TÊN: Nguyễn Lê Hồng Quân MÔN: Xây dựng nội dung số

MSSV: 2109110154 LỚP: K15MAKT04 - Nhóm 06

CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CONTENT MARKETING CHO SẢN

PHẨM MỚI CỦA DOANH NGHIỆP (1 NĂM)
Dòng sản phẩm:
Dầu gội Nguyên Xuân - Công ty Dược phẩm Hoa Linh.
Dầu gội Nguyên Xuân là sự kết hợp từ 13 dược liệu quý cùng công nghệ chiết xuất
dây chuyền hiện đại, đảm bảo chất lượng, hiệu quả và an toàn. Sản phẩm có công
dụng vượt trội trong việc chăm sóc, nuôi dưỡng tóc, làm giảm tình trạng gãy rụng tóc
và kích thích mọc tóc.

Tên chiến dịch: Nguyên Xuân - Tóc Tự Nhiên, Vẻ Đẹp Tinh Tế

Ý nghĩa: Tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của mái tóc thông qua việc chăm sóc chuyên sâu từ
dầu gội Nguyên Xuân.

3.1. Đặt mục tiêu cho thương hiệu

● Tăng 30% lượt truy cập website Nguyên Xuân trong vòng 1 năm, đạt trung
bình 100.000 lượt truy cập mỗi tháng.
● Tăng 40% lượt tương tác trên các bài đăng Facebook về Dầu gội dược liệc
Nguyên Xuân trong vòng 1 năm, đạt trung bình 10000 lượt tương tác (bao gồm
các lược thích, bình luận và lược chia sẻ) mỗi bài đăng.
● Tăng 15% doanh số bán các sản phẩm từ dầu gội dược liệc Nguyên Xuân.

● Đạt 1 triệu lượt sử dụng hashtag

#TócTựNhiên

#VẻĐẹpTựNhiên

#ChămSócTócTựNhiên
 #DầuGộiNguyênXuân

#TócMềmMại

#TócKhỏeMạnh

#ChămSócTócBằngThiênNhiên

#PhụcHồiTóc

#TócBóngBẩy

#KiểuTócTựNhiên

3.2. Phân tích đối thủ và USP của Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân

3.2.1. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh chính của Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân:

 Dầu gọi dược liệu Thái Dương, Mộc Nhu, HERBARIO,Thorakao,..

 Hai ông lớn đang thống trị và cạnh tranh quyết liệt trên thị trường là
Unilever (với các sản phẩm dầu gội, dầu xả Dove, Sunsilk, TRESemmé,…)
và P&G (với các sản phẩm dầu gọi, dầu xả Pantene, Rejoice,…)

3.2.2. USP của Nguyên Xuân

Dầu gội dược liệu Nguyễn Xuân có ưu điểm gì?

Dầu gội dược liệu Nguyễn Xuân là một loại dầu gội được nghiên cứu dựa trên
kinh nghiệm dân gian và kết hợp với những nghiên cứu mới nhất của khoa học
hiện đại. Sản phẩm này chứa các thành phần dược liệu như Bạch quả, Hà thủ
ô, Bạch kẹt, Cỏ mần trầu, Dừa tươi, Nước nha, Cỏ ngọt, Hạt chùm, Dầu olive
và Vitamin E. Dầu gội dược liệu Nguyễn Xuân giúp làm sạch tóc và da đầu,
ngăn ngừa gàu, giảm rụng tóc và kích thích mọc tóc.

Lợi ích của dầu gội dược liệu Nguyễn Xuân?

Dầu gội dược liệu Nguyễn Xuân có nhiều lợi ích cho tóc và da đầu. Dầu gội
này giúp làm sạch tóc, ngăn ngừa gàu và rụng tóc, kích thích mọc tóc và hỗ trợ
 quá trình mọc tóc mới. Ngoài ra, dầu gội dược liệu Nguyễn Xuân còn giúp
làm mềm mượt tóc và làm sáng da đầu.

3.3. Xây dựng kế hoạch nội dung

3.3.1. Khái quát chiến dịch

Tên chiến dịch: Nguyên Xuân - Tóc Tự Nhiên, Vẻ Đẹp Tinh Tế

Ý nghĩa: Tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của mái tóc thông qua việc chăm sóc chuyên sâu từ
dầu gội Nguyên Xuân.

3.3.2. Xác định ý tưởng

● Chủ đề chính: Mái tóc chắc khỏe – Vẻ đẹp tự nhiên

● ● Loại nội dung:
○ Bài viết chia sẻ: Bí quyết để có một mái tóc chắc khỏe, mẹo chăm sóc tóc,
v.v.
○ Video hướng dẫn: Cách sử dụng sản phẩm Nguyên Xuân, v.v.

○ Infographic: Tác hại của việc nhuộm tóc, các bước chăm sóc và phụ hồi
tóc hiệu quả, v.v.
○ Livestream: Trò chuyện với chuyên gia về chăm sóc tóc, giải đáp thắc
mắc của người dùng, v.v.

3.3.3. Đối tượng mục tiêu

● Độ tuổi: 18 - 45.

● Giới tính: nam và nữ

● Sở thích: Chăm sóc tóc, quan tâm đến sản phẩm tự nhiên, ưa thích các sản
phẩm có giá trị bổ sung cho tóc.

3.3.4. Xác định mục tiêu marketing nội dung

 ● Tăng nhận diện thương hiệu cho Dầu Gội Nguyên Xuân.

● Tăng sự tương tác và tương thích với khách hàng.

● Tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận.

3.4. Lựa chọn nội dung và phát triển nội dung

3.4.1. Xác định thông điệp

Khám Phá Vẻ Đẹp Tự Nhiên Của Tóc Cùng Dầu Gội Nguyên Xuân

3.4.2. Lựa chọn kênh xuất bản nội dung

● Facebook: Chia sẻ bài viết, hình ảnh, video về sản phẩm, các mẹo chăm sóc
tóc, v.v.
● Youtube, Tik Tok: Tạo video hướng dẫn sử dụng sản phẩm, video review sản
phẩm, v.v.
● Website: Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, các bài viết về chăm sóc tóc,
v.v.
● Blog: Bài viết chia sẻ kinh nghiệm về chăm sóc tóc, review sản phẩm, v.v.

3.5. Kế hoạch triển khai

3.5.1. Kế hoạch tổng 1 năm

3.5.1.1. Theo quý

Bảng 1: Kế hoạch tổng 1 năm theo quý cho doanh nghiệp

Quý 1 Quý 2 Quý 3 Quý 4

Mục tiêu - Tăng nhận thức về thương hiệu

- Tăng doanh số bán hàng

 - Tăng tương tác

Ý tưởng Quý 2: Khám Quý 3: Tái Quý 4: Giao

Phá Phong Sinh và Phục Thừa Rực Rỡ
Cách Tự Tin Hồi

Quý 1: Khám Sự kiện: Sự kiện:

phá Vẻ Đẹp Tự “Nguyên Xuân – Ý tưởng: Sự kiện:

Nhiên Summer Quảng bá hình “Nguyên Xuân

Sự kiện: “Spring Connect” ảnh, so sánh New Year -

of Festival” trước và sau khi
New Hair”
Người đại diện: sử dụng sản
Phan Mạnh phẩm, với mái
tóc trở nên Người đại
Quỳnh – Ca sĩ,
Người đại diện: người nổi tiếng mạnh mẽ, óng ả diện: Low G –
Rapper, người
Đen - Rapper, với phong cách
có ảnh hưởng
người nổi tiếng lịch lãm và tính
lớn trong giới
với phong cách cách dí dỏm hài
trẻ với mái tóc
giản dị và màu tóc hước.
mượt đặc
đen chắc khỏe.
trưng.
Chi tiết: Thực
hiện quảng bá
với các người
Chi tiết: Tổ chức
mẫu với mái tóc
lễ hội tại các trung
bồng bềnh, tự
tâm thương mại
nhiên nhưng vẫn
lớn ở khu vực Thủ
rất hiện đại và cá
đô Hà Nội và Tp.
tính
HCM.
Thông
điệp Khám Phá Vẻ Đẹp Tự Nhiên Của Tóc Cùng Dầu Gội Nguyên Xuân

Nội dung
(ND thông
điệp)
Thông điệp này muốn khuyến khích người dùng tự tin thể hiện cá tính
qua mái tóc chắc khỏe.

Công cụ Facebook - Youtube - TikTok - Website - Blog

Ngân sách

Đo lường Đo lường:

và dự đoán - Lượt truy cập website - Lượt tương tác - Lượt theo dõi fanpage - Lượt
hiệu quả sử dụng hashtag

3.5.1.2. Theo tháng

Bảng 2: Kế hoạch tổng qúy 1

Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3

Mục tiêu

Ý tưởng

Thông điệp Cho mái tóc của bạn sự tự nhiên và chăm sóc chuyên sâu từ thiên
nhiên với dầu gội Nguyên Xuân

Nội dung
Tập trung vào việc giới thiệu các thành phần tự nhiên trong dầu gội
(ND thông
Nguyên Xuân và lợi ích của chúng đối với tóc.
điệp)
Công cụ

Ngân sách

Đo lường và
dự đoán
hiệu quả

Bảng 3: Kế hoạch tổng qúy 2

Tháng 4 Tháng 5 Tháng 6

Mục tiêu

Ý tưởng

Thông điệp Tự tin tỏa sáng với mái tóc mềm mại và khỏe mạnh từ dầu gội
Nguyên Xuân.

Nội dung (ND

thông điệp)

Tạo các bài viết về cách chăm sóc tóc, tạo kiểu tóc và gợi ý phong
cách phù hợp với mùa hè

Công cụ

Ngân sách

Đo lường và
dự đoán hiệu
quả
Bảng 4: Kế hoạch tổng qúy 3

Tháng 7 Tháng 8 Tháng 9

Mục tiêu

Ý tưởng

Thông điệp Dưỡng phục mái tóc yếu ớt, hư tổn trở lại vẻ đẹp tự nhiên và sức
sống rực rỡ.

Nội dung
(ND thông
điệp) Giới thiệu sản phẩm dầu gội Nguyên Xuân dành cho tóc hư tổn,
phục hồi và tái sinh sức sống cho tóc

Công cụ

Ngân sách

Đo lường và
dự đoán hiệu
quả

Bảng 5: Kế hoạch tổng qúy 4

Tháng 10 Tháng 11 Tháng 12

Mục tiêu

Ý tưởng

Thông điệp

Chào đón năm mới với mái tóc rực rỡ, sẵn sàng đón chào những
thách thức mới.

Nội dung Tạo ra các bài viết về cách chăm sóc tóc và tạo kiểu tóc cho dịp lễ.
(ND thông
điệp)

Công cụ

Ngân sách

Đo lường và
dự đoán hiệu
quả

3.5.1.3. Theo tuần

Bảng 6: Kế hoạch chi tiết theo tuần

Tháng Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4

Tháng 1
Tháng 2
Tháng 3
Tháng 4

Tháng 5

Tháng 6
Tháng 7
Tháng 8
Tháng 9
Tháng 10
Tháng 11

Tháng 12
3.5.2. Định hướng content

3.5.3. Ngân sách

3.5.3.1. Dự trù ngân sách

3.5.3.2. Phân bổ ngân sách

3.5. Kiểm tra và phân tích tình hình hiệu quả của nội dung