#HairWeGo

My Great Hair Move Me Forward

NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 6 TÚC TẮC

LỚP: MKT 364 V
 NỘI DUNG

01 MÔ TẢ “NGƯỜI NHẬN” – GIẢI THÍCH THÔNG ĐIỆP

02 MÔ TẢ CÁCH THỨC KẾT HỢP CỦA CÁC CÔNG CỤ

03 ĐÁNH GIÁ CHỦ QUẢN VỀ HIỆU QUẢ CỦA IMC

01 MÔ TẢ “NGƯỜI NHẬN”
GIẢI THÍCH THÔNG ĐIỆP
NGƯỜI NHẬN
Phụ nữ và phụ huynh thuộc thế hệ
Millennials và Gen Z tại Nhật Bản.

Đây là những người trẻ, năng động,

có lối sống hiện đại và quan tâm đến
việc thể hiện bản thân. Họ cũng chịu
nhiều áp lực từ xã hội về việc phải có
mái tóc đẹp, theo chuẩn mực.
THÔNG ĐIỆP
“Hãy sống thật với mái tóc của bạn, bởi
mái tóc của bạn là một phần của bạn, và
nó giúp bạn tiến về phía trước.”

Truyền cảm hứng cho phụ nữ và phụ

huynh trẻ tại Nhật Bản hãy tự tin với
mái tóc của mình, dù đó là mái tóc
ngắn, dài, thẳng, xoăn, hay có màu sắc
khác biệt.
02 MÔ TẢ CÁCH
THỨC KẾT HỢP
CÁC CÔNG CỤ
SOCIAL MEDIA
Chiến dịch bắt đầu bằng video
“Hairy Tale” được đăng tải trên
YouTube và các nền tảng mạng xã
hội khác. Video kể về câu chuyện
của bé Baby Chanco, một cô bé 5
tuổi có mái tóc dựng ngược đặc
biệt. Video đã thu hút hơn 100 triệu
lượt xem và nhận được hơn 1 triệu Pantene cũng sử dụng các nền tảng
lượt bình luận. mạng xã hội khác như Instagram,
Facebook, và Twitter để chia sẻ các câu
chuyện và hình ảnh của những người
phụ nữ và phụ huynh trẻ có mái tóc
khác biệt. Thương hiệu cũng tổ chức
các cuộc thi trên mạng xã hội để khuyến
khích mọi người chia sẻ câu chuyện của
mình.
TRUYỀN MIỆNG

Pantene đã hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung (influencer)
trên mạng xã hội để lan tỏa thông điệp của chiến dịch. Các nhà
sáng tạo nội dung này đã chia sẻ câu chuyện của họ về việc
chấp nhận mái tóc tự nhiên của bản thân.
03 ĐÁNH GIÁ
CHỦ QUAN VỀ
HIỆU QUẢ CỦA
CÁC CÔNG CỤ
 Theo nhóm, chiến dịch
#HairWeGo – My Great Hair
Move Me Forward đã đạt
được hiệu quả cao về mặt
truyền thông và thương hiệu.

Nhóm đánh giá cao cách thức

kết hợp các công cụ truyền
thông xã hội và truyền thông
miệng trong chiến dịch này.
Các công cụ này đã bổ sung
cho nhau, giúp chiến dịch đạt
được hiệu quả cao hơn.
VỀ TRUYỀN THÔNG
Chiến dịch đã thu hút được sự chú ý của
đông đảo người dùng mxh tại Nhật Bản.
Video “Hairy Tale” đã trở thành một hiện
tượng, và các câu chuyện của những
người phụ nữ và phụ huynh trẻ có mái tóc
khác biệt đã truyền cảm hứng cho nhiều
người.
VỀ THƯƠNG HIỆU
Chiến dịch đã giúp Pantene nâng cao
nhận thức thương hiệu và hình ảnh
thương hiệu.
Thương hiệu đã được gắn liền với thông
điệp tích cực về việc chấp nhận bản thân
và sự khác biệt.
NGUYÊN NHÂN
Nguyên nhân chính dẫn đến hiệu quả của
các công cụ IMC này là do chiến dịch đã
chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng.
Thông điệp của chiến dịch là một thông
điệp tích cực và ý nghĩa, phù hợp với nhu
cầu của người tiêu dùng mục tiêu.

Bên cạnh đó, các công cụ IMC được sử

dụng một cách hài hòa và hiệu quả, giúp
truyền tải thông điệp của chiến dịch một
cách rõ ràng và sâu sắc.
CẢM ƠN MỌI NGƯỜI
ĐÃ LẮNG NGHE VÀ
THEO DÕI
NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 6 TÚC TẮC
LỚP: MKT 364 V