XÂY DỰNG VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Quản trị thương hiệu là tiến trình biến thương hiệu thành dấu ấn sâu đậm
Thương hiệu bao gồm cả nhãn hiệu
Định giá thương hiệu thông qua những tiếng tốt của thương hiệu đó trong thị
trường, bao gồm luôn cả những gì khách hàng cảm nhận được

Tiêu chuẩn quốc tế là những thương hiệu mà trong lịch sử đã làm tốt thì trong
tương lai sẽ đạt được những lợi nhuận là chuyện tất nhiên, cho nên các thương hiệu
mới và nhận được sự cạnh tranh gay gắt từ những brand nước ngoài có kết quả tốt
trong quá khứ hoặc để đánh mất thương hiệu vì đã bán cho các brand nước ngoài
QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

1. Xác định chiến lược thương hiệu

Chiến lược thương hiệu là con đường mà doanh nghiệp đặt ra để đạt được mục
tiêu hoạt động của mình
Các quyết định về chiến lược thương hiệu được xây dựng trong dài hạn (trên 3
năm)
VAI TRÒ CỦA TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ THƯƠNG HIỆU

ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU