Professional Documents
Culture Documents
PR Final
PR Final
THÀNH VIÊN
Nhóm 8
K204010898
NỘI DUNG
1 2
GIỚI THIỆU CHUNG GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
MÁY RỬA MẶT FOREO
3 4 5
PHÂN TÍCH PHÂN TÍCH VÀ ĐO
CHIẾN LƯỢC PR
THỊ TRƯỜNG LƯỜNG HIỆU QUẢ
FOREO
Foreo được sáng lập vào năm 2013 bởi Filip A better service
VỀ THÀNH TỰU
Đặc biệt trong số các dòng sản phẩm trên, các phiên bản máy rửa mặt là gây
ấn tượng mạnh mẽ nhất; và được đông đảo người dùng trên thế giới yêu thích lựa
GIỚI THIỆU chọn.
Nhanh chóng nhận được sự tin dùng của những tín đồ làm đẹp chăm sóc sắc
đẹp trên thế giới biết đến nhờ những đột phá tích hợp thêm công nghệ hiện đại.
Hãng đã nhanh chóng phát triển từ 2 nhân viên lên hơn 3000 nhân viên chỉ sau
5 năm, với hơn 20 triệu khách hàng trên toàn thế giới.
SECURITY TIME-SAVING
A better service A better service
VỀ THÀNH TỰU
Thời gian có mặt trên thị trường không quá lâu, song FOREO đã phần nào
khẳng định được vị thế hàng đầu khi có hơn 3.000 người đẹp trải dài trên
hàng chục thành phố yêu thích sản phẩm .
GIỚI THIỆU Nhân dịp sinh nhật lần thứ 8 của mình vào tháng 7/2021 thì Foreo công
bố đã có mặt tại hơn 80 quốc gia, bán ra hơn 30 triệu chiếc Foreo. Đặc
biệt họ đã xuất sắc dành được hơn 225 giải thưởng trên toàn . Thương
hiệu đã bán hơn 36 triệu sản phẩm FOREO tại hơn 75 quốc gia trên thế
giới...
2
FOREO
GIỚI THIỆU
LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG MÀ FOREO CÓ ĐẾN 18
LOẠI MÁY RỬA MẶT CÓ 6 DÒNG CHÍNH
VỀ SẢN PHẨM
1.DÒNG MINI
NGUỒN GỐC
GIỚI THIỆU
LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG MÀ FOREO CÓ ĐẾN 18
LOẠI MÁY RỬA MẶT CÓ 6 DÒNG CHÍNH
VỀ SẢN PHẨM
NGUỒN GỐC 4.DÒNG FOREO GO
MÁY RỬA MẶT FOREO LUNA MÁY RỬA MẶT FOREO LUNA MINI 3 MÁY RỬA MẶT LUNA FOFO MÁY RỬA MẶT LUNA M
MÁY ĐẮP MẶT NẠ UFO MÁY MASSAGE NÂNG CƠ FOREO BEAR MẶT NẠ CẤP ẨM UFO MASK
FOREO
2. Tuy nhiên, phương pháp rửa mặt truyền thống chỉ có thể
làm sạch những bụi bẩn trên bề mặt chứ không thể giúp
da sạch sâu một cách triệt để. Chính vì vậy, với thời đại
công nghệ như hiện nay, “Máy rửa mặt” đã ra đời nhằm
phục vụ cho nhu cầu Skincare chuyên sâu cho chị em
phụ nữ ngày nay.
3. Máy rửa mặt là một sản phẩm được chế tạo dựa HIỆN TRẠNG
trên nhu cầu làm sạch da mặt của người sử dụng.
Mỗi thương hiệu khác nhau sẽ có những kiểu
dáng máy rửa mặt khác nhau nhưng đều có điểm
chung là sử dụng một trong 2 dạng đầu cọ là đầu
cọ gai silicon hoặc dạng chổi lông mềm. Các loại
máy rửa mặt thường sử dụng cơ chế rung hoặc
sóng âm để làm sạch sâu, đẩy các cặn bã, dầu
thừa trong các lỗ chân lông ra ngoài giúp da sạch
và thông thoáng hơn.
Một số loại máy rửa mặt còn kiêm nhiệm cả khả
năng tẩy các tế bào da chết trên da mặt, tạo môi
trường để lớp biểu bì mới phát triển, giữ cho da
không bị xỉn màu, luôn luôn căng mịn, đáp ứng
tốt cho nhu cầu làm đẹp của phái nữ hiện nay.
THÓI QUEN NGƯỜI TIÊU DÙNG
Giới tính
Foreo
Khảo sát hành vi người tiêu dùng
Nghề nghiệp
Foreo
Khảo sát hành vi người tiêu dùng
Foreo
Khảo sát hành vi người tiêu dùng
Foreo
Khảo sát hành vi người tiêu dùng
Mức giá sẵn sàng chi cho một máy rửa mặt Foreo
Foreo
Khảo sát hành vi người tiêu dùng
NHẬN XÉT
BẢNG KHẢO SÁT
GIỚI TÍNH
Phụ nữ
ĐỘ TUỔI
Từ 18 đến 40 tuổi
ĐẶC ĐIỂM
Có thu nhập, có đầu óc làm
đẹp và am hiểu công nghệ
KHÁCH HÀNG
TIỀM NĂNG
W
Được bán ở nhiều khu vực khác nhau. Việt Nam.
Có khả năng về mảng nghiên cứu và phát Số lượng người ý thức về việc chăm sóc da
triển sản phẩm. mặt về bước làm sạch chưa cao.
O O OPPORTUNITIES
T THREATS
CHIẾN LƯỢC PR
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU PR MỤC TIÊU PR
Đa dạng người dùng: mở rộng phân
DOANH THU
khúc khách hàng (từ nam đến nữ,
người trẻ đến trung niên). TRONG NGẮN HẠN (2 NĂM ĐẦU) 700 TỶ ĐỒNG
Nâng cao nhận thức về tầm quan trọng TRONG DÀI HẠN (CÁC MỨC DOANH THU KẾ TIẾP)
ĐẠT TĂNG TRƯỞNG 7,15%/NĂM .
của việc làm sạch da.
BÁN HÀNG
BÁN ĐƯỢC 200 NGHÌN SẢN PHẨM TRONG
NĂM ĐẦU TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH.
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU TRUYỀN
THÔNG
ĐỘ TUỔI: từ 13 tuổi đến 65 tuổi (độ tuổi dậy KHẢ NĂNG TÀI CHÍNH : người có khả năng
thì đến trung niên). thu nhập 5 triệu/tháng.
GIỚI TÍNH: từ nam đến nữ. NƠI SINH SỐNG VÀ LÀM VIỆC: tất cả các
tỉnh thành trên Việt Nam.
NGHỀ NGHIỆP : tất cả nghề nghiệp. NHU CẦU : tất cả những người có nhu cầu
quan tâm chăm sóc sức khỏe làn da.
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
“Bring your
routine on
next level”.
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
(1/1 - 29/2) (1/ 3 - 30/4 ) (1/ 5- 30/6)
Mục đích Giới thiệu sản phẩm và thu hút khách hàng Tăng độ nhận biết của khách hàng và đa dạng Tăng doanh số trong ngắn hạn và duy
hóa phân khúc khách hàng trì trong dài hạn
Tiếp tục khẳng định hình ảnh thương
hiệu và chất lượng sản phẩm
Mục tiêu - Đánh vào nhu cầu làm đẹp yêu thích làn -Tung ra thị trường và ra mắt người tiêu - Duy trì khách hàng và tăng nhanh
da mặt chắc khỏe từ sâu bên trong, xây dùng những sản phẩm chất lượng cao với lượng khách hàng mua sản phẩm
dựng nền tảng digital marketing và website diện mạo mới phù hợp với nhu cầu và túi tiền thông qua các trang chủ của FOREO,
thông qua mini game và các nền tảng người tiêu dùng. Shopee, Lazada;...
mạng xã hội như facebook, tiktok,... -Truyền thông sản phẩm với thông điệp - Tiếp tục truyền thông mạnh máy rửa
- Tài trợ của một số chương trình với nội -Dùng các kênh bán hàng trực tuyến mặt FOREO thường xuyên trên các bài
dung liên quan đến sắc đẹp như The Face (Shopee, Tiki,.... ) để tiếp cận với nhiều đối đăng, mạng xã hội, fanpage .
nhằm mục thu hút sự quan tâm của người tượng, phù hợp với xu thế thương mại điện tử
tiêu dùng đến thương hiệu Foreo. toàn cầu.
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
(1/1 - 29/2) (1/ 3 - 30/4 ) (1/ 5- 30/6)
- Giới thiệu sản phẩm và - Chọn người đại diện cho thương hiệu. - Đăng các bài review chất lượng sản phẩm
thu hút khách hàng - Tăng phân phối và hình ảnh của sản Foreo của KOL đã dùng.
- Tổ chức những chương trình phẩm tại các điểm phân phối, các hệ - Tung các chương trình khuyến mãi, quà tặng
thực nghiệm, trải nghiệm thực thống siêu thị để tăng độ nhận biết của cho khách hàng để tạo sự thân quen
tế sản phẩm tại những các khách hàng.
Mục tiêu
trung tâm thương mại, cửa - Dùng kênh KOL để quảng bá sản phẩm,
hàng phân phối cho khách đồng thời tương tác với khán giá bằng các
hàng có thể sử dụng thử trực mini game, give away,..
tiếp sản phẩm
Thông điệp “Foreo tự tin tỏa sáng cùng làn “Máy rửa mặt Foreo - bác sĩ của làn da” “Foreo - Mãi mãi tuổi thanh xuân”
da chắc khỏe”
1 2 3
EXCLUSIVE OFFERS FREE TRIAL EVENT PROMOTIONAL VIDEO
hoạch PR 1 chắc khỏe từ sâu bên trong, xây dựng nền tảng
3
digital marketing và website thông qua mini game
và các nền tảng mạng xã hội như facebook, tiktok,...
Tài trợ của một số chương trình với nội dung liên
2 quan đến sắc đẹp như The Face nhằm mục thu hút
sự quan tâm của người tiêu dùng đến thương hiệu
Foreo
Chuỗi sự kiện trải nghiệm sản phẩm tại siêu
thị và các cửa hàng phân phối sản phẩm
FOREO TỰ TIN TỎA SÁNG CÙNG LÀN DA CHẮC KHỎE
Giai đoạn 2
diện mạo mới phù hợp với nhu cầu và túi
tiền người tiêu dùng.
Hai người đại diện cho thương hiệu là diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc và diễn viên Tuấn Trần
cùng các KOLs tham gia talkshow “Trải nghiệm và thay đổi cùng Foreo” để chia sẻ về trải
nghiệm sản phẩm cũng như giải đáp thắc mắc của khách hàng.
CHI TIẾT BÀI PR M MER
!
Minigame
SU
ĐĂNG
online,... để đăng tải banner giới thiệu về sản các KOLs tham gia talkshow “Trải nghiệm và
phẩm. thay đổi cùng Foreo”.
GIAI
- Viral video: Đăng tải TVC hợp tác với Thạch - Mini game: “Review liền tay -nhận quà
ĐOẠN 2 -
Trang lên các kênh Mạng xã hội, Youtube.
Advertorial: tổ chức cuộc thi “Tự tin với làn -
khủng”.
Tiếp tục tổ chức cuộc thi “Tự tin với làn da,
da, đón hè thật oách”. đón hè thật oách”
Foreo
TIMELINE PR GIAI ĐOẠN 2
Giai đoạn 2
Tools Tháng 3 Tháng 4
W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4
Digital
Website
Fanpage
SEO/ SEM
Google Adword
Banner
Viral Video
Thông cáo báo chí
Advertorial
Editorial
Cuộc thi "Tự tin với làm da, đón hè thật oách"
Giai đoạn 3
Tiếp tục truyền thông mạnh máy rửa mặt
FOREO thường xuyên trên các bài đăng,
mạng xã hội, fanpage
Đăng các bài đăng review chất lượng sản
(5/2022-6/2022)
phẩm sau khi đã sử dụng Foreo của KOL
Tổ chức những cuộc thực nghiệm, trải
nghiệm thực tế sản phẩm tại những các
trung tâm thương mại, cửa hàng phân phối
Tăng doanh số trong ngắn hạn và duy trì trong dài cho khách hàng có thể sử dụng thử trực
hạn - Tiếp tục khẳng định hình ảnh thương hiệu và tiếp sản phẩm
chất lượng sản phẩm với thông điệp: Tung ra các chương trình khuyến mãi giảm
“ FOREO-Mãi Mãi Tuổi Thanh Xuân” giá, kèm quà tặng cho khách hàng để tạo sự
thân quen.
Chi tiết bài Pr
- Đồng thời truyền thông trên các mặt báo, kênh thông
tin về làm đẹp: kenh14, Brandsvietnam, The kick ass
red lipstick,..
- Đăng tải các chương trình khuyến mãi sản phẩm (sale
10-20%, tặng kèm sản phẩm) trên các sàn thương mại
điện tử mà sản phẩm có mặt (Shopee, Lazada,...) và
truyền thông trên trang Fanpage, Website chính của
FOREO
- Thực hiện các chương trình thực nghiệm, trải nghiệm,
truyền thông sản phẩm đến khách hàng tại Vincom
Đồng Khởi, các cửa hàng phân phối sản phẩm, siêu thị
làm đẹp,...., mời Mai Vân Trang làm khách mời để giao
lưu và quảng bá sản phẩm
CHI TIẾT BÀI ĐĂNG GIAI ĐOẠN 3
Tuần 1-2
- “Thạch Trang nói gì về FOREO”, “Sự khác
Viral Video:
biệt trước và sau khi sử dụng máy rửa
mặt FOREO” trên kênh Youtube, Tiktok,
Facebook cá nhân của KOL
- Đăng tải bài review của Thạch Trang
trên trang Fanpage, Website của FOREO
CHI TIẾT BÀI ĐĂNG GIAI ĐOẠN 3
Tuần 3-4 - Editorial: “FOREO - Tại sao không ?” (Bạn
còn chần chờ gì mà không mua FOREO để
có 1 làn da săn chắc, ngày càng khỏe mạnh
mà không bị lão hóa ?)
- FOREO khác gì so với các thương hiệu máy
rửa mặt khác ?
CHI TIẾT BÀI ĐĂNG GIAI ĐOẠN 3
Tuần 5-6
Viral Video: - Viral Video: “Sale khủng - Chỉ có tại
FOREO”
- Editorial: “Sale khủng cùng FOREO” trên
các sàn thương mại điện từ, Fanpage,
Website của FOREO
CHI TIẾT BÀI ĐĂNG GIAI ĐOẠN 3
Tuần 7-8 - Sự kiện trải nghiệm: “Làm đẹp
không khó cùng FOREO” tại Trung
tâm thương mại Vincom Đồng Khởi
quận 1 TP HCM (mời Ninh Dương
Lan Ngọc làm khách mời tại sự
kiện)
TIMELINE PR
GIAI ĐOẠN 3
DỰ PHÒNG RỦI RO
KẾ HOẠCH Lỗi hệ thống khi quá trải
Bài editorial không được
NGÂN SÁCH: 3%
ĐÁNH GIÁ
VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ
Bảng
NHẬN DIỆN SẢN PHẨM
Nhận Hành Thái
Thức Động độ
Tạo tìm hiểu về sản phẩm Quan tâm đến vấn đề làm
Cho người tiêu dùng hiểu được sản Tìm mua sản phẩm cho người sạch da mặt nhiều hơn
phẩm là máy rửa mặt chất lượng thân dùng Tin tưởng chất lượng sản
cao Giới thiệu sản phẩm đến bạn bè, phẩm
Chất liệu làm ra máy rửa mặt đảm đồng nghiệp. Tin dùng sản phẩm
bảo an toàn với da mặt. Dùng thêm những sản phẩm liên Yêu thích sản phẩm
quan hoặc cải tiến cùng dòng
máy rửa mặt
Ảnh hưởng trên các công cụ
truyền thông
● Website: 2.500.000 lượt view (từ Việt Nam).
● Fanpage: 800.000 lượt like page.
● SEO/ SEM: Top Google.
● Tik Tok: Lên top Trending, thu hút 1500 người tham gia.
● Forum Seeding: 25 bài review - 3000 bình luận.
FOREO