NHÓM 3

DẦU GỘI KHÔ AURORA

Q U Ả N T R Ị T Á C N G H I Ệ P
 NỘI DUNG

Giới thiệu Dự báo cầu sản phẩm

Thiết kế sản phẩm Lựa chọn quá trình sản xuất

Định vị doanh nghiệp Bố trí sản xuất

 TÓC
BÓNG
DẦU
MÀ
KHÔNG
CÓ
THỜI
GIAN
GỘI
ĐẦU?
 Là sản phẩm cứu tinh cho:

GIỚI  Người bận rộn , tóc dầu hay đội mũ bảo

hiểm làm tóc nhanh bết, nhanh xẹp trong khi

THIỆU
Tên sản phẩm : Dầu gội khô Aurora
đuôi tóc vẫn sạch
 Đi du lịch, cắm trại ở những nơi không có

SẢN
Slogan: Save time, save the best
sẵn nước, hoặc người đi phượt muốn mái tóc
for your hair
bồng bềnh, rạng rỡ

PHẨM  Người tập luyện thể dục thể thao thường

xuyên, hay ra mồ hôi
 Bà mẹ sau sinh khi đang trong thời kì kiêng
cữ hoặc người bị ốm không thể gội đầu
 Aurora là ánh sáng bình minh cũng mang ý nghĩa là cực quang

CÁC LOẠI DẦU GỘI KHÔ

CÔNG DỤNG AURORA
 Giúp tiết kiệm thời gian và
công sức
 Giúp hấp thụ mồ hôi, dầu nhờn
S TA R R Y N I G H T FRESH SUNSHINE
trên tóc một cáchHere
Your Picture nhanh chóng
và hiệu quả
 Trong một số trường hợp, dầu
gội đầu khô còn giúp tạo kiểu
tóc dễ dàng hơn
 Mùi hương thơm mát dễ chịu,
tạo cảm giác sảng khoái khi sử
dụng
 CÁC BƯỚC SỬ DỤNG

Xịt đều lên phần

chân tóc phía trên Xoa bóp da đầu để
đỉnh đầu trước, dầu gội thấm
lật phần tóc ở
phía dưới lên xịt xuống tận chân tóc
Lắc đều chai và tiếp, cứ làm thế
giữ khoảng cách đến khi cảm thấy
25cm từ da đầu đủ.
tới chai xịt

Dùng thêm dầu

dừa hoặc dầu xả
Chải thật cẩn nếu cảm thấy
thận và nhẹ tóc quá khô
nhàng vùng da
đầu có sử dụng
dầu gội khô
 PHÂN TÍCH
MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
Lat: 38.881397 Long: -94.81130
 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

Thứ 3 ASEAN, thứ 8 châu

Á, thứ 13 thế giới Tỉ lệ nữ chiếm nhiều Trình độ dân trí được
 Việt Nam là thị Cơ cấu dân số vàng 16 - 64 hơn và khách hàng nâng cao, nảy sinh các
trường tiềm năng tiêu chiếm 60% là khách hàng mục tiêu của sản nhu cầu sử dụng các sản
thụ sản phẩm với số tiềm năng phẩm dầu gội khô phẩm tiện lợi, làm đẹp
lượng lớn Aurora chủ yếu là phái như dầu gội khô Aurora.
nữ.
Cơ cấu dân số Cơ cấu dân số
Quy mô dân số theo độ tuổi theo giới tính Trình độ dân trí

NHÂN
KHẨU
HỌC
 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

MÔI • Cơ sở hạ tầng phát triển giảm thiểu được thời

gian và chi phí vận chuyển

TRƯỜNG • Tăng trưởng kinh tế cao kéo theo nhu cầu lớn
hơn về sản phẩm

KINH • Người tiêu dùng hướng tới nhu cầu ăn ngon,

mặc đẹp, nghỉ ngơi, vui chơi giải trí, du lịch,
Tăng trưởng kinh tế

đặc biệt là các sản phẩm mang tính tiện lợi,

TẾ thích nghi như Aurora.
 MÔI TRƯỜNG
VĨ MÔ
 Công nghệ hiện đại với các máy
MÔI TRƯỜNG móc được nhập khẩu từ nước
ngoài
CÔNG NGHỆ
 Internet phát triển, khách hàng
dễ tiếp cận hơn với sản phẩm

MÔI TRƯỜNG  Nền chính trị ổn định

CHÍNH TRỊ  Hệ thống pháp luật Việt Nam tạo
LUẬT PHÁP
hành lang pháp lý cho hoạt động
kinh tế
 MÔI TRƯỜNG VI MÔ

KH mục tiêu Nhà cung cấp SP thay thế Đối thủ

• Xây dựng quan hệ bền • Sản phẩm thay thế • Chi phí gia nhập
• Giới tính: Nữ
• Tuổi: 16-35 tuổi vững với các nhà cung cấp của dầu gội khô có thể ngành dầu gội khô
• Thu nhập: Trên 2 triệu/ là các loại phấn rôm không cao.
• Nguyên liệu không đòi hỏi
tháng • Dầu gội khô Aurora ít • Các hãng không có sự
nhiều sự phức tạp khi sản
• Đặc điểm: Là những chịu rủi ro từ các sản chênh lệch đáng kể về
xuất
người có mái tóc dầu, phẩm thay thế thị phần
nhanh bết hoặc những
người bận rộn, ít thời • Các kênh phân phối
gian gội đầu hiện tai chưa rộng rãi
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Dove Batiste Evoluderm Klorance Gentle

 Có thương hiệu uy  Mẫu mã đẹp mắt  Thương hiệu nổi khá  Thương hiệu mới
tín  Tác dụng làm sạch phổ biến & bình dân  Bao bì với tông
 Sản phẩm có mẫu tóc, giá rẻ về sản phẩm xịt màu trắng & xanh
mã đơn giản mà đẹp  Có nhiều mùi hương khoáng cho da mặt lá cây
 Làm sạch tóc & da  Xuất xứ Anh Quốc  Sản phẩm dầu gội  Làm sạch tóc tự
đầu, mượt tóc khô làm sạch & giữ nhiên
 Có những dưỡng nếp tóc, giá cả hợp lí  Giá tương đối đắt
chất nuôi dưỡng tóc  Xuất xứ Pháp  Xuất xứ Pháp
bồng bềnh
 Giá rẻ và mùi thơm
dễ chịu
 DỰ BÁO CẦU
SẢN PHẨM

MỤC
Your Picture Here
Tìm hiểu hành vi tiêu dùng và nhu
cầu về sản phẩm dầu gội khô
Aurora mới để có thể đưa ra các
TIÊU chiến lược phù hợp

Phát triển các sản phẩm mới

Đưa ra chiến lược Marketing phù hợp

để phát triển thị trường
KẾT QUẢ KHẢO SÁT
 K Ết quả
hảo sát
 Người tiêu dùng chủ yếu chấp nhận khoảng giá từ
100.000 – 200.000 đ
 Cần quan tâm kĩ càng đến chất lượng, thành phần của
sản phẩm.
 Độ tuổi của KH mục tiêu cho thấy họ là những người ưa
thích những cái mới lạ, vì thế việc thiết kế bao bì sản
phẩm cũng phải độc đáo
 Theo khảo sát cho thấy mọi người đa số đều quan tâm
đến các chương trình khuyến mại, vì vậy công ty nên có
những thời điểm sản xuất các sản phẩm sample tặng
kèm để kích thích nhu cầu và thử phản ứng của khách
hàng trước sản phẩm mới.
 01 Dầu gội khô là loại dầu gội được trực tiếp
SO SÁNH sử dụng trên tóc và không sử dụng nước.
Dầu gội khô có nhiều dạng như bột siêu
mịn, chai dạng xịt, chai rắc bột,...

VỚI 02 Dầu gội khô hoạt động bằng cách hút

dầu, bã nhờn trên tóc nhưng vẫn giữ lại

DẦU GỘI
lượng dầu tự nhiên của tóc giúp tóc khô
thoáng, sạch sẽ

THƯỜNG 03 Phù hợp với những người có da đầu

dầu,  mái tóc trước trán bị bết dính khi ra
mồ hôi

04 Mang đến những công dụng tân tiến hơn

như tạo kiểu và giúp tóc trở nên bồng
bềnh. Thành phần sản phẩm có chứa bột
gạo, mang đến khả năng thấm hút cực tốt
 SẢN PHẨM
VỚI ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH
TRỰC TIẾP

 Giá cả
 Chất lượng
 Bao bì
 Chủng loại
 Điểm đặc biệt
 THÀNH PHẦN TRONG
DẦU GỘI KHÔ AURORA
Các chất đẩy như Butane, Isobutane,
Propane

Bột gạo Oryza Sative Starch

Distearyldimonium Chloride, Cetrimonium

Chloride

BAO BÌ
Ngoài ra, trong sản phẩm còn có: Parfum ( mùi
hương liệu cho sản phẩm), cồn, Butylphenyl, VÀ
Methylpropional, Linalool,…      
THIẾT KẾ SẢN PHẨM
 STARRY NIGHT

FRESH SUNSHINE
Quyết định sẽ tự sản xuất hầu hết các
chi tiết, chỉ đặt mua một vài chi tiết
nhỏ từ các nhà cung cấp. Đưa ra
quyết định như vậy, vì :
L ỰA CHỌN
QUÁ TRÌNH SẢN
XUẤT
Place Your Picture Here and Send to Back
o Doanh nghiệp mới ra nhập thị trường, thị phần ít nên hoạt động kinh
doanh của doanh nghiệp thấp hơn năng lực sản xuất
o Khi tự sản xuất, doanh nghiệp có thể kiểm soát chất lượng sản phẩm dễ
dàng hơn
o Doanh nghiệp muốn kiểm soát sản phẩm của mình, không muốn chuyển
giao công thức cho bất kỳ nhà cung cấp nào
 LỰA CHỌN QUÁ TRÌNH SẢN XUẤT

01 Sản phẩm được sản xuất theo tiêu chuẩn

02 Sản xuất với số lượng lớn

03 Chủng loại sản phẩm ít, thị trường tiêu thụ lớn

04  Quá trình sản xuất phù hợp nhất

Nhu cầu của khách hàng ổn định
doanh nghiệp lựa chọn là
sản xuất hàng loạt
ĐỊNH VỊ DOANH NGHIỆP
  Ngoài máy móc, thiết bị doanh nghiệp lựa chọn nhập khẩu, các yếu
tố khác như vị trí địa lý, giao thông vận tải, nguồn lao động đều tác
động lớn đến quá trình đặt nhà máy sản xuất và tạo ra sản phẩm.

 Doanh nghiệp muốn lựa chọn nơi đặt nhà máy sản xuất có vị trí giao
thông thuận lợi

 Dự định của doanh nghiệp kho phân phối sẽ có cả ở ba miền Bắc,

Trung, Nam nhưng chủ yếu là khu vực miền Bắc.

 Doanh nghiệp có ưu tiên về nguồn lao động cũng như mức lương tối
thiểu trả cho người lao động để tối ưu hóa chi phí.

 Lựa chọn được 2 khu vực có tiềm năng đặt nhà máy sản xuất:
Mê Linh – Hà Nội và Liên Chiểu – Đà Nẵng.
MÊ LINH
HÀ NỘI
 LIÊN CHIỂU
ĐÀ NẴNG

Modern Portfolio
Designed
 Điểm số Điểm nhân với trọng số
TRỌNG SỐ GIẢN ĐƠN Các nhân tố Trọng số của
quan trọng nhân tố
Mê Linh Liên Chiểu Liên Chiểu
PHƯƠNG PHÁP

Mê Linh
Nguồn lao động 0.3 80 60 24 18
Giao thông 0.2 70 90 14 18
Tài nguyên 0.05 40 50 2 2.5

Mức lương lao động 0.25 80 60 20 15

Khoảng cách tới các

0.2 70 70 14 14
kho phân phối

Tổng 1     74 67.5

Nhìn vào bảng trên, Aurora quyết định chọn nhà máy sản xuất ở huyện Mê Linh – Hà Nội
BỐ TRÍ MẶT BẰNG SẢN XUẤT
• Sản phẩm của công ty là dầu gội khô, với đặc điểm
sản xuất hàng loạt, liên tục, khối lượng sản xuất lớn
và nhu cầu ổn định. Để sản xuất sản phẩm này cũng
phải theo một quy trình nhất định, quá trình chuyên
môn hóa và tiêu chuẩn cao.
• --> Hình thức bố trí mặt bằng sản xuất theo sản phẩm.
• Tại đây, máy móc thiết bị được sắp đặt theo một
đường cố định thành các dây chuyền. Công nhân thực
hiện một dãy hẹp các động tác trên sản phẩm lặp đi
lặp lại.
 Nguyên
Kho chứa nguyên vật liệu liệu

Cân định lượng

Phối trộn Kiểm tra
các thành phần
nguyên liệu nguyên liệu
theo công thức
sản xuất

Kiểm tra thông

Chiết dầu gội Đóng hộp và
số bán thành
vào chai bọc màng co
phẩm

Sản
Kho hàng phẩ
m
 CẢM ƠN SỰ ĐÓNG GÓP
CỦA CÁC BẠN

ĐINH THỊ NGỌC HUYỀN NGUYỄN NGỌC THANH

TRẦN PHƯƠNG MAI

THANKS
ĐẶNG THỊ MAI
HỒNG NGÔ HÀ MY
FOR
CHU TIẾN ĐẠT
WATCHING
LÝ VĂN LÍP

QUẢN TRỊ TÁC NGHIỆP

NHÓM 3