Professional Documents
Culture Documents
ASM107-Cửa hàng họa cụ
ASM107-Cửa hàng họa cụ
2
1.4. Khảo sát thị trường
• Khảo sát thị trường sử dụng Google Trends:
Với lĩnh vực ngành hàng họa cụ của mình chúng tôi đã nghiên cứu mức độ quan tâm
từ khóa “ Họa Cụ” trong khoảng thời gian từ 20/9/2020 đến 22/6/2021 để có thể đưa
ra chiến lược tốt nhất.
Chủ đề liên quan và cụm từ có liên quan tới từ khóa “Họa cụ”
• Khảo sát bằng công cụ SMCC:
Sau khi khảo sát mức độ quan tâm đến từ khóa “Họa Cụ” chúng thôi tiếp tục nghiên
cứu thị trường
Lượng tích cực và lan tỏa của từ khóa “Họa cụ” lớn
3
Những địa điểm tìm kiếm từ khóa “Họa cụ” nhiều nhất
- Nhu cầu tìm kiếm sản phẩm họa cụ rất cao dải đều qua các năm và các tháng, các thành
phố là tập trung của sự tìm kiếm.
- Các bài viết có sự lan tỏa cao.
- Tỉ lệ đánh giá tích cực lớn.
- Những chủ đề theo từ khóa đa dạng, đều là những đề được cộng đồng quan tâm và thu
hút được cộng đồng.
4
2.2. Khách hàng mục tiêu
5
• Phân tích đối thủ
Thương hiệu Art Door Da Đen Lỗ Béo
Logo
• Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu website của đối thủ
Đối thủ Art Door Da Đen Lỗ Béo
Điểm mạnh - Nhiều phương thức - Sản phẩm đa dạng - Giao diện đẹp mắt
thanh toán - Content chuẩn SEO - Tốc độ load trang
- Sản phẩm được trên máy tính nhanh
chia theo nhiều (92%)
mức giá khác nhau. - Đa dạng sản phẩm
Điểm yếu - Tốc độ load trang - Tốc độ load trang - Tốc độ load trang
trung bình (điện trung bình (điện trên điện thoại yếu
thoại 38%; máy thoại: 17%; máy tính (49%)
tính 82%) 71%) - Phương thức thanh
- Phương thức thanh toán hạn chế
toán hạn chế
Art Door
Da Đen
Lỗ Béo
6
→ Nhận xét
- Chỉ số website của các đối thủ có sự khác biệt rõ rệt giữa lượt truy cập vào trang web
nhờ thứ hạng website.
- Các website của đối thủ chưa tối ưu hoàn hảo tốc độ load trang, đây là một điểm yếu
chúng ta có thể vượt.
- Chỉ số Oganic Keyword của các đối thủ đều cao (cao nhất là Lỗ Béo), chúng ta có thể
học hỏi những từ khóa từ chính đối thủ.
- Backlinks của cả 3 đối thủ cũng đạt chỉ số cao.
2.4. Mô hình SWOT
2.5. Mô hình 4P
7
2.6. Mô hình 5W1H
9
• Footer
10
3.1.2. Hành trình mua hàng của khách hàng
13
3.4. Layout
3,4,1, Trang chủ
3/12 (1) 3/12 (2) 3/12 (3) 3/12 (4)
3/12 (5) 6/12 (1) 3/12 (6) I
12/12(1)
12/12 (1)
3/12 (1) 3/12 (1) 3/12 (1) 3/12 (1)
3/12 (1) 3/12 (1) 3/12 (1) 3/12 (1)
3/12 (2) 3/12 (2) 3/12 (2) 3/12 (2)
3/12 (2) 3/12 (2) 3/12 (2) 3/12 (2) II
4/12 (1) 4/12 (1) 4/12 (1)
3/12 (3) 3/12 (3) 3/12 (3) 3/12 (3)
6/12 (1) 6/12 (2) II
I
12/12(1)
14
12/12(1)
3/12(1) 6/12(1) II
3/12(2) 6/12(1)
3/12(3) 6/12(1)
3/12(4) 6/12(1)
6/12 (1) 6/12 (2) III
12/12
12/12 (1)
3/12(1) 6/12(1) 3/12(2)
3/12(3) 3/12(4) 3/12(4) 3/12(4)
15
3/12(4) 3/12(4) 3/12(4)
3/12(5) 3/12(4) 3/12(4) 3/12(4) II
3/12(4) 3/12(4) 3/12(4)
6/12 (1) 6/12 (2) III
12/12
16
Section Mục Giải thích
I 3/12 (1)(2) Khoảng trống
3/12 (3) Top Bar Menu
3/12 (4) Facebook
3/12 (5) Logo
6/12 (1) Thanh tìm kiếm
3/12 (6) Tài khoản, Giỏ Hàng
12/12(1) Menu
6/12(1) Ảnh sản phẩm
6/12(2) Tên sản phẩm
II 6/12(3) Giá, số lượng, nút CTA
6/12(4) Phân loại danh mục, từ khóa
12/12(1) Mô tả, đánh giá sản phẩm
3/12(1) Sản phẩm liên quan
6/12 (1) Giới thiệu về Cửa hàng hoạ cụ
6/12 (2) Thông tin liên hệ
III
12/12(1) Fanpage, Youtube
17
3.5. Sitemap
Liên hệ http://banhoacu.com/lien-he/
Chính sách http://banhoacu.com/chinh-sach/
18
Pillar page Bút vẽ, cọ vẽ http://banhoacu.com/san-pham/but-ve-co-ve/
Dụng cụ bổ http://banhoacu.com/san-pham/dung-cu-bo-tro/
trợ
Giấy vẽ http://banhoacu.com/san-pham/giay-ve/
Màu vẽ http://banhoacu.com/san-pham/mau-ve/
Post https://banhoacu.com/top-8-thuong-hieu-mau-nuoc-loai-
tot-nhat-hien-nay/
Post https://banhoacu.com/top-10-shop-hoa-cu-online-tot-
nhat-hien-nay/
19
• Tối ưu UX
- Nút CTA
20
- Tạo các hyperlink nổi bật và màu sắc của hyperlink được lựa chọn là màu tím biểu
trưng của thương hiệu
- Tạo sự thống nhất giữa các trang, sự thống nhất giữa các trang được thể hiện bằng
màu sắc chủ đạo là màu tím.
- Thêm các sản phẩm tương tự để khách hàng dễ lựa chọn sản phẩm.
- Viết các tin tức và sự kiện về sản phẩm thu hút khách hàng.
21
- Website tương thích với thiết bị di động: xây dựng và thiết kế Website thích hợp với
các thiết bị di động.
- Lọc giá giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn sản phẩm:
22
3.7. Khai báo Google Analytics, Google Search Console và Submit Sitemap
• Khai báo trên Google Search Console
23
24
3.9. Tích hợp tiện ích Internet
3.9.1. Chat box Messenger
25
IV – Quy trình SEO Website
4.1. Bước 1: Audit Website
4.1.1. Sử dụng công cụ SEOquake
26
• Kết quả check SEOquake:
STT Các chỉ số Đánh giá
1 URL Đã tối ưu
2 Thẻ Canonical Đang hoạt động tốt
3 Title Đã tối ưu
4 Mô tả Đã có, đủ số lượng chứ
27
5 Image Hình ảnh đã được tối ưu
6 Heading Có heading từ H1 – H5
7 Schema Chưa khai báo
8 Rotbot.xtx Đã tối ưu
9 Sitemap.xml Đã có
4.1.2. Sử dụng công cụ Screaming Frog
• Kết quả check Screaming Frog
28
4.1.3. Công cụ LightHouse
- Performance: Tốc độ tải trang là 94, và sự thân thiện người dùng cao, tiếp tục
duy trì.
- Accessibility: Khả năng tối ưu của Website là 87, cũng tương đối cần tối ưu thêm
để đạt tốt
- Best Practices: Độ phân giải, bảo mật và tối ưu màn hình là 100, rất tốt.
- SEO : Điểm chuẩn SEO Onpage của website đạt mức tốt nhất là 100, tiếp tục duy
trì.
4.2. Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
- Sử dụng nhiều công cụ thu thập từ khóa: Keywordtool.io, Google Keyword Planner,
Ahrefs, ...
- Dùng công cụ Ahrefs tìm từ khóa của các đối thủ cạnh tranh
- Phân tích từ khóa của dự án bằng công cụ Keywordtools
- Check allintitle của từ khóa
- Tính chỉ số KGR và đánh giá từ khóa
Bảng từ khóa của dự án theo 5 bước hành trình khách hàng
Bước 1: Nhận thức nhu cầu
Từ khóa Volume Allintitle KGR Đánh giá
Tranh màu nước 6600 8 0.001 Tốt
Giấy vẽ màu nước 5400 8 0,001 Tốt
Vẽ tranh màu nước 3600 8 0,002 Tốt
Cọ vẽ màu nước 2100 8 0,003 Tốt
Dụng cụ vẽ 880 9 0,01 Tốt
Trang trí sổ 4900 38 0,01 Tốt
Cọ vẽ màu Acrylic 500 8 0,02 Tốt
29
Bút vẽ màu nước 400 8 0,02 Tốt
Dụng cụ vẽ tranh 320 9 0,03 Tốt
Giấy vẽ màu nước canson 260 8 0,03 Tốt
Giấy vẽ màu sáp dầu 260 8 0,03 Tốt
Giá vẽ tranh cho bé 260 8 0,03 Tốt
Giấy vẽ chì màu 110 8 0,07 Tốt
Diy là gì 3600 381 0,1 Tốt
Ngòi bút chì bấm 4b 40 4 0,1 Tốt
Sticker vintage 880 110 0,13 Tốt
Dụng cụ bo góc giấy 30 7 0,2 Tốt
Bảng pha màu nước 2700 620 0,2 Tốt
Giấy nhớ cute 210 44 0,21 Tốt
Bút muji 300 8 0,3 TB
Dao rọc giấy nhật 390 194 0,5 TB
Giấy vẽ 2400 1520 0,63 TB
Giấy vẽ tranh thủy mặc 70 50 0,7 TB
30
Bước 3: Phân tích và so sánh
Từ khóa Volume Allintitle KGR Đánh giá
Các hãng bút chì màu nổi tiếng 100 1 0,01 Tốt
4.3.2. Content
• Lên outline cho bài viết
- Sử dụng công cụ Thruuu để tham khảo ý tưởng.
- Thực hiện tối ưu các nội dung trên Website, thực hiện viết các bài viết chuẩn SEO
trên.
- Website mang tính chia sẻ kinh nghiệm, mẹo vặt, đưa ra gợi ý lựa chọn cho khách
hàng.
- Xây dựng bài viết chuẩn SEO theo 7 bước.
- Tổng số bài viết trên website là 35 bài.
- Hình ảnh bài viết: https://banhoacu.com/3-cach-chon-giay-ve-chi-mau-de-tao-ra-net-
ve-dep-nhat/
32
• Các yếu tố viết bài chuẩn SEO
- Mật độ từ khóa: 0,8-2%.
- Tiêu đề chứa 60-70 ký tự.
- Hình ảnh: thuộc định dạng JPG.
- Ảnh nhỏ hơn 100KB và ALT chứa từ khóa.
- Ảnh có tiêu đề/ chú thích ảnh chứa từ khóa.
- Heading đảm bảo thẻ H1-H6 có chứa từ khóa chính/liên quan.
- Internal link, External link.
• Kiểm tra độ trùng lặp: Small Seo Tool
33
• Kiểm tra bài viết tối ưu chuẩn SEO
35
3 Tạo group và chia sẻ bài viết
• Youtube:
• Blogspot
36
4.3.3.2 Quảng bá trả phí
• Facebook Ads
- Thực hiện chạy quảng cáo A/B
Chiến dịch A Chiến dịch B
• Google Ads
37
4.4. Bước 4: SEO Onpage
38
• LSI và Sematic Keyword
- Từ khóa LSI thông qua Google Suggest
• Tối ưu URL
39
• Tối ưu thẻ Heading
40
• Tối ưu ảnh
41
• Tối ưu External Link
42
• Website đảm bảo Mobile – friendly
- Schema markup
43
- Phiên bản Mobile cho Website:
- Geotag hình ảnh: khi các hình ảnh được đăng tải lên website và những kênh Social
đều đưuọc bổ sung đầy đủ các thông tin sau:
+ Title: tên ảnh tiếng Việt, không dấu và đưuọc ngăn cách bởi dấu “-“
+ Subject: tiêu đề phụ của ảnh
+ Rating: 5 sao
+ Tags: cho các từ khóa liên quan đến sản phẩm
+ Comment: dòng bình luận về ảnh
+ Authors: tên chủ sở hữu ảnh
+ Copyright: chèn trang liên hệ trên website
44
• SEO Entity
- Khai báo thực thể doanh nghiệp:
Nội dung Thực hiện
Things • Domain: bahoacu.com
• Logo:
46
• Google New
47
4.5.2. SEO Youtube
48
- Trên Group:
49
- Trên Youtube:
- Trên LinkedIn
50
4.5.5. Email Marketing
- Sử dụng Getresponse để thiết kế Email
- Đánh giá
51
4.5.7. Quảng cáo
• Quảng cáo Facebook
- Phân tích theo nhân khẩu học ( Nam chiếm 48% và Nữ chiếm 52% )
+ Ở độ tuổi từ 18 – 24 thì mức độ quan tâm của nữ nhiều hơn nam
+ Với độ tuổi từ 25 – 44 thì mức độ quan tâm của nam nhièu hơn nữ
Kết luận: Quảng cáo Facebook có lượt tiếp cận rất là cao với ngân sách là 50.000 trên một
bài quảng cáo, nhóm bật trải nghiệm A/B cho chiến dịch quảng cáo và cả hai bài quảng cáo
đều có lượt tiếp cận rất cao tuy nhiên lượt tương tác cũng như lượt nhấp về trang web còn thấp
vì chưa lên được nội dung hấp dẫn cũng như xây dựng được mức độ quan tâm của khách hàng.
52
• Quảng cáo Google Ads
Kết luận: sau khi chạy quảng cáo Google ADS nhóm đưa ra kết luận về quảng cáo trên Google
ADS có chi phí rất là cao do 3 nguyên nhân chính
- Do mức độ cạnh tranh giữa các đói thủ khác
- Lượt tìm kiếm từ khóa thấp, chưa đánh đúng vào từ khóa
- Chưa đánh đúng mục tiêu và phân khúc để Google hiển thị quảng cáo
53
4.6. Đánh giá và đo lường hiệu quả SEO
4.6.1. Đánh giá Website
Tối ưu SEO onpage website bằng SEOquake và Screaming Frog
• SEOquake
- Website đã có: Thẻ Title và thẻ Meta description và chưa 81 Internal link và 4
External link
54
- Thẻ tiêu đề: đã tối ưu chứa 61 ký tự
- Thẻ mô tả: đã tối ưu chứa 162 ký tự
- Thẻ heading: đã tối ưu đủ từ H1 đến H5, các thẻ heading đều chứa từ khóa và từ
khóa liên quan
- Ảnh: tất cả các ảnh đều có ALT
• Screaming Frog
- Vẫn tồn tại lỗi 404, 301, lỗi 5XX đã được xóa bỏ
- Ảnh: đã tối ưu các lỗi missing và duplicate
- Các lỗi no-index đã được khai báo
- Tiêu đề: Đã tối ưu
- Internal link, external link: đã khắc phục
• Công cụ Ahref
55
• Công cụ Lighthouse:
- Performance:Tốc độ tải trang là 94, và sự thân thiện người dùng cao, tiếp tục duy
trì.
- Accessibility:Khả năng tối ưu của Website là 87, cũng tương đối cần tối ưu thêm
để đạt tốt
- Best Practices:Độ phân giải, bảo mật và tối ưu màn hình là 100, rất tốt.
- SEO: Điểm chuẩn SEO Onpage của website đạt mức tốt nhất là 100, tiếp tục duy
trì.
• Công cụ Gtmetrix:
56
- Mobile
58
4.6.3. Chỉ số Google Analytic
• Tổng quan về hoạt động thu nạp
59
- Người dùng chủ yếu vẫn là ở Việt Nam nhưng vẫn có nhiều lượt truy cập ở United
States và các quốc gia khác.
- Về độ tuổi thì không có chỉ số báo cáo.
- Người dùng theo thành phố chủ yếu là ở Hà Nội ngoài ra vẫn có nhiều lượng truy cập
từ các thành phố trong nước ngoài như Prineville và Lulea.
• Thông tin về công nghệ
- Số người dùng bằng mobile chiếm 34.8% và người dùng desktop chiếm 63.8% người
dùng bằng máy tính bảng chiếm 1.4%
- Chrome là trình duyệt được sử dụng nhiều nhất: 231
• Thông tin về nguồn truy cập
60
• Tổng quan về mức độ tương tác
61
- Số lượt liên kết ngoài là 181
- Số lượt liên kết trong là 472
62
4.6.5. Các chỉ số Fanpage
Bảng kết quả đánh giá kết quả thực hiện trên fanpage Cửa hàng họa cụ
Số lượng lượt thích trang 142
Số lượng lượt theo dõi trang 113
Số lượng tiếp cận bài viết 30.643
Số lượng xem trang 446
Số lượng tương tác với bài viết 1151
63
4.6.6. KPI
Các chỉ số KPI Mục tiêu đặt Thực tế đạt Tỷ lệ hoàn
ra được thành
Facebook
Fanpage Like Fanpage 200 142 71%
Tương tác 1000 1151 115.1%
Lượt tiếp cận 20.000 30.643 153.2%
Group Số thành viên 100 66 66%
Website
Keyword Số lượng từ khóa lên
TOP 100 20 15 75 %
65
4.6.7. Thuận lợi và khó khăn trong quá trình thực hiện
• Nguồn nhân lực
- Thuận lợi:
+ Các thành viên trong nhóm có ý thức và trách nhiệm làm việc nhóm.
+ Được sự hướng dẫn nhiệt tình, chu đáo, cẩn thận, ... của giảng viên.
+ Được sự trợ giúp của bạn bè xung quanh
- Khó khăn:
+ Thiếu kiến thức về mảng code web
+ Nguồn lực hạn hẹp không thể sử dụng hosting tốt hơn
+ Thiếu khả năng tự học mày mò
- Giải pháp:
+ Chăm chỉ học tập tìm hiểu để cải thiện về bên kĩ thuật sử lí web
+ Trau dồi khả năng tự học và hệ thống kiến thức
• Hệ thống
- Thuận lợi:
+ Tối ưu được Website chuẩn thương mại điện tử
+ Tối ưu Seo onpage cho website
+ Seo Entity: đã khai báo thực thể doanh nghiệp
+ Sử dụng được các tiện ích cho website
+ Xây dựng hệ thống Seo Offpage cho website
- Khó khăn:
+ Hệ thống backlink chưa cao (tỉ lệ backlink chất lượng thấp)
+ Thứ hạng từ khóa không cao
+ Chưa có hệ thống website vệ tinh
+ Ngân sách còn hạn chế không thể tối ưu triệt để cho việc bổ xung các công cụ hỗ
trợ hiệu quả
- Giải pháp:
+ Triển khai xây dựng các hệ thống vệ tinh website
+ Tối ưu và phát triển các hệ thống backlink đã thực hiện cũng như xây dựng thêm
hệ thống backlink mới.
4.6.8. Đánh giá hiệu quả các thành viên
STT Tên thành viên ND phụ trách Đánh giá
1 Nguyễn Văn Tú Phụ trách sản phẩm giấy vẽ Tốt
Xây dựng thiết kế website
Làm Assignment
Xây dựng kênh Social
Làm bảng từ khóa
Làm Seo onpage, offpage
Seo Entity
Đi backlink
2 Hà Thị My Phụ trách sản phẩm phác thảo Tốt
Làm Assignment
Làm bảng từ khóa
Làm Seo onpage, offpage
Seo Entity
66
Đi backlink
3 Lê Huệ Vy Phụ trách sản phẩm Màu vẽ Tốt
Làm Assignment
Làm PowerPoint
Xây dựng thiết kế website
Làm bảng từ khóa
Làm Seo onpage, offpage
Seo Entity
Đi backlink
4 Hoàng Thị Phương Phụ trách sản phẩm văn phòng phẩm Tốt
Làm Asm
Làm bảng từ khóa
Làm Seo onpage, offpage
Seo Entity
Đi backlink
5 Nguyễn Như Phụ trách sản phẩm thủ công ( DIY ) Tốt
Quỳnh Xây dựng thiết kế website
Làm bảng từ khóa
Làm Seo onpage, offpage
Seo Entity
Đi backlink
6 Đinh Thị Bích Phụ trách sản phẩm bút vẽ, cọ vẽ Tốt
Loan Làm bảng từ khóa
Làm Seo onpage, offpage
Seo Entity
Đi backlink
Đi backlink Xây dựng kênh TMDT Shoppe
7 Nguyễn Thu Hằng Phụ trách sản phẩm bộ dụng cụ Tốt
Làm bảng từ khóa
Làm Seo onpage, offpage
Seo Entity
Đi backlink
67
dùng
9 Google Search Console - Cung cấp công cụ và báo cáo cho các hành
động sau: Xác nhận rằng Google có thể tìm và
thu thập dữ liệu trang web của bạn
- Giúp khắc phục vấn đề lập chỉ mục và yêu
cầu lập chỉ mục lại nội dung mới hoặc nội
dung cập nhật.
10 Facebook Ads Quảng bá bài viết
11 Google Ads Giúp khách hàng tìm thấy bạn đúng lúc họ tìm
kiếm những gì bạn cung cấp trên Google.
12 SERPROBOT Giúp kiểm tra vị trí, thứ hạng từ khóa trên
trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google
13 Email Marketing Là hình thức sử dụng email (thư điện tử) mang
nội dung về thông tin/bán hàng/tiếp thị/giới
thiệu sản phẩm đến khách hàng mà mình
mong
muốn
14 Small Seo Tools Check độ trùng lặp đạo văn
15 Schema Giúp công cụ có thể nhận biết và phân loại
trang web được nhanh chóng và chính xác
hơn.
16 Thruuu Tham khảo ý tưởng viết content của đối thủ
17 Mobile Friendly Check độ thân thiện website với mobile
18 Gtmetrix Kiểm tra theo dõi hiệu suất
68