THAY ĐỔI THÓI QUEN TIÊU

DÙNG THỜI TRANG NHANH

CỦA GIỚI TRẺ SANG THỜI
TRANG BỀN VỮNG

Nhóm 3
OUTLINE CONTENT
I. Lý do chọn đề tài

II. Lựa chọn công chúng mục tiêu

III. Xác lập mục tiêu

IV. Chiến lược thay đổi

 Phân tích bối cảnh
Lý do chọn đề tài
Thực trạng tiêu dùng thời trang nhanh tại Việt Nam
 39%
Sử dụng tiền nhàn rỗi ngoài để tiết kiệm thì
việc thứ 2 họ làm sẽ là mua quần áo mới
(Nielsen, 2/2020)

Thời trang nhanh hay còn là cụm từ được dùng 74%

để chỉ xu hướng thời trang được sản xuất với số
Người Việt Nam trưởng thành từng cho
lượng lớn liên tục và thay đổi không ngừng, lại/vứt quần áo đi vào thời điểm nào đó
nhằm chạy theo các mốt mới trong năm ngoái (tức năm 2016)

19%
Từng cho lại/vứt đi hơn 10 món trang phục
trong năm qua (năm 2017).

(YouGov Omnibus, 2017)

 Ảnh hưởng của Fast Fashion
Động thực vật
Sợi Polyester là loại sợi
được làm từ nhựa và
không bao giờ bị phân
hủy hoàn toàn
Môi trường
Gây ô nhiễm lớn thứ hai trên
thế giới, chỉ sau ngành dầu
mỏ.
Chất hóa học độc hại đã
khiến cho nguồn nước bị ô
nhiễm nặng nề
Các nhiên liệu hóa thạch để
làm nguyên liệu tổng hợp cần
phải được khai thác nhiều
hơn
Con người
Người công nhân nhận được
mức lương thấp, môi trường
làm việc độc hại
Một số thiết kế bị sao chép
và được sản xuất hàng loạt
Tạo dựng lên thói quen “vứt
bỏ” cho các bạn trẻ
Đánh giá các giải pháp trước đó

CUỘC THI VIẾT “MẶC XANH, MẶC NHANH, MẶC GÌ?"

Tổ chức trên quy mô toàn quốc cho Gen Z trong mùa dịch

FRMF – THỜI TRANG ĐÁNH CẮP TƯƠNG LAI

Một talkshow “nghĩ và nói” về thời trang bền vững, hướng đến các
thương hiệu, các nhà thiết kế

TẮT ĐÈN BẬT Ý TƯỞNG

Chuỗi sự kiện với thông điệp chính là Chọn kỹ - Dùng lâu - Mặc xanh -
Sống bền
Mô hình SWOT

Strength Weakness
Hợp tác với thương hiệu thời trang nổi tiếng: Thể loại viết kém hấp dẫn, kém sáng tạo
Boo, YOGU Fashion Talkshow giới hạn người tham gia và có phí
Có sự tham gia của các chuyên gia về thời để tham gia
trang

Opportunities Threat
Sự lan truyền thông điệp nhanh chóng từ giới Sự lên ngôi của Tik Tok và các content về
trẻ thời trang
Xây dựng được cộng đồng hướng tới thời Thời trang nhanh luôn bắt kịp xu hướng và
trang bền vững giá cả rẻ hơn
LỰA CHỌN
CÔNG CHÚNG
MỤC TIÊU
NHÂN KHẨU HỌC

- Từ 18 - 22 tuổi, chủ yếu là nữ giới Chân dung

công chúng
- Sinh sống và làm việc tại Hà Nội
- Nghề nghiệp: Sinh viên (chủ yếu là sinh viên năm
nhất, năm hai)
- Khả năng tài chính: Bắt đầu tự lập trong chi tiêu
nhưng nguồn thu còn hạn hẹp
mục tiêu
TÂM LÝ
- Thích những mẫu thời trang mới lạ, độc đáo với mức
giá từ rẻ tới trung bình vì khả năng tài chính hạn hẹp
- Rất nhiều món đồ thời trang giá rẻ khiến họ thất vọng
vì chất lượng không được như mong đợi, nhanh phải bỏ
đi
HÀNH VI
- Chủ yếu mua hàng online qua MXH, qua các sàn
thương mại điện tử hoặc các phố thời trang vì giả cả
phải chăng, mẫu mã đa dạng và hay khuyến mãi
- Để ý nhiều đến tính thời trang của sản phẩm, nên
những sản phẩm đã lỗi thời hoặc mặc nhiều lần sẽ bị
bỏ lại
- Có xu hướng tích trữ đồ không dùng trong tủ thay vì
đem cho, tặng
RÀO CẢN

- Khả năng tài chính eo hẹp buộc họ hài lòng và chấp nhận các sản phẩm thời
trang nhanh giá rẻ như hiện tại
- Chưa nhận thức được đầy đủ về tác hại của thời trang nhanh đến môi
trường và xã hội
- Mọi người xung quanh đều sử dụng thời trang nhanh và họ thấy rằng điều
này là bình thường

ĐỘNG CƠ

- Thời trang bền vững mang lại chất lượng quần áo tốt hơn và tiết kiệm hơn
về lâu dài
- Góp phần xây dựng phong cách thời trang cá nhân và hình ảnh bản thân là
người bảo vệ môi trường
LÍ DO LỰA CHỌN
QUY MÔ TOÀN CẦU
Thời trang và bền vững là xu hướng mới
của thế giới, được đông đảo người trẻ ủng
hộ
Tại Việt Nam, Gen Z ngày càng quan tâm
và tìm kiếm nhiều hơn những thương hiệu
thời trang có cam kết về vấn đề xã hội
Nhiều nhà thiết kế nổi tiếng hướng đến
việc ra đời các bộ sưu tập thời trang tiếp
cận với xu hướng này
MỨC ĐỘ NGHIÊM TRỌNG
Việc sản xuất thời trang nhanh có thể dẫn tới
các hệ lụy như:
Tiêu thụ quá mức tài nguyên thiên nhiên
và nguồn nước cho việc sản xuất hàng loạt
Hóa chất, chất thải công nghiệp từ quá
trình sản xuất gây ô nhiễm
Sản phẩm sản xuất vượt quá nhu cầu bị
vứt bỏ
KHẢ NĂNG THAY ĐỔI

Giới trẻ ngày càng quan tâm đến các vấn đề xã hội và môi trường
Có thái độ tích cực với các sản phẩm thân thiện với môi trường và tiêu cực với các thương hiệu
sử dụng sản phẩm từ động vật
Từ nhận thức tới chuyển đổi sang sử dụng các sản phẩm “xanh” không đơn giản, có tới 60%
không sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho sản phẩm thân thiện với môi trường

SỰ PHÙ HỢP VỚI MỤC TIÊU

Người tiêu dùng trẻ sinh ra trong thời đại công nghệ và được tiếp nhận với nguồn thông tin từ
sớm, do đó có ý thức về các vấn đề trong xã hội.
Là thế hệ quyết định xu hướng tiêu dùng trong tương lai với mức sống cao hơn, quan tâm tới
sức khỏe và môi trường nhiều hơn
=> Là thị trường lớn, nhiều tiềm năng để khai thác
 XÁC LẬP MỤC TIÊU

Về nhận thức: CCMT hiểu được những tác hại của thời trang nhanh
Về hành vi: CCMT dừng hoặc hạn chế thời trang nhanh bằng cách kéo dài
thời gian sử dụng sản phẩm.
Về niềm tin: CCMT tin vào lợi ích của việc sử dụng sản phẩm lâu dài đối với
bảo vệ môi trường.
Mục tiêu của chiến dịch: Trong vòng 6 tuần, số sinh viên ở các trường Đại
học tại Hà Nội nhận thức được tác hại của thời trang nhanh đạt 80, số người
thay đổi hành vi sử dụng thời trang nhanh bằng cách kéo dài thời gian sử
dụng sản phẩm đạt 30%.
 CHIẾN LƯỢC
THAY ĐỔI
- MARKETING MIX -

PRODUCT PRICE

PLACE PROMOTION

PEOPLE PARNERSHIP

POLICY
PRODUCT
SẢN PHẨM CỐT LÕI SẢN PHẨM HIỆN THỰC
Mang lại cho người tiêu dùng trẻ cái nhìn toàn diện Chương trình trao đổi đồ cũ.
về thời trang nhanh. Workshop hướng dẫn sinh viên cách thiết kế, mix lại đồ
Nhận thức được ảnh hưởng của thời trang nhanh đến cũ.
môi trường xung quanh. Trào lưu “món đồ lâu nhất bạn từng mặc” trên mạng xã
hội Tiktok.
Fanpage facebook: kênh truyền thông đưa thông tin về
chương trình.
PRICE
 CHI PHÍ DƯỚI DẠNG TI ỀN

Chi phí đi lại, chi chuyển khi đến tham dự sự kiện.

Các loại
chi phí CHI PHÍ KHÔNG DƯỚI DẠNG T IỀN

Thời gian.
Tâm lý.
Sự bất tiện.
PLACE
 PLACE
NHÓM 3
ONLINE
PLACE
Đăng bài truyền thông trên các trang
báo điện tử: Kênh 14, Vietcetera,
VTC News,... và các nền tảng mạng
xã hội khác như Facebook, Youtube.
Xây dựng chương trình podcast chia
Sustainable Fashion
sẻ về thời trang.
Xây dựng fanpage cho chiến dịch.
Tạo trào lưu trên Tiktok.
NHÓM 3
OFFLINE
Tổ chức chuỗi sự kiện tại các trường
Đại học tại Hà Nội với các hoạt động
mang quần áo cũ trao đổi, workshop
offline.
Đặt standee, poster, banner tại nơi tổ
Sustainable Fashion
chức sự kiện.
Đăng bài lên các tạp chí thời trang:
Đẹp magazine, Elle Việt Nam,...
PROMOTION
Khuyến khích sử dụng những sản phẩm thời trang đã mua lâu
hơn, nhiều lần hơn để hạn chế việc vứt bỏ sản phẩm một cách
nhanh chóng. Bằng cách này hay cách khác, bạn có thể kéo dài
thời gian sử dụng lâu nhất có thể mặc dù đồ bạn mua có giá đắt
hay rẻ, của thương hiệu lớn hay không thương hiệu.

BIG IDEA
KEY MESSAGE

“CHỌN MẶC NHANH, BỎ MẶC XANH”

Một khi bạn “chọn mặc nhanh”, chọn việc tiêu dùng
thời trang nhanh - nhanh mua, nhanh bỏ, mặc ít - thì
nghĩa là bạn đang “bỏ mặc” môi trường, trái đất và
chính cuộc sống của con người.
NHÓM 3
NHÓM 3

PHASE 1
THAY ĐỔI NHẬN THỨC
PROMOTION

MỤC TIÊU THỜI GIAN

Nhận thức được 2 vấn đề: 2 tuần: Từ 14/04 - 30/04

Thế nào là thời trang nhanh?
Tác hại của thời trang nhanh?
Sustainable Fashion

Sustainable Fashion
HOẠT ĐỘNG
 Sử dụng KOLs
Sử dụng KOLs tạo ra các cuộc thảo luận trên mạng xã hội về vấn
đề thời trang nhanh: Youtube, Tik Tok,.... (KOLs được sử dụng
là những ngư có lối sống xanh, phù hợp với công chúng mục
tiêu)

Booking 4 Micro Influencers/ KOLs trên Youtube/ Tik Tok với

các nội dung như tạo video tương tác, bài post về thời trang
nhanh và ảnh hưởng của thời trang nhanh đến cuộc sống.
 Tầm ảnh hưởng
Đối tượng Profile
trên MXH

- Một trong những Fashionista có sức ảnh hưởng và dẫn đầu xu hướng trong làng thời trang Việt. - Tik Tok: 604K
- Quỳnh Anh Shyn luôn thể hiện cá tính và chất riêng của mình qua từng bộ đồ, khẳng định một cái “tôi” thời trang Followers
Quỳnh Anh
khác biệt và “đa sắc thái”. - Youtube: 460K
Shyn

Một số KOLS
- Trong thời điểm hiện tại, Quỳnh Anh Shyn vẫn đang đa dạng hoá nội dung của mình trên Youtube với những nội Followers
dung khác nhau.

- Không chỉ là một fashionista, Châu Bùi còn mang nhiều màu sắc riêng trên MXH. Tương tác khủng, cập nhật xu - Tik Tok: 1.3M
hướng nhanh chóng, thân thiện với followers. Followers
Châu Bùi
- Youtube là nơi Châu Bùi chia sẻ những nội dung gần gũi hơn về cuộc sống của mình. Đối tượng subscribes của cô nàng - Youtube: 639K
yêu thích nội dung về thời trang, các chế độ ăn eat clean, tập gym Followers

- Bắt đầu Youtube từ 2 năm trước, Khánh Linh mở ra con đường làm Fashionista của mình. Khánh Linh chia sẻ những - Tik Tok: 437K
Cô em trải nghiệm thú vị và đầy mới mẻ: cuộc sống của một Fashionista, Vlog Fashion Week… Followers
Trendy - Những chia sẻ của Khánh Linh đều mang lại sự thoải mái, gần gũi & tự nhiên qua các câu chuyện của bản thân, vì vậy - Youtube: 250K
dù nội dung dài nhưng lượt tương tác không hề kém cạnh so với các bài viết chia sẻ về thời trang. Followers

- Tun Phạm là 1 Tiktoker thành công với những clip ngắn tái hiện những sự việc thường gặp trong cuộc sống theo cách
- Tik Tok: 2.8M
hài hước
Followers
Tun Phạm - Những đoạn câu chuyện ai cùng từng gặp này nhận được sự đồng cảm và thích thú của cộng đồng mạng
- Youtube: 57K
- Những video TikTok được tài trợ thường được chàng trai này thể hiện một cái khéo léo thông qua các câu chuyện gần
Followers
gũi và tạo được tiếng cười cho mọi người

Đăng báo
Sau khi đã tạo được nhận biết về vấn đề cũng
như gây chú ý thông qua việc sử dụng KOLs,
nhóm tiếp tục booking bài báo trên các trang tin
điện tử với số lượng 1 bài mỗi kênh, bắt đầu từ
tuần thứ 2 của giai đoạn 1. Nội dung các bài viết
xoay quanh khái niệm, thực trạng và những tác
hại của thời trang nhanh, cùng với nhận định của
chuyên gia hoặc người trong ngành về vấn đề
này.
Chi
Tên báo Mô tả
phí
Kênh 14 là trang chuyên tin tức, giải trí dành cho các bạn trẻ, độ tuổi từ
18-35. Độc giả của Kênh 14 đa phần thuộc giới tính nữ, sinh sống tại các
Kênh 14 thành phố lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh,... 30M
Trung bình Kênh 14 thu hút tổng cộng 170 triệu lượt xem hàng tháng,
mỗi bài viết đạt từ vài trăm nghìn đến hơn triệu lượt views.
Vietcetra là trang tin song ngữ chuyên về các chủ đề đời sống, văn hóa,
thời trang,... với phần lớn độc giả là nữ, tuổi từ 18 - 30. sinh sống tại các
Vietcetera thành phố lớn. 15M
Hàng tháng Vietcetra đạt hơn 16 triệu lượt tiếp cận, hơn 3 triệu lượt đọc
và khoảng 1 triệu độc giả.
VTC News là trang báo điện tử lâu đời, uy tín trực thuộc Đài truyền
hình Kỹ thuật số VTC và Đài tiếng nói Việt Nam. Độc giả của VTC
News chủ yếu đến từ Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và quan tâm tới
VTC News lĩnh vực chính trị, xã hội. 10M
Trung bình hàng tháng VTC News VTC thu hút hơn 16 triệu người
dùng và 45 triệu phiên đăng nhập, mỗi bài đăng đạt từ vài chục đến vài
trăm nghìn views.
NHÓM 3
NHÓM 3

Podcast
Tiếp cận nhóm công chúng mục tiêu nhận biết và thay đổi nhận thức
về thời trang nhanh một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất nhóm đã
xác định và chọn hợp tác cùng Vietcetera cho ra một chuyên mục riêng
về vấn đề thời trang nhanh của giới trẻ hiện nay.
PODCAST

FORMAT KHÁCH MỜI

Podcast phỏng vấn - đây là kiểu podcast Là những người có sức ảnh hưởng và
mượn kiến thức của người khác để truyền truyền cảm hứng tới độc giả trên các
Sustainable Fashion

tới thính giả. Người nghe phần lớn là
những người đã theo dõi vị khách mời từ
trước nên họ sẽ rất thích thú với chương
trình.
Sustainable Fashion
kênh podcast, phù hợp với đối tượng
mục tiêu là người trẻ. Có thể kể đến vài
cái tên có thể làm khách mời như Tun
Phạm, chị Giang Ơi, Health Coach Nam
Phương,..
NHÓM 3
NHÓM 3

Podcast
Tiếp cận nhóm công chúng mục tiêu nhận biết và thay đổi nhận thức
về thời trang nhanh một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất nhóm đã
xác định và chọn hợp tác cùng Vietcetera cho ra một chuyên mục riêng
về vấn đề thời trang nhanh của giới trẻ hiện nay.
PODCAST

VIDEO VÀ VĂN BẢN THỜI LƯỢNG

Có thể khiến khán giả thích thú với Các tập sẽ lên sóng mỗi 8 giờ thứ 3,
những đoạn teaser ngắn khiêu khích thứ 7 hàng tuần mỗi tập kéo dài 20
một vài ngày trước khi phát sóng
Sustainable Fashion

Sustainable Fashion
phút; kênh Youtube của Vietcetera
giúp người dùng nhớ lâu về các sản sẽ phát trong 2 tuần ở giai đoạn 1
phẩm. của chiến dịch.
(Chi phí hợp tác với Vietcetera:
50.000.000đ)
 Chi phí booking KOLs cho 1 clip Tik Tok
và chia sẻ bài lên trang cá nhân: 60.000.000
Chi phí cho báo: 55.000.000
Chi phí hợp tác với Vietcetera: 50.000.000
=> Ước tính: 155.000.00

Chi phí
NHÓM 3
NHÓM 3

PHASE 2
THAY ĐỔI HÀNH VI
PROMOTION

Chuỗi chương trình "Mặc bền" Trào lưu khoe đồ lâu nhất đang mặc
SUSTAINABLE FASHION

Sustainable Fashion
ĐỊA ĐIỂM TỔ CHỨC
Tại các trường Đại học lớn tại Hà Nội (NEU,
FTU, Đại học Quốc Gia Hà Nội, ĐH Sân
khấu điện ảnh,...).

THỜI GIAN Chuỗi chương trình

Chuỗi sự kiện được tổ chức vào Chủ Nhật
hằng tuần, diễn ra trong vòng 1 tháng. "Mặc bền"
HỖ TRỢ
Liên kết với Hội Sinh Viên/ Đoàn Trường
hoặc 1 CLB/ Tổ/ Đội của trường để hỗ trợ tổ
chức chương trình
 Hoạt động 1: Event trao đổi đồ cũ
Thời gian: Từ 8h00 đến 17h00
Địa điểm: Dạng event “mở” để bất kỳ ai cũng có thể tham gia.
Người tham gia sẽ mang đồ cũ của mình như
quần, áo, váy, khăn, mũ,... đến event. Tại đây,
BTC sẽ kiểm duyệt lại để đảm bảo đồ cũ được
mang đến sạch sẽ, không bị rách nát, còn có thể
sử dụng được.
Thay vì mác ghi giá tiền, tên thương hiệu như đồ
mới, mác của những đồ cũ tại event sẽ mang câu
chuyện, dấu ấn của người từng mặc.
Nhận đồ cũ của người khác về hoàn toàn
miễn phí. Event sẽ bày các sạp hàng treo quần
áo, phụ kiện mà mọi người mang đến. Điều
này sẽ tạo cảm giác cho người tham gia như
đang trải nghiệm mua sắm ở các cửa hàng
thực thụ
BTC cũng sẽ linh hoạt chụp ảnh và đăng
“bán” những đồ cũ được mang tới.
 Hoạt động 2: Workshop offline
"Tái chế đồ cũ"
Thời gian: Ttừ 9h00 đến 11h30.
Địa điểm: Tổ chức tại hội trường của nhà trường.

Nngười tham gia sẽ mang đồ cũ
của mình đến, sau đó sẽ được
hướng dẫn cách thiết kế lại, mix
lại để làm mới những món đồ cũ
và tiếp tục sử dụng.
Nngười tham gia sẽ mang đồ cũ
của mình đến, sau đó sẽ được
hướng dẫn cách thiết kế lại, mix
lại để làm mới những món đồ cũ
và tiếp tục sử dụng.
Để hướng dẫn người tham gia cách tái
chế lại đồ cũ, workshop sẽ có sự đồng
hành của các stylist, người mẫu là
KOLs đồng hành xuyên suốt chương
trình từ phase 1 (Quỳnh Anh Shyn,
Cô Em Trendy,...) cùng với các nhà
thiết kế và các sinh viên chuyên
ngành thiết kế thời trang.
 HÌNH THỨC
Tạo trend trên Tiktok

NỘI DUNG
Người tham gia sẽ khoe một món đồ lâu nhất đang

Trào lưu khoe đồ mặc, giới thiệu về tuổi đời của món đồ, những kỷ
niệm về món đồ, tại sao đến giờ vẫn dùng,...

lâu nhất đang mặc KOLS

Các KOLs, Influencers sẽ là những người đầu tiên
thực hiện để tạo trend.

HASTAG
Sử dụng hashtag #macben #thoitrangbenvung
 NHÓM 3

PARTNERSHIP

Sustainable Fashion
 PARTNERSHIP
NHÓM 3
ĐỐI TÁC
TRUYỀN THÔNG
PARNERSHIP
Các đơn vị báo đài, trang tin tức điện tử chuyên
cập nhật và đăng tải thông tin liên quan tới đời
sống - xã hội - tiêu dùng - giới trẻ.
Nhóm 1: Các trang tin chính thống, uy tín,
lâu đời như VTC News, VTV News, Báo
Tuổi trẻ, Báo Tiền Phong,...
SUSTAINABLE FASHION
Nhóm 2: Các trang tin dành riêng cho
người trẻ như Kênh 14, Vietcetra, Zingvn,...
NHÓM 3
ĐỐI TÁC
TÀI CHÍNH
Nhà tài trợ tiềm năng có thể chia làm 2 nhóm
chính:
Nhóm 1: Các NTT có chung tệp đối tượng
mục tiêu với chiến dịch là các bạn sinh
viên. Họ mong muốn thông qua việc hợp
tác có thể đẩy mạnh truyền thông thương
hiệu và tiếp cận nhiều hơn với các khách
Sustainable Fashion
hàng trẻ.
Nhóm 2: Các NTT hoạt động trong lĩnh
vực thời trang/môi trường hoặc quan tâm
đến chủ đề này (thể hiện qua tầm nhìn và
sứ mệnh của tổ chức, doanh nghiệp).
NHÓM 3
NHÓM 3

POLICY
POLICY

NGẮN HẠN DÀI HẠN

Các hoạt động của chiến dịch cần nguồn
SUSTAINABLE FASHION

Đội ngũ có thể kêu gọi quyên góp, ủng hộ

Sustainable Fashion
tài chính vững chắc cần hợp tác với các
của mọi người theo dõi thông qua việc để
nhà tài trợ, tổ chức, doanh nghiệp,
lại thông tin địa chỉ để quyên góp online
thương hiệu thời trang quan tâm tới vấn
qua các podcast và các KOL
đề xây dựng thói quen thời trang bền
vững cho khách hàng
 PEOPLE
Công việc Nhân sự

Phụ trách booking, làm việc với KOLs Nhật Thủy

Quản lý các kênh truyền thông online và offline Hoàng My

Hải Anh, Trọng Tùng, Đào

Tổ chức sự kiện ngoài trời và workshop
Hải, Thảo Nguyên

Làm việc với các đối tác Quang Huy

Quản lý tài chính Thúy Nga

Quản trị rủi ro Nguyễn Bằng

Thanks for listening