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W3, P3, S, 광고와 사회, 온라인3
W3, P3, S, 광고와 사회, 온라인3
• 그렇다 • 그렇지 않다
• 마케팅 비용은 결국 소비자 • 규모의 경제 (economies of
에게 전가 scale) 실현
• 광고는 이미지 경쟁을 촉진 • 가격 공지를 통한 가격 경쟁
• 브랜드 충성도 강화 유도
• 소비자의 가격 민감도 감소 • 운영 효율성 (operative
• 광고 물량과 진입 장벽 efficiency) 제고
광고는 상품 가격을 상승시킬까?
• 그렇다 • 그렇지 않다
• 마케팅 비용은 결국 소비자 • 규모의 경제 (economies of
에게 전가 scale) 실현
• 광고는 이미지 경쟁을 촉진 • 가격 공지를 통한 가격 경쟁
• 브랜드 충성도 강화 유도
• 소비자의 가격 민감도 감소 • 운영 효율성 (operative
• 광고 물량과 진입 장벽 efficiency) 제고
국가의 개입이 정당화되는 문제들은?
정도에 따라 수치를 부여해보자!
(1 = 그렇지 않다, 2 =그럴 수도, 3 = 그렇다)
광고에 대한 여러 불만들
• 광고의 편재성
• 노출에 대한 선택권 침해: 소비자의 사적 공간을 점점 침범
• 시청자 주권 침해
• 광고는 상품 가격을 상승시킴
• 약소국의 문화 주권을 침해: 문화 제국주의
• 물질주의, 상업주의 등의 가치관 전파
• 매체의 독립성 훼손
• 특정 사회 집단에 대한 편견, 고정 관념, 차별적 시선 확대 재생산
• 저속하고 노골적인 표현
• 건강하지 못한 생활 습관 전파: 음주, 흡연, 패스트푸드, 약물 오남용 등
• 허위, 과장, 기만 정보로 소비자 주권 침해
• 사적 정보의 부당한 사용
정치적 경제적 자유주의 국가에서
정부 개입은 언제 타당한가?
• 시민의 입장
• “공중,” 즉 주인으로 살기
위하여
• 당하지 않고 살기 위하여
• 광고인의 입장
• 고정 관념, 편견의 확대 재
생산 대부분 효과가 없
거나 역효과
• 사회 환경 문해력 (literacy)
의 중요성