Threats (Thách thức) của P/S

Phân tích mô hình SWOT của P/S cuối cùng là Threats

(Thách thức) của P/S.

Cạnh tranh mạnh mẽ:

 Theo Tổng cục thống kê Việt Nam, tính đến ngày

31/12/2015, dân số Việt Nam đạt hơn 92 triệu người –
một thị trường vô cùng hấp dẫn của ngành sản xuất
kem đánh răng. Dân số đông, cơ cấu dân số trẻ nên
nhu cầu chăm sóc răng miệng tại Việt Nam là rất lớn
và đa dạng.
 Để đáp ứng những nhu cầu đó thì hiện nay, thị trường
kem đánh răng Việt Nam đã có rất nhiều loại sản
phẩm kem đánh răng với đa dạng chủng loại, từ sản
phẩm dành cho trẻ em đến sản phẩm dành cho người
lớn, từ sản phẩm dành cho người răng ố vàng đến các
sản phẩm chống ê buốt răng,…
 Các loại kem đánh răng ngày một đa dạng với nhiều
mùi vị và chức năng. Có thể kể đến các loại kem đánh
răng hương bạc hà, kem đánh răng ngừa sâu răng toàn
diện hay mới đây là kem đánh răng làm trắng răng từ
than tre hoạt tính. Người tiêu dùng có rất nhiều lựa
chọn để quyết định mua sản phẩm kem đánh răng phù
hợp với bản thân.
 Các loại sản phẩm phong phú về chủng loại, mùi vị
như vậy nhưng đa phần chúng đều được sản xuất từ
những công ty, tập đoàn đa quốc gia lớn đã vào thị
trường Việt Nam từ rất lâu. Có thể kể đến tập đoàn
Unilever với hai thương hiệu kem đánh răng là P/S và
Close Up, hay công ty Colgate Palmolive với thương
hiệu kem đánh răng nổi tiếng toàn cầu Colgate. Còn
 lại một số thương hiệu kem đánh răng khác thuộc các
công ty nước ngoài nhập khẩu vào Việt Nam.
 Có thể thấy, thị trường kem đánh răng tại Việt Nam
hiện tại là cuộc chiến giữa hai “ông lớn” là Colgate và
P/S, cùng với đó là sự trỗi dậy mạnh mẽ của thương
hiệu kem đánh răng dạng Gel đầu tiên tại Việt Nam
dành cho giới trẻ – Closeup.
 Tuy P/S, Colgate và Closeup độc chiếm thị trường
kem đánh răng là vậy, nhưng vài năm trở lại đây, thị
trường kem đánh răng lại trở lên khốc liệt hơn bao giờ
hết với làn sóng đầu tư mạnh mẽ của các công ty nước
ngoài tràn vào Việt Nam.
 Các công ty nước ngoài không chỉ đầu tư sản xuất sản
phẩm tại Việt Nam mà họ còn tăng cường xuất khẩu
vào Việt Nam vì cơ chế pháp luật của nước ta ngày
một thông thoáng hơn. Chính vì vậy, các sản phẩm
đáp ứng được nhu cầu người tiêu dùng ngày càng
nhiều. Khách hàng sẽ thoải mái lựa chọn rất nhiều
nhãn hiệu khác nhau và ưu thế trong phân phối sẽ
giảm sút đáng kể.
 Thời gian sắp tới, thị trường kem đánh răng sẽ ngày
một gốc liệt với sự nổi lên của hàng loạt các thương
hiệu kem đánh răng không chỉ ngoài nước mà còn cả
của các doanh nghiệp trong nước. Đây là thách thức
đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của P/S.
Người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu: Thời gian
qua, giá xăng dầu, gas liên tục tăng cao khiến nhiều loại
hàng hóa, dịch vụ tăng theo. Cuộc sống của người dân
đang ít nhiều bị ảnh hưởng, đặc biệt là những người có
thu nhập bấp bênh. Người tiêu dùng lo ngại giá nhiều
mặt hàng sẽ còn có thể tiếp tục cao hơn, làm ảnh hưởng
đến đời sống, chi tiêu hằng ngày. Đây là thách thức đáng
chú ý khi phân tích mô hình SWOT của P/S.