Professional Documents
Culture Documents
2
Nội dung
1.1 Lịch sử phát triển của Digital Marketing
1.2 Khái niệm Digital Marketing
1.3 Tầm quan trọng của Internet đối với hoạt động Marketing
1.4 Digital Marketing và Marketing truyền thống
1.5 Hệ thống Digital Marketing
1.6 Các bước triển khai Digital Marketing
1.7 Chiến lược Digital Marketing theo “Tiến trình quyết định mua của
khách hàng”
1.8 Những xu hướng Digital Marketing mới
1.1 Lịch sử phát triển của Digital Marketing
Nguồn: Frank Schab - Six Degrees
❖ Thuật ngữ “digital marketing” đã được sử dụng lần đầu vào những năm 1990.
❖ Từ những năm 2000 đến 2010, digital marketing đã trở thành cách thức hiệu
quả để tạo dựng mối quan hệ gắn kết và cá nhân hoá với khách hàng.
❖ Sự phát triển nhanh chóng của phương tiện truyền thông kỹ thuật số đã tạo ra
những cơ hội và phương thức mới cho quảng cáo và tiếp thị.
❖ Năm 2015, quảng cáo trực tuyến trên thiết bị di động đã vượt qua máy để bàn.
❖ Năm 2016 đã có 3.4 tỉ người sử dụng internet và doanh thu quảng cáo trực
tuyến đạt 171 tỉ USD.
❖ Tháng 8/2017 đã có 3.8 tỉ người sử dụng internet, 3 tỉ người sử dụng mạng xã
hội (trong đó 2 tỉ người dùng facebook), 5 tỉ người sử dụng điện thoại di động.
❖ Năm 2017, doanh thu quảng cáo trực tuyến dự kiến vào khoảng 192 tỉ USD.
1.2 Khái niệm Digital Marketing
“Digital marketing bao gồm tất cả các hoạt động để thỏa mãn
nhu cầu và mong muốn của khách hàng thông qua Internet và
các phương tiện điện tử.”
Joel Reedy, Shauna Schullo, Kenneth Zim Merman
“Digital Marketing là sự ứng dụng hàng loạt những công nghệ thông tin cho
việc:
• Chuyển đổi chiến lược marketing nhằm gia tăng giá trị khách hàng thông
qua những chiến lược phân đoạn, mục tiêu, khác biệt hóa và định vị hiệu
quả hơn
• Lập kế hoạch và thực thi các chương trình về sản phẩm, phân phối, giá và
xúc tiến thương mại hiệu quả hơn
• Tạo ra những phương thức trao đổi mới giúp thỏa mãn nhu cầu và mục
tiêu của khách hàng là người tiêu dùng cuối cùng và khách hàng là tổ chức
• Marketing nâng cao tính hiệu quả các chức năng marketing truyền thống
trên cơ sở ứng dụng công nghệ thông tin”
Judy Strauss
“Tiếp thị số là việc quản lý và thực hiện các hoạt động
marketing, trong đó sử dụng các phương tiện điện tử, như:
website, email, phương tiện không dây kết hợp với các dữ liệu số
về đặc điểm và hành vi của khách hàng.”
“Digital marketing describes the management and execution of marketing using
electronic media such as the web, e-mail, interactive TV, wireless media in conjunction
with digital data about customers characteristics and behavior.”
“Đạt được mục tiêu tiếp thị qua việc áp dụng các công nghệ kỹ
thuật số”
“Achieving marketing objectives through applying digital technologies.”
Wide Reach
Cost effective
Brand awareness
Cut down on employees
expenses
Challenge your competitors
Performance oriented
Track & monitor your marketing
campaigns
Target your niche
8 7 6 5
9 10 11 12