HCM
- Đưa ra các giải pháp cho các nhà bản lẻ trực tuyến để có thể xây dựng các chiến lược
kinh doanh hiệu quả.
4.3. Theoretical Framework
Outline the potential theory or theories you have considered to investigate the research
problem.
1. Thuyết nhận thức rủi ro (TPR)
2. Thuyết hành động hợp lý (TRA)
3. Thuyết hành vi dự định (TPB)
4. Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)
5. Mô hình chấp nhận thương mại điện tử (E-commerce Adoption Model)
4.4. Research Methods
Describe the potential methods of research you have considered. For example, archival/library
study, analysis of existing data sets, laboratory/field research, use of quantitative or qualitative
methods, etc.

Provide details of any resources identified as required to conduct this research. Such as, the
materials/equipment you intend to use (surveys, interviews, purchase of specialised datasets,
space/lab hire etc).
Phương pháp nghiên cứu:
- Sử dụng 2 phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng
- Thảo luận và tham khảo với các chuyên gia góp phần hoàn thiện mô hình nghiên
cứu và thang đo nghiên cứu.
- Sử dụng nguồn dữ liệu sơ cấp bằng cách tạo bảng câu hỏi để lấy thông tin từ việc
tiếp cận từng đối tượng khảo sát.
- Phân tích dữ liệu thu thập được thông qua phần mềm SPSS nhằm mục đích: kiểm
định mô hình, độ tin cậy, phân tích nhân tố khám phá, phân tích hồi quy. Từ đó đề
xuất các hàm ý và giải pháp.

4.5. Significance / Contribution of Research

Outline the justification for the research project based on the literature reviewed. I.e. outline
what it is that we currently do not know but will know after your study is completed, and why
is it important to know this.
Describe what the research will add to the body of existing knowledge and the impact on the
discipline.

This section should be used to demonstrate how your research aligns with the existing key
research areas or research strategic goals of the faculty/discipline to which you are applying.

3
Nghiên cứu sẽ làm rõ các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trực tuyến từ đó
đưa ra các giải pháp, chiến lược, kinh doanh phù hợp, chính xác để tiếp cận, làm hài lòng
khách hàng và thúc đẩy thương mại điện tử phát triển hơn. Ngoài ra, nghiên cứu còn giúp
người đọc hiểu rõ hơn các vấn đề liên quan đến mua sắm trực tuyến (khái niệm, hành vi
người tiêu dùng,…), để có thể dễ dàng hình dung và tiếp cận với thương mại điện tử.

5. References / Bibliography

Please provide one or both of the following in an appropriate and consistent referencing style:
a) A list of references cited in the research proposal
b) A bibliography of planned reading
1. Moslehpour, M., Pham, V. K., Wong, W. K., & Bilgiçli, İ. (2018). E-purchase intention of
Taiwanese consumers: Sustainable mediation of perceived usefulness and perceived ease of
use. Sustainability, 10(1), 234.
2. Nguyễn Tuấn Dũng, 2019. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến
với sản phẩm thời trang của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn Thạc
sĩ. Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh.
3. Trương Đại Tiến, 2017. Các yếu tố quyết định mua trực tuyến sản phẩm thời trang của
giới trẻ Thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn Thạc sĩ. Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí
Minh.

Note: Only submitted required parts for this assignment.