Professional Documents
Culture Documents
TÊN ĐỀ TÀI
MỘT SỐ BIỆN PHÁP NÂNG CAO TÌNH HÌNH TIÊU THỤ
SẢN PHẨM DỊCH VỤ THẺ TÍN DỤNG CỦA NGÂN HÀNG VIB
1
LỜI MỞ ĐẦU
Hiện nay, khoa học – kỹ thuật ngày càng đổi mới, nền kinh tế đang phục hồi
sau đại dịch và phát tiển. Việt Nam với hơn 90 triệu người dân và chủ yêu là lớp
dân số trẻ nên Việt Nam là một thị trường tiềm năng, rất mới cho sự phát triển
các dịch vụ về thẻ của ngân hàng. Thẻ tín dụng là một nguồn thu lớn của các
ngân hàng với lãi suất cao và đa số lớp trẻ có xu hướng tiêu dùng mua sắm bằng
thẻ tín dụng nên việc đầu tư, phát triển thẻ tín dụng ở Việt Nam có lợi nhuận lớn
cho các ngân hàng. Thẻ tín dụng không chỉ có lãi suất cao giúp ngân hàng có lợi
nhuận mà còn có nhiều chi phí như phí thường niên, phí phát hành, phí phạt ...
mạng tới nguồn thu ổn định cho ngân hàng. Không những có lợi cho ngân hàng
mà thẻ tín dụng cũng giúp đẩy mạnh nhiều lĩnh vực khác như mua sắm, du
lịch, ... góp phần đẩy mảnh kinh trế trong và ngoài nước.
Chính vì Việt Nam là thị trường tốt nên không ít các ngân hàng quốc tế đến
Việt Nam để phát triển và chiếm lĩnh thị trường. Ngân hàng nước ngoài có
nguồn lực mạnh mẽ, công nghệ tiên tiến tạo nên lợi thế rất lớn tạo nên tính cạnh
tranh cao trong thị trường. Chính vì có sự cạnh tranh khốc liệt thì các ngân hàng
tại Việt Nam mới khẳng định được tên tuổi trên thế giới.
Đặc biệt là Ngân hàng Quốc Tế(VIB) là một trong những ngân hàng được
quốc tế công nhận sáng tạo về thẻ tín dụng và có tốc độ phát triển thẻ lớn về số
thẻ tín dụng được phát hàng. Trong năm 2022, VIB không chỉ đẩy mạnh các
dịch vụ về thẻ tín dụng mà còn phát triển về phân phối như mở rộng các chi
nhánh ngân hàng bán lẻ, có nhiều đơn vị chấp nhận thanh toán bằng thẻ tín dụng
của VIB. Ngoài phát triển về thẻ tín dụng thì VIB đẩy mạnh các chương trình ưu
đãi giành cho các khách hàng về mọi mặt.
Tuy nhiên, thị trường cạnh tranh cộng thêm với tốc độ phát triển của đối thủ
nên VIB không thể dừng phát triển về thẻ tín dụng, luôn nghiên cứu và đánh giá
dựa trên những điều đã làm được và chỉnh sửa các thiếu sót trong mọi mặt. Xuất
2
phát từ thực tế chúng em xin chọn đề tài:”” để làm đồ án tốt nghiệp, với nhiều
hy vọng có thể đóng góp một chút ý kiến về cho Ngân hàng Quốc Tế(VIB).
Kết cấu của đồ án của chúng em gồm 4 phần chính:
Chương 1. Cơ sở lý luận vè thẻ tín dụng của Ngân hàng Quốc tế VIB.
Chương 2. Giới thiệu chung về Ngân hàng quốc tế VIB Và Ngân hàng quốc
tế VIB.
Chương 3. Thực trạng hoạt động thẻ tín dụng của VIB.
Chương 4. Giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm dịch vụ thẻ tín dụng của
Ngân hàng quốc tế VIB .
3
Chương 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TIÊU THỤ THẺ TÍN DỤNG
4
VIB phân loại theo mục đích sử dụng từng loại thẻ. Hiện nay thì VIB đang
phát hành và sử dụng 8 loại thẻ tín dụng như:
ST Tên sản Nhận diện sản
Mục đích sử dụng
T phẩm phẩm
5
1.3. Tính năng của thẻ tín dụng.
Mỗi một loại thẻ tín dụng đều mang một tính năng khác nhau, nó được quy
định bởi đối tượng phát hành thẻ tín dụng. Đây là ví dụ minh hoạ về tình năng
của một số thẻ tín dụng của VIB.
ST Nhận diện sản
T Tên sản phẩm phẩm Tính năng nổi bật
6
1.4. Phân khúc khách hàng thẻ tín dung của Ngân hàng.
Phân khúc khách hàng là một phạm vi nhóm khách hàng được chia ta làm
các nhóm khác nhau theo từng đặc điểm cụ thể. Từng nhóm khách hàng khác
nhau sẽ có các đặc điểm khác nhau, ảnh hưởng đến chiến lược kinh doanh của
doanh nghiệp.
Mỗi một Ngân hàng đều có phân khúc khách hàng khác nhau. Thông qua
việc tư vấn và tìm hiểu tông tin khách hàng, cán bô đề xuất thực hiện chọn
trường thông tin phân khúc khách hàng chi tiết tương ứng trên hệ thống. Phân
khúc khách hàng của thẻ tin dụng tại VIB chia làm 2 loại:
Khách hàng có lương: là các khách hàng đi làm công ăn lương, có ký
hợp đồng lao động với các công ty/ doanh nghiệp hoặc hàn chính sự nghiệp.
Khách hàng không lương: là các khách hàng có công việc như hộ gia
đình tự do kinh doanh, buôn bán kinh doanh online, văn phòng môi giới bất
đông sản,.. nhưng sản sinh ra nguồn thu hàng tháng nhưng không cố định.
1.5. Khái niệm, vai trò và ý nghĩa của tiêu thụ sản phẩm.
1.5.3 . Ý nghĩa
Đối với nền kinh tế quốc gia:
+ Nền sản xuất hàng hoá không ngừng được cái tiến và phát triển
+ Nhu cầu của người dân trong nên kinh tế được đáp ứng
+ Sự tăng trưởng của tiêu thụ sản phẩm kéo theo sự tăng trưởng của nên kinh tế
quốc gia
Đối với doanh nghiệp:
+ Tiêu thụ tốt khiến cho doanh nghiệp đạt lợi nhuận cao đẩy nhanh quá trình thu
hồi vốn, giúp doanh nghiệp sản xuất nâng cáo và mở rộng quy mô hơn nhằm
phát triển doanh nghiệp lớn mạnh.
+ Kết quả và hiệu quả của tiêu thụ sản phẩm tạo áp lực để doanh nghiệp thỏa
mãn nhu cầu của khách hàng ngày càng tốt hơn.
+ Mở rộng thị trường, thị phần của từng doanh nghiệp
+ Gây ảnh hướng tới kế hoạch xây dựng phát triển doanh nghiệp phù hợp với thị
trường phát triển và đầy biến động trong tương lai.
8
1.6. Các chiến lược tiêu thụ sản phẩm.
9
Giá cả” , nó sẽ làm giảm sự cạch tranh khốc liệt giữa các doanh nghiệp. Đường
chuyền lưu thông hàng hoá nhanh chóng sẽ giúp chiến lược tiêu thụ của doanh
nghiệp sẽ trở lên mượt, hài hoà hơn.
Promotion- Quảng cáo: là cách quảng bá sản phẩm sao để thu hút được
khách hàng tin tưởng mua và sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp. Đó cũng là
điều quan trọng mà doanh nghiệp bắt buộc phải đạt được để tăng tiêu thụ của
doanh nghiệp. Để quảng cáo sản phẩm thì doanh nghiệp có thể thông qua nhiêu
cách thức:
Quảng cáo trên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram,
Tiktok,.. hay quảng cáo trên phương tiện đại chúng.
Quan hệ công chúng thông qua các buổi họp báo sản phẩm mới ra mắt, tổ
chức các sự kiện tri ân khách hàng, sự kiện kỉ niệm ra mắt sản phẩm..
Tiếp thị tới khách hàng qua các tờ rơi,..
Qua đây ta thấy, cả 4 yếu tố đều rất quan trọng đối với chiến lược tiêu thụ
sản phẩm. Mỗi một yêu tố đều không thể tách rời, chúng được tạo ra hoàn hảo
thì khi liên kết với nhau để tạo ra chiến lược tiêu thụ sản phẩm hoàn hảo.
10
Chương 2. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGÂN HÀNG QUỐC TẾ
VIB
" Ngân hàng quốc tế VIB hướng đến trở thành ngân hàng sáng tạo và
hướng đến khách hàng nhất Việt Nam. Bên cạnh đó, thực hiện các sứ mệnh đối
với các cổ đông, nhân viên và trách nhiệm với cộng đồng xã hội:
Đối với khách hàng: Vươt trội trong việc cung cấp các giải pháp sáng tạo
nhằm thoải mãn tối đa nhu cầu khách hàng.
Đối với nhân viên: Xây dựng văn hoá hiệu quả, tinh thần doanh nhân và môi
trường làm việc hiệu quả.
Đối với cổ đông: Mang lại các giá trị hấp dẫn và bền vững cho cổ đông .
Đối với cộng đồng: Tích cực đóng góp vào sự phát triên của cộng đồng. "
( Tầm nhìn và sứ mệnh của VIB. )
11
Tên chính NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN QUỐC TẾ VIỆT
thức: NAM
Mã DN: 0100233488
Địa chỉ trụ sở Tầng 1 (tầng trệt) và tầng 2 Tòa nhà Sailing Tower, số 111A
chính :
Pasteur, Phường Bến Nghé, Quận 1, HCM, VN
Website: http://www.vib.com.vn
Email: dvkh247@vib.com.vn
SĐT: +8462999039
Fax: +8462999040
12
Hình 2.1.2. Website của ngân hàng
Ngân hàng Thương mại cổ phần (TMCP) Quốc Tế Việt Nam hay với tên viết
tắt Ngân hàng Quốc Tế (VIB) là một trong những ngân hàng TMCP hàng đầu
tại Việt Nam.
Sau hơn 20 năm thành lập, VIB đã đạt được những bước phát triển vượt bậc
điển hình là một số thành tựu đã đạt được trong năm 2022 vừa qua:
Năm 2022 vừa qua là một năm thành công rực rỡ của VIB về mảng
Mastercard khi đạt được thành tựu đáng kể và được Mastercard vinh danh cùng
một lúc 9 giải thưởng trên tổng số 13 hạng mục trong năm 2022. Và VIB là
ngân hàng đầu tiên duy nhất hiện nay đạt được điều này. Đó là vinh dự lớn lao
hay cũng là một đặc quyền lớn của Mastercard dành cho VIB. 9 giải thưởng đó
bao gồm: Ngân hàng áp thành công Pay with reward đầu tiên trong nhóm nước
ASEAN, ngân hàng có thẻ dual chip đầu tiên ở Đông Nam Á, ngân hàng có tổng
chi tiêu và tốc độ tăng trưởng chi tiêu thẻ tín dụng lớn nhất Việt Nam,... Ông
Safdar Khan, Chủ tịch của Mastercard tại Đông Nam Á chia sẻ “Với việc chiến
thắng 9 trong số 13 hạng mục Giải thưởng Mastercard Banking 2022, VIB đã
thiết lập một kỷ lục mới khó phá vỡ và tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu xu thế
thẻ, tích cực thúc đẩy xã hội không tiền mặt, qua đó, góp phần phát triển nền
kinh tế số tại Việt Nam. Những giải thưởng này là minh chứng rõ nét cho sự
vượt trội của VIB trên thị trường thẻ khi luôn dẫn đầu trong việc nắm bắt và
sáng tạo những xu hướng thẻ mới không chỉ tại Việt Nam mà còn trong khu vực.
Với niềm tin và cam kết chung tay mạnh mẽ của VIB, chúng tôi đang cùng nhau
mở ra những cơ hội mới cho phép người dùng Việt có thể kết nối với những
điểm đam mê của họ, và tận hưởng những trải nghiệm vô giá!”.
Ngoài ra năm 2022 là một năm VIB ghi dấu ấn với các khách hàng mới
thông qua sự đầu tư các chương trình gameshow trên đài truyền hình tạo hiệu
ứng nhận diện thương hiệu. Nổi bật trong năm 2022 VIB đã tạo ra ấn mạnh mẽ
13
với khán giả Việt thông qua “The Masked Singer Vietnam”. Chương trình đã
đánh dấu nhiều cột mốc ấn tượng bởi sự đầu tư lớn về cả tài chính lần sự sáng
tạo đến từ Ngân hàng VIB. Sau khi ra mắt 2 tuần“The Masked Singer Vietnam”
đã đạt top 1 chương trình thực tế liên quan đến âm nhạc và đạt tỷ suất người
xem cao. Bà Trần Thu Hương - Giám đốc Chiến lược kiêm Giám đốc Khối
Ngân hàng Bán lẻ, đại diện cho nhà tài trợ chính VIB cho biết: “Đi suốt chặng
đường tạo nên một The Masked Singer Vietnam công phu, hoành tráng và được
yêu thích nhất hiện nay, tập thể hơn 10.000 người tại VIB đã vô cùng hân hoan
và hạnh phúc khi mỗi ngày chứng kiến công sức của cả một tập thể đã được đón
nhận nồng nhiệt. Hình ảnh về một VIB dẫn đầu, sáng tạo, chuyên nghiệp và hiện
đại đã ghi đậm dấu ấn trong hàng triệu khán giả Việt Nam.”
14
Hình 2.1.3. Trụ sở chính của ngân hàng
15
16
2.2.Khái quát quá trình hình thành và phát triển của ngân hàng.
Năm 1996 – Năm 2006
Ngày 18.09.1996, VIB được thành lập với số vốn ban đầu 50 tỷ đồng và 23
nhân viên. Trụ sở đầu tiên đặt tại số 05 Lê Thánh Tông, Hà Nội.
Năm 2006, vốn điều lệ của VIB tăng lên hơn 1.000 tỷ đồng sau 10 năm
Hình 2.1.5. Top 5 Ngân
thành lập và phát triển. hàng nổi bật trên mạng xã
hội năm 2022
Năm 2006 – Năm 2010
VIB tăng vốn điều lệ lên 4.000 tỷ đồng với 130 chi nhánh và phòng giao
dịch tại 27 tỉnh, thành trên toàn quốc.
Ngân hàng Commonwealth Bank of Australia (CBA) chính thức trở thành
cổ đông chiến lược nước ngoài của VIB với tỷ lệ sở hữu 15%.
Năm 2011 – Năm 2015
Ngân hàng CBA nâng tỷ lệ sở hữu tại VIB lên 20%.
VIB chuyển trụ sở sang Tòa nhà Corner Stones, 16 Phan Chu Trinh, Quận
Hoàn Kiếm, Hà Nội.
VIB nằm trong nhóm dẫn đầu Bảng xếp hạng tín nhiệm của Moody's đối với
các ngân hàng Việt Nam.
Năm 2016 – Năm 2018
VIB tăng vốn điều lệ năm 2016 và 2018 lần lượt lên 5.644 tỷ đồng và 7.835
tỷ đồng.
Năm 2016, 564.442.500 cổ phiếu VIB chính thức giao dịch trên thị trưởng
chứng khoán tập trung (UPCoM).
VIB tiếp tục giữ vững vị thế trong nhóm dẫn đầu Bảng xếp hạng tín nhiệm
của Moody's đối với các ngân hàng Việt Nam.
VIB được Ngân hàng Nhà nước chấp thuận trở thành ngân hàng tư nhân đầu
tiên của Việt Nam đủ điều kiện áp dụng chuẩn mực quản trị rủi ro Basel II theo
Thông tư 41/2016/TT-NHNN.
17
VIB chuyển Trụ sở chính vào TP. Hồ Chí Minh, đặt tại Tòa nhà Sailing
Tower, số 111A Pasteur, Phường Bến Nghé, Quận 1.
Năm 2019
VIB tăng vốn điều lệ lên 9.244 tỷ đồng.
VIB trở thành ngân hàng Việt Nam đầu tiên hoàn thành cả 03 trụ cột của
Basel II theo Thông tư 41/2016/TT-NHNN và Thông tư 13/2018/TT-NHNN
gồm Tỷ lệ an toàn vốn\ tối thiểu (CAR), Đánh giá nội bộ về mức độ đủ vốn
(ICAAP) và minh bạch thông tin..
VIB đạt chứng nhận “Doanh nghiệp UPCoM quy mô lớn thực hiện tốt công
bố thông tin và minh bạch 2018-2019".
Năm 2020
VIB tăng vốn điều lệ lên 11.093 tỷ đồng.
VIB chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán TP.HCM (HOSE)
với gần 1 tỷ cổ phiếu VIB.
VIB là một trong những ngân hàng đầu tiên ở Việt Nam đưa vào thử nghiệm
áp dụng chuẩn mực quản trị rủi ro thanh khoản theo Basel III..
VIB nhận bằng khen về Cải cách hành chính của Thống đốc Ngân hàng Nhà
nước.
Năm 2021
VIB tăng vốn điều lệ lên 15.531 tỷ đồng.
Số lượng cán bộ nhân viên VIB đạt 10.000 người phục vụ trên 3 triệu khách
hàng trên cả nước.
Năm 2022
VIB tăng vốn điều lệ lên 21.077 tỷ đồng.
Số lượng cán bộ nhân viên VIB đạt hơn 10.200 người phục vụ trên 4,5 triệu
khách hàng.
Cổ phiếu VIB lọt vào VN.30- Top 30 cổ phần có vốn hoá thị trường và giá
trị thanh khoản cao nhất sàn HSX.
18
2.3.Cơ cấu tổ chức của ngân hàng
2.3.1 Sơ đồ cơ cấu tổ chức.
Đại hội cổ đông
Ngân Nguồn Quản trị Chiến lược Marketing Dịch vụ Cty TNHH
Khách Dịch vụ Nhân Dịch vụ Dịch vụ MTV Quản lý
hàng bán vốn và rủi ro và và Giải pháp và truyển CN ngân
hàng DN tài chính sự Nội bộ vận hành nợ và khai
lẻ Ngoại hối Tuân thủ Ngân hàng thông hàng
số thác tài sản
(VIB ACM)
19
2.3.2
2.3.2
Ông Đặng Khắc Vĩ Ông Đặng Văn Sơn Ông Đỗ Xuân Hoàng Ông Hàn Ngọc Vũ
Chủ tịch HĐQT Phó chủ tịch HĐQT Quản trị Thành viên HĐQT Thành viên HĐQT kiêm
Tổng Giám Đốc
20
Các hình ảnh truyền thông và thương hiệu của ngân hàng.
Các vấn đền liên quan đến quản trị doanh nghiệp, nhân sự, tài chính và văn
hoá doanh nghiệp.
Báo cáo các vấn đề liên quan đến rủi ro của ngân hàn.g
Đề ra và phê duyệt các hoạch định chiến lược kinh doanh, tổng thể và các
chính sách của ngân hàng: chiền lược ngắn, trung và dài hạn; các chiến lược chú
trọng.
HĐQT VIB có 5 thành viên, trong đó có 01 thành viên độc lập.
23
2.5. Báo cáo tài chính của VIB (2020-2022 ) Đơn vị: Triệu VNĐ
Năm 2020 Năm 2021 Năm 2022 Năm 2021/2020 Năm 2022/2021
A Tổng thu nhập 11.858.344 100 15.729.065 100 19.451.911 100 3.870.721 32,64 3.722.846 23,67
1 Thu từ HĐDV 2.951.979 24,89 3.520.700 22,38 4.528.970 23,28 568.721 19,27 1.008.270 28,64
2 Thu nhập lại thuần 8.496.107 71,65 11.816.147 75,12 14.962.555 76,92 3.320.040 39,08 3.146.408 26,63
3 Thu từ HĐKD NĐ 20.789 0,18 -86748 -0,55 -275032 -1,41 (107.537) -517,28 (188.284) 217,05
Thu từ kinh doanh
4 25.240 0,21 196.796 1,25 (175.843) -0,90 171.556 679,70 (372.639) -189,35
chứng khoán
Thu từ hoạt động góp
5 1.941 0,02 1.766 0,01 2.895 0,01 (175) -9,02 1.129 63,93
vốn mua cổ phần
6 Thu từ HĐ khác 362.288 3,06 280.404 1,78 408.366 2,10 (81.884) -22,60 127.962 45,63
B Tổng chi phí 5.107.702 100 6.120.005 100 7.591.187 100 1.012.303 19,82 1.471.182 24,04
1 Chi phí Hoạt động 4.464.872 87,41 5.281.843 86,30 6.197.114 81,64 816.971 18,30 915.271 17,33
2 Chi phí HĐDV 563.304 11,03 778.748 12,72 1.340.589 17,66 215.444 38,25 561.841 72,15
3 Chi hoạt động khác 79.526 1,56 59.414 0,97 53.484 0,70 (20.112) -25,29 (5.930) -9,98
C Lợi nhuận 6.750.642 100 9.609.060 100 11.860.724 100 2.858.418 42,34 2.251.664 23,43
Năm 2022 là năm VIB bước vào năm đầu tiên của giai đoạn 2 (2022- 2026)
trong chặng đường chuyển đổi chiến lược 10 năm (2017-2026). Đây là năm thứ
6 liên tiếp lợi nhuận, doanh thu, cơ sở khách hàng phát triển mạnh, đạt kết quả
cao. Và cũng là năm thứ 3 đạt vị trí đầu trong ngành về hiệu suất lợi nhuận.
Điều này được thể hiện rõ qua báo cáo thường niên qua các năm của VIB.
Năm 2022, lợi nhuận trước thuế của VIB tăng 23,43% so với năm 2021. Trong
đó, thu nhập từ hoạt động kinh doanh dịch vụ tăng đáng kể so với năm 2021 cụ
thể là tăng 28,64% so với năm 2021. Qua đây, ta thấy tốc độ tăng trưởng qua các
năm tăng đáng kể đạt đúng mục tiêu mà ngân hàng dự kiến và mong muốn đạt
được.
Về tổng chi, năm 2022 VIB cố gắng giảm chi phí về mức tối thiểu nhưng do
thu nhập tăng đáng kể nên kéo theo một số chi phí phát sinh nên năm 2022 tăng
24,04% so với năm 2021. Chỉ tiêu của năm 2023 tới VIB sẽ nâng lợi nhuận
giảm chi phí ở mức thấp nhất.
25
Chương 3. THỰC TRANG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH THẺ
TÍN DỤNG CỦA VIB
3.1. Tình hình tiêu thụ và tốc độ tăng trưởng thẻ tín dụng của VIB
Trước khi đưa ra biện pháp nhằm tăng mức tiêu thụ sản phẩm dịch vụ thẻ tín
dụng VIB thì chúng em xin đưa ra tình hình tiêu thụ sản phẩm dịch vụ thẻ tín
dụng qua các năm 2020-2023 như sau:
Số lượng thẻ tín dụng(2020-2022)
85 650
65
450
45
250
25
5 50
Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4-
202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202 202
0 0 0 0 1 1 1 1 2 2 2 2 0 0 0 0 1 1 1 1 2 2 2 2
180 T205 229 259 289 332 371 417 448 509 561 616
h
ẻ
l
ư
u
h
à
n
h
23 T 33 33 40 39 57 49 62 47 80 82 84
h
ẻ
m
ớ
i
Trong năm 2020-2021, tình hình dịch bệnh căng thẳng thì không chỉ riêng
ngân hàng mà nhiều ngành khác cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Nên số lượng
thẻ tín dụng phát hành trong hai năm 2020-2021 đạt 336 thẻ tín dụng chưa tính
đến những thẻ đang được sử dụng thì con số trên là con số ấn tượng trong ngành
ngân hàng. Trong năm 2022, lượng thẻ tín dụng mới phát hành lên tới 293 thẻ
một con số đáng ấn tượng chỉ kém tổng số lượng thẻ phát hành năm 2020-2021
là 43 thẻ. Điều này chứng minh cho thấy sự phát triển thẻ tín dụng của VIB đang
thành công trên thị trường Việt Nam. Không chỉ thẻ mới phát hành mà số lượng
thẻ đang lưu hành lớn cũng cho thấy các dịch vụ, ưu đãi về ngân hàng rất tốt thì
khách hàng sử dụng và đặt niềm tim vào thẻ tín dụng của VIB.
26
Tốc độ tăng trưởng thẻ tín dụng (%)
15
14.5
14
13.5
12
11.5
11
2019 2020 2021 2022 2023
Tốc độ tăng trưởng là con số phản ánh sự phát triển của thẻ tín dụng rõ ràng
nhất. Qua biểu đồ, thẻ tín dụng bị giảm trong thời kỳ dịch bệnh bùng phát vì
trong khoảng thời gian bị cách ly thì gần như toàn bộ mọi người cách ly dẫn đến
thu nhập không có hoặc bị giảm. Nên tốc độ tăng trưởng của thẻ tín dụng trong
lúc dịch bệnh thấp là điều hết sức bình thường. Nhưng chỉ với quý 1 của 2023,
thì tốc dộ tăng trưởng bằng với của năm 2021 cho thấy khi tình hình ổn định thì
thẻ tín dụng được mọi người sử dụng nhiều và phổ thông. Ngoài ra, thì phía
ngân hàng phát triển và đẩy mạnh marketing, chất lượng dịch vụ thì tốc độ tăng
trưởng mới đạt được như trên.
3.2.Thực trạng các sản phẩm thẻ tín dụng của VIB
27
Năm 2023, thẻ tín dụng VIB đang được rất nhiều khách hàng tin tưởng sử
dụng. Trên hệ thống của VIB hiện đang phát hàng 8 loại thẻ tín dụng cho mọi
khách hàng từ sinh viên, người có thu nhập thấp hay đến những người thu nhập
ổn định theo nhiều hạng mức khác nhau.
Đặc điểm nhận biết của các loại thẻ tín dụng VIB.
STT Tên thẻ Đặc điểm nhận dạng
Thẻ có màu xanh than và đặc
1 Thẻ VIB LazCard biệt có trái tim hồng, mang
thương hiệu Lazada
Thẻ chia thành 2 màu xanh nhạt
2 Thẻ VIB Online Plus 2in1 có chíp credit và bên xanh đậm
có chíp debit
Thẻ có dải màu hồng và xanh
than nhạt đặc biệt có dấu suy ra
3 Thẻ VIB Family Link
cong, chữ VISA ở góc phải
được in hoa
Thẻ có màu đen mặt trước có
4 Thẻ VIB Premier Boundless thể hiện số tài khoản và có hình
máy bay ở giữa
Khác so với thẻ Premier
5 Thẻ VIB Travel Élite Boundless là không có hình
máy bay
Thẻ có màu xanh than đặc biệt
6 Thẻ VIB Cash Back có chữ Platium bên cạch chíp
rất nổi bật
Thẻ VIB Rewards Thẻ có màu vàng thể hiện hạng
7
Unlimited gold của thẻ Rewards Unlimited
Thẻ có màu xám và chữ Classic
8 Thẻ VIB Financial Free
bên cạch chíp
28
Bảng 3.2.1.1. Các đặc điểm nhận dạng thẻ.
Tính năng nổi bật của thẻ tín dụng VIB
Hoàn đến 20% chi tiêu tại Lazada.
Tích hợp debit và credit trên một chíp và một thẻ.
Hoàn lại tiền đến 6% cho khách hàng khi chi tiêu trực tuyến.
Nhân đôi mọi lợi ích trên từng đợi ưu đãi hay các chương trình
khuyến mãi.
Tặng điểm đến 16 lần cho mọi giao dịch khi liên kết thẻ.
Giảm 50% phí thường niên trọn đời khi liên kết thẻ.
Tích lũy dặm VietNam Airlines cho mọi chi tiêu.
Tặng 7000 dặm Bông Sen Vàng.
Miễn phí nâng hạng thẻ Titan, Gold, Platinum.
Phí giao dịch ngoại tệ 0%.
Tặng điểm không giới hạn đến 10 lần mọi giao dịch.
Rút tiền không giới hạn đến 100% hạn mức.
29
Phí thẻ Điều kiện
ST
Tên thẻ Hạn mức thường mở thẻ(thu
T
niên(VNĐ) nhập/tháng)
Từ 01-600 Trên 15
1 Thẻ VIB LazCard 899.000
triệu đồng triệu đồng
Thẻ VIB Online Từ 01-600 Trên 7 triệu
2 599.000
Plus 2in1 triệu đồng đồng
Thẻ VIB Family Từ 01-600 Trên 15
3 899.000
Link triệu đồng triệu đồng
Thẻ VIB Premier Lên đến 2 Trên 20
4 1.299.000
Boundless tỷ đồng triệu đồng
Thẻ VIB Travel Lên đến 2 Trên 20
5 1.299.000
Élite tỷ đồng triệu đồng
Từ 01-600 Trên 15
6 Thẻ VIB Cash Back 899.000
triệu đồng triệu đồng
Thẻ VIB Rewards Từ 01-200 Trên 10
7 499.000
Unlimited triệu đồng triệu đồng
30
Thẻ VIB Financial Từ 01-50 Trên 7 triệu
8 Miễn phí
Free triệu đồng đồng
Bảng 3.3.2. Các tính năng nổi bật của thẻ.
3.2.2. Quy trình cung cấp thẻ
Để mở thẻ tín dụng tất cả các đối tượng khách hàng phải thoải mãn một số điều
kiện sau:
31
ty tài chính, Quỹ tín dụng nhân dân, các Doanh nghiệp
cho vay tiền mặt).
Tổng hạn mức tin dụng Tối đa 800 triệu và không vượt quá 18 lần thu nhập
tại tất cả TCTD bao Công thức tính:
gồm VIB (MUE). MUE = Tổng hạn mức thẻ không có TSĐB (bao gồm hạn
mức thẻ đang đề xuất) + Hạn mức thấu chi + Giá trị khoản
vay ngắn hạn <600 triệu + Giá trị khoản vay trung hạn s600
triệu + Giá trị khoản vay khác (bao gồm có TSĐB và
không có TSĐB)
Tỷ lệ sử dụng thẻ tín Trong 06 tháng gần nhất tính đến thời điểm đề xuất/phê
dụng ( Tổng dự nợ/ duyệt, tỷ lệ sử dụng thẻ của KH không được vượt quá 03
Tổng hạn mức. tháng có tỷ lệ sử dụng
Các đối tượng hông cấp thẻ tín dụng tại VIB:
Kiểm toán viên, thanh tra viên, kế toán trưởng, cổ đông lớn, cổ đông sáng
lập, CBNV tại VIB.
Lao động làm việc ngắn hạn, nhân viên thu nợ.
Công nhân lao động: tạ vụ, phụ bếp, nhân vện bảo vệ, nhân viên bốc vác,..
Khách hàng là công an, bộ đội.
32
Chụp và cung cấp hình chân dung của khách hàng.
Chụp và cung cấp các chứng từ khác theo yêu cầu (Nếu có)
Sau khi cung cấp đủ các thông tin như trên khách hàng cần đọc các điều
khoản điều kiện thẻ tín dụng VIB (Trong đó bao gồm các nội dung: phạm vi
chức năng sử dụng thẻ, các điều cấm theo quy định của pháp luật khi sử dụng
thẻ), nội dung cảnh báo các hành vi vi phạm không được thực hiện trong quá
trình mở và sử dụng thẻ được phát hành bằng phương thức điện tử hoặc phương
thức trực tiếp và khách hàng cần thực hiện xác minh lại về việc đã cung cấp
thông tin về khách hàng và đồng thời cam kết về các điều khoản mà khách hàng
đã được đọc cho Ngân hàng Quốc Tế(VIB).
Tiếp theo khách hàng cần lấy mã OTP đã được cung cấp để hoàn thành hợp
đồng phát hành thẻ tín dụng VIB.
Bước 2: Ngân hàng Quốc Tế(VIB) sẽ đánh giá, thẩm định và phê duyệt.
VIB sẽ thực hiện đánh giá, thậm định và phê duyệt hồ sơ của Khách hàng
theo quy định của Ngân hàng Quốc Tế(VIB) nhưng theo từng thời kỳ. Để xem
thông tin của khách hàng có bị báo xấu hay thông tin về khách hàng có chính
xác hay thông tin giả mạo để trách rủi ro cho mọi người.
Bước 3: Phát hành thẻ.
VIB thực hiện phát hành thẻ theo quy định của từng thời kỳ.
Bước 4: Gửi thông báo phát hành thẻ.
VIB thực hiện thông báo đến số điện thoại/email đăng ký của Khách hàng
thông tin về thẻ phát hành bao gồm tên Tổ chức phát hàng thẻ (VIB), tên sản
phẩm thẻ, số thẻ, thời gian hiệu lực Thẻ, tên chủ thẻ, phạm vi và chức năng của
thẻ, các điều cấm theo quy định pháp luật khi sử dụng thẻ.
Bước 5: Gặp khách hàng thu hồ sơ và giao thẻ.
VIB thực hiện gặp mặt trực tiếp Khách hàng để nhận biết, xác minh thông tin
Khách hàng và thu thập Đơn đề nghị phát hành Thẻ có chữ ký của Khách hàng,
chứng từ (Nếu có) đồng thời giao Thẻ cho Khách hàng đáp ứng điều kiện của
VIB.
33
3.2.2.2 Quy trình thanh toán
Chủ thẻ thực hiện giao dịch nhằm nhu cầu mua sắm, đặt đọc hay sử dụng dịch
3
vụ và giao thẻ
Chủcho
thẻ đơn vị chấp nhận giao dịch bằng thẻ hoặc sử dụng app
Cây ATM
MyVIB 2.0 để thực
4 hiện thanh toán.
8
2 3
1
7
5
Đơn vị chấp Ngân hàng
nhận giao Quốc Tế VIB
dịch bằng thẻ
6
(1) Chủ thẻ sẽ đưa thẻ cho đơn vị chấp nhậ giao dịch bằng thẻ để kiểm tra thông
tin và thực hiện giao dịch giữa hai bên.
(2) Đơn vị chấp nhận giao dịch bằng thẻ tiến hành kiểm tra thẻ và thực hiện giao
dịch cho khách hàng, sau khi đã hoàn tất thì sẽ trả lại thẻ cho khách hàng để
trách rủi ro về thẻ cho khách hàng.
(3) Chủ thẻ thực hiện giao dịch tại máy ATM thì thông tin về giao dịch rút tiền
sẽ được chuyển về cho thẻ tín dụng và Ngân hàng Quốc Tế(VIB) sẽ thanh toán
cho chủ thẻ và ghi nợ lại.
(4) Sau khi cây ATM chuyển lịch sử giao dịch về thẻ tín dụng thì sẽ chấp nhận
thanh toán tiền mặt cho chủ thẻ.
(5) Đơn vị chấp nhận thẻ gửi hóa đơn thẻ và Ngân hàng Quốc Tế(VIB).
(6) Ngân hàng Quốc Tế(VIB) thẻ chấp nhận thanh toán cho đơn vị chấp nhận
thẻ và sẽ giữ hóa đơn thanh toán đó để đối chiếu với chủ thẻ.
34
(7) Ngân hàng sẽ thông báo lịch sử giao dịch của chủ thẻ tại các cây ATM hay
những đơn vị chấp nhận thanh toán bằng thẻ và yêu cầu chủ thẻ thanh toán cho
Ngân hàng Quốc Tế(VIB).
(8) Sau khi chủ thẻ nhận được thông báo từ Ngân hàng thì sẽ thanh toán các
khoản chi tiêu trong tháng lại cho Ngân hàng.
35
Ngân hàng phát hiện giao dịch bất thường: thường là các trường hợp rút số
lượng tiền mặt lớn tại cây ATM hay quẹt thẻ để thực hiện giao dịch lớn thì ngân
hàng sẽ thông báo cho chủ thẻ về tình hình của thẻ đang có những giao dịch và
nếu đúng là chủ thẻ thì không có vấn đề gì xảy ra những ngược lại thì ngân hàng
sẽ thực hiện khóa thẻ để đảm bảo an toàn về kinh tế cho khách hàng.
Lỗi hệ thống Ngân hàng Quốc Tế(VIB): đây là lỗi của Ngân hàng nhưng
cũng một phần để đảm bảo an toàn về thẻ tín dụng cho khách hàng. Vì hệ thống
lỗi khiến nhiều khách hàng nghĩ giao dịch chưa thành công và tiếp tục giao dịch
thêm một lần nữa dẫn đến khoản chi tiêu tăng cao khiến nên khi lỗi hệ thống thì
thường ngân hàng sẽ đóng các giao dịch để trách rủi ro.
Cách mở thẻ tín dụng:
Khách hàng đến trực tiếp quầy giao dịch:
Khi thẻ tín dụng của bạn bị khóa, bạn có thể đến trực tiếp tại các chi nhánh
của ngân hàng Quốc Tế VIB đã hỗ trợ yêu cầu mở thẻ. Khi đến chi nhánh của
ngân hàng bạn cần cầm theo những thông tin liên quan đến bản thân để xác nhận
với ngân hàng, và kiểm tra các khoản giao dịch và thực hiện mở khóa thẻ tín
dụng.
Bạn có thể mở thẻ trên ứng dụng MyVIB 2.0
Bước 1: Nhập mã Pin để đăng nhập MyVIB 2.0.
Bước 2: Chọn Quản lý thẻ tại màn hình trang chủ.
Bước 3: Chọn loại thẻ tín dụng cần mở sau đó ấn mở thẻ.
Bước 4: Đồng ý mở thẻ, lấy và nhập mã bảo mật để xác nhận giao dịch. Như
vậy thì thẻ của bạn đã được mở thành công và đang được bảo vệ an toàn.
36
3 Phí thẻ thường niên thẻ phụ 299.000
4 Phí ứng/rút tiền mặt 4%(của số tiền giao dịch)
5 Phí quản lý giao dịch ngoại tệ 3,5%(của số tiền giao dịch)
Phí quản lý giao dịch đồng Việt
6 0,8%(của số tiền giao dịch)
Nam ở nước ngoài
7 Phí phát hành lại thẻ 200.000
8 Phí thay thế thẻ 200.000
9 Phí chọn số thẻ 500.000
10 Phí thay thế thẻ/mất thẻ 250.000
11 Phí thay đổi hạn mức 100.000
12 Phí thay đổi sản phẩm thẻ 299.000
Phí cấp lại sao kê/bản sao
13 50.000
chứng từ giao dịch
14 Phí khiếu nại sai 200.000
15 Phí yêu cầu dịch vụ đặc biệt 500.000
Bảng 3.3.1. Các chi phí liên quan đến thẻ tín dụng.
3.3.2. Chính sách giành cho khách hàng
Khách hàng được nhân viên của Ngân hàng Quốc Tế(VIB) thông báo về bất
cứ vấn đề của thẻ tín dụng.
Đội ngũ chăm sóc khách hàng 24/7 theo số điện thoại trên trang website của
VIB.
Luôn có nhân viên đến nhà của khách hàng để hỗ trợ thủ tục, giấy tờ để hoàn
thành hồ sơ lập thẻ tín dụng. Mặt khác, nhiều khách hàng chưa hiểu rõ hay
không biết về thẻ tín dụng thì VIB có đội ngũ nhân viên đến tận nhà để tư vấn
và hỗ trợ về những vấn đề liên quan đến thẻ tín dụng.
Khi khách hàng gặp sự cố về thẻ báo về VIB sẽ có người kiểm tra và thông
báo lại cho quý khách về tình trạng của thẻ bị khóa do lâu chưa dùng, bị mờ
thông tin hay bị mất thẻ thì khách hàng sẽ được cấp lại nhanh nhất có thể.
37
Đối với những thành viên mới dùng thẻ tín dụng thì VIB có các chính sách
dùng thử và hỗ trợ các khách hàng nâng hạng mức của thẻ phù hợp với thu nhập
của khách hàng.
Còn những khách hàng sử dụng thẻ tín dụng lâu năm thì thường có những
chương trình tri ân tặng điểm, gói giảm giá du lịch, ưu đãi lãi suất ...
Thường thì mỗi tháng VIB đều có các chương trình hay các gói ưu đãi lãi
suất cho mọi khách hàng sử dụng thẻ tín dụng và mọi thông tin đều được VIB
cập nhật liên tục trên hệ thống website chính thức của VIB.
38
Hình 3.4.1.1. Các giải thưởng Masercard Barking
VIB là ngân hàng đầu tiên tại Việt Nam chuyển đổi hoàn toàn 100% quy
trình phát hành thể tín dụng lên nền tảng số. Al BigData và kênh ngân hàng số
trở thành động lực chính cho tăng trưởng số lượng thể tín dụng, tỷ lệ đóng góp
tăng 145% so với năm 2021. Ngoài ra, Viên cũng tiền phong trong việc áp dụng
công nghệ “Tài chính chúng" (Embedded Finance) với Miniapp lần đầu tiên
được áp dụng đăng ký mở thẻ cho sản phẩm Lazard hoàn toàn trực tuyến trên
website Vis hoặc Miniapp được tích hợp ngay trên ứng dụng Lazada Miniapp
cho phép kết nối liên thông bước đăng ký mở thẻ đến khi được phê duyệt và sử
dụng với thời gian chi trong vòng 15-30 phút và thậm chí có thể nhanh hơn.
Ngày 31.12.2022 VIB đã cho ra mắt dòng thẻ mới LazCard với đặc quyền
hoàn đến 50% trên nền tảng thương mại điện tử Lazada Việt Nam và những
công nghệ thủ lần đầu tiên được triển khai tại Việt Nam, mang đến trải nghiệm
mua sắm mở thẻ thanh toán nhanh chóng, an toàn và liền mạch. Đây là dòng thẻ
đồng thương hiệu giữa Lazada và VISA, với công nghệ thẻ tích hợp thể thanh
toán quốc tế và thẻ tín dụng trên cùng một chia, một phối thể của Visa. Quy
trình cấp thẻ online được tối ưu hóa. dựa trên việc kết nối hệ thống hai bên giúp
cho tối ưu thời gian phê duyệt và phát hành thể. Ngoài ra, Lazcard là thể áp
39
dụng công nghệ one chip- duo application với 2 chức năng tín dụng (credit) và
ghi nợ (debit) trong cùng một chấp trên cùng một thế.
Ngoài việc chú trọng chất lượng sản phẩm Thủ, VIB cũng vận dụng các mô
hình và dữ liệu để phân tích hành vi tiêu dùng và đưa ra các lựa chọn phù hợp
cho từng phân khúc khách hàng.
VIB đã đưa vào mô hình phân tích và quản lý danh mục của các khách hàng
để có thể thấu hiểu vòng đời sử dụng sản phẩm thẻ cũng như có thể định vị được
top những ngành nghề/ngành hàng nào đang được khách hàng lựa chọn chi tiêu
nhiều nhất. Từ đó sẽ có những chiến lược để duy trì và giữ chân khách hàng
cùng với việc điều chỉnh chính sách, quy trình, phíải suất quy định phù hợp với
tình hình thực tế và nhóm rủi ro khách hàng.
Theo đó, dựa vào các kết quả phân tích và các chiến lược hiệu quả đã đưa các
chỉ số về thẻ tín dụng của VIB đều tăng trưởng gấp 3-4 lần, thậm chí 9-15 lần
trung bình thị trường, như số lượng giao dịch, giá trị giao dịch trực tuyến, tỉ lệ
kích hoạt, chi tiêu trong nước và nước ngoài.
Theo xu hướng công nghệ, V19 không quân đẩy mạnh việc ứng dụng các
phương thức kỹ thuật mới để giúp gia tăng trải nghiệm khách hàng trong quá
trình giao dịch với VIên thông qua các dịch vụ sau:
Dịch vụ Al Bot nhằm hỗ trợ kịp thời Khách hàng trong quá trình tương tác
mở thẻ. Đặc biệt, Tổng đài chăm sóc Khách hàng của VIB nay đã được bổ sung
thêm nguồn nhân lực là các nhân viên Al Bot có khả năng trao đổi và xử lý yêu
cầu của Khách hàng, giúp nâng cao hiệu suất làm việc, gia tăng số lượng Khách
hàng được phục vụ giảm thời gian chờ đợi, hạn chế việc bỏ lỡ cuộc gọi của
Khách hàng vào các giờ cao điểm.
Tháng 11/2022, VIB còn mang đến cho chủ thẻ tín dụng một trải nghiệm mới
mẻ thông qua giao diện của một thành phố giải trí ảo với 4 khu phố. Mỗi khu
phố là một tựa game dễ chơi dễ thắng, tăng dần độ vui cùng các quà tặng hấp
dẫn. VIBE City này thu hút hơn 200.000 lượt chơi, trung bình đạt gần 12.000
lượt chơi mỗi ngày, VIB đang từng bước số hóa hành trình khách hàng cho
40
người dùng thể tín dụng thông qua các khái niệm mới về “thẻ ảo”, “Tổng đài
ảo”, “chuyên gia tài chính ảo" và tiếp theo, đây là "thành phố ảo". VIB tin rằng
chiến lược dẫn đầu xu thế thẻ của VIB sẽ liên tục mang đến những trải nghiệm
thú vị và chưa từng có cho người dùng thẻ Việt.
Khép lại năm 2022 là cái kết đẹp của sự kết hợp hoàn hảo giữa VIB và
gameshow âm nhạc hoành tráng bậc nhất Việt Nam, điều mà chưa có nhiều nhà
băng có lối đi riêng và ghi lại dấu ấn thương hiệu sâu đậm trong lòng khán giả
như cách Vien và Vie Channel & VieON đã làm được tại The Masked Singer
Vietnam. Qua đó thành quả hiệu ứng chương trình đạt được như sau:
1 tỷ lượt xem trên các kênh.
174% thẻ mới.
161% lượt tìm kiếm thẻ trên Google.
Top 1 Youtube Trending 7/15 tập phát sóng.
41
3.4.2. Xu hướng sử dụng thẻ tín dụng tại Việt Nam
60 58
54 50
50
Tiền mặt
40 Thẻ tín dụng
30 25
18
20 16
10
10
0
2019 2020 2021 2022
Trong tình hình kinh tế, việc sử dụng thẻ tín dụng để thanh toán không còn
quá xa lạ đối với mọi người như trước. Với đánh giá về việc thanh toán bằng
tiền mặt hoặc thẻ tín dụng ở trên cho thấy ngân hàng đã phát triển thành công
trong các sản phẩm thẻ tín dụng, chỉ trong ba năm mà lượng thanh toán bằng thẻ
tín dụng tăng từ 10% lên tới 25% thể hiện mức độ tin dùng của khách hàng đối
với sản phẩm dịch vụ của ngân hàng. Việc sử dụng thanh toán bằng thẻ tín dụng
rất tiền lợi, và có nhiều ưu đãi cho khách hàng về giảm giá, hoàn trả tiền, tích
điểm nhưng cũng có nhiều rủi ro lớn như chi tiêu quá hạn, nợ xấu. Dù thẻ tín
dụng đang phát triển tốt nhưng ngân hàng cần phát triển thêm các dịch vụ để
khách hàng trách nhiều rủi ro.
42
3.4.3. Thị trường khách hàng sử dụng thẻ tín dụng của VIB
Thế hệ Khách hàng tại Ngân hàng Dân số Việt Nam
Gen X(1960-1979) 27% 24%
Gen Y(1990-1994) 58% 23%
Gen Z(1995-2009) 9.4% 23%
Alpha(2010-2024) 0.1% 15%
Others 5.5% 15%
Bảng 3.4.3. Bảng phân tích thị trường khách hàng sử dụng thẻ tín dụng tại
VIB
Theo bảng trên, ta thấy được khách hàng chủ yếu hiện nay của ngân hàng là
gen Y, chiếm tới 58% lượng khách hàng của VIB. Điều này cho thấy ngân hàng
hiện nay chưa khai thác sâu được thế hệ Gen Z – Thế hệ tương lai, thế hệ chiếm
tới 23% dân số Việt Nam bằng với tỉ lệ của Gen Y. Đó là một nhược điểm lớn
của thị trường thẻ tín dụng khi chưa khi số lượng lớn khác hàng dồn vào thế hệ
gen Y. Mối quan tâm hiện nay của VIB làm sao để chiếm lĩnh thị trường gen Z –
thị trường tiềm năng lớn để phát triển sau này của ngân hàng. Để ngân hàng tiếp
tục phát triển hơn bản thân ngành ngân hàng nói chung VIB nói riêng thì từng
lớp khách hàng được thay thế đó là điều hiển nhiên. Thế hệ Gen Z là một thế hệ
được sinh ra trong công nghệ số họ luôn muốn mọi thứ thuận tiện nhất có thể.
Đặt Shoppee hay Lazada tiện ích dễ dàng mà họ có thể thanh toàn luôn chỉ việc
nhận hàng. Đó là thế hệ thích sự ngắn gọn, tiện lợi và nhanh chóng. Đối với sản
phẩm dịch vụ thẻ tín dụng rất cần lượng lớn khách hàng Gen Z biết tới và sử
dụng. Đó là thị trường chính và phát triền trong tương lai
3.4.4. Các yếu tố ảnh hưởng tới tình hình tiêu thụ sản phẩm dịch vụ
thẻ tín dụng.
44
Do các trưởng phòng kinh doanh đặt chỉ tiêu quá cao cho các nhân viên mới
hay đôi khi thưởng và phạt rất chênh lệch với nhau tạo áp lực cho nhân viên.
Chưa nói đến nhiều trưởng phòng kinh doanh thiếu trách nhiệm trong việc quản
lý nhân viên, còn nhiều cán bộ thiếu kiến thức chuyên sau vừa phải quản lý nhân
sự vừa phải trau dồi thêm kiến thức để đảm bảo được sự phát triển cho Ngân
hàng Quốc Tế.
Không những con người mà mạng xã hội hay Marketing cũng là một yếu tố
giúp thúc đẩy sự phát triển của thẻ tín dụng. Công tác về marketing tên tuổi,
thương hiệu của Ngân hàng Quốc Tế cần phát triển thêm để mọi người dân đều
biết về thẻ tín dụng của Ngân hàng hiệu quả và đạt nhiều danh hiệu quốc tế làm
tăng sự uy tín hay độ tin cậy giữa người tiêu dùng đối với Ngân hàng Quốc Tế.
Tăng cường thêm công nghệ để giúp khách hàng giải quyết các vấn đề về thẻ
trực tuyến mà không cần phải đến chi nhánh.
Ngoài marketing ra, thì Ngân hàng Quốc Tế phải chú trọng vào các chi
nhánh ở các thành phố. Nhiều chi nhánh không được đầu tư về trang thiết bị hay
mặt bằng xấu cũng sẽ ảnh hưởng đến doanh thu, sự phát triển của Ngân hàng
Quốc Tế rất nhiều. Trung tâm thành phố được phân bổ nhiều chi nhánh chính vì
thế nên nhiều khu vực ngoại ô hiên đang phát triển đôi khi cũng khó tiếp cận với
sản phẩm thẻ tín dụng hay dịch vụ của Ngân hàng. Vì đôi khi cấp thẻ thời gian
vận chuyển cũng sẽ giảm đi độ hài lòng của khách hàng chưa nói một số vấn đề
của thẻ tín dụng khách hàng hay đến trực tiếp để xử lý rất ít xử lý trực tuyến.
Mong rằng khoảng thời gian tiếp theo, VIB phải tiếp tục nâng cao khả năng
trong kinh doanh và giảm thiểu rủi ro, khẳng định được vị thế trên thị trường, đó
cũng là một phần quan trọng để Ngân hàng phát triển trong nhiều lĩnh vực kinh
doanh và đặc biệt là thẻ tín dụng.
45
cần thời gian dài để làm quen. Đa phần những người lớn tuổi thì chưa có nhiều
niềm tin, sự tin tưởng với dịch vụ thanh toán bằng thẻ vì sợ nhầm lẫn và mất
tiền, bị lừa đảo. Phần lớn thì tiền mặt ở Việt Nam là hình thức thanh toán, giao
dịch thuận tiện từ trước nên việc thay thế bằng thẻ rất khó khăn.
Nhiều người dân cũng hay bị nhầm lẫn giữa thẻ tín dụng và thẻ thanh toán,
đôi khi dùng nhầm loại thẻ và cuối tháng nhận thông báo về các khoản giao dịch
trong tháng và từ đó mất niềm tin. Thủ tục làm thẻ trước kia cũng là lý do khiến
nhiều người không dùng thẻ tín dụng vì rất khó làm hồ sơ vì thu nhập bình quân
tại Việt Nam còn thấp.
Những tin đồn sai sự thật về thẻ tín dụng khiến cho những người chưa hiểu
về thẻ tín dụng lại càng mất niềm tin về thẻ tín dụng. Nên thẻ tín dụng ở Việt
Nam cần nhiều thời gian để mọi người thích nghi hay nói cách khác là dịch cụ
thanh toán bằng thẻ hay các ứng dụng thì cần phát triển và làm rõ cho mọi người
hiểu bản chất của dịch vụ thanh toán bằng thẻ.
46
Chương 4. MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH TIÊU THỤ SẢN
PHẨM THẺ TÍN DỤNG CỦA NGÂN HÀNG QUỐC TẾ VIB
4.1. Mục tiêu và Định hướng sản phẩm dịch vụ thẻ tín dụng.
47
learning với phương châm "chúng tôi hiểu bạn hơn cả chính bạn", phục vụ các
nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng khác nhau với các nhu cầu khác nhau
tại từng thời điểm khác nhau.
Tăng cường chất lượng dịch vụ dành cho khách hàng thông qua các công
nghệ sinh trắc học như nhận diện giọng nói để đơn giản hóa nhưng vẫn đáp ứng
tính bảo mật cao nhất khi khách hàng giao dịch với VIB.
4.2. Giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ và sản phẩm dịch vụ thẻ tín dụng của
Ngân hàng quốc tế VIB.
48
4.2.2. Về điều kiện để lập thẻ tín dụng.
Hậu dịch tình hình kinh tế khó khăn, nhiều người dân công việc chưa ổn định
dẫn tới thu nhập không ổn định mà các khoản chi tiêu hàng tháng vẫn phải chi
tiêu nên có thể không đáp ứng được nhu cầu về thẻ tín dụng là lương hàng tháng
trên 15 triệu đồng. Còn đối với một số cá nhân tự kinh doanh có nhu cầu làm thẻ
tín dụng để hỗ trợ công việc nhưng những giai đoạn không hề có thu nhập nên
không thể đáp ứng được điều kiện của thẻ tín dụng vì yếu tố thị trường khó
khăn, khách hàng khan hiếm. Nhưng bù lại thì những cá nhân kinh doanh lại có
những tháng thu nhập rất cao.
Thứ nhất: Ngân hàng nên điều chỉnh về điều kiện thu nhập của cá nhân để
nhiều người có cơ hội tiếp cận thẻ tín dụng VIB.
Thứ hai: Thực tế thì những người kinh doanh cần phải có giấy phép kinh
doanh nên những người mới kinh doanh gặp nhiều khó khăn về vốn và giấy tờ
nên tiếp cận thẻ tín dụng để sử dụng là điều rất khó.
49
4.2.4. Nâng cao chất lượng chăm sóc khách hàng.
Ngoài chất lượng dịch vụ của thẻ thì khâu chăm sóc khách hàng rất quan
trọng. Thường thì mỗi chi nhánh đều phải có một đội ngũ chăm sóc khách hàng
riêng nhưng do thiếu về nhân lực nên thường những nhân viên lập thẻ cho khách
thì sẽ chịu trách nhiệm chăm sóc khách đó. Nên nhiều khách hàng không biết về
những ưu đãi của thẻ tín dụng hay có nhiều chương trình về ưu đãi tích điểm,
giảm giá vé khu nghỉ dưỡng, vé máy bay, ... Hoặc nhiều khách không nhớ hạn
phải thanh toán lại cho ngân hàng dẫn tới nợ xấu thì khi đó đội ngũ chăm sóc
khách hàng sẽ có nhiệm vụ thông báo cho khách hàng về việc thanh toán.
Nên chăm sóc khách hàng hay chất lượng thẻ cần phát triển thêm:
1. Nhân sự cần có đủ người và có kinh nghiệm trong quản lý danh
sách khách hàng.
2. Các chương trình ưu đãi được marketing nhưng đội ngũ nên gửi
thông báo đến từng khách hàng đang sử dụng thẻ tín dụng.
3. Thời gian về sử dụng thẻ và thanh toán cho ngân hàng cần kéo dài
vì kinh tế sau dịch gặp khó khăn rất nhiều.
4. Đẩy mạnh và phát triển giảm giá cho chi tiêu mua sắm khi sử dụng
thẻ tín dụng
50
thành phố. Nhưng để có thêm chi nhánh thì phụ thuộc vào nhiều yếu tố, nên VIB
cần phải:
Nguồn nhân lực cốt lõi phải ổn định để phát triển và quản lý về các chi
nhánh mới.
Có chính sách hoa hồng, thù lao khi thẻ tín dụng được phát hành tốt cho các
chi nhánh xa trung tâm thành phố.
Tập trung vào khách hàng hiện tại và nghiên cứu phân khúc khách hàng
ngoại thành.
Mở rộng mạng lưới phân phối:
Khi mở rộng mạng lưới phân phối thì thêm nhiều đối tác chấp nhận thẻ tín
dụng để thanh toán hay giao dịch. Càng nhiều đối tác chấp nhận thanh toán bằng
thẻ tín dụng của VIB thì số lượng thẻ tín dụng hay người dùng sẽ tăng đáng kể.
Vì vậy, muốn tốc độ tăng trưởng thẻ tín dụng tăng thì cần mở rộng phân phối,
kết hợp với nhiều đối tác. Thực tế ngân hàng cần các đơn vị chấp thẻ tín dụng để
đáp ứng các nhu cầu khi tiêu dùng của khách hàng.
Để làm tốt thẻ tín dụng thì VIB cần :
Một, tăng cường tiếp thị, đẩy mạnh quảng cáo đến các đơn vị kinh doanh về
tiêu thụ để thúc đẩy các đơn vị đó chấp nhận thẻ tín dụng. Cần chú ý đến những
cơ sở mua sắm đồ dùng, vé máy bay, các tour du lịch, ...
Hai, phát triển mạng lưới phải dựa trên những đơn vị kinh doanh cũ đã chấp
nhận thẻ tín dụng của VIB, duy trì mối quan hệ và chú ý đến ưu đãi của họ để
phát triển ưu đãi giành cho khách hàng của mình. Chiến lược cùng phát triển
giúp hai bên vững mạnh hơn. Về thiết bị, nên cung cấp các thiết bị về quẹt thẻ
hay bảo dưỡng thiết bị cho các đơn vị chấp nhận thẻ tín dụng cũng là một lợi thể
để duy trì mối quan hệ 2 bên.
Ba, trong giai đoạn phát triển mạng lưới VIB nên tăng các ưu đãi, hoặc miễn
phí sử dụng thẻ tín dụng trong 3 tháng cho các khách hàng phát hành thẻ ở chi
nhánh ngân hàng bán lẻ mới. Còn đối các đơn vị chấp nhận thẻ tín dụng thì tăng
51
khuyến mãi, tiêu dùng tặng điểm cho khách hàng mua sắm ở các đơn vị chấp
nhận thẻ mới.
52
KẾT LUẬN
Sự hình thành và phát triển thẻ tín dụng là bước tiến lớn của VIB nói riêng và
toàn bộ ngành ngân hàng nói chung. Nó không chỉ thúc đẩy riêng ngành ngân
hàng mà còn nhiều lĩnh vực liên quan đến kinh tế.
Thẻ tín dụng của VIB là một sản phẩm được nhiều người tin dùng và có sức
phát triển lớn tại thị trường trong nước. Thẻ tín dụng không chỉ có lợi cho ngân
hàng mà có nhiều lợi ích đối với người tiêu dùng như: tạo điều kiện về tài chính,
nhu cầu tiêu dùng, đáp ứng khả năng chi trả, ngoài ra giúp đa dạng hóa sản
phảm dịch vụ cho ngân hàng.
Ngân hàng Quốc Tế(VIB) có quy trình thủ tục về lập thẻ tín dụng chặt chẽ rất
hiệu quả để tránh nhiều rủi ro. Không những quy trình mà cá khâu chăm sóc
khách hàng hay dịch vụ khác đều được khách hàng tin tưởng. Trong nhiều năm,
Ngân hàng Quốc Tế(VIB) đã trở thành ngân hàng có dịch vụ và chất lượng thẻ
tín dụng hàng đầu tại Việt Nam. Để làm được những điều đó thì không chỉ nỗ
lực của ngân hàng mà còn đến từ sự tin tưởng và sử dụng, trải nghiệm, đưa ra
những phải hồi về ngân hàng từ phía khách hàng.
Bài đồ án của chúng em mong đóng góp được phần nhỏ nào đấy cho sự phát
triển sau này của VIB. Vì khả năng, kiến thức của chúng em vẫn còn một số hạn
chế nên bài đồ án của chúng em còn nhiều khiếm khuyết. Chúng em rất mong
nhận được sự góp ý của các thầy cô để báo cáo thực tập được hoàn chỉnh và có ý
nghĩa hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!
53
TÀI LIỆU THAM KHẢO
https://www.vib.com.vn/vn/nha-dau-tu/bao-cao-thuong-nien
https://www.vib.com.vn/wps/wcm/connect/82d4064f-0f04-4e16-ab08-
0b953085ffb2/C%E1%BA%ADp+nh%E1%BA%ADt+k%E1%BA
%BFt+qu%E1%BA%A3+kinh+doanh+Qu%C3%BD+1.2023+-+T
%C3%A0i+li%E1%BB%87u+tr%C3%ACnh+b%C3%A0y.pdf?
MOD=AJPERES&CONVERT_TO=url&CACHEID=ROOTWORKSPA
CE-82d4064f-0f04-4e16-ab08-0b953085ffb2-
ovWSH9K&fbclid=IwAR3Z__6jp7nogyMOIshyAkgwuhzkdUirW4Lvxv
FtLWsHZSvkitrkj4pZQZ4
https://www.vib.com.vn/wps/wcm/connect/9502c0e1-4f25-45c5-80b3-
ff3b918a22e6/C%E1%BA%ADp+nh%E1%BA%ADt+k%E1%BA
%BFt+qu%E1%BA%A3+kinh+doanh+2022.pdf?
MOD=AJPERES&CONVERT_TO=url&CACHEID=ROOTWORKSPA
CE-9502c0e1-4f25-45c5-80b3-ff3b918a22e6-
opNZL1r&fbclid=IwAR3K5kINy1PcDgJ-
Ft7H5KbceUnKDip_C6o4f4m4ABniaN5wu2keU3Ml2Jw
(1) : trích dẫn từ https://kehoachviet.com/chien-luoc-tieu-thu-san-pham-
cua-cac-doanh-nghiep/#:~:text=Chi%E1%BA%BFn%20l
%C6%B0%E1%BB%A3c%20ti%C3%AAu%20th%E1%BB%A5%20s
%E1%BA%A3n%20ph%E1%BA%A9m%20l
%C3%A0%20%C4%91%E1%BB%8Bnh%20h%C6%B0%E1%BB
%9Bng%20ho%E1%BA%A1t,cao%20uy%20t%C3%ADn%20doanh
%20nghi%E1%BB%87p.
54