MÔN HỌC: PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI

BÀI TẬP NHÓM CHƯƠNG 4 - CHỦ ĐỀ 4.3

Giảng viên hướng dẫn GV. Bùi Ngọc Tuấn Anh Mã Số Sinh Viên
Sinh viên nhóm 2 1. Võ Ngọc Thịnh 44202076TPE1
2. Trần Nguyễn Ngọc Minh Thư 44201012TPE1
3. Phạm Minh Thuận 44211020TPE1
4. Trần Thị Kim Liên 44203004TPE2
5. Từ Anh Tuấn 44203002TPE2
6. Phạm Minh An 44202013TPE1

Đề bài: Hãy thực hiện sàng lọc và lựa chọn ý niệm cho sản phẩm mới dựa trên bài tập ở chủ
đề 4.2.

Yêu cầu: Vận dụng lý thuyết để lý giải cho phương pháp sàng lọc và lựa chọn ý niệm sản
phẩm.

Bài làm

Nhóm xin được trình bày quá trình sàng lọc và lựa chọn ý niệm cho sản phẩm mới dựa trên
bài tập ở chủ đề 4.2 bằng phương pháp tính điểm (Scoring).

Sản phẩm là nước hoa dành cho khách hàng ở độ tuổi 20 – 40, có mức thu nhập trung bình
khá. Sau khi tổng hợp những lo ngại chiếm đa số của khách hàng khi sử dụng nước hoa
thông qua khảo sát đặt câu hỏi, tiến hành phân tích nhóm đã cho ra 4 ý niệm sản phẩm mới
là:

- Ý niệm 1: Sản phẩm nước hoa dạng xịt làm theo đơn đặt hàng của khách. Khách tự
chọn mùi hương, bao bì và nhãn tên. Dung tích mỗi sản phẩm: 10ml

- Ý niệm 2: Tự mix nước hoa theo sở thích bản thân từ những chai nước hoa có sẵn
(khác với dạng nước hoa từ tinh dầu, mà khách hàng sẽ dùng những chai nước cty
đang bán để mix). Công ty nghiên cứu công thức mix cơ bản để khách có thể linh
động theo ý họ.

- Ý niệm 3: Tạo ra 1 set các chai nước hoa dung tích 10ml với các nồng độ khác nhau
(perfume, EDP, EDT, EDC) của cùng một mùi hương.

- Ý niệm 4: Khắc tên khách hàng lên trên chai nước hoa hoặc tạo thêm 1 lớp phía
ngoài bằng da có khắc chữ mà khách hàng yêu cầu.

Bước tiếp theo cho việc phát triển sản phẩm mới chính là sàng lọc và đánh giá mức độ khả
thi, hiệu quả của từng loại ý niệm để chọn ra được ý niệm sản phẩm tốt nhất.

Tiến hành đánh giá từng ý niệm trong tổng số 4 ý niệm ở trên theo tiêu chí như bảng bên
dưới:
 Trọng Điểm số Điểm Điểm số Điểm Điểm số Điểm Điểm số Điểm
số (1-5) tổng (1-5) tổng (1-5) tổng (1-5) tổng
Yếu tố Ý NIỆM 1 Ý NIỆM 2 Ý NIỆM 3 Ý NIỆM 4
TÍNH KHẢ THI VỀ MẶT KỸ THUẬT
Sản phẩm được sản xuất với công
10% 3 0.3 3 0.3 4 0.4 3 0.3
nghệ cao, hiện đại
Thiết kế bao bì mới lạ, lợi ích riêng
10% 4 0.4 3 0.3 3 0.3 4 0.4
biệt
Có thể sản xuất với chi phí thấp
15% 1 0.15 2 0.3 3 0.45 2 0.3
hay không?
TÍNH KHẢ THI VỀ MẶT THƯƠNG MẠI
Có lợi thế cạnh tranh trên thị
10% 3 0.3 2 0.2 3 0.3 3 0.3
trường
Đáp ứng nhu cầu chưa được giải
10% 2 0.2 3 0.3 3 0.3 2 0.2
quyết của khách hàng
Sản phẩm có vượt mặt đối thủ
5% 3 0.15 3 0.15 4 0.2 3 0.15
không?
Đánh trực tiếp vào nhóm khách
15% 3 0.45 2 0.3 3 0.45 3 0.45
hàng trẻ từ 20 – 40 tuổi
Ý tưởng phù hợp chiến lược lâu
10% 3 0.3 3 0.3 4 0.4 3 0.3
dài.
Lợi nhuận mang lại 15% 2 0.3 4 0.6 3 0.45 3 0.45
TỔNG ĐIỂM 100% 2.55 2.75 3.25 2.85

Kết quả sử dụng phương pháp tính điểm (Scoring):

Sử dụng thang điểm 5 với các giá trị điểm tăng dần là khả năng cao dần lên và đáng để làm.

Từ bảng đánh giá kết quả trên nhận thấy ý niệm 3 với tổng điểm 3.25 - 1 set các chai nước hoa dung tích 10ml với các nồng độ khác nhau
(perfume, EDP, EDT, EDC) của cùng một mùi hương là nổi bật, điểm cao nhất nên cả nhóm thống nhất chọn ý tưởng này.

KẾT LUẬN: Vậy ý niệm số 3: 1 set các chai nước hoa dung tích 10ml với các nồng độ khác nhau (perfume, EDP, EDT, EDC) của cùng
một mùi hương, là ý niệm được chọn lựa đưa ra cho các bước đánh giá tiếp theo.