Professional Documents
Culture Documents
N15 - Project 1
N15 - Project 1
LỚP: DHTP15A
Thời gian
Họ và tên MSSV Nhiệm vụ hoàn Kết quả
thành
Hỗ trợ bảng khảo sát khách
1/09/2022 Hoàn thành
hàng online và offline
02/09/2022
Khảo sát ý kiến khách hàng
- Hoàn thành
offline (20 phiếu)
Nguyễn 03/09/2020
19475961
Minh Thư 02/10/2022
Khảo sát ý kiến khách hàng
- Hoàn thành
online( 25 phiếu)
04/10/2022
In phiếu khảo sát khách hàng
01/9/2022 Hoàn thành
offline
02/09/2022
Khảo sát ý kiến khách hàng
- Hoàn thành
online (50 phiếu)
Hồ Trương 04/09/2022
19470961
Bảo Trưng 02/09/2022
- Khảo sát ý kiến khách hàng
& Trương - Hoàn thành
19471561 offline ( 40 phiếu)
Thị Quỳnh 03/09/2022
Anh
Xử lí số liệu bảng khảo sát 26/09/2022 Hoàn thành
Sữa và các sản phẩm từ sữa luôn là nguồn dưỡng chất lý tưởng cho con người.
Một trong các sản phẩm từ sữa mà chúng ta không thể không kể đến đó là sữa chua –
một sản phẩm được biết đến nhiều nhất và phổ biến trên toàn thế giới. Sữa chua là sản
phẩm lên men có hàm lượng dinh dưỡng cao và dễ dàng được cơ thể hấp thụ. Tuy
nhiên trạng thái, hương vị của sữa chua có sự khác nhau giữa các vùng. Sữa chua là
một món ăn có giá trị dinh dưỡng tuyệt vời, nó chứa đầy đủ protein, lipit, gluxit,
vitamin và các khoáng chất cần thiết cho cơ thể. Thế nhưng so với sữa chua thông
thường thì sản phẩm sữa chua Hy Lạp lại mang đến dinh dưỡng và những lợi ích đáng
chú ý hơn.
Sữa chua Hy Lạp (Greek Yoghurt) là sản phẩm sữa lên men được bổ sung lợi
khuẩn Lactobacillus bulgaricus và Streptococcus thermophilus có bản chất là sữa chua
thường được tách nước tạo nên kết cấu sánh mịn như kem và đặc dẻo hơn so với sữa
chua thông thường. Sữa chua Hy Lạp vẫn không được nhiều người biết đến cho tới khi
nó xuất hiện ở Tây Âu và sau đó ở Mỹ sau chiến tranh thế giới thứ nhất. Đây là món
ăn có từ lâu đời ở vùng Địa Trung Hải, Đông Á, Trung Á và Ấn Độ. Trải qua quá trình
gạn lọc, người Hy Lạp đã đưa loại sữa chua này lên đỉnh cao về sự tinh tế và hương vị.
Sữa chua không chỉ là món ăn dinh dưỡng tuyệt vời, có sẵn quanh năm mà còn
chứa đầy đủ protein, lipit, gluxit, vitamin và các khoáng chất cần thiết cho cơ thể. Thế
nhưng so với sữa chua thường thì sữa chua Hy Lạp lại mang đến lượng dinh dưỡng và
những lợi ích đáng chú ý nhiều hơn. Sữa chua Hy Lạp bản chất là sữa chua thường
được loại bớt nước, đường và whey tạo ra một sản phẩm chứa đầy đủ các dưỡng chất
của sữa chua thường nhưng với hàm lượng cao hơn. Trong sữa chua Hy Lạp có các
loài vi khuẩn có lợi cho sức khỏe tạo sự cân bằng cho hệ sinh thái đường ruột. Protein
cũng là một trong ba chất dinh dưỡng chủ yếu cung cấp năng lượng, giúp tăng cường
lưu thông các chất, mà sữa chua Hy Lạp lại cung cấp một lượng protein tuyệt vời. Một
trong những lợi ích khác của sữa chua Hy Lạp đó là giá trị canxi cực kỳ cao giúp hỗ
trợ rất tốt cho trẻ em và người cao tuổi.
Từ những lợi ích ưu việt của sữa chua và nhu cầu thực tế của người tiêu dùng
về một sản phẩm tiện dụng, có giá trị dinh dưỡng cao, ứng dụng đa dạng, phù hợp với
thể trạng và khẩu vị của người tiêu dùng Việt Nam nhóm chúng em đã tiến hành cải
tiến sản phẩm sữa chua Hy Lạp thành sản phẩm “Sữa chua Hy Lạp mix xoài, chanh
dây” nhằm tăng tính độc đáo cho sản phẩm, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người
tiêu dùng.
1. MỞ ĐẦU
Ưu điểm:
Từng thành viên có những tính cách, điểm mạnh, điểm yếu khác nhau. Mỗi
người một sở trường cùng nhau lập thành một nhóm để học tập và phát triển.
Nhóm đã được học qua các môn chuyên ngành về công nghệ như: công nghệ
chế biến nông sản, thủy sản, đồ uống,... đây chính là nền tảng để nhóm nghiên
cứu và phát triển ra các sản phẩm mới.
Nhược điểm:
Mặc dù đã được học kiến thức chuyên ngành nhưng chưa áp dụng vào thực tế
nên kinh nghiệm nhóm vẫn chưa có nhiều. Trong quá trình thảo luận nhóm
không thể tránh những ý kiến trái chiều, những cãi vã nhưng qua đó nhóm sẽ
đưa ra được những ý kiến chung và có thể hoàn thành công việc một cách tốt
nhất, thời gian của các thành viên là khác nhau dẫn đến chậm tiến độ trong quá
trình làm việc là điều không thể tránh khỏi.
Tuy nhiên với tinh thần đoàn kết, năng động, sáng tạo nhóm đã cùng nhau thực
hiện nghiên cứu và phát triển ra sản phẩm mới một cách hoàn thiện nhất.
Bảng 1.2 Bảng phân công công việc cho từng thành viên trong nhóm
Họ và Thời gian
MSSV Nhiệm vụ Kết quả
tên hoàn thành
Sữa chua Hy Lạp (Greek Yoghurt) là sản phẩm sữa lên men được bổ sung lợi
khuẩn Lactobacillus bulgaricus và Streptococcus thermophilus có bản chất là
sữa chua thường được tách nước tạo nên kết cấu sánh mịn như kem và đặc dẻo
hơn so với sữa chua thông thường.
Xoài
Xoài chín là loại trái cây quá quen thuộc với người dân Việt Nam, Xoài chứa
nhiều Vitamin A, B1, B2, B6, C, E, và các khoáng chất như: biotin, caroten,
pantotenic axit, niacin, folacin; biotin , sắt, phospho, kali, natri, đồng, magie,
chất kẽm, selen. Xoài là nguồn bổ sung Vitamin C và A cao nhất trong các loại
quả.
Bảng 1.3 Bảng thành phần dinh dưỡng trong 100g xoài chín
Chanh dây
Chanh dây (hay còn gọi là chanh leo) là quả của cây Passiflora. Nó cung cấp
dinh dưỡng và khoáng chất dồi dào, đặc biệt là chất xơ, vitamin C và vitamin A.
Trên thực tế, một nghiên cứu cho thấy chanh dây giàu polyphenol hơn nhiều
loại trái cây nhiệt đới khác như vải, xoài, chuối, đu đủ và dứa. Ngoài
ra, quả chanh dây cũng cung cấp một lượng nhỏ chất sắt. Tuy nhiên, chất sắt
trong chanh dây lại đi cùng rất nhiều vitamin C, được biết là có tác dụng tăng
cường khả năng hấp thu sắt.
Bảng 1.4 Bảng thành phần dinh dưỡng trong 100g chanh dây
https://ifoodvietnam.com/chuyen-giao-cong-nghe-san-xuat-chanh-day-say-deo/
Đạm có trong sữa đậu nành chứa đầy đủ vitamin cần thiết cho cơ thể, chất béo
trong đậu nành chứa nhiều acid béo không no tốt cho những người thừa cân,
béo phì, bệnh tim mạch, huyết áp và tiểu đường, cải thiện chức năng tim mạch,
giảm lượng cholesterol trong máu,.....
Bên cạnh đó, sữa đậu nành có chứa chất isoflavone giúp cơ thể phụ nữ bổ sung
thêm estrogen chống loãng xương và phòng ngừa ung thư vú.
Bảng 1.5 Bảng thành phần dinh dưỡng trong 100g đậu nành
https://vansu.vn/dinh-duong/bang-thanh-phan-dinh-duong-thuc-pham/60/dau-
tuong--dau-nanh-
1.4.2 Lý do hình thành ý tưởng
Sự kết hợp độc đáo giữa sữa chua Hy Lạp mix xoài, chanh dây tạo nên cảm
giác mới lạ cho sản phẩm. Bên cạnh đó sản phẩm sữa chua Hy Lạp chanh dây
còn có nhiều dưỡng chất bổ dưỡng kết hợp với nhau sẽ giúp tăng thêm dinh
dưỡng giúp cơ thể khỏe mạnh và làm đa dạng hóa sự lựa chọn đến người tiêu
dùng.
Sản phẩm
chưa có tại
Sản phẩm có Sản phẩm có thể
Sản phẩm đã có tại Việt Việt Nam
thể có tại Việt chưa có tại Việt
Nam nhưng có thể
Nam Nam và nước ngoài
có ở nước
ngoài
Sữa chua hy lạp vị vani Sữa chua hy Sữa chua hy Sữa chua hy lạp
Sữa chua hy lạp vị mật lạp hạt chia + lạp dâu tằm thanh long
ong nha đam Sữa chua hy Sữa chua hy lạp vị
Sữa chua hy lạp vị trái Sữa chua hy lạp vị bạc và phê
cây mix cream lạp trân châu hà Sữa chua hy lạp
Sữa chua hy lạp trái cây Sữa chua hy Sữa chua hy bình bát
tươi (chuối, đào, xoài, lạp thanh lạp lựu đỏ Sữa chua hy lạp
kiwi vàng, dừa, việt long đỏ hạt đác
quất, chanh leo…) Sữa chua hy Sữa chua hy lạp
Sữa chua hy lạp nếp lạp hạt đác hạt é
cẩm Sữa chua hy Sữa chua hy lạp vị
Sữa chua hy lạp hạnh lắm mix trái mít
nhân cây và bột
Sữa chua hy lạp ít quế
đường
Sữa chua hy lạp không
đường
Sữa chua hy lạp vị tự
nhiên
Tính
khả Tính khả thi
Tên ý Tính khả Tính khả Tính khả
ST thi về thị
tưởng/ thi về tổ thi về tài thi về cơ sở
T của trường mục
Idea chức chính vật chất
sản tiêu
phẩm
Nguyên liệu Nguyên liệu
Sữa Tính Sản phẩm Sản phẩm
tự nhiên tự nhiên
chua khả thi mới chưa có tương đối
nhưng giá nhưng giá
hy lạp không trên thị khó thực
thành cao thành cao
1 vị cà cao vì trường => có hiện, khả
=> tính khả => tính khả
phê khó tính khả thi năng tổ
thi về tài thi về tài
cốt thực về thị trường chức
chính tương chính tương
dừa hiện mục tiêu không cao
đối thấp đối thấp
Nguyên liệu
Sữa Sản phẩm Sản phẩm
Tính tự nhiên có
chua mới chưa có có thể thực Máy móc
khả thi trên thị
hy lạp mặt tại thị hiện tương cần hiện đại
cao có trường giá
2 mix trường => có đối ổn => => CSVC
thể thành hợp lí
xoài- tính khả thi khả năng chưa ổn
thực => tính khả
chanh về thị trường tổ chức định
hiện thi về tài
dây mục tiêu cao cao
chính cao
Sữa Tính Sản phẩm Sản phẩm Nguyên liệu Máy móc
chua khả thi mới chưa có tương đối tự nhiên cần hiện đại
4 hy lạp không trên thị khó thực nhưng giá => CSVC
vị cao vì trường => có hiện, khả thành cao chưa ổn
trứng khó tính khả thi năng tổ => tính khả định
muối thực về thị trường chức thi về tài
chính tương
hiện mục tiêu không cao
đối thấp
Kết luận: Sản phẩm dự kiến của nhóm sẽ thực hiện là Sữa chua hy lạp mix
xoài – chanh dây.
3.3 Xác định tính đặc trưng của sản phẩm và concept dự kiến
Tên sản phẩm: Sữa chua hy lạp mix xoài – chanh dây
Sữa chua Hy Lạp (Greek Yoghurt) là sản phẩm sữa lên men được bổ sung lợi
khuẩn Lactobacillus bulgaricus và Streptococcus thermophilus có bản chất là
sữa chua thường được tách nước tạo nên kết cấu sánh mịn như kem và đặc dẻo
hơn so với sữa chua thông thường.
Xoài chín là loại trái cây quá quen thuộc với người dân Việt Nam, Xoài chứa
nhiều Vitamin A, B1, B2, B6, C, E, và các khoáng chất như: biotin, caroten,
pantotenic axit, niacin, folacin; biotin , sắt, phospho, kali, natri, đồng, magie,
chất kẽm, selen. Xoài là nguồn bổ sung Vitamin C và A cao nhất trong các loại
quả.
Bảng 1.5 Thành phần dinh dưỡng trong 100g xoài chín
Chanh dây (hay còn gọi là chanh leo) là quả của cây Passiflora. Nó cung cấp
dinh dưỡng và khoáng chất dồi dào, đặc biệt là chất xơ, vitamin C và vitamin A.
Trên thực tế, một nghiên cứu cho thấy chanh dây giàu polyphenol hơn nhiều
loại trái cây nhiệt đới khác như vải, xoài, chuối, đu đủ và dứa. Ngoài
ra, quả chanh dây cũng cung cấp một lượng nhỏ chất sắt. Tuy nhiên, chất sắt
trong chanh dây lại đi cùng rất nhiều vitamin C, được biết là có tác dụng tăng
cường khả năng hấp thu sắt.
Bảng 1.6 Thành phần dinh dưỡng trong 100g chanh dây
Hàm lượng
Thành phần dinh Thành phần dinh Hàm lượng tính trên
tính trên 100g
dưỡng dưỡng 100g chanh dây
chanh dây
Năng lượng (kcal) 97 Canxi (mg) 12
Protein (g) 2.2 Sắt (mg) 1.6
Chất béo (g) 0.7 Vitamin A (mg) 1.272
Carbonhydrate (g) 23 Vitamin B6 (mg) 0.1
Chất xơ (g) 10 Natri (mg) 28
Đường (g) 11 Kali (mg) 348
Vitamin C (mg) 30 Magie (mg) 29
https://ifoodvietnam.com/chuyen-giao-cong-nghe-san-xuat-chanh-day-say-deo/
Sữa tươi tiệt trùng là sản phẩm không chỉ giàu dưỡng chất tự nhiên tốt cho sức
khỏe, mà còn được tăng cường Vitamin D3, A, C giúp hỗ trợ miễn dịch, cho cả
gia đình thêm khỏe mạnh để luôn sẵn sàng làm tốt những công việc quan trọng
mỗi ngày.
Bảng 1.7 Thành phần dinh dưỡng trong 100ml sữa tiệt trùng
Phân loại
Acid
Rửa
citric
Natri
benzoa
Cô đặc chân không t
Pectin
Nước
Làm nguội
Jam
xoài
Hình 1.1: Sơ đồ quy trình sản xuất jam xoài – chanh dây
Sữa tươi
không đường
55-85oC
Thanh trùng 30 phút
Đồng hóa
Tách whey
Bao bì thủy
Đóng gói
tinh, tetrapark
2-4oC
Bảo ôn 15 ngày
Thành phẩm
Hình 1.2: Sơ đồ quy trình sản xuất sữa chua hy lạp mix xoài – chanh dây
Thuyết minh quy trình
Thanh trùng
Sữa tươi sẽ được tiến hành đun nấu với nhiệt độ 55-85 oC trong vòng 30
phút. Quá trình này giúp giữ lại được nguyên vẹn kết cấu sánh mịn và
hương vị nguyên kem của sản phẩm.
Đồng hóa: để sữa nguội về khoảng 35-40 oC thì tiến hành cho sữa chua cái vào
và khuấy đều theo một chiều nhất định.
Làm nguội: tới nhiệt độ thích hợp quá trình lên men của vi khuẩn lactic (43oC)
Lên men:
Tiếp đó cho hỗn hợp sữa vào nồi cơm điện và đậy nắp lại. Hơi ấm từ nồi sẽ
giúp men hoạt động, tạo hỗn hợp sữa chua sánh mịn. Sau khi ủ trong vòng 4
giờ cắm nồi cơm điện và bật ở chế độ làm ấm (warm) trong khoảng 1 giờ
rồi ngắt điện và tiếp tục ủ thêm 5-9 giờ, nhiệt độ là 420C, pH= 4.5-4.7.
Tách whey: sau khi ủ tiến hành lọc sữa chua trong tủ lạnh 2-4 giờ. Cho sữa
chua vào tấm vải sạch rồi đặt lên giá treo hoặc đặt lên một chiếc rổ inox để
phần nước whey từ sữa chua rơi xuống, phần còn lại trên tấm vải chính là thành
phẩm.
Phối trộn:
Bột sữa, đường, sữa chua cái, chất ổn định phối ở nhiệt độ 45oC để quá
trình hoà tan đồng đều.
Sữa chua Hy Lạp sau khi làm xong sau đó sẽ được bổ sung một lớp jam
xoài - chanh dây ở phía trên bề mặt. Điều này sẽ giúp tạo tính hấp dẫn cho
sản phẩm, tăng giá trị cảm quan cũng như giá trị dinh dưỡng cho sản phẩm
sữa chua.
Đóng gói:
Bảo ôn:
Sản phẩm sẽ được bảo quản ở nhiệt độ 2-4oC trong vòng 14 ngày.
Khảo sát ý kiến người tiêu dùng về nhu cầu sử dụng sữa chua hy lạp của người
tiêu dùng ( xu thế lựa chọn sản phẩm) số lượng mẫu khảo sát dự kiến 250 người
(125 phiếu online và 125 phiếu offline).
KHẢO SÁT NHU CẦU SỬ DỤNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN
PHẨM SỮA CHUA HY LẠP.
Chúng tôi là nhóm sinh viên đến từ trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ
Chí Minh. Nhóm chúng tôi đang thực hiện dự án "Khảo sát nhu cầu sử dụng của người
tiêu dùng đối với sản phẩm sữa chua hy lạp" của môn học Thiết kế và phát triển sản
phẩm. Phiếu khảo sát này là một phần trong dự án của nhóm chúng tôi. Hi vọng
Anh/Chị có thể bỏ chút thời gian thực hiện khảo sát này. Những ý kiến đóng góp của
mọi người sẽ là thông tin vô cùng hữu ích và quan trọng trong dự án nghiên cứu của
chúng tôi.
Chúng tôi xin cam đoan cuộc khảo sát này chỉ sử dụng cho mục đích học tập
mọi thông tin cá nhân của Anh/Chị sẽ được bảo mật. Nhóm chúng tôi xin chân thành
cảm ơn và rất mong nhận được sự quan tâm và giúp đỡ từ Anh/Chị.
Trân trọng!
PHẦN 2: KHẢO SÁT Ý KIẾN NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ XU THẾ CHỌN LỰA
SẢN PHẨM
Chúng tôi đang khảo sát về xu thế lựa chọn sữa chua hy lạp, rất mong nhận
được sự góp ý từ các bạn để đem lại sản phẩm phù hợp nhất cho người tiêu dùng.
(1 - Hoàn toàn không đồng ý, 2 - Không đồng ý, 3 - Không ý kiến, 4 - Đồng ý, 5
- Hoàn toàn đồng ý)
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua sản phẩm sữa chua hy lạp
Mã Vấn đề Đánh giá
STSP3 Ít đường
CTSX1 Vinamilk
CTSX3 Emmi
CTSX4 Nestlé
Tiêu chí chọn mua sản phẩm sữa chua hy lạp của thương hiệu trên
Hoạt động khuyến mãi / giảm giá (chính sách ưu đãi khách hàng)
Khu vực kinh doanh sản phẩm (dịch vụ hỗ trợ cho quá trình mua sắm)
HTSP1 Dễ dàng tìm kiếm tại các siêu thị, cửa hàng
HTSP2 Cách bố trí sản phẩm thuận tiện cho việc mua sắm
QMSP4 Sẵn lòng sử dụng sản phẩm mới cùng loại (nếu có)
Vùng khảo sát: khảo sát online bằng cách gửi biểu mẫu và khảo sát offline bằng
cách gặp trực tiếp người tiêu dùng.
5.1 Phân tích các yếu tố cạnh tranh đến phát triển sản phẩm từ đó đưa ra định
hướng phát triển
Từ đó tạo ra nhiều khó khăn lớn trong việc gia nhập thị trường.
Thuận lợi:
Khó khăn:
Nhu cầu:
Đảm bảo vệ sinh ATTP, chất lượng dinh dưỡng đạt tiêu chuẩn, sản phẩm
phải mới lạ mang lại cảm giác ngon miệng
Chất lượng đánh giá cảm quan: mùi vị sữa chua thơm ngon độc lạ, logo
nhãn dán lạ mắt
Chất lượng phục vụ tốt
Giá cả hợp lý
Sản phẩm tốt cho sức khỏe được người tiêu dùng lựa chọn
Cơ hội:
Đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng Tạo niềm tin cho người tiêu dùng thúc
đẩy phát triển sản phẩm Xây dựng được hình ảnh của thương hiệu trên thị
trường.
Phân khúc theo địa lí: vùng miền sinh sống, văn hóa vùng miền, thành thị, nông
thôn,…
Sản phẩm hướng vào cả nước và cả xuất khẩu ra nước ngoài. Tuy nhiên vẫn
đánh mạnh chủ yếu vào khu vực miền Nam Việt Nam, nơi có thị trường
tiêu thụ lớn nhất cả nước và thị hiếu tiêu dùng của khu vực phía Nam cũng
phong phú hơn. Nhưng để đánh ra thị trường phía Trung và Bắc cần đánh
giá lại thói quen tập quán sinh sống chủ yếu của từng nơi để có phương
hướng thực hiện sản phẩm tốt nhất và được thị trường nơi đó chấp nhận.
Phân khúc theo nhân khẩu học: giới tính, độ tuổi, thu nhập, học vấn,…
Sản phẩm hướng vào những đối tượng thu nhập từ trung bình đến cao, giới tính,
độ tuổi từ trên 11 tuổi.
Tuy nhiên sản phẩm vẫn đánh mạnh vào các lứa tuổi từ 16 – 35 tuổi, đây là
lứa tuổi thích khám phá, đặc biệt là những sản phẩm mới lạ, độc đáo.
Sản phẩm sữa chua hy lạp đánh ra thị trường ở mức giá khoảng 35.000 vnd
với mức giá này thì hầu như các tầng lớp với các thu nhập khác nhau đều có
thể sử dụng.
Phân khúc theo tâm lí: tính cách, sở thích, lối sống…
Khách hàng đa số là các bạn trẻ với sở thích khám phá điều mới, thích vị
chua ngọt. Bên cạnh đó là lượng người tiêu dùng hiện nay đang hướng đến
các sản phẩm không chỉ ngon mà chú trọng hơn về sản phẩm tự nhiên nhiều
dinh dưỡng đặc biệt là các sản phẩm lành mạnh, tốt cho sức khỏe.
Phân khúc theo hành vi: mục đích sử dụng, mức độ sử dụng….
Với mỗi khách hàng sẽ có mục đích sử dụng khác nhau, tuy nhiên sản phẩm
vẫn đang hoàn thiện để có thể đáp ứng được đến khách hàng thường xuyên
sử dụng sữa chua hy lap, có thể để dùng làm quà tặng hay chỉ đơn giản là
sản phẩm sử dụng thường ngày.
Hình 2.1 Biểu đồ thể hiện người tiêu dùng biết đến sữa chua Hy Lạp.
Theo biểu đồ khảo sát người tiêu dùng biết đến sữa chua Hy Lạp cho thấy có 90
người chưa từng biết đến sản phẩm sữa chua Hy Lạp ( chiếm 36%) và 160 người đã
biết đề sữa chua Hy Lạp ( chiếm 64%). Điều này cho thấy sữa chua Hy Lạp là một sản
phẩm chưa phổ biến nhiều đối với thị trường tiêu thụ tại nước ta. Nhưng bên cạnh đó
sản phẩm sữa chua Hy Lạp có khá nhiều người biết đến và là sản phẩm mới có thể nói
là tiềm năng trong thị trường tiêu thụ tại Việt Nam.
Hình 2.2 Biểu đồ thể hiện người tiêu dùng có sẵn lòng sử dụng sữa chua Hy
Lạp ( nếu có) không.
Theo biểu đồ khảo sát người tiêu dùng có sẵn lòng sử dụng sữa chua Hy Lạp
( nếu có) cho thấy có 251 người trả lời câu hỏi trong đó có 233 người sẵn lòng sử dụng
sữa chua Hy Lạp ( nếu có) chiếm 93,2% và 17 người không sẵn lòng sử dụng sữa chua
Hy Lạp ( nếu có) chiếm 6.8%, kể cả người chưa từng biết sữa chua Hy Lạp vẫn sẳn
lòng sử dụng. Tỉ lệ sẳn lòng sử dụng sữa chua Hy Lạp ( nếu có) của người tiêu dùng là
cao hơn nhiều so với lựa chọn không sẳn lòng sử dụng sữa chua Hy Lạp ( nếu có).
Điều này cho thấy, sản phẩm sữa chua Hy Lạp được người tiêu dùng chấp nhận và có
tiềm năng phát triển dòng sản phẩm này.
Biểu đồ thể hiện người tiêu lựa chọn sữa chua Hy Lạp hương vị cho thấy:
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp vị cà phê cốt dừa gồm 22 người lựa chọn hoàn toàn
không đống ý, 30 người lựa chọn không đồng ý, 64 người lựa chọn không ý kiến,
75 người lựa chọn đồng ý và 42 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251
phiếu khảo sát.
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp vị mix (xoài – chanh dây) gồm 11 người lựa chọn
hoàn toàn không đống ý, 15 người lựa chọn không đồng ý, 30 người lựa chọn
không ý kiến, 95 người lựa chọn đồng ý và 82 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý
trên tổng số 251 phiếu khảo sát.
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp vị mix ( cà rốt – cam – Dừa nước) gồm 17 người lựa
chọn hoàn toàn không đống ý, 29 người lựa chọn không đồng ý, 59 người lựa chọn
không ý kiến, 77 người lựa chọn đồng ý và 51 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý
trên tổng số 251 phiếu khảo sát.
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp vị trứng muối hoàng kim gồm 30 người lựa chọn hoàn
toàn không đống ý, 41 người lựa chọn không đồng ý, 63 người lựa chọn không ý
kiến, 47 người lựa chọn đồng ý và 52 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng
số 251 phiếu khảo sát.
Từ kết quả trên, người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn sản phẩm sữa chia Hy Lạp
có hương vị tự nhiên mix ( xoài + chanh dây).
Mong muốn tính chất của sữa chua Hy Lạp như thế nào ( tính chất sản phẩm)
Hình 2.4 Biểu đồ thể hiện người tiêu dùng mong muốn tính chất của sữa chua
Hy Lạp như thế nào ( tính chất sản phẩm)
Theo biểu đồ thể hiện người tiêu dùng mong muốn tính chất của sữa chua Hy Lạp
( tính chất sản phẩm) cho thấy:
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp có tính chất: cấu trúc đặc sệt được người tiêu dùng lựa
chọn từ cấu trúc ít đặc sết đến cấu trúc đặc sệt nhất theo 5 mức độ từ 1 đến 5 lần
lượt là 9 – 8 – 27 – 92 – 97. Kết quả này gợi lên rằng người tiêu dùng có xu
hướng lựa chọn sản phẩm sữa chua có cấu trúc đặt sệt nhất.
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp có tính chất: vị ngọt được người tiêu dùng lựa chọn từ
không ngọt đến ngọt nhiều theo 5 mức độ từ 1 đến 5 lần lượt là 4 – 17 – 43 – 104
– 65. Kết quả này gợi lên rằng người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn sản
phẩm sữa chua có vị ngọt tương đối.
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp có tính chất: màu sắc tự nhiên được người tiêu dùng
lựa chọn từ màu sắc không tự nhiên đến màu sắc tự nhiên theo hương vị đặc trưng
theo 5 mức độ từ 1 đến 5 lần lượt là 8 – 6 – 21 – 101 – 97. Kết quả này gợi lên
rằng người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn sản phẩm sữa chua có màu sắc tự
nhiên.
Sản phẩm sữa chua Hy Lạp có tính chất: mùi hương tự nhiên được người tiêu dùng
lựa chọn từ mùi hương không tự nhiên đến mùi hương tự nhiên theo 5 mức độ từ 1
đến 5 lần lượt là 6 – 6 – 19 – 90 – 112. Kết quả này gợi lên rằng người tiêu
dùng có xu hướng lựa chọn sản phẩm sữa chua có mùi hương tự nhiên
Theo biểu đồ thể hiện trọng lượng sản phẩm mong muốn của người tiêu dùng cho
thấy:
Trọng lượng sản phẩm 100 gram gồm có 16 người lựa chọn hoàn toàn không đống
ý, 19 người lựa chọn không đồng ý, 58 người lựa chọn không ý kiến, 77 người lựa
chọn đồng ý và 63 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo
sát.
Trọng lượng sản phẩm 150 gram gồm có 15 người lựa chọn hoàn toàn không đống
ý, 20 người lựa chọn không đồng ý, 59 người lựa chọn không ý kiến, 79 người lựa
chọn đồng ý và 60 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo
sát.
Trọng lượng sản phẩm 200 gram gồm có 20 người lựa chọn hoàn toàn không đống
ý, 30 người lựa chọn không đồng ý, 68 người lựa chọn không ý kiến, 66 người lựa
chọn đồng ý và 49 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo
sát.
Trọng lượng sản phẩm 250 gram gồm có 20 người lựa chọn hoàn toàn không đống
ý, 35 người lựa chọn không đồng ý, 65 người lựa chọn không ý kiến, 62 người lựa
chọn đồng ý và 61 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo
sát.
Theo kết quả có thể kết luận rằng, người tiêu dùng mong muốn trọng lượng của
sản phẩm sữa chua Hy Lạp hương vị tự nhiên mix ( xoài + chanh dây) là 100 gram
hoặc 150 gram.
Giá thành sản phẩm mong muốn ( đơn giá sản phẩm)
Theo biểu đồ thể hiện giá thành sản phẩm mong muốn của người tiêu dùng cho thấy:
Giá thành sản phẩm mong muốn: không quan tâm đến giá thành, miễn có lợi cho
sức khỏe gồm có 9 người lựa chọn hoàn toàn không đống ý, 36 người lựa chọn
không đồng ý, 73 người lựa chọn không ý kiến, 61 người lựa chọn đồng ý và 54
người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo sát.
Giá thành sản phẩm mong muốn: ưu tiên sản phẩm có giá thành thấp gồm có 18
người lựa chọn hoàn toàn không đống ý, 26 người lựa chọn không đồng ý, 63
người lựa chọn không ý kiến, 73 người lựa chọn đồng ý và 53 người lựa chọn
hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo sát.
Giá thành sản phẩm mong muốn: Sẳn sàng mưa nếu giá thành trong khoảng
10.000 – 30.000 VNĐ gồm có 7 người lựa chọn hoàn toàn không đống ý, 12 người
lựa chọn không đồng ý, 44 người lựa chọn không ý kiến, 95 người lựa chọn đồng
ý và 75 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo sát.
Giá thành sản phẩm mong muốn: Ưu tiên mua sản phẩm sản xuất tại Việt Nam
ngay cả khi thương hiệu nhập khẩu khác cùng chất lượng và cùng giá thành gồm
có 8 người lựa chọn hoàn toàn không đống ý, 9 người lựa chọn không đồng ý, 42
người lựa chọn không ý kiến, 91 người lựa chọn đồng ý và 83 người lựa chọn
hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo sát.
Theo số liệu được ghi nhận tại tổng số 251 người đánh giá cho thấy người tiêu
dùng lựa chọn giá thành sản phẩm từ 10.000 VNĐ đến 30.000 VNĐ cho 1 hủ sữa
chua Hy Lạp hương vị tự nhiên mix ( xoài + chanh dây) ở trọng lượng từ 100
gram đến 150 gram. Ngoài ra, tương ứng với mức độ lựa chọn này, người tiêu
dùng ưu tiên mua sản phẩm sản suất tại Việt Nam ngay cả khi thương hiệu nhập
khẩu khác có cùng chất lượng và cùng giá thành.
Hình 8. Biểu đồ thể hiện dạng bao bì sản phẩm mong muốn của người tiêu
dùng
Theo biểu đồ thể hiện giá bao bì sản phẩm mong muốn của người tiêu dùng cho thấy:
Bao bì sản phẩm có dạng bịch gồm có 30 người lựa chọn hoàn toàn không đống ý,
47 người lựa chọn không đồng ý, 69 người lựa chọn không ý kiến, 55 người lựa
chọn đồng ý và 32 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251 phiếu khảo
sát.
Bao bì sản phẩm có dạng hũ thủy tinh nắp vặn gồm có 9 người lựa chọn hoàn toàn
không đống ý, 11 người lựa chọn không đồng ý, 31 người lựa chọn không ý kiến,
84 người lựa chọn đồng ý và 98 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251
phiếu khảo sát.
Bao bì sản phẩm có dạng hũ nhựa gồm có 17 người lựa chọn hoàn toàn không
đống ý, 22 người lựa chọn không đồng ý, 60 người lựa chọn không ý kiến, 69
người lựa chọn đồng ý và 65 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251
phiếu khảo sát.
Bao bì sản phẩm có dạng hộp giấy gồm có 12 người lựa chọn hoàn toàn không
đống ý, 17 người lựa chọn không đồng ý, 35 người lựa chọn không ý kiến, 87
người lựa chọn đồng ý và 82 người lựa chọn hoàn toàn đồng ý trên tổng số 251
phiếu khảo sát.
Kết quả dựa trên tổng số 251 người đánh giá cho thấy người tiêu dùng lựa chọn
giá thành sản phẩm có bao bì dạng hũ thủy tinh nắp vặn và dạng hộp giấy là nhiều
nhất.
Kết luận: Theo kết quả khảo sát được ghi nhận trên tổng số 251 người thực hiện,
sản phẩm sữa chua Hy Lạp là sữa chua Hy Lạp có hương vị tự nhiên mix ( xoài +
chanh dây) có cấu trúc đặc sệt, vị ngọt tương đối, màu sắc và hương vị tự nhiên
đặc trưng của xoài và chay dây được đóng gói trong hũ thủy tinh nắp vặn hoặc hộp
giấy với trọng lượng 100 gram đến 150 gram.
7. KẾT LUẬN
TÀI LIỆU THAM KHẢO